（英语语言文学专业论文）广告英语中的人际意义研究.pdf

内容摘要 广告在整个商业运作过程中起者十分重要的作用。在过去几十年中，许多语言学者从 不同角度致力于广告语篇的研究，涉及到语音，词法和句法，认知特征及其文化内涵，为 人们提供了大量关于广告研究方面的宝贵理论。广告创作的目的就是为了推销产品或服 务，广告创作者就必须采用一切手段试图与广大消费者建立一种良好的人际关系，从而达 到其商业目的。 本文以韩礼德的系统功能语法及语用学等理论为依托，从词汇和句子等层面系统的对 百余条例子作了分析，以期找出广告英语中实现人际意义的各类语言手段和规律。 本文通过研究发现，情态动词，人称代词，非陈述结构，时态，模糊语以及强调等手 段的运用在广告语篇中为实现各种人际意义起到了主要作用。它们不仅能实现维护广告商 的利益，吸引消费者的注意并与其建立良好关系等人际意义，还能充分体现广告英语特有 的人际意义，如揭示广告创作者在树立权威的同时，又要尽量与消费者拉近距离的矛盾心 念。这些研究是对以往理论的继承与发展。 关键词：人际意义，广告英语，广告创作者 a b s t r a c t 垴v e r t i s i n gp l a y sak e y r o l ei nb u s i n e s ss y s t e m ，t h e r eh a sb e e na ne n o r m o u s u p s u r g eo f i m c r e s ti 1 1t h el i n g u i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so f a d w 幔i s i n go v e r t h el a s t 如，o d e c a d e s i n t r o d u d q f yb 0 0 k l e n 窟曲t r e a t m e n t s o ft h e s u b j e c t h a v et e l l d e dt o e o n c e n t r a t eo nt h e m 萄o f l e v e l so fl a n g t l 8 9 e o r g 强激t i o n 主n 鑫d v e n i s e m e n t ， i n c l u d i n gp h o n o l o g y ，l e x i s 柚ds y n t a ) ( ，i t sc o g i l i t i v e 凫a c u r e s a n dc u 】t u r a l d i m e n s i o n si no r d e rt oe s t a b l i s had e s i r a b l er e l a t i o n s h i pw 曲t h e 叫d i e n c e ，t h e a d v e r t i s 钉。盎e nt r i e st ol u f e p r o s p e c t l v e e o n s u m e r sb ye m p l o y i n gd i 任醯e m l i n g u i s t i cd e v i c e s ，e q u a t i n g a d v e 嘣s e m e m st oi n f 0 彻a l c o n v e r s a t i o l l ， a n d e x h i b i t i n gp e n t a s i v et 心n d s a l lo ft h ea b o v ef b 甜u r e sm a k et h ei m e 甲e r s o n a l m e a n i n g o f t h e a d v e r t i s i n g m o r e c o m p l e x 卸dt h e y d e s e r v eo u rs p e c i a la t t e m i o n m a i n l yb a s e do nt h et l l e o r i e so fh a l l i d a y ss y s t e m i c 如n c t i o n a lg r a m m a r a n d t h o s eo fp r a g m a t i c s ，t h et h e s i s a n a l y z e s m o r et h a no n eh u n d r e de x a m p l e st o d e m o n s t r a t eh o w i m e r p e r s o n a lm e a n i n g s a r e g e n e r a l i y r 1 i z e di n p r i m a d v e r t i s i n ge n g l i s 也e s p e c j a l j yi nb e a d l 油e s ，s u b h e a d sa n ds 】o g a n s ，w h j c hs h o w t h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h et e ) c t t m u g has y s t e f n i c 锄a l y s i so f i i n g u i s t i ce l e m e 眦s o nt h el e x j c a la n dt h es e n t e n t i a l l e v e l s ，i ti sf o u n dt h a tm o d a la u x i l i a r i e s ，p e r s o n m a r k e r s ，n o n d e c l a r a t i v e s ，t e n s e h e d g e sa f l de m p h a t i c sa r et h ee l e m e n t su s u a l l y u s e di na “e f t i s i n ge n 誊i s ht oa c k 吖ed i r e mi n t e r p e r s o n a im e a n i n g s i “sh o p e dt h a tt h es n l d ym a ys e r v et os h o wh o w i m e r p e r s o r l a lm e a n i n g s 盯e u s u a l l yr e a 五z e d i n a d v e r t i s i n ge n g j i s h b e s i d e s ，i ti s ak i n do fc h a l i e n g et o t r a d j t i o n a ls t u d i e so f a d v e r t i s i n g w h i c hp a y t o om u c ha t t e m b nt ot h ec o n t e ma i l d o t h e ra s p e c t s0 fa d v e r t i s i n 昏f i n a l l y ，t h e a u t h o rp o i n t so u tt h a t a n 印p m p r i a t e c h o i c eo f t h ei m e r p e r s o n a le l e m e m so fal a f 理；u a g e ，s u c ha sp m n o u n s ，i i l a yh e l pa l l a d v e r t i s e rt ot i l mo u tas u c c e s s 血la d v e r t i s e r r l e m k e yw o r d s ：i n t e r p e f s o n a im e a r i i n g ，a d 、吲i s i n ge n g l i s l l ，c o p ”哺t e r s 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工 作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已 经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其他教育机构的学位证书 而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确 的方式标明。本人承担本声明的法律责任。 研究生签名： 学位论文使用授权声明 苏州大学，中国科学技术信息研究所，国家图书馆，清华大学论文合作部， 中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文 档，可以采用影印，缩印或其他复印手段保存论文。本人电子文档的内容和纸制 论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以 公布( 包括刊登) 论文的全部和部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大 学学位办办理。 研究生签名：堑! ) 监婴 导师签名：蓝垂逵 日期：泖4 ，；- 孑 日期：如加牛j ，工p a c k n o w l e d g e m e n t s f i r s t 趾df o r e m o s t ，if e e l d e e p l y i r l d e b t e dt 0 m ys u p e r v i s o r ，p m f e s s o rg a o y b n g c h e n ，w h oh a sb e e ni l l u m i n a t i n gm yl e a m i n ga i l d 掣o w mf o r 也e s et h r e ey e a r s ， a n d i m p r e s s e d m e d e e p l y 、v i m h e rr i g o m u sa m n l d et o w a r d ss c h o l a r l yr e s e a r c h 船w e l l a sh e r 锄i a b l cc h a r a c t e lw i t h o u th c re n l i 曲t e i l i n gg t l i d a l l c e ，c o n s t a i l te n c o u r a g e m e n t a n dp a t i e n ti n s t n j c t i o n ，1w o u l dn o th a v ec o m p l e t e dt h i st h e s i s ia ma i s o g r a t e f u i t op r o f e s s o rx i nb i n ，p r o f e s s o ry a ns h i q i n 函p r o f e s s o rs u x i a o j u na i l dp m f e s s o rj i a i l 翻i n ，厅o mw h o s ei 1 1 眦i n a t i n gl e c n 瑾e sa l l dv a l u a b l ea d v i c e ih a v eb e n e f i t e dal o t m ys i n c e r e 伊a t i n 王d eg o e sa sw e l l op m f e s s o rw 撕gl a b a ow h o s ep r o f h n d i t y ， e l o q u e n c e ，a n di m e g r i t ) r h a v em a d ea s t r o n gi m p r e s s i o n o nm ea 1 1 dw h o s e e n c o u r a g c m e mi so 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o d u c t sa n d o rs e r v i c e s ，w i l i c hi sm e i d e 嗽i f i a b l e ， p u b i i ca i l di n s t i m t i o n a ig o a lo f t 1 1 eg e l l r eo f a d v e r t i s i n g t h u s 也em o s tp r o m m e n tf e a t u r e m a t d i s t i n g u i s h e sa ( 1 v e r t i s i n gf r o mt h eo t h e r si si t ss 廿o n ga s s o c i a t i o nw i m t l l ei n t e r a c t i o n b e “v e e na d v e r t i s e r sa n d c o n s u f n e r s i no r d e rt 0e s t a b l i s had e s i r a b l er e l a t i o n s h i pw i t ht h e a u d i e n c es oa st os e l lt l l ep r o d u c ta 1 1 d ，0 rs e r v i c e ，a d v e n i s e r so f t e n 廿yt ol u r ep r o s p e c t i v e c o n s 岫e r s b yu s i n g v e r b a la 1 1 dn o n v e r b a l m e t 印h o r s ( f o r c e v i l l e ，1 9 9 6 ) ，e m p l o y i n g d i 疵r e n td i s c o u r s ed e v i c e sw h i c hd r e s e r 蛀a d 出e s s e e sa sc o a u 也o r so ft h ea d v e n i s e m e n t ( m y e r s ，19 9 4 ) ，e q u a t i n ga d v c n i s 锄c n t st oi n f 0 舢a lc o n v e r s a t i o n ( m y e r s ，19 9 4 ) ，a n d e x b i b i t i n gp e n 襁i v et r e n d s ( r u s h ，1 9 9 8 ) a 】1o f t h ca b o v ef e a t u r e sm a k et h ci 小e r p e r s o n a i m e a n i n g o ft h ea d v e m s i n gm o r e e o m p 【e xa n dd e s e “eo u rs p e c i a la t t e n t i o n ，i na d d i t i o n ，i t i si n t e n d e dt ob eac l a l l e n g et ot r a d i t i o n a ls t u d i e so fa d v e r t i s i n g ，w h i c hp a y st o om u c h a t t e n t i o nt oi t sc o 弘i t i v ef e a n l r s ( p a t e m a n ，1 9 8 3 ；r e d 侥m ，1 9 8 2 ；h a r r i s ，1 9 8 3 ) i t sc u a l a n d a n t h r o p o i o g i c a ld i m e n s i o n s ( a m a l l ，1 9 8 2 ；6 0 l d m a i i ，1 9 9 2 ；s c h m i d te t a 1 ，1 9 9 4 ； o h m a l l ，1 9 9 6 ) ，a n di t ss t a t l l sa sag e i l r eo rr e g i g c e ro f d i s c o u r s e ( r o o l 趾，1 9 8 8 ；b e x ，1 9 9 3 ) t h u st h i sr e s e a r c hi st o 百v es o m es e n s eo fm o r ea w a r e n e s so ft l e s i g n i f i c a n c eo f s t u d y i n gi n t e r 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n dt e x t i l a l - t h ei n t e r p e r s o n a 王m e t a f m 圯t i o ns e f v e st oe s t a b l i s ha i l dm a i n t a i ns o c i a lr e l a t i o n ss u c ha s t h ee x p ”s s j o no fs o c i a lr o l e s ，w b i c hi n c l u d et j l ec o m m u n j c a t i o nr o l e sc r e a t e db ym e a n so f 血ei n t e r a c t i o nb e t w e e no n ep e r s o na n da n o t h e lt l l r o u g ht l l i s 劬c t i o n ，s o c i a lg r o u p sa r e d e l i m i t e d ，a n d 吐埭i n d i v i d u a li si d e n t i f i e da n dr e i n f o r c e db ye n a b l i n g 吐地s p e a k e rt oi n t e r a c t 3 埘t ho t l l e r s 1 1 1 i sm e t a 矗m c t i o ne n c o m p 勰s e sm e d y i l a l i c so f m er e l a t i o n s h i p b e m e e nm e s p e a l ( e ra j l d 也eh e a r e ra n dt h eu s eo f 】a n g u a g et oe x p r e s sd n e sa 撕t u d e ，柚dt 0i l l f l u e n c e t l l ea t t i t u d eo rt h eb e h a v i o ro fm eh e a r e la s h a l l i d a yp o i n t sa u t ( 1 9 9 4 ) ，i tc a r r i e sah e a v y s e m a n t i cl o a d ，i t sl e x i c o - g r a n 吼a ：l i c a lr e s o m c e s 甜et h o s eo fm o o da l l d1 h ea s s o c i a t e d p a n e mo fm o d a l i t y ，i n t e n s i f i c a t i o n ，a n do t h e re v a l u a t i o nd e v i c e s ，r e a l i z e dp r o s o d i c a l l y t h r o u g h o u tt h et e x t h e 咖d i e di n t e i p e r s o n a lm e 妣i n gi nt e r m so f m o o d ，m o d a l 耐a l l dk e y a i l dm a d eh i sg r a 瑚m a r s y s t e mn e a ta n dc o n c i s e 2 2s o m eo t h e rt h e o r i e so n i n t e r p e r s o n a lm e a n i n g b e y o n df u n c t i o n a l 笋舭l f n 鸥v o i c e s 硒mo t l l e r 舭l 出c a l l o u ra n e n t i o nt ot h e s i g n i f i c a l l c eo fs t u d y i n gi n t e i p e r s o n a lm e a l l i n g ，也o u g ht h i ss i 驴j 五c a n c ei sp e r c e j v e da n d e m p h a s i z e d 行o md i f f j r e n tp e r s p e c t i v e si nd i 虢r e n tm e o r i e s ( 李战子，2 0 0 0 ) p r a g m a t i c s ， f o ri n s t a n c e ，e x 枷i n e st h e l i n g u i s t i c f e a t u r e so fd i s c o u r s ew h i c ha r i s ef 如m 也er e a l i n t e r p e r s o n a l r e l a t i o n s h i pb e t 、v e e ns p e a k e r ，d i s c o u r s ea n dh e a r e ri i ls o c i a l - c u l t u r a lc o m e x t i t “a l l o w su st os e eh o w 、v r i t e r ss e e kt oi n f l u e n c er e a d e r s t l n 曲咖n d i n g so fb o t h 血et e x t a n dt h e i r 甜i t u d et o w a r d si t sc o n t e x ta n dt h ea u d i e n c e ”( h y l a n d ，1 9 9 8 ：4 3 7 ) a l m o u 醢，i n a d v e n i s i n 昌t h er e l a t i o n s h i pb e t w e e na d d r e s s e ra n da d d r e s s b ei sr a 血e ra r t i f i c i a l ，s i n c et 1 e y d on o ti n t e r a c ti na i l yr e a lc o m m u n i c a t i v es i t u a t i o n ，w ec l a i l n 廿1 a t 幽ec o p ”喇t e r sr e l y0 n p e r s o nm a r k e r s ，h e d g e sa 1 1 de m p h a t i c s t oc o d et h i sr e l 撕o n s h i p ，a n dt oa l l o wt h e mt oa d 叩t ak i n do fb a l a n c eb e t w e e ni n f o n n i n g 趴dp e r s u a d i n gw 1 1 i c hw i l lp r e v e n ta d d r e s s e e sf o m d i s t m s t i n g t h e m t o n yb e x ，晰t hm ea 1 1 a l y s i so f t h et e n o ro ft 、v ol e t t e r s ，b e l i e v e st h a tt h e i m e r p e r s o n a l p o t e m i a i so fl a n g u a g ei n c i u d e st h ef o m o f g r e e t m 血el e x i c a lc h o i c eo fs u c hw o r d sa s “s u r e ”，“s u s p e c t ”w 1 1 i c hs u g g e s td e g r e e so fe p i s t e m i cc e r t a i n 吼a n de v e nf c a t i l r e s o f t y p o 昏a p h i c a l1 a y o u t ( b e x ，19 9 6 ：1 0 8 ) a n o t h e rv i e w o ni n t e j p e r s o n a lm e a n i n gi sm a d e u p o ff o l l rm a i nc o m p o n e n t s ：e x c h a n g eo fn e g o t i a t i o n ，s p e c i f i cs o c i a l c o n t e x th o wt h e y p e r c e i v et h e m s e l v e s a n dh o w m e y w i s ht op r e s e n t 也e m s e l v e s ( b 眦o n & d i m b l e b y ，1 9 8 8 ) 4 2 3s u m m a r v e a c ho f 也e 也e o r i e sm e n t i o n e da b o v eh a si t sm e r i t sa sw e l la sd e f e c t si nd e a l i n 2w i t h t h ei n c e i a c t i o ni n s p e e c h b u tt l l e ys l l f n c et 0d e m o n 曲et i l a tt l l el i n 鲥s t i cd e v i c e so f r e a l i z m gi m e r p e r s o n a lm e a i l i n g c a nb e m u l t i p l ei nt h e c o n t e x to f s p e c m ct y p eo f d i s c o u r s e 1 1 1 i s 船s i s 埘i la b s o r bm em e r i t s 如mt h e s e 她o r i e s ，e s p e c i a l l yt h o s e 疗o mh a l l i d a ya i l d p r a 舯撕c s ，a 1 1 d “p l o r em ei n t e r p e r s o n a lm e a n 试gi nt h es p e c i f i cg e i l r eo fa d v e n i s i n g e n 西i s h t h el i n g u i s t i cd e v i c e s ，f r o mm o d a l i t y ，p e r s o nm a r k e r s ，n o n d e c l a r a t i v e st ot e n s e ， h e d g e sa n de m p h a t i c s 晰l lb et a k e ni n t oc o n s i d e 洲o n ，w 1 1 i c h 、i um a k e 也c 咖d yo f a d 吲i s i n ge n g l i s hm o r e n e a ta 1 1 ds y s