（体育教育训练学专业论文）河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及对策研究.pdf

学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作所 取得的研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包 含任何他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得河北师范大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中明确注明并表示谢意。 学位论文作者签名：曼l 硎为 签字日期：沏二年 6 月f 1 e l 学位论文使用授权说明 本人同意研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属河北师范大 学。本人完全了解河北师范大学有关保留、使用学位论文的规定。学校有 权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质 版。有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书 馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索。有权将学位 论文的标题和摘要汇编出版。 学位论文作者签名；空r l 皿均 签字e t 期：伽6 年月t 2e t 导师签名： 签字目期： 河北蛹范大学体育学院2 0 0 6 扁硬七研究生毕业沦文 摘要 本论文从我国总体经济水平为出发点，以体育消费发展为视角，对我省1 1 个城市 居民的体育消费观念与行为现状做了系统性的调查，总结出影响我省城市居民实施体 育消费的各种相关因素，分析城市居民体育消费观念到行为形成过程，并找出两者间 必然联系及规律，通过专家问卷提出了解决策略，并为实施相应对策提供依据，从而 为促进河北省体育市场的开展提供有力的理论基础。 本论文综合运用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法等科学方法，在 分析我省城市居民体育消费观念与行为现状的基础上，以消费者产生体育消费观念到 实施体育消费行为所发生的机理过程为切入点，针对消费者在实施体育消费行为前后 所产生的需要、动机、行为三个过程进行研究，重点把握消费者的心理趋势，掌握消 费动态，以期探索观念形成与行为形成的规律，帮助居民树立合理的体育消费观念， 指导正确的体育消费行为，并通过系统的专家问卷调查，提出促进城市居民体育消费 观念到行为形成的对策。其目的在于：合理的转变体育消费观念促进行为的实施，提 高我省的体育消费水平。 论文研究结论。我省体育消费总体水平较低，各地区存在不平衡现象，但增长的 潜力巨大；我省多数居民的体育消费观念比较积极；造成地区消费不平衡的原因与人 。f i j ；j 们的消费意识、经济发展有着直接的关系；我省城市居民已经具备基本的体育参与意 识，但并不能完全落实到行为中去；促进我省城市居民体育消费观念到行为形成的理 。 、+ 论对策分为消费者主观因素和客观因素。主观因素包括对消费自身观念和行为的转变 -jr 引导；客观因素从改善我省的经济、文化、环境、政治等入手，引导消费行为的实施。 关键词：城市居民、体育消费、体育消费观念、体育消费行为 ；? 尊r ：哪币范犬学体育学院2 0 0 6 满颤+ 研究生毕她沦交 a b s t r a c t f o c u s i n go nt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t sc o n s u m p t i o n ，t h et h e s i sm a k eas y s t e m i c r e s e a r c ho nt h es p o r tc o n s u m p t i o no ft h ee l e v e nc i t i e s r e s i d e n ti no u rp r o v i n c ea tt h e r e a s o no ft h eg e n e r a le c o n o m yl e v e l i no u r c o u n t r y ) s u m m a r i z ee a c hf a c t o rt h a ti n f l u e n c e t h ec i t yr e s i d e n t ss p o r tc o n s u m p t i o n a n a l y s i st h ec o u r s et h a tt h er e s i d e n tf o r mi d e ao ft h e s p o r tc o n s u m p t i o na n di m p l e m e n tt h eb e h a v i o r ，f i n do u tt h en e c e s s a r ya s s o c i a t i o nb e t w e e n t h e m a n a l y s i st h ef a c t o rt h a ti n f l u e n c et h ec i t yr e s i d e n td o i n gs p o r tc o n s u m p t i o ni no u r p r o v i n c e a n dt h et h e s i sm a k e sat h r o u g hs t u d yo nt h et h e o r ya n dp o l i c yo nt h ep u r p o s eo f c o n s t r u c t i n gt h et h e o r yf r a m et h a tp r o m o t et h ei d e aa n db e h a v i o ro fs p o r tc o n s u m p t i o n c o m i n gi n t ob e i n g a tl a s tt h et h e s i so f f e rt h es t r o n g l yt h e o r yf o u n d a t i o nt h a ta c c e l e r a t et h e s p o r tm a r k e t sd e v e l o p m e n ti nh e b e ip r o v i n c e t h ei n t e g r a t e du s ep a p e rd o c u m e n t a t i o nl a w , i n v e s t i g a t i o nl a w , f o rs e v e r a ls t a t i s t i c a l l a w , l o g i ca n a l y s i s a n do t h e rs c i e n t i f i cm e t h o d si nt h ea n a l y s i so ft h ep r o v i n c e 。su r b a n s p o r t sc o n s u m e ra t t i t u d e sa n db e h a v i o u ro nt h eb a s i so ft h es t a t u sq u oi nc o n s u m e r s p e n d i n ga t t i t u d e st ot h ei m p l e m e n t a t i o no fas p o r t ss p o r t sc o n s u m e rb e h a v i o u ro c c u r r i n g m e c h a n i s m sf o rt h ep r o c e s so fe n t r y , a g a i n s tc o n s u m e r si nt h ei m p l e m e n t a t i o no fs p o r t s c o n s u m e rb e h a v i o u ra n dt h er e s u l t i n gn e e d ，m o t i v a t i o n ，b e h a v i o u rt h r e er e s e a r c hp r o c e s s ， f o c u s i n go nt h ec o n s u m e rp s y c h o l o g i c a lt r e n dt oc o n s u m e rd y n a m i c s ，w i t hav i e wt o e x p l o r i n g m ec o n c e p tf o r m a t i o na n db e h a v i o u rp a t t e m sf o r m e dt oh e l pr e s i d e n t se s t a b l i s ha r e a s o n a b l es p o r t sc o n s u m e r i s m ，a n dt h ec o r r e c tg u i d a n c eo fs p o r t sc o n s u m e rb e h a v i o u r , a n dt h r o u g he x p e r ts y s t e m sq u e s t i o n n a i r e ，p r o m o t i n gc o n s u m p t i o no fu r b a nr e s i d e n t st o c o n d u c tas p o r t sa p p r o a c h i t sp u r p o s ei s ：t op r o m o t et h ec o n c e p to fr e a s o n a b l ec h a n g e c o n s u m e rb e h a v i o u rs p o r t si m p l e m e n t a t i o no f t h ep r o v i n c e 。ss p o r t sc o n s u m p t i o nl e v e l s t h et h e s i sr e s e a r c hc o n c l u s i o n ：r e s e a r c hp a d e r sc o n c l u s i o n s ：t h ep r o v i n c e ss p o r t s o v e r a l lc o n s u m p t i o nl e v e l sa r er e l a t i v e l yl o w , t h ee x i s t e n c eo fr e g i o n a li m b a l a n c e s b u t t h e r ei s h u g ep o t e n t i a lf o rg r o w t h ；m o s tr e s i d e n t so ft h ep r o v i n c e ss p o r t sc o n s u m e r a t t i t u d e sm o r ep o s i t i v e ；r e g i o n a li m b a l a n c e sc a u s e db yc o n s u m e ra w a r e n e s so ft h ec a u s e s a n dp e o p l e sc o n s u m p t i o n ，t h e r ei sad i r e c tr e l a t i o n s h i pb e t w e e ne c o n o m i cd e v e l o p m e n t ； t h ep r o v i n c e 。su r b a n r e s i d e n t sh a v et h eb a s i cs e n s eo fp a r t i c i p a t i o ni ns p o r t s ，b u tn o tf u l l y i m p l e m e n t e di np r 旋t i c et o ：s p o r t sc o n s u m e ra t t i t u d e st op r o m o t et h ep r o v i n c e su r b a na c t s f o r m a t i o no ft h et h e o r e t i c a la p p r o a c h e si n t oc o n s u m e rs u b j e c t i v ef a c t o r sa n do b j e c t i v e f a c t o r s s u b j e c t i v ef a c t o r si n c l u d i n gc o n s u m e rg u i d et h e i ra t t i t u d e sa n db e h a v i o u rc h a n g e ； o b j e c t i v e f a e t o r f ff r o mt h e i m p r o v e m e n t o ft h e p r o v i n c e se c o n o m i c ，c u l t u r a l ， e n v i r o n m e n t a l ，p o l i t i c a la p p r o a c ht og u i d et h ei m p l e m e n t a t i o no fc o n s u m e rb e h a v i o u r 譬 。 k e yw o r d ：c i t yr e s i d e n t ，s p o r t sc o n s u m p t i o n ，s p o r t sc o n s u m p t i o ni d e a , s p o r t s c o n s u m p t i o nb e h a v i o r 河：剐面范大学体育学t l ：2 0 0 6 弱硕士 i _ f 究生皆她论文 目录 中文摘要i 。1 i 英文摘要i i x 1 前言11 刚吾l 1 1 选题依据1 1 2 国内外研究现状4 1 3 本研究的预期成果4 2 研究对象与方法：4 2 1 研究对象4 2 2 研究方法j ；5 2 3 研究过程6 3 研究结果与分析7 3 1 被调查的居民的基本情况：7 3 2 河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查及分析8 4 拟订促进河北省城市居民体育消费观念到行为形成的理论对策2 3 4 1 设计对策指标的理论依据2 3 4 2 指标内容的拟订、筛选和优化3 0 4 3 拟订各级指标的理论分析3 1 5 结论与建议4 0 5 1 结论”“；i 4 0 5 2 建议4 1 致谓 4 2 o 参考文献4 3 附件4 5 河北师范大学体育学院2 0 0 5 届硕士研究生毕业论文 l 前言 “2 0 世纪末，我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新阶段”的今天， 随着人们对日益增长的物质生活和精神生活的广泛需要，体育消费已成为人们健康生 活中的重要组成部分。体育消费是人类现代生活中既涉及到物质生活又涉及到精神生 活的一个特殊的领域，是在不同的消费层次满足着不同人群的一种消费方式。“在奥 林匹克运动的推动下，越来越多的人受了体育是健康生活方式的重要内容 乜3 这 一思想的引导，人们对体育消费的认识愈加深刻，并且随着全民健身计划纲要的 实施，体育消费在人们的生活消费中占据着一定的比例，并逐步扩大。 据有关资料报道，在西方发达国家，体育产业已成为国家支柱产业之一，是现代 经济新的增长点。特别是进入2 0 世纪9 0 年代西方一些经济发达国家的体育消费水平 和体育消费结构有了显著的变化，其中人们用于体育消费的开支占整个社会消费和娱 ：。 乐的3 0 一4 0 ( 主要是体育健身娱乐服务消费比重较高) 。在德国，1 9 9 0 年体育俱乐 部的人口达到2 1 0 0 万人，占总人口的3 4 3 ：而美国早在1 9 9 8 年体育产业生产总值 j 达到6 3 1 亿美元，占国民生产总值1 3 ，这一消费趋势必将引领世界体育消费发展 ：j 的大潮” 在我国经济较发达地区体育消费已出现向国际市场接轨的趋向，人们的体育消费 观念已逐步成熟。然而经济欠发达地区人们用于体育消费支出的比例还很低，并没有 形成完善的体育消费观念。由于河北省地区经济的差异，人们的体育消费观念也不尽 相同，将直接影响到体育消费行为。只有转变体育消费观念，积极引导体育消费行为 的实施，才能更好的带动居民的消费势头，有效的扩展我省的体育消费市场。因此， 我们必须加强对体育消费观念到行为形成过程的机理进行研究，令更多的消费者参与 体育消费，这样才能进一步扩大体育消费市场，使体育消费成为河北省2 l 世纪消费 市场的领头军。 1 1 选题依据 1 1 1 研究体育消费问题的重要意义 随着经济体制改革的不断深入，国民经济得到了长足发展。社会进步和经济发展， 使人们的生活状况发生了根本变化：其物质生活水平逐年提高，并呈现出突飞猛进地 郑杭生社会体育学概论新修中国人民出版社1 9 9 3 3 8 ：3 体育学院通用教材奥林匹克运动 人民体育出版社 1 9 9 3 ：1 8 3 l 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 发展趋势。现阶段人们的消费理念不仅仅停留在物质消费的范畴，而是向精神消费的 层次发展，更加注重了对精神文明的追求。在此形势下，体育消费孕育而生，“健康” 一词开始被人们所关注，并在居民中引发了对体育消费理念和体育活动的全新认识。 体育消费逐渐成为满足人们健康发展需求的主要消费形式和提升人们生活质量的重 3 1 、 要内容，“花钱买健康”的消费需求由此在社会上广为流行。 ， 近几年，随着体育法、全民健身计划纲要的实施，社会体育指导员技术等 级制度、中国成年人体质测定和监测制度的建立，我国已经逐步形成一个社会化、科 学化、：产业化和法制化的全民健身体系框架。2 0 0 0 年我国体育工作会议则主要围绕 怎样提高国民素质和积极引导体育消费这两个中心议题，指出体育消费已经成为人们 所关心的问题。引导体育消费，拉动经济增长，这是一个具有当代意识、符合社会潮 流的命题，是一种新的体育发展观和新的体育服务观，在这一潮流的推动下，预计到 2 0 1 0 年，人们的闲暇生活方式将从简单混合型向养生、消遣娱乐等混合型方向发展， 人们将更加注重追求科学的人文价值、健康的卫生价值及身心上的满足，因此提高生 活质量，加强体育消费需求，必将成为普遍的价值取向，体育消费也将为促进我国经济 的持续发展、扩大内需0 完善体育消费市场和提高体育产业发展的提供一个良好的契 机。研究体育消费问题对于发展体育产业、繁荣体育市场具有重要的理论意义。 1 1 2 研究体育消费观念与行为关系的重要意义 随着经济的发展，人们的收入水平有了较大幅度的提高，据有关资料统计：世界著 名调查组织美国盖洛普公司的调查发现：1 9 9 7 年中国城乡家庭收入水平已有大 幅度的提高，全国家庭平均的年收入已升到1 0 4 0 0 元人民币( 1 2 5 0 美元) ，这比盖洛 普1 9 9 4 年调查的平均年收入上升了7 5 。随着国民经济收入的增长，体育消费领域 的发展并不是偶然的，它是社会生产力发展到一定阶段上的产物，与整个社会生产力 的发展水平、国民经济收入、体育社会化程度的高低、全民体育观念的强弱分不开的， 并且消费者的体育消费观念受传统观念的影响比较多，从而制约了体育消费行为的发 展。在我国社会主义市场经济体制的建立下，社会生产力和生活水平不断提高，及时 确夺 改变人们的体育消费观念促进体育消费行为的实施，将成为开拓和创新更多的体育消 费领域，提高体育消费水平的必要手段。我们有必要对体育消费观念与行为间的关系 进行研究，促进二者的形成，积极带动居民的消费势头，繁荣体育消费市场。 1 1 3 研究河北省城市居民体育消费观念与行为问题的重要意义 f 河北师范大学体育学院2 0 0 5 届硕士研究生毕业论文 体育消费是一个地区经济发展、人民收入、体育意识、活动项目、体育产业等发 展的综合反映，它不仅表现为消费观念的转变，也是一种新生活方式的体现。河北省 作为体育大省，拥有6 6 1 4 万的人口，约占全国人口总数的5 3 ，主要经济指标在全 国3 1 个省、市、自治区中基本处于中等水平，而我省居民平均消费水平低于全国居 民平均消费水平( 见表1 ) ： 表1 河北省与全国居民的平均消费水平比较( 单元：元) ：j 譬中国统计年鉴、河北经济年鉴1 9 7 9 - - 2 0 0 4 年 由于我省现有的经济状况，导致体育消费市场的发展与经济发达省份相比还存在 着一定的差距：体育产业发展不景气，体育消费市场相对落后。针对上述问题，本论 文通过系统性的调研分析了影响我省体育消费滞后的主要原因和相关因素，发现造成 我省体育消费落后的原因有以下几点：居民自身因素制约着体育消费行为的实施；在 我省范围内还没有提出相应的对策来指导居民正确的实施体育消费；受各种外部干预 因素的影响进而导致人们体育消费观念的不同，从而制约体育消费行为的实施。 要解决河北省城市居民体育消费相对落后的现状，不仅要进一步改善各种干预因 素，形成良好的外部环境，更重要的是提出适合我省城市居民体育消费观念到行为形 成的正确的理论指导，以引导其正确的体育消费观念和实施体育消费行为，针对这一 问题的研究具有较强的现实意义和一定的理论指导意义。正是基于以上因素，在深入 调查分析目前河北省城市居民体育消费观念与行为现状及借鉴相关理论研究成果的 基础上，我选择了这一课题做为我的毕业论文。 本论文从我省城市居民体育消费观念与行为现状调查入手，在深入分析体育消费 消费观念到消费行为产生过程的基础上，探讨影响观念与行为形成的相关因素，提出 相应解决对策，正确的引导体育消费。本文的研究将从理论与实证两个层面来分析探 讨体育消费的观念到行为产生的问题，其研究结果将使我省的体育消费市场不断完善 和壮大，有利于我省体育产业的进一步发展，为缩短我省与经济发达地区体育消费市 场的差距作出努力。 1 2 国内外研究现状 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 关于对体育消费观念和行为的研究，学者在不同的方面做出了论述，其中最早涉 及到体育消费领域的研究是在1 9 9 0 年，由北京体育大学等1 0 所高等院校的学者们合 l 作编写的体育经济学概论为体育消费研究的起步阶段，由于当时人们对于体育消 费的意识的认识还不够深入，此书并未谈及有关体育消费观念和行为的内容。直到 2 0 0 0 年由车建平编写的大众体育消费行为的社会学窥管一文中提出大众体育消 费行为受经济因素、社会因素和心理因素的影响，这是一部较早涉及到体育消费心理 与行为的文章，并为以后研究体育消费行为学奠定了坚实的基础。而在以后的两年中， 有关体育消费行为的著作也曾出不穷，但并没有完全系统的论述到消费观念与行为的 联系，其中具有代表性的文章有孙汉超主编的我国居民体育消费行为研究，此文 发表于2 0 0 1 年，是一篇较为全面的研究体育消费行为的文章。直到2 0 0 2 年有关体育 消费观念和行为的研究已经初出茅庐，胡学莲在我国居民体育消费行为的经济学分 一一- l 析明确指出树立合理的体育消费观念，指导居民运用经济学理论进行合理支配体育 消费行为。2 0 0 4 年刊登的我国体育消费者的需要、动机和行为的研究一文中编 者刘志强着重分析了消费者的需要、动机和行为，指出体育消费观念和行为的密切性， 并与当年同时发表了2 1 世纪我国现代体育消费行为及对策研究详细的论述了影 响体育消费行为实施的各个因素，重点提出对体育消费观念的引导体育消费行为的实 施是有必要的。针对以上观点的提出，说明有关学者已经意识到体育消费观念和体育 消费行为的相互关系，并且有部分专家对体育消费观念及行为等影响因素做了多方 面、多视角的探讨。因此，如何培养人们的体育消费观念和行为，提高生活质量已经 成为新世纪大众体育领域最重要的课题之一。 1 3 本研究的预期成果 本课题从河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查入手，运用体育学、社会 学、经济学知识分析河北省城市居民体育消费观念到行为的形成过程及变化趋势，分 析其间的必然关系，找出其制约因素，并提出相应的解决对策，为促进体育社会化、 i 发展体育产业提供思路，为政府决策部门提供有益的参考。 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 本文在研究对象的选取上采用简单分层抽样的研究方法，对河北省11 个地级城 市抽取1 8 岁以上城市居民为研究对象，调查体育消费观念与行为的基本情况，进一步 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 研究和分析制约我省体育消费的不利因素，改善并促进我省体育产业的进一步发展。 2 2 研究方法 本论文运用的研究方法有：文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法。 2 2 1 文献资料法 研究过程中查阅了体育心理学、消费者心理学、消费者行为学、消费眷 心理与行为、简明消费经济学等相关学科的书籍，认真阅读了上海、河北、北京、 天津、武汉、沈阳等各大体育院校学报和体育与科学、体育科研筹各省市体育 科技等十余种刊物中有关体育消费的文章百余篇。并借助计算机网上检索系统，以消 费、体育消费、观念、消费观念、体育消费观念、行为、消费行为、体育消费行为、 动机、消费动机、。体育消费动机等作为关键词进行一次和二次检索，搜索了与本课题 有关的文献。 ! 。 2 2 2 调查法 2 2 2 1 问卷调查法 普通问卷调查法根据本课题的研究任务设计了河北省城市居民体育消费观念与 行为现状调查重在了解目前河北省城市居民的体育消费观念与行为现状，为论文的 分析提供了实证材料和数据。本问卷是结合我省城市居民的实际情况设计的，这个过 程遵循了问卷设计的基本要求，并在发放之前请1 0 名专家对问卷进行了信度和效度 检验。本次调查共发放问卷3 5 0 0 份，收回问卷3 1 5 6 份，回收率9 0 0 1 ，其中有效 问卷2 8 3 7 份，有效率为8 9 9 。问卷的回收和有效率均满足社会学分析和统计学样 本量的基本要求。本轮问卷分别抽取各个地市的居民小区( 每个地市各抽取3 个小 区) 进行发放，以小区为单位进行调查，由于小区内居住人口密集，所调查居民的职 业也不相同，基本符合本次调查的要求。 2 2 2 2 专家调查法( d e l p h i 法) 根据对我省城市居民体育消费观念与行为现状的调查与分析，提出促进城市居民 体育消费观念到行为形成的对策，并就这一内容向全国部分从事体育经济研究的专家 进行了三轮问卷调查集中专家意见为本论文研究提供权威性的依据。 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 表2 。譬 专家问卷回收情况统计表 2 2 2 3 访谈法 对城市居民进行访谈，本次调查对石家庄市城市居民体育消费的基本情况及家庭 的臼常收入、支出情况做一个简单的了解，这些内容为设计普查问卷提供了有利的理 论依据。 2 2 3 数理统计法 对调查所获得的各项数据，运用e x c e l l 统计软件：求和、平均值、权重、独立 样本t 检验方法进行分析。 2 2 4 逻辑分析法 通过对调查结果的统计分析，运用心理学、经济学、行为学等方面的指示，分析 了当前令河北省体育消费相对滞后的原因，拟订了促进河北省城市店民体育消费观念 到行为形成的理论对策。 2 3 研究过程 本文通过对河北省城市居民体育消费观念与行为现状的调查，旨在把握城市 居民的心理动态，进而分析其体育消费观念和行为产生过程，从中总结归纳出具有普 遍性、代表性、针对性、指导性的规律，力求找出制约我省居民体育消费的因素，进 而提出“促进城市居民体育消费观念到行为形成的对策”。 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 匝圄 匝圃一匝圃 l 匝圃 墨 图一研究过程流程图 3 调查结果与分析 3 1 被调查的居民的基本情况 由图二可以看出：在被调查的居民中男性为1 4 8 6 人，占调查总人数的5 2 3 7 ， 女性为1 3 5 1 人，占调查总人数的4 7 6 3 ，问卷涉及到工人、军人、教师、医务人员、 科学研究人员、公务员、个体经营者、企业管理人员、学生、离退休人员，从以上 的职业分布情况来看本次调查面向不同的人群和职业，能有效地反映出本次问卷发放 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 的广泛性、代表性( 图三) 。 硼眇 图二被调查者性别构成比例图 6 0 1 0 5 0 8 1 9 5 2 6 1 6 ” 图三被调查对象的职业比例分布图 3 2 河北省城市居民体育消费现状调查及分析 3 2 1 河北省城市居民体育消费观念调查分析 3 2 1 1 城市居民对“健康身体 重要性认识 皿男 口女 四t _ 人 口军人 圈教师 回 哭生 皿科学研究人员 口公务员 口个体经营者 日企业管理者 国学生 囵离退休 河北省城市居民对“身体”重要性的认识程度分析( 图四) ：我们选取了人生追求 的五个目标，这五个目标是：“真诚的友谊”、“辉煌的事业”、“丰厚的收入”、“健康 的身体”和“幸福的家庭”请被调查者根据个人感受和重要性排序。从首选人生目标 把调查统计：6 3 1 3 的人以健康的身体做为首要目标的占第一位；2 2 4 1 的人选择幸 福的家庭为首要目标的占第二位：其次为：7 2 6 的人选择丰厚的收入；5 3 9 的人选 择辉煌的事业：1 7 9 的人选择真诚的友谊。因此依次可推为：543 12 。以上的结 果表明：半数以上城市居民已经把健康的身体作为第一位，这说明大多数人们已经认 识到了“健康的身体是革命的本钱”，从满足于基本温饱的思想观念已经开始过渡并 朝着追求高质量的生活而改变。在当今社会，人们更多的追求是以人为本的思想意识， 因此我省城市居民“以人为本 的思想观念也在悄悄发生改变。他们人生目标已由单 纯的活着而向着活得更精彩、更有意义、更能够实现生命价值的思想转变。 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 6 3 1 3 图四被调查者首选人生目标的统计表 3 2 1 2 城市居民对体育锻炼与购买体育消费品态度调查分析 可丽i 圈辉煌的事业| | 固丰厚的收入1 口健康的身体| i 雹一塑嫩i 在涉及到对体育消费品态度方面的调查中，其中一个问题是( 图五) ：您对家人参 加体育锻炼的态度：8 2 9 7 的人表示持赞同态度；1 7 0 3 的人持不赞同态度。另一个 问题涉及到您对购买体育消费品的态度( 图六) ：4 3 3 3 的人表示较为主动：3 2 2 2 的人表示主动；1 2 7 7 的人表示被动；1 0 5 5 的人表示非常主动：1 1 1 的表示很被 动。可见有8 2 9 7 的城市居民对家人参加体育锻炼非常支持，8 6 1 0 的城市居民对 购买体育消费品的态度积极主动，这也为完善体育消费观念的形成奠定了必要基础。 口1 7 口8 2 9 0 图五消费者对家人参加体育消费的态度 图六消费者对购买体育用品的态度调查 1 日较为主动l j 主动 f 口被动 【! 堡熊塾 一 同一同赞一赞不 一口口 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 3 2 1 3 城市居民对体育功能的认识程度 影响体育消费观念的另一个前提条件是对体育功能的认识程度。我们在调查中选 择反映体育本质特征的术语“体育是增进健康、造福社会的有效手段”，表明体育 “增进健康”的本质功能，又提出体育的社会作用。其调查结果表明( 图七) ：3 8 9 4 的人完全同意；5 0 3 3 的人基本同意；6 。1 6 的人不太同意；2 3 2 的人则不同意；2 。2 2 的人不表态。 6 0 0 0 5 0 0 0 4 0 0 0 3 0 0 0 2 0 0 0 1 0 0 0 o 0 0 5 0 3 3 3 8 9 4 r1 r 2 2 2 i ，i _ = 二_ 2 一g 从以上的调查结果来看绝大多数城市居民已经充分地认识到体育是增强健康、造 福社会的有效手段。并且初步确定体育在人们生活中的地位和作用，在此我们已经感 受到城市居民的体育消费观念逐步深入人心，有利于朝着成熟而稳定的方向发展。 3 2 1 4 对城市居民体育消费的态度分析 在研究我省城市居民的体育消费态度方面提出了以下问题：“你认为体育方面花 点钱是否值得 问题时，我们获得了被调查者对此“认可程度”的判定结果：3 6 9 4 的人认为完全值得；5 0 0 8 的人认为基本值得；7 0 1 的人则认为不太值得；4 8 6 的人认为不值得：1 0 9 的人不发表意见( 图八) 。经济学家认为在消费行为中应当贯 彻合理、科学、建康、文明、节俭的消费伦理观。消费态度是与一定的人生观和道德 观相联系的，体育消费态度的改变标志着人类由理性向文明的进步。在对以上的调查 结果分析，可以看出城市居民在消费结构上的某些变化，人们不仅要满足最基本的生 存需要的同时还要去满足享受需要和发展需要。调查结果表明：城市居民体育消费观 念较为积极，发展体育消费的基础交为良好。同时由此也可以看出多数城市居民的消 费观念正在发生变化，由最基本的生存需要已经发展到享受需要了，人的消费观念逐 l o 步发生改变，并且消费观念的改变必将指导消费行为的发展，消费层次将会出现新的 飞跃。 一一 ( 1 ) 对不同城市居民体育消费的态度分析 表3对不同城市居民体育消费的态度分析 4 固不值得 口不发表意见 城市名称 完全值得基本值得 不太值得 不值得 不表态 一一 石家庄p 4 1 7 6 5 f i 1 2 2 8 3 0 2 9 o 保定 p 唐山 p 邢台 p 秦皇岛p 承德 p 9 6 衡水 p 张家口p 9 6 廊坊p 邯郸p 3 8 7 8 3 9 9 3 3 5 1 6 3 8 2 6 3 1 4 7 3 4 2 9 3 5 2 8 3 7 4 6 3 6 6 4 5 2 7 6 5 4 5 6 5 0 1 5 5 3 7 8 4 6 3 6 4 7 1 4 5 0 1 5 5 1 5 8 4 9 7 3 5 7 8 3 6 3 7 5 l 6 6 4 6 3 6 8 4 3 8 2 9 8 7 8 8 9 3 2 1 3 1 7 5 6 4 3 1 3 2 1 1 5 8 6 4 8 4 4 7 2 0 2 4 6 7 o 5 5 o 1 3 1 1 7 o 4 2 3 1 4 1 1 8 1 o 1 6 1 0 9 沧州p 3 6 8 6 4 8 6 7 8 4 5 4 0 2 3 8 3 一一 从以上统计结果来看( 表3 ) ，认为在“体育方面花点钱”的态度是完全值得的， 其百分比达到全省的平均水平以上的城市依次为：石家庄、唐山、保定、秦皇岛、廊 坊，可见健康的体育消费观念在人们心中已经逐步建立，而像邢台、承德、衡水、张 家口、沧州、邯郸城市中居民完全认可的程度也在3 0 以上低于全省的平均水平，但 是在这些城市中选择基本值得”观点的居民大于选择完全值得”的居民，可见在 河北师范大学体育学院2 0 0 5 届硕士研究生毕业论文 这些城市中人们已经渐渐的认可了“体育方面花点钱”的观念。由此我们可以看出： 我省城市居民的体育消费观念在慢慢趋于成熟化，而造成地区间差异的主要原因是由 于地区经济水平和所处地理位置的不同，人们的消费观念也有所不同。 3 2 2 对城市居民产生体育消费动机的分析 从心里学角度出发，动机是个体内部存在的迫使个体采取行动的种驱动力。体 育消费动机是在需要的指导下产生的，受消费观念影响和制约，并且指导着消费行为。 因此产生体育消费动机的好坏直接影响到体育消费行为的实施。我们在研究居民体育 消费动机问题上设立“能够激发您产生体育消费兴趣的因素”这一问题，重点调查消 费者产生动机的明确性。调查结果显示( 表4 ) ：大多数消费者动机正确：有6 5 1 1 的人选择预防疾病增进健康占第一位；4 7 6 7 的人认为丰富业余文化生活为二位； 4 5 3 4 的人把强身健体确定为第三位。可见我省大多数城市居民的体育消费动机较为 明确，体育消费意识逐渐增强，并有待于形成体育消费观念，实施更多的体育消费行 为。 表4体育消费动机的调查统计 体育消费动机百分比排序 预防疾病增进健康6 5 n ，巍一一 丰富业余文化生活4 7 。6 7 强身健体 4 5 3 4 1 | 满足个人爱好 3 9 5 3 ， 结交朋友改善人际关系3 6 0 4 改善不良情绪 3 2 5 5 塑身健美 2 5 5 8 娱乐身心2 3 2 5 培养顽强的意志品质1 9 7 6 消磨时间1 7 4 4 全面发展 1 5 1 l 适应未来。，。 l o 4 6 我们在分析消费者产生体育消费动机的调查中，问卷还提及消费者受家人和朋友 的影响是否会产生体育消费的动机：4 2 5 4 的人会受家人同事的影响产生消费动机； 1 2 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 1 8 7 9 的人则不会产生消费动机；3 8 6 7 的人不一定产生消费动机。在问及广告媒体 一_ ： 是否会影响到体育消费动机时：2 6 3 8 的人认为广告媒体对参加体育消费影响很大：。 3 4 7 4 的人则认为不是影响很大；3 8 8 8 的人则不能确定。对于价格是否会影响体育 消费是：2 5 2 7 的人认为价格对体育消费的影响很大；3 8 5 9 的人则认为比较大； 2 5 6 1 的人认为影响不大：1 0 5 3 的人不能确定。由此可以看来我省城市居民的体育 消费动机的产生会受到各种因素的制约，其中受周边环境的影响比较大。 3 2 3 对城市居民体育消费行为的调查分析 3 2 3 1 对城市居民经常参加体育锻炼项目的调查分析 表5 河北省城市居民经常参加的体育项目调查表( 多选) 在调查经常参加的锻炼项目问题中，选择了居民喜闻乐见的体育活动，问卷( 多 选) 涉及的活动内容包括：球类、健身跑、健身操、游泳、民间舞蹈、武术等1 0 多 个体育项目，调查结果表明( 表5 ) ，按参与多少排前三位的分别为：健身跑、球类 运动、健身操；其次为游泳、民间舞蹈、武术、棋牌、轮滑、登山、钓鱼。由此可见 多数居民参与的活动多为一般性体育项目，从整体上说大多数居民基本具备了体育参 与意识和体育消费观念，居民参与动机较明确，已经认识到体育锻炼是重要的，+ 希望 通过观念的转变，更多的作用到行为中去。 3 2 3 2 城市居民经常活动的体育场所 在对城市居民经常活动的场所得调查中，本文选用了五个活动场。调查结果表明 ( 图九) ：在免费的体育场所中锻炼的居民人数达到最多；其次为公园里锻炼；再次 是在收费的体育场所进行锻炼；在楼前后的空地、道边路旁、办公室和家里锻炼的人 河北师范大学体育学院2 0 0 6 届硕士研究生毕业论文 数排在后三位。由此可见：我省广大城市居民体育活动的场所位于生活圈之内，多以 免费的体育场所为主，大多数人们已经具备体育参与意识，但消费水平只是停留在免 费的花销上，并没有形成更进一步的体育消费观念，也没有进行相应的体育消费，这 和城市居民的经济收入水平有关。另外据国家体委的统计的数字表明：我国人均体育 活动场地面积为0 6 平方米左右，远远的落后与国外发达国家，因此我们还有必要加 大体育设施的社会化