（人文地理学专业论文）制度转向下上海市静安区动漫产业空间演变与分异研究.pdfVIP

摘要 在经济全球化和区域经济一体化的背景下，创意产业的兴起使得文化软实力 成为了国家、城市竞争力的核心。动漫产业作为2 1 世纪的朝阳产业和创意产业 的典型代表，已经成为了政府和学术界关注的焦点。 上海市作为中国动漫产业的发源地，见证了中国动漫产业发展的历程。静安 区内的上海美术电影制片厂是中国最重要的生产基地。城市功能空间结构演变、 城市文化积淀、公共文化空间影响了动漫产业的空间布局变化。动漫产业的发展 被置入在了不断变化的制度过程中。因此，研究制度变迁背景下动漫产业演变过 程机制，对预测未来的动漫产业发展具有非常重要的意义。论文从六部分分析制 度变迁背景下上海市静安区的动漫产业布局及其演变过程。 第一章，阐述研究背景，研究意义以及当前国内外相关的研究评述，阐述研 究方法； 第二章，阐述中国动漫产业制度变迁过程，将中国不同历史阶段的动漫制度 分为1 9 4 9 年一1 9 7 6 年计划经济体制下动漫产业、1 9 7 6 - 1 9 9 2 年制度恢复和改革阶 段、1 9 9 2 年以来动漫产业制度深度改革三个阶段，着重分析了各阶段政策的特 点以及对动漫产业发展的作用； 第三章，阐述了静安区动漫产业发展简史，着重阐述了四个时间阶段静安区 动漫产业繁荣与衰退过程，以及相关的政策背景； 第四章，利用g i s 软件制图，通过分析制度变迁背景下静安区动漫企业空间 分异，分析认为随着城市功能空间结构的演变，旧厂房、旧仓库经过重新装修为 动漫产业提供了发展载体；同时动漫企业倾向于选择旧厂房、旧仓库空间，使得 动漫产业嵌入旧的空间内发展： 第五章，论述制度变迁背景下，戏剧大道、威海路传媒产业街以及苏州河与 昌平路新媒体产业等公共的文化空间对于动漫产业集聚具有推动作用，构成了动 漫产业的空间组织网络； 第六章，总结制度变迁背景下城市功能空间结构演变为动漫企业提供发展空 间，城市的公共环境为动漫产业完善产业链提供了良好的环境，并提出进一步的 研究思路。 关键词：上海市静安区：制度转向；动漫产业：空间分异；机制 u a b s t r a c t i nt h ec o n t e x to fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o na n dr e g i o n a le c o n o m i ci n t e g r a t i o n ，t h e s o f tp o w e ro fc u l t u r eh a sb e c o m et h ec o r ec o m p e t i t i v e n e s sa st h er i s eo fc r e a t i v e i n d u s t r y a st h el e a d i n gi n d u s t r ya n dt y p i c a lo ft h ec r e a t i v ei n d u s t r y , a n i m a t i o n i n d u s t r yi sd r a w i n gt h ef o c u sa t t e n t i o no f t h eg o v e r n m e n ta n da c a d e m i c s h a n g h a i ，a st h eo r i g i no ft h ea n i m a t i o ni n d u s t r y , h a sw i t n e s st h eh i s t o r yo f a n i m a t i o nd e v e l o p m e n to ft h ec o u n t r y s h a n g h a ia n i m a t i o nf i l ms t u d i oi st h e a n i m a t i o ni n d u s t r yb a s eo fc h i n a t h ee v o l u t i o no ft h eu r b a ns p a t i a lf u n c t i o n ，t h e t h i c kc u l t u r a la t m o s p h e r ea n dt h ei n t u i t i o n a lt u r na f f e c tt h es p a t i a ld i s t r i b u t i o n a n i m a t i o ni n d u s t r y sd e v e l o p m e n ti se m b e dt h ec h a n g i n gi n s t i t u t i o n s oi th a s i m p o r t a n tm e a n i n g t os t u d yo nt h ec o n t e x to fi n s t i t u t i o nc h a n g i n gf o rt h ea n i m a t i o n i n d u s t r ys p a t i a le v o l u t i o nm e c h a n i s m t h e r ea r es i xc h a r a c t e r si nt h i st h e s i s t h ef i r s tc h a p t e rd i s c u s s e do ft h eb a c k g r o u n do ft h es t u d y i n g ，t h es i g n i f i c a n c eo f t h es t u d y i n g ，t h el i t e r a t u r er e s e a r c h e da n dt h es t u d y i n gm e t h o d o l o g y ； t h es e c o n dc h a p t e rd e s c r i b e dt h ep r o c e s so fc h i n aa n i m a t i o ni n d u s t r y , w h i c h d i v i d e di n t ot h r e es t a g e s ：p l a n n e de c o n o m ys t a g eo f19 4 9 19 7 6 ，r e s t o r ea n dr e f o r m s t a g eo f19 7 6 19 9 2 ，s i n c e19 9 2d e p t hr e f o r ms t a g e i ta n a l y z e st h ep r o c e s so fc h i n a s a n i m a t i o nb o o ma n db u s t ，a n dr e l a t e dp o l i c yb a c k g r o u n d ； t h et h i r dc h a p t e rd e s c r i b e dt h eb r i e fh i s t o r yo fa n i m a t i o ni n d u s t r yo fj i n g a n d i s t r i c t ，f o c u s e do nt h ef o u rs t a g e so fj i n g a nd i s t r i c ta n i m a t i o ni n d u s t r y sb o o ma n d b u s t ； t h ef o u r t hc h a p t e rd i s c u s s e st h ea n i m a t i o ni n d u s t r ys p a t i a ld i f f e r e n c eo nt h e c o n t e x to fi n s t i t u t i o nt u r n i tf o u n dt h a ta n i m a t i o nc o m p a n yl o c a t e di no l df a c t o r i e s w i t ht h ee v o l u t i o no fc i t ys p a t i a ls t r u c t u r e t h ef i f t hc h a p t e rd i s c u s s e dt h ep l a no fd r a m ar o a d ，w e i h a im e d i ai n d u s t r y s t r e e t ，c h a n g p i n gr o a da n ds u z h o uc r e e kn e wm e d i ai n d u s t r yc o n s t i t u t e san e t w o r k o fa n i m a t i o ni n d u s t r ys p a t i a lo r g a n i z a t i o n ； i l i t h es i x t hc h a p t e rd i s c u s s e st h eg e n e r a lr u l eo ft h ea n i m a t i o ni n d u s t r ys p a t i a l d i s t r i b u t i o nt h r o u g ht h ee f f e c to fe v o l u t i o no ft h eu r b a ns p a t i a lf u n c t i o n ，t h et h i c k c u l t u r a la t m o s p h e r ea n dt h ei n t u i t i o n a lt u r n i ta l s oc o n c l u d e st h ea n i m a t i o ni n d u s t r y s p a t i a le v o l u t i o nm e c h a n i s ma n dp r e d i c t st h ef u t u r eo ft h ea n i m a t i o ni n d u s t r yo f j i n g a nd i s t r i c t k e y w o r d s ：s h a n g h a ic i t y ；j i n g a nd i s t r i c t ；a n i m a t i o ni n d u s t r y ；s p a t i a le v o l u t i o n m e c h a n i s m ；s p a t i a ld i f f e r e n c e i v 表目录 表格1 1 三种理论取向关于制度角色和变迁方式的观点比较表4 表格2 1 上海动漫产业基地分布表一1 6 表格3 1 美术片大闹天宫国际获奖情况一览表1 8 表格3 21 9 7 6 1 9 8 6 年间我国部分获奖动画片一览表2 0 表格4 1 静安区开发工业园区分布表2 4 表格5 1 静安区与动漫产业相关社团组织一览表3 7 表格5 2 静安区内传媒企业营业额度及其企业数量表3 9 表格5 3 静安区历史建筑一览表4 2 表格5 - 4 静安区历史上各类文化办刊创办情况一览表4 3 表格5 5 静安区历史上各类文化娱乐机构一览表4 3 v i i i 图目录 图3 1 静安区动漫产业实力变化图2 2 图4 1 静安区工业园区分布图2 5 图4 2 上海市动漫企业密度等级图( 单位：个k m 2 ) 2 7 图4 3 上海市中心城区动漫企业分布图2 7 图4 42 0 0 8 年静安区注册动漫企业分布图2 8 图4 52 0 0 8 2 0 1 0 年静安区注册动漫企业办公点空问转移示意图3 0 图4 - 6 静安区动漫产业硅谷规划组织结构图3 l 图5 1 动漫产业链示意图一3 4 图5 2 静安区动漫产业空间组织网络图3 5 图5 3 静安区动漫产业链示意图3 6 图5 - 4 戏剧大道规划示意图一3 7 i x 论文独创性声明 本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除 了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他入或机构己经发表或撰写过的研究 成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中做了明确的声明并表 示了谢意。 作者签名：? 看厨，日期：) 口卜 乡，j ，7o 论文使用授权声明 本人完全了解上海师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权 保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其它手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此 规定。 作者签名秀i ii 晒号师签 2 口f 矿舞5 问 7 日 上海师范大学硕士学位论文第1 章绪论 1 1 研究背景 第1 章绪论 动漫产业被誉为“2 l 世纪知识经济的核心产业”，也被称为新世纪最有希望 的朝阳产业，具有非常大的市场潜力。据统计资料，2 0 0 4 年全球动画片及其衍 生产品产值高达5 0 0 0 亿元，未来中国动漫产业至少具有1 5 0 0 亿元的产值空间， 中国国产动画片市场潜在价值1 0 0 0 亿元左右。而我国动漫生产不足，导致国外 大量动漫产品涌入我国，威胁了我国的经济战略安全。 动漫产业是文化产业，作为一种内容产品，具有文化的意识形态性。带有意 识形态性的动漫内容通过产业化的手段和方式生产传播过程中，带来一定的社会 文化效益。由于我国动漫生产长期不足，导致了大量的国外产品涌入，产生了深 远的文化影响，威胁了我国的文化战略安全。因此，振兴动漫产业成为了我国政 府和学术界关注的重点。 其次动漫产业是创意产业的典型代表，动漫产业是创意产业中产业链最完整 的产业。创意产业在全球范围内兴起，文化软实力成为了国家竞争力的核心。动 漫产业迅速发展有助于我国文化软实力的提升。 基于经济和安全的考虑，国家出台了一系列的产业政策扶持我国动漫产业等 创意产业的发展。从1 9 9 6 年的“5 1 5 5 ”工程到2 0 0 3 年的关于加强动画片引进 和播放管理的通知，2 0 0 4 年进一步颁布了关于发展我国影视动画产业的若干 意见，2 0 0 6 年4 月2 9 日，国务院转发九部委关于支持国产动漫产业发展的 若干意见，正式将动漫企业认定为高科技企业，给予所得税减免和增值税部分 减免的优惠政策。2 0 0 9 年国家颁布了文化产业振兴规划重要的一点便是加 快发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、 数字内容和动漫等重点文化产业。国家从资金、渠道等各个方面对中国民族动漫 产业进行了扶持。文化产业的发展，已经逐步提升到了国家战略的层面1 。 当前世界经济不景气的情况下，会产生“口红效应”2 ，文化产品作为一种 文化产业振兴规划 e b o l h t t p ：w w w s c i c g o v c n c m s d a r t i c l e _ s h o w a s p ? a r t i c l e l d = 1 61 0 2 “口红效心”足指一利，自趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。 第1 章绪论上海师范大学硕士学位论文 娱乐产品，能够给巨大生活压力下的人以轻松的心情。日本在“失去的十年”3 中 动漫产业迅速发展，韩国亦是在1 9 9 7 年金融危机中动漫游戏产业逐步形成规模。 因此，全球经济危机的今天，正是我国发展动漫产业的时机。 动漫产业作为“头脑”产业，是一种资源消耗低、无污染的产业，同时又是 劳动密集型产业，产业关联性强，能够促进就业。因此，发展动漫产业对我国转 变经济发展方式，具有非常重要的意义。动漫作为一种文化产品，能够不断满足 人民日益增长的精神需求。文化产业是市场经济下繁荣社会主义文化的重要载 体，动漫产业作为典型的文化产业，因此对繁荣我国社会主义文化具有非常重要 的作用。 上海市产业结构升级过程中为静安区的动漫产业发展提供了良好的发展机 会。首先是南留北改的旧区改造和苏州河整治给文化发展预留了巨大空间；其次 是商业房产等相关产业发展越来越追求文化品位；第三是社区群众飞速增长的文 化需求为文化发展提供了良好的空间和地位。 1 2 研究意义 静安区是上海面积最小的城区，但也是最能代表海派文化的区域。静安区是 租界、华界、公共租界交界的区域，人口多元，租界存在，使得多元文化并存， 从而形成了近代上海各种文化相对从容的交流环境。突出表现为四大效应：示范 效应、缝隙效应、孤岛效应和集散效应。租界内西方文明对中国东方文明的冲击 的示范效应，租界中左联文化等生存的缝隙效应，租界相对安全的孤岛效应，以 及全国各地人员来上海的集散效应4 。同时，因为静安区内动漫产业发展比较早， 美影厂一直是在全国和世界中占据着重要的地位，所以研究静安区动漫产业对上 海动漫产业布局具有一定的指导意义。 动漫产业是一种内容产业、符号经济，受众广泛。动漫并不是新兴产业，但 是建国以后长期时间内，仅仅是把动漫当做一种事业来发展，受到经济体制和文 化体制作用非常强烈。改革开放后，制度不断变迁，动漫产业随着制度的变迁过 程，有繁荣，也有发展低谷阶段。因此，研究制度转向下的动漫产业空间分异对 人们认为几红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会 转而购买比较廉价的商晶。 3 “失去的- i 年”指的是日本在泡沫经济崩溃后自1 9 9 1 年开始到2 0 0 0 年代初期的长期经济不景气。 4 熊月之论近代上海城市文化的异质性 j 】中国名城，2 0 0 8 ，( 1 ) ：1 5 2 1 2 上海师范大学硕士学位论文第1 章绪论 动漫产业政策制定提供参考。 1 3 国内外研究综述 1 3 1 关于制度转向理论的地理学研究 9 0 年代以后，国外经济地理学兴起了一股“制度转向”的热潮，与此相关 的理论探讨、经济研究也陆续出现5 。制度定义为人类所能制定的正式的和非正 式的行为约束和执法机制。不同的理论取向对于制度有不同的定义，表1 1 表示 了不同理论取向下制度角色和变迁方式的变化。制度视角渊源于经济社会学、制 度经济学和演化经济学，不仅致力于研究特定的制度及其在塑造和调节资本主义 空间动态的作用，而且是一种特定的思考空间经济及其演化的方法6 。制度主义 经济地理学有效吸收了7 0 年代以来“新经济地理学”所发展的“嵌入性”、“网 络分析”、“社会资本”等理论工具，其方法论认为：经济活动是特定的社会和制 度的产物，必须把它置入更广的社会、经济、政治的规则、程序、传统中去理解 7 。制度经济地理视角认为如果不对经济活动赖以运行并受其改变的不同的社会 制度给以应有的关注，就无法充分理解资本主义景观的形成与演变8 。因此，经济 地理学的制度转向就是解释各种制度在望造空间经济过程中的作用，在制度“路 径依赖”和“锁定”机制作用下空间经济的演化动态，以及区域与地方发展的社 会管制与治理。制度转向的西方地理学拓展了经济地理学的研究视角，从抽象的 一般化转向了关注现实的社会生活。制度转向的经济地理强调历史、文化及其制 度背景的作用，多元主体的作用、制度网络、以及制度网络与管制网络的结合。 制度厚度或制度性绵密( i n s t i t u t i o n a lt h i c k n e s s ) 直接关系到区域的发展，a m i n 和t h r i f t 从四个关键组成要素对制度厚度下过定义：强烈制度存在、各种制度产 生高度相互作用、取决于主体结构，三个方面导致函化和集体动员。 5 杨友二经济地理学的制度转向一个理论性回顾与研究趋向的建议【j 】国立台湾大学建筑与城乡研究 学报，2 0 0 4 ( 1 2 ) ：6 9 8 0 6 艾少伟，荫长虹经济地理学研究视缃的变迁及其进展【j 】人文地理，2 0 0 9 ( 4 ) ：6 - 1 1 7 经济地理学【e b o l 】h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 3 5 816 h t m ，2 0 10 3 12 8 苗长虹变革i | i 的西方经济地理学：制度、文化、关系尺度转向 j 】人文地理，2 0 0 4 ，1 9 ( 4 ) ：6 8 - 7 6 第1 章绪论上海师范大学硕士学位论文 表格1 1 三种理论取向关于制度角色和变迁方式的观点比较表 资料来源：i n s t i t u t i o n a la p p r o a c h e si ne c o n o m i cg e o g r a p h y 9 1 3 2 动漫政策与动漫产业集聚体的研究 全球动漫产业发展不平衡，从世界先进国家动漫产业发展成功的经验看来， 他们都得益于政府战略上高度重视动漫产业、制定扶持动漫产业发展的配套政 策、注重知识产权的保护以及重视创意人才的培养和引进1 0 。谭玲、殷俊将世界 动漫产业发展格局从总体实力划分出“三个世界”的格局。“第一世界”是美国、 9r o n m a r t i n 1 n s t i m t i o n a la p p r o a c h e si ne c o n o m i cg e o g r a p h y d e d e s h c p p a r da n dt j b a r n e s , o x e n ： b l a c k w e l l ，7 7 9 4 m 孙启明，郭玉锦等丰编文化创意产业前沿【a 】一e 京：中国传媒大学出版社，2 0 0 8 年4 月，第一版：1 8 1 1 8 7 4 上海师范大学硕士学位论文 第1 章绪论 日本、韩国，是全球动漫领域的前三甲；“第二世界”以英国法国为代表的一些 欧洲国家：“第三世界”包括中国、印度在内的其他国家。李萍萍从地理空间关 系角度，分析了上海动漫产业在全球和中国的地位，通过分析上海市动漫产业的 现状，以及动漫企业的空间分布、动漫产业的产业体系分工，提出上海的动漫产 业发展路径。蔡安宁从宏观的动漫产业基地布局方面，将中国动漫产业分为东北、 华北、长三角、南方、西南和中部的动漫产业带。 动漫产业属于典型的创意产业，从地理空间分布上讲，主要集聚分布于大城 市中；同时动漫产业又高度依赖技术，因此也具有高科技产业的特征。尹宏认为 动漫产业的区位选择是两次选择的叠加的结果。动漫产业布局模式是两次区位选 择叠加的结果，城市选择具有文化底蕴、经济发达、环境优越的城市，城市内部 布局主要是以高新技术产业园区内建设动漫产业基地的“园中园”模式为主，也 有依托高校、专业机构和企业等建设的产业发展基地。他指出动漫企业多集聚在 大中城市之中。 马歇尔最早对产业空间集聚现象进行研究，他在其经济学原理中使用了 “集聚”的概念去描述地域的相近性与企业产业的集中，并且指出集聚能够产生 外部效应。过去几十年研究里，马歇尔“产业区”研究又复苏并且发展成为解释 地方性区域( 包括产业集群、区域创新系统1 2 、学习型社区1 3 ) 公司集聚的逻辑 动力。韦伯工业区位论里面着重从成本阐述了集聚对企业区位的影响，后来提出 的“增长极”理论也被理解为相关产业的空间集聚。波特竞争优势理论中首先提 出了产业集群的概念。1 9 7 0 s 的经济危机，学术界逐步关注起“新产业区”，它 与马歇尔的“产业区”非常相似，都是中小企业空间上的集聚。 动漫产业产业链比较长，与其他产业关联性强，高投入、高附加值、高风险 的特点决定了其要形成一种集群化的环境，因此近年来关于动漫产业集群研究的 论文逐步增多。王辑慈1 4 在其企业互补性资产与深圳动漫产业集群的形成一一 基于深圳的经验和教训中提到，国内许多优秀动漫原创作品的公司却无法盈利， 而国外却已免费或者低廉价格的方式进入了中国市场。在分析美国动画产业模式 美】迈克尔波特国家竞争优势【m 】拿明轩等译北京：华夏出版礼，2 0 0 2 “l u n d v a l l b e n g t a k e 1 9 9 2 n a t i o n a ls y s t e mo f i n n o v a t i o n ：t o w a r d sat h e o r yo f i n o v a t i o na n di n t e r a c t i v e i e a r i n g l o n d o n ：p r i n t e rp u b l i s h e r s ；n e wy o r k ：d i s t r b u t e de x c l u s i v e l yi nt h eu s a a n dc a n a d ab ys t m a r t i n sp r e s s ”n a m j ij u n g s o u r c e so f c r e a t i v i t ya n ds t r e n g t hi nt h ed i g i t a lc o n t e n ti n d u s t r yi ns e o u l ：p l a c e s o c i a i o r g a n i z a t i o na n dp u b l i cp o l i c y d c o m e l lu n i v e r s i t y ：2 0 0 7 。4 王缉慈，梅丽霞，谢坤洋企业互补性资，比与深圳动漫产业集群的形成基于深圳的经验和教i l l l j 经济 地理2 0 0 8 ，( i ) 5 第1 章绪论上海师范大学硕士学位论文 和日本模式基础上，指出原因在于我们国家建园区、盖大楼只给动漫产业提供了 发展的基础设施，更关键的是要提供良好的创业环境，促使各类产业互动，形成 集群式的发展环境。彭民安”在论促进动漫产业集群化发展的地方政府治理模 式一一基于上海、杭州、长沙的比较研究中，从政府治理方面总结为：上海动 漫产业采取的是“产、管、学”一体化的政府治理模式，杭州动漫集群采取政府 扶持主导模式，长沙动漫产业集群是典型的原生型集群发展模式。廖蔚雯1 6 在中 国原创动漫产业集群成长研究中，从价值网络完善程度方面衡量产业集群的成 熟度，基于产业集群超微观价值网络分析构架建立原创动漫产业集群成熟度评价 模型和三级指标体系，开发了定性和定量相结合的原创动漫产业集群成熟度综合 评价方法。实证湖南原创动漫产业集群处在形成期。钱紫华17 对好莱坞的电影产 业集聚体进行过研究，分析了好莱坞电影产业发展的四个阶段，并且提出未来垂 直分离是主要的趋势，应当注重与中小企业的结合。褚劲风1 8 从动漫产业集聚空 间转移路径、内涵特征和组织结构，东京动漫产业集聚的空间优化以及动漫企业 区位选择方面论述了东京动漫产业集聚的历史性、地理接近性、民族文化根植性 的特点，提出日本的动漫产业发展模式值得借鉴。 h y e j i ny o o na n de d w a r dj m a l e c k i 对于动漫国际分工以及新的生产网络体 系的研究，认为随着科技的进步和动漫生产制作流程的分拆，动漫生产开始从一 个地方扩散。但是前期的创意、前期制作阶段和后期制作阶段，仍然滞留在动漫 创作的国家。动漫电影制作全球化的也就是全球大的媒体集团的生产网络。大型 的跨国公司通过动漫生产过程的分拆，将低附加值的部分外包给中国、菲律宾等 许多国家，将这种生产嵌入外包国家的生产体系之中，利用国外廉价的劳动力进 行生产1 9 。但是这并不是没有风险的。n e i lm c o e 在论述北美电影工业的时候， 提至t l ：l l ；美电影工业是一种混合型的产业区，是马歇尔型产业区和卫星平台式产业 区的混合模式。以温哥华为例，其内部的生产机制是一种良性的产业合作的马歇 尔是的产业集聚区，小公司生产不断生产高品质电影的转变的网络。而它又依赖 峙彭民安论促进动漫，犯业集群化发展的地方政府治理模式基于上海、杭州、长沙的比较研究【j 】中国 广播电视学刊，2 0 0 7 ，( 4 ) 1 6 廖蔚雯中国原创动漫产业集群成长研究【d 】中南大学：2 0 0 9 钱紫华，闫小培，好莱坞电影产业集聚体的演进【j 】世界地理研究，2 0 0 9 ，( 1 ) 埽褚劲风东京动漫产业空间集聚与企业区位选择研究【j 】地域研究与开发，2 0 0 9 ，( 2 ) 9 h y e j i ny o o na n de d w a r dj m a l e c k i c a r t o o np l a n e t ：w o r l d so f p r o d u c t i o na n dg l o b a lp r o d u c t i o nn e t w o r k si n t h ea n i m a t i o ni n d u s t r y i n d u s t r i a la n dc o r p o r a t ec h a n g ea d v a n c ea c c e s sp u b l i s h e ds e p t e m b e r7 2 0 0 9 ：i 3 3 6 上海师范大学硕士学位论文 第1 章绪论 于好莱坞的短期资金流资本，高度依赖于国家的文化政策和汇率的差异。因此， 由于缺乏固定的投资，对于温哥华未来电影产业的发展是巨大的。电影产业集群 要用动态的和演化的方法来审视，而且随着时间的推移，卫星平台式产业区的发 展特征会减少，而最终的马歇尔式产业区的特征会增多。也就是说产业区依赖内 部企业相互之间的联系增强，而对外依赖逐步减弱，从而形成自己的竞争优势。 因此，温哥华的案例是偶然因素的集聚，也是不同尺度行动的结果。但是随着好 莱坞在海外基地的不断增加，以及国内工人由于失业对于政府的压力，导致温哥 华中长期发展具有脆弱性2 0 。a l l e njs c o t t 将动画电影从业者划分为三个类型，创 意工作者( c r e a t i v ew o r k e r s ) 、渲染艺术家( r e n d e r i n ga r t i s t ) 、技术工作者( t e c h n i c a l w o r k e r s ) 。并且认为随着动漫生产过程的分解，在好莱坞的管理费用提高，导致 了动画电影制作功能的垂直分离。认为，生产商追求的是利润，当一个地方成本 过高时，他会采取四个措施来降低生产的成本：承包给海外次级承包商，重新选 择区位，提升科技手段，以及用外来廉价移民代替当地劳动力2 1 。 相对于北美以好莱坞为大的中心集聚的产业发展模式，欧洲则表现出了另外 一种发展空间模式。c o l e 发现在欧洲动漫产业生产存在另外一种地理分布模式。 由于欧洲电影市场受到语言因素和资金来源的限制，他发现欧洲动漫产业通过金 融合作、生产合作和外包的战略来同成功的好莱坞进行竞争，利用他们的资源和 处理大型动画片项目，通过不同国家的劳动力组合在一起的，同时没有明显的本 地化倾向。其结果是一个分享高质量的紧密的产业集群生产系统，因为各个生产 基地分布在不同的国家之内。c o l e 将这种产业模式命名为“远距离网络”2 2 、“远 距离近邻2 3 ”。他认为这种模式具有几个特点：第一是定期的论坛等非常重要， 论坛增加了他们之问面对面的交流，能够更有效的进行合作。这些论坛举行的地 点也充当了一个“临时集群”的角色。第二，远距离网络形成也依赖于通讯和信 息技术，通过技术将动漫生产过程分拆，利用欧洲或者世界的资源，完成其生产。 视频游戏生产网络：价值捕获，权利关系和嵌入对视频游戏产业发展成为一 “n e i im c o e ah y b r i da g g l o m e r a t i o n ? t h ed e v e l o p m e n to f as a t e l l i t e m a r s h a l l i a nl n d u s t r i a ld i s t r i c ti n v a n c o u v e r sf i l mi n d u s t r y u r b a ns t u d i e s ，v o l _ 3 8 ，n o 1 0 ，1 7 5 3 - 1 7 7 5 ，2 0 0 1 2 1 s c o t taj 1 9 8 4 ，t e r r i t o r i a lr e p r o d u c t i o na n dt r a i l s f o r m a t i o ni nal o c a l l a b o rm a r k e t ：t h ea n i m a t e df i l mw o r k e r s o fl o sa n g e l e s ”e n v i r o n m e n ta n dp l a n n i n gd ：s o c i e t ya n ds p a c e2 ( 3 ) 2 7 7 3 0 7 “a l e x a n d e rc o l e ：d i s t a n tn e t w o r k i n g ：t h eg l o b a ls o u r c i n go f t a l e n ta n dt h en e w g e o g r a p h yo f e u r o p e a na n i m a t e d f i l mp r o d u c t i o n - - - as t u d yo ft h ee u r o p e sf e a t u r ea n i m a t i o ni n d u s t r y d e p a r t m e n to fi n d u s t r i a ie c o n o m i c sa n d s t r a t e g yc o p e n h a g e nb u s i n e s ss c h 0 0 1 a l e x a n d e rc o l e d i s t a n tn e i g h b o m r s ：t h en e wg e o g r a p h yo f a n i m a t e df i l mp r o d u c t i o ni ne u r o p e ”a l e x a n d e rc o l e d i s t a n tn e i g h b o u r s ；t h en e wg e o g r a p h yo f a n i m a t e df i i mp r o d u c t i o ni ne u r o p e 7 第1 章绪论上海师范大学硕士学位论文 个价值数百万的产业生产网络进行了分析，用视频游戏产业显示了全球生产网络 对全球化过程中地理不公平现象进行了分析。从价值、权利和嵌入三个关键的方 面显示了在生产网络中最具有效用的因素，认为硬件生产商通过控制使用全球采 购战略组织起来，软件生产网络在三个区域之内：西欧，北美和亚太地区2 4 。 创作者和艺术家是影响文化媒体产业竞争力的重要因素之一。创造者可以通 过他们努力降低风险，各种不确定性的增加将会使得创造者更加努力2 5 。在北美， 虽然文化产业的研究强调文化活动集聚在大城市中，但从漫画书产业研究看来， 已经有一个工厂内的福特式的组织模式转向了广泛的点在通讯和快递服务的组 织模式。从漫画工作者开来，他们居住的地方离城市有相当大的距离，漫画家经 常独立工作，但也要参加各种各样的社会活动，对于他们的创作也是必要的。因 此，编辑和总部经济集聚在城市中。从创意劳动者一漫画家的角度来看，他们属 于分散分布的。但是他们也会暂时的集聚在一起参加各种社会活动。新的技术支 持了漫画书产业的次级承包商通过电子信息通道进行交流2 6 。对于创意阶层的迁 移也进行过研究，h o g n ik a l s oh a n s e n ，t h o m a sn i e d o m y s l 研究表明瑞典的创意 阶层的迁移频率要高于其他的迁移人群，但是他们迁移的原因大多数是大学毕业 后寻找工作2 7 。 1 3 3 制度转向与动漫产品全球化的路径研究 日本动漫产业发达，它国际化程度明显，数据显示的是全球有6 0 的动漫来 自于日本。其国际化包含的是一种去日本化的背景，主要是动漫背景、内容，角 色设计和叙事组织的去日本化过程。认为日本通过去政治化的国际化、西方化的 国际化和自我东方化的国际化手段的文化政治运作来实现日本动漫国际化的过 程。日本动漫产业发达，从漫画上看，在美国的发行量巨大，销量从2 0 0 2 年的 6 0 0 0 万美元到2 0 0 7 年的2 1 亿美元增长近3 5 0 。c a s e ye b r i e n z a 从社会学角 度讨论了漫画在美国的流行是文化全球化影响的结果。采用p i e r r eb o u r d i e u 的文 化场域的理论式，讨论了从漫画场域到图书场域的迁移。日本漫画带到美国的是 “v i d e ng a m e sp r o d u c t i o nn e t w o r k s ：v a l u ec a p t u r e p o w e rr e l a t i o n sa n de m b e d d e d n e s sj e n n i f e rj o h n 。j o u r n a lo f e c o n o m i cg e o g r a p h y ，2 0 0 5 ：1 5 1 1 8 0 。1 a d a s h iy a g i d o s h i s h au n i v e r s i t y l a b o rm a r l c e to f c u i t u r a la n dm e d i ai n d u s t r i e s “g l e nn o r c l i f i e n e wg e o g r a p h i e so f c o m i cb o o kp r o d u c t i o ni nn o r t ha m e r i c a ：t h en e wa r t i s a n d i s t a n c i n g , a n dt h ep e r i o d i cs o c i a le c o n o m y e c o n o m i cg e o g r a p h y7 9 ( 3 ) ：2 4 1 2 6 3 。2 0 0 3 “h o g n ik a l s oh a n s e n ，t h o m a sn i e d o m y s l m i g r a t i o no ft h ec r e a t i v ec l a s s ：e v i d e n c ef r o ms w e d e n j j o u r n a lo f e c o n o m i cg e o g r a p h y9 ( 2 0 0 9 ) p p 1 9 l 2 0 6 8 上海师范大学硕士学位论文第1 章绪论 一个完整的现代全球网络。最后表明，日本漫画全球化仅仅是寻找的一种经济利 益，而并没有减少不同文化人群之问的距离。 s h a h i dy u s u f , k a o r un a b e s h i m a 认为东亚许多国家正在经历两个结构性转 变：一个是农村人口向大城市转移，第二个是经济的重心从制造业转向了商业和 创意产业，这些城市将会引领未来经济的发展。因此政府从各个方面支持创意产 业在城市的发展。新加坡卢卡斯电影动画的成立( l u c a sf i l ma n i m a t i o n s i n g a p o r e ) ，不仅仅促进了当地数字动画界发展，将会帮助提升新加坡作在全球 舞台上数字媒体中心位置。新加坡制作室是加利福尼亚在国外的第一个和新加坡 的第一个数字动画制作室。凭借新加坡优越的地理位置，强大的信息和通讯基础 设施，完善的知识产权法律保护系统，以及大量专业劳动力的聚集，已经成为了 动漫产业的主要参与者。马来西亚的动漫产业处在困境之中，动漫企业对于动漫 创作已经无利可图，导致动漫企业萎缩，造成了大量的大学毕业生无法找到自己 的工作。同时越来越多的国外动漫产品涌入马来西亚电视频道，对本国动漫产业 发展造成了非常大的冲击。因此马来西亚采取措施制作本地和地方特色的动漫产 品，从而满足当地就业的需要，同时吸引全球观众。 迪斯尼的创意产品反映了文化思想性与知识技术兴的有机融合，其创意产品 的形成是独特企业管理战略的结果。其创意产品通过主题化、混合化、商品化、 演绎化、地区化的趋势，满足了世界各地、不同民族，各个家庭、不同成员的娱 乐消费需求。其营销战略注重激励创意活动、倡导技术创新、整合营销渠道、重 视版权保护，实现了一次投入多次产出2 8 刀。l a n c h i hp o 在研究中国广告产业中 也提到了中国广告业是中国经济改革和广告全球化的结果，是全球化和地方化相 互作用的结果，其发展的背景是全球城市和世界城市网络的背景。 当前动漫产业研究主要集中在静态的动漫产业现状研究，国内的研究宏观研 究比较多，而具体到企业角度的微观研究比较少；对国外的研究和介绍比较多， 而对国内如何发展研究比较少。动态研究主要是动漫产业空间生产体系的形成传 统地理学意义上的原因，国外对于制度导向