（外国语言学及应用语言学专业论文）目的论指导下的英文化妆品说明书的翻译——以消费者心理学为视角.pdf

t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no f e n g l i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo f s k o p o s t h c r i e f r 0 8c o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e 摘要 随着我国经济的迅速发展和成功入世，越来越多的外国化妆品登陆中国市 场，为了吸引中国消费者注意，在市场上占有席之地，除了商品本身的质量 以外，其说明书的质量对消费者的安全和购买心理也起着重要作用。化妆品说 明书作为一种特殊的“广告一，是生产者和消费者沟通的“桥梁，发挥着重要 作用。高质量的说明书译文不仅能够满足消费者心理需要，提供给消费者准确 详细的产品信息，以“美 打动顾客，刺激消费者产生购买欲望。 在这方面7 0 年代德国学者提出的功能理论为我们提供了有益的借鉴。他们 的代表人物包括凯瑟琳娜赖斯，汉斯弗米尔，曼塔莉以及克里斯蒂安诺 德，他们将翻译从“源文本 的束缚中解放出来，并为翻译提供了一个全新的 视角，对于实用文体的翻译更是如此。本文以英文化妆品说明书为研究对象， 运用目的论分析其翻译技巧及翻译策略。通过对化妆品说明书的特点和功能， 以及消费者，特别是女性消费者心理的剖析，为化妆品说明书的翻译原则及策 略提供了强有力的指导。此外，作者希望本文能够充实国内对于化妆品说明书 翻译的研究成果，为化妆品说明书汉译的研究起到抛砖引玉的作用，引起人们 更多的关注。 关键词：化妆品说明书翻译翻译目的论消费者心理学翻译策略 v i i t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no fe n g l i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s t h e r i e 呻r c o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c t i v e a b s t r a c t w i t ht h er a p i dg r o w t ho fc h i n e s ee c o n o m ya n dc h i n a se n t r yi n t ow t o ，m a n y f o r e i 印一m a d ep r o d u c t ss w e e pi n t oo u rd o m e s t i cm a r k e t i no r d e rt od r a wt h e a t t e n t i o no fc h i n e s ec o n s t l m e r sa n dt a k ep r e d o m i n a n c ei nt h em a r k e t ，a p a r tf r o mt h e p r o d u c t s q u a l i t yi t s e l f , t h eq u a l i t yo ft h et r a n s l a t i o no fp r o d u c t s i n s t r u c t i o n sa l s o e x e r t sg r e a ti n f l u e n c eo nc o n s u m e r s s a f e t ya n dp u r c h a s i n gd e s i r e a sas p e c i a lk i n d o f “a d v e r t i s e m e n t a n d b r i d g e b e t w e e nc o n s u m e r sa n dc o m p a n i e s ， c o s m e t i c i n s t r u c t i o n sp l a yas i g n i f i c a n tr o l e aw e l l - t r a n s l a t e di n s t r u c t i o nc a nc a t e r t o p o t e n t i a lc o n s u m e rp s y c h o l o g y , p r o v i d i n gd e t a i l e di n f o r m a t i o na b o u tp r o d u c t s ，a n d g i v i n ga u d i e n c ea e s t h e t i ca p p e a l i n ga n di n s p i r i n gc o n s u m e r s p u r c h a s i n gd e s i r et o b u yt h ep r o d u c t s f u n c t i o n a l i s ta p p r o a c h e s ，p u tf o r w a r di n19 7 0 sb ys o m eg e r m a ns c h o l a r s i n c l u d i n gk a t h a r i n ar e i s s ，h a n sj v e r m e e r , j u s t ah o l zm a n t t a r i ，a n dc h r i s t i a n e n o r d ，s h e dl i g h to n t h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c si n s t r u c t i o n s s k o p o s t h e o r i e r e l e a s e st r a n s l a t i o nf r o mt h es h a c k l eo fs o u r c et e x t ，a n dp r o v i d e san e wp e r s p e c t i v e t ot r a n s l a t i o n , e s p e c i a l l yt h et r a n s l a t i o no fp r a c t i c a lt e x t s t h ep r e s e n tt h e s i sc o n f i n e s t h es t u d yo nt h et r a n s l a t i o no fe n g l i s h - c h i n e s ec o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ，a n da n a l y z e s t h et r a n s l a t i n gt e c h n i q u e sa n ds t r a t e g i e su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s t h e o r i e t h i s t h e o r y , t o g e t h e rw i t l lt h ef e a t u r e sa n df u n c t i o n so fc o s m e t i c si n s t r u c t i o n sa n d e x p l o r a t i o no fc o n s u m e rp s y c h o l o g y , w o m e np s y c h o l o g yi np a r t i c u l a r , p r o v i d e sa f o r c e f u lg u i d a n c et o t h ep r i n c i p l e s ，c r i t e r i aa n dt e c h n i q u e so ft h et r a n s l a t i o no f c o s m e t i c sp r o d u c t s i n s t r u c t i o n s f i n a l l y , a b u n d a n te x a m p l e sa r eg i v e na n da n a l y z e d i nt h i sp a r t i na d d i t i o n ，t h et h e s i si n t e n d st oe n r i c ht h es t u d yo ft h et r a n s l a t i o no f c o s m e t i ci n s t r u c t i o n , a n da r o u s em o r ea t t e n t i o nt oa n di n t e r e s ti nt h es t u d yo fi t k e yw o r d s ：t r a n s l a t i o no fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ，s k o p o s t h c r i e , c o n s u m e r p s y c h o l o g y , t r a n s l a t i o ns t r a t e g i e s v i t h e c h i n e s e t r a n s l a t i o n o f e n g l i s hc o s m e t i c i n s t r u c t i o n s u n d e r t h e g u i d a n c e o f s k o p o s t h e r i e f r o ic s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c t i v e 原创性声明 本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作。 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已发 表或撰写过的研究成果。参与同一工作的其他同志对本研究所做的 任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名：乒递日期：碰丝 本论文使用授权说明 本人完全了解上海大学有关保留、使用学位论文的规定，即学 校有权保留论文及送交论文复印件，允许论文被查阅和借阅；学校 可以公布论文的全部或部分内容。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) i i t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no fe n g l i s h 锄简ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s l t i c - - - - - - f r o mc o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e _ - l - _ - _ - _ _ _ _ - - l _ - - _ - - - - _ _ _ _ _ _ l _ - - 一 a ck n o 、肌e dg e m e n t s io w eag r e a td e b to ft h a n k st om a n yt e a c h e r sa n dc l a s s m a t e sw h oh a v eh e l p e d a n de n c o u r a g e dm ed u r i n gm yg r a d u a t ey e a r s w i t h o u tt h e i rg e n e r o u sa n ds i n c e r e h e l p ，t h i sp a p e r c o u l dn o th a v ea c h i e v e di t sp r e s e n ts h a p e f i r s ta n df o r e m o s t , 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm y h e a r t f e l tt h a n k sa n dg r a t i t u d et o p r o f e s s o rm a oz h o n g r n i n g ，m ys u p e r v i s o r , f o rh i si m m e n s ep a t i e n c ea n dk i n d n e s s ， a sw e l la ss c h o l a r l ys u g g e s t i o n sa n di n s t r u c t i o n s w i t h o u th i sl o g i c a lr i g o ra n d e x p e r tc o m m e n t s ，1 w o u l dn o th a v e b e e na b l et oa c c o m p l i s ht h i st h e s i s m yg r a t i t u d ea l s og o e st oo t h e rp r o f e s s o r sa n dt h es t a f f o ff o r e i g nl a n g u a g e s c h o o lo fs h a n g h a iu n i v e r s i t y , e s p e c i a l l yp r o f e s s o rx i a of u s h o u , c h e n gq i l o n g , z e n gd o n g j i n g 。f e n gq i ，t a n gs h u z o n g a n da l lt h et e a c h e r sd u r i n gm yp o s t g r a d u a t e s t u d i e s 1w o u l da l s ol i k et ot h a n km yc l a s s m a t e sa n ds i s t e r - l i k er o o m m a t e s ，l u o o u i ) ，i n gx i n gx i a o y a na n dm ax i a o y af o rt h e i rc r i t i c a ld i s c u s s i o n sw i t hm eu p o n s e v e r a lp o i n t si nm yt h e s i s l a s tb u tn o tt h el e a s t , 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm yt h a n k sa n dl o v et om yf a m i l y , w h oh a v ea l w a y sb e e ns u p p o r t i n gm e ，c a r i n gf o rm ea n dl o v i n gm e , w h oh a v e a l w a y sb e e nt r y i n gt op a v et h em o s tc o m f o r t a b l ew a y f o rm e , a n dw h oh a v ea l w a y s b e e ns h a r i n gw i t hm ys o r r o w sa n dh a p p i n e s s v t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no f e n g l i s hc o s n 剃ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s t h e r i e f r 伽c o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e i n t r o d u c t i o n r a t i o n a l ea n ds i g n i f i c a n c eo ft h er e s e a r c h w i t ht h er a p i de c o n o m i cg r o w t ha n dc h i n a se n t r yi n t ow t o ，m o r ea n dm o r e f o r d g ng o o d sc o m ei n t oo u rm a r k e t ，i n c l u d i n gc o s m e t i c sa sal a r g ep a r t p e o p l e e s p e c i a l l yw o m e ns p e n dm u c hm o n e yp u r c h a s i n gc o s m e t i cp r o d u c t s n o to n l y b r a n d sa n da d v e r t i s e m e n t s ，b u ta l s oi n s t r u c t i o n so fc o s m e t i c se x e r ts o m ei n f l u e n c e o nt h ec o n s b m e rp s y c h o l o g yt op u r c h a s e o nt h eo n eh a n d ，t h e yc a np r o v i d es o m e r e l e v a n ti n f o r m a t i o na b o u tt h ep r o d u c t sf o rc u s t o m e r s ，o nt h eo t h e r , t h e ym a ys t r i k e as y m p a t h e t i cr e s p o n s ea m o n gc u s t o m e r sa n ds t i m u l a t et h e i rd e s i r e st op u r c h a s et h e p r o d u c t s t h u s ，w h e t h e ro rn o ta ni m p o r t e dg o o dc a no p e na n dl a t e re x p a n di t s t a r g e tm a r k e ts u c c e s s f u l l yd e p e n d st oah i 曲d e g r e e o ni t st r a n s l a t i o n ag o o d t r a n s l a t i o nc a nm a k et h ep r o d u c t se a s yt ob ea c c e p t e db yc u s t o m e r s ，a n dh d p t o b u i l da ne x c e l l e n ti m a g ea n dl o y a l t yt ot h ep r o d u c t h o w e v e rt h es t u d yo ft r a n s l a t i o no fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ，e s p e c i a l l yt h a tf r o m e n g l i s ht oc h i n e s ei s f a rf r o ms a t i s f a c t o r y o f t e nc o n f u s e da n db a f f l e db yt h e t r a n s l a t e dv e r s i o nw h i c hi sm a d eu n d e rt h eg u i d a n c eo ft r a d i t i o n a le q u i v a l e n c e t h e o r y , t a r g e tr e a d e r se a s i l yl o s et h e i ri n t e r e s ti nt h ep r o d u c ti t s e l f c o n s i d e r i n gt h e s p e c i a lp u r p o s eo fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n - - t h ep u r p o s et om a k et a r g e tc o n s u m e r s k n o wt h ep r o d u c ta n df u r t h e ri n d u c et h e mt ob u yt h ep r o d u c t s ，w en e e dt op a y a t t e n t i o nt ot h ep s y c h o l o g i c a le f f e c t so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n sa n dt h e i rt r a n s l a t i o n v e r s i o n s p r e s e n ts t u d i e so nt h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s c o s m e t i ci n s t r u c t i o nt r a n s l a t i o ni saf i e l df a rf r o mb e i n ge x p l o r e di nc h i n a t h e r ei sn o tas i n g l ea n dc o m p r e h e n s i v et h e o r yt og u i d ec o s m e t i ci n s t r u c t i o n t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no fe n g l i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s t h e 室i e _ - r o 瞳c o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e t r a n s l a t i o n n 璩n u m b e ro ft h ep u b l i s h e da r t i c l ea b o u tc o s m e t i ci n s t r u c t i o ni sn o m o r et h a nt e na c c o r d i n gt om yr e s e a r c h a m o n gt h ea v a i l a b l ea r t i c l e s ，f o u ra r t i c l e s o u to ft e nf o c u so nt h et r a n s l a t i o ns t r a t e g y t h o s et o u c h i n go nt h ep r i n c i p l e sg u i d i n g t h ea p p l i c a t i o no ft h o s es t r a t e g i e sa r er a r ei nn u m b e ra n ds u p e r f i c i a li nt e r m so f c o n t e n ta n dr e s e a r c hd e p t h , w h i c hi st h er e a s o nw h yt h ea u t h o ro ft h ep r e s e n tp a p e r h a sc h o s e nt h i st o p i cf o rr e s e a r c h t h e o r e t i c a lf r a m e w o r k t h ep a p e ri sb a s e do nt h es k o p o s t h e o r i ep r o p o s e db yh a n j v e r m e e r a c c o r d i n gt ot h i st h e o r y , t h ep u r p o s ej u s t i f i e st h em e a n s ”( n o r d , 19 9 3 2 9 ) i n a c c o r d a n c ew i t ht h ef u n c t i o n a l a p p r o a c ht h e o r y , t r a n s l a t i o n i sa ni m e n t i o n a l ， c o m m u n i c a t i v e ，a n di n t e r c u l t u r a li n t e r a c t i o n c o s m e t i c sa sac o m m e r c i a lp r o d u c ti s p r o d u c e dt oo b t a i np r o f i t sa n dc o s m e t i ci n s t r u c t i o n sw o r ka st h ed i r e c tc h a n n e lt o i n t r o d u c et h ep r o d u c t s ，t h e nc a l l i n gu p o nr e a d e r st ob u yt h ep r o d u c t t h u st h e c o s m e t i ci n s t r u c t i o nt r a n s l a t i o ns e lv e sf o rt h i ss p e c i a lp u r p o s e - - t oc a l lu p o nt a r g e t r e a d e r st op u r c h a s et h ep r o d u c t sd u r i n gt h et r a n s l a t i o np r o c e d u r e s t h et r a n s l a t o r c o m m u n i c a t e sw i t hb o t l lt h ep r o d u c e ri nt h es o u r c ec u l t u r ea n dt h et a r g e tr e a d e r si n t h et a r g e tc u l t u r e r e s e a r c hq u e s t i o n t h ea u t h o rh a sa t t e m p t e dt of i n do u tt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e ne n g l i s hc o s m e t i c i n s t r u c t i o nt r a n s l a t i o na n dc o n s u m e rp s y c h o l o g ya n dp r o p o s es o m ef e a s i b l e s t r a t e g i e su n d e rt h eg u i d a n c eo ft h es k o p o s t h e r i e r e s e a r c hm e t h o d o l o g y a na n a l y t i c a l ，d e s c r i p t i v ea n dc o m p a r a t i v ea p p r o a c hw i l lb ea d o p t e dt oa n a l y z e t h ep r o b l e m t h ed a t aa r ec o l l e c t e df r o mi n t e r n e t , b o o k so rt h r o w a w a y sh a n d e do u t b yt h ec o s m e t i cc o u n t e rl a d i e s 2 t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no fe n g l i s hc 咖c t i ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s t h e d e f r o _ c o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e t h e s i ss t r u c t u r e t h i st h e s i si sd i v i d e di n t of i v ec h a p t e r si n c l u d i n gi 1 1 t r i ) d u c t i o na n dc o n c l u s i o n t h ef i r s tc h a p t e ri sa ni n t r o d u c t i o no fc o s m e t i ci n s t r u c t i o na n dc o s m e t i ci n s t r u c t i o n t r a n s l a t i o n t h ea u t h o ra l s oi n t r o d u c e st h el i n g u i s t i cf e a t u r e so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n a n dt r a n s l a t i o n c h a p t e r2e x p o s e sc o n s u m e rp s y c h o l o g yi nd e t a i la sw e l l 邪i t sr o l e i ns a l e sp r o m o t i o na n de c o n o m i cd e v e l o p m e n t c h a p t e r3m a i n l yf o c u s e so nt h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nc o s m e t i ct r a n s l a t i o na n dc o n s u m e rp s y c h o l o g y c h a p t e r4i s p r i m a r i l ya ni n t r o d u c t i o no ff u n c t i o n a l i s tt h e o r yo ft r a n s l a t i o n , a n daf u n c t i o n a l i s t m e t h o d o l o g yo nc o s m e t i ci n s t r u c t i o nt r a n s l a t i o n i nc h a p t e r5 ，t h ea u t h o rc o n c l u d e s t h a tt h ea p p l i c a t i o no ff u n c t i o n a l i s tt h e o r yt oc o s m e t i ct r a n 蝴o ni si na c c o r d a n c e w i t hc o n s u m e rp s y c h o l o g y 3 t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no fe n # i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n su n d e rt h ec - u i d a n c eo fs k o p o s & c r i e - - - - - - - f r o rc o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e c h a p t e r1 c o s m e t i ci n s t r u c t i o n sa n dt r a n s l a t i o no f c o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ad e t a i l e d a n a l y s i so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s c a nh e l pu sh a v eab e t t e r u n d e r s t a n d i n go fi t sn a t u r e w h e nt r a n s l a t i n ge n g l i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n si n t o c h i n e s e ，t r a n s l a t o r sn e e dt ob e a rt h er o l ea n df u n c t i o no fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n si n t o h i sm i n d ，b e c a u s et h et r a n s l a t e di n s t r u c t i o n ss h o u l dp l a yt h es a m er o l ea sw e l la st h e s a m ef u n c t i o ni nt h et r a n s l a t e dv e r s i o na n dk n o w i n gt h ef e a t u r e sa n df u n c t i o n so f e n g l i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n sh e l p su sd e t e c tt h ed i f f e r e n c eb e t w e e nt h ee n g l i s hw a y a n dc h i n e s ew a yo fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ，w h i c hw i l ld e f i n i t e l yf a c i l i t a t e0 1 1 1 t r a n s l a t i o nw o r k t h i sc h a p t e ri sd e v o t e dt ot h ea n a l y s i so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s f r o mf o u ra s p e c t s ：t h ec o m p o n e n t so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ，t h ec l a s s i f i c a t i o no f c o s m e t i ci n s t r u c t i o n s ，t h ef u n c t i o n so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n sa n df e a t u r e so f c o s m e t i c i n s t r u c t i o n s s i t u a t i o no ft h er e s e a r c ho nt h ec o s m e t i ci n s t m c t i o nt r a n s l a t i o ni nc h i n a i sa l s ot o u c h e du p o ni nt h i sp a r t 1 1t h ec o m p o n e n t so fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s i nc o l l e g i a t ed i c t i o n a r y , t h ew o r d i n s t r u c t i o n m e a n s s o m e t h i n gt og i v e k n o w l e d g e ，t op r o v i d ew i t ha u t h o r i t a t i v ei n f o r m a t i o no ra d v i c e ，a n dt og i v ea no r d e r o rc o m m a n d ( c o l l e g i a t ed i c t i o n a r y , 2 0 0 3 ：6 4 9 ) t h eu s eo fm a k e - u pc o m e sf r o m t h ea n c i e n tg r e e k sw h oa l r e a d yu s e dh e r b a le x t r a c t sa n db a l s a m so rc t e a m st o e n h a n c em e i rb e a u t ya n du n d e r l i n e 也e i rf a c i a lf e a t u r e s t h e r ea r ca l lk i n d so f c o s m e t i c sf o rb u i l d i n gu pb o d ya n db e a u t i f y i n ga p p e a r a n c e t h et y p i c a li n s t r u c t i o n s f o rc o s m e t i c ss h o u l di n c l u d et h ei n t r o d u c t i o no fm a i ni n g r e d i e n t s ，e f f e c t s ，b r a n d n a m e , d i r e c t i o n , w a m i n g 口m a n u f a c t u r i n gd a t e ，e x p i r a t i o nd a t e , n e tw e i g h t , m a n u f a c t u r e r , a d d r e s s ，e t c t h ef i r s tt w op a r t sc o n s i s to ft h em a i nb o d yo fc o s m e t i c i n s t r u c t i o n s t h e r e f o r e ，i nt h i st h e s i s ，1w i l lp a ym o r ea t t e n t i o nt ot h em a i nb o d yo f 4 t h ec h i n e s et r a n s l a t i o no fe n g l i s hc o s m e t i ci n s t r u c t i o n su n d e rt h eg u i d a n c eo fs k o p o s t h e r i e f r 饵c o n s u m e rp s y c h o l o g yp e r s p e c ti v e 1 2t h ec l a s s i f i c a t i o no fc o s m e t i ci n s t r u c t i o n s t h ec l a s s i f i c a t i o no fc a t e g o r i e sf o rc o s m e t i ci n s t r u c t i o n sc a nb ed o n ea c c o r d i n g t od i f f e r e n ts t a n d a r d s f i r s t , t h e yc a l lb ec l a s s i f i e da c c o r d i n gt ot h e i rd i f f e r e n te f f e c t s g e n e r a l l ys p e a k i n g , t h e r ea r ei n s t r u c t i o n sf o rc l e a n i n ge f f e c t , p r e s e r v i n ge f f e c t ， b e a u t i f y i n ge f f e c ta n ds p e c i a le f f e c t t y p eo n er e f e r st ot h ei n s t r u c t i o n so ft h e p r o d u c t st h a tc a l lg e tr i do ft h ei m p u r i t i e so nh a i r , b o d ya n df