（设计艺术学专业论文）平面设计向空间环境延伸与拓展的研究——基于空间环境载体的新视觉设计.pdf

摘要 摘要 在当今的时代背景下，平面设计不仅仅是视觉信息传播的一种媒介，更是现代空间 环境的重要组成部分。它担负着对空间环境再发展、再创造的重任当平面设计进入 到空间环境中，必然会对空间环境的面貌产生或正面、或负面的影响。因此，如何实现 平面设计在空间环境中的正面作用，使空间环境因为平面设计的应用而添彩，创造空间 环境的新视觉景观，这应该是个值得关注的问题。 本文把平面设计专业与空间环境设计专业结合起来，首先分析基于空间环境的新视 觉设计发展的深层背景，从创造学、心理学、美学、传播学等角度来分析平面设计向空 间环境延展的必要性及其意义。然后对平面设计向空间环境延展的发展现状进行了分 析，并对平面设计向空间环境延展的分类及其文字、图形、色彩等构成要素进行了阐述。 文中通过解析典型性的案例，来探寻平面设计向空间环境延展应用的方法与途径。期望 通过这种跨专业的研究，一方面来促进平面设计与相关专业的交叉融合，拓宽平面设计 理论的研究空间，另一方面希望这种应用能够服务其他设计专业，丰富设计的表现语言。 通过对这种平面设计向空间环境延展的应用研究，来探讨现代设计的专业界限越来越模 糊的发展趋势。 关键词：平面设计；空间环境；延展；应用 江南大学硕士学位论文 a b s t r a c t a tp r e s e n tt i m e s ，g r a p h i cd e s i g ni sn o to n l yam e d i u mt ot r a n s m i tv i s u a l i n f o r m a t i 0 1 1 ，b u ta l s oi sa ne s s e n t i a le l e m e n tt ot h ef o r m a t i o no fm o d e r ns p a c e e n v i r o n m e n t i tb e a r st h eb u r d e no fr e c r e a t i n gt h es p a c ee n v i r o n m e n t ，t h a ti s ，o n c e g r a p h i cd e s i g ne n t e r si n t ot h es p a c ee n v i r o n m e n t ，i tw i l lm a k ep o s i t i v eo rn e g a t i v e e f f e c to nt h ef e a t u r e so fi t t h e r e f o r e i ti sw o r t h yt ob es t u d i e do fh o wt oi m p r o v et h e f o r mo ft h es e n s eo fb e a u t yo fg r a p h i cd e s i g ni nt h es p a c ee n v i r o n m e n t t i f f st h e s i sc o m b i n e st h em a j o ro fg r a p h i cd e s i g n 埘t l ls p a c ee n v i r o n m e n td e s i g n f i r s t l y , i ta n a l y z e st h en e c e s s i t ya n di t ss i g n i f i c a n c eo fe x t e n d i n gf r o mg r a p h i cd e s i g n t oa p p l i c a t i o no fs p a c ee n v i r o n m e n tf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fp s y c h o l o g y ，t h e d i s c i p l i n eo fc r e a t i o n ，t r a n s m i s s i o na n da e s t h e t i c s t h e n ，i tm a k e s a na n a l y s i so ft h e c u r r e n ts i t u a t i o no ft h ea p p l i c a t i o no ft h ee x t e n s i o nf r o mg r a p h i cd e s i g nt os p a c e e n v i r o n m e n t f u r t h e r m o r e ，i te l a b o r a t e st h ec l a s s i f i c a t i o no ft h a ta n dt h ef o r m i n g e l e m e n t sl i k ew o r d s ，g r a p h s ，c o l o r sa n ds oo n t h r o u g hi n t e r p r e t i n gt h et y p i c a lc a s e s ， t h es t u d ye x p l o r e st h ea p p l i c a b l ea p p r o a c h e sa n dc h a n n e l so fe x t e n d i n gf r o mg r a p h i c d e s i g nt os p a c ee n v i r o n m e n t t h ea u t h o re x p e c t s ，o nt h eo n eh a n d ，t oe n h a n c et h e c r o s s i n t e g r a t i o no fg r a p h i cd e s i g na n dt h er e l e v a n tm a j o r s ，a n dt ob r o a d e nt h e r e s e a r c hs p a c ei ng r a p h i cd e s i g nt h e o r y o nt h eo t h e rh a n d ，t h ea u t h o rh o p e st h i s a p p l i c a t i o nc a ns e r v eo t h e rd e s i g n i n gm a j o r sa n de n r i c ht h ee x p r e s s i o nw a y so f d e s i g n t h r o u g ht h es t u d yo ft h ee x t e n s i o nf r o mg r a p h i cd e s i g nt ot h ea p p l i c a t i o no f s p a c ee n v i r o n m e n t ，t h er e s e a r c hi st or e f l e c tt h a tm o d e md e s i g nb l u r st h eb o u n d a r y o fm a j o r s k e y w o r d s ：g r a p h i cd e s i g n ；s p a c ee n v i r o n m e n ue x t e n t ；a p p h c a f i o n i i 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工 作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地 方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含 本人为获得江南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 签名： 日期：如d 7 年月1 7 日 关于论文使用授权的说明 本学位论文作者完全了解江南大学有关保留、使用学位论文的规 定：江南大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和 磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编 入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、 汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。 保密的学位论文在解密后也遵守此规定。 躲绺 第一章导论 第一章导论 1 1 课题研究的背景 2 1 世纪是一个典型的“视觉文化”的时代。陈逸飞先生曾经说过：“我们致力于打 破视觉局限，颠覆视觉惯性，创造一种全新的，”大视觉”的视觉文化。视觉艺术已经 突破了传统平面美术的束缚，我们所看到的，我们所生活的，都应该成为视觉艺术的一 部分”。1 视觉文化的时代，平面设计早已大胆的突越了所谓的“平面”界限，它已经 成为现代空间环境的重要组成部分，影响着人们的出行、工作、购物、旅游、休闲等活 动。 在现代空间环境中，形形色色的平面设计作品被不断的融入其间，已成为这个时代 最明显的标记。它们不但是商业文化的代表，在商业宣传、信息传播中具有不可替代的 作用，而且还成为现代空间环境不可缺少的重要组成部分，担负着对空间环境进行“再 发展”、。再创造”的重任。( 这里所谓的再创造，就是当建筑设计、室内设计等空间环 境设计完成后，由于平面设计作品在空间环境中的应用，对空间环境的视觉效果产生改 变的二次创造性活动) 。正如设计师艾默里文森特所说的：“一旦平面设计脱离了印刷 页面，进入了空间环境当中，必然会产生一种拥有不同动力和活力、与人类进行交流的 新方式。这时的平面设计不仅是信息交流的承载体，它还承担着界定和规划空间的作 用。”2 而目前，在我国的空间环境中，平面设计向空间环境延展的重要作用往往被人们所 忽视，甚至是被平面设计师及环境设计师无情的忽略掉，这主要是由于以下两个方面造 成的：一方面，长期以来，平面设计师对于本专业相关的研究只着眼于分析平面设计在 历史、地域、文化背景下的风格走向，关注的是文字、插图、版式等具体元素的设计编 排，对于平面设计与空间环境设计二者之间的相互结合运用关心不够；另一方面，环境 艺术设计师也往往只从本专业出发，更多从环境设计的观点进行空间环境设计，对环境 作品设计完成后平面设计在空间环境中的运用缺乏后续性研究。这样，就造成了二个专 业之间交叉部分的研究空白。 近几年来，商品经济的发展，使市场上的平面设计作品的投入量迅速增加。但是， 由于管理机构对平面设计的规划和管理没有一个适当的标准，同时，设计界对平面设计 在空间环境中的应用缺乏后续性研究，因此，某些粗制滥造的平面设计作品对空间环境 造成的负面影响日益增多，使平面设计和空间环境设计二者之间产生了种种不协调的现 象。然而，我们知道，事实上平面设计和空间环境设计有着相当密切的关系，平面设计 在空间环境中的巧妙应用，能为空间环境的出彩添上浓重的一笔，因此，平面设计向空 。远t 理念 e b o l h t t p ：b e s t y o a s p a c e s 1 i v e c o m b l o g c n s1 8 f a b c 8 e 3 0 1 4 d 8 8 0 51 1 4 7 e n t r y 2 0 0 6 3 1 1 2 艾默里文森特著艾默里文森特设计图集 m 杨晓梅译北京：中国青年出版杜， 1 9 8 8 6 2 江南大学硕上学位论文 间环境延展的研究工作需要进一步加强。 传统意义上，平面设计作品是二维空间的作品，主要采取印刷作为技术手段，以纸 张作为其传播载体，因此大部分平面设计作品都可以拿在手里。近年来，随着科技的创 新，新材料的发明及现代艺术的发展等等，这些方面的因素给予了现代平面设计新的启 示，为平面设计提供了一个更宽广的发展空间。新技术和新媒体不断涌现，使平面设计 所涉及的领域也不再局限于传统的标志设计、招贴设计、包装设计、导向设计等这些方 面，甚至已涉及到与视觉紧密相关的其他设计艺术专业领域。平面设计的理念和规律也 不仅仅局限于原先的专业领域内，它的应用往往已超越二维平面视觉形式，开始走向空 间环境的延展。 1 2 课题在国内外的研究现状 常规来说，平面设计在空间环境中的应用范围其实是很广泛的，其中最典型的主要 有以下几种设计应用方式：环境导向系统设计，展示设计，常见的室内或户外广告牌设 计，广告柱招贴设计，商业橱窗设计，以及企业形象在环境中的应用设计等等。这些我 们常见的平面设计应用方式都直接渗透到了空间环境中，这在我们的思维习惯中已经形 成了明确的认知。 这些设计在空间环境中的应用，大部分都是以广告宣传为目的，是为了达到商业信 息传播的目的，因此它们更多的具有明确的商业价值，是为了企业或者商品的品牌宣传 或者广告主题服务的，较少的考虑对空间环境的美化作用与协调性。这些平面设计在空 间环境中的应用往往都更多的考虑平面设计本身，较少的考虑与空间环境的关系。针对 这方面的研究，毫无疑问将成为平面设计与环境空间设计共同关注的重要课题。 在目前的平面设计向空间环境应 用中，逐渐出现了一种的比较新的应 用方式，这种方式除了有一定的商业 功能外，开始考虑与环境的协调以及 对环境的美化。个人将这种设计应用 方式称之为“空间环境新视觉设计”。 如图l - i 所示，把经过精心设计 的典型的平面设计构成要素之一 文字，运用到大面积的三维空间环境 图卜l 应用举例 中。这种应用方式不像我们常见的赤 裸裸的广告宣传那么直白，而是含蓄的传播某些商业信息。在空间环境中，这些文字符 号除了具有一定的导向作用之外，经过有秩序的编排设计，在空间中形成较好的视觉效 果，降低了原先单调的空白墙壁给人的视觉乏味感，形成新的视觉效果，美化了空间环 境。 2 第一章导论 再如，艾默里文森特所设计的平面设计向空间环境的应用也别具一格。如图1 2 所示，在昆士兰世界报业展览会的弧形墙壁上，艾默里文森特利用大小不一的、具有 视觉冲击力的、单纯的黑白英文字体符号，以新颖的平面构成形式，在整个室内环境中 形成具有独特风格的视觉画面效果。 图l 一2 昆士兰世界报业展览会的应用实例 因此，本课题把这种新兴的平面设计向空间环境延展的应用方式作为本论文的主要 研究对象。该课题研究在目前还没有形成成熟的理论研究体系，是一个亟需探索的交叉 课题。在国外有个别的设计师开始关注这方面课题的研究，做了一些作品，但是还没有 形成相对成熟的理论。在国内设计界，也已经有了一些实践个案，但是还没有人去把平 面设计专业与环境设计专业二者进行交叉研究，没有真正的通过二者的结合产生较新的 理论成果，因此可研究的空间较大。 由于这是一个比较新的观念或者说是现象，这方面的案例比较少，因此，实践上的 图片与理论文字资料十分缺乏，所以，研究的难度较大，研究的深入与否过多地依赖于 图片资源质量的高低。 1 3 课题研究的目的和意义 1 3 1 课题的研究目的 本论文的研究目的旨在研究平面设计介入空间环境后的应用及其方法，希望借助学 科、专业交叉的优势，扩大平面设计的研究与应用范围，推动平面设计研究的深入。另 一方面希望这种应用能够服务其他设计专业，丰富设计的表现语言。通过对平面设计向 空间环境延展应用的研究来体现现代设计中越来越模糊专业界限的观点。 平面设计与空间环境设计二者由于同属视觉设计中的大设计范畴，二者具有相通 性。平面设计向空间环境设计延展的应用研究，拓展了平面设计的研究领域，丰富空间 江南大学硕士学位论文 环境设计的内容。希望通过平面设计与空间环境设计的交叉性研究，打破专业界限，实 现创新的目的，改变人们的视觉审美习惯，改变原有的人们固化的设计的概念与规律。 通过平面设计向空间环境的延展应用，使空间环境产生更多的新的视觉效果，丰富空间 环境的视觉语言。 1 3 2 课题的研究意义 论文从新的视角即平面设计向空间环境中的应用来探讨平面设计的创新，是对现有 平面设计理论的迸一步补充，能拓宽平面设计的研究空间；促进平面设计与相关专业的 结合，使学科交叉理论继续深化；通过视觉艺术范畴内不同专业的成功结合，总结出规 律性的成果来指导我们的设计。 通过对环境艺术设计领域的研究和借鉴，加强不同专业之间的交流与交叉，一方面， 削1 3 应j l l 3 举例 希望平面设计能合理利用空间环境的媒介，使空 间环境中传达视觉信息的功能性与艺术性得到 加强，拓展平面设计的设计空间；另一方面，希 望更好的增强空间环境的艺术气氛，丰富环境设 计的表现手段，增强环境设计的视觉效果，美化 空间环境。( 如图1 - 3 所示) 平面设计或者平面设计元素进入空间环境 之后，作为空间环境的一部分，对空间环境是 个补充，丰富了空间环境设计的视觉语言，也丰 富了空间环境设计的表达语言。另外，我们也可 以通过研究空间环境对平面设计的反作用，来了 解这种研究成果对平面设计的意义，使人们对现 代平面设计进行再认识。 对学科建设来说，“平面设计向空间环境延 展应用”这一观点的思考角度对相关设计领域的 创新研究具有一定的启发意义，为将来其他不同专业的交叉结合提供一个启示作用。有 利于拓展设计教学思维，更新教学内容，总结归纳新的教学方法。这对于处于不断发展、 完善中的设计学科体系的建构具有积极的理论和实践意义。 1 4 课题研究的基本思路及研究方法 1 4 1 课题的基本思路 本文把平面设计专业与空间环境设计专业结合起来，首先从创造学、心理学、美学、 传播学等角度来分析平面设计向空间环境延展应用的必要性及其意义。然后对平面设计 向空间环境延展应用的发展现状进行了分析，并对平面设计向空间环境中应用的分类及 其文字、图形、色彩等构成要素进行了阐述。文中通过解析典型性的案例，来探寻平面 4 第一章导论 设计向空间环境延展应用的方法与途径。期望通过这种跨专业的研究，一方面来促进平 面设计与相关专业的交叉融合，拓宽平面设计理论的研究空间，另一方面希望这种应用 能够服务其他设计专业，丰富设计的表现语言。通过对这种平面设计向空间环境延展的 应用研究，来体现现代设计的专业界限越来越模糊的发展趋势。 1 4 2 课题的研究方法 本课题的研究需要综合运用文献查阅、资料分析法、演绎法、个案研究法等多种研 究方法进行论证。本研究的研究方法主要分两部分： 资料收集部分： 书面资料收集。主要通过学习创造学、心理学、美学、传播学等方面的有关书籍， 为分析作理论准备。 电子资料收集。主要是通过浏览互联网上有关的信息，寻找从平面设计向空间环境 延展的应用实例与新的研究动态，作为书面资料的有力补充。 资料分析部分： 统计分析法：通过对所收集的从平面设计向空间环境延展的应用作品进行分析。 演绎归纳法：通过对平面设计向空间环境延展应用的分析，将其演绎归纳为平面设 计向空间环境延展应用的设计方法。 1 5 课题相关的概念及研究对象界定 1 5 1 平面设计 王受之在世界平面设计史一书中有这样的论述：。平面设计是设计范畴中非常 重要的一个组成部分，所有在二维空间中的、非影视的设计活动都属于平面设计的内容。 所谓平面设计作品，基本都是特指印刷批量生产的作品，平面设计因此也就是针对印刷 的设计，特别是书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体 设计、各种出版物的版面设计等等，都是平面设计的中心内容。平面设计是把平面上的 几个基本元素，包括图形、字体、文字、插图、色彩、标志等等以符合视觉传达目的的 方式组合起来，使之成为批量的印刷品，达到准确的视觉传达功能目的，同时也给观众 以设计需要达到的视觉心理满足。调动以上所述的平面元素，达到视觉传达的目的，是 平面设计的根本”。， 在视觉传达设计的历史与美学中，李砚祖给出的平面设计的定义是：简单地说， 平面设计是一种以视觉媒介为载体，经由印刷制作而完成的向大众传播信息和情感的造 型性活动。4 通过上面的描述，我们可以看出，在平面设计的视觉语言要素中，图形和文字是很 3 王受之著世界平面设计史【m 】北京：中国青年出版社，2 0 0 2 1 0 4 | 李砚祖著视觉传达设计的历史与美学【m 】北京：中国人民大学出版社，2 0 0 0 年，1 3 7 5 江南大学硕士学位论文 重要的概念。把具有可视性的图形、文字、色彩和其它视觉元素以某种方式编排在一起， 应该说是平面设计的基本内容。 随着科技的进步，电子媒体的各种技术飞速发展，现在的平面设计出现了惊人的变 化，原有的平面设计所包含的种种活动和表现内容已经无法涵盖一些新兴媒体的创作内 容，如影像设计、多媒体设计、网络设计等等。从我国高校近几年专业设置名称变换的 趋势上看，“视觉传达设计”，这一名称正在逐渐取代“平面设计”。 因此，传统观念上的平面设计概念主要是指在二维空间中的、非影视的、与印刷密 切相关的以视觉传达为目的的设计活动。它涉及的内容主要是二维空间中文字，图形， 色彩这些视觉元素的设计和这些元素组合的布局设计。设计师借助视觉元素来传播设想 和计划，用文字和图形把信息传播给受众，让人们通过这些平面视觉元素了解设计者的 意图。 本文所论述的“延展”的平面设计，并非传统平面设计在空间环境中的应用，不但 是平面设计元素在空间环境的延展，而且更是平面设计概念上的延展，一种设计观念上 的延展。 1 5 2 空间环境设计及空间环境 对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾经根据各自不同的观点进行过不同 的归类。在中央工艺美术学院张绮曼，郑曙呖教授主编的室内设计资料集一书中曾 经对设计的分类进行过这样的划分：“若将构成世界之三大元素：“自然人社会” 作为涉及体系分类之坐标点，便可由此科学地建立起相应的基本设计体系，如图表卜4 所示： 人 ( 系统二) 社会 环境装置 自然 卜高习 i 设计体系l i _ j ( 系统三) 图l - 4 基本设计体系 6 第一章导论 设计中的三大体系是紧密联系的，系统一中的视觉传达设计是维系社会这个大环境 的人与人，人与社会的意志疏通和情报、信息交流装置设计。系统二的生产产品设计， 确切地说就是环境设置及生活用品设计。系统三的空间环境设计包括了城市及地区规划 设计，建筑设计，园林，广场设计，雕塑，壁画等环境艺术设计和室内设计。空间环境 艺术设计是以上各类艺术的整合。”5 因此，研究空间环境必然会涉及平面设计在空间 环境中的延展应用。 在章利国的设计艺术美学一书中对空间环境设计则讲到：“空间环境设计，广 义上讲不但包括建筑及园林设计，而且包括室内外设计。另一种是狭义上的环境设计， 主要是指区域环境设计( 也为广义上的环境设计所包括) ，例如住宅群设计或者住宅小 区设计，旅游风景区设计，纪念性区域设计，文化区设计，体育区设计，工业区设计， 商业区设计等”。6 通过上面的论述，我们可以看到，空间环境设计包含的范围是非常 广泛的。 所以，在环境设计学领域里，对于空间环境的理解就包含着更多层次的含义： 首先，空间环境是景色、景象，是一个视觉审美对象。其次，空间环境是生活的场 所。也就是说空间环境存在于人的生活之中，人不仅作为空间环境的观察者，还是景中 人，人在对场所的体验中得到自身的定位以及对环境的认同。再次，空间环境是历史和 文化的“符号”。空间环境是人类历史、生活的表达和见证，记载了一个地方的自然、 社会史，人与人，人与自然，人与社会的关系。在空间环境的语言表达中，我们看到了 历史的变迁，空间环境是时代的产物，是随着时代和社会的变化而发生变化的。最后， 空间环境是一个有机的系统，是一个自然生态系统和人类生态系统。因此，空间环境的 含义是丰富的，人们在对空间环境不断深化认识的同时，建造着寄托自身理想和愿望的 生活场所，追求着天地之间人与自然的和谐共存。 从上面的描述我们可以认识到，空间环境包含的内容是非常广泛的。因此，为了研 究上的需要，本文在这里把平面设计元素应用的“空间环境”的界定为室内外的建筑空 间环境，主要包括公共空间环境，商业空间环境，办公空间环境以及私人空间环境等室 内外空间环境。 1 5 3 延伸与拓展 对于“延伸”一词，辞海的解释为：“延：连续，伸展，引长。延，长行也。 说文”7 “伸：展开，伸直。伸，展也。广雅”。8 本文将延伸与拓展简称为“延 展”。“延展解释为：延长伸展。”9 ， 本文之所以用了“延展”这个词，在此从个人理解出发做下列说明： 张绮曼著郑曙呖主编室内设计资料集 刖北京：中国建筑工业出版社1 9 9 8 1 章利田著设计艺术美学 m 济南：山东教育出版社，2 0 0 2 3 6 7 辞海编辑委员会编辞海 刚上海：上海辞书出版社1 9 9 9 1 0 4 2 辞海编辑委员会编辞海 m 上海：上海辞书出版社1 9 9 95 6 2 。辞海编辑委员会编辞海 m 上海：上海辞书出版社1 9 9 9 1 0 4 2 7 江南大学硕士学位论文 1 本文所阐述的平面设计在空间环境的应用强调与建筑结构的贴合，其设计应用大 部分都是顺应着建筑结构体面的转折去延展，从一个面延展到另外一个面。例如平面设 计从建筑的墙面延展到其他墙面，或者地面，或者天花。由于有了体面的转折，这种三 维空间里的平面设计应用产生的视觉效果，与单一平面上应用的效果是绝对不同的。而 并非强调那种平面设计的立体化空间拓展应用。这可以理解为浅层次意义上物理空间上 的平面设计元素的“延展”；2 本文的平面设计延展到空间环境中，强调与建筑的体面 转折、道具等的有机结合，并不仅仅类似于广告，标志等平面设计在空间环境中的应用。 它并不是只考虑作品本身信息的传达，还要考虑延展应用到空间环境是否对原先建筑环 境的面貌产生不良作用，强调这种应用对环境的美化作用。平面设计延展到空间环境设 计中，改变我们对平面设计的视觉习惯，这可以理解为深层次意义上平面设计概念上的 “延展”。 1 5 4 研究对象界定空间环境新视觉设计 现有的平面设计概念是文化艺术行为与商业行为相互融合，通过大规模机械化和现 代科技生产的二维视觉传达形象的设计，通过印刷、喷绘等手段形成完整的平面视觉传 达媒体，向大众传播信息的一种造型设计活动。从现有的平面设计内容上看，它包括字 体设计、标志设计、招贴设计、广告设计、书籍装帧设计、商品包装设计、企业形象设 计，导向设计、展示设计等设计内容，他们最为显著的特点是设计围绕的中心是印刷技 术，并随着印刷技术的进步而改变。如果从这个认识出发，平面设计的范畴被禁锢在一 个相对固定的二维的角度。 随着现代设计思想的发展，人们现在逐渐摆脱了原有的平面的、二维的设计意识， 摆脱了视觉形式的表面化，而将设计围绕的实质体现了出来。设计无论二维、三维、四 维，其设计目的都是一样的，因此，设计所借助的技术( 如印刷) 只是实行方式的一种， 设计也就不囿于某种局限。 既然谈到空间环境，必然会谈到空间。单从“空间”一词字面上来讲，常规来说， 我们对于“平面设计的空间应用”，一般来说有两个理解： 第一个理解是平面设计作品无论何时何地都是处在某个空间位置中的，这是无可否 认的事实。例如海报设计或者广告设计作品都是张贴或者悬挂于在某个空间环境中；标 志设计作品应用于各种各样的空间环境了；商场中个各种各样的商品包装置于柜台或者 货架的物理空间中。 第二个理解就是平面设计作品本身的空间。例如平面设计中的空问处理，例如平面 设计作品画面中的虚拟空间。 而本文这里讲的空间环境即不是指平面设计作品画面的虚拟空间，也不是指平面设 计作品简单的处于物理空间之中，不是简单的类似于广告应用于空间环境中。而是指一 种平面设计元素与空间环境一体化的设计应用形式。在这种应用形式中，平面设计元素 作为空间环境的重要组成部分，不但传达特定的信息，而且共同营造环境的视觉氛围， 第一章导论 美化环境的视觉效果。 如图卜5 所示，设计师艾默里文森特为墨西哥蒙特雷机场所做的平面设计在空间 环境中的应用。根据机场体现时效、现代、快捷、准时的特点，在这个机场的墙面上， 设计师一反往常环境设计中墙壁单色的现象，而是借用了平面设计中的大量设计手法， 利用体现时效、准确的仪表视觉符号i 、体现现代化高科技的数字信息符号和丰富多变的 色彩，复杂交叉多变的网格这些设计元素，不但准确地表达了场所的内涵，而且改变了 原先环境色彩乏味的视觉效果，美化了空间环境的效果。 图卜5 蒙特雷机场的应用实例 间环境设计合理一体化应用的设计形式。 9 因此，本课题这里的所讲的“平 面设计向空间环境的延展应用”就是 指把平面设计中的设计元素和平面设 计的概念应用到三维空间环境设计 中，使平面设计在空间环境中不但能 够起到传播信息的作用，而且取得美 化空间环境，形成新的视觉效果的作 用。需要指出的是，这种应用不是简 单类似于广告设计在环境中的张贴这 样的形式，而是指一种平面设计与空 江南大学硕士学位论文 第二章从平面设计向空间环境的延展看新视觉设计的发展空间 2 1 平面设计在空间环境应用的历史溯源 在历史上，平面设计在空间环境中的应用由来已久。例如在中国古代，典型的传达 视觉信息的平面设计形式是幌子。( 如图2 1 所示) 。幌子作为一种商家宣传信息的手段 存在，是我国古时店铺用来招引顾客的一 种古老的商业标志。幌子的式样、色彩和 制作材料丰富多彩，其形式及纹饰则随店 铺的性质、经营商品不同而有所差异。这 些形式各异、颜色不同的幌子悬挂或者张 贴在城市乡村的酒楼、店铺的前边，随风 飘扬，成为建筑的一部分，共同形成了各 种各样的空间环境的面貌。这可以看作是 平面设计运用于空间环境的早期代表。 图2 - i 各种形式的幌子 随着现代设计的发展，平面设计在空 间环境中的应用范围越来越广泛，其中比较典型的主要有几种设计应用方式：环境导向 系统设计，展示设计，常见的室内或户外平面设计牌设计，平面设计柱招贴设计，商业 橱窗设计，以及企业形象设计中的标志在环境中的应用设计。( 如图2 2 ) 这些我们常见 的平面设计应用方式都是运用在空间环境中的。这些设计方式是平面设计研究的主要内 容。已经形成了比较成熟的理论，所以本文所选择的研究对象并非这些常见的应用形式， 而是选择了较为少见的平面设计与空间环境设计相结合的应用形式作为文章的研究对 象。 图2 - 2 常见各种形式的平面设计在空间环境中的应用 1 0 第二章从平面设计向空问环境的延展看新视觉设计的发展宅间 图2 - 3 建筑彩画 众所周知，在我国古代 建筑中，除了建筑构造让人 驻足之外，其内外檐部绘就 的色彩斑斓、构图庄重典雅 的彩画，以及天花上的藻井 等也是吸引人们注意的重要 部分。因为有了这些装饰性 视觉符号，那些历数风雨的 古建筑仍然可用金碧辉煌来 形容，从而使古代建筑有一 种豪放而赫然的气势。这当 然也可以看作是平面设计元 素在居住建筑上的早期应 用。如图2 3 所示。这种突 破三维空间的应用形式，个 人认为这是平面元素向三维空间应用的一种形式，它为现代平面设计的空间环境延展应 用提供了启发式的思考。 在中国现代的少数民族的一些居住环境中，这种平面设计元素在居住建筑上的应用 至今沿用，具有鲜明的民族性、地域性特色。如图2 4 ，图2 5 所示。这些传统的符号， 不仅代表着一定的寓意，而且使环境具有了很好的视觉效果。 图2 - 4 民族装饰符号的建筑应用 图2 - 5 建筑装饰 江南大学硕士学位论文 图2 6 国外建筑应用的装饰 这种应用不但在中国有先例，在 外国建筑环境上也有这样的例子，如 “分离派”风格建筑上的一些设计作 品，里边也应用到大量的装饰性视觉 符号。如图2 6 所示。这些建筑的外 部空间环境墙面上，都有大量的装饰 性符号。 但是，在中国现代的空间环境艺 术设计中，随着现代设计国际化思潮 的不断涌入，简约化的趋势成为当今 时代的潮流。这种与建筑环境融为一体的视觉元素符号元素的运用也越来越少见，空间 环境中出现了大量的雷同现象，而在空间环境中进行平面元素的运用，无疑是改变空间 环境面貌单一、无特色的一种有效手段。 有的学者不无道理的指出建筑设计、环境设计在设计学科中是“动得最慢而最永久 的”的同时，将平面设计称为“动得最快而最短暂的设计学科”。1 建筑设计、环境设 计作品一旦建成，长时间内就不可能有所改变，往往就会给人缺少变化的视觉感受。而 如果能合理的利用平面设计进行应用，可以改变建筑一成不变的视觉效果。需要注意的 是这种应用要在充分考虑建筑、空间环境自身的特点上进行合理应用，并不是任何建筑、 空间环境都能适合这样的延展，需要针对性的进行具体情况的分析。 因此，本文的研究出发点是把现代的平面设计元素与现代空间环境结合起来，使这 种平面设计的概念向空间环境的延展，不但能传达某些特定的信息，而且在环境中起到 美化空间环境的作用。需要特别指出的是，平面设计向空间环境的延展应用，不但是平 面视觉元素的延展，其应用不仅仅作为一种装饰手段，更是平面设计概念的延展。 2 2 空间环境新视觉设计发展的深层背景与理论依据 从平面设计的发展角度看，近些年来，传统的平面设计概念已经发生了种种变化， 从这些变化中我们可以感受到平面设计已经深深地受到来自各个方面其他学科的影响， 正在向更广泛的设计领域扩展。平面设计这门传统学科的应用范围已经较之以前有了很 大的改变，平面设计的动态应用和空间环境应用正在逐渐成为现代平面设计的发展方 向，平面设计在空间环境中的延展应用已经是一个新的发展趋势。 从空间环境设计的发展角度看，一方面，随着现代设计全球化思潮的影响，现代的 建筑室内或者室外的空间环境上，往往会由于“少就是多”等设计观念的影响而过多的 追求简约，追求大面积的空白，这样往往使空间环境失去自己的特色，久而久之必然使 梅格斯著2 0 世纪视觉传达设计史 岫武汉：湖北美术出版社。1 9 8 9 2 5 4 1 2 第二章从平面设计向空间环境的延展看新视觉设计的发展空间 人们感到枯燥和厌倦。因此，平面设计向空间环境延展是环境设计的需要，拓展了视 野，产生了共振。 因此，无论从平面设计的角度还是从空间环境设计的角度看，平面设计与空间环境 设计专业二者的交叉性研究是非常有必要的。 而在我国现行的教育体系中，普遍存在专业设置求多求全，专业划分过细、专业界 限过窄，缺乏交叉综合的现象。如何让不同学科，不同专业之间实现相互交叉、互补， 是设计学科实现社会价值的重要条件，是现代设计教育体系建立、完善的重要课题，也 是当前世界各国对设计教育改革探索的主要目标。 2 2 1 平面设计向空间环境延展的深层背景 2 2 1 1 视觉文化时代的来临 每一次重要的科技变革都会导致新的媒介出现，科技的新发展不断地孕育i t 浙的文 化传播形式，从而改变我们的生活方式。在全球化媒体快速的传播下，大量的移觉图像 已主宰我们观看的方式，各种平面设计、艺术等等的影像，不断地被不同的媒 制造， 进而持续地冲击着我们的观念和思维：视觉文化的时代已经来临，我们进入了一个“读 图时代”诚如著名的社会学家丹尼尔贝尔所说：“我坚信，当代文化正逐麓或为视 觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。”在这个视觉文化时代，) 众对视 觉快感的期待已经被大大提高了。这种视觉文化时代的到临，读图时代的现实，必然会 对空间环境设计产生影响。但是，如前文所述，由于建筑设计、环境设计作品一l 建成， 外观上长时间内就不能改变，因此，合理的在空间环境中进行平面设计的延展摩，庄往是 改变视觉效果的一个非常有效的方式。空间环境中的平面设计应用往往可以提杉超常的 视觉刺激，满足视觉的需要。空间环境新视觉设计的崛起，是图像时尚社会造赢。的，图 形，文字，影响，光构成共拓创造了种全新的视觉景观。 2 2 1 2 多媒体技术的发展 科技含量是设计技巧的拓展。单一的平面设计媒介曾延续相当一段时间，但是现今， 在空间环境中综合编排多种数字媒体已经成为时尚潮流。世界潮流显示现在的艺术创作 往往要结合不同的艺术形式与技巧，在现今的世界，信息需要靠其它视觉画面、音效以 及各种戏剧表现形式来加强其传播效果。随着人类生活的日趋信息化，数字科技必然会 对于传统艺术领域中的制作工具、内容、表达方式等诸多方面都带来重大的影响，无论 是在平面艺术、表演艺术或是电影、广播、电视等传播艺术在内的领域中，我们都亲眼 目睹了剧烈的变化。新媒体推动了多元化视觉观念的发展，也预示了新的视觉传达方式 将要打破传统设计门类的界限，使得空间环境新视觉设计成为一种能够融合多种学科的 载体。平面设计由以往形态上的平面化、静态化、沟通上的线形化开始逐渐向空间环境 新视觉设计形态上的立体化、动态化、动静整合化、沟通上的互动化方向转变。多媒体 技术中的动态视觉传播更为逼真地浓缩呈现了现实场景，给人们带来生动性、真实性以 江南大学硕士学位论文 及强烈的现场冲击力。它综合了视觉、听觉等多种感官元素，营造了一种立体化的视觉 传播氛围，给人们带来了全方位的视觉冲击力。如何在当今的“读图时代”，在最有限 的时间和空间内，用最低的传播成本传递最优质的信息，从而达到传播效果的最大化。 这是我们视觉传播工作者应该考虑的问题。而这种平面设计向空间环境的延展的形式为 我们提出了一些可供思考的空间。 2 2 2 空间环境新视觉设计发展的理论依据 下面将从创造学、心理学、美学、传播学这几个角度进行研究，以对平面设计向空 间环境延展应用的必要性进行分析。 2 2 2 1 创造学理论角度的分析 “创造学是研究人类创造能力、创造发明过程以及发展规律的学科。它以创造发明 为研究对象。主要任务是：揭示人类创造活动的规律，总结创造能力的培养途径，探讨 创造发明的方法，研究创造活动的组织和创造环境的形成，开发创造功能，以促进人们 的创造性思维活动，提高创造发明的效率，推动整个社会的智力开发。”2 所谓“创造： 做出前所未有的事情。”3 ，因此，创造是“首创”，而在设计学科里面，我们较多地以 “创新”一词来替代“创造”，创新可解释为“再创”。也属于“创造”的内容，二者大 部分时候可以替代使用，因此本节的论述中较多地使用了设计界普遍采用的“创新”一 词。 2 2 2 2 1 设计创新是设计的灵魂 众所皆知，创新是设计的灵魂。但长久以来，平面设计的创新过多局限于对图形、 文字、色彩这三大视觉元素的创新以及这三大元素相互之间的美学构成的创新。例如1 9 世纪和2 0 世纪的许多艺术和设计运动都是以探索视觉语言新形式为基本目标的，从“工 艺美术运动”、“新艺术”，“现代主义”、“波普设计”和“后现代主义”等流派的 设计运动在形式方面的试验与革命，以及为寻找并获得体现时代特征的形式和视觉语言 而进行的探索都说明了这一点。但对于平面设计与空间环境设计相结合的应用方面的创 新则较少。而设计创新就要打破常规，不拘泥于传统思维，寻求新的设计形式的突破。 走别人没走过的路，敢于闯进别人没涉足的禁区，去把握时代的发展方向并引导潮流。 因此，空间环境新视觉设计，使人们从新的角度观察事物并从中发现新的东西，能给人 启发，给平面设计的创新开创了一个新的角度，符合了创新的要求。 2 2 2 2 2 学科交叉是创新的起点 “艺术设计活动自身所具有的复杂性和综合性使艺术设计从诞生就具有了交叉和 跨学科的特征。”4 设计艺术学科在一定意义上说是一个综合性的学科，是一个交叉性 的、边缘性的学科，也是一个由多个学科或专业组成的学科群，这些特性本身就决定了 2 辞海编辑委员会编辞海 岫上海：上海辞书h 版社1 9 9 9 5 1 6 3 辞海编辑委_ l j 会编辞海 m 上海：上海辞书出版社1 9 9 95 1 6 4 过伟敏主编走向系统设计【m 】南昌：江西美术出版社， 2 0 0 5 ，5 1 4 第二章从平面设计向空间环境的延展看新视觉设计的发展空间 这一学科体系的开放性。因为设计艺术学具有这些综合、交叉、权变的特点，所以新的 科学技术、新的发明创造、新材料、新的生活方式、新的社会需求、新的社会观念、新 的艺术形式和方式、新的学科设置等等，都可能对设计艺术产生影响，导致其发生变革。 设计艺术学科系统与外围的众多学科发生着联系，也可以说，设计艺术系统由众多的相 关学科和系统支撑和联结着，它必须不断地从其他学科吸收新思想、新观念、新方法、 新理论，包括新形式，在学科交叉和综合中不断壮大和变革自己，以适应日益变化的社 会需求。 众所周知，真正意义上的现代设计是工业革命的产物，社会的进一步分工作为工业 革命的需求，在设计领域表现为专业的细化，如产品设计、建筑设计、平面设计和服装 设计等。专业分化使人们生活的方方面面均得到了前所未有的悉心照料和体贴关怀，然 而，当各专业发展达到一个相当高的水平即成熟期时，许多专业设计人员却感觉要达到 一个更高的专业境界十分困难。由于许多专业人员过多关注本专业的研究，使许多相关 专业间缺乏联系和协调，导致诸多问题的产生。许多设计最终完成所要求的知识范畴已 远远超出设计师个人能力控制及管理的范围。相比之下，单从本专业传统的知识经验出 发来谈创新，那只不过是设计表现手法层面的“求新”而已，离真正的设计创新相去甚 远。只有知识更新与知识领域的扩大才能为学科的创新提供可能。 具体到平面设计来说，随着平面设计活动的内容、范围以及方法理论的扩延和发展， 平面设计越来越倾向于一种既独立又服务于多学科的体系，而设计者所需要解决的问题 范围也更为广泛。许多复杂的设计课题，必须从多学科角度，运用多种知识、理论和方 法，加之艺术的想象力和创造力才能得以解决。所以在学科交叉融合成为世界性潮流的 今天，平面设计要打破单一的学科隶属关系，跨越学科的限制，结合其它学科知识与技 能，从多学科角度思考分析，寻找解决方案。 它可以是同一科学门类的相关学科之间的交叉融合，把握艺术设计学科的相通性， 如平面设计向环境设计等学科学习与借鉴：也可以是不同门类的相关学科之间的交叉融 合，如平面设计向创造学、心理学、传播学、美学等学科学习和借鉴，把它们的理论精 髓和技术成果在平面设计的发展中加以综合利用。 随着社会的发展，学科不断地分化组合，平面设计不能简单的认为仅仅是二维平面 内的设计，而应该在一个更为开放的新视觉设计的视野来给平面设计定位，在动态的发 展中不断完善平面设计的学科建设。平面设计要创新，要拓宽发展空间，就要与其他学 科交叉融合，这已是设计界的共识。如何拓宽平面设计的研究领域，探讨与邻近学科的 交叉设计研究，探寻平面设计与空间环境设计的结合的可能性，使平面设计从简单的二 维空间向复杂的空间环境延展拓展，是我们应该关注的问题。 因此，空间环境新视觉设计符合平面设计创新的要求，有利于发掘新的设计思路和 设计手段，是设