（美术学专业论文）时尚插画风格分类探讨与应用研究——以动漫品牌形象设计为例.pdf

重庆大学硕士学位论文 中文摘要 摘要 插画是一种有着悠久历史的艺术形式，在当今电脑数码技术的冲击下，插画 艺术获得了新生。随着时装产业的兴衰一路走来的时尚插画，在最近1 0 年这个个 人电脑迅速普及的时代里，也焕发出了新的生机。时尚插画因其独特的画面特点 和“用平面设计的理念去作画”的创作思维，以及对现代人生存状态、环境、情 绪的反映和表达，充分具备了在这个读图时代所要求的视觉创新特性，而这种特 性正是国内时尚品牌尤其是动漫品牌视觉形象设计中所需要的。因此，将时尚插 画应用到动漫品牌形象设计中去，是现阶段的一种尝试，也是创意产业逐渐融合 过程中的必然。 二十世纪的前5 0 年是插画的黄金时代，在进入读图时代后，插画无疑是我们 最主要的视觉交流形式之一。时尚插画在出版物中曾占有极重要地位，但在摄影 术发明普及后却有势微的趋势。而今受到科技及新媒体技术飞速发展的影响，插 画设计师的表现风格及手法更显多样与丰富，也使得时尚插画发展更为多元。 本研究是以查阅相关文献资料的方式探讨自2 0 世纪以来的时尚插画的风格演 变，进而将1 9 9 7 年至2 0 0 7 年的时尚插画风格以图象学分类研究方法进行分类与 分析。研究结果发现时尚插画共可分为七大风格类型，即街头、胡闹风格类型、 叙事风格类型、感性主义风格类型、日常生活风格类型、城市空间风格类型、物 化风格类型和数码技术风格类型。 综观国内目前的时尚商业品牌设计风格，一直以来是对于日本流行文化的移 植和对西方时尚的效仿，如果不能创造差异，就将失去生存的机会，在动漫这个 潜力巨大但又被外国品牌占据的市场尤其如此。因此，本研究希望通过对时尚插 画风格类型的分析和在商业品牌应用中的探讨，对时尚插画与动漫品牌形象设计 之间结合的可能性进行探索，并通过对原创新动漫品牌的一些创作理念的运用和 尝试，为时尚研究和插画、动漫创作者提供更多的风格上的参考和创作的实验空 间。 关键词：品牌，时尚，插画，动漫，视觉创新 重庆大学硕士学位论文英文摘要 a b s t r a c t i l l u s t r a t i o ni sab n do fa r t i s t i c f o r mw h i c hh a sg l o n o n sh i s t o r y , n o w a d a y sw i t ht h e c o m p u t e r 笋a p h i ct e c h n o l o g yi m p a c t t h ea r to fi l l u s t r a t i o nh a so b t a i n e dan g wl i f e n l e f a s h i o n - i l l u s t r a t i o nw a sg r o w i n ga l o n gw i t ht h ed e v e l o p m e n to ff a s h i o ni n d u s t r y , i nt h e r e c e n t1 0y e a r sw h i c hi st h et i m eo fp e r s o n a lc o m p u t e r - r a p i dw i d e s p r e a d i n g , t h e f a s h i o n i l l u s t r a t i o nh a so b t a i n e dan e wl i f et o o b c c a u s eo ft h eu n i q u eg r a p h i c - c h a r a c t e r i s t i ca n dt h es p e c i a lc r e a t i n gw a yo f “d r a ww i t l lt h eg r a p h i cd e s i g nw a y a n d t h er e f l e c t i o na n de x p r e s s i o no ft h es u r v i v a lf e t t l e ，c o n d i t i o na n de m o t i o n ， f a s h i o n - i l l u s t r a t i o nh a sp l e n t l yv i s u a l i n n o v a t i o nc h a r a c t e r i s t i cf o rt h i si m a g e r e a dt i m e ， a n dt h e s ec h a r a c t e r i s t i ca r ee x a c t l yn e e d e db yf a s h i o nb r a n de s p e c i a l l yc a r t o o n & c o m i c b r a n dv i s u a ld e s i g n i n go fc h i n a s o a p p l yt h ef a s h i o n i l l u s t r a t i o nt ot h ec a r t o o n & c o m i cb r a n dv i s u a ld e s i g n i n g , i sab n do fe x p e r i m e n ti nr e c e n tt i m e a n da l s ot h e n e c e s s i t yi nt h ep r o c e s so f t h ec r e a t i n gi n d u s t r yi n t e r g r a d a t i o n t h ef i r s t5 0y e a r so f2 0 t hc e n t u r yi st h eg o l d e na g e so fi l l u s t r a t i o n a f t e re n t e r i n g t h e i m a g e - r e a dt i m e ，t h e i l l u s t r a t i o ni so n eo fo u rm o s ti m p o r t a n tf o r mo f v i s u a l c o m m u n i c a t i o nw i t hn od o u b t t h ef a s h i o ni u u s t r a t i o nh a so n c eh e l dt h e e x t r e m e l yi m p o r t a n ts t a t u si nt h ep u b l i c a t i o na r e a , b u ta f t e rt h ep h o t o g r a p h i ct e c h n i q u e i n v e n t e da n dp o p u l a r i z e d ，i th a st h et e n d e n c yo fd i s a p p e a r i n g n o wu n d e rt h ei n f e c t i o n o f t e c h n i c a la n dn e wm e d i at e c h n o l o g yd e v e l o p m e n t ，t h ei l l u s t r a t i o nd e s i g n e r sp e r s o n a l p e r f o r m a n c es t y l ea n dt e c h n i q u e - r e v e a l i n gb e c o m i n gm o r ea n dm o r ed i v e r s ea n d m u l t i p l i c i t y , t h i sa l s oc a u s e st h ed e v e l o pw a yo ff a s h i o n i l l u s t r a t i o nb e c o m i n gm o r e d i f f e r e n t l y t i l i sr e s e a r c hi sb a s e do nc o n s u l t i n gt h ec o r r e l a t i o no f l i t e r a t u r em a t e r i a la n di nt h e w a yt od i s c u s s i o nt h ef a s h i o n i l l u s t r a t i o n ss t y l ee v o l u t i o ns i n c e2 0 t hc e n t u r y ，t h e n s o r t e da n da n a l y s i s e dt h ef a s h i o n - i l l u s t r a t i o ns t y l ef r o m1 9 9 7t o2 0 0 7w i t l lt h e i m a g e c l a s s i f i c a t i o nt e c h n i q u e t h er e s u l to ft h i sr e s e a r c hs h o w e dt h a tt h e r ea r es e v e n k i n do fs t y l et y p e so ff a s h i o n - i l l u s t r a t i o n , w h i c ha r e ：g a m i n e s & s o p h i s t i c a t e s ，d i e g e s i s ， 1 1 1 e s e n s u a l i s t ，e v e r y d a yl i f e ，s p a c ea n dc i t ya u t o m o s h p e r e ，r e i f l e a t i o n a n d t e c h n o c r a t sa n dd i g i t a l w h e nw em a d eac o m p r e h e n s i v ev i e wo ft h ef a s h i o nc o m m e r c i a lb r a n dd e s i g n s t y l ei np r e s e n to f c h i n a , w ew i l lf o u n dt h e yw e r ea l w a y sc o p i e sf r o mt h ej a p a n e s e - p o p c u l t u r ea n di m i t a t e st ow e s t e r nf a s h i o ns t y l e ，i fw ec a n n o tm a k es o m ed i f f e r e n c e ，w e n 重庆大学硕士学位论文 英文摘要 w i l ll o s et h ec h a n c et os u r v i v a l ，e s p e c i a l l yi nt h i sm a r k e tw h i c hi sl a r g ea n dr i c hb u t o c c u p i e db yt h ef o r e i g nb r a n d t h e r e f o r e ，t h i sr e s e a r c hw i l le x p l o r et h ep o s s i b i l i t yo f c o m b i n a t i o nb e t w e e nf a s h i o n - i l l u s t r a t i o na n dc a r t o o n & c o m i cb r a n d sv i s u a ld e s i g n i n g t b r o u 曲t h ea n a l y s i so ff a s h i o n - i l l u s t r a t o ns t y l et y p e sa n dt h ed i s c u s s i n go fh o wt h e m w i l lb eu s e di nt h ec o m m e r c i a lb r a n da p p l i c a t i o n a n dw i t he x e r c i s ea n de x p e r i m e n to f s o m eo f m yo w ni n v e n t i n gt h o u g h t si nt h ea r e ao f an e wo r i g i n a lc a r t o o n & c o m i cb r a n d t op r o v i d e sm o r er e f e r e n c eo fs t y l e sa n dm o r es p a c eo fe x p e r i m e n tf o rt h er e s e a r c h e r o ff a s h i o n i l l u s t r a t i o na n dc a r t o o n & c o m i ce r e a t o ra n di l l u s t r a t o r k e y w o r d s ：b r a n d ，f a s h i o n ，i l l u s t r a t i o n ，c a r t o o n & c o m i c ，v i s u a l i n n o v a t i o n i l l 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重庞太堂 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本 研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 签字嗍勿钐月7 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解重麽盍堂有关保留、使用学位论文的 规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许 论文被查阅和借阅。本人授权重废太堂可以将学位论文的全部或部 分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段 保存、汇编学位论文。 保密() ，在年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密( v ) 。 ( 请只在上述一个括号内打“4 ”) 学位论文作者签名：板 签字日期：勿1 7 7 年f 月7 日 导师签名： 老墓手 签字日期：z 唧年6 月。日 重庆人学硕士学伊论文1 绪论 1 绪论 1 1 研究意义 毕业设计的目的在于对自己在研究生三年中所学的专业知识和技术能力的检 验以及综合的运用，是对自己设计能力的考核，也是对自己设计思想的展示。本 次毕业论文和毕业设计我选择了研究时尚插画的风格特点以及在动漫品牌形象设 计中的应用，并亲自主导新锐动漫品牌“傀儡娃娃”的形象建立、产品开发和商 业推广活动，以实际的插画与设计作品放到市场中接受检验。以设计出一系列新 颖、有趣、具有特色和个性并能达到有效的形象宣传效果的动漫品牌整体形象设 计为目标，将艺术性与商业性在一个用时尚插画构筑起来的动漫品牌的整体形象 设计中很好的结合起来。 2 0 世纪的前5 0 年是插画的黄金时代，在进入读图时代后，插画无疑是我们启 蒙时期最主要的视觉经验。时尚插画曾在出版物中占有重要地位，但自从摄影技 术发明与发展后，插画有逐渐势微的倾向。在最近1 0 年间，当我们翻开各类杂志 或图画书，会发现插画又卷土重来占据了大量版面，越来越多的商业广告、海报 选择了以插画形式表现。甚至在发展相对较晚的国内，某著名女鞋企业在2 0 0 3 年 推出夏季新款时也大胆采用了插画的形式向大众宣传其绚烂美丽的新产品而抛弃 了传统的摄影手法( 图1 卜图l ，3 ) 。种种迹象可以看出，在这个越来越投入视觉 隐喻的世界里，插画这一传统艺术门类的表现手法和风格更为多样和丰富了。 图1 1 一图1 3d a p h n e 公司2 0 0 3 夏季新鞋款广告图。 f i g 1 1 1 3a d v e r t i s e m e n to f d a p h n e2 0 0 3 $ b m _ t n e rn e ws h o e s 图片来源：w w w a r t i n 9 3 6 5 c o r n 2 0 世纪己被证明是迄今最具时尚意识的世纪，科学技术与多媒体技术的发展， 使越来越多的人得以走近时尚、欣赏时尚甚至创造时尚。时尚从顶尖的t 台走近 重庆人学硕士学位论文1 绪论 了我们的寻常生活，并以越来越活跃的姿态出现在各类视觉表现媒介中，与插画 的结合就是当下这个读图时代一个影响巨大的进步。 新锐设计与时尚插画风兴起以来，国内几乎没有从理论上对其做过深层次的 研究，甚至对其有一些偏见，认为只是年轻人个性的宣泄。其实，最具有参考性 的例子就是同为年轻一代喜爱的街头涂鸦艺术( g r a p h i t y ) ，它从最初的一种纯粹 娱乐行为，甚至是被大众反对的行为而逐渐变得商业化，并衍生出拥有巨大市场 的、深受年轻消费者喜爱的一系列商业产品，在创造了可观经济效益的同时，带 动了一代街头时尚风潮。 本论文通过研究传统插画到时尚插画的发展历程，分析国外相关产业的成功 范例，进而将新世代的时尚插画风格做出分类与风格内容的探讨。证明时尚插画 不仅是一种创作者的个人风格，更是容易与年轻消费者产生共鸣的商业艺术，具 有很好的商业应用前景。 本论文中将理论与实例结合研究得出的消费者接受特点、心理特点、实际的 市场反应等成果，将对国内时尚创意产业的发展起到帮助和推动作用，并为即将 和正在涉足年轻人消费市场的企业提供参考结果和依据，还能鼓舞年轻新生代创 意人发挥个性、提高创作激情，鼓舞国内相关产业商家接受年轻化思维，为即将 面临的巨大机遇和挑战做好准备。 1 2 研究内容 通过对国内外传统插画到电脑矢量插画等多种类型的插画、设计、卡通品牌 及产品实例的研究分析，总结国内消费者对时尚插画及其衍生商品的接受情况， 论证时尚插画应用于商业动漫品牌形象设计中的优势、必要性、难点及该产业的 前景，并将理论成果运用到实践中去，推动“傀儡娃娃”品牌的市场推广和产品 销售，以开拓市场的实践成果补充和完善相关理论的研究。 同时，通过研究插画这一表现形式与商业动漫品牌视觉总体形象的结合，总 结面向年轻消费群体的品牌及相关商品在形象上应具备的色彩、图形、表现风格 等方面的心理诉求特点，研究插画这一种原本的装饰艺术在现代商业设计中的地 位与作用的转变。 为达到预期研究目的，需要设计者在考虑品牌视觉传达系统设计与宣传设计的 创意同时，参考大量插画、动漫产业相关资料以及品牌运作范例，因国内相关方 面发展滞后，参考资料主要来自国外优秀作品，并从中学习、提取优点，与国内 现状相结合，设计出时尚、健康、有特色的新动漫品牌视觉形象设计及商品化设 计。研究的主要方向有： 2 重庆人学硕士学位论文 1 绪论 时尚插画的兴起过程与原因，摄影技术对插画发展的影响，数码艺术的普 及与传统插画的碰撞，新生代创作者的特点和年轻人群的心理特点。 国内外时尚插画的发展状况对比、大众接受程度对比、商业化应用状况对 比。 国内外时尚插画设计的商业化应用实例研究。 时尚插画自身特点及其与消费者心理的联系分析，时尚插画与现代流行文 化及消费文化的关系。 结合原创动漫品牌的实际发展情况，将理论用于实践检验，并将总结出的 实际经验运用到理论的研究中。 从相关文献中可以得知，自1 9 9 7 年左右个人电脑歼始在国内普及后，虽然出 版物中仍以传统插画和摄影作为主要的广告手法，但随着科技的进步，插画除了 在技法上有新的突破与创新之外，也开始影响人们生活的消费形态，随着这样的 改变，强调个人化与个性化的消费变得日趋重要，因此也使得时尚插画逐渐发展 出了不同风格类型，而随着时尚的更替与循环，插画有重新作为各种媒介与消费 者沟通的重要一员的趋势，因此本研究将以1 9 9 7 年到2 0 0 7 年1 0 年间作为本次研 究时尚插画的时间范围。研究样本的选定范围为曾出现在此时间范围之内时尚插 画设计师及他们的作品，碍于时空及人力、金钱的限制，研究样本除出版品外则 以网络搜集为主要来源。 1 3 国内外现状 插画是一种视觉创作媒介，插者，切入之意，把图画切入文字，目的在为一 篇文章或一个概念加以描述、说明、或提供视觉意象，加强其感染力。踏入讲求 沟通的信息年代，图像显得越发重要。想象一下，假如把精美的插图从我们日常 接触的杂志、广告、和设计等通通抽走，那会是一个如何枯干的世界，故插画实 为各国创意工业的重要环节。 插画除了“说明”，更可直接或间接传达意象。近年来玩偶公仔、动画和绘本 日渐兴起，显示插画的定位有所改变，而且正续渐摆脱与文字的主从关系，以独 立的姿态出现，插画，从一种附属于文字的艺术，逐渐发展为种新的艺术门类。 插画艺术的发展，可以说是有悠久的历史。由于佛教摧生，让中国人发明了 印刷术，以唐成通九年( 8 6 8 年) 遗留至今最早的印刷版画金刚般若经扉页插 画释迦牟尼佛说法图熟练的刀法来看，光是中国文学中的插画史，已十分辉 煌耀眼了，更别说是完整的插画史甚至绘画史了。我们在中西古代的插画作品中， 不难发现插画的性质，以宣传政令宗教、歌功颂德的道德教化机能占大多数，到 了现代，又发展出许多以装饰、审美、趣味性机能较强的插画，不但保有插画原 3 重庆人学硕士学位论文 1 绪论 有的作用，更积极的拓展领域，追寻插画原有的独立视觉语言并创造个人风格。 文学复兴将现代科学带进插画，近代艺界大师罗特列克的海报插画方面作品 比起他的纯绘画引起了更多的注意与讨论。在中国，插画经过解放后黑板报、版 画、宣传画格式的发展，以及2 0 世纪8 0 年代后对国际流行风格的借鉴，逐渐形 成了自身的风格特点，并涌现出一批优秀的插画家，比如平凡、淑芬，一对因为 插画走在一起的情侣。他们在一起共同创作了无数脍炙人口的插画作品，平凡的 作品中所营造出的气氛感觉、画面的构成、光影与绘图技巧，让人不得不欣赏佩 服他对自己作品的认真。而另一位，为日本著名漫画家柴门文的漫画“东京爱情 故事”绘制了店头海报，之后陆续发表的新同居时代、，风翔万里更将她的 知名度推向另一个高峰。2 0 0 2 的新年，辽宁教育出版社与三联书店几乎是在同时 推出了几米的作品。在内地，一场关于几米的风暴就这样拉开了帷幕。现在，从 口袋书、笔记本，到手机、t 恤，甚至电影，几米的作品无处不在，几米俨然已 经成了年轻白领们最时尚的话题。每一种流行都有其流行的理由，几米的作品也 不例外。它其中的一些元素已经作为流行的原因，深深地嵌入了我们的生活。再 如b e n j a m i n ，国内原创插画家的代表，其作品和风格都得到了业界的一致好评。 他的作品把电脑技术与漫画技法融合为一体，具有很强的感染力。他不仅为各类 媒体绘制插画，还出版了多部个人作品单行本，受到读者的广泛欢迎。 2 0 世纪9 0 年代后，由于电脑c g 技术的迅速普及，插画这一传统艺术领域也 与新锐的数码数码艺术发生了碰撞；创作者越来越多地使用方便而易于拷贝及传 输的数码格式载体来创作插画作品。由于新一代的电脑及软件使用者以年轻人为 主，他们把个性化的思想和顺应年轻人的审美观和时尚感也融进了插画作品里； 同时，由于国内最早接触到国外新锐数码艺术风潮的基本都是从事设计艺术的人 群，他们在创作中也让明显的平面设计构图特征和插画结合了起来。让新一代的 插画作品，体现出了和传统插画截然不同的形式和特征。 事实上各界对时尚插画还没有一个准确的定义，在这方面的实践发展很快， 而理论上相对滞后：笔者所理解的时尚插画指的是：主要使用计算机包括软硬件 等替代和超越传统的插画艺术工具( 纸、笔、颜料等) ，用超越传统的插画技法和 风格，充分体现时尚与流行文化色彩，强调个性与特色，根据文化背景和审美需 求的变化，创造出的新插画门类。 时尚插画和传统插画的区别除了融入数码艺术和平面设计特征外，还有一个 主要区别是它的本质发生了变化：传统插画是由绘画与商业结合发展而来，其基 于绘画的出发点和特点没有改变，而时尚插画却更注重画面构成中的设计感以及 元素、构图上的创意，因此，它的创作出发点更偏向设计与创意，也就是设计领 域的基本要求；事实上，在当今国内外，对于时尚插画的分类多数是将其划分为 4 重庆大学硕士学位论文 1 绪论 设计范畴，而不是绘画。 时尚插画属于新兴的、年轻化特征明显的商业艺术门类，它源于传统插画， 将时尚文化，设计与绘画三者合而为一；时尚插画的兴起，是插画艺术从顺应大 众审美转变为引导大众审美的开始。 一个乐观的预言说：“商业插画师将在未来1 7 个热门行业中名列前茅商业插 画师是电脑设计行业中较为紧缺的人才，它的应用非常广泛，游戏角色设定、广 告招贴设计、电视后期处理、出版物插图等等。插画与商业的结合，已经成为插 画行业发展的总趋势，在经历了与大众口味的磨合时期后，插画在商业设计中的 应用创新重点，已经从最初的迎合市场逐渐变为求新求异，以个性化和风格化的 特色引导市场，而时尚插画的出现和壮大，正顺应了此发展潮流。 要从迎合市场变为引导市场，就要在插画创作上改被动为主动；创立品牌， 将时尚插画、设计思想与商业结合，以此推广创作者的个人风格和品牌的独特文 化是最好的方式之一。在国外，陆续出现了一些以新锐时尚风格为主的、面向年 轻消费群体的商业设计及品牌，如e m i l ys t r a g e 、t o y 2 r 等，它们在前卫时尚风格 与市场要求之间不断摸索并逐渐找到了平衡点，成功树立了品牌形象并创造了可 观的效益。反观国内，由于新锐时尚风格在设计及插画圈中兴起不久，即使是专 业人士都处于刚刚接触并逐渐接受其风格特点的阶段，虽然自娱自乐的自由创作 者很多，但真正将此风格应用到商业中的很少，创造效益的就更少了；此种情况 下，国外部分品牌在国内有限地做了尝试，但很多因不熟悉国内市场特点和消费 者特点而没有收到理想效果，相比起产业上的空白，国内的个人时尚插画创作者 受国外影响，日渐活跃，作品水准也逐渐精良，在创造力上丝毫不逊于国外同行； 因此，国内原创时尚插画风格的商业品牌正面临良好的机遇。 1 4 技术路线 在本次毕业设计中，我将以基于个人风格的时尚插画创作去构筑一个多元化， 风格化，年轻化，不偏重单一卡通形象而重视整体视觉风格特征的新动漫品牌。 奉行理论研究运用于商业实践将实践中的经验反过来修正和充实理论研究的基 本路线。 首先查阅相关资料，明确时尚插画的发展过程和特点，以及国内外的商业化 实例的发展状况，并结合国内众多新锐时尚插画创作者的作品，分析时尚插画本 身的特点、目标群体和优势，进而与大众消费者的心理联系分析，得出时尚插画 风格商业化设计在国内的发展前景；并以自己的新动漫品牌的插画商业化运作为 范例，将得出的理论成果应用于实践，将自身的个人风格时尚插画风格作品应用 于“傀儡娃娃”品牌的形象、宣传和产品设计中去，并配合该品牌的推广战略， 重庆大学硕士学位论文1 绪论 达到成功树立一个新锐品牌形象和创造效益的目的，并以此论证新锐风格时尚插 画应用于商业中的可行性。整个研究流程可整理如下表1 1 。 表1 1 研究流程 t a b l e1 1r e s e r c hf l o wc h a l t 研究题目与创作方向确立 上 l资料收集与文献探讨 上 研究方法鸟流程建立 上 i研究结果分析 上 i创作实施 i 上 整合结果 上 结论 1 4 1 创新之处 目前国内尚未出现将一种视觉表现风格而不是一个固定的卡通形象作为一个 商业动漫品牌主体品牌形象的尝试。在本次毕业设计中，我将结合“傀儡娃娃” 品牌合作将插画商品化的实践经验，分析将时尚插画结合商业设计并投入市场的 优势所在，突出与传统插画及卡通形象衍生产品的不同，论证以个性和非主流特 点为主的新锐风格时尚插画在建立品牌形象以及商品销售中的独特魅力。 1 4 2 拟解决的关键问题 结合国外经验，引导国内消费者对时尚插画的接受。 时尚插画风格与大众口味、年轻人口味在商业插画作品中的衡量与把握。 以时尚插画风格为代表特点的原创动漫品牌的形象建立及推广，尝试建立 以插画风格为主而不是固有形象为主的品牌形象，促进相关产品销售及档次感提 升。 以时尚插画为基础的相关形象及产品与消费者心理的关系，插画在商业设 计中和相关产品中的具体应用及注意问题。 6 重庆大学硕士学位论文1 绪论 1 4 3 预期目标 论证时尚插画在商业设计和商品化中的有利地位，以及国内相关的市场需 要和具有潜力的发展前景。 通过理论与实践成果的结合，将相关理论应用到原创动漫品牌的形象建立、 推广设计中，将该品牌打造为国内知名新动漫品牌，塑造其以时尚插画风格为主 的独特品牌形象。 1 4 4 可行性论证 结合国外类似风格品牌的推广及商品销售实例，说明新锐设计及时尚插画风 格商品的市场潜力巨大，目标消费者群体明确而牢固，相关品牌形象及文化可以 做到在个性与市场间的平衡。而通过对国内市场状况的分析，总结出国内相关市 场的空缺程度大、发展经验少的特点，国内尚未出现一个真正意义上的以商业效 益为主要目的的、结合时尚插画风格来创立品牌和相关产品形象的、并同时推广 时尚插画这一新兴流派的品牌，但国内消费者尤其是年轻消费者接受时尚插画及 商品的速度很快，接受范围也在快速扩大。以新锐时尚插画为主要风格的“傀儡 娃娃”品牌在国内市场先行涉足试验，应会取得较大发展。 7 重庆人学硕七学位论文2 相天文献综述 2 相关文献综述 2 1 名词释意 本节主要针对本次研究中关键的名词，也就是“时尚”( f a s h i o n ) 、“插画” ( i l l u s t r a t i o n ) 、“动漫”( c a r t o o n & c o m i c ) 等，根据收集的资料做出说明与整理， 以便在进行研究时，能根据概念而发展。 2 1 1 时尚( f a s h i o n ) 在1 7 世纪末，时尚首先被称为一种形式或一种方式，后来则该称它为存在的 形式、生活和穿着的方式。 时尚，在当今被看成一种风潮，时尚一词涵盖了不止 单一的词义。追溯它的字根是印欧语的m m u i d ，此单词由希腊文、拉丁文、法文 的多个词变化而来，其中有m o d e ( 形式) 、m o u l e u r ( 造型师) 、m o d e r n e ( 现代) 等等；但在9 0 年代末期衍生出很多与时尚含义几乎相反的单词如m o d e s t e ( 谦虚 的) 、m o d e r e r ( 节制) 、m o d i e i t e ( 低廉) 等，时尚如此多样化的面貌与身世无疑反 映了现代人生活的真实面貌。圆 社会学较少专门研究时尚，只用时尚作例子来引导其他的思维，或是当成其他 主题的引子。但所有的社会学者都认同一个观点，那就是作为时尚最主要和最基 本载体的服装的角色已经超越了它的实用性功能，起到了带动其他社会动力的作 用。历经一个世纪，社会学对时尚的分析至少确定了两种社会态度：一是模仿， 二是区别。 然而面对时尚极为复杂的发展进程，一些社会学家经过分析后，给出了一个有 多种程度的宽泛定义，最广泛的定义是指对一种形式，一种生活方式或一个物体 的突然迷恋。第二种程度则在迷恋之外，却并没有实现一件物品的实用价值，也 就是我们说的品位。第三种程度则是严格意义上的时尚，即“永不问断但缓慢德 进步”。从完整的角度来看，时尚是“发展，它的本质就是暂时性的”。 2 1 2 插画( i l l u s t r a t i o n ) 与时尚插画( f a s h i o ni l l u s t r a t i o n ) 插画一词，由英文的i l l u s t r a t i o n 翻译而来。在拉丁文的字义里，原是“照亮” 的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份 能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，插画的重要性， 早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，而且 还会增强艺术的感染力。 。d o m m m q u e w a q u e t ，m a r i o nl a p o r t e 林崇慧译法国时尚【m 】台湾麦田出版社2 0 0 2 年p 8 4 。d o m m m q u e w a q u e t ，m a r i o n l a p o r t e 林崇慧译法国时尚【m 】台湾麦山出版社2 0 0 2 年p 6 7 。d o m m m q u e w a q u e t ，m a r i o n l a p o r t e 林崇慧译法国时尚【m 】台湾麦【l 出版社2 0 0 2 年p 8 4 。d o m l n n l q u e w a q u e t , m a n o n l a p o r t e 林崇慧译法国时尚 m 】台湾麦田出版社2 0 0 2 年p 8 6 8 重庆大学硕士学位论文2 相关文献综述 插画是一种视觉创作媒介，插者，切入之意，把图画切入文字，目的在为一 篇文章或一个概念加以描述、说明、或提供视觉意象，加强其感染力。踏入讲求 沟通的信息年代，图像显得越发重要。想象一下，假如把精美的插图从我们日常 接触的杂志、广告、和设计等通通抽走，那会是一个如何枯干的世界，故插画实 为各国创意工业的重要环节。插画除了“说明”，更可直接或间接传达意象。近年 来玩偶公仔、动画和绘本日渐兴起，显示插画的定位有所改变，而且正续渐摆脱 与文字的主从关系，以独立的姿态出现，插画，从一种附属于文字的艺术，逐渐 发展为一种新的艺术门类。 虽然目前对插画的定义尚未由一个准确和具有权威的说法，但综合各方意见， 我们可以得出以下共通的基本定义：插画的第一目的具有大众传播意图。运用各 种造型手段，建立在美学基础上，以平面绘制作品( 包括手绘和电脑绘制) 为主， 可以单独表现或配合文字表现，将模糊的概念具体视觉化，传达具有特殊目的的 信息和理念的平面视觉应用艺术作品。 过去插画通常被人们理解为平常所看的报纸、杂志、各种书籍在文字间所加 插的图画。但随着视觉文化时代的来临，插画已从过去狭义的概念( 只限于图和 画) 变为广义的概念，艺术性的图画和含有说明文字的插图都称为插画。在这个 读图时代，插画因为直观、易于接受性，已被广泛运用于广告、传媒、出版、影 视、网络、移动通讯等领域。在国外，插画是一个非常庞大的应用网络，渗透到 各个领域，应用非常广泛。然而在中国，它们分散地属于漫画、广告画面、包装 画等等，没有被统一看待。 而时尚插画，顾名思义，是随着时尚产业发展起来的原本为时尚产业服务的 一种插画类型，是以刻画和创造服装与流行文化为主题的插画。它就象书籍插画 一样，长时间处在一种附属的地位，而随着近年来个人电脑技术、软件技术和电 脑普及率的发展，时尚插画也正逐渐由附属地位，发展为一种独立的插画门类。 2 1 3 动漫( c a r t o o n & c o m i c ) 动漫，是动画和漫画的合称。这个词其实是中国独创和独有的，在日美等动 漫强国，从来没有一个可以把动画和漫画两者结合起来称呼的词语。动画与漫画 两者之间存在密切的联系，但又有很多区别。 动画( a n i m a t i o n 或a n i m e ) 或者卡通( c a r t o o n ) 所指的是由许多帧静止的画 面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。无 论其静止画面是由电脑制作还是手绘，抑或只是黏土模型每次轻微的改变，然后 再拍摄，当所拍摄的单帧画面串连在一起，并且以每秒1 6 帧或以上去播放，使眼 睛对连续的动作产生错觉( 因为视觉残像所造成) 。通常这些的影片是由大量密集 和乏味的劳动产生，就算在电脑动画科技得到长足进步和发展的现在也是如此 9 重庆大学硕士学位论文2 相关文献综述 漫画( c o m i c 或m a n g a ) 一词在中文中有两种意思。一种是指笔触简练，篇幅 短小，风格具有讽刺、幽默和诙谐的味道，而却蕴含深刻寓意的单幅绘画作品。 另一种是指画风精致写实，内容宽泛，风格各异，运用分镜式手法来表达一个完 整故事的多幅绘画作品( 如日本漫画) 。两者虽然都属于绘画艺术，但不属于同一 类别，彼此之间的差异甚大。但由于语言习惯已经养成，人们已经习惯把这两者 均称为漫画。为了区分起见，把前者称为传统漫画，把后者称为现代漫画( 过去 亦有人称连环漫画，今少用) 。而“动漫”中的漫画，一般均指现代漫画。 动漫是一种艺术表现形式，在动漫产业发达的日本和欧美地区，人们借助动 漫展示许多语言、文字表达不出的东西，此外借助动漫为载体进行创作的人非常 多。动漫的最大特点是不受约束，在个人的想象中达到艺术表现的最好层次。 而且，动漫产业带动了许多行业向前发展，一部好的作品至少有动画、漫画 两种相互补充的形式，其次小说、电影作为媒体对媒体的衍生，商业性强的动漫 形象则会出现在衣服、文具等一切物品上。最典型的例子比方蜡笔小新、青 蛙军曹等。 2 2 动漫与插画，读图时代的语言 如果没有插画和文字，书有什么用呢? ” 刘易斯卡洛尔o 2 2 1 插画的发展历程 插画艺术的发展，可以说是有悠久的历史。由于佛教摧生，让中国人发明了 印刷术，以唐咸通九年( 8 6 8 年) 遗留至今最早的印刷版画金刚般若经扉页插 画释迦牟尼佛说法图熟练的刀法来看，光是中国文学中的插画史，已十分辉 煌耀眼了，更别说是完整的插画史甚至绘画史了。我们在中西古代的插画作品中， 不难发现插画的性质，以宣传政令宗教、歌功颂德的道德教化机能占大多数，到 了现代，又发展出许多以装饰、审美、趣味性机能较强的插画，不但保有插画原 有的作用，更积极的拓展领域，追寻插画原有的独立视觉语言并创造个人风格。 文学复兴将现代科学带进插画，近代艺界大师罗特列克的海报插画方面作品比起 他的纯绘画引起了更多的注意与讨论。在中国，插画经过解放后黑板报、版画、 宣传画格式的发展，以及2 0 世纪8 0 年代后对国际流行风格的借鉴，逐渐形成了 自身的风格特点，并涌现出一批优秀的插画家。 2 2 2 插画语言的冲击 如今，插画艺术已经成为世界的共通语言之一，并在不知不觉中对所有的传 。刘易斯卡洛尔( c l l 州al u t v d d g ed o d g s o n ，1 8 3 2 - 1 8 9 8 ) ，英国人，爱丽丝梦游仙境作者 1 0 重庆大学硕士学位论文 2 相天文献综述 媒和产业形成了意义深远的冲击。世界各地的人们都在使用插画，在不知不觉中 引用一些画面，在电子信件中发送图片作品。事实上，那么多的人有意无意中已 经将插画应用在了他们的办公室和家中的手提电脑里。 插画应该被理解为是一种文化的基本形式。它不仅仅是作为出版业的产品和 发行模式，还是很快的被广泛分布的一种多样化的、进化的美学的语言。它存在 于我们从未听说过的、梦想过的领地，由那些关注点和生活经验与我们非常不同 的人们创作出来的作品。 插画是一种世界语言，除开那种代表最支配地位的和最弱的群体的单一文化， 是每个人、甚至最弱势群体的也可以加入对话、交流思想和观点的语言。人们逐 渐将自己的文化传统加入到这些传媒当中，以可直观看到的方式来展现他们自己。 对于巨大的文化多元体的全球社会来说，这是非常有趣的。结果，插画成为一种 后语言，一个整合了不同多种视觉语言的综合体。插画艺术家以多文化的方式创 作作品，使插画持续地变得国际化。 2 2 3 对现代动漫的新认识 在韩国2 0 多年前，父母和老师看见小孩子读漫画书就严厉批评。特别是老师 们没收学生们的漫画书，甚至对于看过漫画书的学生们惩罚他们打扫卫生。 但是现在不同了，韩国人也紧随着动漫老大哥日本认识了动漫的艺术价值， 劝孩子们阅读漫画和看动画片，老师也在研究漫画，政府出资资助本土动漫创作， 韩国动漫产业只用了不到2 0 年的时间就实现了从零发展为亚洲第二的成绩。由于 对动漫有了新的认识，改变了父母和老师们的想法和态度。这是因为动漫本身所 具有的功能和效果。m 动漫通过画面和故事情节相辅相成，升华提高的作用，抓住读者，并且有效 地传递信息构造和技能。动漫是用夸张、省略、歪曲、暗示等的表现手法，有着 把复杂而困难的内容，以最简易、最快速而正确地传递给读者的功能。对寻求知 识和各方面信息的现代人们来说，动漫是在短时问里达到目的的最有效的和必须 的媒体。 在动漫作品中使用的语言少而精，因而使人们最容易接近和接受，并倍感亲 切。少年儿童也能很快理解动漫内容。特别是能接受动漫作品的易懂、有趣和鲜 明。 看动漫作品时，为理解含蓄的内容，需要有思考和判断能力。因而对提高读 者思考能力是有好处的。常阅读漫画的人都有较高的思考和判断能力。动漫在本 质上有无限内容，可以说是个连接现实和理想的最完整的频道。提供比现实世界 更多样的想象力，什么都能画出来，凡是能用上画面的地方都可应用。在2 l 世纪 。权荣燮对漫画的新认识中国国际动漫交流论坛2 0 0 3 年 1 1 重庆大学硕士学位论文2 相关文献综述 的电子产业和多媒体当中是最合适的媒体方式。 动漫有个最重要的作用是不像电影和电视那样，看过之后，忘掉信息的弱点， 而是通过最小的文字印刷媒体起到引导作用。即看动漫的少年儿童比较容易看懂 动漫里的童话和小说。 动漫给孩子们梦想和希望，也把成人引领到梦想世界，可以说是形象艺术之 花了。 动漫的特点是不受素材限制，表现无界限。根据素材的不同，出版了明朗动漫、 纯情动漫( 少女) 、体育动漫、冒险动漫、时代动漫、s f 动漫、学习动漫等一般性 内容的动漫作品。而现在又出版以政治、经济、社会、历史、医学、宗教为素材 的内容深刻的动漫。其中有经过再创作描写的中国四千年历史的漫画，还由把周 易中与现实生活有关联的内容举例描写的漫画周易等。 最近出版的动漫小品，以讽刺和滑稽手法表现人们日常生活的对话。抓住了 座右铭