（中国现当代文学专业论文）全球化冲突下的选择与重建——中国电影当下发展困境分析.pdf

k r 山东大学硕士学位论文 中文摘要 进入世纪之交，随着中国加入w t o 全球一体化趋势日益加强，对外开放的程 度越来越深，国内电影市场也逐渐开放，更多的国际电影冲击着中国的电影市场。 国际上好莱坞主流商业电影依然强劲，独霸世界电影市场。韩国电影在亚洲异军 突起，“韩流”也不断涌入中国市场，目益显出其强劲的趋势。伊朗电影近几 年也不断在西方国际电影节上获得荣耀。这些都对中国电影的发展提出了挑战。 而中国电影，虽然意识到了电影市场的困境，但是没有提出合理的解决方案，再 加上国夕 电影的冲击，中国的电影市场正面临着艰难的生存危机。如何走出目前 的困境，振兴中国的电影市场，成了电影界和学术界共同关注的话题。 本文认为造成中国电影的目前困境，最主要的原因有两个；一是长期以来理 论界对电影本性认识的偏误，把电影本性的定位偏重于艺术性，而忽略和贬低了 电影的商业性和娱乐化的一面；二是占主流优势的电影学院派导演观念上的片面 的艺术性追求。这种误区集中表现为：过于强调电影的艺术属性，拒绝承认或者 漠视电影的商品属性，对电影的商业性视若无睹或者贬抑排斥，在这种情况下， 使从事娱乐片创作的导演和作品得不到公允的评价和重视。 针对目前中国电影的困境，全文分三章进行分析论述： 第一章综述时代背景下的中国电影，对比一下当前中外电影的发展趋势，从 好莱坞电影的发展及其称霸全球的趋势看，商业电影是当今世界电影的主流，无 论是好莱坞还是最近异军突起的韩国电影，都证明了商业电影是电影发展的趋 势。而中国电影则呈现两种态势：一种是在西方国际电影节上获奖不断，一种是 国内电影市场日渐萎缩，电影票房危机重重。这两种态势反映了中国电影目前存 在的问题，就是电影艺术和大众影像的脱离，也反映了中国电影在观念和定位上 与国际主流电影的差异。并进一步从中国电影的产品、电影市场和电影产业三个 方面论述，指出中国电影的现状和面临的困境。 第二章从电影理论和电影创作两个方面分析当前中国电影困境的原因。首 先，从理论上转变观念，确立以商业性为主导兼艺术性和传媒工具性三位一体的 电影观，理清艺术性与商业性的关系。在创作上以张艺谋和陈凯歌为例，指出第 山东大学硕士学位论文 五代导演在电影观念上的转变和创作实践上的探索，同时也分析了他们在向商业 化转变过程中面临的来自电影评论界的压力。并以电影英雄和十面埋伏 作为个案分析，肯定了电影商业化操作的成功和对中国电影振兴本土市场的启示 意义。并从第六代由边缘向主流的回归，分析中国电影新生代创作者的困境与转 变的艰难，和电影商业化转变的必然趋势。 第三章提出解决方法，如何重建中国电影，分三个方面：一是中国电影的商 业化策略，从韩国电影振兴的启示和冯小刚电影的本土商业化操作的成功个例， 分析中国电影商业化的可行性。二是中国电影的本土化策略，只有发挥本民族的 文化优势才能赢得本土市场。三是中国电影的市场化策略，就是要重视电影的市 场化操作。从这三个方面分析中国电影存在的好的因素和摆脱困境的可能性。 最后是结语，展望中国电影发展趋势，英雄和十面埋伏的票房神话 说明了中国电影市场的巨大潜力。中国电影只有正视电影艺术性和商业性的关 系，重视电影的商业化、市场化操作，才能重新赢得观众的认可，也才有希望。 关键词： 中国电影商业性与艺术性商业化本土化市场化 2 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t e n t e r e da tt h et u r no f t h ec e n t u r y ，w i t ht h ei n c r e a s i n gt r e n do f g l o b a li n t e g r a t i o n o fc h i n a sa c c e s s i o nt ot h ew t o ，o p e i l i n gu pi n c r e a s i n g l yd e e p ，d o m e s t i cf i l mm a r k e t i sg r a d u a l l yo p e n i n gu p ，m o r ei n t e r n a t i o n a li m p a c to fc h i n a sf i l mm a r k e tf i l m i n t e r n a t i o n a lc o m m e r c i a lm a i n s t r e a mh o l l y w o o df i l mr e m a i n ss t r o n g , d o m i n a t i n gt h e w o r l df i l lm a r k e t k o r e a nf i l ms u d d e na p p e a r a n c eo fan e wf o r c ei na s i a nf i l m , h a n l i u i n f l u xo ft h ec h i n e s em a r k e th a sb e e ni n c r e a s i n g l ys h o w ni t ss t r o n gt r e n d l w a l l i a nf i l li nt h ew e s ti nr e c e n ty e a r sh a sb e e nt h ei n t e r n a t i o n a lf i l mf e s t i v a lw a s g l o r y t h e s ea r et h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ef i l lc h a l l e n g e c h i n af i l m , a l t h o u g h a w a r eo ft h ep l i g h to ft h ef i l mm a r k e t , b u tn or e a s o n a b l es o l u t i o n , c o u p l e dw i t ht h e i m p a c to ff o r e i g nf i l m s ，c h i n e s ef i l lm a r k e ti sf a c i n gad i f f i c u l tc r i s i so fs u r v i v a l 。 h o wt og e to u to ft h ep r e s e n tp r e d i c a m e n t , t h er e v i t a l i z a t i o no ft h ec h i n e s ef i l l m a r k e th a sb e c o m et h ef i l mi n d u s t r ya n da c a d e m i at o p i c so f c o m m o nc o n c o f n t h ec h i n e s ef i l mt h a tc a u s e dt h ec n r r e n tp l i g h to ft h em o s ti m p o r t a n tf o rt w o r e a s o n s ：f i r s t , at h e o r e t i c a lu n d e r s t a n d i n go ft h en a t u r eo ft h ef i l li n d u s t r yb e i n g m i s t a k e nf o rt h ef i l mo nl o c a t i o ni nt h ea r t i s t i cn a t u r e ，a n dn e g l e c ta n db e l i t t l et h e f i l m sc o m m e r c i a la n de n t e t t a i n m e n t - o r i e n t e ds i d e ：s e c o n d , t h ed o m i n a n ta d v a n t a g e s f i l ms c h o o la r t i s t i cd i r e c t o ro ft h eo n e s i d e dp u r s u i lt h i sm i s t a k et oc o n c e n t r a t eo n p e r f o 瑚l n c e ：t o om u c he m p h a s i s o nt h ea r tf i l ma t 缸b u t c s , a n dr e f u s e dt o a c k n o w l e d g eo ri g n o r et h ef i l lm e r c h a n d i s ea t t r i b u t e so f t h ec o m m e r c i a lf i l mi g n o r e d o rb e l i t t l ee x c l u s i o n , u n d e rs u c hc i r c u m s t a n c e s ，t oe n g a g ei nc r e a t i v ee n t e r t a i n m e n t f i l md i r e c t o r sa n dw o r k sn o tf a i re v a l u a t i o na n da t t e n t i o n i nv i e wo ft h ec u r r e n tp u g h to fc h i n e s ef i l m , t h et e x ti sd i v i d e di n t ot h r e e c h a p t e r s0 1 1t h ea n a l y s i s ： c h a p t e rii sa no v e r v i e wo fb a c k g r o u n do ft h ec h i n e s ef i l m , w e i 曲c u r r e n t f o r e i g nf i l lt r e n d sf r o mh o l l y w o o dm o v i e sd o m i n a t et h ed e v e l o p m e n ta n dg l o b a l t r e n d s ，c o m m e r c i a lf i l mw o r l di st h em a j n s 泣c a n l 丘l 吗b o t hh o l l y w o o da n dt h e r e c e n ts u d d e na p p e a r a n c eo f an a wf o r c eo f t h es o u t hk o r e a nf i l m t h ef i l mp r o v e dt o 3 山东大学硕士学位论文 b eac o m m e r c i a lf i l lt r e n d c h i n af i l mi sat w oy e a r ：o n ei nt h ew e s ti n t e m a t i o n a l f i l mf e s t i v a la w a r d - w i n n i n gc o n s t a n t l y , ad o m e s t i cf i l mm a r k e ti ss h r i n k i n g ，f i l mb o x o f f i c ec r i s i s t l l i st r e n dr e f l e c t sb o t l lt h ec u r r e n tp r o b l e m si nt h ec h i n e s ef i l l t h ef i l m i st h ea r ta n di m a g e sf r o mt h ep u b l i c ，b u ta l s or e f l e c t st h ec h i n e s ef i l mi nc o n c e p ta n d p o s i t i o n i n gw i t ht h ei n t e r n a t i o n a lm a i n s t r e a mf i l m sd i f f e r e n c e s a n df i l r t h e rf r o mt h e c h i n e s ef i l mp r o d u c t s ，f i l lm a r k e ta n df i l mi n d u s t r i e sc o v e r e dt h r e ea r e a s ，p o i n t e d o u tt h a tc h i n a sc u r r e n ts i t u a t i o na n dt h ep l i g h to f t h ef i l m c h a p t e ri if i l mt h e o r ya n df i l mp r o d u c t i o nf r o mt h et w oa n a l y s e st h ec u r r e n t p l i g h to ft h er e a s o n st h ef i l l ，f i r s to fa l l ，t h e o r e t i c a l l yc h a n g ec o n c e p t s ，e s t a b l i s h e sa c o m m e r c i a l l yo r i e n t e da n da r t i s t i ct h r e e d i m e n s i o n a lf i l ma n dm e d i ao u t l o o k , o u t a r t i s t i ca n dc o m m e r c i a lr e l a t i o n s b y z h a n gy i - m oa n dc h a nk a i - g ei nt h ec r e a t i o no f , f o re x a m p l e ，n o t e dt h a tt h ec o n c e p to ft h ef i f t hg e n e r a t i o nf i l md i r e c t o r si nt h e e x p l o r a t i o n o f c h a n g e a n dc r e a t i v e p r a c t i c e , b u ta l s ot oa n a l y s e t h e i r c o m m e r c i a l i z a t i o ni nt h ep r o c e s so fc h a n g i n gt h ef a c eo fp r e s s u r ef r o mt h ef i l m c r i t i c i s m a n dt of i l l h e r o a n d “a m b u s hf r o ma l ls i d e s ，a sac a s ea n a l y s i s ， a f f i r m e dt h es u c c e s so f t h ef i l la n dc o m m e r c i a lo p e r a t i o no f t h er e v i t a l i z a t i o no f t h e c h i n e s ef i l lm a r k e tf r o mt h el o c a lc o m m u n i t ys i g n i f i c a n c e a n df r o mt h e s i x t h g e n e r a t i o nt ot h eb r i n ko f t h em a i n s t r e a ma n a l y s i so f t h ep l i g h to f c h i n e s ef i l ma r t i s t s a n d g e n e r a t i o nc h a n g ed i f f i c u l t , a n d t h ei n e v i t a b l e c h a n g e s i n t h ef i l l c o m m e r c i a l i z a f i o nt r e n d s c h a p t e ri i ip r o p o s e dt h es o l u t i o n , h o wd o e sr e c o n s t r u c tt h ec h i n e s em o v i e ， d i v i d e st h r e ea s p e c t s ：o n ei st h ec h i n e s em o v i ec o m m e r c i a l i z a t i o ns t r a t e g y , p r o m o t e s t h ee n l i g h t e n m e n ta n daf e n gx i a o g a n gm o v i en a t i v e p l a c ec o m m e r c i a l i z a t i o n o p e r a t i o n s u c c e s se x a m p l ef r o mt h es o u t hk o r e a nm o v i e ，a n a l y z e st h ec h i n e s em o v i e c o m m e r c i a l i z a t i o nt h ef e a s i b i l i t y s e c o n d , i st h ec h i n e s em o v i el o c a l i z a f i o ns t r a t e g y , o n l yt h e nd i s p l a y st h i sn a t i o n a lt h ec u l t u r a ls u p e r i o r i t yt ob ea b l et ow i nt h en a t i v e p l a c em a r k e t t h i r d , t h ec h i n e s ef i l mm a r k e ts t r a t e g yi st oa t t a c hi m p o r t a n c et ot h e f l l mm a r k e to p e r a t i o n a n a l y s i so f c h i n e s ef i l lf r o mt h et h r e ea s p e c t so f g o o df a c t o r s a n dt h ee x i s t e n c eo f t h ep l i g h to f p o s s i b i l i t i e s c o n c l u s i o nf i n a l l y , t h ep r o s p e c t so fc h i n a sf i l md e v e l o p m e n tt r e n d s ，t h e 4 一 f 坐查盔兰堡主堂垡堡奎 “h e r o a n d a m b u s hf r o ma l ls i d e s ”b o xo f f i c em y t ht h a tt h e g r e a tp o t e n t i a lo ft h e c h i n e s ef i l mm a r k e t t h ec h i n e s em o v i eo n l yt h e nf a c e su pt ot h em o v i ea r t i s t r ya n d t h ec o m m e r c i a lc h a r a c t e rr e l a t i o n s ，t a k e st h em o v i et h e c o m m e r c i a l i z a t i o n , t h e m a r k e t a b i l i t yo p e r a t i o n , c a nr g w l na u d i e n c e sa p p r o v a l ，a l s oo n l yt h e ni sh o p e f u l k e yw o r d s ：c h i n e s em o v i e ，c o m m e r c i a la n da r t i s t i c ，c o m m e r c i a l i z a t i o n l o c a l i z a t i o n ，m a r k e t a b i l i t y 5 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担。 论文作者签名：建生日期：建塑：! ! f 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅 和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文平h 7 1 7 ；编本 学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：建! 盈导师签名：弛期： s 1s 山东大学硕士学位论文 引言 中国电影发展至今，已经历了百年的历程。电影在中国的定位，从来不是单 纯的艺术，也不是纯粹的商品，“中国电影的世纪风雨，从一个重要的侧面折射 出中国的政治、社会、历史、文化、经济状况，成为世纪中国的意识形态铭纹。” 。也正是由于意识形态的干预和影响，使电影创作者的电影观念侧重于艺术性和 意识形态的宣教，而摒弃电影的商业性和娱乐性，中国电影的改革和发展也因此 变的异常复杂而艰难，导致了电影在面向市场后，因先天的不足而陷入了发展的 困境。 进入世纪之交，随着中国加入盯o 全球一体化趋势日益加强，对外开放的程 度越来越深，国内电影市场也逐渐开放，更多的国际电影冲击中国的电影市场， 中国电影的处境也日益艰难。国际上好莱坞主流商业电影依然强劲，独霸世界电 影市场。韩国电影在亚洲异军突起，以民族化和国际化、本土化和现代化相结合 的策略，与好莱坞电影相抗衡，并逐渐赢得国内市场和观众认可，同时也在国际 电影节上频频获奖，“韩流”也不断涌入中国市场，日益显出其强劲的趋势。伊 朗电影近几年也不断在西方国际电影节上获得荣耀。这些都对中国电影的发展提 出了挑战。而中国电影，虽然意识到了电影市场的困境，但是没有提出合理的解 决方案，再加上国外电影的冲击，中国的电影市场正面临着艰难的生存危机，这 种危机主要体现在三个方面：第一，电影产品有效供给不足，电影业严重亏损。 据不完全统计，国产电影的亏损高达7 0 。电影业严重萎缩。导致电影市场更是 惨淡经营。第二，电影市场持续萎缩，进口电影成为中国电影的重要支柱。由于 受到配额限制的进口电影，以发行总量的l 5 占有着市场份额的3 1 4 以上。这一 些都给中国电影的未来蒙上了一层阴影。第三，电影行业形势严峻，电影在中国 已经从大众文化变成了小众文化。电影越来越成了少数人的精英艺术、沙龙艺术， 离观众越来越远。表现为电影的观众越来越少，而且所看的影片也大多是国外进 口影片，电影已经不再是大众消费的文化产品。如何走出目前的困境，振兴中国 的电影市场，成了电影界和学界共同关注的话题。 。阵晓云：中国当代电影) ，第7 页，浙江大学出版社，2 0 0 4 年 。尹鸿：镜像阋读9 0 年代影视文化随想，8 l 页，海天出版社。1 9 9 8 2 山东大学硕士学位论文 全球化潮流与中国本土电影的走向对中国电影当下生存发展境遇及其前 景的几点思考( 黄式宪) 、全球化空间中的中国电影生存发展问题思考( 周星) 、 试论中国电影参与全球化的策略( 杨静) 、析“全球化”的中国电影产业 ( 张会军) 、再谈电影企业的商业化操作( 于丽) 、艺术与商业的不和谐变奏 ( 朱亚辉) 、悖论与选择一“全球化”语境中的电影现代化与民族化之省思、 电影的商业性和商业性的电影( 颜纯钧) 、电影机制改革思考一二三( 百安 丹) 等等。 在如此众多的论述中，本文作者认为，这些论点虽不乏真知灼见，但都没有 全面论及当下中国电影生存困境的症结。造成中国电影的目前困境，最主要的原 因有两个：一是长期以来理论界对电影本性的认识的偏误，把电影本性的定位偏 重于艺术性，而忽略和贬低了电影的商业性娱乐化的一面；二是占主流优势的电 影学院派导演观念上的片面的艺术性追求。这种误区集中表现为：过于强调电影 的艺术属性，拒绝承认或者漠视电影的商品属性，对电影商业化视若无睹或者贬 抑排斥，在这种情况下，使从事娱乐片创作的导演和作品得不到公允的评价和重 祝。 二其实关于电影本性的争论，本来就很难说得清楚，正如戴锦华论及中国现代 性的命题时所说的，电影“它既是商业、工业体系，又是大众文化，同时是不断 地被精英文化、严肃艺术所渗透、所感召的一个文化领域，也是在现代文化史上 一个非常清晰的、激烈的政治斗争舞台。”o 我们相信电影是- - f - j 年轻的艺术，同 时也是科学技术的新发明，一经进入社会运作，它很快成了一个工业体系，成为 商业系统里的一种特殊的商品形式。本文在这里想要澄清的是，电影是艺术，但 是审美的和艺术的尺度不是判断电影的唯一标准。电影不仅是艺术，而且还是文 化的象征，也是- - f - j 利润巨大的产业。而当下中国电影由于长期对电影商业化市 场化操作的漠视，造成了国产电影缺乏可消费性和观众的认可，自然就很难获得 市场利润。我们应换一种思维去考虑如何改变中国电影的现状，那就是要重视电 影的商品属性，正视电影的产业化市场化操作，才更能发挥电影的功能。所以我 们要提倡电影的商业化，必须从观念上予以“拨乱反正”，从商业化市场化的角 度去分析中国电影振兴的可能性和可操作性。 o 犹在镜中) 藏锦华访谈录，知识出版社1 9 9 9 年6 月出版 3 山东大学硕士学位论文 第一章时代背景下的中国电影 在全球一体化日益加强的今天，随着w t o 的加入，面对更开放的国际环境， 中国电影市场会面临更多的好莱坞电影和国外电影的冲击，特别是近几年“韩流” 正劲，从生死谍变的票房奇迹到我的野蛮女友、我的老婆是大佬掀起 娱乐片女权主义的热潮，从醉画仙大举入侵戛纳电影节到绿洲在威尼斯 电影节上的传奇胜利，韩国影视业逐渐成了人们关注的焦点，成为亚洲新电影的 一面旗i 帜。而伊朗电影近几年在欧洲电影节上的不断获奖，涌现出了像马基德、 阿巴斯、马克马尔巴夫、莎米娜等一大批出色的导演和一大批叫好叫座的优秀电 影，以致马基德在中国金鸡百花电影节上放言：“如今的伊朗电影正在取代中国 电影的位置。” 面对这样一种严峻的形势，步入世纪之交的中国电影可以用从九十年代以来 的“众声喧哗”到新世纪的“硬座狂欢”来形容。在全球电影业逐渐复苏的背景 下，借助于改革开放的历史机遇，特别是进口分帐发行影片的刺激，从八十年代 中期开始陷入低谷的中国电影业在九十年代中期曾经有所复兴一生产力提高， 市场扩展，部分国产影片的产品竞争力增强，电影体制的改革向纵深发展，中国 电影业似乎正面临一个步出困境、再度振兴的契机。但是在九十年代中期以后， 由于种种政治、经济、文化原因，特别是由于中国电影的产业化战略没有得到制 定和执行，中国电影产业改革陷于困境，电影业严重亏损，电影业投资环境恶化， 电影产品的数量和质量与电影市场要求不相适应，电影消费能力持续低迷，发行 业、放映业与制片业利益冲突更加激化，整个电影市场日渐萎缩，电影产业动力 缺乏，电影生产关系严重地影响了电影生产力的发展，中国电影业依靠政府的直 接和间接资助以及十多部国外进1 ：3 影片勉强维持。进入二十一世纪的中国电影业 已经陷入了空前的生存和发展危机中。 4 第一节国际电影的主流：商业电影 进入世纪之交，随着中国加入w t o 和全球一体化的日益加强，中国电影正 山东大学硕士学位论文 面临着新的选择，新的发展契机。随着中国市场经济的不断开放，国际社会间的 经济、贸易、科技、教育、文化等的交流不断深化，中国电影不仅要继续面对美 国好莱坞电影的强势冲击，同时还要在韩国、日本、伊朗等国家电影的夹击下寻 求突破的可能。尤其是近几年韩国电影的异军突起，在中国甚至在整个亚洲都卷 起了一股不小的“韩流”，韩国的电影、电视剧以其睢美的画面、亮丽的造型给 人以清新的感觉，在电影商业化操作不断成功的同时，艺术性较强的电影在国际 电影节上的不断获奖也提升着本国电影的品格，综观近几年的韩国电影的国内票 房成绩可以看出，排名前十名的大半都是本国电影，正如美国南加州大学政治学 系教授、著名的电影学家骆思典在好莱坞、全球化与亚洲电影市场：给中国的 启示一文中所惊叹的那样：“到2 0 0 1 年为止，韩国电影是世界上惟一一个本土 电影能够压过好莱坞的国家。”韩国民族电影的崛起不能不引起我们的关注和深 思。 而美国好莱坞电影一直就是世界电影的主流，美国拥有得天独厚的政治经济 和文化优势。1 9 9 8 年美国的第一大出口行业既不是飞机制造，也不是农业，而 是影视和音像出版业，出口总收入达6 0 0 亿美元；美国视听产业( 影视和音像) 在国民经济中的排位已由第1 1 位跃居第6 位；在录像市场上，美国1 9 9 7 年仅录 像租赁收入就达9 6 亿美元；财富杂志推出的全球最大5 0 0 家企业排行榜中， 美国娱乐业巨头就占了多位。美国电影每年国内票房已经达到7 5 亿美元的同时， 还从海外电影市场得到了超过6 0 亿美元，是美国新经济的重要组成部分。如今， 美国电影几乎已经成为世界电影的代称。好莱坞电影也日益见证着商业电影是国 际电影的主流。 好莱坞影片自从问世以来，在国际商业电影市场上始终雄踞首位，占绝对优 势。第一次世界大战以后的十年间，在世界各国，美国电影占上映节目的6 0 一 - - - 9 0 ，而在国内的两万多家商业影院中，外国影片却几乎被完全排除在外。这 一局面至今仍未改变。电影已经成为美国一项巨大的出口创汇产品。据统计，1 9 9 2 年影视产品是美国出口欧共体1 2 国的第二大出口产品，销售额达3 7 亿美元，而 欧共体出口美国的影视产品销售额只有3 亿美元。目前，美国电影、电视节目在 欧共体各国市场上占有6 8 _ 呻0 的比重。法国可以说是世界电影的生产大国， 到七十年代末，法国电影市场上美国电影占有率为3 7 0 , 6 ，而到8 0 年代末，这一 山东大学硕士学位论文 占有率已上升到5 7 。9 0 年代之后，美国电影占法国影院票房收入的6 0 9 6 以上， 而法国电影只占美国市场的o 5 。在德国，美国电影1 9 9 3 年上半年占票房收入 的8 6 。这还是在西欧( 包括法国) 对美国影视产品进入市场实行“配额限制” 的情况下取得的成绩。回顾电影史我们可以发现，商业电影也是电影发展的主流。 欧洲电影史上历次的思潮运动都持续了不过短短几年时间，虽然也产生过一些优 秀的影片，但其形式很快就让观众厌倦，所谓的“艺术电影”自然失去了市场。 而通过世界电影史我们知道，好莱坞也经历了几次低潮，可是很快就从低谷中走 出，并以其持续强劲的势头迅速占领了世界电影市场。据统计，9 0 年代初期， 在世界所生产的4 0 0 0 部故事片中，好莱坞影片只占其中数量的不到十分之一， 但是却占有全球票房的百分之七十。o 经过半个多世纪的国际化努力，如今，美 国电影已经几乎成为世界电影，从某种意义上说，“好莱坞已经征服了世界”，“我 们正在交成一个好莱坞星球”。口 欧洲电影和好莱坞电影的差距就在于对电影观念的理解不同。在欧洲，电影 首先被理解成一门艺术，而在美国，电影一开始就被理解为一种娱乐，就是在工 业资本主义高度发展以后出现的一种文化产业或者是娱乐工业，正如美国史学家 所说的那样，“在美国电影发展的历史上，只有三个关键词，即：制作、发行、 放映，而这三个词的核心就是观众。”o 这使好莱坞在长期的娱乐工业发展中形成 了一种大众文化的传统，形成了好莱坞电影特有的梦幻性机制、情节剧结构、奇 观化风格、煽情性修辞和通俗性叙事的传统。而在延续这些传统的同时，好莱坞 始终保了一种开放和创新的机制，不断吸收新的电影人加入电影娱乐工业，从而 使好莱坞永远充满新鲜的血液。 其实，不管我们愿不愿意承认，从好莱坞电影和欧洲电影的历史发展既可以 得出这样一个结论，即商业电影是电影发展的主流。如果没有好莱坞，那么电影 史将会有很大一部分空白。甚至从某种程度上说，一部电影史就是一部好莱坞的 发展史。好莱坞电影称霸全球的趋势，也伴随着美国式的消费文化和生活方式在 不同程度的影响着其他国家的人民，带来了一系列的消极的影响，并且对弱势民 。参见k r i s t i nt h o m p s o n , d a v i db o r d w e e l 电影百年发展史) ( 下) ，美商麦格罗、希尔图际股份有限公司( 台 湾) ，1 9 9 8 年版，第1 0 1 6 页 。s c o t t r o b e r t o l s o n , h o l l y w o o d p l a n e t ：g l o b a l m e d i aa n d t h e c o m p e t i t i v e a d v a n t a g e o f n a r r a t i v e t r a n s p a r e n c y , m a h w a h ：l a w r e n c ee r l b a u m a s s o c i a t e s , i n c p 1 o ( j e a n i n eb 痂g c r ，a l n c n c w 1c i n e m a so n eh u n d r e dy e a r so f f i l m m a k i n g ，n e wy o r k sr i z z o l ii n t e r n a t i o n a l p u b l i c a t i o n ，i n c e 2 7 8 ) 6 山东大学硕士学位论文 族的文化产生巨大的冲击，引起了其他国家精英分子的警觉，并不同程度的抵制 或拒绝好莱坞电影，力图用民族电影的形式来对抗好莱坞，以此来保存或者说保 护本民族的文化。本文在这里姑且不讨论这个问题，但从电影的属性来谈论，任 何国家的电影在抛弃了电影的商业性，只注重艺术电影，那么注定电影的市场会 越走越窄，如果电影的市场环境都没了何谈的上是文化的传播和对好莱坞的抵制 昵? 无论我们的艺术精英和学者如何排斥甚至否定好莱坞，好莱坞电影都是一个 现实的存在，是我们研究电影编写电影史的一个无法逾越的屏障。安德烈巴赞 曾经说过：“美国电影是一门经典艺术，那么为什么不去钦佩他那最值得钦佩的， 亦即不仅是这个或那个电影制作者的才能，而是那个系统的天才，它那始终充满 活力的传统的丰富多彩，以及它那遇到新因素时的那种能产性。”o 因此我们在世 界各国民族电影市场逐步萎缩而被好莱坞步步紧逼的严峻形势下，应该正视好莱 坞电影，正视好莱坞电影不仅仅是一种消费商品。我们不要把目光狭小的局限于 电影艺术与商业的问题之争。 其实对好莱坞所批评和诟病之处在好莱坞电影的娱乐性问题上，关于这个问 堤科林伍德认为，娱乐艺术和娱乐是有差别的，娱乐艺术的特点并非单纯是非功 缸 利性和享乐性的，相反，他强调，通常所谓提供娱乐的艺术品，同样是具有明确 的功利性的，只是这种功利性引向某种外部的目的，不是引向艺术本身。娱乐艺 术精工细作的目的在于产生某种预期的效果，即唤起观众的情感，并在一个虚拟 的情境中释放这一被唤起的情感。这段论述给我们的启示是，我们不应当只是 简单地把好莱坞看成是一种视觉娱乐，而应该看成是娱乐艺术，一种具有清醒文 化自觉、强烈文化目的，旨在唤起观众内心情感体验的艺术。在好莱坞看来，“电 影作为一种娱乐性商品的特性”是处于首要地位的，认为“电影首先是娱乐观众 的，而电影工业首先是要求盈利的。正因为如此，商业电影和艺术电影的截 然区分在好莱坞的电影史中从来就不存在。所有电影都是商业电影，商业电影不 忽视艺术价值，艺术电影也直接或问接以盈利为目的。”o 从这里我们可以看出好 莱坞电影和其它艺术一样具有非常完整而又鲜明的个性特征。在这种意义上理解 好莱坞，我们就能明白这样一个事实，在全球电影萎缩( 这种萎缩不仅是来自好 。转引自蓝爱田著的后好莱坞时代的中匿电影) 。广西师范大学出版社2 0 0 4 年出版 o 参见朱立元主编：当代西方文艺理论，3 3 - 3 4 页- 华东师范大学出版社，1 9 9 7 o 蓝爱国：后好莱坞时代的中国电影，广西师范大学出版社2 0 0 4 年出版 7 山东大学硕士学位论文 莱坞的冲击，更重要的是作为传播媒体的电影被电视等新媒体取代所形成) 的情 境中，好莱坞何以能够战胜衰落取得全球性的胜利，就是因为它把电影看作一种 商业和娱乐，并且成功地利用电影的通俗性特点艺术化自身的影像景观，从而在 娱乐和艺术之间缝合一种新的艺术，形成了好莱坞特有的商业美学。用巴赫的一 段话可以看出好莱坞娱乐性的目的在电影与观众之间是如何成功运作的。她认 为，观众所希望的就是他们的情绪能够被唤起：“观众希望有趣的事情让他们兴 奋，让他们消遣，让他们充满悬念，让他们能自我认同，哪怕激发他们的愤慨； 他们哭着给我安慰，给我快乐，给我悲伤，给我感动，给我梦想、欢笑、 颤栗和哭泣! 而最重要的事情是，观众希望电影让他们愉快地回家。观众期 待电影能为他们提供真实生活经验的替代品，而且电影故事要能包含让他们获得 情感满足的元素。观众愿意看影片对接近理想生活的展示，而不是他们已经知道 的实际生活。观众希望看到在可能的限度内发生的有趣的事情；他们更喜欢在银 幕上展示他们自己的白日梦。”o 可见，好莱坞商业电影之所以占主流正是基于此，正是好莱坞电影抓住了观 众的心理，他们重视电影的娱乐性和商业性，是其成功的秘诀，选择观众选择市 场是电影振兴的关键。看看近几年异军突起的韩国电影所取得成绩就会明白， 1 9 9 9 年韩国国产电影的市场占有率为3 6 1 ，2 0 0 0 年为3 2 8 ，2 0 0 1 年为4 9 ， 2 0 0 2 年为4 8 4 ，2 0 0 3 年为4 9 4 ，2 0 0 4 年第一季度为7 2 6 ，截至1 1 月份为5 7 9 9 6 ， 全年平均为5 6 。o 韩国电影正是学习和借鉴好莱坞模式，走商业化道路，并且 形成了良好的市场运行机制和产业机制，民族化，本土化、现代化和国际化相结 合，正视电影的娱乐性和商业性，这些都是韩国电影成功的经验。韩国电影也再 次证明了发展商业电影是民族电影振兴的必然选择。 第二节中国电影现状的独特表现 与以商业电影为主的国际主流电影不同，中国电影的现状呈现出两种截然不 同的态势：一是在西方各大电影节上的不断获奖，中国电影的前景一片光明：一 。( 美) 理查德麦特白：好莱坞电影j ，华夏出版社2 0 0 5 年1 月版。 。参见韩国电影振兴对中国电影的启示 ，陆地、郭淼选自冲突，和谐；全球化与亚洲影视盂建、 李亦中，【德 s t e f a nf r i e d r i c h 主编，复旦大学出版社，2 0 0 3 年8 月第一版 8 山东大学硕七学位论文 是国内电影市场的冷冷清清，电影票房危机重重。我们不妨看一下这两种态势的 表现。一种是由于中国电影在西方各式电影节上的不断获奖，使一部分人对中国 电影的前景充满乐观。如从1 9 8 7 年张艺谋执导的红高梁第一次让西方世界 知道中国内地“有电影”( 柏林电影节一评委语) ，并一举夺得“金熊奖”那时开 始，中国电影就开始了它的所谓辉煌之旅。1 9 9 0 年，张艺谋执导的菊豆虽 受挫戛纳，却获得美国奥斯卡“最佳外语片”提名，开中国电影入围，角逐奥斯 卡之先例。1 9 9 1 年，大红灯楼高商挂再获奥斯卡提名，并获得威尼斯电影节 的银狮奖。1 9 9 2 年，张艺谋的秋菊打官司再度入围威尼斯电影节最佳提名， 并获得该电影节金狮奖。欧洲也再次为张艺谋震动、喝彩，评论界甚至盛赞“张 艺谋拯救了威尼斯电影节”。与张艺谋交相辉映的是其他导演的获奖消息也不断 传回国内。李少红的血色清晨1 9 9 2 年获得法国南特电影节大奖，陈凯歌的 霸王别姬获得第4 6 界戛纳电影节金棕榈及国际影评奖；谢飞的香魂女 获1 9 9 3 年柏林国际电影节金熊奖；宁瀛的找乐获得1 9 9 3 年柏林电影节评委 会大奖、青年论坛评委荣誉提名，日本东京电影节金樱花奖；周晓文的 - - 嫫 获第4 界洛迦诺国际电影节评审团大奖、国际影评人奖惟一大奖、全基督教评审 团惟一大奖、青年评审团金奖；孙周的漂亮妈妈获第2 0 界夏威夷国际电影 节优秀电影奖；姜文的阳光灿烂的日子获第5 1 界威尼斯电影节最佳男演员 奖；张扬的洗澡获第4 7 界西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳导演银贝壳 奖；霍建起的那山那人那狗获第3 2 界加拿大蒙特利尔国际电影节最受 观众喜爱影片奖、第3 1 界印度国际电影节银孔雀奖，2 0 0 3 年的暖获得第1 6