创维电视市场分析及电视行业技术分析.ppt

创维Skyworth,健康美妙生活,一.市场分析,重大发展历程,1988年创维实业有限公司在香港成立，并设立全球信息家电中心。1992年成立创维集团，总部设在香港，生产彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星接收机等产品。1998年产销量跃居同行业第四位，在国内率先推出多媒体系列电视，掀起中国彩电业的数字革命风暴。2004年创维位列中国电子行业前15名2005年“中国第一清”-A12音频引擎推出，代表创维在音频技术上领先。2007年年创维数字完成股份制改革，创立深圳创维数字技术股份有限公司。2013年创维云电视“天赐”操作系统发布,产品品牌分析,“创维”的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。而创维的品牌优势在于将创维品牌注入科技、人性、时尚、健康等多种元素，塑造创维独特的品牌形象。从1999年创维在美国硅谷设立创维实验室到与国内优秀研究所共建大小数字研究院，创维集团在研发新产品投入大量资金。中国第一条液晶背投生产线的出现、平板电视风暴的掀起、液晶生产线的正式开工、中国首台可录电视的研制成功，这些都显示出创维为技术创新所做的巨大努力，创维品牌知名度和品牌价值逐步提高。,行业定位,目标人群定位目标人群：中青年为主，老年为辅目标人群年龄：25-35岁为主，50岁以上为辅目标人群收入：中等收入者为主，低收入和高收入者为辅目标人群特征：a、2535岁的中青年，正处于结婚时期，但追求新鲜、时尚，关注自身形象，而且考虑到家庭的使用，且有较强的购买能力。b、中年人关注健康，新潮的老年人也追求时尚。创维的定位主要是健康、时尚为主打，它的价位要比一般的彩电稍微高一些，所以主要的目标人群是年轻白领一领。,现阶段发展状况,现阶段，中国市场内创维，海信，TCL，康佳等厂家占领了国内大部分的市场份额，创维在电视科技不断创新的环境下始终走在行业的前端,发展前景,1.投影化:投影电视是利用光学系统将电视图像放大呈现在屏幕上的一种显示方式2.立体化:这种电视机不是依靠视觉假象，而是让图像随着观察角度的不同而变化，使观众从任何角度看都是立体的.3.高智能化:未来电视智能程度将进一步提高，网络电视，电视购物将逐渐普及4.高清晰度化:随着电子电路设计和频谱兼容系统的改进，电视画面的质量将进一步提高6.多功能、组合化：电视机已不仅仅被当作收看电视节目的工具，它通过合理开发利用电视的整体功能和排列组合，承担着越来越多的功能,产业排名,1.海信，15.9%2.索尼，12.17%3.创维，11.97%4.康佳，11.76%5.夏普，9.35%6.TCL，9.19%7.LG，7.01%8.长虹，6.15%9.三星4.84%10.其他.12.37%,国内市场最受用户关注的十大电视品牌,电视市场竞争激烈，各大厂家为了在市场蛋糕下分得一份属于自己的蛋糕，使尽各种营销手段，有的更是打出低价风暴来赢得市场的关注度。图为2009年2月份数据,国内市场主流尺寸关注度,电视尺寸不断的变大似乎已经成了发展定势，但是用户能接受的尺寸和最关注的尺寸又是多少呢？,不同尺寸关注走势,电视的尺寸直接影响到了观看者的视觉感受，越来越大的尺寸正在被普通大众慢慢接受,不同分辨率关注度走势,高清电视是是电视的发展的方向之一，不同用户的对电视的分辨率要求也不尽相同，关注度自然不一样,国内市场不同价位关注比例分布,国民收入有限，价格因素始终是制约消费的一大因素从图例中不难看出，3000-8000是人们主要的消费区间,SWOT分析总结,优势经过多年的奋斗，创维已成功挺进世界彩电十大品牌之列，中国彩电前三强，是中国电子百强企业的核心成员。拥有强大的科研团队，凭借大量的自主知识产权，不断地在全国掀起产业突破性的革命，2004年，创维又推出“A12音响引擎”及全球领先的“六基色”技术，“六基色”技术被专家誉为彩电显示历史上的第四次革命。同时，面积超过64万平方米的创维平面显示科技园，正在深圳石岩兴建，届时这里将成为中国最大的数字显示产业基地。,SWOT分析总结,劣势由于数字电视的兴起，高端彩电市场普遍被人看好，诱人的市场前景吸引了越来越多的竞争者，在丰厚利润的诱惑下，各大家电企业纷纷宣布进入这一领域。这使得国内外高端彩电大战更加激烈。这些“外行”进入彩电业，而且雄心勃勃，倚仗的是他们自身拥有的雄厚的资本、全球性的品牌形象以及高科技、信息化知识的积累，抢占市场。在激烈的市场竞争下，要想生存得好，必须加大投资，掌握核心技术，尽快塑造全球知名品牌形象,SWOT分析总结,威胁随着国外品牌不断加大对中国大陆市场的渗透力度。诸多家电巨头都扩大了在中国的生产基地，纷纷在中国设立研发中心，并逐步将大部分彩电业务转移到中国；中国市场的重要性正得到越来越多国外品牌的认可。其中最典型的是以LG、三星等为代表的韩国企业。这些企业拥有良好的市场口碑，为他们进行侵占市场提供了很好的开端；另一方面，大量使用本土人才。实施本土化营销策略，以低价产品提升销量，提高知名度，很可能成为新的强势力量。这一切都给创维彩电的发展带来了极大的威胁,竞争对手,孙子兵法里有说过这么一句话：“知彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”,竞争对手的确立,孙子兵法里有说过这么一句话：“知彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”在当今经济全球化的大潮下竞争越来越激烈，竞争对手的分析已成为行业制定竞争战略中必不可少的组成部分,三大品牌网络搜索重合度-创维,搜索创维的液晶电视用户再去搜索康佳的所占比例为17.3%，二次搜索海信的用户为12.2%，二次搜索LG的用户为10.9%，二次搜索其他品牌液晶电视的用户均不到8%。由此可见，创维最大的竞争对手是康佳，其次为海信。合资品牌中对创维威胁最大的是LG。从图中还可以看出TCL、索尼、长虹、三星对创维用户的分流作用相差不多。,三大品牌网络搜索重合度-海信,搜索海信的液晶电视用户再去搜索创维的占比12.2%，二次搜索康佳的占比11.1%，二次搜索LG的占比9.0%，二次搜索索尼和三星的用户所占比例分别为7.8%和7.7%。由此可见，海信液晶电视最大的竞争对手是创维，其次是康佳，再次是LG。索尼和三星对海信液晶电视的分流作用旗鼓相当。,三大品牌网络搜索重合度-康佳,搜索康佳的液晶电视用户再去搜索创维的占比15.2%，二次搜索海信的占比12.1%，二次搜索LG的占比10.0%，二次搜索长虹和索尼的用户所占比例分别为8.1%和7.5%。由此可见，海信液晶电视最大的竞争对手是创维，其次是康佳，再次是LG。索尼和长虹对海信液晶电视的分流作用旗鼓相当,确立对手,从上面不难看出，不论是从己方出发，还是从海信和康佳出发，三方都呈现对立状态，都想从对方的市场内分得一杯羹。,创维畅销电视型号,畅销的电视型号基本集中在3000-5000元之间，分辨率1920*1080分辨率占据大多数，电视尺寸为42-47寸。,竞争对手分析-海信,海信电器于1997年4月在上海证交所上市，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，在电视百家争鸣的时候，2008年11月，海信平板电视的市场份额增长到15.54%，占有市场相当大的份额，且公司非常注重产品的研发创新，将每年的5%的收入投入到研发部门，在全球各地建立研发中心，实现24小时不间断研发。,海信畅销电视型号,海信的畅销机型和创维是惊人的相似，畅销的电视型号也基本集中在3000-8000元之间，分辨率1920*1080分辨率占据大多数，电视尺寸为42-47寸。,竞争对手分析-康佳,康佳集团兴建于1979年12月25日，成立于1980年5月21日，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，强大的自主研发能力是康佳快速发展的关键所在，成立之初，康佳就确定了“领先国内，赶超世界”的远大目标，视技术创新为企业生存的头等大事，在同行中率先成立技术开发中心，同时不断加大科研投入，引进先进技术，完善研发手段，使产品的技术优势和市场优势始终保持领先地位，并填补了一系列的技术空白。,康佳畅销电视型号,康佳的前三名的价格分别是5000，3000和2500以下分辨率分别为1920*1020，1366*768，1366*768尺寸大致为32-47寸,对手分析总结,从上面的一组数据不难看出，三方的大销量的电视数据几乎一样，说明市场需求基本一致，不考虑其他因素，只从三方的电视配置上来看三方对市场的定位基本一致，三方都存在竞争关系在市场价格上，海信就像它的名字一样充满自信，价格是最高的，而康佳和创维的市场价格基本报纸持平，单独从价格因素考虑的话三方都在满足不同的人群需求，创维和康佳存在较大的市场竞争综合价格和电视配置上看，三方的配置没有本质区别，价格上海信要最高，创维和康佳持平，说明三方存在的市场竞争的关系，而海信在市场细分上不一样，所以竞争的密切度创维和康佳更为严酷。,二.产品技术分析,液晶显示器特点,1.低压，低功耗：只要2V-3V即可工作2.平板型结构：液晶板的基本结构是有两片液晶板合成3.被动型显示：液晶屏本身不发光，更符合人本身适应光线的原理，更适于人的眼部活动4.显示信息量更大：在有限的显示板上可容纳更多的像素点5.更易于色彩化：液晶屏本身没有颜色，实现色彩的方法也更多样6.长寿命：液晶材料本身是高分子化合材料，材料劣化的几率很小7.无辐射，无污染：使用中不会产生软X射线8.结构简单：有集成电路驱动，电路接口简单,液晶显示屏的结构,液晶显示屏主要有背景灯，偏光滤器，玻璃板，和液晶组成，通过背景灯为光源，经过偏光滤器投射到液晶上，形成我们我看到的影像。,液晶显示器分类,大致分为：1.强扭向列型液晶显示器(TN-LCD)2.超扭曲向列型液晶显示器(STN-LCD)3.薄膜晶体管型液晶显示器(TFT-LCD),液晶像素的TFT控制,与TN型液晶的显示原理相同，不同的是，由于场效应晶体管具有电容效应，能够保持电位状态，已经透光的液晶分子会一直保持这种状态，直到场效应晶体管(FET)电极下一次再加电改变其排列方式为止。而TN型液晶就没有这个特性，液晶分子一旦没有加以电场，立刻就返回原来的状态，这是TFT型液晶和TN型液晶显示原理的最大不同。,TFT和TN、STN型液晶显示器比较,TFT-LCD液晶盒结构,导致TFT-LCD视角狭窄的原因,由于液晶显示屏发光的机构是歪斜的，所以当视觉正对液晶显示屏，光源的补充正好合适，往右边会色彩淡化，屏幕花白，而往左边时屏幕则暗淡无光,PVA（垂直取向构型）广视角技术,PVA广视角技术同样属于VA技术的范畴，可以说是MVA的一种变形。PVA采用透明的ITO电极代替MVA中的液晶层凸起物，透明电极可以获得更好的开口率，最大限度减少背光源的浪费。,CPA（连续焰火状排列）广视角技术,CPA广视角技术严格来说也属于VA阵营的一员。在未加电状态下，液晶分子跟VA模式一惯特性一样都是分子长轴垂直於面板方向互相平行排列。如图，CPA模式的每个图元都具有多个方形圆角的次图元电极，当电压加到液晶层次图元电极和另一面的电极上时，形成一个对角的电场驱使液晶向中心电极方向倾斜。各液晶分子朝着中心电极呈放射的焰火状排列。由於图元电极上的电场是连续变化的，所以这种广视角模式被称作连续焰火状排列模式。,FFS（边缘场切换）广视角技术,现代电子则采用FFS（FringeFieldSwitching）技术，不需要额外的光学补偿膜，FFS（FringeFieldSwitching）严格来说应该是IPS模式的一个分支，主要是将IPS的不透明金属电极改为透明的ITO电极，并缩小电极宽度和间距，在制造上比原先的IPS技术复杂，但因为使用了透明的ITO电极让透光率比IPS高出2倍以上。在视角的呈现上达160o，反应时间因受制于采用负型液晶制造，反应时间则略逊于IPS技术。为了增加良率与显示品质的提升，新的UFFS（UltraFFS）技术，能将原色重现率提升至75%以上。,OCB（光学补偿弯曲排列/光学补偿双折射）广视角技术,松下开发的OCB（OpticallyCompensatedBend/OpticalCompensatedBirefringence）广视角技术，利用其设计巧妙的液晶分子排列来实现自我补偿视角，所以它又叫自补偿模式。虽然视角仅达140o以上，但反应时间却能缩短至10ms以内，而色纯度的改进为传统TFT三倍以上，多半用于娱乐视听型彩色液晶显示器面板.,实例分析：创维37E70HR,1.功能特点、技术规格2.机芯电路组成,实例分析：创维37E70HR,创维37E70HR整机内部图,一、功能：1.最新数码I2C总线控制芯片2.亮彩引擎3.智能音量控制功能4.内嵌3DY/C分离技术5.蓝、黑电平双扩展线路6.色彩高保真自动跟踪系统7.WINDOWS全屏中、英文菜单8.三种可选色温9.全功能红外线遥控,实例分析：创维37E70HR,11.多制式国际线路12.200个频道预选（0-199）13.AV立体声输入、S-VIDEO、HDTV、VGA及数字DVI、HDMI等接口14.全自动调谐和手动调谐15.动态影音16.智能音效17.丽音功能18.支持STDV及HDTV模式（480i/p、576i/p、720p、1080i/p）19.TV状态无信号15分钟自动待机,实例分析：创维37E70HR,二、特点：1.液晶显示屏，屏幕绝无闪烁，减轻眼睛的紧张和疲劳。2.采用高档液晶显示屏，具有高亮度，高对比度、大视角、响应时间快等优点。3.智能化用户界面，贴近WINDOWS操作方式。用户只需点选菜单，操作简便快捷。4.强大的画中画功能.灵活组合信源，缩放、移动、互换。5.具有VGA、DVI接口，可作高性能液晶电脑显示器使用，并可播放电脑音源实现多媒体功能。6.逐行图像处理，采用业内领先的运动补偿及DCDiTM专利技术，彻底消除运动画面周围所产生的锯齿及模糊现象。7.影音快线接口，视频、音频一线传输。,1.伴音输出功率：左+右喇叭：10W+10W2.工作电压：220V50HZ3.额定消耗功率：220W4.可视图像对角线尺寸：100cm5.整机尺寸（宽深高）：1270mm310mm772mm6.净重：35.5kg7.毛重：42.5kg8.环境：工作温度：535工作温度：1080储存温度：-1560储存湿度：1090,实例分析：创维37E70HR,1.接收频道：470MHZ全频道有线电视（DS157CHZ1Z38CH）2.适合制式：国际制式TV：PALD/K，I，BG3.AV：NTSC3.58，NTSC4.43，PAL4.预调节目记忆量：200个（0199）5.状态显示方式：屏幕显示6.调整状态指示：屏幕视窗菜单7.屏幕显示语种：中文，英文8.射频天线输入：75不平衡9.AV视频接口（输入）：75，1.0Vp-p,RCA端子10.AV音频接口（输入）：10k，0.5Vrms,AV信号输入,AV信号又称为音视频信号，它包括一路视频信号和两路（L、R）音频信号。AV接口实现了音频和视频的分离传输，这就避免了因为音/视频混合干扰而导致的图像质量下降，但由于AV接口传输的仍然是一种亮度/色度(Y/C)混合的视频信号，仍然需要显示设备对其进行亮/色分离和色度解码才能成像，这种先混合再分离的过程必然会造