（英语语言文学专业论文）对消费时尚从现代到后现代的比较研究.pdf

对消费时尚从现代到后现代的比较研究 英语语言文学专业 研究生莫国芳指导老师何萍 消费已不仅仅是经济现象，更是一种文化现象消费文化。本 文尝试探讨消费与文化在今天之所以休戚相关，其重要原因之一，就 在于时尚与传媒的引导。 总的看来对时尚文化的研究的落脚点往往落在对具体客观的时尚 文化现象的释义。而透过时尚缤纷的现象，把时尚作为一个整体来考 察其文化本质，是德国哲学家、社会学家乔治齐美尔撰写时尚的哲 学一文的初衷。该书从社会学的角度，以片断社会现象为对象，纵 观时尚文化形成的缘由和本质，将人们的目光从通常对时尚文化单个 现象的释义转移到时尚的整体性研究上来。时尚文化研究也是齐美尔 研究现代性的重要对象，因为在他看来时尚是消费文化的表达形式之 一，也是最能体现现代性的诸方面之一。 然而，与他的其它著作相比时尚的哲学在今天研究齐美尔的 学者中似乎没能引起太大的注意，而这一小册子哪怕在今天的消费时 尚文化研究中仍然具有举足轻重的指导意义，因为后来的研究很多都 直接或间接地呼应齐美尔早先给出的现代性时尚的本质。在后现代条 件下，消费文化和大众传媒成为当今西方社会的主要文化特征，齐美 尔的研究已经不足以用来揭示后现代时尚的发展。 基于此，本文把落脚点放在以下方面：简要梳理消费文化从现代 到后现代的发展脉络，重点比较消费时尚在两种条件下的区别与联系， 即比较齐美尔对时尚现代性的研究与后现代的美国社会学家麦克。费 瑟斯通、法国结构符号学家罗兰巴特和后现代学者让鲍德里亚的消 费理论研究，进而补充论述时尚的新发展，从整体上把握时尚在后现 代的文化实质及其在政治意识形态方面的意义。 本论文由三个章节加一个引言和一个结语构成。引言部分简单介 绍了本文的目的，研究方法和主要内容；第一章是论文作者对时尚 的哲学的解读，引出从现代到后现代时尚的发展梗概；第二章在消 费时尚的领域纵向比较和阐述后现代性对现代性的批判探讨消费在 后现代的新发展；第三章是论文的重点，横向分析现代性和后现代性 对消费时尚的不同研究模式及后现代消费理论彼此问的联系，描述后 现代消费文化如何发展继承现代性时尚文化；结语部分本文作者尝试 概述以上对资本主义后现代时尚的文化实质和西方国家在后现代条件 下传媒和消费方面的得失经验的讨论，使得正走在现代化建设道路上， 并同时经历着现代性和后现代性意识形态的中国能够从中有所启发和 有所思考。 关键词：现代性与后现代性时尚文化消费文化大众传媒符号 与影像 a c o m p a r a t i v es t u d yo nc o n s u m p t i o n f a s h i o n f r o mm o d e r n i t yt op o s t m o d e r n i t y c o n s u m p t i o ni nt o d a y ss o c i e t yi sn o to n l ya ne c o n o m i cp h e n o m e n o n b u ta l s oas p e c t a c l eo fc u l t u r e t h ec l o s ec o n t a c tb e t w e e nc o n s u m p t i o na n d c u l t u r e ，a st h et h e s i st r i e st op r o v e ，i so n eo ft h ec o n s e q u e n c e sc a u s e db y i n n o v a t i o no ff a s h i o ni n d u s t r ya n dd i r e c t i o no ft h em a s sm e d i a s t u d i e so nf a s h i o na r eg e n e r a l l yb o i l e dd o w nt oi n t e r p r e t a t i o no f c o n c r e t ef a s h i o np h e n o m e n a g e o r gs i m m e i ，t h eg e r m a np h i l o s o p h e ra n d s o c i o l o g i s t ，i nh i sb r o c h u r et h ep h i l o s o p h yo f f a s h i o nt a k e sf a s h i o na sa w h o l eo fb o t ho b j e c t i v ea n ds u b j e c t i v em a n i f e s t a t i o n so fp o p u l a rc u l t u r et o e x p l o r et h et o t a l i t yo ff a s h i o nf r o ms o c i o l o g i c a lp e r s p e c t i v ea n dh e l p su st o s h i f to u rg a z ea w a yf r o mt h es e a r c hf o ri n d e p e n d e n tf a s h i o np h e n o m e n at o c u l t u r a ln a t u r eo ff a s h i o na saw h o l e s i m m e l sa n a l y s i sr e v e a l sf a s h i o na s ac u l t u r a lf o r mo fc o n s u m p t i o na n de x p r e s s i o no fm o d e m i t y c o m p a r e dt oh i so t h e rw o r k s t h es h o r tb o o kt h ep h i l o s o p h yo f f a s h i o nc a t c h e sl e s sa t t e n t i o na m o n gt h o s ew h os t u d ys i m m e l h i ss t u d y o nf a s h i o ni s ，h o w e v e r , b yn om e a n so u to fd a t et o d a y , b u ta st i m e l ya si t w a sw r i t t e na n ds e r v e sl i k eag u i d e b o o ki nf a s h i o ns t u d i e s c o n t e m p o r a r y t h e o r i e sd i r e c t l yo ：i n d i r e c t l ys h a r es o m es i m i l a r i t i e sw i t hs i m m e lo nt h e t h e m eo ff a s h i o n t np o s t m o d e mc u l t u r e ，w h i c ht a k e sc o n s u m p t i o nc u l t u r e a n dt h em a s sm e d i aa si t sd o m i n a n tf e a t u r e si nt o d a y sw e s t e r t ls o c i e t y ， s i m m e l sa r g u m e n tb e g i n st os h o wi t si n s u f f i c i e n c ya n di n a d e q u a c yi n i n t e r p r e t i n gs o m en e wd e v e l o p m e n t si nf a s h i o n t h a tc o m e su pa st h es t a r t i n gp o i n to ft h i st h e s i s ：t oa t t e m p tt os e a r c h t h r o u 曲t h ed e v e l o p m e n to fc o n s u m p t i o nc u l t u r et h e o r i e s ；t oa s s u r et h a t s i m m e l ss t u d yi sn o to u td a t e dy e t ；t od oac o m p a r a t i v es t u d yb e t w e e n s i m m e l sf a s h i o no fm o d e r n i t ya n dp o s t m o d e r ns t u d i e so nf a s h i o na n d c o n s u m p t i o nb yt h e o r i s t sl i k er o l a n db a r t h e s ，j e a nb a u d r i l l a r da n dm i k e f e a t h e r s t o n e ，f o rt h ep u r p o s e so fs u p p i e m e n t i n gs i m m e l ss t u d yo nf a s h i o n o fm o d e r n i t ya n de x p l o r i n gf a s h i o no n c ea g a i na saw h o l eb e i n gi n p o s t m o d e r nc o n d i t i o n s t h et h e s i si n c l u d e sa ni n t r o d u c t i o n ，t h r e ec h a p t e r sa n da ne p i l o g u e ， c h a p t e ro n ea t t e m p t st oc l a r i f yt h ec o n c e p to ff a s h i o n ，u n d e rw h i c ht h e t h e s i si n t e r p r e t ss i m m e l st h ep h i l o s o p h yo ff a s h i o nb ys u m m a r i z i n gi ti n t h r e ep a r a d o x e so ff a s h i o n ，a n dd e s c r i b e st h ec h r o n i c l ed e v e l o p m e n to f c o n s u m p t i o nc u l t u r et h e o r i e sw h i c ha r er e l a t e dt of a s h i o nf r o mm o d e r n i t y t op o s t m o d e r n i t ya n dr e a c h e st h es t a r t i n gp o i n to ft h i st h e s i so nf a s h i o n s t u d i e s c h a p t e r t w of o c u s e so np o s t m o d e r n i t ya sr e b e l l i o n a g a i n s t m o d e r n i t y t h et r a i t so fs i m m e l sm o d e r n i t yf a s h i o na r ep u ti nc o r n p a r i s o n w i t hf a s h i o ns t u d i e su n d e rp o s t m o d e r nc o n d i t i o n s t h et h e s i sp u t sg r e a t e m p h a s i so nc h a p t e rt h r e eb yc o m p a r i n gt w od i f f e r e n tr e s e a r c hm o d e so f f a s h i o ns t u d i e sb e t w e e ns i m m e i ss o c i o l o g i c a la p p r o a c ha n db a r t h e sa n d b a u d f i l l a r d ss e m i o t i c a p p r o a c h a n d d o i n gap a r a l l e la n a l y s i s o ft h e p o s t m o d e r nc o n s u m p t i o nc u l t u r et h e o r i e si np r e s e n tw e s t e r ns o c i e t yt os e e h o wp o s t m o d e r nc o n s u m p t i o ns t u d yd e v e l o p sc o n s u m p t i o no fm o d e r n i t y t h ef i n a lc o n c l u s i o n p a r tg e n e r a l i z e s t h ea r g u m e n t si nt h e p r e v i o u s c h a p t e r s ，s u m m a r i z e st h ee s s e n c eo fp o s t m o d e r nf a s h i o na n dt r i e st ot e l l t h ei m p o r t a n c eo ff a s h i o ns t u d i e si nc o n s u m p t i o nc u l t u r eb yr e l a t i n gi tw i t h c h i n a ，an a t i o no nh e rw a yt od e v e l o pc o n s u m p t i o nu n d e rb o t hi d e o l o g i e s o fm o d e r n i t ya n dp o s t m o d e r n i t y k e yw o r d s ：m o d e r n i t ya n dp o s t m o d e m i t y , f a s h i o n ，c o n s u m p t i o n c u l t u r e ，t h em a s sm e d i a ，s i g na n di m a g e i n t r o d u c t i o n f a s h i o n ，o n c et h em o n o p o l yf o rt h e r i c ha n dt o d a ya sa ne v e r y d a yl i f e e x p e r i e n c e ，i sp a r to fp o p u l a rc u l t u r ea n dc o n s u m p t i o n c u l t u r e n om a t t e ri nt h e w e s to ri nc h i n a ，c o m m o d i t i e sa r ee v e r y w h e r ea n dc h a n g ea l lt h et i m e n e i m a n m a r c u sd e p a r t m e n ts t o r e s ，b l o o m i n g d a l ec l o t h i n gf a s h i o n ，s t a r b u c k s c o f f e e ，m p 4a u d i od i s p l a y i n gt e c h n o l o g y , e t ca r eg o i n ga c r o s sc o u n t r y b o r d e r l i n e sb e c o m i n gw o r l d w i d ef a s h i o np h e n o m e n a t o d a y , c o n s u m p t i o n t u r n st ob ea na c t i v i t ye n c o u r a g e db ys o c i a ld e v e l o p m e n t a n di ti sa c t u a l l y m o r et h a na ne c o n o m i cs p e c t a c l eb u tac u l t u r e i t sc l o s ec o n t a c tw i t hc u l t u r e ，a s t h i st h e s i st r i e st op r o v e ，i so n eo ft h ec o n s e q u e n c e sc a u s e db yi n n o v a t i o no f f a s h i o na n dd i r e c t i o no ft h em a s sm e d i a s t u d i e so nf a s h i o na r eg e n e r a l l yb o i l e dd o w nt oi n t e r p r e t a t i o no fc o n c r e t e f a s h i o np h e n o m e n a m o r e o v e lt h ea n a l y s i so nm e a n i n g so ft h e s ep h e n o m e n a u s u a l l yf o c u s e so ne x a m i n a t i o no ff a s h i o na so b j e c t i v ei t e m s t ot a k et h e f o l l o w i n g ：t e dp o l h e m u s s t r e e tm k a b o u tm e a n i n g so fs t r e e ts t y l e sm o v i n g i n t oh i g hf a s h i o n ；s t r a r te w e n ! sh a r db o d ya b o u tc u l t u r a li n t e r p r e t a t i o no f m a l e sh a r db o d yb u i l d i n g ；j o a nk r o n sr e s e a r c ho nt h es e m i o t i c so fh o m e d e c o r ；a n dl a w r e n c eg r o s s b e r g sm t e ：s w i n g i n go nt h e ( p o s t m o d e r n ) s t a r ， e t c t ot a k ef a s h i o na saw h o l eo fb o t ho b j e c t i v ea n ds u b j e c t i v em a n i f e s t a t i o n s o fp o p u l a rc u l t u r e ，g e o r gs i m m e i ，t h eg e r m a np h i l o s o p h e ra n ds o c i o l o g i s t ，i n h i sb r o c h u r et h ep h i l o s o p h yo ff a s h i o ne x p l o r e st h et o t a l i t yo ff a s h i o nf r o m s o c i o l o g i c a lp e r s p e c t i v ea n dh e l p su st os h i f to u rg a z ea w a yf r o mt h es e a r c hf o r i n d e p e n d e n tf a s h i o np h e n o m e n at og e n e r a lc u l t u r a ln a t u r eo ff a s h i o n s i m m e l l i v e di nb e r l i ni nt h eb e g i n n i n go f t h et w e n t i e t h c e n t u r yw h e nm o d e r n i t y d i s t i n g u i s h e di t s e l fi ng e r m a n ，h ew a sf a s c i n a t e db yt h en e wm o d e ms p e c t a c l e o fb e r l i na n dh i sa n a l y s i sr e v e a l sf a s h i o na sac u l t u r a lf o r mo fc o n s u m p t i o na n d a ne x p r e s s i o no fm o d e r n i t y c o m d a r e dt oh i so t h e rw o r k s ，t h es h o r tb o o k 琥gp h i l o s o p h yo ff a s h i o n c a t c h e sl e s sa t t e n t i o na m o n gt h o s ew h os t u d ys i m m e l h i ss t u d yo nf a s h i o ni s ， h o w e v e r , b yn om e a n so u to fd a t et o d a y , b u ta st i m e l ya si t w a sw r i t t e na n d s e r v e sl i k eag u i d e b o o ki nf a s h i o ns t u d i e s i ti n f l u e n c e sal o tc o n t e m p o r a r y t h e o r i e so fp o p u l a rc u l t u r e ，p o s t m o d e r nc u l t u r e ，a n dc o n s u m p t i o nc u l t u r e ，a l lo f w h i c hd i r e c t l yo ri n d i r e c t l ys h a r es 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sl i k e t h i s ：f r o mt h o r s t e i nv e b l e n sc o n s p i c u o u sc o n s u m p t i o n ，s i m m e i sp h i l o s o p h y o fm o n e y , t ot h es e m i o t i cc o n s u m p t i o no ff a s h i o ni nb a u d r i l l a r da n db a r t h e s w r i t i n g s t h es e a r c ho fc o n s u m p t i o nc u l t u r ei sn o tt oc o v e ra l lt h eh i s t o r yo f c o n s u m p t i o nb u tt o c o n c e n t r a t eo nc o m p a r i s o no fc o n s u m p t i o no ff a s h i o n e v i d e n tb o t hi nm o d e r n i t ya n dp o s t m o d e r n i t y c h a p t e rt w of o c u s e so np o s t m o d e m i t ya sc r i t i c i s ma n dr e f l e c t i o na b o u t n e g a t i v es i d e so fm o d e r n i t yt oi n v e s t i g a t eh o wf a s h i o na s ar e f l e c t i o no f p o s t m o d e r nc o n s u m p t i o nc u l t u r ec o n f l i c t sw i t ht h et r a d i t i o n a lb e l i e fo ft h r i f ti n c o n s u m p t i o n t h ec h a r a c t e r i s t i c so fs i m m e l sm o d e r n i t yf a s h i o na r ep u ti n c o m p a r i s o nw i t hf a s h i o nu n d e rp o s t m o d e mc o n d i t i o n s c h a p t e rt w od e a l sw i t h a n o t h e rc h a r a c t e r i s t i co f p o s t m o d e r n i t y , n a m e l y , t h e b o r d e r l i n eb e t w e e n p o p u l a r c u l t u r ea n d h l i g ha r t i s d i s a p p e a r i n g f e a t h e r s t o n e ss t u d yo f c o n s u m p t i o na n dp o s t m o d e m i t yi sa p p l i e di n a n a l y s i so ft h er e l a t i o n s h i p s a m o n gf a s h i o n ，t a s t e ，s t r a t aa n dt h es o c i a lg r o u pw h i c hc r e a t e sa n dd i s t r i b u t e s a e s t h e t i c st oc o n s u m p t i o ne x p e r i e n c e ss oa st op r o v ef a s h i o nh a sb e c o m ea n 一 e x a m p l e o fa e s t h e t i c i z a t i o no fe v e r y d a yl i r e t h et h i r dc h a r a c t e r i s t i co fp o s t m o d e m i t yi sa d d r e s s e dw i t hc o n s u m p t i o n c u l t u r ea st h eg e a rf o rd e v e l o p m e n to fp o s t m o d e m i t y , w h i c hi sd o m i n a t e db y s i g n sa n di m a g e so nt h em a s sm e d i a t h et h e s i sp u t sg r e a te m p h a s i so nt h i s c h a p t e rb yc o m p a r i n gt w od i f f e r e n tr e s e a r c hm o d e so ff a s h i o ns t u d i e s ：o n e ， s i m m e i ss o c i o l o g i c a la p p r o a c h ；t h eo t h e r , b a r t h e sa n db a u d r i l l a r d ss e m i o t i c a p p r o a c h ，w h i c ha r er e s p e c t i v e l yf a k ei m a g e sc r e a t e db yf a s h i o ns y s t e mi n p r i n tm e d i aa n d “s i m u l a t i o n a lw o r l d s ”c o m p o s e db ys i g n si n t h ev i s u a lm a s s m e d i a t h er e l a t i o n so fp e r s o n st oc o m m o d i t i e sa n df a s h i o nt os i g n so f c o n s u m p t i o na r et ob ec h r o n i c a l l ys k e t c h e do u t 。 t h es e a r c hi n t ot h ei n n e rs t r u c t u r eo ff a s h i o ns i g n sa n di m a g e si sm e a n tt o i l l u s t r a t eh o wf a s h i o ns i g n sa n di m a g e sc r e a t i o no nt h em a s sm e d i ag r e a t l y e n h a n c e sc u l t u r a lm e a n i n g st oc o n s u m p t i o n ，w h a tk i n do fp o l i t i c a la n d i d e o l o g i c a lp o w e rh i d i n gb e h i n df a s h i o ni n d u s t r ya n dt h em a s sm e d i a ，t ow h a t e x t e n tc a p i t a l i s t s y s t e mo p e r a t e s i t s m a n i p u l a t i o no v e rc o n s u m p t i o n ，a n d w h e t h e ro rn o tc o n s u m e r sc a nr e s i s tc a p i t a l i s td o m i n a t i n gi d e o l o g yt os e e kt h e i r o w nc o n s u m p t i o np l e a s u r e s t h et h e s i st r i e st oc o n c l u d et h a tc a p i t a l i s tc o n s u m e r ss o c i e t ye m e r g e sa sa s p e c t a c l eo fm a t e r i a ls u f f i c i e n c ya n dt h a ts u c hs u f f i c i e n c yi s ，t o ac e r t a i n d e g r e e ，a d d e db yc u l t u r a lm e a n i n g so ff