（外国语言学及应用语言学专业论文）广告语言的模因论阐释.pdf

摘要 摘要 随着经济全球化进程的进一步加快，外国商品大量涌入，国内商品也不断 走向国际市场；再者，同类商品也以前所未有的速度迅猛增加。要在同类商品 中脱颖而出，企业必须以有效的广告在消费者心中树立独特的意象。广告的目 的和功能要求广告语言必须以尽可能精悍的形式最有效地传递信息。 很多语言学家都曾对广告英语本身的一些语言特点( 例如词汇，句法，修 辞) 等进行过深入的剖析，并注意到文化在广告中的作用。鉴于广告在文化中 的重要功能，本文试从模因论的角度来深入研究这一问题，希望能从新的角度 来阐释广告语言。 模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。牛津 英语辞典把它定义为“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是通过模仿 而得到传播”。它像基因那样得以继承，像病毒那样得到传播，模因的这种传 播特性使他与广告的传播有一种天然的内在联系。 文中采用了模因分析的方法，共分以下六个章节来论述： 第一章是本文简介。主要对模因的研究概况作了简要的介绍，并简述了本 文的理论基础、研究闯题、研究目的与意义、资斟收集与研究方法、以及全文 基本框架。 第二章是文献综述。首先对广告语言及其研究概况进行阐述，并对模因的 定义、相关术语、选择标准和传播周期做了详尽论述。 第三章分析了广告语言的模因论研究，包括语言与模因的关系、广告语言 的模因论研究以及对两种不同类型广告语言模因传播过程的分析。 第四章在上述分析的基础上，尝试提出了广告语言模因的选择标准即简洁 性、创新性与表达性，并结合中英文广告实例加以论述。 第五章作为第四章的延伸，结合模因论探讨了跨文化语境下广告语言创作 中需要注意的文化差异问题，并指出广告语言在不同文化背景间传播的实质是 模因在不同的模因库之间的传递。 i l l 捅要 第六章是对本文的总结。总结了本文的主要研究成果，指出该研究的局限 性，并对今后进一步研究提出建议。 本研究希望能从新的角度给广告从业人员一些有益的启示，增强其驾驭语 言的能力，为帮助他们不仅能写出符合中国人习惯的中文广告，而且能写出更 加符合英文表达习惯，更加国际化的英文广告尽一点绵薄之力；并希望对模因 论及其在广告语言等领域中的应用研究起到抛砖引玉的作用。 关键词：广告语言，模因，模因论，跨文化语境 i v a b s t r a c t a b s t r a e t w i t ht h ed e v e l o p m e n to f 毋o b a le c 0 , r l o m y , m a n yf b r e i 弘p r o d u c t sa r et m u r i n gi n t o t h ec h i n e s em a r k e tc o m p e t i n gw i t hh o m e m a d ep r o d u c t s t om e e tt h ec h a l l e n g e ，o n e r e s o r tf o rd o m e s t i cc o m p a n i e si st of i n dm o l ew o r k a b l ew a y st oc r e a t ee f f e c t i v e c h i n 髂ea d v e r t i s e m e n t s ；m e a n w h i l e , m a n yc h i n e s ep r o d u c t sa l ef l o w i n ga b r o a d t h e yr e q u i r ee f f e c t i v ee n g l i s ha d v e r t i s e m e n t st oe s t a b l i s ht h e i ri m a g e si nt h ew o r l d b u s i n e s sa r e n a _ u n d e rt h e s ec i r c u m s t a n c e s t h el i n g u i s t i c s t u d yo fa d v e r t i s i n g l a n g u a g ei so f g r e a ts i g n i f i c a n c ef o rt h ec r e a t i o no f e f f i c i e n ta d v e r t i s e m e n t s a1 0 to fr e s e a r c hw o r kh a sb e e nd o n e t h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g ei t s e l fa n di t s s l l r f a c es t r u c t u r e sa n do i lt h er o l eo fc u l t u r ei na d v e r t i s i n g i nv i e wo ft h ev i t a l f 衄e t i o no fc u l t u r ei na d v e r t i s i n g , t h i st h e s i sa t t e m p t st of l l r t h a fe x a m i n et h i si s s u e f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fm e m e t i c ss oa st oa p p r o a c ht h es t u d yo fa d v e r t i s i n g l a n g u a g ef r o ma n e wa n g l e m e m e t i c s b a s e do nd a r w i n i a ne v o l u t i o n i s m , i san e wt h e o r yu s e df o re x p l a i n i n gt h e c u l t u r a le v o l u t i o n t h eo x f o r de n g l i s hd i c t i o n a r yd e f i n e sam a t l ea s “a nd e m e n to f ac i l i t u r et h a tm a yb ec o n s i d e r e dt ob ep a s s e do nb yn o n - g e n e t i cm c a l l s ，e s p i m i t a 虹o n ( c f b l a c k m o r e , 1 9 9 8 ) t h et r a n s m i s s i o nf e a t u r eo fm e l r l el 瑚an a t u r a l i n s t i n c ta s s o c i a t i o nw i mt h ep r 叩a g a t i o n o f a d v e r t i s i n g t h em e m e t i ca p p r o a c hi sa d o p t e di nt h et h e s i s ，w h i c hi sm a i n l yc o m p o s e do ft h e f o l l o w i n gs i xc h a p t e r s c h a p t e ro n ei s ag e n e r a li n t r o d u c t i o nt ot h et h e s i s w ef i r s t l yp r e s e n tab r i e f i n n o d u c t i o na b o u tm s m ea n dt h em a i ns t u d i e so nm e m e t i e s ；o i lt h el a t e rp a r to ft h e i n t r o d u c t i o n , r a t i o n a l e s ，r e s e a r c hq u e s t i o n s ，o b j e c t i v e sa n ds i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y , d a t ec o l l e c t i o na n dr e s e a r c hm e t h o d o l o g ya n dt h ef r a m e w o r ko ft h et h e s i sa r e i n t r o d u e e d c h a p t e rt w oi s ac o m p r e h e n s i v er e v i e wo fr e l a t e dr e s e a r c h e s ，w h i c hi sm a i n l y c o m p o s e do fab r i e f r e v i e wo fa d v e r t i s i n ga n dt h es m d i 鹤o na d v e r t i s i n gt op r e s e n ta c l e a rv i e wo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；t h e n , ab r i e fr e v i e wo nm e m e t i c s i n c l u d i n gt h e o r i g i na n dw o r k i n gd e f i n i t i o no fm e m e , t h er e l a t e dt e r m s ，t h es e l e c t i o nc r i t e r i ao f m g m ea n dt h ep r o c e s so f m e m e r e p l i c a t i o n c h 印t e rt h r e ef o c u s e so nt h em c m e t i cs t u d yo na d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，i n c l u d i n gt h e r e l a t i o n s h i po f m e m ea n dl a n g u a g e ，m e m e t i es t u d y o i la d v e r t i s i n gl a n g u a g ea n dt h e a n a l y s i so ft w ot y p e so fa d v e r t i s i n gl a n g u a g em g l l l e si nt h e i rt r a n s m i s s i o np r o c e s s ， a n de x a m i n e st h em e m e t i ce s s e n c eo fa d v e r t i s i n gl a n g u a g ep r o p a g a t i o ni n a c r o s s c u l t u r a lc o n t e x t b a s e d0 1 1t h ep r e v i o u ss t a t e m e n t sa n da n a l y s e s ，c h a p t e rf o u ri sd e v o t e dt oe x p l o r i n g t h es e l e c t i o nc r i t e r i ao f t h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g em g l n e s ，m a i n l yi n c l u d i n gs i m i l a r i t y , n o v e l t ya n de x p r e s s i v i t y , a n di l l u s t r a t e st h e mw i t hd e t a i l e de x a m p l e s a sa ne x t e n s i o no fc h a p t e rf o u r , c h a p t e rf i v ee x a m i n e st h ec r e a t i o no fa d v e r t i s i n g l a n g u a g ei nt h ec r o s s c u l t u r a lc o n t e x t , m a i n l yd e a l i n gw i t ht h ed i f f e r e n t c u l t u r a l p e r c e p t i o n so ft h et a r g e tc o n s u n l e l - sw h i c ht h ea d v e r t i s i n gp r a c t i t i o n e r ss h o u l dt a k e i n t oc o n s i d e r a t i o n f i n a l l y , c h a p t e rs i x i st h ec o n c l u s i o np a r t , i nw h i c ht h em a j o rf i n d i n g sa r ed e s c r i b e d ， t h el i m i t a t i o n so f t h et h e s i sa n ds u g g e s t i o n sf o rf u r t h e rr e s e a r c ha r es e tf o r t h i t i sh o p e dt h a tt h ep r e s e n tt h e s i sw i l lo f f e rs o m ei n s i g h tt ot h ea d v e r t i s i n g p r a c t i t i o n e r sd u r i n g t h e i rp r o c e s so f a d v e r t i s e m e n t sc r e a t i o na n ds e r v et h ep u r p o s eo f i n s p i r i n gm o r en 唧m e m e t i cs t u d i e so n t h ea d v e r t i s i n gl a n g u a g er e s e a r c h k e yw o r d s ：a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，m e n l e ，m e m e t i c s ，c r o s s - c u l t u r a lc o n t e x t l l 东北财经大学研究生学位论文原创性声明 本人郑重声明：此处所提交的博士硕士学位论文 。w ，越庑砘弦艘：痂堋矾爿黛秽在i 哪枣耸j c ：i 睁师指导下，在 东北财经大学攻读博士硕士学位期问独立进行研究所取得的成 果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰 写过的研究成果，对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体 均已注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名： ；玎是牙叉日期：硼。7 年调日 4 i 东北财经大学研究生学位论文使用授权书 舻如骁删潮鲫舻碱熄案盈瞿鹊e 财经 大学攻读博士硕士学位期间在导师指导下完成的博士硕士学位 论文。本论文的研究成果归东北财经大学所有，本论文的研究内 容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解东北财经大学关于 保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论 文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北 财经大学，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以 公布论文的全部或部分内容。 作者签名： i 导祆j 可欠日期毒胡年垃月f 日 f 导师签名：孓新 j 日期：。侔1 月，日 c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n 1 1ab r i e fi n t r o d u c t i o nt om e m e t i c s 1 1 1ab r i e f i n t r o d u c t i o nt om e m e m e m e t i c so rt h em e m e t h e o r y , a n a l o g o u st og e n e t i c sa n db a s e do nd a r w i n st h e o r y o fe v o l u t i o nb yn a t u r a ls e l e c t i o n , i san e wt h e o r yt oe x p l a i nh e wc u l t u r ee v o l v e s f r o mg e n e r a t i o nt og e n e r a t i o nv e r t i c a l l ya n df r o mp e r s o nt op e r s o nh o r i z o n t a l l y t h e c o l et e r mo f m e m e t i ct h e o r yi s m e m e ，w h i c hi sc o i n e db yd a w k i n sa sa l la n a l o g y t og e n ei nh i sb e s ts e l l i n gb o o kt h es e 坍s hg e mi n1 9 7 6 i nt h i sb o o k ( 1 9 7 6 ：1 9 2 ) ， d a w k i n sd e s c r i b e s j u s ta sg e n e sp r o p a g a t et h e m s e l v e si nt h eg e n ep o o lb yl e a p i n g f r o mb o d yt ob o d yv i as p e r m so re g g s ，m e m e sp r o p a g a t et h e m s e l v e si nt h em e m e p o o lb yl e a p i n gf r o mb r a i nt 0b r a i nv i aap r o c e s sw h i c h , i nt h eb r o a ds e l x s e c a l lb e c a l l e di m i t a t i o n a se x a m p l e s ，h es u g g e s t s t i l n 鹤，i d e a s ，c a t c h - p h r a s e s ，c l o t h e s f a s h i o n s ，a n dw a y so f m a k i n gp o t so ro f b u i l d i n ga r c h e s ”( i b i d ) a f t e rd a w k i n s i n v e n t i o no f t h et e r mo f m g t n e ，m e m e t i s t sa r ed i v i d e di no p i n i o na s t ow h e t h e rm c m e sa r el o d g e di np e o p l e sb r a i n s ，w h e t h e rt l l e ya r eo u t s i d ep e o p l e s b r a i n so fw h e t h e rb o t he x i s t , a n db yw h a tm e a n sm e yh a v eb e e np a s s e do n a c c o r d i n gt 0b l a c k m o r e ( 1 9 9 9 ) a n yd e f i n i t i o no fm a q l es h o u l df i tt h ec o n c e p to f m e m ea sar e p l i e a t o rt a k i n gp a r ti nan e we v o l u t i o n a r yp r o c e s s ，a n da n yd e f i n i t i o no f n 1 锄es h o u l dn o ts t a yf r o mt h i sc o n c e p t s h ef o l l o w sd a w k i n s o r i g i n a li d e ao f m e m ea n dt h ed e f i n i t i o ng i v e nb yt h eo x f o r de n g l i s hd i c t i o n a r y ( a ne l e m e n to fa c u l t u r et h a tm a yb ec o n s i d e r e dt ob ep a s s e do nb yn o n g e n e t i cm e a n s ，e s p i m i t a t i o n ) ， a n db e l i e v e st h a tt h ed e f i n i t i o no fm e m e d e p e n d so n , a n ds h o u l dd e p e n do n , t h e c o n c e p to f i m i t a t i o n a n y t h i n g t h a tc a nb ep a s s e do nb yi m i m t i o e c a nb ec o u n t e d a sm e l n e s a n ds h ea l s ob e l i e v e st h a tt h ei d e ao fm e m ea sar e p l i c a t o ri sw h a th a s m e r a e t i cl n t a 州a n o no na ( i v e r t t s t n gl 铷、娜a g e b e e nm i s s i n gf r o mo u rt h e o r i e so fh u m a ne v o l u t i o na n dt h a tm e m e t i c sw i l lp r o v e i m m e n s e l yu s e f u lf o re x p l a i n i n go u l u n i q u ea t t r i b u t e s ( o rm a n yo t h e rp e c u l i a r “s u r p l u s a b i l i t i e s ) a n dt h er i s eo fo u re l a b o r a t ec u l t u r e sa n ds o c i e t i e s ；d e n n e t t ( 1 9 9 5 ) e v e ns a y st h a tap e r s o ni s “ap a r t i c u l a rs o r to f a p ei n f e s t e dw i t hm a l l e s ” f r o mt h em o m e n ti tw a gc o i n e da n dp r o p o s e db yd a w k i n s ，t h et e r m m e m e h a s b e e ne m p l o y e du n d e rv e r yd i f f e r e n tm e a n i n g sa n di nv e r yd i f f e r e n tc o n t e x t s ， i n f e c t i n g aw i d ev a r i e t yo f d i s c i p l i n e s 1 1 2 1m e m e t i cs t u d yo nl i n g u i s t i c s f e ws t u d i e so nm e m e t i c sa r ed e v o t e dt ol i n g u i s t i c s h o w e v e r , s o n l es c h o l a r sh a v e s t e p p e di n t ot h i sf i e l d t s e r d a n e l i s ( 1 9 9 9 ) b e l i e v e st h a tl a n g u a g e ，l i k et h eh u m a n b e i n g so ra n i m a l s ，c h a n g e st h r o u g hn a t u r a ls e l e c t i o n h e a t ha n ds e i d e l ( 2 0 0 4 ) e x p l o r eh o wl i n g u i s t i cm e m e s ，s u c h a ss l o g a n s ，m e t a p h o r s ，a n ds t o r i e s ，c a ns e r v ea s c o o r d i n a t i n gm e c h a n i s mi no r g a n i z a t i o n s d r a w i n gu p o nm a r c h s ( 1 9 9 4 ) l o g i co f a p p r o p r i a t e n e s s , t h e yd e s c r i b eh o wl i n g u i s t i cm e l t l e sm a yd i r e c ta c t i o n , a n dt h e y d e s c r i b es o m eb a s i cc o g n i t i v ea n de m o t i v ep r o p e r t i e st h a tm a ym a k et h e m s e l f - p r o p a g a t i n g t h e y a l s oa d d r e s sh o wl i n g u i s t i cm e m e sa r i s ea n di nw h a t i n s t a n c e st h e yw i l lb em o r ee f f e c t i v ea sc o o r d i n a t i n gm e c h a n i s m t h e ya r g u et h a t m e m e sc a ni n f l u e n c el a n g u a g e ；h o w e v e r , t h ei n f l u e n c eo f l a n g u a g eo nm e m e si sn o t g i v e nd u ea t t e n t i o n c h e s t e r m a n ( 1 9 9 7 、a p p l i e sm e n a e t i c st ot h es t u d i e so f t r a n s l a t i o ni nh i sb o o km e m e o ft r a n s l a t i o n t h ea u t h o re x p l o r e saw i d er a n g eo fi d e a so nt r a n s l a t i o n m a p p i n g o u tt h e “m e m ep o o l ”o f t r a n s l a t i o nt h e o r yw i t hc h a p t e r so nt r a n s l a t i o nh i s t o r y , n o r m s 。 s t r a t e g i e s ，a s s e s s m e n t ，e t h i c sa n dt r a n s l a t o rt r a i n i n g 。t h ea i mo f t h eb o o ki st os e a r c h 2 c h a p t e r1 i n t r o d u c t i o n f o ra p e r s p e c t i v ef r o m w h i c ht h ei n h - 嘣t s ev a r i e t yo f i d e a sa b o u tt r a n s l a t i o n , s t r a t e g y m e l n ea n dn o r mm o l l i ei nt h et r a n s l a t i o nr e s e a r c hc a l lb er e l a t e d i nl i g h to fh i s r e s e a r c h , m o r ea n dm o r es c h o l a r sb o t hi nf o r e i g nc o u n t r i e sa n di nc h i n ah a v e b e e n d e v o t i n gt ot h et r a n s l a t i o ns t u d i e sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fm e m e t i c st oe n r i c ht h e t r a n s l a t i o nf i e l d 1 1 2 2m e m e t i es t u d yo nc u l t u r a l & s o c i o l o g i c a lp h e n o m e n o n t h er a t h e rs i m p l ed i s t i n c t i o nb e t w e e nr e p l i c a t i o n sa s “g e n e s ”o p p o s e dt oa l l n o n - g e n e t i cr e p l i c a t o r sa s m e m e s h a sb e e nf i r m l yi m p r i n t e dw i t ht h ee v o l u t i o n a r y t h i n k i n ga b o u tc u l t u r a le v o l u t i o na n ds o c i a la d v a n c e m e n t h u l l ( 1 9 8 2 ，1 9 8 8 ，a n d1 9 8 8 ) d e f i n e st h em e m ea sar e p l i c a t o r , a n d 甜d si n t e r a c t i o n a c c o u n tf o re v o l u t i o nb yn a t u r a l0 1 a r t i f i c i a ls e l e c t i o n h i sm o s tp o p u l a ri n f o r m a lu s e o ft h et e r ml i e si nd e s c r i b i n gm e n l e sa s v i r u so ft h em i n d w h i c hi sa l s oa c c e p t e d b yb r o d i e ( 1 9 9 6 ) w i t h h i sb 0 0 ke n t i t l e d “v i r u so f t h em i n d ” d e n n e t t ( 1 9 9 1 ，1 9 9 5 ) ，s e e st h eh u m a nm i n da sb e i n gb u i l tu p ，i mm e m e s c o m p a r a b l et ot h ep r o g r a m m i n go fac o m p u t e r s i m i l a r l y , b r o d i e ( 19 9 6 ) i n h i sb o o k h r u so ft h em i n ds e e st h a tt h eh u m a nm i n di ss e r i o u s l yi n f e c t e da n df a t h e r l y d o m i n a t e db yt h e v i r u s ”一a l lk i n d so fm 锄鼯p e o p l ea r eh e a v i l yd e p e n d e n to n t h em l s a l l e su n c o n s c i o u s l ga n dl i f ci sp e r m e a t e dw i t hm e a n e s 1 i k et e l e v i s i o n p r o g r a m s ，r e l i g i o n , j o u r n a l i s ma n dp o l i t i c s 1 1 1 es o c i o - b i o l o g i s tw i l s o n ( 1 9 9 8 ) u s e si ti nh i sg e n e - e u l t u r ec o - e v o l u t i o nt h e o r y a c c o r d i n gt oh i m ，am e r n e i s an o d eo fs e m a n t i cm e m o r y ( a so p p o s e dt oe p i s o d i c m e m o r y ) ”h es u g g e s t st h a tm e l n e se x i s tn o to n l yi nw o d d2 ( t h es u b j e c t i v ew o r l d ) a n dw b r l d3 ( t h ew o r l do fo b j e c t i v ei d e a s ，e x p r e s s e dt h o u g h t s ) ，b u ta l s oi nw o r l d1 f t h ew o r l do fp h y s i c a lo b j e c t s ) r o b e r ta u n g e r ( 1 9 9 8 ) o u t l i n e sw h a tam e l u e 3 p h y s i c a l l yi s ，h o wm e m e so r i g i n a t e , h o wm e yd e v e l o p ，a n dh o wt h e yh a v em a d eo u r b r a i n si n t ot h e i rs u r v i v a ls y s t e m sf o rt h ef i r s tt i m e t h em o s tr e c e n tf u l l l e n g t ht r e a t m e n to fm e m e si st h eb o o k 砀pm e m em a c h i n eb y t h ep s y c h o l o g i s ts u s a nb l a c k m o r e ( 1 9 9 9 ) i nt h i sb o o k , t h em e m ei sd e p i c t e df r o ma m o r ec o m p r e h e n s i v ea n ds y s t e m a t i cm a n n e rt h a ne v e rb e f o r e i nh e rp o i n to fv i e w , n l 锄e sa r ei n v o l v e di na l m o s te v e r y t h i n gi nh u m a ns o c i e t y ：t h ee v o l u t i o no ft h e c u l t u r e , t h eo r i g i no fl a n g u a g e ，t h es e xi nt h em o d e r nw o r l d ，t h es p r e a do fr e l i g i o n a n dt h ed e v e l o p m e n to fi n t e r a c t ，e t c o nt h ei n t e m e tp h e n o m e n o n , b l a c k m o r e d e s c r i b e sh o wa n dw h yt h ei n t e r a c th a se v o l v e da n dp r e d i c t st h ed i r e c t i o nt h e n l 咖鹤w i l lp u s hi ti n s h e h o w e v e r , l a y sm o r es t r e s s0 1 1t h es u r f a c ed e s c r i p t i o no f c u l t u r a lp h e n o m e n o nb u tl e s so nt h es y s t e m a t i cf r a m e w o r ko fm e m e t i c s ，i e t h e m e c h a n i s mo f t r a n s m i s s i o n t h e s ew o r k sc o n t r i b u t e dt om e m e t i c sh a v ep a v e dt h ew a yf o rf u r t h e rd e v e l o p m e n t o fm e m e t i e s h o w e v e r , t h e i rr e s e a r c hd i dn o tc o n s t r u c tas i n g l em o d e lc a p a b l eo f h a n d l i n g a l lt h ec a s e so fm e m e t i ci n t e r p r e t a t i o n a l s ot h e r ei sad a n g e ro f e x a g g e r a t i n g t h ep o w e ro fm e m e t i c st h a ta l l t h i n g s a r eg o v e r n e db yt h e m e m e m e m e sc o n s c i o u s l yo ru n c o n s c i o u s l yi n c l u d i n go u rc o n s c i o u s n e s sa n dm i n d s ， 勰e x p r e s s e db yt h es l o g a n w ea r e j u s tt h em e m em a c h i n e ”( b l a c k m o r e , 1 9 9 9 ) t h e a u t h o rh o l d st h a tt h em e l t l ei so n l yat o o lt of a c i l i t a t et h eu n d e r s t a n d i n go fs o m e c u l t u r a lo rs o c i a lp h e n o m e n o ni n s t e a do f t h ea l lm i g h t y g o d s ，m e s s a g ew h i c hc a n a p p l yt oa n y t h i n g 1 1 2 3m e m e t i es t u d yi nc h i n a h o n e s t l ys p e a k i n g , m e m e t i c sh a sn o tb e e ng i v e ne n o u g ha t t e n t i o ni nt h ec h i n e s e a c a d e m i cw o r l d i nt h el i n g u i s t i cf i e l d ，t h ep i o n e e rw h os e t sf o o ti nm e m e t i c si sg u i s h i c h u n ( 2 0 0 2 ) i nt h ep r e f a c ef o rt h eb o