（传播学专业论文）陵墓旅游资源评价体系构建研究.pdf

煳嘲 ar e s e a r c ho ft h ee s t a b l i s h m e n to f ae v a l u a t i o ns y s t e m a b o u tt h em a u s o l e u ma n dt o m b1 1 0 u r i s mr e s o u r c e s b y w a n gz e s h i b e ( h u n a ns c i e n c ea n d1 e c h n o l o g yu n i v e r s i t y ) 2 0 1 l at h e s i ss u b m i t t e di np a n i a ls a t i s f a c t i o no 九h e r e q u i r e m e n l sf o r t h ed e g r e eo f m a s t e ro fl i t e r a t u r e l n j o u m a l i s m i nt h e g r a d u a t es c h o o l o f h u n a nu n j v e r s i t y s u p e i s o r p r o f 色s s o rp e nz h u b i n g a p r i l ，2 0 1 1 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名：王侧时日期：珈1 1 年5 月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇 编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口6 ， ( 请在以上相应方框内打“”) 作者签名： 导师签名： 曰期：l j 年芦月油日 日期：i 1 年多月日 陵墓旅游资源评价体系构建研究 摘要 古陵名墓旅游资源是一种独特的旅游资源，对陵墓旅游资源进行评价，有利 于对陵墓旅游资源进行科学合理的丌发，发展旅游产业。目前我国已有旅游资 源分类、调查与评价( g b t 1 8 9 7 2 2 0 0 3 ) ，但这种具有普适性的国家标准缺乏针 对性：一是这种评价只能对各种旅游资源的共性进行评价，而不能顾及到不同旅 游资源的个性；二是国家标准要求对旅游资源进行单体拆分，然而单体拆分得越 多，就越容易使旅游资源的价值和级别降低；三是国家标准在对旅游资源进行开 发时缺乏对外部条件的考量。 本文以旅游资源评价理论、旅游资源丌发理论、旅游资源价值理论、可持续 发展理论等理论为基础，构建了陵墓旅游资源评价体系，该体系由四个层级组成， 第一层为目标层，即陵墓旅游资源评价；第二层为制约层，包括旅游资源的特色 及价值、开发条件、及开发效益预测这3 个制约因子；第三层为要素层，共有资 源价值、资源特色、市场潜力预测等9 个要素因子；第四层为指标层，共有文化 教育价值、观赏游憩价值等2 8 个指标因子。在制约层中，开发效益预测所占比重 最大；在要素层中，资源特色、环境效益预测、区位条件成为所占比重最大的3 个因子；在指标层中，对文物本身的破坏性、奇特度、对周边环境的破坏程度、 交通的便利性、旅游产品再丌发程度成为权重最大的5 个指标因子。 陵墓旅游资源的丌发潜力可以划分为4 个等级。第一等级分值在8 分以上， 表明该陵墓旅游资源各项资源价值十分突出，具有世界级意义和很好的丌发条件， 生态效益及社会效益很好。第二等级分值在7 8 分之间，表明该陵墓旅游资源各 项资源价值较为突出，具有全国性意义和较好的开发条件，生态效益及社会效益 良好。第三等级分值在6 7 分之间，表明该陵墓旅游资源各项资源价值一般，具 有省级意义，开发条件一般，生态效益及社会效益一般。第四等级分值少于6 分， 表明该陵墓旅游资源资源价值一般，各项资源价值一般，具有地区意义，开发条 件稍差，生态效益及社会效益一般。 关键词：旅游资源；陵墓旅游资源；评价体系；评价指标；指标权重 i i b e a u t i e s ，e c o l o g i c a ll o u r s ，t r a d j t i o n a lc u s t o m ss h a l le l c i g n o r j n gm a u s o l e u ma n d t b m b t o u r i s mr e s o u r c e s t h e r e f b r e ，i ti so fg r e a tn e c e s s i t yt oe v a l u a t et h o s er e s o u r c e s t h en a t i o n a ls t a n d a r d so fc l a s s i f i c a t i o n ，s u r v e ya n de v a l u a t i o no ft b u r i s m r e s o u r c e sh a sp l a y e da ni m p o r t a n tr o l e i nt h ep a s ty e a r s ，h o w e v e r ，i th a ss o m e s d e f e c t i o n s ：f b re x a m p l e ，i th a sb e e nv e r j f i e df o rt h ec o m p r e h e n s i v ea s s e s s m e n to fa l l k i n d so ft o u r i s mr e s o u r c e s ，b u ti tc a n tb ed o n ep a i n s t a k i n g l ya n dt h o r o u g h l yw i t ha c l e a ro b je c t i v e i nl i g h to ft h j s ，t h ep r e s e n tt h e s i si ss u p p o s e dt oe s t a b l i s has c i e n t i f i ce v a l u a t i o n s y s t e ma b o u tt h em a u s o l e u ma n dt b m bt o u r i s mr e s o u r c e s b a s e do ns o m em a j i o r s t u d i e ss u c ha st h et h e o f y0 ft o u r i s mr e s o u r c e se v e l u a t i o n ，e x p l o i t a t i o n ，s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n ta n ds oo n ，ae v a l u a t i o ns y s t e mw h i c hh a sf o u rh i e f a r c h i e sw a s b u “t t h et a r g e tl a y e ri st h ee v a l u a t i o no fm a u s o l e u ma n d i o m bt o u r i s mr e s o u r c e t h e c o n s t r a i n e dl a y e rc o n t a i n s3r e s t r i c t i v ef a c t o r si n c l u d i n gt h ec h a r a c t e r i s t i ca n dv a i u eo f t h et o u r i s mr e s o u r c e s ，t h ee x p l o t a t i o nc o n d i t i o n s ，a n dt h ef b r e c a s t so ft h eb e n e f i t so f t h ee x p l o t a t i o n t h ee l e m e n tl a y e rt a k e s9r e s t f i c t i v ef a c l o r s ，a n dt h ei n d j c a t o r sl a y e r h a s2 8r e s t r i c t i v ef a c t o r s t h ed a m a g et ot h ec u l t u r a lr e l i c s ，u n i q u e n e s s ，d a m a g et ot h e e n v i r o n m e n t ，e a s yt r a f f i c ，a n dt h er e d e v e l o p m e n to fl h et o u r i s mp r o d u c t sh a sb e c o m e t h et o pf i v er e s t r i c t i v ef a c t o r si nt h ei n c i c a t o r sl a y e f t h ee x p l o t a t i o np o t e n t i a lo ft h em a u s o l e u ma n dt b m bt o u r i s mr e s o u r c e si s d e v i d e di n t of b u rc l a s s e sa c c o r d i n gt ot h er e s u l t so ft h et o t a ls c o r e t h ef i r s tc a l s si s8 t o1 0p i o n t s ，w h i c hi n d i c a t st h a tt h em a u s o l e u ma n d7 i 0 m bt o u r i s mr e s o u r c ew h i c hw a s e v a l u a t e dh a sw o r l dc a l s ss j g n i f i c a n t ；o l h e r sa r e7t o8p j o n t s ，6l o7p j o n t s ，a n d0t o6 p i o n t s k e y w o r d s ：t o u r i s m r e s o u r c e s ， m a u s o l e u ma n d7 r o m bt o u r i s mr e s o u r c e s ， e v a h i a t i o ns y s t e m ， i n d e xo fe v a i u a t i o n ，w e i g h to fi n d e x m 陵墓旅游资源评价休系构建研究 目录 湖南大学学位论文原创性声明与学位论文版权使用授权书i 摘要l i a b s t r a c t i i i 第1 章绪论1 1 1 选题背景及意义1 1 1 1 选题背景一1 1 1 2 理论意义2 1 1 3 现实意义3 1 2 文献综述3 1 2 1 国内文献综述3 1 2 2 国外文献综述7 1 3 研究思路与研究内容9 1 3 1 研究思路9 1 3 2 研究内容1 0 1 4 研究方法1 0 1 4 1 文献研究法1 0 1 4 2 问卷调查法1 1 1 4 3 统计分析法1 1 第2 章陵墓旅游资源的界定及其评价标准1 2 2 1 陵墓旅游资源的界定及现状1 2 2 1 1 国家标准对陵墓旅游资源的界定1 2 2 1 2 我国陵墓旅游资源的现状分析1 2 2 2 现行国家标准的普适性及其不足1 4 2 2 1 国家评价标准的普适性1 4 2 2 2 国家评价标准的不足之处1 4 第3 章陵墓旅游资源评价体系构建的理论依据1 8 3 1 旅游资源评价理论1 8 3 1 1 旅游资源评价的目的1 8 3 1 2 旅游资源评价的内容1 8 3 1 3 旅游资源评价的方法1 8 3 2 旅游资源开发理论1 9 3 2 1 旅游资源的开发原则1 9 i v 硕l ：学位论文 3 2 2 旅游资源的开发模式2 0 3 3 旅游资源价值理论2 0 3 3 1 旅游资源价值的概念2 0 3 3 2 旅游资源价值的构成2 0 3 4 可持续发展理论2 1 3 4 1 “可持续发展”的概念2 2 3 4 2 可持续发展理论在旅游业的运用2 2 第4 章陵墓旅游资源评价体系的构建原则及方法2 5 4 1 陵墓旅游资源评价体系的构建原则2 5 4 1 1 客观性原则2 5 4 1 2 科学性原则2 5 4 1 3 系统性原则2 5 4 1 4 动态性原则2 6 4 1 5 定量与定性相结合原则2 6 4 2 陵墓旅游资源评价体系的构建方法2 6 4 2 1 德尔菲专家评估法2 6 4 2 2 层次分析法2 6 4 2 3 语义差异量表2 8 第5 章陵墓旅游资源评价体系的构建流程2 9 5 1 问卷设计及指标筛选2 9 5 1 1 问卷调查设计2 9 5 1 2 评价指标筛选一3 0 5 2 评价体系的确定与构成3 1 5 2 1 评价体系确定的依据3 1 5 2 2 评价体系的的构成3 2 5 3 指标权重的确定3 3 5 - 3 1 判断矩阵的构造j 一3 3 5 3 2 层次单排序及其一致性检验3 4 5 3 3 层次总排序及其一致性检验3 5 5 3 4 指标权重说明3 7 第6 章陵墓旅游资源评价体系的赋分标准及等级划分3 8 6 1 各评价指标的赋分标准3 8 6 1 1 指标层因子赋分依据3 8 6 1 2 五级语义差异量表的构建4 0 6 2 评价总分的等级划分4 3 v 表2 1 表4 1 表5 1 表5 2 表5 3 表5 4 表5 5 表5 6 表5 7 表5 8 表5 9 表6 1 表6 2 i 硕 ：学位论义 = = = = ：= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = 绪论第1 章 旅游产业是我国目前发展最迅速、最具有活力的产业之一。古陵名墓旅游资 源是一种独特的旅游资源，它集观光休闲，文化教育，祭祀拜祖等功能于一身。 因此，建立起陵墓旅游资源评价的体系，对陵墓旅游资源进行评价，具有重要的 现实意义和理论意义。本文在查阅大量文献资料及采访调研的基础上，试图构建 出对陵墓旅游资源评价体系，并制定该评价体系内各项指标的赋分依据、赋分标 准及整个体系的赋分等级。 1 1 选题背景及意义 1 1 1 选题背景 随着交通网络的同益发达、通讯技术的不断进步、旅游文化的进一步挖掘、 自然资源的保护力度加大等，旅游在人们的社会生活和经济生活中扮演着越来越 重要的角色。从改革开发到现在，在3 0 多年的时间旱，我国的旅游业取得了巨大 的成就，旅行社数量增多，宾馆酒店设施得到不断完善和提高，居民的消费观念 的也在不断转变，大众化的旅游时代已经到来。即使是在2 0 0 8 、2 0 0 9 全球经济遭 遇金融危机的寒冬时节，我国旅游产业的发展仍取得了不俗的成绩。 2 0 0 9 年，我国旅游业总体上保持了平稳较快的增长。全年共接待入境游客1 2 6 亿人次，实现国际旅游( 外汇) 收入3 9 6 7 5 亿美元，分别比上年下降2 7 和2 9 ； 但国内旅游业实绩表现良好，国内旅游人数1 9 0 2 亿人次，收入1 0 1 8 3 6 9 亿元人 民币，分别比上年增长1 1 1 和16 4 ；在春节、“十一”两个“黄金周”期间， 全国共接待国内游客3 3 7 亿人次，实现旅游收入1 5 1 6 亿元；中国公民出境人数 达到4 7 6 5 6 3 万人次，比上年增长4 0 ；旅游业总收入1 2 9 万亿元人民币，比上 年增长1 1 3 。 从市场需求来看，我国旅游需求仍旧旺盛，居民出游率从2 0 0 8 年的1 2 8 9 上升到2 0 0 9 年的1 4 9 ，继续保持增长态势，继续朝着大众化的趋势发展。国内游 客中，从人口特征来看，高学历、年轻化趋势更加明显，大学专科以上学历的游 客占7 4 5 ，15 4 4 岁的游客占5 3 6 ；从出游方式看，散客游、家庭游比例保持 上升态势，旅游成为人们日常生活中联系情感的重要方式，和家人或好友一起出 游的人数占到出游总人数的6 1 ：从出游距离来看，中短程旅游仍是主体，游客平 均出游距离约为6 1 3 公里，5 7 1 的游客出行距离在5 0 0 公里以下；从出游动机来 看，观光游仍是主体，有4 7 6 的游客出游是出于游览观光的目的，休闲度假游也 有很大发展，有3 5 4 的游客出游是为了休闲度假；从出游花费来看，人均花费基 本稳定，低消费特征明显，有一半的游客每次出游花费在2 0 0 0 元以下，消费结构 陵鎏旅游资源计价体系构让f i j f 究 仍然偏重基本旅游消费。1 2 0 0 8 年开始，清明、端午、中秋这三个传统节同被增设为国家法定假r ，这 就更加拉动了假r 经济的增长，刺激旅游消费。特别是清明，蕴含着缅怀祖先、 追忆先人的含义，人们习惯在这一天去祖坟、去陵园扫墓，慎终追远、敦亲睦族。 而与此相关的陵墓旅游资源十分丰富，如公共祭祖类活动、宗派祭祖类的式、革 命烈士陵园扫墓等，带动了陵墓旅游。从出游方式来看，不但个人自发的旅游行 为增多，政府、集体组织的蕴涵缅怀祖先、追忆先人内容的旅游也大幅增加。古 陵名墓旅游景点走进了更多人的视野，其历史文化意义及教育越来越受到游客的 重视。而且有许多陵园本身就是风景优美的风水宝地，如南京的中山陵、明孝陵 等，也是清明外出踏青游憩的好去处。 另外，随着人们物质生活水平的提高，人们对精神生活的享受提出了更高的 要求，文化旅游日益兴盛。文化旅游包括了四个层面：一是以文物、史迹、遗址、 古建筑等为代表的历史文化层；二是以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代 文化层；三是以居民同常生活习俗、节同庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服 饰等为代表的民俗文化层；四是以人际交流为表象的道德伦理文化层。文化旅游 是以旅游文化的地域差异性为诱因，从形态的表现形式来看，文化旅游包括了古 迹游览旅游、历史建筑旅游、体育休闲旅游、民俗体验旅游、宗教文化旅游等。 陵墓旅游资源包括了古建筑、随葬品等文物，还体现了墓主的历史文化影响力， 能够给人以知识、情操层面的享受，属于文化旅游的第一层面。因此，古陵名墓 旅游作为文化旅游的种类之一，j 下获得越来越多人的青睐。 目前，在对旅游资源和旅游地的各种评价体系中，对于陵墓旅游资源开发评 价的研究很少，针对陵墓旅游资源评价的研究更少。而面对发展迅速的旅游业及 日益受到重视的古陵名墓旅游，有必要加大对陵墓旅游景点的开发，建立起陵墓 旅游资源评价的体系，以据此对陵墓旅游资源丌发潜力的优劣势进行分析，并提 出相应的对策。 1 1 2 理论意义 旅游资源评价的研究一直是旅游学界及业界研究的热点问题之一。学界对于 自然景观旅游资源如海滨旅游资源、湿地旅游资源、山岳风景旅游资源等，以及 人文旅游资源如民俗旅游资源、历史名城旅游资源、名人故居旅游资源等方面的 研究汗牛充栋，但对于陵墓旅游资源的研究却相对较少。本文的研究，是对现有 陵墓旅游资源研究的进一步丰富。 此外，现有的国家标准旅游资源分类、调查与评价( g b t 1 8 9 7 2 2 0 0 3 ) 颁布和实施以来，为旅游资源评价提供了一个普适性的标准，并逐渐成为旅游规 中主要的评价方法。但它不是学术文献，仍然需要进一步对旅游资源评价进行学 1 中国旅游研究院2 0 0 9 年中国旅游经济运行分析与2 0 1 0 年发展顶测【m 】北京：中困旅游f 版社，2 0 l o 2 硕一 ：学位论文 术研究，本文构建的陵墓旅游评价体系，是对国家标准的有益补充，丰富了旅游 资源评价理论。 1 1 3 现实意义 本文通过构建陵墓旅游资源评价体系，对充分发掘陵墓旅游地的开发潜力， 合理地进行潜力区域选划，发展相应地区的旅游产业具有十分重要的现实指导意 义。 ( 1 ) 指导意义。通过构建陵墓旅游资源评价体系，可以对对陵墓旅游资源的 特色、价值、开发潜力等等进行全面综合系统的分析，以确定陵墓旅游资源的品 位、级别，为陵墓旅游资源的丌发利用、保护修缮提供指导，为人、财、物的合 理分配提供指导，的为当地旅游产业的发展提供指导。 ( 2 ) 规划意义。通过将陵墓旅游资源的评价纳入整个区域旅游资源开发利用 综合评价的体系内，为合理利用区域内的各种旅游资源，发挥资源的整合效应提 供依据。并且可以为旅游地的旅游资源丌发步骤、旅游地形象设计、旅游产品策 划等等提供理论和现实依据，为旅游发展规划的制定莫定基础。 ( 3 ) 丌发意义。通过对陵墓旅游资源的评价，明确其数量、规模、特色、功 能、布局、结构等，确定陵墓旅游资源的整体质量水平、开发潜力，进而评估其 在区域旅游中的开发建地位，将其纳入整体规划之内。在这种宏观规划的指导下， 科学合理的设计多功能、多层次的立体型陵墓旅游产品，使陵墓旅游资源的吸引 力得到最大限度的利用，使其经济效益潜力、社会效益潜力得到最大限度的开发， 服务于我国已经规模化发展的旅游业。 ( 4 ) 管理意义。陵墓旅游资源的充分开发、合理保护离不开有效的管理。因 此，通过对陵墓旅游资源的综合评价，明确其质量、规模、水平等，可以为陵墓 旅游资源的分级管理提供有效依据，并可根据具体陵墓的自身特殊来确定不同的 管理方式。为加强旅游经营管理模式的创新，提高我国旅游业的竞争能力有一定 意义。 1 2 文献综述 1 2 1 国内文献综述 国内有许多关于旅游资源评价的学术著作，但专门针对陵墓旅游资源评价进 行论述的学术著作却并不多见，且大多是针对某一具体的陵墓旅游景点进行评价， 或在相关的学术论文、著作中有所提及。 所谓旅游资源评价，就是选择某些因子，运用一定方法，对一定区域内旅游 资源的价值以及与其有关的外部环境作出评价和鉴定，其实质是在旅游资源调查 的基础上对其进行剖析和研究或对其存在的价值进行欣赏判断，体现其美学、环 3 陵垡旅游资源评价体系构矬研究 境等价值，或对其开发价值加以评估，确定开发价值的大小，体现其可能带来的 经济效益。2 我国旅游资源的评价理论和实践研究时问较短，在2 0 世纪7 0 年代后期，随 着旅游经济的发展及旅游资源开发的兴起，国内的许多专家学者开始从不同角度 对旅游资源评价的构建进行研究。这些评价，不仅和地理学、生态学和美学等紧 密结合，也与社会学、经济学、心理学、行为学等人文学科关系密切。 1 2 1 1 旅游资源评价的对象 从评价对象来看，这些评价体系所评价的对象包括了旅游资源单体或者单要 素、旅游资源组合状况、旅游容量( 旅游承载力) 、旅游地美感质量、旅游地丌发 环境的适宜性、地域旅游综合吸引力、地域旅游资源经济价值、地域旅游资源开 发潜力评价等。根据评价的名目，具体的称呼可能有所不同，但大体上都包括了 旅游资源美感美度、集中度、组合度、知名度、文化性、奇特性，旅游地区的交 通条件、通讯条件、治安状况、卫生状况、配套设施，旅游市场的供给状况、投 资力度等等。 1 2 1 2 旅游资源评价的方法 在评价方法上，可分为定性评价和定量评价两种。 定性评价主要是人们根据一定的标准，通过自己的主观感受，大量占有第一 手资料，来对旅游资源的开发价值、优美程度等做出判断、评级。这种方法一边 没有具体的数字指标，其优点是能够发挥人的主观能动性，从宏观的角度把握旅 游资源的特点，特别是旅游资源的美学价值、文化价值、科学价值、历史价值等 特点；其缺点是没有量化的标准，容易使评价结果受主观影响太大而产生偏差。 在国内，具有代表性的定性评价方法主要有：卢云亭的“三三六”评价法、 黄辉实的“六字七标准 评价法、美感质量评价法、“八度 评价法、北京旅游学 院的“八、六、五”评价法、王兴斌等级评价法，以及一般的体验性评价等。 定量评价是对旅游地是通过统计、分析、计算等数学方法，对旅游资源构成 的各种因子尽可能的进行量化，并采用具体的数量来表示旅游资源及其环境等级 的方法。定量评价较之定性评价结果更直观、准确，具有不可替代的作用。如技 术性的单因子评价和综合性的多因子评价。 国内学者们在对旅游资源进行评价时，根据不同的评价对象和评价目的，使 用了不同的方法与技术，如层次分析法、s w o t 分析法、成本效益法、支付意愿法、 狄度理论、模糊数学法等，这其中也许多方法也是从外国研究成果中借鉴过来的。 纵览这些评价研究，层次分析法( a h p ) 是被采用得最多的一种研究方法 如吴臻霓( 2 0 0 6 ) 认为现有的旅游资源分类、调查与评价国家标准( g b t 1 8 9 7 2 2 0 0 3 ) 不完全适用于对旅游资源丌发评价，并运用a h p 层次分析法构建了 2 纪保纲，楚义芳旅游地理学f m 】北京：高等教育出版社 4 硕i j 学位论文 评价指标体系，创新地引入旅游资源品牌价值评价，增设资源环境保护系数，并 制定了旅游资源开发潜力评价的计分方法和分级方法，然后根据此体系对宁德市 7 9 个主要旅游资源进行了实证研究。3 江荣生( 2 0 0 9 ) 基于我国现有历史建筑旅游资源评价体系缺乏的现状，在前 人研究的基础上用德尔菲专家评估法( d e l p h i ) 确定了历史建筑旅游资源评价指标 体系的评价因子，同时利用层次分析法确定了各评价指标的权重，然后以福州市 鼓楼区作为研究对象，进行了综合评价。4 廉同辉( 2 0 0 9 ) 以环境承载力理论、生态学理论、景观生态学理论、旅游市 场学理论等作为理论基础，采用德尔菲法，创造性的提出自然保护区生态旅游开 发潜力评价指标体系。该指标体系分四个层级，共涉及到观赏价值等3 9 项要素层 指标。采用层次分析法确定了各指标的总排序权重，建立了自然保护区生态旅游 开发潜力评价模型，并以猫儿山国家级自然保护区为例进行实证研究，对保护区 的生态旅游开发潜行定性和定量评价，得出猫儿山国家级自然保护区生态旅游- 丌 发潜力较大。5 甘志国( 2 0 0 8 ) 对滨海地区自然旅游资源丌发潜力的评价进行了研究。他在 构建研究滨海地区自然旅游资源开发潜力评价模型时，从自然资源相关因子和社 会经济影响因子这两个主要方面，选取了1 4 个指标，构建出滨海地区自然旅游资 源丌发潜力评价指标体系，再利用层次分析法( a h p ) 明确了1 4 个指标的权重，由 此构建出滨海地区自然旅游资源的开发潜力评价模型，并上海市为对象进行了实 证研究。6 吕龙( 2 0 0 8 ) 从资源禀赋、生态环境和旅游丌发条件这三方面出发，分析各 主要影响因素之间的协调互动关系，进而探究生态旅游地开发潜力评价模型，并 通过德尔菲专家评估法( d e l p h i ) 进行专家问卷调查，运用“模糊层次分析法 ( f u z z y a h p ) ”确定了指标体系各因子的权重。7 此外还有一些论文从其它角度对陵墓旅游资源进行了分析。如德州学院的刘 连兴( 2 0 0 9 ) 对s w o t 分析方法与a s e b 分析方法在旅游经济中的应用做了研究。 刘连兴邀请熟悉苏禄王墓旅游状况的专家就苏禄王墓发展旅游的优势、劣势、机 会和威胁进行独立判断，由此形成对苏禄王墓的旅游强势、弱势、机会和威胁的 一个定性认识，然后在此基础上，请各位专家就征询得到的各项强势、弱势、机 会和威胁的重要性进行评分，进而明确苏禄王墓丌发旅游的战略定位应该是“进 攻战略”。对苏禄王墓进行的a s e b 栅格分析法主要是以半结构式访谈为摹础，通 3 吴臻霓旅游资源开发潜力评价体系的构建及j 在宁德市的应用【d 1 福州：福建师范人学，2 0 0 6 4 江荣生历史建筑旅游资源评价指标体系的构建及j 实证研究【d 1 福州：福建l 巾范人学，2 0 0 9 5 廉i 叫辉自然保护区生态旅游开发潜力评价体系研究一一以猫儿山国家级自然保护区为例【d 1 桂林：桂 林理工火学，2 0 0 9 6 甘忠国滨海地区自然旅游资源开发潜力评价研究一一以卜海为例【d 】上海：上海师范人学，2 0 0 8 7 吕龙生态旅游地开发潜力评价与区划研究一一以江苏海滨地区为例【d 】南京：南京帅范人学，2 0 0 8 5 陵墓旅游资源计价休系构建研究 让游客回答一些开发式问题，用自己的语言记录自己的体验，从而得到了游客 苏禄王墓的积极评价和负面评价。提出了建设博物馆、对墓葬进行发掘并进行 效展示、深度挖掘文化产品、建设绿色观光路线与景观园区等建议。8 以上的研究方法及研究成果对于陵墓旅游资源评价体系构建的研究具有重要 的借鉴意义。鉴于a h p 的科学性及实用性，本文在对陵墓旅游资源评价构建进行 研究时也将采用a h p 。 1 2 1 3 陵墓旅游资源的相关研究 陵墓旅游资源有时会归类到历史遗迹旅游资源当中去，因此，专门针对陵墓 旅游资源进行的研究相对较少。 何深在其主编的旅游资源概论中专门有一章写到了“古代遗址、陵墓旅 游资源”。并着重对北京周口店“北京人”遗址，河南安阳殷墟遗址，陕西秦始皂 陵及兵马俑，吉林高句丽王城、王陵及贵族墓葬，明清帝王陵寝这无处旅游景点 进行了介绍。高度肯定了陵墓旅游资源的历史遗产价值、科学研究价值、文化教 育价值及观光休闲价值等。 王瑞林( 2 0 0 4 ) 在研讨“专题旅游”时以古墓游为例，对我国的陵墓旅游资 源进行了盘点，并指出了开发陵墓旅游可以成为一个不可低估的选题，关键是在 于有创新精神。他认为，我国的墓葬文化在旅游业中发挥了重大作用，从减书到 壁画，从丝织到石雕，从瓷器到建筑，地下宝减数之不尽。要盘活好这些陵墓旅 游资源，关键就在于将粗粮做成细粮，把细粮再精加工，挖掘市场的潜在需求， 这样才能让古墓焕发出新生。9 张赛娟( 2 0 0 4 ) 在探讨扬州陵墓旅游资源的开发与利用时，对陵墓能够成为 旅游资源的原因进行了分析。1 0 她认为，中华传统文化崇尚孝道，有“事死如事生”、 “厚葬以明孝”之说，因此，许多王侯将相在其死后进行大规模的厚葬，使得这 些陵墓具有独特的认知审美意义和很高的历史文化价值。中国的许多陵墓多选址 于景色优美的风水宝地，植被受到良好的保护，具有很高的可观赏性。此外，陵 墓是现代人发现过去，了解过去的重要途径，墓中的随葬品是了解当时经济发展 程度，社会生活方式的重要佐证。在此基础上，张塞娟对扬州地区的陵墓旅游资 源进行了盘点，包括隋炀帝墓、天山汉墓、史可法木、秦汉古墓群等。并提出了 若干开发建议。 杨嘉涛( 2 0 0 6 ) 对陕西成阳发展帝王陵墓旅游的优势及存在的问题进行了探 析与思考。在其论文中，作者对陕西成阳帝王陵墓的存量状况及特征进行了简要 介绍，指出了发展成阳帝王陵墓旅游的有利条件和存在的问题，并分析了开发这 8 刘连兴s w o t 分析与a s e b 分析4 i 旅游地的应用研究一一以德州苏禄i i 筮为例【j 】衡水学院学报， 2 0 0 9 ( 2 ) ： 5 8 - 6 0 9 了i 瑞林试论“专题旅游”对深度开发旅游资源的意义一一以“古墓游”为例【j 】旅游学刊，2 0 0 4 ( 5 ) ：4 8 5 0 1 0 张塞娟扬州陵墓旅游资源的开发利用初探【j 】东南大学学报，2 0 0 4 ，6 ( 1 ) ：7 9 8 0 6 硕f ：学位论义 = = = ：= = = = = ：= = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = ! = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = = 他认为，咸阳陵墓旅游还停留在很浅的层次， 旅游的精品；并实施可持续发展战略，正确处 些帝王陵墓旅游的必然性与可行性。 需要进行整合资源，打造出陵墓资源 理陵墓旅游资源开发与保护之间的关系；将资源优势打造成经济优势，加强区域 间合作，促进当地的旅游业发展。1 1 乐山师范学院旅游发展研究中心的向玉成，帅希权( 2 0 0 4 ) 在西部大开发的 背景下，对四川乐山崖墓旅游资源的开发进行了探讨。作者指出，乐山是四川乃 至全国崖墓分部最密集、规模最大也最具有代表性的地区。但目前存在着开发规 模小、内容单调、专业性强、知名度低等问题，导致“游人过而不入的尴尬局 面。由此提出了若干开发的建议，如进行仿真探险旅游景点的开发吗，发展新兴 旅游产业一一仿真崖墓随葬品和旅游产品，与高校及文化单位、政府部门、媒体 等其它社会组织合作等。心 王晓如和员大强( 2 0 0 3 ) 对陕西的唐代陵墓与旅游文化进行了探讨。他们认 为唐代陵墓以其独特的魅力形成了其独特的旅游文化：一是凭吊活动，由早期的 官员、文人等少数人的凭吊，发展到现在的多数人参观旅游，将凭吊与祭祖、祈 福等活动融为一体；二是产生了大量的诗词歌赋，昭陵、乾陵、泰陵、杨贵妃墓 等地游人如织，这些文人墨客留下了无数脍炙人口的作品，更增添了唐陵的神秘 和魅力。唐陵的这种旅游文化，为陕西旅游事业的发展创造了良好的条件。1 3 1 2 2 国外文献综述 国外对于旅游资源评价的研究具有良好的外部环境。英美等许多西方国家已 经以立法的形式规定旅游资源评价是进行环境决策的一项重要内容。政府机构和 各种社会组织对旅游资源评价需求也随着经济社会的发展而不断增加，从而吸引 了各种商业或非商业的组织机构加入该研究行列。同时，公众对旅游资源评价研 究的认同性和参与性也很高。 国外对旅游资源的综合评价涉及较少，在这方面的研究多为单因素评价，且 在纵向上较为深入，从七十年代开始，国外对旅游资源评价的研究逐渐从定性走 向定量，以求得较为准确真实的统计数据。 如美国控制论专家查德( l a z a d e h ) 于1 9 6 5 年创立的模糊数学法，是一门 运用数学方法研究和处理具有“模糊性”现象的数学。另外由于聚类分析是数理 统计中一种多元分析方法，用数学定量地确定样品的亲疏关系，并在此基础上进 行客观地类型划分。因此，把模糊数学方法引入聚类分析，能使聚类分析更好地 适应客观世界的模糊，于是就有了模糊聚类分析法。模糊数学的创立与发展为解 决带有众多模糊性质社会问题提供了强有力的手段。从其创造以来，广泛应用于 1 1 杨嘉涛对陕西咸阳发展帝- i 陵墓旅游的探析j 思考【j 】企业家天地，2 0 0 6 ( 1 1 ) ：1 1 1 1 1 2 1 2 向玉成，帅希权乐山崖墓旅游资源开发初步研究【j 1 乐山师范学院学报，2 0 0 4 ，2 ( 1 9 ) ：1 1 1 1 1 4 1 3 王晓如，员人强唐代陕两陵墓与旅游文化【j 】两安联合火学学报，2 0 0 4 ，6 ( 7 ) ：1 4 1 8 7 陵垫旅游资源评价休系构缱研究 土地资源评价、企业管理和社会调查等领域。同样，旅游资源的分析与评价也能 够适用。 又如美国著名运筹学家赛蒂教授( t l s a a t y ，1 9 7 3 ) 提出了著名的系统分析 方法a h p ( a n a l y tich ie r a r c h yp r o c e s s ) 法，其基本思路是先按问题要求建立起一 个递阶层次结构( 模型树) 。然后通过因素的相对重要性，给出相应的权重，构建 上层某因素对下层相关因素的判断矩阵，以确定相关因素对上层因素的相对重要 序列。这种方法如今被广泛运用于众多领域，本文也将采取这种方法来建立起陵 墓旅游资源的评价体系。 从评价对象上来看，国外旅游资源的评价与国内的一样，评价对象复杂多样。 如对旅游资源的观赏价值、康娱价值、历史文化价值或经济价值进行评价，旅游 地的环境容量进行评价，旅游资源货币价值评价，以及对旅游资源的旅游潜力进 行评价等。涉及的学科包括了美学、环境学、经济学、社会学、心理学、行为学 等。 如对旅游资源的文化遗产价值研究。以格蒂保护研究所g c i ( g e t t y c o n s e r v a t i o ni n s t i t u t e ) 为代表，一些著名的经济学家、社会学家、人类学家也 力口入研究的行歹0 ，以a r j ok 1 a m e r 、d a v i dt h r o s b y 、m a r t ad el at o r t e 、r a n d a l l m a s o n 为代表。a r j ok l a m e r 和d a v i dt h r o s b y 则提出了文化遗产学的构建，其中， a r j ok l a m e r 研究了文化遗产的价值构成，并研究了社会价值和文化价值的计算方 法，d a v i dt h r o s b y 则提出了文化资本的概念；r a n d a l lm a s o n 和m a r t ad el at o r r e 提出了以价值观念为基础的遗产保护模式幅；s u s a n am o u r a t o e 和m a s si m il a n o m a z z a n t i 对文化遗产的经济价值、文化遗产的价值评估在文化政策中的作用这几 个方面进行了研究拍；s a m u e ls e o n g s e o p k i m ，k e v i nk f w o n g ，m i nc h o o ”c t m 方法评估了韩国一处世界文化遗产的使用价值和经济价值，用对数和线性模型得 出总的经济价值，表明了文化遗产对于旅游者或者使用者的经济价值超出了遗产 本身的货币价值。 又如对旅游资源进行经济价值的评价，其方法也是多种多样。有旅行费用法 ( t c m ，t r a v e lc o s tm e t h o d ) 、条件价值法( c v m ，c o n t i n g e n tv a l u a t i o nm e t h o d ) 、 享乐定价法( h p a ，h e d o n i cp r i c ea p p r o a c h ) 、政策性价值评估法、生产费用法、 游憩费用法、市场价值法、旅行费用法、机会成本法、条件价值法等。其中t