（设计艺术学专业论文）谈视觉元素设计对报纸可读性的研究.pdf

摘要 报纸，是种最常见的平面纸媒，日常生活中它像是好朋友每天 伴随着人们。然而，随着各种新兴媒介的出现，视觉化时代、读图时 代已经来临，在这个信息爆炸的社会，文字阅读体验的审美韵味已经 渐渐淡去、文字的内涵也被各种视觉影象充斥着。如何面对影像越加 倾向于人为的、刻意策划的现象，报纸面临着巨大的压力和严重的考 验。一个传统纸质媒体，要想发展，要想在众多媒体竞争中脱颖而出， 吸引读者的眼球，就需要思考如何来提高报纸的“可读性”，笔者认 为，应当充分发挥报纸的传统纸媒特色和优势，侧重视觉化设计、提 升报纸的视觉“可读性 才是关键。 那么，如何才能从视觉上提高报纸的“可读性”呢? 报纸的各种 视觉元素是思考的切入点。从美学角度来看，报纸的视觉组成大致分 为理性元素和感性元素两大类，理性元素包括字体、点线、行文、分 栏等，这些都是有章可循的，其中字体是理性元素中最重要的视觉元 素，因此，可以重点从影响字体的可读性因素、字体的具体运用方面 来分析如何提高视觉质量；而报纸的感性元素包括图形、色彩、空间 ( 留白) 等，这些都是靠悟性来把握的，是有法无式的；其中图形 是感性元素中最重要的视觉元素，也是整个报纸版面中最核心；色彩 是报纸的表情语言，是反映其物质内在精神面貌的视觉设计元素；留 白是报纸空间的调味剂，注意留有恰到好处的空白是引人注目和提升 报纸品位的重要手段。对一份报纸而言，只有对这两部分内容进行协 调的搭配、精心的设计，报纸才会有好的视觉质量。同时，也应学会 充分发挥各视觉元素的特色优势，善于演绎出各元素的视觉亮点、出 彩点，跳出固有的思维模式，跳出传统的版面模式，使报纸朝视觉化 方向转型，立意新颖、推层出新，才是提高竞争力的法宝，才是提高 可读性的核心。 现在，对视觉元素进行设计已经是各大报纸传媒的重要竞争策 略，也是报纸整体竞争力提升的核心，它能够鲜明地直观地体现报纸 的个性特征，并帮助报纸博得更多读者的关注和喜爱，维持广大的读 者群体。本文对报纸的竞争思考是从报纸的视觉竞争定位和如何实现 差异化竞争两方面来分析的，其中个性化设计、单纯化设计、相反化 设计是针对差异化竞争提出的三个方案。另外，还结合了报纸的版式 新功能以及中国元素的引入，对报纸未来发展做了进一步的分析思 考。 只有创建高质量视觉的报纸，走报纸的品牌化道路，才是报纸发 展的必然趋势。只有这样，报纸的发展才能跟得上时代的步伐，才能 给读者提供更多有用的信息，从而促进报业的发展，促进社会经济的 发展。 关键词：视觉化，视觉元素设计，报纸可读性，报纸竞争策略 a b s t r a c t t h en e w s p a p e r , i so n ek i n do fm o s tc o m m o nu n e m b o s s e dp a p e r i n t e r m e d i a r y , i nt h ed a i l yl i f ei ti sl i k e l yt h eg o o df r i e n di sf o l l o w i n gt h e p e o p l ee v e r yd a y h o w e v e r , a l o n g w i t he a c hk i n do fe m e r g i n gm e d i u m a p p e a r a n c e ，t h ev i s i o nt i m e ，i n t e r p r e t e dd r a w i n g st h e t i m ea l r e a d yt o a p p r o a c h ，e x p l o d e dt h es o c i e t y i nt h i si n f o r m a t i o n ，t h ew r i t i n gr e a d i n g e x p e r i e n c ee s t h e t i cf l a v o ra l r e a d yg r a d u a l l yp a l e l yg o e st o ，t h ew r i t i n g , r a t i o。l s ob e i n zf l o o d e db y ：a c hk i n do fv i s u a l ) h a n t o mhowconnotationl sa l s ob e it l o o d e db ye a c hk l n ( 1 v i s u a lp n a m o m -_ f a c e st h ep h a n t o ma l lt h em o r et of a v o rt h ep h e n o m e n o nw h i c ha r t i f i c i a l ， p l a n ss e d u l o u s l y , t h en e w s p a p e ri s f a c i n gt h eh u g ep r e s s u r ea n dt h e s e r i o u st e s t t r a d i t i o n a lp a p e rm e d i a ，m u s tw a n tt od e v e l o p ，m u s tw a n ti n t h em u l t i t u d i n o u sm e d i ac o m p e t i t i o nb l o o m i n g ，a t t r a c t sr e a d e r se y e b a l l ， n e e d st op o n d e rh o we n h a n c e st h en e w s p a p e r “t h er e a d a b i l i t y ，t h ea u t h o r b e l i e v e d ，m u s td i s p l a yt h en e w s p a p e rt h et r a d i t i o n a lp a p e ri n t e r m e d i a r y c h a r a c t e r i s t i ca n dt h es u p e r i o r i t y , t h es t r e s sv i s i o nd e s i g n ，t h ep r o m o t i o n n e w s p a p e r v i s i o n t h er e a d a b i l i t y i sf u l l yt h ek e y h o wc a ne n h a n c et h en e w s p a p e rv i s u a l l y t h er e a d a b i l i t y ? t h e e a c h k i n do fv i s u a le l e m e n ti st h e d e rb reakthroughnewspaper e a c hv i s u a le l e m e n t1 st i l ep o n o e rd r e a k t n r o un do t p o i n t l o o k e df r o me s t h e t i c sa n g l et h a t ，t h en e w s p a p e r v i s u a lc o m p o s i t i o n d i v i d e si n t ot h er a t i o n a le l e m e n ta n dt h ep e r c e p t u a le l e m e n tt w ob i gk i n d s a p p r o x i m a t e l y , t h er a t i o n a l e l e m e n ti n c l u d i n gt h et y p e f a c e ，t h el i n e b e t w e e nt w op o i n t s ，t h ei s s u ed o c u m e n t ，d i v i d e st h ef e n c ea n ds oo n ， t h e s ea l la r eh a sal e g a lb a s i s ，i nw h i c ht y p e f a c ei si nt h er a t i o n a le l e m e n t t h em o s ti m p o r t a n tv i s u a le l e m e n t ，t h e r e f o r e ，c a l lk e yf r o mt h ei n f l u e n c e t y p e f a c er e a d a b l ef a c t o r , h o wt y p e f a c em a k i n g c o n c r e t ea n a l y z eu s i n gt h e a s p e c ti m p r o v e st h ev i s u a lq u a l i t y b u tt h en e w s p a p e rp e r c e p t u a le l e m e n t i i n c l u d i n gt h eg r a p h ，t h ec o l o r , t h es p a c e ( 1 e a v e sap a r t i n gn o t ef o r s o m e b o d y ) a n ds oo n ，t h e s ea l la r ed e p e n d so n ，h a st h el a ww h i c ht h e p e r c e p t i o ng r a s p sn o n - - l i k e ；g r a p hi si nt h ep e r c e p t u a le l e m e n tt h em o s t i m p o r t a n t v i s u a le l e m e n t ，a l s oi si nt h ee n t i r en e w s p a p e rp a g el a y o u tt h e m o s tc o r e ；t h ec o l o ri st h en e w s p a p e re x p r e s s i o nl a n g u a g e ，i sr e f l e c t si t s m a t e r i a li n t r i n s i cm e n t a lo u t l o o kt h ev i s u a ld e s i g ne l e m e n t ；l e a v e sa p a r t i n gn o t ef o rs o m e b o d yi st h en e w s p a p e rs p a c es e a s o n e r , t h ea t t e n t i o n l e a v e sl e e w a yt h ej u s tr i # tb l a n ki sn o t i c e a b l ea n dt h e p r o m o t i o n n e w s p a p e rp e r s o n a ls t a t u si m p o r t a n tm e t h o d s p e a k i n go fan e w s p a p e r , o n l yt h e nc a r r i e so nt h ec o o r d i n a t e dt ot h e s et w op a r t so fc o n t e n t s m a t c h i n g ，t h ec a r e f u ld e s i g n ，t h en e w s p a p e ro n l yt h e nc a nh a v et h eg o o d v i s u a lq u a l i t y a tt h es a m et i m e ，a l s os h o u l dl e a r nt od i s p l a yv a r i o u s v i s u a le l e m e n tf u l l yt h ec h a r a c t e r i s t i cs u p e r i o r i t y , i sg o o da td e d u c t i n g v a r i o u se l e m e n t st h ev i s u a ll u m i n e s c e n ts p o t ，l o s e sf a c et h es p o t ，j u m p s o u tt h ei n h e r e n tt h o u g h tp a t t e r n ，j u m p so u tt r a d i t i o n a lt h ep a g el a y o u t p a t t e m ，c a u s e st h en e w s p a p e r t of a c ev i s i o nd i r e c t i o nr e f o r m i n g ，i sn o v e l a n di n t e r e s t i n gi n a p p r o a c h ，p u s h e s t h ep r o l i f e r a t i o nt ob en e w , i s e n h a n c e st h ec o m p e t i t i v ep o w e rt h em a g i cw e a p o n ，e n h a n c e st h er e a d a b l e c o r e 。 o n l yt h e nf o u n d sh i g hg r a d ev i s u a lt h en e w s p a p e r , w a l k st h e n e w s p a p e r b r a n d p a t h ，i s t h e n e w s p a p e rd e v e l o p m e n t i n e v i t a b l e t r e n d o n l yt h e nl i k et h i s ，t h en e w s p a p e rd e v e l o p m e n tc a nb ea b l et o f o l l o wt h et i m et h es t e p ，c a np r o v i d em o r eu s e f u li n f o r m a t i o n st ot h e r e a d e r , t h u sp r o m o t i o nn e w s p a p e ri n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，p r o m o t i o n s o c i a le c o n o m yd e v e l o p m e n t n o w , c a r r i e do nt h ed e s i g nt ot h ev i s u a le l e m e n ta l r e a d yw a se a c h b i gn e w s p a p e rm e d i ai m p o r t a n tc o m p e t i t i o ns t r a t e g y , a l s o w a st h e n e w s p a p e r o v e r a l l c o m p e t i t i v ep o w e rp r o m o t i o nc o r e ，i t c o u l d d i s t i n c t i v e l yi n t u i t i v e l y m a n i f e s tt h e n e w s p a p e r t h e i n d i v i d u a l i t y c h a r a c t e r i s t i c ，a n dh e l p e dt h en e w s p a p e rt ow i nt h em o r er e a d e r s a t t e n t i o na n dt h ea f f e c t i o n ，m a i n t a i n e dt h eg e n e r a lr e a d e rc o m m u n i t y h o wi st h i sa r t i c l ea n dr e a l i z e st h ev a r i a t i o nt ot h en e w s p a p e rc o m p e t i t i o n p o n d e rf r o mt h en e w s p a p e rv i s u a lc o m p e t i t i o nl o c a l i z a t i o nt oc o m p e t e ，i n w h i c hp e r s o n a l i z a t i o nd e s i g n ，t h es i m p l i f i c a t i o nd e s i g n ，t h eo p p o s i t e d e s i g nw h i c ht w oa s p e c t sa n a l y z ea i ma tt h r e ep l a n sw h i c ht h ev a r i a t i o n c o m p e t i t i o np r o p o s e d m o r e o v e r , b u ta l s ou n i f i e dt h en e w s p a p e rf o r m a t n e wf u n c t i o na sw e l la st h ec h i n e s ee l e m e n ti n t r o d u c t i o n ，w i l lf u t u r e d e v e l o pt ot h en e w s p a p e rh a sm a d et h ef u r t h e ra n a l y s i sp o n d e r o n l yt h e n f o u n d sh i g hg r a d e v i s u a lt h e n e w s p a p e r , w a l k st h e n e w s p a p e r b r a n d p a t h ，i s t h e n e w s p a p e rd e v e l o p m e n ti n e v i t a b l e t r e n d o n l yt h e nl i k et h i s ，t h en e w s p a p e rd e v e l o p m e n tc a nb ea b l et o f o l l o wt h et i m et h es t e p ，c a np r o v i d em o r eu s e f u li n f o r m a t i o n st ot h e r e a d e r ，t h u sp r o m o t i o nn e w s p a p e ri n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，p r o m o t i o n s o c i a le c o n o m y d e v e l o p m e n t k e yw o r d s ：v i s i o n ，v i s u a le l e m e n td e s i g n ，n e w s p a p e rr e a d a b i l i y ， n e w s p a p e rc o m p e t i t i o ns t r a t e g v 湖南师范大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本 论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：压西垆7 d 年f 月日 湖南师范大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定， 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版， 允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的 全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫 描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密口。 ，( 请在以上相应方框内打“ ) 作者签名：万9 日期：加年岁月y 日 翩摊搠舜吗嗍罗卢f 月巧日 谈视觉元索设计对报纸可读性的研究 第一章绪论 11 研究背景与对象 报纸，是一种最普遍的平面传播媒体，它凭借内容丰富、价格便 宜、携带方便等特点赢得了广大读者的喜爱，是人们在日常生活中获 取有效信息的重要窗口，与人们的生活紧密相联、息息相关( 图1 1 ) 。 报纸有着近百年的悠久发展历史，这个颇具传统色彩的纸媒体曾是人 们了解世界的唯一途径，长期在信息传播中占据着垄断的地位。 图卜1 报纸与人们生括关系罾切 如今，随着社会的发展，科技、信息技术的进步，各种新兴媒体 如雨后春笋般地出现并逐渐渗透到人们生活的各个角落，其发展速度 之快、影响范围之广足以对报纸媒体形成巨大的威胁；同时，随着视 觉文化时代的到来、视觉理念不断被提升，报纸更是面临着新的冲击 与挑战。目前，我们了解到的两个数据：1 、一份报纸被读者阅读的 时间不到1 5 分钟；2 、份报纸被读者阅读到的内容不到3 0 ；还 有报纸出现的三个现象：1 、报纸杂志化日趋明显，图文比例日渐增 高；2 、报纸封面海报化，小开本的报纸8 0 以上的封面都是以图片 为主；3 、图片公司涉足报纸图片的提供。这些信息显示，在激烈的 媒体竞争环境中报纸的阅读几率比从前大大地降低了，报纸的发展陷 入了瓶颈期；与此同时，在用视觉提升传播品质的积极倡导下，图片 硕士学位论文 的地位日渐提高，报纸开始着手对视觉元素进行设计。这些状况的出 现，使得报纸媒体开始意识到问题的重要性和紧迫性，要如何发展才 能使报纸适应新的环境、提高竞争力、走出发展困境，这已成为我们 不得不去思考的问题。此时，报纸吸引读者除了增强新闻内容的可读 性外，努力增强视觉的可读性显得更为重要。 秉着对平面领域的研究兴趣以及结合目前报纸发展迫在眉睫的 问题，本人选择了这一种颇具代表性的平面纸媒体报纸作为研究 对象。本文不是对报纸的采编、内容、形式、营销策略等综合的作出 分析研究，而是把研究范围缩小到视觉领域，以美学的角度去分析、 从设计的方向去探讨如何才能提高报纸的市场竞争力。笔者认为，在 视觉文化理念不断被强调的今天，在各种媒体报道内容日趋同质化的 今天，报纸发展的关键在于，学会充分发挥其平面媒体的优势，从视 觉方向去探索发展和上升的空间，侧重视觉化设计、提升报纸的视觉 “可读性”。 1 2 研究意义与方法 读书看报是很多人每日生活中不可或缺的环节，它可以增长见 识，这说明报纸的功能之一是信息的传播、知识的传递，报纸视觉语 言的优劣直接影响到信息是否能准确、便捷的传播；另外，看报也是 很多人在闲暇时光选择的休闲活动，放松心情陶冶情操，这说明报纸 的另一功能是娱乐大众，提高审美意识，报纸的视觉语言好坏就直接 关系到是否能吸引住读者的眼球了；可见，报纸视觉元素设计的重要 性。在各种新兴媒体的冲斥下，具有良好视觉表现的报纸版面，是维 持和扩大读者群的前提条件，是报纸具有优势竞争力的关键，是报纸 媒体进行品牌建设的有力保障。一份成功的现代报纸视觉设计是建立 在阅读规律和艺术科学之上的，是对视觉传达、信息承载、报业形象 的整体设计，这是一个科学与艺术相融合的过程，二者的统一是设计 的最本质特征。著名物理学家李政道认为，“科学与艺术是一枚硬币 的两面，不可分割，它们源于人类活动的最高尚部分，都追求着深刻 谈视觉元素设计对报纸可读性的研究 性、普遍性、永恒和富有意义。 报纸视觉元素的设计是美的设计， 本文的意义在于使报业认识到只有做好了这方面的工作，才是完美地 提升了报纸的可读价值，才会对报纸发展起到举足轻重的作用，以促 进报业集团更快更好地发展。 根据本文研究的内容和目的，主要运用了以下几种研究方法：1 、 叙述法：从实际出发，对报纸目前发展的基本情况进行陈述；2 、理 论分析法：以实事求是的态度，通过对相关文献和理论的学习与研究， 结合美学、设计艺术学、视觉传播等专业理论知识，分析报纸视觉元 素的重要性，在有利于读者阅读方面做出有益的探索；3 、案例比较 法：通过比较一些报业发展道路上的不同设计实践经历，来阐述如何 提升现代报纸的品牌核心竞争力； 报纸版式来充当论文的有力论据， 4 、图例法：以形象而直观的优秀 使研究具有较强的应用价值。 1 3 与本课题相关的研究状况 目前，关于报纸视觉设计思考和研究的文献资料有很多，在国际 领域尤其是美国，在这方面的研究起步较早并形成了一定的规模，且 经历了逐步深化和不断改进的过程。在2 0 世纪6 0 年代，美国锡拉丘 芝大学的教授埃德蒙开始提出简约的报纸视觉风格，倡导富有吸引力 的现代版式，强调设计不仅要改变读者对运用报纸的新闻概念的态 度，而且需要读者有巨大的图表意识。在2 0 世纪9 0 年代，美国著名 的报纸设计师洛克伍德曾提出，报纸传播信息不只是在二维空间上进 行，而是在三维空间上进行的传播活动；他强调尽管报纸是视觉传播 的媒介，但版面上的图象和文字是不可分离的。另外，美国设计师霍 德华提出将“快读”的理念融入到报纸版面的设计中去，如：在头版 进行“导读”设计，使内页的重要信息一目了然，让读者能够迅速 定位。与此同时，美国密苏里新闻学院达烈尔还提出，现代报纸设计 师分为两大思想流派图钉画室板式和静态式版式，前者追求设计 的装饰性，表现性和刻意的不合理性，而后者注重实用性，正规性和 。李政道科学与艺术【了】装饰，1 9 9 3 4 硕士学位论文 合理性，提倡“保持一致，不求变化”的理念。 而在国内领域，对报纸视觉版面的研究主要是附属在编辑学中进 行的，编辑学注重的是组稿和文字的编辑工作，很少涉及版面的视觉 元素设计研究。上世纪八十年代末，林永仁等人的小型报纸编辑学 首次把“新闻图片编辑”列入研究，九十年代中后期，吴飞的新闻 编辑学中提到了受众的视读心理，薛心熔编译的现代新闻编辑学 提出了报纸是一种商品的观点，强调了对报纸视觉包装和读者阅读心 理的注重。总的来说，国内对于报纸版面的视觉研究还在初期，落后 于欧美的关于纸质媒介的转型和整合的研究，除了视觉心理外，对读 者的分众化、文字与图像的交互传播研究还远远不足，对于视觉元素 设计对报纸未来发展的研究也尚属探索阶段。另外，虽有一些设计 影响传媒、报纸的版式与广告设计创新、报业市场分析与营销对 策研究、现代报纸版面的最新发展等从强化新闻的深度报道、创 建个性化版面风格以及报纸的市场营销方面进行研究的资料，但从提 高报纸可读性来谈视觉元素设计的却鲜有研究，所见学术专著也是凤 毛麟角。 视觉元素设计与报纸的可读性是紧密相联的整体，本文试从影 响报纸可读性的各因素切入，对报纸应如何进行视觉元素设计进行具 体、深入的研究，具有一定的研究价值。 1 4 本文的主要内容 本文共分为六个章节进行论述。第一章绪论部分简单介绍了本课 题的研究背景、意义及方法；第二章主要从视觉文化时代对报纸所产 生的影响来分析报纸的视觉化发展趋势；第三章是对报纸的可读性进 行分析研究；第四章是对报纸的视觉设计元素进行归纳并讨论如何实 现优质的版面设计；第五章是针对目前报纸的发展现状而提出报纸视 觉的差异化竞争策略；其中第四、五章是本课题的重点章节；第六章 是阐述现代报纸版面的新功能特征；最后是本文的结语，在前文的基 础上做一个归纳和总结。 谈视觉元素设计对报纸可读性的研究 第二章视觉文化对报纸的影响 2 1 视觉文化 2 1 1 视觉文化的涵义 视觉文化是英语v i s u a ll i t e r a c y 的汉译。英语中l i t e r a c y 是 指“阅读和写作能力 ，人们对它的理解历来仅限于文字的运用方面。 视觉文化的提出，丰富了1i t e r a c y 的含义。美国一个视觉文化专业 组织“全国视觉文化大会”( t h en a t i o n a lc o n f e r e n c eo nv i s u a l l it e r a c y ) 给视觉文化下了一个定义：“视觉文化是指一个人通过观 看，同时体验其它感觉经验，并将其加以整合而发展成为的视觉能力。 这类能力对人的正常学习是十分重要的。具备视觉文化的人能识别和 理解他在周围环境中见到的自然的和人工设计的动作、物体和形象符 号。创造性地运用这些能力，就能够与他人进行交流。有分析地运用 这些能力，还能领会和欣赏形象传播的名家杰作。”从美学的观点分 析，上述的定义强调了视觉能力和视觉再创造的重要性，而培养这种 能力首先是从“看”做起的，只有达到一定的视觉积累，才能在此过 程中锻炼出“看懂 的能力，即视觉审美能力。简而言之，视觉文化 是指视觉审美与视觉再创造的一种能力。这个概念的提出使人们认识 到，正如文字的阅读和写作需要一定的文字功底一样，视觉的阅读和 设计也需要一定的专业能力，这就是视觉文化与艺术的关系，视觉文 化这一概念的核心是用视觉符号准确的表达和传递信息。表达和传递 信息是目的，艺术设计是手段。视觉文化的这一特性使它成为当今各 种媒体都倍受关注的一个专门研究领域。 视觉文化是一种全新的文化形态。我们还可以从这两方面阐释， 从广义上说，视觉文化是指经由视听媒介传播而形成的一种与单纯由 or o g e rb f r a n s e c k ya n dj o h nl d e b e sv i s u all it e r a c y aw a yt ol e a r n - hw a yt ot e a c h 。 1 9 7 2 ，p 7 5 硕士学位论文 文字媒介传播、以语言为中心的文化相区别的新型文化形态。从狭义 上说，视觉文化是指由纯视觉媒介传播而形成的文化形态，是指的以 图像符号为构成元素、以视知觉可以感知的样式为外在表现形态的文 化。视觉文化不止是艺术，凡是人们可以通过视知觉感受而直接获取 信息与解读意义的文化样式都可以纳入视觉文化的范畴。美国视觉文 化理论先锋尼古拉米尔佐夫认为：“在我们这个时代，眼见更为重 要。你可以买一张由轨道卫星拍摄的你家的照片，或是拥有一张磁共 振记录你内脏的片子，这就是视觉文化，它不仅是你口常生活的一部 分，而且就是你的i = l 常生活。” 从经济学的角度来看，视觉文化包括其传播媒介如电视、网络、 书刊杂志等已成为我们日常生活消费的重要内容。英国学者斯特里纳 地认为：“大众媒介与消费主义一起引发了后现代特征。在这个基础 上，消费社会与形象主导文化的关系显露出来，形象与商品的内在联 系使得消费社会必然趋向于视觉文化。”也正因为，报纸媒体本身就 属于视觉文化的范畴，它自然也会受到来自视觉文化浪潮的冲击和影 响，报纸的视觉语言表达成为了报纸形象与读者联系的重要桥梁，也 是诱导读者进行报纸消费的重要手段。 2 1 2 视觉文化的影响及原因 从2 0 世纪后期开始，世界的信息化促进了以图像、影像为主导 的视觉文化的传播和发展。我们能够看到的地方遍布视觉形象，商场 海报、广告橱窗、商品包装、书籍封面、灯箱、电影、电视等等填满 了眼前的空间，这些可视性符号逐渐取缔了语言文字的主导地位，视 觉文化的浪潮已经波及到我们生活的每一寸空间。“文化脱离了以语 言为中心的理性主意形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为 中心的感性主义形态。视觉文化，不但标志着一种文化形态的转变和 形成，而且意味着人类思维方式的一种转换。” 有人说这是一个“读 o 【美 鲁道夫阿恩海姆著，腾守尧泽视觉恩维一一审美直觉心理学【m 】北京：光明日报出 版社，1 9 8 4 ：5 5 。郭贸来视觉艺术文化概论【m 】北京：人民美术出版社，1 9 9 9 ：3 5 。【美 尼古拉米尔佐夫著，王有亮译什么是视觉文化【m 】2 0 0 2 ： 1 0 6 谈视觉元素设计对报纸可读性的研究 图时代”，是一个视觉享受的时代。的确，相比之下人们对文字的阅 读兴趣远远没有对影视图像的兴趣高昂，在广大的读者范围里，不但 小朋友如此，许多成年人以及年长者一样都对图像读物有着特别的兴 趣；现在，电影电视的广告比报纸杂志广告更具感染力和宣传效应， 甚至教育教学也渐渐地以多媒体影象取代了枯燥的课堂对白视 觉化覆盖不断扩大。 在笔者看来，这些现象的出现主要有三方面的原因： 一、视觉符号系统与传统的语言符号系统相比，优势有目共睹： 首先，视觉符号更直观、生动，更具表现力，能给人民带来身临其境 般的感受，瞬间拉近与人们的距离，从某种意义上说它己远远超乎了 文字的表达范畴；其次，视觉符号易于被受众认知和把握，视觉文化 的产生、传播速度的迅速、传播范围的广泛，都冲破了语言与文字的 隔阂，打破了雅俗二元对立的文化传统，延伸了人们的认知视野，使 不同国家、不同民族的具有不同语言文化背景的受众都可以进行沟 通，促进了各文化间的交流和了解：再次，视觉的传播形式可以缩小 不同教育背景、不同文化层次的受众在接受信息上的差异，实现了真 正意义的“情景合并，看不懂文字的可以直接观看图片、影象，而 影象和图片又可以借助文字的阐释使受众得到更深层次的领会。 二、视觉文化时代的到来从经济角度分析是因为消费社会的出 现，这是一个深层次的原因，而消费社会的视觉文化趋向归根结底是 由形象与商品的内在联系决定的。 三、现代信息传播科技的发展势态为视觉文化的生存发展提供了 良好的媒介平台。此外，大众自身的素养随着教育程度、审美品位、 见识范围的提升也在不断提高，“第一视觉形象 、“包装形象 越来 越受到关注，要求也越来越高。加上人们的攀比心理、窥视心理，就 更促成了大众消费开始不断倾向于图像的消费。这是视觉文化蓬勃兴 起的又一诱因。 视觉文化时代已经到来，人们越来越关注非恒定的主体流动的现 象，越来越迷恋直观的形象而不愿意进行个人的思辨，越来越满足于 硕士学位论文 不加思索地接受外来信息，这不禁引起了我们对当前“视觉化存在” 的思考，是欣喜? 还是担忧呢? 任何事物都是一把“双刃剑”，高度 发展的视觉文化的确也给我们带来了诸多困惑，各种传播媒介之间的 竞争愈演愈烈，印刷传媒的权威地位受到了极大震撼，特别是作为传 统平面媒体典型代表的报纸，要如何应对影像文化的受欢迎程度大大 超过了书面文化的局面，如何接受文字阅读体验的审美韵味渐渐淡 去，如何面对影像越加倾向于人为的、刻意策划的现状呢。 2 2 报纸往视觉化方向转型 当前，面对视觉文化的步步紧逼，报纸媒体所面临的挑战前所未 有。新兴媒体的迅速发展已然夺走了相当一部分的读者群，面对挑战， 报纸媒体除了优化新闻报道的内容，就是美化版面结构往视觉方向转 型，以吸引更多的读者。刘勰曾说：“时运交移，质文代变，艺术设 计的形式与风格总是要随着时代和社会生活的变迁而发生改变的。因 此，报业也需学会利用新的契机，与视觉文化同行并不断创新。正如 报人巴菲特所说的：报业进行版式革新成为延续报纸生命的一个必然 趋势。 2 2 1 报纸泛视觉化的表层意义 现在的报纸越来越注重其形式感的表现了，一些细心的读者应该 不难发现，报纸的版式正潜移默化的发生着改变，变得越来越重视视 觉的观感，越来越方便阅读，版面上的图片数量和质量明显提高，文 字的表达更简练和浅白化，视觉元素编排充满着设计感、时尚感，信 息的传达日趋泛视觉化。 2 2 1 1 版面视觉形式的多样化 从早期的报纸版面中我们可以了解到，文字是当时报纸的主要视 觉元素，一些简单的图形、符号也是被当作图案来使用；并且由于印 刷技术的落后，版式的划分、版形的运用都很简单，中规中矩、整齐 严谨，文字安排紧密，而有限的线条、线框等视觉元素一般只起着分 谈视觉元素设计对报纸可读性的研究 隔版面的功能，谈不上什么装饰性。这一时期，报纸的视觉形式单一 缺少变化，版面呆板而沉闷。 如今，为了顺应时代发展的需要，报纸的版面形式开始了新的探 索之路，什么样的版面才具有足够的吸引力将读者留住呢，于是，报 纸的版面开始往视觉形式多样化方向转变，这其中包括两个方面：一 是视觉主体的多元化，报纸版面打破了单一的以文字为视觉主体的局 面，开创了视觉主体多元化的发展局面，其他视觉元素如图片、标题、 线框、分栏等都可以成为视觉的亮点，它们争相发挥着其独特的艺术 魅力，成为了传递信息、美化版面的重要手段。如：在一个版面中重 点突出标题的别出心裁设计，尤其是对头版头条的标题及内容作强调 处理，在标题文字处理上选择大小相差悬殊的字号，用风格迥异的字 体；在标题色彩的选择上用渲染主题且对比强烈的颜色。二是视觉元 素组合形式的多样化，报纸版面的各视觉元素以彰显视觉表现力、突 显版面凝聚力为目的以多种方式进行设计组合，形成了现代报纸版面 形式的多样化风格。如：导读方式开始多样化、版面开始细分化、稿 件安排开始模块化、信息传递开始图解化等。 此外，各大报纸在版面重新设计的实践过程中非常默契的形成了 “多样化情节 ，并且在此过程中实现了报纸版面继承性与创新性的 和谐统一、统一性与多样性的和谐统一；还纷纷对其自身进行系统的 设计定位、规范与管理，注重视觉系统对读者的刺激，以加深记忆力， 扩大影响力，强化市场竞争力，相对于过去的所谓“版面设计 ，这 无疑是一个巨大的进步。 2 2 1 2 图片成为版面的重头戏 报纸泛视觉化的另一个突出体现是对图片的重视，这给读者带来 一种全新的视觉感受。图片不仅承担了最基本的信息传播功能，还承 担了强化视觉吸引力的功能；图片为报纸中静态的文字内容增添了动 感和趣味感，唤起了读者的感应，产生强烈共鸣；图片是报纸版面中 最能打动读者的华丽乐章，它使报纸版面语言从一个基本形态走向了 硕士学位论文 更高的表现形式，步入了一个多元化、自由化的表现境地。 ( 1 ) 头版的封面化设计 头版的封面化设计是指选择一幅当天最受关注事件的图片或照 片，配以特大号的标题利用整版的篇幅刊登在第一版，而详细内容则 转入内页。这种版面的主要特征是让新闻图片占据版面的主体部分， 只留标题，把原来登载重要新闻的头版文字缩减到极限，让图片成为 版面的主角，达到震撼、醒目的版面视觉效果( 图2 - 1 ) 。这种报道方 式以前虽然也有，但一般是作为一种特殊的方式来报道具有重大意义 或者浓烈喜庆色彩的新闻专题。而现在这种特殊的报道方式变成了一 种常规的设计方式，几乎大部分的都市类报纸都是这样来设计封面。 这说明，报纸已经跳出了繁琐的文山字海式传统模式。 图2 一l 左：长春晚报右：三湘都市报的头版封面化设计 德国著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯曾说：“一幅好的设计应 该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。也就是说，图片的使用是 为报纸的内容服务的，它受到报纸内容的制约，但又不是简单的直观 。【美】哈姆林新艺术设计【蝴石隶庄：河北美术出版社，19 9 6 ：6 3 1 0 谈视觉元素设计对报纸可读性的研究 再现。报纸的封面化设计是一门从属性的艺术，从属于整份报纸的内 容，它的使用对报纸来说具有很多积极的意义：首先，头版大面积使 用图片具有较强的视觉冲击力，能瞬间抓住读者的眼球，起到了吸引 诱导读者购买报纸的作用，对销售起着立竿见影的成效。其次，报纸 的封面是读者与其最初沟通的媒介，它是报纸的“脸”，一个优质的 报头封面设计，能为报纸树立良好的品牌形象，是报纸建立、稳定和 扩大读者群的前提。 ( 2 ) 视觉新闻专版的出现 所谓视觉新闻专版，就是在报纸总版面中分出专门的版用来刊登 新闻图片，视觉专版一般安排在比较次要的版面位置，版面大小通常 为1 - 2 个版，它们依据报道内容的属性进行定位，如三湘都市报 的体育报道专版( 图2 - 2 ) ，北京青年报的摄影园地、新 闻聚焦专版；目前，已经有越来越多的报纸新增了视觉专版，并在 专版用图形式上进行刨意和创新，例如采用连环画、或者漫画形式， 用图说话，更丰富了视觉语言的趣味性。 圈2 吨三湘都市撒件百专版 无论是从版面中图片的使用数量、面积来看，还是从图片所占版 面主次位置来看，都充分说明了图片已经逐渐成为了版面造型的重点 角色，用图片来代替文字从而形成报纸版面视觉的闪光点，这种方式 已被广大读者所接受和认可。视觉化的趋向决定了图象化的趋向，更 决定了读者对报纸的艺术审美趋向。 鬟 硕士学位论文 2 2 2 报纸泛视觉化的深层意义 2 2 2 1 报纸新闻的娱乐化 报纸的追踪报道、深度报道是报纸媒体的一大优势，是其他新兴 声像媒体所不具备的，它最能体现报纸作为印刷文字媒体的文化深 度。当下，设计者为了迎合视觉文化风潮，在快节奏的现代生活中追 求“视觉快餐”，设计版面时不得不随波逐流开始侧重其视觉的娱乐 性、消遣性。于是，不得不缩小硬新闻的数量与篇幅，增大软新闻的 数量与篇幅( 所谓硬新闻是指对时事的事实性报道，而软新闻则是包 括多种形式的材料，如与新闻事件相关的故事，关于理财的指导、以 及字谜、漫画、专栏文章等。软新闻是跟硬新闻相对一个术语。) 软 新闻这类材料的叙事表达意图主要是减少读者阅读欣赏的障碍，叙事 侧重于视觉的描写，文字内容相对单薄，表达形式上越来越趋向于娱 乐化。新闻娱乐化主要是指新闻报道中名人的风流轶事、热点话