（外国语言学及应用语言学专业论文）广告的变译.pdf

武汉理工大学碰士学值伦文 中文摘要 在现代社会中，被喻为商业化身的广告己渗透到社会的各个角落，逐 渐成为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会经济的迅速发 展，改革开放的进一步深化，以及加入世晃贸易组织已成为事实，中国产 品进入到国际市场的机会大大增加了，与此同时也将会有大量的外国产品 涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进产品销 售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显，广告翻译的地位也随之显 得越来越重要。 然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求。传统翻 译理论中的“信、达、雅”原则和强调译文与原文“忠实”、“等值”的翻 译策略已无法适应广告翻译的客观要求。因为广告文体是一种具有极高商 业价值的实用文体，它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受它所宣 传的商品或服务。如果一则广告达不到诱导和说服消费者实施购买行为的 目的，这则广告无疑是失败的，也是毫无价值的。同样，在广告翻译中， 如果译文无法达到这样的目的和效果就不能算是成功的翻译。因此，在进 行广告翻译和探讨广告翻译的基本策略时。必须把广告的特殊目的与翻译 理论有机地结合起来。 由于在语言和文化上存在着差异。在不同的围家其广告的表达方式 是各不相同的。一则优秀的广告在原文的语言和文化背景中是成功的，但 如果在翻译时忽视广告的预期目的和特殊功能，一字不改地译成另一种语 言的话，就不一定能达到原来的效果甚至会适得其反。这是因为每个消 费者都在一定的语言文化环境中生活和成长，其思想意识必然受到不同语 言文化环境的熏陶，而且这种熏陶是潜移默化，根深蒂固的。为了在译文 中再现广告的功效，本文认为；变译策略是不同文化背景下广告翻译的有 效策略。 本文分为五个部分。首先简要介绍一下目前广告翻译的情况，提出 变译策略。第二部分简述变译定义，方法原则变译与全译的关系以及 变译研究的现状。第三部分论述广告的特征，分类，目的和功能。具体阐 述变译三种策略：摘译，编译和改译和不同的广告文体如何运用不同的变 译策略。第四部分为结论。通过对不同类型广告翻译实例分析得出一般性 的规律。最后陈述了本文一些尚待完善的地方。 关键词：广告变译理论摘译编译改译 武汉理工太学碰士学值论文 a b s t r a c t i nm o d e r ns o c i e t y , a d v e r t i s e m e n t ，t h ee m b o d i m e n to fc o m m e r c e ，i s f u n c t i o n i n gg r e a t l y i nm a r k e t t o d a y t h e i n t e n s i f i c a t i o no fi n t e r n a t i o n a l e x c h a n g e sa n ds e v e r ec o m p e t i t i o n sd r i v et h en e e df o rq u a l i f i e da d v e r t i s e m e n t a n dt h u so f t r a n s l a t i o n h o w e v e r , t h es t u d yo fa d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o ni sf a rf r o ms a t i s f a c t o r y t oi t s n e e d ，a n d t h e t r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e ss e e m i n c r e a s i n g l y i n a d e q u a t et op r a c t i c a la d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n r e a s o nb e i n g ，a d v e r t i s e m e n t i so fav e r yp r a c t i c a lt y p eo f w r i t i n gw i t hh i g hc o m m e r c i a lv a l u e i t su l t i m a t e p u r p o s ei st op r o m o t es a l e s i ft h et r a n s l a t o rr i g i d l ya d h e r e st ot h eo r i g i n a l f o r ma n dc o n t e n ti nt r a n s l a t i 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e n c ea n d t e c h n o l o g y t h o u g ht h e s ea r t i c l e sa r el a c ko f s y s t e m a t i c ，p r o f o u n d ，a l l - a r o u n da n dc l e a rd e s c r i p t i o n s ，o w i n gt ot h e s e p u b l i c a t i o n s ，at h e o r e t i c a lf o o t s t o n ea n daj u m p i n g - o f fp o i n to ft h i n k i n g a r ee s t a b l i s h e df o rf u r t h e ri n v e s t i g a t i o n s o m ef o r e i g ns c h o l a r sa l s op a i dt h e i rk e e na t t e n t i o nt ot h i si s s u e m a n y a c h i e v e m e n t sh a v eb e e n o b t a i n e d ，a m o n g w h i c ht h em o s t r e m a r k a b l eo n ei s i n f o r m a t i o nt r a n s l a t i o np r o d u c e db y p e t e rn e w m a r k “t h i s c o n v e y s a l lt h e i n f o r m a t i o n i na n o n l i t e r a r y t e x t s o m e t i m e s r e a r r a n g e di n am o r el o g i c a lf o r m s o m e t i m e s p a r t i a l l ys u m m a r i z e da n d i nt h ef o r 卅o f p a r a p h r a s e ”( p e t e rn e w m a r k ，at e x to ft 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e s s i v e n e s s ，a n d e l e g a n c e ”，f a i l st os a yw h a ti st ob ed o n ew h e nt h e s et h r e ei d e a lp r i n c i p l e s a r en o te q u a l l ya p p l i c a b l e t h et h r e e w o r dp r i n c i p l e sa d v o c a t e db yy a n f u w e r en o tm e a n tt ob eak e yt oc h i n e s et r a n s l a t i o nt h e o r yo rt r a n s l a t i o n p r a c t i c e i n f a c t ，y a n f u s f a i t h f u l n e s si sn o tm e a n tt ob ef a i t h f u l t h o r o u g h l y t o o r i g i n a lw o r k s ，b u t t or e a d e r s t h ec o m b i n a t i o no ft h e t h e o r yo f “f a i t h f u l n e s s ，e x p r e s s i v e n e s s ，a n de l e g a n c e w i t ht r a n s l a t i o n p r a c t i c e c o m e st ob eaw a t e r s h e do fc h i n e s et r a n s l a t i o nf i e l d i ft h e t r a n s l a t o r t h o r o u g h l y a d h e r e st ot h et h r e e - w o r d p r i n c i p l e ，h i s w o r k b e l o n g st o t h ec o m p l e t et r a n s l a t i o nc a t e g o r y o t h e r w i s e ，i tb e l o n g st ot h e t r a n s l a t i o nv a r i a t i o nc a t e g o r y h e r e b y ，t h et h e o r yo ft r a n s l a t i o nv a r i a t i o n i sp u tf o r w a r dc o m p a r i n gt ot h ec o m p l e t et r a n s l a t i o n ，w h i c he n r i c h e sa n d p e r f e c t st h et r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nc a t e g o r y t h i sp a p e rh e r e b ya i m sa t p r o v i d i n gt h e o r e t i c a la n de m p i r i c a lh i n t s o nt r a n s l a t i o nv a r i a t i o no fa d v e r t i s e m e n to nt h eb a s i so fa n a l y z i n ga n d c l a s s i f y i n ga d v e r t i s e m e n tt r a n s l a t i o n ，s ot h a ti tm a k e s t h eb r e a k t h r o u g ht o t h eg r i d so ft h eo v e r d a t e dt r a d i t i o n a lt r a n s l a t i o nt h e o r i e s b a s e do nt h er e s e a r c ho fv a r i o u st r a n s l