品牌企划.doc

下午茶（afternoon tea）休闲系列女装品牌名称 ：下午茶 （afternoon tea）品牌风格 ：休 闲 Logo ：A.T标语 ：女人，天生优雅 设计方向 ：欧美风（2013） 适合人群 ：2035岁 女性品牌定位 ：白领阶层（中端）品牌特点 ：舒适、田园、时尚、简洁经营模式 ：零售（旗舰店，连锁店，加盟形式）、网营，分布步行街和商场和大型网淘网站。品牌理念 ：围绕“简洁、时尚”营造女性的优，但最终并非需要，性感到成为淫意对象，而是张弛有度，时装的设计是为了衬托出女人骨子里的优雅气质，而非哗众取宠，要精致，决不世俗。企划一、女性品牌服装市场调研计划 二、女装品牌服装市场发展趋势 三、女装品牌服装目标市场 四、女装品牌服装的市场与消费趋势 五、品牌服装的消费者 六、产品设计企划七、产品价格 八、品牌建设九、陈列设计十、品牌故事一、 女性品牌服装市场调研计划调研调研目的：了解泉州地区女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况调研时间：2012年10月25日-11月12日调研方式：网上调研；调研对象：公司职员；学生；等调研地点：泉州市（问卷调查及调查分析另附）二、 女装品牌服装市场发展中国对外出口持续增长，近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势,产量每年呈平稳增长的趋势。追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势-欧美风。经营方式：在未来几年时间里，品牌数量将会变少，单品牌质量提高，在终端市场上，品牌直接和大型的商场合作，或以加盟，直营等方式并存市场主要销售渠道：通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 竞争品牌：拉夏贝尔，浪漫宣言，邻家女孩等三、 女装品牌服装目标市场1、城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。女装市场一直是服装行业快速时尚的引领者，目前泉州地区女装品牌大多定位于中低档，中高档服装比较少。2.主要消费人群2035：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄人口在1.8亿左右，群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，被访者在每10次逛街中有8、9次必进服装商店。3、销售地点定位 专卖店形式,分布步行街和商场四、 女装品牌服装的市场与消费趋势（1） 消费趋势分析 从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。（2） 消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。（3） 在风格上，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫的休闲方向转变。 五、品牌服装的消费者（1）消费阶层：服装消费层中档服装消费层.： 这个层次人员包括：是城市中的工薪层和农村的富余户( 2 )年龄消费者：25岁-35岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群 五、 产品设计企划现在的休闲风格服装设计已经不在趋向运动化，在现在这个追求个性风格的时代，人们已经不在像以往一样的盲目从众，相较而言他们更喜欢接受新鲜的事物，因此现在人们也要求休闲服饰能够跟上时代的潮流，在服装整体风格、造型款式、面料设计、色彩搭配等都有较高的要求。服装廓形：比较合体适当宽松的轮廓、几何分割鲜明、修长款 （大多的消费者很注重款式，欧美的简洁风将来袭，所以款式多偏于简约大气，又不失女性的优雅之感）面料： 棉、麻、牛仔、针织、腈纶、真丝、人造丝、混纺化纤等（消费者对面料的要求主要是舒适为主，所以只要搭配的合理，都可以被接受，所以采用的面料会比较多、杂，在其中，以牛仔，针织最受欢迎。）色彩 ：以灰色搭配鲜艳纯度高的糖果色系（近几年流行起来的糖果色系，对这些年轻的消费者的影响力深远，他们认为，鲜艳纯度高的色彩搭配，是时尚潮流的一种体现，不同的心情穿不同色调的衣服可以让她们精彩多娇。灰色系是不老的色系，适合穿着的人群较广泛，并且能调和色彩，使较鲜艳的色彩不会跳跃性很大）整体风格的设计 ：舒适、田园、时尚、简洁、偏休闲风 七、产品价格 一般国内品牌服饰定在300-900之间，能够在消费者的消费能力之内。泉州市女性大部分每季花费在衣服上的消费是300600之间，他们是服装品牌价格定位的主要参考依据，“下午茶”休闲服装的价位是可以达到大多数泉州女性的消费水平的。八、品牌建设（1）、宣传渠道建设：1、广告、传单、电视、网络、媒介传播；2、促销方案（周末，节假日促销）（2）、对回头顾客的特殊待遇:会员卡：分青铜，白银，黄金VIP累计达一定数额时候给予办卡，逐级递增，不同的卡享受的待遇不一样，以黄金为最好。（3）、大型的节日，配合大型的商场做活动，宣传品牌文化，提高品牌知名度九、店面陈列设置商品种类的概念，是按照各个品牌本身的形状，色彩及价格等的不同，适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。一般而言可分为a.体积小者在前，体积大者在后。 b.价格便宜者在前，价格昂贵者在后。 c.色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。 d.季节商品在前流行商品在后。 商品陈列要领隔物板的有效运用，用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架整齐度。面朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品。标价牌的张贴位置，应该一致，并且要防止其脱落，若有特价活动，应以POP或特殊标价牌标示。商品陈列，由大到小，由左到右，由浅而深，由上到下。 货架的分段 上层， 陈列一些具代表性，有感觉的商品。黄金层，陈列一些有特色，高利润的商品。 中层， 陈列一些稳定性商品。 下层， 陈列一些较贵的商品。集中焦点的陈列 利用照明，色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。商品陈列的规格化 商品标签向正面，可使顾客一目了然，方便拿取，也是一种最基本的陈列方式。安全及安定性的陈列，可使开架式的店场无商品自动崩落的危险，尤其是最上层的商品。最上层的陈列高度必须统一。 商品的横向陈列，眼睛左右移动比上下移动更加自在及方便，也可避免顾客不看陈列的商品。保持商品的高度，灵活地整理货架，可使陈列更富变化，并有平衡感。保持专卖店清洁，并注意卫生。十、品牌故事下午茶（afternoon tea）不是要创造，而是要还原，还原女性天生的优雅气息，致力于为时尚、知性、优雅的女性提供美的认知，优雅是一种姿态、知性是一种底蕴，精致是一种品位、浪漫是一种习惯，设计风格以休闲简约为主导，挖掘女性深处的优雅气息。下午茶（afternoon tea）休闲系列女装，创始人在构思这个品牌时刚刚好是下午茶时间，看着桌子上香甜的茶点而联想享负盛名的起英国维多利亚时代的英式下午茶（afternoon tea）。下午茶是英国17世纪时期的产物，绵延至今，正逐渐变成现代人休闲的一种习惯。下午茶更被视为社交的入门，时尚的象征，是英国人招待朋友开办沙龙的最佳形式。在高楼之上或是隔着玻璃幕墙，一边就着西式糕点喝茶，一边看着午后街头的匆匆脚步，或是悄然独坐，或是一二好友闲谈，如梦浮生中不免增添些许温暖，这就颇得源自遥远的维多利亚时代的下午茶的真义。创始人就是在这轻松的下午茶时光，诞生了下午茶（afternoon tea）休闲系列女装，并将这优雅唯美休闲风情延续。 下午茶（afternoon tea）是家集服装设计，生产，研发，营销为一体的专业服饰品牌公司。品牌强调搭配协调性强，简单大方的产品