（传播学专业论文）休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究.pdf

硕士学位论文 ii 摘 要 自1995年我国开始实行了5天工作制， 1999年国家实施了 “春节” 、 “五一” 、 “十一”三个长假日以来,休闲经济为我国的经济发展做出了重要的贡献，休闲产 业成为我国新的经济增长点；然而作为休闲产业重要组成部分的报纸周末版，在 人们休闲时间最为集中的周末时间段倍受冷落，显得了无生机。为了尽可能在休 闲经济这个大的经济背景下开发我国报纸周末版的媒介资源，拓展我国报纸周末 版的生存空间，本文尝试从休闲产业发展的角度探讨我国报纸周末版在新世纪的 发展。首先从休闲经济的发展角度阐述了我国报纸周末版的发展现状，总结出了 报纸周末版与休闲经济发展的关系，即休闲经济为报纸周末版的发展提供了商业 契机，而报纸周末版反过来促进了休闲经济的发展。在阐述现状的基础上，进一 步分析了影响我国报纸周末版发展的因素，揭示了我国报纸周末版受现有政府政 策、报业市场结构、读者读报习惯以及单一赢利模式等因素的制约。 文章最后重点探讨了拓展我国周末报纸生存空间的一些策略，即报纸周末版 应增强内容的休闲性和引导性，主动参与市民文化的建构，增强周末版的生活服 务性，提供软新闻、加强报纸的休闲引导作用，让周末报纸成为受众参与体验的 舞台，注重报纸周末版的发行策略和价格策略等等。 关键词：休闲经济； 报纸周末版； 生存空间；“内容为王” 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 iii abstract since 1995, china began to implement a five-day work system, in 1999 the state of the spring festival, may 1 conguratulation the state three long holidays, leisure economy as chinas economic development has made important contributions. the leisure industry has become a new economic growth poin in chinat. however, as an important component of leisure economy-the weekend edition of the newspaper, in most peoples leisure time, the focus of weekend, it is no vitality. in order to maximize leisure economy in the larger economic context of the development of china weekend edition of the newspaper media resources, expand chinese newspaper weekend edition of the living space. this paper attempts to develop the leisure industry in the context of our weekend edition of the newspaper in the new century. leisure economy development expounded chinas newspapers weekend development, summed up the weekend edition of the newspaper and the development of leisure economy, that leisure weekend edition of the newspaper for economic development has provided business opportunities, and the weekend edition of the newspaper, in turn, promote the economic development of leisure. in explaining the status quo on the basis of further analysis of the impact of chinas development of weekend newspaper, newspaper reveals the weekend subject to the existing government policies, the newspaper market structure, newspaper readership habits and single-profit models such constraints. in conclusion, the article focuses on the development of chinas space weekend newspapers survival of some strategies: revamped weekend leisure and leading active part in the cultural construct , enhance the weekend living services, the provision of soft news, the newspaper strengthen leisure guides, let weekend newspapers as audiences experience in the arena, pay attention to the issue of the newspaper weekend strategy and pricing strategies, and so on. key words: leisure economy; newspaper weekend; existing space; “the content is a king” i 湖湖 南南 大大 学学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文 被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇 编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密，在_年解密后适用本授权书。 2、不保密。 （请在以上相应方框内打“” ） 作者签名： 日期： 年 月 日 导师签名： 日期： 年 月 日 硕士学位论文 1 第 1 章 导论 1.1 选题背景及研究意义 自 1995 年以来， 我国开始实行了 5 天工作制， 1999 年国家又实施了 “春节” 、 “五一”、“十一”三个长假日。据统计，目前我国职工全年月平均休息天数和 休息时间分别为 9.08 天和 217.92 小时，全年休息总时数为 2615.04 小时，这意味 着人的三分之一的时间在闲暇中度过。随着人们休闲时间的增多，人们的生活方 式和消费特点有很大的改变：由追求物质享受为主转向以精神文化消费为主，人 们将更多的时间用于休闲，将更多的钱投向休闲产品的消费。预计到 2015 年，我 国的休闲产业将占全部产业的 50%。休闲产业是指与人的休闲生活、休闲行为、 休闲需求密切相关的产业领域，包括娱乐业、旅游业、服务业、文化产业、体育 产业为龙头的经济形态和产业系统以及由此连带产生的产业群。本文从休闲经济 出发研究我国报纸周末版有一定的现实意义。报纸周末版作为文化产业重要的开 发空间有望成为新的报业经济增长点。 然而目前， 在人们休闲时间最为集中的周末时间段， 我国创办的报纸周末版却 倍受冷落，综合性日报在周末期间版数减少一大半、零售量下降、广告量萎缩， 形成与“厚报时代”格格不入的“薄报时段”。在西方国家，星期日版是报业中 的一个成熟报种，不仅内容丰富、深受读者喜爱，还为报社赢得了丰厚的利润。 相比之下，我国报纸周末版的现状与国外却有着天壤之别。 正因为周末版是我国报 业竞争中的一个盲区，因此具备后发优势和跨越式发展的潜力。 在我国报业集团化 的背景下，发展周末版的时机业已出现。周末版有望成为新的报业经济增长点，开 发潜能和开发价值巨大。 1.2 文献综述 现代社会中，休闲产业成为我国新的经济增长点，而报纸周末版作为休闲产 业中文化产业重要的开发空间有望成为新的报业经济增长点。 从 1981 年 中国青 年报 开办第一份报纸周末专版到 1990 年前后大范围的兴办周末版热潮， 研究报 纸周末版的学者很多，大致包括以下几个方面： （1）周末版内涵研究 周末版的内涵研究归属于报纸概念的研究范畴。中国是世界上最先有报纸的 国家，对于报纸的定义众说纷纭。著名的报学家戈公振在其著作中国报学史中 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 2 总结诸家之定义，将报纸的定义分为八个方面：报纸为公众而刊行报纸发行 有定期报纸多为机械的复制即印刷报纸报告新闻报纸揭载评论报纸内容 多以时事为限报纸之内容乃一般的报纸的内容可及于多方面1。其中 为目前大部分新闻学界专家所认同。新闻事业学家在戈公振定义的基础将报纸 的定义总结为： 报纸是一种以报道新闻揭载评论为主的定期向公众发行的出版物。 这个定义包含了以上四个主要方面的内容。 报纸周末版或周末报纸的概念是在报纸定义的基础上提出来的。新闻出版署 杨文增在他的周末版十论中运用传统报纸的定义从形式、内容、特点等几个 方面对报纸周末版作出了诠释，他得出的结论是：周末版是大陆报纸八十年代初 期出现的一种出版形式，是报纸在周末的特定时间内出版的专刊，具有副刊的特 点，但又与传统的副刊不同，或是一期转发的报纸，或是一期报纸中占若干版面 的那一部分，内容多以软新闻多、可读性强为主，出版的星期刊、月末版、半月 版都统称为“周末版”2。 国外称报纸周末版为星期天刊或者周日刊，根据搜索的资料，有关这方面的 研究也并不是很多。著名经济学家托马斯在其注意力经济一书中有论断： 纽 约日报 周日刊一个版次所包含的实际信息比 15 世纪一个读者所能读到的全部书 面材料还要多3。这个论断一方面说明纽约日报周日刊内容异常丰富，另一 方面也表明周日与其他时间段是报纸发行两个不同概念时间段。这与最近四川省 社科院新闻研究所得出的结论有着一致性。 四川省社科院新闻研究所以华西都市报 、 成都商报 、 天府早报 、 四 川青年报 为调查对象， 通过对报纸星期六与星期日的市场份额的调查研究得出： 周末并不是一个统一的概念，星期六应该是扩大传播量的大好时机，发行量在整 个星期中是处于最高的，而星期日则是传播量最弱的时间，报纸阅读率和传阅率 都是最低的4。这一重要研究让我们对周末这个时间段有了更深层次的了解与分 析。 （2）休闲经济研究 “休闲”在通用的字典上意思是休息、闲暇，中国艺术研究院休闲文化研究 中心马慧娣理解“休闲”二字为： “休闲”是指已完成社会必要劳动之外的时间， “休闲”是一个国家生产力水平高低的标志，是衡量社会文明的尺度5。哈尔滨 工业大学季国清认为： “休闲是指争取生存时间之外的体悟人生和领略自我的时 间。是一种体现生命权力的人类行为。6” 国外学者对“休闲”的理解与国内学者似乎大同小异。约翰凯利认为， “休 闲”普遍是一种自由状态，是一种在摆脱义务责任的同时对具有自身意义和目的 的活动的选择7。瑞典哲学家皮普尔“休闲”的精神价值，他指出，休闲是人的 一种思想和精神的态度， 它既不是外部因素作用的结果， 也不是空闲时间的必然， 硕士学位论文 3 更不是游手好闲的产物，而是人们的一种精神的态度，即人们保持的平和宁静的 态度，也是人为了使自己沉浸在平和心态中、感受生命的快乐和幸福8。 对于“休闲经济”的理解最初是从 “休闲”二字的理解中衍生出来的。我国 学者对“休闲经济”的研究是从产业经济学的角度来进行的。如中山大学社会学 系博士王宁首先提出了“休闲经济”概念和基本特征，他认为，人们的休息消费 是经济发展的内在推力，并且主张大力发展休闲产业，加强对休闲经济和休闲营 销的发展9。 （3）休闲经济与报纸周末版发展研究 休闲经济是近几年提出的经济学概念，而报纸周末版产生先于休闲经济的提 出，到目前为止报纸周末版的产生与发展已有二十多年了。 我国第一个报纸周末版产生于 1981 年的 1 月 4 日， 中国青年报首次将星 期日出版的报纸作为专刊推出，命名为“星期刊” ，开版有别于平日，内容多样， 文风活泼，可读性、趣味性较强。新闻出版署杨文增在 1994 年将报纸周末版的发 展划分为三个阶段：第一阶段是 1981 年至 1990 年，为低谷期，这 10 年中周末版 发展缓慢；第二阶段从 1991 年至 1992 年，为高峰期，报纸周末版迅猛发展；第 三阶段是 1993 年，为巩固期，在数量上增长速度大大减缓，这时凡是想办周末版 的差不多已经办了。张雅安在市场经济与副刊改革中指出，具有副刊性质的 周末版、星期天刊、月末版、社会版等的出现是市场经济的产物，是新闻体制改 革的产物10。其中，他提出了周末版具有副刊性质，说明了周末版发源于副刊， 具有副刊的一般属性， 这也是目前许多报纸周末版内容仍然表现的一个主要方面。 将休闲经济与报纸周末版的发展联系起来的研究学者不多，一些零零碎碎的内容 也只是在有关休闲产业的文章中或者有关假日市场我国报纸如何发展中提及，内 容并不多。比如郭舒权、车明正在休闲消费浪潮与休闲产业的崛起中提到： 刚刚兴起的休闲产业非常注重文化氛围的营造11。李化民的占领星期六 夺回 星期天-对报纸“假日市场”的思考比较全面地分析了假日市场与周末报纸的 关系，但分析得不够深入。他认为，在中国每年 114 天的双休日以及年节纪念日 人们是渴望报纸走进家庭、走进生活的，对报纸信息量的期望值也更高，如果报 纸的假日生活办好了、办活了，周末报纸的销量与广告量也会有很大的提高12。 （4）报纸周末版新闻属性研究 在休闲经济环境下，可读性与趣味性固然能很好地吸引读者的注意力，但报 纸的新闻性切不可忽略。新闻性是报纸的根本属性，每一张报纸，无论是日报还 是晚报，无论是专业报还是行业报，都有其决定正确的办报导向，都必须按照党 的路线、方针、政策和国家的法令法规。同样，周末报纸也要坚持办报的一些基 本的 宗旨，坚持新闻属性。 迟丹辉在谈周末版的新闻属性运用新闻学的一些基本定义，从新闻的本 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 4 质提出了报纸周末版应当同任何报纸一样具有新闻属性13。他认为，新闻的本质 是信息的传递。那些不受时效限制、而取胜于独家新闻的深度报道是周末版的强 项，周末版记者对新闻事件的深度报道，将个人的思想情感与观念融入其中，使 文章在一个独特的视角中进入思想性、可读性俱佳的境界。因此，周末版扩大了 新闻的新闻传递功能，是对新闻本质的升华。 徐列的新闻性：周末报发展之趋势中更加进一步肯定报纸周末版的新闻 属性。他指出：有中国特色的周末报其新闻性的渗透有着一个渐进深化的过程。 这样一个渐进深化的过程正好使周末报在市场上有着很大的生存空间。周末版在 时效上有一定的自由度，使记者有相对深入的采访时间，能够深入地批露出事情 的背景材料和详细数据，同时，记者也有一个对事件的思考沉淀过程，使他找到 一个独特的视角切入主题，形成深度报道。而这些，正好是周末报取胜市场的一 个法宝。 周末报纸在新闻内容主要以贴近读者、贴近社会、贴近生活的软新闻为主， 软新闻是指内容轻松、活泼、不严肃的社会新闻。速泰春在把主流新闻引入周 末报中一反过去人们普遍认为的“软新闻”观念，提出周末报纸除了一些具有 可读性、趣味性的软新闻外，还应将主流新闻引入周末报14。南京周末的宋 安也认为，周末报纸“软新闻”不软， “硬新闻”要硬。他指出：周末报纸必须主 动扬弃“以软为主”的传统分工，突破旧的框架，必须在硬新闻上找准突破口， 发起攻坚战，要下大力气抓“硬新闻” 。 （5）报纸周末版主要特点研究 报纸周末版除具有报纸的一般特点外，尤其表现在其内容的特点上。陈晓明 在从“周末版潮”到“大扩版热”-当今中国报业发展趋势的立体观照中详 细而具体地概括报纸周末版的三大特点：灵活性。周末版可以在报纸整体方针 和总体指导思想的大背景下，灵活地运用一些优惠政策，把新闻开放的度发挥到 最大程度；社会性。它是周末版总体指导思想上的灵活性反映在稿件内容上而 使其形成的又一大特色。周末版将笔触真正导向了社会和社会中的家庭，从而在 社会这个大参照系中寻找稿件的纵横坐标；服务性，周末版开发的很多栏目直 接或间接服务于广大受众，人们可以从其内容中找到自己所需要和所感兴趣的东 西15。 杨文增在周末版十论一文中从编辑方针、报道形式和版式安排上概括报 纸周末版的特点2。周末版主要以实践新闻软化、增强可读性为主要特征。在编 辑方针上，尽量贴近读者，满足不同读者多方面、多层次的需求；在报道形式上， 采用纪实、特写的形式，扫描社会热点、透视各种社会现象，放映读者所关心的 问题；在版式安排上，周末版一般较平日报纸更醒目、活泼、艺术性强、版式美 观，而且多为彩色印刷，使周末版在报纸之林中深受读者欢迎。 硕士学位论文 5 刘畅征通过其在编辑岗位上工作的经验总结得出一个编辑在编辑周末报纸时 应该注意的周末报纸的主要特点。在周末诌议中他指出，周末报纸应该具有： 超前性，对于读者关心的热点、难点，要给予科学的预测，才可达到超前性的 要求；导向性，周末是负有导向的职责的，特别是注重在社会主义精神文明建 设方面的导向；可用性，周末的报道，既要真实可信，又要切实可用；软中 有硬，硬要化软16。 另外众多学者认为，周末报纸内容应该具有可读性，趣味性，周末报纸应当 具有文化多元性，报纸周末版要以人们周末文化为基调的一种文化阅读需求，适 应读者的文化徐亚，并且满足不同读者的文化心理要求。 （6）报纸周末版误区研究 我国报纸周末版虽然经过了十多年的发展，但在这个发展过程当中出现的问 题，所走的误区并没有很好地避免。譬如，周末报纸在内容上的雷同现象一直沿 袭到现在，许多报纸在周末出版期时，综合新闻和文艺新闻雷同率都很高。许多 周末报纸大同小异，缺少鲜明的个性和特点。 俞栋成分析了周末报纸刊登的稿件类型，大都趋向于炒“四大菜”-热会热 点、案件侦破、影视歌星、报刊文摘，不仅宣传面过于雷同，而且报道量大、篇 幅大、 标题大， 甚至出现多家报纸采用同一篇稿件或竞相转载同一篇稿件的情况。 周末版内容雷同现象是周末版误区的一个方面。湖北孝感日报的田潮对 周末版新闻的认识提出了三个方面的误区17。 首先，“周末版新闻等于社会新闻” 。 周末版是日报这个整体的一部分，办周末版的初衷是将那些在当时情况下不能登 正版这个大雅之堂的社会新闻另辟一期刊出。其实，周末版不能只登社会新闻， 而只是以社会新闻为主，并不排除其他新闻的刊登。其次，周末版新闻等于法制 新闻。许多周末报纸大都刊登法制新闻，其法制新闻占整个新闻的三分之二强。 另外，周末版新闻等于揭露性报道，由于周末版在报道方式上是从群众和生活的 角度来审视，所以，揭露坏人坏事、抨击歪风陋习、揭示工作中迫切需要解决的 问题。但周末版全部是负面新闻，没有正面宣传，势必造成内容的单一性。 一些周末版盲目追求所谓的轰动效应，追求所谓的知名度，片面强调经济效 益，强调报纸的发行量，也使得一些周末版出现了种种误区。李强就是从这些方 面揭示了周末版的误区。他指出，一些周末版为了追求所谓的可读性，越来越偏 离真实、客观、公正这一报纸生命这一宗旨；一些报纸为了追求可读性，不惜降 低品位、趋于媚俗；也有一些报纸为了追求所谓的热点，便将自己的办报宗旨抛 到脑后。 综上所述，研究报纸周末版的文献很多，内容涉及也多方多面，可大多只是 在表面现象上进行分析，并没有完全上升到理论层面，同时在我国报纸周末版发 展的高潮时期，将新闻学与经济学联系起来研究的报纸产业经济学研究理论尚处 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 6 于萌芽状态，所以对整个报纸周末版的研究处于理论的肤浅阶段。 1.3 研究思路及框架 如今媒介的发展突飞猛进，报纸媒体的发展更是遭遇了前所未有的挑战，无 论国内还是国外，纸媒体的生存与发展都受到了很大的关注，有专家预言报业经 济进入了寒冬期，进入了转轨点。这些言论大部分是针对周一到周五的平日刊， 还无暇顾及到报纸周末版的发展。但我认为，正因为报纸平日版所面临的这样一 种境遇，我们应该寻求破冰的方法，找到一种新的发展思路。而周末报纸作为平 日报纸的补充与延伸。因此，对周末报纸的生存与发展的研究显得至关重要。本 文尝试从休闲经济发展的这个大的经济环境下分析我国周末报纸的发展现状和寻 求生存与发展的拓展策略。本文分为五章，其研究框架安排如下： 第 1 章是导论部分。在本章，主要分析了文章的背景与现实意义，对如今国 外国内对报纸周末版的理论与实证分析进行了综述。 第 2 章是介绍了休闲经济的发展现状、 产业特性以及休闲经济的传播学意义， 这为后面的研究作基础，分析了休闲经济对我国报纸周末版发展的影响和相互之 间的联系。 第 3 章从我国报纸周末版的发展现状出发，分析了报纸周末版发展的必要性 和可行性。 第 4 章着重我国报纸周末版发展的误区，也就是报纸周末版发展过程中所出 现的比较严重的问题。 第 5 章主要分析了我国周末报纸发展不成气候的影响因素，如受我国报业产 业结构、政策制定以及读者读报习惯和单一赢利模式等四个主要方面的影响。 第 6 章即本文的结论部分，剖析了在目前这个大经济环境下如何很好地开发 和拓展我国报纸周末版生存空间，促进我国报纸周末版的发展。 硕士学位论文 7 第 2 章 休闲经济及其发展现状分析 休闲作为一种新的社会经济现象，对人类的生存方式、生活方式、工作方式都 在产生深刻的影响；休闲体现了人类全面发展的客观要求，反映了追求文明、健 康生活方式的积极态度，也正在成为国家经济发展和社会进步的标志之一，并且 伴随着知识经济的来临，未来社会生产力将以空前的速度向前发展，人为物质生 产而付出的社会必要劳动时间越来越少，闲暇时间将越来越多，到时候休闲这种 经济现象将更加普遍。 据美国权威人士预测，休闲、娱乐活动、旅游业将成为下 一个经济大潮并席卷世界各地，专门提供休闲的长野仔 2015 年将会主导劳务市 场。 2.1 休闲经济及其发展现状 由于社会进步，每跨入一个新时代，人类的闲暇时间总会延长，约在一万年 前，人们只能腾出 10%的时间用于休闲；在公元前 6000 年到公元 1500 年期间， 工匠和手工艺人担负了艰苦劳作，使部分人分出 17%的闲暇时间；到 18 世纪初， 机器化革命使闲暇时间增至 23%；而到 20 世纪 90 年代，电力机械使闲暇时间增 到 41%；在 21 世纪，新技术的发展使人们的闲暇时间有希望增加到 50%。每周 总工作时数，从 18 世纪末期的 72 小时不断下降到 1859 年的 69.8 小时，到 20 世 纪 90 年代不足 40 小时， 在欧洲甚至可能实行 30 小时工作周。 各国的法定节假日 数量也在增加，美国人平均年 12 天，荷兰、意大利 32 天，德国 30 天，中国是 10 天。休闲既是延续文化的基础，同时，也在产生并诠释着文化。在实践的意义 上，休闲通常总是与“自由” 、 “选择” 、 “逃避”和“生活满足”等概念联系在一 起。休闲与经济有着双向的关系。一方面，经济参与“买来”休闲，它是回报中 的一部分；另一方面，休闲可以被用来娱乐、消费，来支持有效的经济参与，正 是这种消费的“再创造”性使得休闲合理化。在目前，虽然休闲并不是生活的根 本因素，但却因其对经济效率的贡献而成为很好的工具，其价值也被认可。而且， 休闲尤其是那些需要消费的休闲是回报体系中可以激励人们努力工作的 因素。如果人们只要维持基本的生活就行的话，那么他们很可能除了达到最低要 求外，不会再有什么积极性从事工作了。然而，休闲却提供了一个快乐的境界， 自由支配的收入可以在这里创造出直接且催人上进的回报，这是一种看得见摸得 着的回报。 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 8 2.1.1 休闲经济发展现状 休闲经济作为经济学中的组成部分，它主要研究人的休闲行为中的投入与 产出，休闲创造的产值，休闲经济的运行规律，休闲行为和经济的变量关系等。 凡是提供社会休闲产品和服务的生产与再生产的经济活动都可以纳入休闲经济的 范畴。休闲经济是人类社会经济发展的历史趋势，按照休闲市场的需求变化，满 足不同休闲消费者的需求， 充分感受休闲理念的愉悦， 这是与时俱进的历史要求。 从目前休闲经济的发展现状看，休闲经济已成为最具发展潜能、最具活力的新兴 产业，成为扩大内需、推动产业结构调整的重大动力，扩大就业的重要渠道。综 观目前休闲经济的发展，未来休闲将不仅是一种社会经济现象，更将成为一个地 方经济发展的动力。休闲经济也将愈来愈依赖于非物质开发，以适应多变的城市 居民的旅游和闲暇需求18。 虽然目前我国休闲经济有了一定的发展， 但存在的问题也不少。 首先表现我国 消费率过低影响了休闲消费的支出：我国大多数地区消费率都在60%以下，低于 世界上多数国家的水平；消费率偏低，必然使居民消费率偏低，影响居民收入的 增长，影响消费需求的扩大，从而影响消费结构的优化，最终使休闲的支出减少。 第二， 休闲企业管理体制比较单一； 休闲经济的大部分领域仍然保留着“国有企业” 或“事业单位”的形式；一方面是资产迅速增长，另一方面却是总收入和增加值下 降，其结果是效率低下，例如出版社、新闻传媒、艺术团体、体育设施等。第三， 休闲企业间的约束机制不健全。 休闲品的消费往往是众多行业互相配合才能完成。 因此，行业间要加强合作与信息沟通，才能使整个休闲活动一环扣一环地顺利进 行。目前，国家只制定了针对各行业进行有关的管理条例等，但缺少它们之间如 何合作、协作的规定。第四，休闲活动单一，消费者消费观念陈旧：大多数城市 居民的双休日安排比较单调，平时的娱乐、休闲活动方式也比较单一。在周日平 均全部闲暇时间（5小时45分钟）中，看电视为2小时39分钟，占全部闲暇时间的 46%。休闲活动是被动和低层次的。另外，缺乏适合大众的俱乐部式的休闲组织 国外盛行的各种类型的休闲俱乐部制度，是值得借鉴的。休闲的概念在相当一部 分人中仍然没有确立起来。对于一部分中老年人来说，休息日往往考虑如何做一 些家务，或者在单位加班获得额外收入，休闲消费概念淡漠。 2.1.2 休闲经济产业特性 休闲产业可以界定为与休闲密切相关的产业领域， 特别是以旅游业、 文化产 业、娱乐业和体育产业为主体构成的经济形态和产业系统，它是一个产业群或产 业链，它是工业化社会高度发达的产物，它发端于欧美，19世纪中叶初露端倪， 20世纪80年代进入快速发展的时期。笼统地讲，休闲产业是指与人的休闲生活、 硕士学位论文 9 休闲行为、休闲需求（物质的、精神的）密切相关的领域。特别是以旅游业、娱 乐业、 服务业和文化产业为龙头形成的经济形态和产业系统， 一般包括国家公园、 博物馆、体育（运动场馆、运动项目、设备、设施维修） 、影视、交通、旅行社、 餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。在西方发达国家，休闲产业是国民经 济收入的重要来源，是政府部门制定相关政策必须考虑的因素。休闲产业的发展 促进了产业格局的变化，在休闲业就业的人数占整个就业人数的比重相当大。不 仅解决了失业和就业问题，而且促进和改善服务，增强了人的休闲欲望，促进社 会经济的良性循环。作为消费，休闲是整个市场结构的一部分。随着收入水平的 增高，休闲产业的市场对经济增长的重要性也日益增强。 休闲经济具有的产业特性有：第一，品种、门类众多、受众面广；第二，相 当部分的产业属于劳动密集型，可以为社会提供大量的劳动就业岗位；第三，大 部分产业属于服务经济类型，通过服务促进社会财富的流通与分配；第四，正在 出现的一些个性化产品服务，对从业者的素养和专业技能都要求很高；第五，创 造空间很大，许多产品具有品牌效应和个性特质；第六，资源配置多样化，既包 括信息符号，也包括说传递的意义。总的来说，其最大特点是它的人文性、文化 性、社会性、创造性，它对提高人的生活质量和生命质量，对人的全面发展有其 十分重要的意义。从文化角度看休闲，是指人在完成社会必要劳动时间后，为不 断满足人的多方面需要而处于的一种文化创造、文化欣赏、文化建构的生命状态 和行为方式。休闲的价值不在于实用，而在于文化。它使你在精神的自由中历经 审美的、道德的、创造的、超越的生活方式。它是有意义的、非功利性的，它给 我们一种文化的底蕴，支撑我们的精神。因而，它被誉为“是一种文化基础” 、 “是 一种精神状态，是灵魂存在的条件。 ” 她是一种对社会发展的进程具有校正、平 衡、弥补功能的文化精神力量。 （皮普尔）它包括情感、理智、意志、生理、价值、 文化及所有组成行动感知领域的一切，也包括价值观、语言、思维方式、角色定 位、世界观、艺术、组织等等。休闲取决于每个个体的经济条件、社会角色、宗 教取向、文化知识背景及类似的因素。 2.2 休闲经济与我国报纸周末版发展关系分析 自从休闲经济被提上日程后，有关休闲经济与文化产业发展关系的讨论不在 少数。文化产业作为休闲产业的组成部分，其最根本的是满足人们日益增长的多 方面的消费需求，培养人们的享受和消费能力，推动经济的增长和社会的进步。 随着休闲经济的日益发展，休闲文化产业将成为城市经济发展的支柱产业。报纸 周末版作为文化产业的重要组成部分，与休闲经济有着不可否认的关系。在休闲 经济时代，报纸可以说是一种“休闲纸” ，翻阅各种各样的报刊杂志，以“休闲” 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 10 为内容的版面很多，这些版面成为吸引受众目光的重要内容之一。休闲方式、休 闲去处、休闲经验谈等内容和形式繁多。 2.2.1 休闲经济为报纸周末版的发展提供商业契机 人人都有休闲的权利和需要，只有休闲才能真正完成人的全面发展和实现： 这是休闲理念的重要内容，在这种基本的休闲理念下，发展休闲经济，提供充分 的休闲项目、休闲内容便有了充分的群众基础。有休闲，就有消费，休闲与消费 是相伴而生的，有消费就有经济的活动。休闲不仅意味着休闲消费，而且意味着 商业机会、经济效益。周末报纸的发展离不开读者的周末报纸消费，人们对周末 报纸消费的多少直接决定周末报纸的生存。休闲经济的发展是报纸周末版的发展 的物质前提。 刘孝廷在其休闲问题的当代意境与学科建设中将休闲分为四个层次：(1) 休息，如睡眠等，这是劳动的间歇为缓解疲劳而进行的一种自然的休整，目的是 为了更好地劳动；(2)闲暇，即空闲，是有了相对的自由时间而未能有目的地安排 休闲活动的闲散状态；(3)有意休闲，即把休闲当作一种有意识的有准备的活动， 追求一定的休闲估量，其隐含的目的是为了更好地工作；(4)追求休闲意境，这是 在有了相对充裕的自由时间基础上，把休闲本身当作直接目标的一种行为，这是 真正的休闲；(1)(2)(3)都是忙里偷闲，休闲经济就是针对新时代人们从“忙”里 偷闲出来所创造的新经济形态，相对于在忙时的人们所创造的经济价值与经济消 费，闲时带来的消费也不可小视。周末报纸就是在大众休闲的状态下，针对性地 提供一些休闲的内容的一种媒介形态，就是抓取大家忙里偷“闲”带来的消费空 间，以轻松活泼、人们所喜闻乐见的休闲性内容吸引大众，从而创造经济利润。 2.2.2 报纸周末版促进休闲经济的发展 美国社会学学者认为，休闲对于人类的意义非同一般，它是一种“成为人” 的过程，是一个完成个人与社会发展任务的主要的存在空间，是人的一生中一个 持久的、重要的发展舞台7。中国休闲文化研究的倡导者于光远极力强调休闲对 于人类文明和经济发展的积极意义，他指出：休闲是人类的根本需要之一，是生 产力发展的根本目的之一，闲暇时间的长短与人类的文明进步是并行发展的，这 样的观点对于正在走向现代化的中国人而言极有诱惑力，赋有启迪作用。大众媒 介构建的观念世界，影响对休闲理念的传播。日报周末刊作为日报这种大众媒介 的延伸形态，其产生和发展正是建立在一般市民对于这种现代休闲观念充分认同 的基础上。报纸，特别是都市报，作为一种大众文化的样式，已经融人一般市民 的日常文化消费。有学者据此提出报纸作为一种文化消费，应该是中国“假日经 济”的组成部分。何谓假日经济？有学者认为假日经济的本质是旅游经济，只有 硕士学位论文 11 较长距离的移动消费才形成假日消费，其他的消费需求，并非“新的”需求，充 其量只是通常休息日消费需求的转移而已；较长距离的移动消费主要就是旅游。 实质上，假日经济并非仅仅是旅游所带来的消费，旅游经济只是假日经济的一个 分支，假日经济具有更大领域的范畴，假日经济的本质是休闲经济，假日经济的 发展推进了休闲经济的发展。周末报纸作为周末文化消费，其目标对象是周末度 假在家或者出门在外游玩的大众，这些大众是周末报纸的直接消费者，是休闲经 济的推动者。从很大层面上讲，周末报的发展促进了休闲经济的发展。 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 12 第 3 章 我国报纸周末版发展现状及其可行性分析 3.1 我国报纸周末版及其发展现状 报纸周末版，俗称“周末刊”或星期天刊，通常以社会特写、生活、文化副 刊为主， 在内容上同母报保持一定的距离。 我国的报纸周刊是由专刊演变而来的， 它发轫于五四， 曾流行于 20 世纪 30 年代。 时报早在 1920 年就创办了 教育周刊 ， 可以说是我国第一批报纸周刊。 1924 年， 民国日报创办 科学周刊 ，艺术周刊 、 文艺周刊 、 妇女周刊 、 教育周刊 、 平民周刊 ，一周之内每天一种，轮流 发行。20 世纪 30 年代，我国报纸上出现了分门别类介绍各个领域的专刊，比如 时报最早创办的专刊有：教育、妇女、儿童、文学、医药等七种。这些专刊已经 有了专门的领域划分，但并不是定期出版的，而且版面数量也不一。专刊和星期 刊的发展，共同孕育了一种结合两者优势的新版面形式报纸周刊。它既有固 定版面、固定的出版时间，适应读者的定期阅读习惯，又分门别类，具有较强的 针对性，慢慢为业界人员和读者所青睐。20 世纪八、九十年代, 都市报的兴起， 报纸大量扩版，人们生活的日益丰富，对信息的需求量大大增加，各报纷纷增设 周刊，我国报界开始出现“报纸周刊热” 。 3.1.1 20 世纪 80 年代后的“周末版热” 1981 年 1 月 4 日，中国青年报创办星期刊，开中国新闻界星期刊、 周末版先河，并以其厚实的内容，极强的可读性，新颖独特的形式吸引住了无数 读者的目光。从此，引发了全国报纸一轮开设周末版的热潮。周末版作为“报中 报”一枝独秀，风行报海十余年，成为我国报业史上一种特有的现象。1990 年底 新闻出版署发布的报纸管理暂行规定规定，经过地方新闻出版局和新闻出版 署的先后审批，报纸可以变更“出版项目”。1992 年我国报界兴起“周末版热”, 这一年的第一个周末省级以上报纸就有 19 家创办了周末版，全国 1800 多家报纸 中有一半开设了周末版;从写作手法上看， 周刊的文章融合了新闻与文学众多特点 的透视、扫描、特写等文体，使周刊的文章更好看、更耐读；从内容上看，周刊 涵盖了文学、艺术、科技、教育、卫生、军事、体育、家居、旅游、消费、休闲、 娱乐等各个领域，辐射至社会生活的每一个层面、每一个角落。周刊成为报纸版 面的“新宠” ，并以其美观、易读吸引了众多读者。全国 128 家报纸扩版，三分 之二的省级党报扩至八版。国内有的学者称之为“1949 年以来第一次以提高广告 收入为目标的全国性的增张扩版热”。1993 年，同样是中国青年报在星期刊 硕士学位论文 13 之外，推出社会周刊，再次引发“系列周刊”大战。紧接着，各类报纸纷纷 增版扩版，加之晚报如雨后春笋般开办出来，新闻竞争日趋激烈，周末版的地位 受到很大冲击，原先周末所独有的优势，诸如特稿专稿，各类软新闻专版和生活 类专版等等，被正刊尤其是晚报类正刊大量采用，周末版的特色与个性便淹没于 其中了。苏州日报的周末版大致也经历了与全国报纸周末版相类似的发展轨迹。 1983 年创办星期版，1993 年，苏州日报由四开小报改为对开大报， 星期版 随之改为周末版。1997 年，再次改版，定名为周末特刊，1999 年，周末 版则改名为太湖周末。20 世纪 90 年代中期，上海传统的主流报纸解放日 报和文汇报都曾出版周末特刊，但并没有引起太多人的注意。领中国报纸 改革风气之先的广州日报，在 90 年代后半期也曾尝试开拓休息日市场，在平 日只有 24 版的情况下，将周六的 16 版扩到 48 版，但由于收益不大，又将周六的 版数恢复到平日的水平（现为 32 版），周日则只有 20 版。羊城晚报平日 28 版，周六 24 版，周日只出 16 版，这两份市场化程度较高的日报都选择周末压缩 版面，其他的日报也大多如此，周末成了日报的休息日。 3.1.2 21 世纪初的发展现状 虽然上个世纪报纸“周末版”有一定程度的发展，但并没有带来这个世纪它 的繁荣。根据澳大利亚摩根读者调查公司的统计数据表明，1991至2002年，各大 报纸14到24岁年轻读者层持续流失。10年中，阅读星期一到星期五版报纸的年轻 读者减少了30%，而阅读周末版报纸的年轻读者则减少了6%。25至34岁和35至44 岁的读者群也有不同程度的流失；阅读星期一到星期五版报纸的25至34岁和35至 44岁的读者群分别减少了19%。不过阅读周末版报纸的25至34岁的读者群一直保 持稳定，并没有减少，而35至44岁的读者群阅读周末版的人数上升了12%。在澳 大利亚，周末报纸的发展虽然不能跟美国星期天刊的发展相比，但办得也很有特 色，他们那里的人们大部分能够接受周末报纸上的广告，比如说空房子需要买家 具可以看周末报纸，或者有一些好的购物去处或者促销商品信息都可以借助周末 报纸庞大的分类广告。这些东西都是我们国内报纸所缺乏的，周末报纸上即使有 大量有用的信息广告，消费者大多半信半疑，一般不会付出行动。 美国是星期天刊发展最繁荣的国家，不论报纸周刊创办的规模，还是其广告 量都是其他国家无与伦比的。 纽约时报的星期天刊，有 11 至 15 磅重，有 70% 是广告。在美国，传媒界对广告有这样一种认识：报纸上的广告是新闻的一个部 分，读者并不是说我只读新闻而不去看广告，读者往往是将报纸中的新闻和广告 一起作为报纸的一个整体来阅读。很多读者对于广告也持相同态度，他们往往把 广告当成一种新闻或者信息来接受，读者如果想去消费，该买什么样的房子？买 什么样的汽车？看什么电影？买什么款式的衣服？他们会从报纸的广告中找寻线 休闲经济视角下我国报纸周末版发展研究 14 索。而我国的周末报纸相比国外莱说起步比较晚，即使有一些周末报纸，也只能 说是某个日报的周末版，不论其内容，还是承载内容的报纸版式都不如国外。就 湖南纸媒体市场来说，湖南纸媒体市场中，基本上由 长沙晚报、 潇湘晨报、 三湘都市报、湖南日报分摊湖南报纸市场，其中湖南日报行政征订 比较多，其他三份报纸在湖南报纸市场有一定的影响力。据中国新闻研究中心调 查发布的有关 2003 年中国媒体影响力公信力报告， 长沙晚报是影响力最大和 公信力最强的报纸，三湘都市报是最具成长性的报纸19。但这三份报纸的周 末版办得都一般，广告特别使分类广告根本不能与美国的纽约日报等报纸比， 就如潇湘晨报在平日刊都是厚厚一叠，一般是 32 版至 48 版，但到了周六、 周日分量不多，最多也就是 24 版，少则 8 到 16 版，让人觉得买了不值。长沙 晚报周末仅 16 版，读者阅读量不大，除了副刊有些特色外，其他内容可读性不 强。三湘都市报是对开报纸，是湖南省城市发行量最大的日报，按时政社会、 财经、文体新闻等共分 a、b、c 三叠，基础版面为 48 个 4 开张版面，最多时达 到 80 个版面，但周末版面只有 16 版。 具体就 2006 年 4 月 8 日（星期六）的长沙晚报、潇湘晨报、三湘 都市报 的出版版数和内容来分析湖南报纸周末版的发展情况。 2006 年 4 月 8 日， 长沙晚报为 12 版，版面内容分别是：a1-a5 五个版面包括省内新闻、社会 新闻、国内、国际新闻，a6-a8 三个版面包括体育、橘洲、综合文艺以及文娱， 这里的三个版面包含了一些有关休闲生活方面的内容。 另外， 还有一个单独的 双 休日版，也就使 b1-b4 版，内容比较轻松，活泼，具有一定的可读性，具体包 括双休-休闲、双休-倾诉、双休-游乐以及双休-风情。该天的潇湘晨报版面数 为 16 个，第 1-4 版为要闻解读，第 5 版湘江评论，第 6 版市洲点击，第 7 版证券 操盘，第 8 版国际锋线，第 9 版长沙主页，第 10 版社区情报，第 11 版市井表达， 第 12 版娱乐酒吧， 第 13-16 版为娱乐、 体育， 内容形式与平时没多大变化， 与 长 沙晚报相比，休闲性内容太少。三湘都市报4 月 8 日版数在这三份报纸中 是最多的，有 24 个版，除了一些要闻板块之外，有将近五分之一的版面用于报道 车博会专题新闻，还有专门的三个半版面为纯广告版面，广告内容多为一些狗皮 膏药，减肥之类的广告，版面设置缺乏新颖，欠活泼。 近段时间以来，这三份报纸在内容上都有一些迎合市民休闲生活的改变，如 长沙晚报的周六刊和周日刊都增加了很有趣味性、休闲性的内容，比如湖湘 名流、时尚