（新闻学专业论文）从选秀节目看我国新闻传媒的娱乐化传播.pdf

从选秀节目看我国新闻传媒的娱乐化传播 摘要 目前在我国新闻传媒中，娱乐节目最引人注目；在娱乐节目中，电视选秀节目办 得最火热。电视选秀节目是由娱乐节目脱胎而成的。自2 0 0 3 年在我国开播伊始，电视 选秀节目就获得了相当不错的收视率并被广泛“克隆”，各大电视台迅速繁衍了众多 的类似版本，成为当前最为流行的娱乐节目形式。前一波选秀节目如超级女生、l ：快 乐男生、红楼梦中人等刚刚结束，后一轮选秀节目快乐男生、西游记选秀、 绝对唱响又拉开了帷幕。电视选秀节目作为一种迅速发展的社会文化现象，日前 成为业界和学界关注的重要课题。 作为一种脱胎于娱乐节目的新节目，电视选秀节目是在新闻传媒娱乐化传播的社 会大背景下产生的。新闻传媒娱乐化传播的背后存在一系列政治、经济、文化、心理 方面的动因。据此本文在前两章对新闻传媒娱乐化传播的现状和动因进行分析，并以 电视选秀节目为切入点，探讨了新闻传媒娱乐化传播的意义，娱乐化传播存在的问题 以及如何走上健康的发展道路等问题。 关键词 ：新闻传媒选秀节目娱乐化传播 l o o k sa to u rc o u n t 巧n e w sm e d i ad i s s e m i n a t i o no fe n t e i r t a i n m e n t 仔o m t v c o m p e t i t i o np r o g r a m a b s t r a c t a tp r e n ti no u rc o u i 】由叮m 、v sm e d i a ，t h ee n t e n a i n n l e n tp r o 伊a mm 趾a g e sn o t i c e a b l y ； i i le m e r t a i 衄e n tp r o g r a m m e ，t vc o m p e t i t i o n p r o g r a m m em l 坞n l eh o 他s tp i c 湛t v c o m p e t i t i o np r o g 阳m m ec o m e s 丘o me m e r t a i 胁e n tp r o g 姗s i n c et l l e2 0 0 3l a u n c h e di i l c m r 坞t vc o m p e t i t i o np r o g 咖m eh 嬲o b “n e dt h eq u i t e9 0 0 dv i e 埘n gr a t i o 锄di s 埘d e i y i i i l i 讹d ，e a c hb i gt e l e v i s i o n 删i o nm u l t i p l i e d 瑚l p i d l yt h e 删m e r 0 惦s i m i l 盯e d i t i o 璐， b e c o m et l l ec u r r e mm o s tp o p u l 缸e m e n 缸毗n e n tp r o g 姗f o n n p 佗c e d i n g w a v et v c o n 啊i t i o np r o g 姗sl i k e ”s u p c rg i r l ，”h a p p yb o y s ”，”ad r 黜o f r e dm 觚s i o 璐h u m 锄” 锄ds 0o nj u s tf i i l i s h e d ， l a _ t i 盯r o u n dc o m p e t i t i o np r o g r a m s 什h a p p yb o y s ”，”j o u r n e yt ot l l e w e s tp i c k s ”，”s a i l ga b s o l u t e l ym a k e sas o u i l d i ih a v eo p e n e d t l l et e l e v i s i o nc o m p e t i t i o n p r o 伊锄勰o n ek i n do fr 叩i d l ye x p 锄dt l l e c i a lc u l t u 】r ep h e n o m e n o 玛h 勰b e c o m et l l e m u s 仃ya n d a d e 血aw o r l da n e n t i o n 蛔邺r t 锄tt o p i c l e a v e sm ew o m b 硒o n e 妇l d 证e n t e r t a i 啪e n tp r o g r a m sn e wp r o g r a m ，t h et e l e v i s i o n c o m p e t i t i o np r o g r a mi sp r o d u c e du i l d e rt l l en e w sm e d i ae n t e n a i 舯e n td i s s e m i m l t i o ns 0 c i a l b i gb a c k g r o u n d t i l en e w sm e d i ae n t e r c a i 衄e n td i s s e 础i l a t i o n sb e h i n dh 硒as e r i e so fp o l i t i c a l ， t 1 1 ee c o n o r i l i c a l ，c u l t u r a l ，t l l ep s y c h o l o g i c a l 嬲p e c ta g e n t a c c o r d i n gt 0t l l ed b o v et l l i sa r t i c l e c 删e so nt 1 1 e a n a j y s i s i i l 吐圮f i r s tt v 旧c h a l t e 硌t 0t l l en e w sm e d i ae n t e r t a j l l 】m e n t d i s s e m i 彻t i o n sp r e s e n ts i t u a t i o n 锄dt h ea g e n t ，a n dt a k et i l et e l e v i s i o nc o m p e t i t i o np r o g r 锄 弱t 1 1 eb r e a | 泔o u g l lp o i n t h 蕊d i s c i l s s e dt l l en e w sm e d i ae n t e r t 撕啪e n td i s m i n a t i o n s i g i l i f i c 觚c e ，h o wd o e s 圮e n t e n a i l l m e n td i s s c m i m t i o ne x i s t e n c e sq u e s t i o n 嬲w e u 鹤s t e p o n t oh e a l t hq u e s t i o i l s 锄ds 0o nd e v e l o p m e n tp a 血 k e rw o r d s ：n e w sm e d i a e n t e r t a i n m e n t c o m p e t i t i o np r o g r a m d i s s e m i n a t i o no f 广西大学学位论文原创性声明和学位论文使用授权说明 原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和相 关知识产权属广西大学所有。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究 成果，也不包含本人为获得其它学位两使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要助 的个人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。 论文作者签名：隋 硼年毛甓酾 学位论文使用授权说明 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本论文的研究内容； 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务： 学校可以采用影印、缩印、数字纯或其它复制手段保存论文； 在不以赢利为且的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 请选择发布时间： 钇面时发布口解密后发布 ( 保密论文需注明，并在解密后遵守此规定) 论文作者签名：际根导师签名： 硝石胃形目 广西大掌硕士擘啦论文从选秀节目看我国新闻传媒的娱乐化传， 绪论 随着我国市场经济的发展，在全球新闻传媒娱乐化浪潮的影响下，我国新闻传媒 的娱乐化浪潮也愈演愈烈。为了吸引受众眼球，获取更大的经济利益，报纸、电视、网 络等媒体紧紧抓住人类精神生活在娱乐方面的需求，按照快乐原则和大多数法则处理新 闻传播内容。新闻传媒娱乐化传播现象日益受到社会各界的广泛关注。 新闻传媒娱乐化传播具体表现在两个方面：一是从内容上看：关系到国计民生或 与人们生活息息相关的硬新闻所占比例大大减少，以娱乐为主要特征的软新闻流行。媒 体总是把公众的注意力从诸如有关公众利益的劳动权利、生态环保、高新科技、行业危 机等重要问题上引开，让娱乐节目、明星隐私、时尚讯息、犯罪报道等软性内容成为传 播的热点。二是从形式上看：新闻媒体竭力从严肃的政治、经济新闻中挖掘出娱乐价值， 新闻取材上惹人眼球，报道角度上刻意猎奇，写作手法上肆意渲染，即所谓的“硬新闻 软着陆”。 在谈到新闻传媒的娱乐化传播过程中，首先不能不提到目前在各大电视台火热上 演的选秀节目。自2 0 0 4 、2 0 0 5 年超级女声异军突起后，电视选秀节目热在2 0 0 6 年 继续升温一直蔓延到现在，成为人们日常生活中议论的热点话题。一大批电视选秀节目 在荧屏上你方唱罢我登场，超级女声、梦想中国、红楼梦中人、加油好男儿 等吸引着大众的眼球，甚至有些让人眼花缭乱。李宇春、张靓颖、周笔畅、尚文婕、熊 汝霖、蒲巴甲等纷纷从寂寂无名迅速地成为万众瞩目的大众娱乐明星。2 0 0 8 年伊始，快 乐男生、西游记选秀、绝对唱响、赵本山新剧遴选主角等新一轮的选秀活动又拉 开了序幕，日前正处在火热的海选之中。 一波又一波电视选秀节目的兴起折射出我国新闻传媒娱乐化传播发展的强劲势 头。关于新闻传媒的娱乐化传播现象。社会各界纷纷发出自己的评价。有人说它是媒体 逃避社会责任，走向低俗化的表现：有人认为它在某种程度上是一个社会走向成熟和稳 定的产物，人们可以在和谐和宽容的氛围下，更加轻松和多维度地思考问题。我们该如 何看待新闻传媒的娱乐化传播现象? 它的兴起有哪些积极的文化意义? 新闻传媒怎样 在娱乐化传播中把握好分寸，扮演好自己的角色，在竞争中立于不败之地? 笔者将在本 文力图融合新闻学、传播学、文化学、社会学、心理学等相关学科的理论和方法，把新 以选秀节目看我国新胄1 传媒的娱乐化传播 闻传媒娱乐化传播的典型代表电视选秀节目作为研究的重点，力求对我国新闻传媒 的娱乐化传播作一深入、系统的分析，从而在更深层面上进行理性的思考，避免孤立地、 静止地看待此类节目现象。同时也为其发展提供一些可行性的建议，使它们能扬长避短， 充分发挥自己的优势，促进节目的提升。对于港台及国外的“电视选秀 由于种种条件 的限制，本文没有过多的涉及。希望我的研究能为该类节目更好地发展抛砖引玉，引起 大家对这个问题做更深入地剖析的兴趣。 2 广西大掌硕士掌位论文 从选秀节目看我圈新闻传媒的娱乐化传播 第一章我国新闻传媒的娱乐化传播 新闻传媒的娱乐化传播主要是指新闻传播主体在“娱乐化创作理念 的指导下无 论是在内容选择还是在制作形式上都努力将休闲娱乐元素引入到节目的制作中去的一 种倾向和手段。比如娱乐节目、名人趣事、花边新闻，煽情性、暴力事件，灾害事件、 体育新闻等软性内容成为新闻传播的热点以及记者在采写新闻的过程中为追求趣味性 和吸引力而故意强调故事性、煽情性和刺激性等做法。 新闻传媒的娱乐化传播起源于上世纪4 0 年代的西方，最早从报业开始的。当时正 值广播的黄金期和电视初创期。面对媒体激烈的市场竞争，西方报纸为求生存，开始改 变传统的新闻报道方式，向日常娱乐方向转型。如今西方新闻传媒的娱乐化浪潮越演越 烈。著名的传播学家施拉姆就曾慨叹大众传播被用于娱乐的比例大得惊人，“几乎全部 美国商业电视，除了新闻和广告( 其中很大一部分也是让人消遣) ；大部分畅销杂志， 除了登广告的那几页；大部分广播，除了新闻、谈话节目和广告；大部分商业电影；还 有报纸内容中越来越大的部分- 郡是以让人娱乐而不是以开导为目的的。一1 在娱 乐化浪潮席卷全球的大环境下，走向市场的中国传媒亦不能免俗，再加上市场机制有待 进一步完善，我国传媒的娱乐狂欢似乎变得更加热闹，娱乐化风潮正席卷整个传媒业。 下面笔者以报纸、电视和互联网为例做一简单分析。 报纸： 随着新闻媒体的市场化运作，我国综合性报纸日益重视娱乐化专版，专业性的娱乐 化报纸大量产生，其他专业报纸逐渐呈现娱乐化倾向。报纸版面上，硬新闻如严肃的政 治、经济、社会、国际消息或深度报道比例相对减少，明星隐私、时尚讯息、犯罪报道 等软新闻比例不断增加。原本严肃、客观的版面变得越来越活泼而俏皮，千篇一律、字 正腔圆的播送也变得轻松而多样。笔者随机抽查了1 9 9 0 年7 月和2 0 0 3 年1 1 月扬子晚报 的头版做了调查比较发现：1 9 9 0 年娱乐化新闻所占版面新闻总量比例为8 ，而2 0 0 3 年 比例上升至2 5 7 。这组数字也许仅是个案，但可折射出目前报纸娱乐化传播迅速发展 的趋势。 1 威尔伯施拉姆、威廉波特： 传播学概论第3 7 页，新华出版社1 9 8 4 年版 3 刀j t 秀节目看我国新闻传媒的娱乐化传播 电视： 为了吸引受众的注意力，提高收视率，争取商业利益最大化。同报纸一样，电视媒 体也无可避免地向娱乐化方向走去。近些年来，全国各地不少电视台相继推出了各式各 样的娱乐节目。1 9 9 7 年湖南卫视推出以“娱乐化创作一理念的一批娱乐节目如快乐大 本营，取得不俗的收视率后就一发不可收拾，湖南卫视干脆把自己的频道定位于“快 乐频道”。2 0 0 3 年又推出红遍我国的电视选秀节目，并迅速被广泛“克隆 ，在各大电 视台迅速繁衍出众多选秀版本，成为当前最为流行的娱乐节目形式。纵观整个2 0 0 6 、2 0 0 7 年，全国各大电视台纷纷推出各种选秀活动大大小小的多达5 0 0 多个，整个电视台成了 一个大“秀”场。 互联网： 如果说报纸、电视的娱乐化倾向愈演愈烈，那么我国的互联网在娱乐化方面则是有 过之而无不及。有人说我国的互联网是娱乐的互联网。2 0 0 7 年度“呐喊 论坛“坛 力彰显事件榜的排名是：郭德纲广告门；星巴克被赶出故宫；同一首歌爆黑幕；爆 吧团网上抵制杨丞琳；贫困生感恩大辩论；论坛热议废除黄金周；长城入选新七大奇迹： 重庆保姆绑架案；网上“火星文”遭围剿；华南虎照片事件。这些排名中以娱乐化信息 为主的“软新闻占了绝大多数。打开网页放眼望去都是千篇一律的奇特景象：“芙蓉 姐姐 们层出不穷，道德底线不断刷新、大家一起交友一起投票，去塑造自己的草根明 星、从文字、音频到视频到处都在恶搞。娱乐虽不是未来网络传播的主流，但娱乐是眼 球经济的主流，对于目前发展不太成熟的互联网，娱乐是提高点击率的最好办法。所以 在各大门户网站中，娱乐信息占了重要的位置。即使中国最成功的网络商业公司阿里巴 巴，也是将商业与娱乐密切的结合。 4 广西大学硕士掌位论文 u 选秀节目羞 我国新闻喇荣的娱乐化传插- 第二章为什么要娱乐化传播 为什么目前新闻传媒都不约而同地走上了娱乐化传播的道路? 新闻传媒娱乐化传 播的形成和发展背后有一系列政治、经济、文化、心理方面的动因。 第一节政治动因 良好和宽松的政治环境是新闻传媒发展变化必不可少的外部条件。目前，我国新闻 传媒的娱乐化传播有其特定的政治环境和动因。 一方面是民众的迫切需求。建国后一段历史时期中，我国人民的精神领域曾受过极 左思潮的约束和禁锢，人们的精神形态显得单调和贫乏。1 9 7 8 年掀起的思想解放运动， 打破了往昔一元化的意识形态话语，释放了民众曾经受到压抑的个性，使人们的精神开 始焕发青春。伴随着政治体制改革和民主政治建设，人们有了自己独立的精神感受和需 求，个人生存方式也向着民主、多元、自主的方向发展，同时在娱乐方面的迫切需求也 日益凸显出来。这些方面的变化都为新闻传媒的娱乐化传播提供了基础。 另一方面是政府的无言默许。我国政府虽然代表着广大人民群众的根本利益，与人 民群众的根本利益是一致的。但由于我国还处于改革开放的转型期，改革带来的阵痛所 积聚的社会问题较为繁杂。而且我国所进行的改革开放是前人从未实践过的，很多事情 都是摸着石头过河，在这种摸索的过程中，难免会遇到一些困难，产生一些问题。广大 人民群众难免会有一些不满情绪，产生一些抱怨，发一些牢骚。当牢骚、抱怨和不满情 绪积累到一定程度的时候，便会给社会制造出许多问题。如果新闻传媒每天都只关注特 别敏感的社会难点、热点乃至疑点问题，紧盯着这些敏感问题不放，势必会激化矛盾， 给社会造成不稳定因素。由此产生的结果，对社会经济发展不仅不能起到推动作用，反 而有可能影响和妨碍社会的发展。由于娱乐是大多数人欢迎的传媒产品，基本不涉及社 会严肃问题，不易引起社会矛盾，产生混乱动荡，甚至剧烈的变革。它“可以缓解民众 5 u 选秀节目看爱国新闻传媒的娱乐化传播- 的政治热情，消解民众对政策的不满情绪 ，2 可以放松人们的紧张情绪，转移人们 的注意力，对融洽社会各阶层关系可以起到润滑剂的作用。在一个融洽、稳定的社会环 境下，政府就可以一心一意推行改革开放，大力发展经济。因此，新闻传媒的娱乐化在 一定程度上得到了政府无言的默许。在政府无言的默许下，我国的媒体也在一步步解放 自己，大力拓展娱乐方面的传播空间，满足人们的娱乐需求。 第二节传媒自身定位 改革开放之前，在原有计划经济体制下，我国新闻传媒属于非盈利性质的事业单位， 是党的宣传工具与社会公益事业的重要组成部分。其运作所需要的全部资金、设备以及 从业人员的工资福利等完全依靠各级政府的财政拨款。传媒的主要功能是单纯的宣传教 化功能。改革开放后，随着我国从传统的计划经济体制逐步转向社会主义市场经济体制 转变，市场的介入与竞争的引入使我国新闻传媒的经济性质逐渐发生变化。传媒在注重 发挥政治教化功能的同时，重心开始向注重经济效益方向转变，我国传媒开始出现商业 广告，盈利开始增加。目前随着市场经济的深入发展，全球化的浪潮愈演愈烈，中国传 媒业面临着强大的冲击。新闻传媒的产业化性质的回归与认同就在这样的压力下诞生， 这时仅仅从意识形态角度阐释大众传媒的功能，己经不符合时代发展的潮流和经济发展 的趋势。到目前为止，虽然党报党台仍承担着正确舆论导向和道德建设的重大责任，仍 然承担着宣传意识形态的教化功能，但它们旗下的子报子台性质却发生了变化，由原来 的政府机构或事业单位转变为参与市场竞争的主体。一方面他们要或多或少地承担宣传 党的路线、方针和政策的责任，而另一方面，它们关注更多的是满足受众需求的信息。 这时新闻媒体不仅是党和政府的喉舌，还是大众的文化载体。现任中共中央政治局常委 李长春在多种场合表示，新闻媒体改革应坚持“三贴近 的原则：贴近实际、贴近群众、 贴近生活。“三贴近 是科学发展观的客观要求，其核心是以人为本。以人为本就是 以人民群众为本。明确得指出了要在坚持正确导向的前提下，鼓励和支持新闻媒体发挥 主观能动性，听取群众意见，勇于创新，多创品牌栏目，办出特色和风格，增强吸引力 和竞争力，在市场上站住脚，满足人民群众日益增长的多方面、多层次、多样性的精神 心吴飞：现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化， 浙江大学学报2 0 0 2 年第5 期 6 广西大学硕士掌位论文5 选秀节目看我国新闻传媒的娱乐化传播 文化需求。这表明，束缚媒体发展的体制因素正在发生变化，新闻媒体的积极性被调动 了起来，在竞争中各显其招，形成自己鲜明的特色。 第三节社会文化发展变化 一个媒体要扮演什么样的角色，在很大程度上是受制于社会文化大环境的。新闻 传媒娱乐化传播的文化背景是大众文化的盛行。大众文化与精英文化、主流文化是相 对应的。它是在现代工业社会背景下所产生的与市场经济发展相适应的一种市民文化。 美国传媒学者约翰菲克斯等人将大众文化定义为：“为普通民众所拥有，为普通民众 所享有，为普通民众所钟爱的文化。川3 ) 改革开放以来，我国发生了巨大的变化：生产 力的快速发展、经济的持续增长、人民生活水平的大幅度提高、文化教育普及、科技 进步、城市化加快等因素促使大众文化的产生和发展。首先是在大规模的物质消费和 闲暇时间增多的引导下，产生了对文化精神需求和享受的普遍要求，为大众文化的产 生提供了基础；改革开放的深入进行从技术上和意识上促进了中国大众及大众文化的 产生；突破时空的大众传媒的兴起，改变了人类文化传播和表现方式，为大众文化的 发展提供了必要的技术支撑和手段；文化教育的普及，使得高经济积累转化为高文化 积累，又为大众文化提供了接受文化产品必需的选择能力和条件。h 种种因素促使大 众文化在社会的各种刺激和需求下应运而生。大众文化的主要特征是消费性和娱乐性。 它奉行的信念是大众社会不需要文化，只需要娱乐，娱乐行业提供消费品就是为了让 社会享用。大众文化的消费趣味和商业动机决定了它将顺应市民的文化消费需求。 大众文化与新闻传媒是一种共生关系大众文化为新闻传媒提供了丰富的传播 内容，而新闻传媒为大众文化提供了广泛散布的传播平台。在一定意义上，传媒文化 与大众文化是同义语。大众传媒制造了大众文化，同时它又是大众文化的载体。大众 文化成为市场经济时代的文化主流，大众化、娱乐化也就成为现代传媒的主要特点。 由于大众文化的商业性和市民性，传媒的质与量发生了前所未有的变化，通俗类、娱 乐类的传媒异军突起，发行量和收视率飙升。新闻传媒娱乐化传播的繁荣期正是大众 3 ( 美) 约翰菲克斯等：关键概念：传播与文化词典，李彬译，新华出版社，2 0 0 4 年1 月版，第2 1 2 页叶志良 h 大众文化上海文艺出版社，第2 6 页 7 爿u 鼍秀节蠢鼍获霉新囱l 囊瞄麓自娱乐化传鞠 文化的盛行期，新闻传媒与大众文化在商业上一拍即合。 第四节受众的心理需求 新闻传媒的活动是一种有其融身利益诉求的活动。新闻传媒从传者本位向受者 本位的转变，一方面顺应了时代发展的需要，符合新闻传播的基本规律，另一方面 更是出于传媒市场化的需要，其最直接、最根本的原因是为了利润。“推出大众艺 术的入，通常是成本会计师捧。5 ) 在这些“成本会计拜 眼里，传播产品具有多大的 “市场价值才是最重要的。而所谓“市场价值 又是与多少受众，多高的收视率 是相连的。从传播过程的来看，传播者的利益诉求不管是政治的、经济的，还是社 会的，利益的最终达成和实现都取决于信息为受众接触和接受。从心理的角度看新 闻媒体的娱乐化传播，有传播者对媒介大众需求心理的揣测和把握，更加重要的是 受众潜在的对新选秀节目的深层期待，是受众的心理需求给了新闻传媒娱乐化传播 生存的空闻。 从受众接受传媒信息的行为看，受众接受新闻传媒的基本动机主要有两点：一 是有用，二是娱乐。美国学者霍夫兰认为：“受众成员心理或认识结构上的个人差 异是他们对媒介的注意力以及对媒介所讨论的闯题和事物所采取的行为的关键因 素”。( 6 ) 尽管每个人都有政治背景、社会地位、个性心理、地域特点等不同，但同时 心理学家也发现每个入都存在着超越了人的阶层、职业、学历等社会属性的共同心 理需要，这一共同心理需要就是娱乐需求。要想使自己传播内容的收视率、收 听率、点击率达到最大化，就必须超越不同阶级种族之间的差异，满足受众最基本 的本能需求，娱乐是最好的办法。它不仅能牢牢地吸弓| 佳已经存在的和稳定的受众， 而且还能让潜在的和非稳定的受众源源不断地加入进来。为了满足这个共同兴趣， 丹尼尔贝尔曾借麦克唐纳的话说，“大众文化的花招就是尽一切办法让大家高 兴。 7 ) 把娱乐作为最普遍酶传播产品，激起人入都不可或缺的、与快感、性爱、冲 突、猎奇等有关的本能兴趣，如明星绯闻 、搿美女斗、“血腥、“暴力 、 “绯闻等。因为只有这些才可以引起受众的普遍兴趣，激起受众的“共鸣一，达 母粥凳瑗s c 融噬擞：大众传播酶责任，远流出版事鼗黢份有限公司1 9 9 5 年版，第3 ll 页 渤德夫勒：大众传播学诸论，北京新华出版社1 9 9 0 年版，第1 5 6 页 ( 7 丹尼尔贝尔：资本主义的文化矛盾，三联书店1 9 8 9 年版，第7 8 页 3 以选秀节目看我圆新闻传媒的娱乐化传播 到效果( 利润) 的最大化。另一个原因是硬新闻采编在政策、人才、技术、资金上 都要有很大的耗费，即便是身边发生的事件，也很难抢到第一时间报道、独家报道或 者是独特视角。于是，众多传媒退而求其次，大量传播诸如名人趣事、花边新闻、 暴力等软新闻。这种新闻投入的财力、人力较少，获得的收视率、收听率、点击率 高。以上都是促使新闻传媒走上娱乐化传播的原因之一。 提到新闻传媒的娱乐化传播，不能不提到电视选秀节目。目前选秀节目在各 大电视台举办得风风火火，你方唱罢我登台。一轮又一轮、一年又一年的选秀浪潮 证明了该节目的强大生命力。它以电视这个视听兼备的综合性媒体为有力平台，大 力推广娱乐文化，成为轰动全国上下的典型娱乐文化现象。电视选秀节目的生命力 之长、声势之大、所受的社会关注程度之广以及社会影响力之强都是其他娱乐节目 所不能比拟的。所以在对新闻传媒的娱乐化传播现象再做个案分析时，电视选秀节 目是最有代表性的节目。下面几章笔者就拿电视选秀节目作为新闻传媒娱乐化传播 的经典案例做一分析。 9 广西大掌硕士学位论文 从选秀节目p 我国新闻传媒的娱乐化传播 第三章娱乐化传播中的电视选秀节目 第一节当前我国电视选秀节目的概况 一、选秀节目来源及界定 “秀 这个词汇其实来自于西方，是经过港台编译过来的。它主要指的是一种表 演。电视选秀最通俗的解释是通过电视媒体在普通人中选出优胜者加入娱乐行业所进 行的一种表演。从宽泛的意义上看来，电视选秀节目曾在香港有过类似的前身：香港 小姐选举、亚洲小姐选举、环球小姐选举、新人歌唱比赛等都可以宽泛得看作是电视 选秀节目。这些选秀节目从普通人中选出的优胜者加入娱乐行业，从中涌现出的很多 新秀后来都在演艺圈内成为了独当一面的风云人物，如著名影星张曼玉、张国荣、张 学友、郑秀文等。它几乎成为进入演艺圈捷径的代名词。近几年，“港姐 、“亚姐一 之类的选秀节目虽然包装得越来越精美，但年度颁奖典礼收视率却每况愈下。造成这 种状况的原因：一方面是因为目前电视节目越来越多，竞争激烈；另一方面也在于现 在的观众不满足于仅仅坐在电视机前被告知最后的结果，他们期望了解更多之前的过 程，获得更大的参与感和成就感。本文所讨论的电视选秀节目和港姐之类的选秀节目 不同之处在于增加了“观众参与和互动这个环节，这同时也是促使该节目如此火爆 的原因之一。选秀节目究其发展源头是英国的流行偶像，但举办最成功的却是美 国的美国偶像。美国偶像是国际传媒北美分公司和“1 9 e m e r t a i n m e n t ，公司联 手打造的，在2 0 0 2 年推出的一个平民选秀歌手大赛。来自全国各地愈万名参赛者经过 一连串的初试、复试，最后由评委和观众投票，选出心中的偶像。美国偶像从2 0 0 2 年开始一直举办到现在，参加者的年龄必须在1 6 到2 4 岁之间，从第四季开始，上限扩 大到2 8 岁，在美国风靡一时。节目推出的第一年，总共有l 万多名选手报名参加，第二 年最盛，参加人数达到了5 万之多。随着美国偶像在世界知名度的日益提升，这种 平民娱乐化的电视选秀节目在短时间内就风靡了美洲、欧洲、大洋洲甚至非洲，不同 版本的选秀节目在世界各地纷纷上演。2 0 0 3 年，类似于美国偶像的选秀节目也在 中国拉开了序幕，并成为近年来最受关注的电视节目形态。湖南卫视的超级女声 l o 广西大掌硕士掌位论文 弘选秀节目看爱国新闻传媒的娱乐化传 就是美国偶像的本土化。随着超级女生举办的巨大成功，类似于超级女生 之类的选秀节目在我国各大电视台遍地开花，上海卫视的我型我秀、加油 好男儿；江苏卫视的绝对唱响； 中央电视台的梦想中国等等都是 类似节目。它们拷贝了美国偶像的精彩设计：面向普通人、低门槛的歌唱表演赛， 在模仿的同时也注入了新的构思和元素，比如设计了两人“p k ”环节、复活环节、增 加了大众评审等。 虽然选秀节目在我国各大电视台遍地开花，举办得异常红火。但在学术界，迄今 为止还没有对“什么是选秀节目做一个严格意义上的界定。我查阅了相关资料，发 现大多是把选秀节目附在真人秀节目之下做一简要概述，缺乏专门系统的研究。所谓 的“真人秀”又称“真实电视 ，是综艺娱乐节目的一种，如荷兰电视台推出的老 大哥、美国哥伦比亚电视公司的生存者、我国的生存大挑战、完美假期 等。“真 是指采用纪实的手法制作和反映真实的内容。“人 是核心，反映人的活 动、人的心理、人的变化和成长，突出人性和人格。“秀 则是指在一定规则下的游 戏。根据目前普遍认可的定义，真人秀泛指由制作者制订规则，由普通人参与并录制 播出的电视竞赛游戏节目。参照这一定义，对比分析国内外选秀类节目，似乎可以看 做是真人秀节目的一个类型，即“类似于 或“归属于一真人秀节目形态。但事实上， 选秀节目和真人秀节目无论在节目形态还是内容上都有很大的不同。比如湖南卫视总 编室主任李浩认为“超级女声之类的选秀节目不是真人秀一类的节目，它是以舞 台为核心构造的节目。州d 参考各方面的观点，我们可以将选秀节目界定为：在设置一 定的比赛和淘汰规则的前提下，在舞台上以展现完整表演过程为核心要素，由专业评 委和普通受众的投票决定选手去留、评选大众明星的节目。 二、选秀节目发展现状 当前，国内各大电视台都把选秀节目当作重点培养对象，类型不一、名目繁多。 反观整个2 0 0 6 、2 0 0 7 年，全国各大电视台纷纷推出各种选秀活动大大小小多达5 0 0 多个。周末打开电视，无论是中央电视台还是地方电视台，无论是娱乐节目还是体育 节目都在热火朝天地进行着各种选秀“p k ”赛。“p k ”就是指实力相当的选手进行 比拼，最后只有一人胜出，另一人淘汰出局。大多数选秀节目都以逐级淘汰的“p k 制来决定选手的去留，角逐最后的名次，并且将这种淘汰的过程进行现场直播。目前， l 孙献韬：我为”超女”狂，中信出版社，2 0 0 5 年版，第5 6 页 l l 弘选秀节目看戎国新闻传媒的娱乐化传播 各大电视台几乎成了一个大秀场，到处洋溢着“p k ”气氛。以唱歌为主“p k ”的有：湖南 卫视女声单唱的超级女声；中央电视台男女单唱的梦想中国、星光大道、 青年歌手电视大奖赛；东方卫视男女单唱的我型我s h 0 w ；江苏卫视男女 对唱的绝对唱响；北京电视台中国人唱外国歌大赛；广州电视台全民歌唱的 谁是飙歌王；济南电视台全民歌唱的我唱我秀。以舞蹈比赛“p k ”的舞林 大会、星空舞状元。以功夫“p k ”的功夫之星、武林风。挑选主持人“p k 的有 挑战主持人、闪亮新主播等。还有外国人唱中国歌“p k ”以及专门为孩子准备的 竞赛东方儿童。就连电影导演陈凯歌、冯小刚、张纪中给雅虎搜索拍广告，也玩 起网上海选代言人。深山古刹少林寺也不甘寂寞，与深圳电视台合作，要秀一把少 林功夫之星。就连2 0 0 8 中国奥运舵手竟然也要通过全国性选秀选拔出来。悄然间， 社会也随之发生了变化，就连评选优秀人民警察、评选大学学生干部，也开始采用选 秀这种形式了。选秀已经渗透到中国人日常生活的每个层面，成为民众喜闻乐见、人 人可以介入的全民狂欢。 三、个案分析 目前各大电视台选秀节目名目繁多。我在做个案分析时选择了五个比较典型的、 声势较大的选秀类节目做一分析。它们分别是：湖南卫视的超级女生、中央电视 台的梦想中国、北京电视台的红楼梦中人、河南电视台的梨园春、广西 电视台的寻找金花。 湖南电视台： 超级女声 超级女声是湖南卫视和上海天娱文化2 0 0 3 年联合推出的一档大型无门槛音乐选 秀活动。该活动以不分唱法、不论外形、不问地域的互动性、参与性为主要特征，只 要喜爱唱歌并年满1 6 周岁的女性，均可报名参加。通过层层淘汰选拔，选拔出真正具 备培养前途与明星潜质的歌手。 第一阶段是海选。比赛在一块简陋的布景板前进行。无伴奏、无话筒、无任何辅 助设备。参加者清唱自选歌曲。评委有三人，一般是两男一女，身份是唱片公司老板 和行内资深人士。如果觉得选手表现不佳，可以随时打断，再加上冷嘲热讽式的评点。 第二阶段采取选秀淘汰。通过电视观众的短信投票。将5 0 名选手逐轮淘汰，最终选出 赛区冠军乃至总冠军。在超级女声之前，湖南卫视曾参照美国偶像创办了超 级男声，只允许男选手参加，节目也只在湖南播出，“活动宗旨主要是为了扶植本 1 2 广西大掌硕士掌位论文 u 选秀节目看我国新闻传媒的娱乐化传， 土音乐，发掘本土新人。 第一次报名参赛的只有一百多人，但节目开始播出后，报 名人数却开始以每日二百人的速度递增，两周内便有3 0 0 0 人报名。节目中心由此大受 启发，经过不到半年的筹划，便先后在长沙、武汉、南京和成都四地启动了超级女 声的活动。自活动伊始， 超级女声就坚持了“三不”原则，即不拘年龄、不拘长 相、不拘唱法，走完全零门槛的大众娱乐路线。正是由于这个原因，2 0 0 4 年超级女 声虽然只在四个城市举行了赛事，但是各地的报名者却都高达万人，而这个结果还 是在主办方严格控制报名人数前提下的“相对最高值”。在互联网上，围绕超级女声 的讨论也很热烈。仅仅百度的贴吧，超级女声的留言就超过了1 l 万条。这一群众 性歌唱比赛一经和电视台结合便创造出惊人的收视率。南京赛区的比赛经南京1 8 频道 播出，该频道马上由先前的无人关注一下子成为了当地的一个强势频道，据克顿顾间 公司的数据，2 0 0 4 年6 月初到7 月，超级女声同时段的收视率排名仅次于中央一套。 之所以在超级女声的栏目名称前冠以“快乐中国”，湖南卫视总编室主任李浩强调， 创办这个节目就是让观众从中得到快乐。 超级女声节目定位就是一个大众歌会， 目标是让平民大众选出心目中支持的歌手，是一个大众娱乐活动。李浩说，“快乐中 国超级女声 讲求的首先是一种快乐感觉，希望以这种毫无门槛、大众均可参与的音 乐赛事，来张扬一种“全民快乐”的精神追求。湖南卫视节目中心副主任王平将创办超 级女声的动机归结为“大众传媒满足观众的互动需要。在创立超级女声之前， 湖南卫视曾经和不少唱片公司合作，举行各种歌唱比赛。然而他们发现不管赛事怎么 进行，最终都要交给观众这个终端，只有这样才能调动观众的参与性和积极性，才能 取得比较好的收视率。于是他们就直接从终端做起，让观众参与到赛事中来。这种低 姿态也许正是其成功的原因所在。湖南卫视的超级女声因为成为了国内同类节目 的先行军而取得了骄人的影响力。 中央电视台：梦想中国 “明星中国造! 力是中央电视台大型电视选秀活动梦想中国提出的口号。这 项活动是李咏所主持的非常6 + 1 的一期特别节目。与号称“在6 天的时间帮助选手成 就他的舞台梦想，要让他体验艺术道路所需要付出艰辛努力的非常6 + l 一样，该 节目同样秉承了“成就普通人的明星梦 理念，通过在全国报名的选手中进行层层选 拔，将最后入围的3 6 名选手聚集到北京，进行为期2 0 天的封闭性培训和包装。他们此 后为期7 天的决赛中以现场直播的方式将自己的才艺展示在大家面前。这次比赛不设评 委，电视观众将根据选手现场的表现，自己投票选出他们心目中的“中国平民偶像 。 1 3 广西大学硕士掌位论文 从选秀节目看我田新闻传媒的娱乐化传播 为实现造星的承诺，打造“中国平民偶像 ，梦想中国联手全球最大的唱片公司 之一的环球唱片公司完成这项使命。通过全国7 大片区选拔出来的3 6 组4 1 位选手一一登 台展示其演唱才艺，最终产生1 个“金蝶奖 和2 个“银蝶奖 。“金蝶奖一的得主将 获得环球唱片公司的正式签约和一百万元的“才艺发展基金。全国的电视观众将一 起见证并评判这一造星的全过程。其制作人认为，梦想是这档节目的关键。“每一个 人都有梦想，能够站在大舞台、听到掌声响起来，对于那些拥有表演才艺的人来说， 这或许是一个在心底蕴藏多年的梦想”。非常6 + 1 几乎从开播之日起它就超越了 幸运5 2 、开心辞典等王牌节目，荣登央视经济频道收视率的榜首。由于搭建 在央视这个大平台上，梦想中国与其他几个地方台制作的类似节目相比，具有较 大的推广优势。 北京电视台： 红楼梦中人 这场声势浩大、万众瞩目的选秀节目在2 0 0 6 年1 1 月8 日在北京台正式启动，由 江中亮嗓冠名，北京电视台携手中影集团、华录百纳、鑫宝源等数家公司联合巨资打 造的选秀节目。该节目主要是为新拍电视连续剧红楼梦遴选主要的演员角色。这 次选秀活动借鉴国内其他电视台成功选秀模式，历经10 个月的选拔，横跨全国10 大赛区，面向的是全球华人，展开一场汇聚全球华人人气的全民“海选”。选秀活动通 过北京、上海、深圳、成都等地方的分赛区进行。全国海选后，组委会将组织入围选 手在北京大观园进行为期半年的封闭培训。为了兼顾参与者不同的表演基础，遴选的 方式也将视角色的表演难度分为不同的赛制进行。选出的角色经过培训之后，即正式 加盟红楼梦剧组。这次选秀实行的也是无门槛海选，无论是否有演艺经验都可以 报名。填写报名表时，要写下自己想出演的角色，同时上传不超过5 分钟的视频或音 频，报名不需交纳任何费用。 遴选的主要包括贾宝玉、林黛玉、薛宝钗在内的诸多角色，它们都将通过海选的 方式确定，但是贾母、王夫人等中老年角色依然由一些比较资深的演员出演。新版红 楼梦将于2 0 0 7 年下半年开拍，再造一部5 0 集的新版电视剧。这次红楼选秀的活动 一方面是未雨狂雷，先吸引电视观众对未来电视剧的关注人气，更重要的是要考验每 一个演员的人气号召力。如果是知名的人物，他们得到8 0 的群众呼声说适合和可以 胜任某个角色，那么未来必然担起那个角色。如果是一个全新的陌生演员，在选秀过 程中一边可以考验培养和提高演技，一边可以聚集人气。如果演技和人气都双丰收， 那么未来担纲某个角色也就顺理成章了。这样的活动策划，既吸引全国对电视剧的关 1 4 u 选秀节目习 我圈新闻传媒的娱乐化传 注，又可以营造演员的人气，还可以考验培养和提高演员的演技，最重要还可以按照 市场的眼光来调整演员和角色的吻合度，如果策划的比较好的话可以说是一举四得。 河南电视台：梨园春 河南电视台梨园春栏目是每周晚8 点l o 分播出的综合性戏曲栏目。1 9 9 4 年 开播以来一直采用大众“p k ”、公众参与的模式进行比赛。该栏目自1 9 9 9 年5 月份改 版后，栏目主要是由戏迷擂台赛、场内专家点评、场外观众打分、评出该期胜出者等 环节组成。经常邀请戏曲领域内的专业人士来表演名家名段、戏曲小品，但最主要是 业余选手在现场一展风采。该节目对选手的年龄、长相、身份没有任何限制，参与打 擂的都是业余演员，选唱的戏曲也都是一些名家名段，自己喜欢和准备好的，挑战程 度不大，戏迷擂台赛又增加了趣味性，所以普通群众的参与性都非常高。各县市都自 发组织了与梨园春相衔接的戏迷擂台赛，为梨园春输送选手。每期节目都吸引大批人 来参与，就是从来没有学过戏剧、对戏剧从不感冒的人也对这个节目发生了兴趣。每 周一期的选手擂台赛，都评出该期的擂主和二、三等奖，给予一定的精神和物质奖励， 还为现场抽出的幸运观众提供一定的物质奖励。年终还有各种各样的大型比赛，比如 擂主擂台赛、专业组比赛、业余组比赛等。此外，考虑到栏目的包容性，它不仅荟萃 了河南地方戏曲，同时兼容如京剧、黄梅戏、越剧、评剧等大多数观众能够接受的其 他剧种。为了极大地调动了观众的参与意识，拉近了戏曲与观众之间的距离，梨园春 在许多地方建立了戏迷俱乐部，还经常组织艺术团到全国各地巡回演出。它立足于宏 扬豫剧传统文化，具有鲜明的地方特色和民族特色。古老的豫剧利用现代的舞台灯光 包装之后焕发出新的光彩。据央视市场研究股份公司卫星频道竞争力调查报告显 示，河南卫视的戏曲文艺类节目是除中央电视台之外办的最好的。观众在对省级卫视 频道节目进行满意度评价排名时，梨园春栏目一直名列前茅。每期综合收视人数超 过2 亿人次。 广西电视台： 寻找金花 寻找金花是自2 0 0 4 年1 月3 日由广西卫视每周六晚播出的综艺节目，也是广 西电视台的品牌栏目。节目在某个指定地域背景下，通过一位金花使者在游历各地的 过程中在中国国内乃至世界各地寻找具有“花一般容貌，金子一般心灵的金花姑娘 为线索，为观众带来美丽的金花和她们背后的故事，传达出当地的风土人情和历史文 化。节目把美丽的金花与美丽的山水结合在一起，展现出一幅隽永悠长的山水人文风 景画。然后由屏幕前的观众投票评选出一位最有魅力的“金花 ，悬念一个个破解。每 1 5 广西大掌硕士掌位论文 从选秀节目看爱国新闻传媒的娱乐化传播 期常态节目将寻找到3 位能够代表这一地区或者这一民族独具特色的美丽金花，然后 由观众通过短信或网络投票选出一位“最受观众喜爱的金花 。栏目集风情旅游、人物 刻画、娱乐表演以及时尚选美于一体，其形式在国内电视台中算是比较新颖的，其节 目的创新和文化内涵深深的吸引观众。它不同于当前娱乐节目中单纯追求收视率的众 多选美节目，它走进质朴山野，希望那些日益审美疲劳、信息疲劳、娱乐兴奋度下降 的观众去体验一种都市视野之外，存在于乡间的单纯与朴素之美，轻松引导观众从民 族文化的角度欣赏美，这种美蕴涵着浓郁的民族风情和鲜明的民族性格，观众从这崭 新的视角里，领略到与民族现实生活紧密相连的，带着更多美德、才能等精神层次的 不同文化群体的“奇异”之美，提升了审美的境界。它一定程度上客观地促进了民族文 化的承传。因为节目对各地民族文化的反映和追溯，会在一定程度上刺激和鞭策各种 文化因素的延续流传。 四、节目元素