广告如何成为现代人文环境的研究--毕业论文开题报告.doc

毕 业 论 文 开 题 报 告论 文 题 目： 广告如何成为现代人文环境的研究 学 院 名 称： 宁波大学 专 业： 视觉传达 班 级： 姓 名： 准考证号 指 导 教 师： 职 称 高级讲师 定稿日期：2015 年 3 月 30 日一、 选题的背景与意义 (1) 选题的背景 在近30年的时间里，伴随着中国政治、文化、经济等各个方面的发展。广告对于我们，就像大自然的阳光、空气、水一样，已成为我们生活中不可或缺的一部分。中国现代广告业更是蒸蒸日上，其影响程度更是超出了经济和商业范畴。广告只有充分的尊重群众的价值和人格，尊重他们的感情需求，才能使其传播信息量更充分广泛。因此在现代广告传播中，人文关怀色彩日益渐浓，广告已成为当前社会引人注目的文化载体。(二)选题的意义 在当代社会中，广告如潮水般渗透到我们生活的各个领域。 中国报学史专家戈公振就指出“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告既有促进人生与指导之功能。”广告更是承载这浓浓的人文关怀或人文主义。因此探究广告是如何承载现代人文环境,这便是我选题的意义。 二、 研究的基本内容与拟解决的主要问题(一)研究的基本内容1、现代广告与人文关怀的内涵2、现代广告中人文关怀的缺失点3、现代广告中人文关怀的表现4、现代广告走向人文关怀的对策、研究措施6、以XXXX广告为例(2) 拟解决的主要问题1、 分析现代广告人文关怀缺失的问题。2、 对相应问题提出改善措施。三、 研究步骤、方法和研究措施(一)研究步骤第一步：选题目第二步：搜集、阅读和整理资料；第三步：证论与组织；第四步：撰写成文；第五步：论文修改与定稿 (二)研究方法观察法个案研究法 文献研究法 (三)研究措施1、 针对现代广告与人文关怀资料文献积累，并进行深入分析总结。2、 结合个例进行剖析分解。3、 结合自身的专业知识借鉴网络与图书。4、 根据理论分析广告如何成为人文关怀。四、 研究进度安排第一阶段：搜集资料，阅读文献，确定选题：2015年 3 月 25 日前第二阶段：填写论文任务书：2015年 3 月 28 日前第三阶段：撰写开题报告：2015年 3 月 31 日前第四阶段：撰写初稿： 2015年 4 月 30 日前第五阶段：论文定稿： 2015 年 5 月 20 日前第六阶段：论文答辩： 2015 年 5 月 25 日。 五、 论文提纲绪论第一章 现代广告与人文关怀第二章 现代广告人文关怀的缺失2.1广告轰炸2.2虚假广告2.3文化消解2.4性别歧视第三章 现代广告人文关怀缺失的原因3.1不健全的市场机制3.2狭隘的经营理念3.3缺乏广告人才第四章 现代广告走向人文关怀的对策研究措施4.1现代广告需遵循“以人为本”4.2加强对现代广告人文关怀的监管4.3广告主体自身努力走向人文关怀第五章 现代广告中人文关怀的表现5.1关注人的情感5.2尊重人的价值5.3满足审美需求5.4体现传统文化内涵5.5曾感动几代人的广告结语指导教师审核意见：该同学思路清晰，目的明确，