（新闻学专业论文）《联合早报》的历史与现状研究.pdf

内容摘要 内容摘要 本文以新加坡联合早报为研究对象，采用文献分析法和内容分析法较详 细地梳理了联合早报的历史和现状，重点阐述了联合早报面临的机遇和 挑战。根据对联合早报的研究，本文指出，在新形势下研究海外华文报的编 辑方针和读者阅读规律，有助于提高中国媒体的新闻报道在海外华文媒体的采用 率，进而有效地突破西方传统媒体的偏见，让世界了解一个更加客观、真实的中 国。 当前，联合早报面临的主要问题是读者老龄化，因不懂华文或受电子媒体 冲击，大量年轻人不读联合早报。此外，办报专业人才缺乏，以及华文教育衰 落，让人对联合早报的发展前景更加担忧。 为了吸引年轻人阅读联合早报，联合早报的管理层尝试了多种方法。 其中，最主要_ 自勺就是进行改版，以适应年轻人的口味。进行媒介素养教育，推动 华文教育发展，也是联合早报为脱离窘境而采取的措施。 中国的和平崛起让联合早报重新焕发了生机。把目光对准中国，聚焦中 国社会发展后，联合早报吸引了越来越多的读者。基于联合早报创办的早 报网更是吸引了世界各地华人的目光。 中国经济的发展和国力的强盛给联合早报的发展提供了难得的契机，反 过来，联合早报的报道为它的读者更加客观地了解中国，提供了有别于西方传 统媒体的报道视角。 在定性研究的基础上，本文第五章通过对联合旱报中国新闻专版早报 中国内容的定量分析，剖析了早报中国的报道重点，以及早报中国的 新闻报道风格和新闻来源，为提高中国新闻媒体采写的稿件在联合早报的采 用率以及为中国外宣工作提供一个新思路。 关键词：联合早报；机遇；挑战 a b s t r a c t t a k i n gt h el i a n h e z a o b a o ，ac h i n e s en e w s p a p e rb a s e di ns i n g a p o r e ，a si t sr e s e a r c h c o n t e n lt h i sd i s s e r t a t i o nc o m b st h eh i s t o r ya n ds t a t u sq u oo fl i a n h e z a o b a oi nd e t a i lb y a p p l y i n gt om e t h o d so fl i t e r a t u r ea n a l y s i sa n dc o n t c n ta n a l y s i s ，e s p e c i a l l yf o c u s i n go n t h ec h a l e n g e sa n ds t r a t e g i cd e v e l o p i n go p p o r t u n i t i e so fl i a n h e z a o b a o a c c o r d i n gt o r e s e a r c ho nl i a n h e z a o b a o ，i t sh e l p f u lt on e w sr e p o r t si nt h em e d i ao fc h i n ab ea d o p t e d b yo v e l a sc h i n e s en e w s p a p e r sa f t e rl e a r n i n ga b o u ti t se d i t i n gp o l i c ya n dr e a d e r s i n t e r e s t t h e r e f o r e ，o v e r s e a sc h i n e s en e w s p a p e r sc a no f f e rd i f f e r e n tp e r s p e c t i v eo n r e p o r t so f c h i n af r o mt r a d i t i o n a lw e s t e r nm e d i a m o s ty o u n gc r i z e n si ns i n g a p o r es h o wn oi n t e r e s ti nl i a n h e z a o b a oi st h em a j o r p r o b l e mt h a tl i a n h e z a o b a of a c e s l a c k i n ge x p e r t i s es t a f fa n dt h ef a l l i n go fc h i n e s e e d u c a t i o nm a k e st h ef u t u r eo fl i a n h e z a o b a og l o o m y i no r d e rt ob r e a kt h ee m b a r r a s s m e n to fc u r r e n ts i t u a t i o na n da t t r a c tm o r ey o u n g r e a d e r s ，t h em a n a g e m e n to f l i a n h e z a o b a oh a dt a k e nas e r i e so f a c f i o n s ，i n c l u d i n gl a y o u t a d j u s t m e n t s ，t a k i n gn e w s p a p e ri ne d u c a t i o np r o j e c t sa n dp r o m o t i n gc h i n e s el a n g u a g e e d u c a t i o ni ns i n g a p o r e b e n e f i t i n gf o r mc h i n a sp e a c e f u lr i s i n g ，l i a n h e z a o b a oa t t r a c t sm o r ea n dm o r e r e a d e r sb yp r o v i d i n gn e w sh a p p e ni nc h i n a z a o b a o e o m ，f o u n d e do nt h eb a s eo f l i a n h e z a o b a o sn e w sr e p o r t s ，e v e na t t r a c t sc h i n e s er e a d e r sf r o ma l lo v e rt h ew o r l d l i a n h e z a o b a ob e n e f i t sg r e a t l yf r o mt h ee c o n o m i cb o o mo fc h i n a ，o nt h ec o n t r a r y , i t sr e p o r t so nc h i n ah e l p si t sr e a d e r st ol e a r na b o u tc h i n af r o map e r s p e c t i v ed i f f e r e n t f r o mw e s t e r nm e d i a c o m p a r e d1 i v i t l lw e s t e r nm e d i a 。l i a n h e z a o b a or e p o r t sc h i n ai na n u n p r e j u d i c e dw a y i t sg o o dt op r o m o t ei m a g eo f c h i n a t h el a s tp a r to f t h i sd i s s e r t a t i o nt r i e st ot e l lw h i c hk i n do f r e p o r tc a nb ea d o p t e db y l i a n h e z a o b a o sc h i n as e c t i o nb yc o n t e n t sa n a l y s i s i ta l s oa n a l y z e st h es t y l ea n d s o u i t ：e so ft h es e c t i o nw i l l la ne y et op r o v i d ean e ww a yf o rt h ec h i n a sn a t i o ni m a g e p r o m o t i n gd e p a r t m e n t k e yw o r d s ：l i a n h e z a o b a o ；o p p o r t u n i t y ；c h a l l e n g e i i 厦门大学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人 在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标 明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。 声明人( 签名) ：沈孑 如g 年6 月7 日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有 权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版，有权 将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查 阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有权将学位论文的 标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用本规定。 本学位论文属于 l 、保密() ，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密( 扔 ( i i t 在以上相应括号内打“”) 作者签名：砣军 导师签名：哥制 日期：以年( 月7 日日期：b m 年b 月，日 日期；绷侔钼7 日 第一章绪论 第一章绪论 华文报刊和华侨华人社团、华文学校一起并称为华侨华人社区的“三件宝”， 是支持海外华侨华人社会存在与延续的三根支柱。华文媒体在华侨华人发展史上 占据重要地位。 从1 8 1 5 年8 月5 日英国传教士马礼逊在马六甲创办第一份中文报刊察世俗 每月统记传以来，海外华文媒体至今已有1 9 0 年的历史。根据学者统计，1 9 0 年 来，在海外共有5 0 多个国家和地区出版华文报千u ，累计总数4 0 0 0 多种。目前仍 在出版的印刷媒体有5 0 0 多种，其中每天出版的日报1 0 0 多家，以报纸形式、定 期出版的有1 8 0 多家，各类刊物2 3 0 多种。 第一节研究背景 一、海外华文传媒事业是一个值得研究的课题 海外华文传媒事业地位特殊，它既是中国传媒事业的研究对象，又是外国传 媒事业的重要内容。作为中国传媒事业的研究对象，它们远离母体，与国内传媒 有许多不同之处；作为外国传媒事业的重要内容，它们又带有中国印记，与当地 其它语文传媒有很大区别。研究海外华文传媒，有助于我们对世界传媒事业全局 的了解。它们的许多经验，也可以供国内媒体借鉴。由于其特殊地位，海外华文 传媒是我们让世界了解中国的重要渠道之一。研究它们的历史和现状，掌握其编 辑方针，研究其读者阅读规律和需求，能为我们做好对外报道工作和对外新闻交 往提供不可缺少的参考信息。o 二、中国国际地位的提高带来了海外华文传媒的又一轮发展高潮 海外华文传媒的命运与中国社会的发展息息相关。早期的华侨虽然侨居异国 他乡，但在政治上效忠中国。他们以中国为祖国，自然十分关注国内社会发生的 变化。作为为华侨服务的华文报，也以报道中国社会变化为己任。早期的华文报， 郭招金全球化浪潮中的海外华文媒体川对外大传播2 0 0 5 0 ) 王士谷海外华文新闻史研究嗍北京：新华出版社，1 9 9 8 ；3 1 联台早报 的历史与现状研究 如新加坡的叻报( 创办于1 8 8 1 年) 在版面编排上也效仿国内的报纸，第一版 刊登“社论”与“上谕”。 资产阶级改良派康有为、梁启超等人发起戊戌变法，资产阶级革命派孙中山 等人发起的革命运动，都引起海外华侨的极大关注。海外华文报直接参与保皇派 和革命派关于是否推翻清王朝、废除清帝的大辩论，这使得海外华文报出现了第 一次办报高潮。日本入侵中国后，海外华文报纷纷投入抗日救亡宣传。二战结束 后，海外华侨加入所在国国籍，由华侨转变为华人。虽然华人在政治上效忠所在 国，但是在文化上依然认同中华文化，因而他们仍然关注中国社会发生的变化。 实行改革开放以来，中国经济稳步发展，综合国力迅速提升，国际地位不断 提高。中国经济实力和国际地位的提高是海外华文传媒发展的一个契机。近年来， 为了与中国人发展贸易，外国人争相学习中文。与此同时，海外华人也希望了解 更多来自中国的消息。海外华文传媒刚好可以满足受众的这些需求。 据人民日报海外版统计。全世界共有8 0 个国家的数百所大学开设了汉语 课程，不少国家在中小学就开设汉语课。汉语成为美国第三大语言，美国有8 0 多 所大学开设了中文专业，把中文作为公共外语课的大学超过7 0 0 所。在欧洲，意 大利原先有8 所大学开设中文系或汉语专业，现已增加到2 0 所。在德国，原先没 有设立东亚系的大学，近年来纷纷设立东亚系，已有东亚系的大学则把汉语从中 独立出来，单独成立汉语系。在亚洲，韩国有1 4 0 多所大学开设中文系，3 0 0 多所 大学开设汉语系，全韩国学汉语的人不下7 0 万；在日本各种学校里学习汉语的人 数超过了1 0 0 万人。世界各地来中国学习汉语的留学生也迅速递增，2 0 0 0 年达到 了5 2 万人，2 0 0 1 年达到了6 1 8 万人。o 汉语热是海外华文报发展的一个契机，借助汉语热，海外华文报掀起新一轮 的发展高潮 三、海外华文传媒研究日渐增多，但个案研究尚且不多 近年来，加入研究海外华文报队伍的人数不少，成果也很丰硕。其中专著就 有：海外华文报刊的历史与现状o 、海外华文报业研究o 和启迪与借鉴一 屠新时海外华文传媒与中华文化自觉【z 】世界华文传媒年鉴，2 0 0 5 方积根胡文英海外华文报刊的历史与现状【m 】北京t 新华出版杜，1 9 8 9 杨力海外华文报业研究【m 】北京：燕山出敝社，1 9 9 1 2 第一章绪论 一新加坡华文报业的源与流o 、新加坡华文报业和中国 、海外华文新闻史 研究o 、海外华文传媒研究o 和东南亚华文报纸研究 。此外，王士谷主 编的华人华侨百科全书新闻出版卷 为我国海外华文新闻史研究提到一个新 的高度。但是对某份报纸做个案研究，用解剖麻雀的方法全面地研究某一个案的 论文相对比较少。而要进一步研究海外华文传媒，了解它的编辑风格和特征，分 析它的盈利模式，以资国内新闻媒体学习和借鉴，并为对外报道做参考，不仅需 要从宏观上研究海外华文传媒，也需要从微观上对其进行研究。个案研究则不失 为一种好方法。 第二节文献综述及分析 一、关于新加坡华文报的研究 东南亚是海外华文报最为集中的地方，新加坡则是东南亚国家中华文报最多 的国家之一。相对其他国家而言，学者对新加坡的华文报研究也最多。研究新加 坡华文报的学者主要包括三类人：一是新加坡的报人和报刊机构，二是新加坡的 华人学者，三是中国( 含大陆和港台) 有关机构和学者。到1 9 9 3 年为止，新加坡 人所写关于新加坡华文报刊的华文专书就有5 2 本，学位论文1 l 篇和单篇论文2 6 8 篇。 1 、关于新加坡华文报的专著 1 9 3 0 年出版的星洲日报周年纪念册是最早刊登关于新加坡华文报业研究的 纪念刊物，其中载有傅无闷写的南洋华字日报调查；1 9 4 8 年出版的南洋商报 二十五周年纪念特刊载有洪锦棠写的新加坡华字日报史略 ，也是较早研究华 文日报的文章。1 9 9 3 年新加坡报业控股华文报集团出版的我们的七十年，不但 有新加坡主要华文报的简史、大事记，还有反映报业史上重大事件的影印报纸版面。 杨力启迪与借鉴一一新加坡华文报业的源与流t m l 福州：福建省海外交流协会，1 9 9 6 吴庆棠新加坡华文报业与中国【上海：上海社会科学院出版牡，1 9 9 7 王士谷海外华文新闻史研究【h 日北京：新华出版杜1 9 9 8 程曼耐海外华文传媒研究【m 】北京：新华出版社，2 0 0 1 彭伟步东南亚花纹报纸研究【m 1 北京：社会科学文献出版社2 0 0 5 王士谷华侨华人百科全书新闻出版卷【z 】北京。中固华侨出版社1 9 9 9 王慷鼎新加坡华文报刊史研究的回顾和前瞻 m j 新加坡： 新加坡田立大学中文系学术论文第9 9 种 1 9 9 8 ；2 3 王士谷海外华文新闻史研究【m 】北京：新华出版社，1 9 9 8 ： 1 9 0 3 联合早报) 的历史与现状研究 这些报纸的报庆纪念刊，不仅记录了本身的历史，也有关于本地其他华文报干0 的相 关论述和资料。由报社出面组织、学者参加编辑的大型工具书南洋年鉴( 1 9 3 9 ， 1 9 5 1 ) 和星洲十年( 1 9 4 0 ) ，都有相当篇幅关于报业的记载。它们虽然不是传统 意义上的研究专著，但是其史料翔实学术价值极高。 谢槐著的新加坡小报史o 和郑文辉著的新加坡华文报业史( 1 8 8 1 1 9 7 2 ) o ，则是新加坡报人根据亲身经历写的回忆录和有关报史，并收集其它资料， 就某一地区或某一专题的研究所得写成专著。他们以亲身经历为基础记述历史、总 结经验，写得有血有肉、生动感人。1 9 7 8 年，何舒敏的新加坡最早的华文日报一 ( 1 8 8 1 1 9 3 2 ) ) o ，1 6 开本1 0 2 页，全是根据翻查原报写成的。就一份海 外华文报刊作如此细致的研究，至今仍不多见。此后，杨松年关于新、马战前华文 报章文艺副刊的研究，出有数种专书和专论，并为此前往伦敦查阅旧报刊，集1 0 6 种报刊的具体情况而出版了大英图书馆所藏战前新华报刊 。王慷鼎写了新加 坡华文报刊史论集o 之后，又有关于天南新报的考证文章和厚达4 7 0 页的新， 加坡华文日报社论研究( 1 9 4 5 - - 1 9 5 9 d 。崔贵强著有新加坡华文报刊与报人。、 东南亚华文日报现状之研究 。这些专著或以新加坡华文报为研究对象，或以东 南亚华文报为研究对象i 都是研究海外华文报的力作。 、 改革开放以来，中国大陆学者出版了一批关于海外华文报的专著，主要有方 积根和胡文英合著的海外华文报刊的历史与现状，杨力著的海外华文报业研 究和启迪与借鉴新加坡华文报业的源与流，吴庆棠著的新加坡华文报 业与中国，王士谷著海外华文新闻史研究。这些专著的出版标志着中国大陆 学者把海外华文报刊视为一个重要的内容提上研究日程。 1 9 9 9 年王士谷主持编著的华侨华人百科全书新闻出版卷出版，该卷共 有词条近2 9 0 0 个，释文3 2 0 0 余条，连同附录计1 0 0 多万字。在海外华文报刊方 面吸收和反映出海内外最重要和最新的研究成果，是这一领域较为完备的工具书。 壬士谷海外华文新闻史研究【m 】北京：新华出版社1 9 9 8 ；1 9 0 王士谷海外华文新闻史研究【m 】北京l 新华出版杜1 9 9 8 ；1 9 0 何舒敏新加坡最早的华文日报叻报( 1 8 8 1 1 9 3 2 ) m 新加坡：新加坡南洋编译所1 9 7 8 杨橙年大英图书馆所藏战前新华报刊【m 】新加坡：新加坡同安会馆t1 9 8 8 王慷鼎新加坡华文报刊史论集【新加坡：新加坡新社1 9 8 7 王慷厢新加坡华文日报社论研究( 1 9 4 5 - - 1 9 5 9 ) 新加坡：新加坡田立大学中文系汉学研究中心，1 9 9 5 崔贵强新加坡华文报刊与报人【嗍新加坡：海天文化企业私人有限公司t 1 9 9 3 崔贲强东南亚华文日报现状之研究d 哪新加坡：华裔馆2 0 0 2 4 第一章绪论 从2 0 0 1 年起每隔两年举行次世界华文传媒论坛，从2 0 0 3 年起世界华文传媒论 坛结束后出版世界华文传媒年鉴，收集海外华文报研究的最新研究成果。 2 关于新加坡华文报的论文 最早关于新加坡华文报的论文散见于新加坡各报的纪念刊物上，如1 9 3 0 年出 版的星洲日报周年纪念册载有傅无闷写的南洋华字日报调查，1 9 4 8 年出版 的南洋商报二十五周年纪念特刊载有洪锦棠写的新加坡华字日报史略，槟 城的光华日报七十周年纪念刊载有方曙写的海外中文报业话沧桑；1 9 8 1 年 在曼谷出版的泰华报人公益基金会特刊载有沉戈写的从十九世纪末页谈到 二十世纪三四十年代东南亚华文报史略。新加坡著名学者许云焦在星洲十 年发表新闻事业和胡氏事业史略后，又写过马来亚华侨出版事业史 略回、金禧盛典话报坛沧桑五十年来的马来亚华文报业。、五十年来的 新马华文报业史( 南洋文摘第8 卷第8 6 期) 等专文。 近年来，中国大陆学者对新加坡华文报的研究热情越来越高，各种专业杂志、 学报频频发表相关文章。主要有以下三类： 第一类是到新加坡考察后写的介绍性文字，有赵文图写的新加坡华文报集 团见闻( 报林求索，1 9 9 6 年第l 期) ，白翔写的海外华文报鳞爪( 新闻采 编，1 9 9 4 年第4 期) 和王含英的新加坡华文报一瞥( 新闻爱好者， 2 0 0 1 年第1 2 期) ，杨大中和何建新写的访问联合早报( 新闻战线，1 9 9 8 年第1 1 期) 。 第二类是以新加坡华文报为主要研究对象的文章，有张允诺写的新加坡报 业十五年( 国际新闻界，1 9 9 7 年第2 期) ，杨力写的新加坡华文报业改革的启 迪与借鉴( 新闻大学，2 0 0 0 年夏) ，彭伟步写的新加坡华文报纸的传播特色 ( 国际新闻界，2 0 0 0 年第3 期) ，李斯颐写的新加坡新闻管理简况( 国际新 闻界，1 9 9 6 年第1 期) ，王湘江写的新加坡早报网如何管理网上论坛( 中国记 者，2 0 0 0 年第1 1 期) ，袁舟写的新加坡报业集团的成功之道( 新闻记者，2 0 0 3 年第l 期) 和新加坡报业控股的经营理念( 当代传播，2 0 0 4 年第6 期) ；孙发 友、李艳华写的新加坡新闻传媒控制模式透视( 编辑之友，2 0 0 5 年第2 期) 。 新加坡印务同业公会2 0 周年纪念特刊【z 】1 9 5 8 1 9 1 0 - 1 9 6 0 这半个世纪光华日报金禧纪念特刊f z 】1 9 6 0 5 联合早报) 的历史与现状研究 第三类是以整个东南亚或所有华文报为研究对象的，新加坡的华文报只是其 中的一部分。主要有林金枝写的近代福建华侨与新加坡、马来亚的华文报( 华 侨大学学报哲学社会科学版，1 9 8 8 年第2 期) ，王士谷写的海外华文报刊史著 述中的史实问题( 华侨华人历史研究，1 9 9 5 年第2 期) 、世纪之交的海外华文 报刊( 国际新闻界，1 9 9 8 年第3 期) 、海外华文报刊的量化分析( 国际新闻 界，2 0 0 0 年第5 期) 、从华侨报刊到华人报刊( 新闻与传播研究，1 9 9 8 年第 1 期) ，周聿峨和陈雷写的东南亚华文传媒的历史与现状( 东南亚纵横，2 0 0 4 年第6 期) ，吴妮写的东南亚华文报刊面对的挑战与机遇( 传媒，2 0 0 5 年第 5 期) ，裴永刚写的海外华文传媒态势分析( 当代传播，2 0 0 5 年第6 期) 。 其中，国际新闻界从1 9 9 8 年开设介绍海外华文传媒专栏，这个专栏在介 绍海外华文媒体起着十分重要的作用。 二、关于联合早报的研究 专门研究联合早报的专著目前还没有，袁舟著的媒体集团的经营与管 理：新加坡报业控股的成功之道o 是笔者所见以新加坡报业控股的经营之道为研 究对象的专著。 以联合早报为主要研究对象的文章不是很多，且都是就某一个问题进行 研究和介绍，还没有关于联合早报比较全面的介绍和完整的研究。这些论文 主要有；陈绚写的与时俱进不断更新新加坡( 联合早报改版评价) ( 国 际新闻界1 9 9 8 年第5 期) ，彭伟步写的新加坡( 联合早报 与( 联合晚报) 的办报特色( 东南亚研究，1 9 9 8 年第6 期) ，陈伟明和何兰娟写的( 联合早报) 的历史与现状( 东南亚研究2 0 0 4 0 1 ) 马誉峰写的与林任君谈联台早报圆，白 贵和王南写的寻找文化归属的海外华文媒体 联合早报) 对中华民族传统 文化传承与变异的个案研究( 当代传播，2 0 0 5 年第l 期) 。 有关学者对早报网的研究则比较深入，且早报网先后两任负责人也对早报网 进行经验总结。主要文章包括：周建明写的新加坡( 联合早报) 电子版的新闻 评论( 国际新闻界，1 9 9 8 年第3 期) ，袁舟写的中文报通过因特网走向世界 新加坡( 联合早报) 电子版个案分析( 新闻与传播研究。1 9 9 8 第3 期) ， 赵劲写的“内容第一速度第一”访新加坡 联合早报电子版主编袁舟 袁舟媒体集团的经营与管理新加坡报业控股的成功之道【m 】汕头：汕头大学出版社2 0 0 3 马誊峰膊受新加坡：一个中国人的观察与思考口“】新加坡：创意圈出版杜2 0 0 4 6 第一章绪论 ( 国际新闻界，1 9 9 8 年第4 期) ，王湘江写的新加坡早报网如何管理网上论坛 ( 中国记者，2 0 0 0 年第1 1 期) ，郑维写的报章、网络互动报道中国( 联 合早报) 在中国报道上的革新及其与网络版的良性互动o 。 第三节研究意义和研究方法 一、研究意义 1 联合早报的特殊地位决定了它的研究价值 目前生活在海外的华侨华人超过3 0 0 0 万，而东南亚的华侨华人就占了8 0 。 新加坡不是海外华人最多的国家，但是新加坡是个华人人数占7 成以上的国家。 新加坡华文报刊为数众多，是中国版图以外华文报刊业最为发达的地区。据不完 全统计，截至1 9 9 6 年累计出版华文报刊在1 0 0 0 家以上，居海外各国之首。 联合早报是新加坡唯一上午出版的华文早报，联合早报的平日发行量 约为1 9 万份，星期天约为2 0 万份，新加坡读者人数约“万。联合早报的发 行区域遍及东南亚，也是唯一允许在中国大陆正式发行的海外华文报纸，在东南 亚、乃至海外华人世界享有崇高的声誉。依托联合早报创办的早报网 ( z a o b a o c o r n ) 于1 9 9 5 年6 月通过“亚洲一号”卫星进入因特网。如今该网日平 均页浏览量达到8 0 0 一1 0 0 0 万。每月的平均读者人数( 独立i p ) 超过4 0 0 万，其 中绝大部分读者来自中国大陆。 从1 9 2 3 年南洋商报创立之日算起，联合早 报至今已有8 0 多年的历史，在现存的世界所有华文日报中创办历史名列前茅。 2 研究联合早报，了解它的编辑方针、经营策略和读者阅读心理，可以 提高中国媒体从业人员或自由撰稿人的稿件在联合早报的采用率 联合早报是新加坡的报纸，它代表了新加坡政府的官方立场，而且还受 西方传媒的影响。但是 是联合早报比较突出的部分，通常占1 到2 个版。刊登的都 是较为严谨的大块文章，主要分析、讨论国际时事。作者遍布全球，有大学教授、 研究所研究员、自由撰稿人或老报人，他们对时事专题各有专门研究。天下事 并不在意作者的观点，作者可以各抒己见，有时甚至出现针锋相对的观点。 言论版主要包括社论( 周一至周六，每天一篇) 、“客座论坛”、“读者来 论”，以及转载其他报纸的言论。社论代表报社立场，每篇篇幅在1 3 0 0 字左右。 社论的选题和内容要经社论委员会讨论，并由社论委员会成员撰写，评论的议题 李慧玲不信东风唤不回访本报总犏辑林任君【n 】联合早报2 0 0 3 9 - 6 2 2 第三章联台早报 的现状 以涉及外国的居多。言论版有时有中英文对照的作品。 交流版则为读者提供了一个表达心声的平台，每天大约有l 版的篇幅。 来稿反映了读者的意见和看法，让人们抒发心中的喜悦和牢骚，实际上成了一座 下情上达的桥梁。 早报中国除整合了原来的中港台政治和财经新闻以外，增加了社会、文 化新闻，力求为读者提供最快、最多、最好。又准确可靠的中国新闻和分析。 马来西亚新闻、亚细安新闻和国际新闻的新闻来源，除了美联社、 路透社、法新社和新华社等通讯社外，编者还主动上网取材，也有从各地特派员、 通讯员与特约撰稿人撰写的。为了做到“以亚洲人的观点报道和解释在亚洲的事 务，以新加坡人的立场看世界和区域问题”，联合早报先后在北京、上海、香 港、广州等地设立特派员与办事处，并在亚洲各大城市如东京、曼谷、马尼拉和 雅加达等地聘请通讯员和特约撰稿人。 每周六，联合早报推出“话廊”专题，篇幅为1 版，其中有议论性文字， 有风趣的短评和漫画，涉及的议题包括国内外发生的大小事。与天下事、言 论相比，“话廊”的议论性文字较洒脱，议题也更轻松有趣。 第二部分主要由副刊现在构成，这个叫法是从1 9 9 9 年9 月开始沿用的， 目的是刊载更多文字浅显、文风活泼有趣的文章，以适合年轻读者的口味，让他 们养成阅读华文报的习惯。同时，副刊现在还保留了一些文字素质较高，内 涵较深邃的，适合华文水平较高的读者阅读的栏目。其中最有名的是“缤纷一四 方八面”，每期刊登7 、8 篇短文，以杂文形式居多，有时也刊连载小说。 现在中的“青春”、“小白船”、及“缤纷一看看昕听”都是以年轻读者及 学生为主要对象的。而“影艺”、“电视指南”、“生活一时尚”及“生活一旅游” 是读者茶余饭后的消闲读物，“生活一保健”则给读者提供了益智和养生资讯。 周日发行的联合早报星期刊，除了和平时报纸大同小异外，还附有星期 广场和( - 9 报周刊。 星期广场约有8 版，内容包括“环球纵横”、“大小事”、“财经拼盘”、“众 议园”、“论坛”、“科技世纪”、“文艺城”和“影艺”版。 早报周刊为4 开2 4 版，全彩印刷，内容有消闲的文字，包括品酒、汽车、 饮食、美容、时尚、消费、人间百态、音乐、影评和漫画等，也有教学者学习英 联合早报 的历史与现状研究 文的“中英合谈”、介绍图书的“图文志”以及“闲话”。“闲话”主要刊登散文和 随笔。 如果说星期广场给人以严肃的感觉，那么早报周刊给读者带来的是 生活的情趣，让读者度过一个悠闲的星期天。 第三节联合早报的销量、读者和发行区域 一、联合早报的销量 自1 9 8 3 年合并以来，联合早报的销量经历了逐渐上升到缓慢下降的曲线 发展过程。1 9 8 3 年联合早报平日销量是1 8 万4 ，1 8 0 份，周日则更多。据新 加坡调研机构( s u r v e yr e s e a r c hs i n g a p o r e ) 的调查显示，联合早报平日的读者 有6 8 万2 千人，星期日的读者多达7 0 万1 千人此后几年，联合早报平日一 直维持着1 8 万至1 9 万份的销数，星期天略超过2 0 万份。1 9 9 3 年到1 9 9 4 年间， 联合早报平日销量突破了2 0 万，星期天则达2 2 万份，1 9 9 4 年达到巅峰。此 后则逐步下滑，虽然幅度比较缓慢，但是从整个趋势来看，联合早报销量不断 下降 1 9 9 0 - - 2 0 0 0 年联合早报的销数 年份周- n 周六平均销数星期天销数与上一年比较 1 9 9 01 8 2 ，0 4 42 0 1 ，8 4 6- 1 9 5 6 1 9 9 1 1 9 2 ，0 3 02 0 9 ，6 5 9+ 9 9 8 6 1 9 9 21 9 8 ，0 0 02 1 8 ，0 0 0+ 5 9 7 0 1 9 9 32 0 3 ，3 3 52 2 2 ，5 2 2+ 5 3 3 5 1 9 9 42 0 6 7 1 72 2 4 ，0 2 5+ 3 3 8 2 1 9 9 52 0 0 ，6 7 1 2 1 9 ，5 1 2- 6 0 4 6 1 9 9 62 0 0 ，4 0 42 1 6 ，7 6 6- 2 0 7 1 9 9 71 9 9 ，9 3 02 1 3 3 2 8- 4 7 4 1 9 9 82 0 1 ，1 2 52 1 5 ，2 0 7+ 1 8 7 9 1 9 9 91 9 8 ，9 8 l 2 1 1 ，3 2 5- 2 1 4 4 2 0 0 01 9 6 ，6 6 72 0 9 ，0 8 12 3 1 4 ( 资料来源末南亚华文日报现状之研究，2 0 0 2 ) 第三章联合早报，的现状 2 0 0 5 年联合早报发行量为：1 8 6 ，0 0 0 ( 星期一至星期六) ，1 9 8 ，0 0 0 ( 星 期天) ；读者人数为：6 4 0 ，0 0 0 ( 星期一至星期六) ，6 8 1 ，0 0 0 ( 星期天) 。与2 0 0 0 年相比，2 0 0 5 年联合早报的销量又少了1 0 ，0 0 0 份。 = 、联合早报的读者构成和发行区域 联合早报是新加坡唯一上午出版的华文报，也是东南亚拥有读者最多、 影响力最大的华文报。 联合早报在新加坡华文报市场上占主导地位，它的读者遍布新加坡社会 各阶层，既有专业人士，也有家庭主妇、学生、商人、白领阶层及蓝领阶层等。 值得一提的是，联合早报的读者中生意人比较多。 联合早报除在新加坡发行外，还远销其它东南亚国家及我国港台地区。 从1 9 9 3 年联合早报被允许在中国大陆公开发行，并且是唯一获此待遇的海外 华文报纸。 三、早报网开拓了早报读者和发行区域的新天地 1 9 9 5 年，联合早报推出电子版早报网。它使联合早报能够跨越地 理和政治的障碍，把它的影响力扩展到全世界；它也使联合早报克服本地华 文读者人口少的限制，将市场扩大到全球华文读者群。如今，早报网每天不间断 地将联合早报的新闻和评论带给全球超过近百万名网友。据早报网2 0 0 4 年9 月1 1 日到2 4 日进行的读者调查，早报网的日平均页览量达8 0 0 万一1 0 0 0 万次， 每天的平均读者人数( 独立i p ) 超过4 0 0 万。 早报网的读者遍布全球，其中中国的读者( 包括台湾和香港) 占了读者总数 的7 5 n ，来自澳大利亚、美国、新加坡及东南亚的读者分别占读者总数的1 2 0 、 8 和5 n 。早报网的读者绝大多数是拥有较高学历的，其中大学本科学历占7 0 、 硕士研究生占1 5 n 早报网的读者中8 6 为工作人士，其中专业人士占3 3 、管 理层占2 3 、执行层占6 、商人占4 、蓝领占4 。早报网的中国读者中8 7 有固定职业，他们的平均月薪为2 5 5 1 元人民币。o 据早报网2 0 0 4 年9 月1 1 日到2 4 日进行的读者调查 2 5 联合早报) 的历史与现状研究 第四节联合早报的经营理念和广告营销 一、新加坡报业控股的经营理念 联合早报隶属于新加坡报业控股集团，它的经营业务主要由报业集团来 承担，由集团下属的市场集团统管广告及其它产业经营。新加坡报业控股经营理 念的形成于集工业家、银行家、商人和政治家于一身的林金山的1 4 年主政期间。 1 9 8 8 年7 月，7 1 岁的林金山担任了报业控股最高职务执行主席一职。林金山曾任 新加坡建屋局首任主席，曾领导过国防部、国家发展部、教育部和环境部，还曾 是新加坡货币管理局的执行董事和新加坡港务局主席。 1 9 9 0 年，在林金山的主持下，报业控股进行结构改组，分成业务和支援两大 块其中广告销售、人力资源管理和i t 等部门被集中管理，原来各自为政的混乱 情况有了根本变化，报业控股本身已变为一个紧密型报业集团企业。报业控股属 下的各个集团的产权都归控股公司所有其全部资金管理和核算都要纳入报业控 股的总控制中。最终目标是实现股东价值最大化。 作为一个上市公司，报业控股如何回报股东是衡量其业务表现的根本标准。董 事会代表股东利益，是报业控股的最高权利机构。如果公司的业绩达不到要求， 董事会有权要求业务重组，甚至撤换管理人员。 林金山自1 9 8 8 年上任至2 0 0 2 年底卸任，新加坡报业控股集团股东的资金增加 了六倍半，集团分发的年股息增加了六倍集团净利比1 9 8 8 年翻了四番，市值达 7 3 亿新元，成为新加坡第六大上市公司。o 新加坡报业控股是以现代企业的经营模式来运营的，集团的最高管理机构是董 事会，董事会成员都是大公司的领导人。负责商业经营的管理人员都接受过管理 方面训练，并具有丰富的管理经验。经营部门的负责人都是专业管理人员，而非 记者编辑 林金山管理报业集团时，强调不断增加盈利、降低成本并且提高生产效率。他 推行盈利为本的原则非常坚决，报业控股集团旗下的任何公司如出现亏损都有面 临倒闭的可能。如1 9 9 9 年至2 0 0 1 年中，集团在政府支持下积极进军电视业和网 袁舟新加坡报业集团的成功之道m 新闻记者，2 3 ( 3 ) 2 6 第三章联合早报的现状 络业，以巩固壮大本国传媒力量，应对国外媒体巨无霸的挑战和竞争。但由于遭 遇经济衰退和网络泡沫破裂，集团盈利出现下降而且多媒体投资因投资规模大而 成为包袱。从2 0 0 1 年底起，集团便开始系列降低成本措施，包括减薪、裁员，紧 缩电视投资规模，将旗下的亚湘网公司从股市上摘牌，员工或被裁退或重新安置。 经过这番整顿后，截至2 0 0 2 年8 月底，集团员工成本减少了1 4 5 ，职员总数计 3 7 6 9 人，比一年前少了5 9 9 人o 新加坡报业集团来自报刊的平面广告收入占总营业额的7 0 左右。因此，报 刊的发行量和广告收入是集团经营的中心。早在报业控股创建初期，报业控股就 将独资子公司时报出版有限公司分拆出去，成为独立的上市公司，承担杂志图书 出版和其他非核心业务，使报业控股成为纯粹的报纸公司，从事报纸核心业务。 近些年来，报业控股也做了不少非核心业务的“多元化”投资。有的赚到了钱， 但也不乏亏损或有待观察的项目，如电视和房地产投资。在区域经济不稳定使行 情恶化时，报业控股集团决定放弃房地产等非核心业务，专注于媒体业务，主要 是报纸业务。总的来看，报业控股的方针是伺机出售非核心业务，集中精力发展 报纸核心业务。 二、联合早报的广告、公关营销 2 0 0 0 年新加坡广告总额是4 1 2 亿美元，人口是3 9 0 万。人均广告额是1 0 5 6 4 美 元。从总体上来看，新加坡的报纸广告收费较低。联合早报对开整版彩色广 告收费为2 万多新币( 1 元新币约等于5 元人民币) ，折算成人民币也比我国不少报 纸的广告费低，与新加坡的经济发展水平相比更显得“物美价廉”。相对较低的广 告费，成为联合早报广告营销的一把利刃。除此之外，机制灵活是联合早 报广告营销的另外一个特点。联合早报可以根据客户要求选用不同的色彩或 版位，但是不同的色彩和版位有不同的附加收费标准。客户可以自由选择，联合 早报在为客户提供便利的同时，也得到额外的收费回报。 联合早报的广告量大，版面多，内容以商情、旅游、美食、宾馆、房地 产、影剧信息、祝贺和征聘等为主，很少见到企业生产资料方面的大幅广告。值 得一提的是，该报的讣闻类广告每天都有，常常会排满两个版面左右。 罗文燕擐业控股净利略遇“f n 】鞋合早报- 2 0 0 2 一1 0 一1 6 汪康懋新加坡传媒产业运营模式与体自i 管理同 h t t p ：w w w p e o p l e c o m c r d g b 1 4 6 7 7 2 2 1 1 4 3 6 7 2 1 3 6 7 2 3 2 7 4 4 8 3 3 2 l t m l 2 7 联合早报 的历史与现状研究 联合早报公关活动的形式、手段多种多样，除抽奖、分派礼物之外，还 有开办讲座、组织球奏、赞助商业会议等等。比较著名的活动有早报高尔夫球赛， 亚洲商业会议等。其它公关活动还包括举办了“模范华文教师评比活动”、“唐城 文化之旅”活动；举办小学生会考讲座、学生现场绘画比赛等活动。“模范华文教 师评比活动”是联合早报与华联银行联办的，主要是为了表扬和肯定华文教师 对中华语文及文化教育所做出的贡献。该活动获得新加坡教育部的肯定和支持， 成为一项常年活动。 第四章联合早报，面临的机遇和挑战 第四章联合早报面临的机遇和挑战 第一节联合早报的发展机遇 一、政府重视弘扬中华民族的传统文化 新加坡政府把弘扬东方的传统文化艺术，保留新加坡儒家价值作为其新时期 整个文化发展战略的关键一环。新加坡资政李光耀在1 9 9 0 年2 月接受美国哥伦比 亚广播公司记者采访时说，“如果新加坡人尝试采取美国人那样更为自由自在的生 活方式，新加坡将面临毁灭，我们不是生活在美国，而是生活在变化无常的东南 亚的中心的一个小岛上，必须时时警惕振作，才能生存。”o 前总理吴作栋在1 9 8 8 年8 月人民行动党青年团主办的一个晚宴上对新加坡西 化倾向越来越严重的问题表示严重关注。他说，“我们的社会已经改变，人民阅读 外国报纸杂志，收看英、美国家的广播和电视，我们在不知不觉中受到西方文化 的同化。”o 李光耀先生曾经讲过这么一段话：“我们的历史不是在祖先初到新加坡时才开 始的，它早在5 0 0 0 多年前中国文明创始时就开始。这段历史是我们历史的一部分， 我们继承了这个系统和文化，而且还有义务去完善它。”o 从以上讲话可以看出，新加坡政府已经意识到新加坡华人的传统文化受到西 方文化的冲击。政府领导人站在民族存亡的高度来看待民族文化传承问题，对联 合早报等华文报来说是个很好的发展机遇。联合早