（美术学专业论文）展览会展示设计的生态设计研究.pdf

，一 j_i-1j，1 k ， a b st r a c t t h i sp a p e rf o l l o w st h ep r i n c i p l e s o ft h ec o m b i n a t i o no f t h e o r e t i c a la n a l y s i sa n de m p i r i c a la n a l y s i sa n dt h ec o m b i n a t i o n o fh i s t o r i c a la n a l y s i sa n dr e a l i s t i ca n a l y s i si nt h ep r o c e s so f r e s e a r c h i ta n a l y z e st h ep r e s e n ts i t u a t i o na n de x i s t i n gp r o b l e m s o ft h ed i s p l a yd e s i g no ft h ee x h i b i t i o na n dd o e sr e s e a r c hi n t ot h e d e v e l o p m e n to ft h ed i s p l a yd e s i g nb yu s i n gt h ei d e ao fe c o l o g y i tp u t sf o r w a r dt h em o d e r nd i s p l a yd e s i g nm u s tf o l l o wt h ei d e ao f e c o l o g i c a ld e si g n f i r s t ，i tp u t sf o r w a r dt h es y s t e m ，c o n c e p ta n d c o n t e n to ft h ee c o l o g i c a ld e s i g na n da n a l y s i z e si t sr e q u i r e m e n t s ， p r i n c i p l e sa n dc o n t e n t ；s e c o n d ，a c c o r d i n gt ot h ec o n s t i t u t i o no f t h es y s t e mo ft h ee c o l o g i c a ld e s i g n ，i td o e se c o l o g i c a ld e s i g nt o e a c hc o n s t i t u t eo ft h ed i s p l a yd e s i g n 。a tl a s tlw i t hs p e c i f i cc a s e st t h ep a p e ra n a l y z e ss o m ev e n u e so fw o r l de x p ow h i c hv e r i f yt h e m a n e u v e r a b i l i t yo ft h ee c o l o g i c a ld e s i g ni nt h ed i s p l a yd e s i g n t h e r e f o r e ， ab a s i sf o rp o p u l a r i z i n gt h i st h e o r yi sp r o v i d e da n d t h ed e v e l o p m e n tt r e n do ft h ee c o l o g i c a ld e s i g no ft h ed i s p l a yd e s i g n i sa l s op r o s p e c t e d t h em a i nr e s e a r c ha c h i e v e m e n t so ft h i sp a p e ra r ea sf o l l o w s ： 1 t h es y s t e mo ft h ee c o l o g i c a ld e s i g no ft h ed i s p l a yd e s i g n t h ee c o l o g i c a ls y s t e mo f t h ed i s p l a yd e s i g nr e f e r st ot h e e c o l o g i c a ls y s t e m t h a tc o n s i s t so ft h ed i s p l a yd e s i g na n d s u r r o u n d i n a s i ti n c l u d e ss u c hd e s i g nf a c t o r sa se x h i b i t s ，d i s p l a y e n v i r o n m e n t f t h em a t e r i a l sf o rd i s p l a yrd i s p l a yt e c h n i q u e s ， a u d i e n c ea n dd e s i g n e r s 2 t h ee c o l o g i c a ld e s i g no ft h ed i s p l a yd e s i g n t h ee c o l o g i c a ld e s i g no ft h ed i s p l a yd e s i g nr e f e r st ou s i n gt h e p r i n c i p l e so fe c o l o g ya n dt h ep r i n c i p l e so fa e s t h e t i c st od e s i g n e x h i b i t st a u x i l i a r ye q u i p m e n t ， e x h i b i t i o n s p a c e t e x h i b i t c o m b i n a t o nm o d e l l i n g ，c o l o r s ，l i g h t i n gr e a s o n a b l y t h ee c o l o g i c a l d e s i g nc a nn o to n l yh i g h l i g n tt h ee x h i b i t i o nt h e m ea n dc u l t u r a l c o n n o t a t i o n ，b u ta l s oe m b o d yt h ee c o l o g i c a lc o n n o t a t i o n t h em o s t i m p o r t a n tt h i n gi st h a tt h em a t e r i a l sa n dt e c h n i q u e su s e da r eg o o d f o re n v i r o n m e n tp r o t e c t i o n 3 t h ep r i n c i p l e so ft h ee c o l o g i c a ld e s i g n t h ep r i n c i p l e so ft h ee c o l o g i c a ld e s i g ni n c l u d e sf i v ea s p e c t s ： t h e p r i n c i p l e o f d y n a m i cc o o r d i n a t i o n ，t h ep e o p l e o r i e n t e d - 硕十学位论义 展览会展示设计的生态设计研究 p r i n c i p l e ，a r t i s t r yp r i n c i p l e ，t h ep r i n c i p l eo fm a n m a c h i n es y s t e m a n dt h ep r i n c i p l eo fg l o b a l i t ya n de q u a l iz a t i o n 4 t h ec o n t e n to ft h ee c o l o g i c a ld e s i g n t h ec o n t e n to ft h ee c o l o g i c a ld e s i g no ft h ed i s p l a yd e s i g n i n c l u d e st h ee c o l o g i c a ld e s i g no fe x h i b i t i o ns p a c e ，t h em a t e r i a l s f o rd i s p l a y ，l i g h t i n ga n de x h i b i tc o m b i n a t o nm o d e l l i n ga n dt h e c o m b i n a t i o no fe x h i b i t i o ns p a c e ，t h em a t e r i a l sf o rd i s p l a y ，d i s p l a y t e c h n i q u e sll i g h t i n gf c o l o r sa n de x h i b i tc o m b i n a t o nm o d e l l i n gi n t h ep r o c e s so fd e s i g n t h e s ed e s i g nm u s tf o l l o wt h ep r i n c i p l e so f t h ee c o l o a i c a ld e s i g n 5 t h ed e v e l o p m e n tt r e n d 1 2 3 4 5 t h er a t i o n a l i z a t i o n o ft h ee c o l o g i c a ld e s i g n o ft h ed e s i g n s t i c k i n gt ot h ei d e a o ft h ee c o l o g i c a ld e s i g n t h eu s eo f f u l ll i f e s y s t e m a t i c r e n e w a b l er e s o u r c e si ne x h i b i t i o nv e n u e s c y c l ed e s i g n d e s i g np h i l o s o p h y k e yw o r d s ：t h ee x h i b i t i o n ；t h ed i s p l a yd e s i g n ；t h ee c o l o g i c a l d e s i g n i i i 硕l ：学位论文展览会展示设汁的生态设计研究 中文文摘 展览会是国家展示先进文化和工业文明成果的窗口，也是中西文化融汇的窗口，展 览文明与企业文明的交汇点。随着社会和经济的发展，展示设计成为了一门新的学科， 展览会展示设计是现代展示设计的主要领域之一。由于展览会是展示国家文明的窗口， 是集贸易、教育、学术研究、国际交流与合作、旅游等功能于一体的场所，因此展览会 的设计是体现国家综合能力的关键，在展览业中起着重要的作用。与其他类型的展示设 计不同，它要求更高的展示设计艺术和技术。 我国展览业自改革开放以来，项目持续增长，数量不断增加。我国展览业虽然取得 了定的发展，但是整体水平与欧美发达国家相比，还存在一定的差距。针对我国展览 业存在的种种问题及“被生态设计”现状，展览会展示设计务必降持生态设计理念，才 能实现展览业的持续、健康发展。 展览会展示设计与展览会一样，经历了产生、发展与成熟时期，展览会展示发展到 目前的阶段，即“展览会的世纪”时代，展览会数量剧增，展览会类型多种多样，展示 设备设计制作的高质量化、高科技介入，全新的生态设计理念，优美的视觉环境，展示 高审美的质量，舒适的展示空间，以及施工制作的工业化、现代化、社会化，这就要求 现代展览会展示设计具有专业化、创新化、信息化、多元化和电子化的特点。使得展览 会展示设计进入了新的时代，笔者称这个时期为展览会展示设计的生态设计时期。 展览会展示的产生取决于展览活动在人类历史舞台的出现，并随社会经济不断发展 和展览目标对象及形式的变化，其内涵不断扩展、丰富。展览会是最原始的市场形式之 一，可以追溯到数千年前的原始集市形式。在原始社会活动中，人们仅仅为了生活需要 交换各自剩余的物品。虽然这是原始偶然的交易，但具有通过展示而达到目的，体现了 展览的基本原理。 1 8 世纪初，集市商品交易种类和入市的人员急剧增加，影响范围扩大，文化气氛极 浓。直到1 7 5 6 年英国举办了产业博览会，1 7 9 1 年在捷克的举办了展览会，1 7 9 8 年法国 举办国营展览会。法国是世界上第一个由国家组织、出资举办的工业产品展。1 9 世纪中 期，工业革命把展览会搬到国际舞台，1 8 5 1 年英国举办了第一届伦敦世博会。展品和参 展商已经不再是单一的国家范围，展览会进入迅速发展阶段。 2 0 世纪中期至今，博览会和展览会随经济的飞速发展在国际范围急速膨胀。科学技 术与艺术结合是当代展览会的特征之一，其不仅仅是展示和宣传社会成果，而是在科学 技术、经济等领域进行合作，共同解决人类面临的各种问题，这是展览会发展的成熟期。 本文所讨论的展览会具有多重功能，主要内容包括：一具有促进经济发展之功能； 二是有传承和发展民族文化之功能：三具有多元教育之功能；四具有生态环保之功能； 五具有旅游资源开发之功能。 本次研究通过分析展览会展示设计的“被生态设计 现状与存在问题，如“新材料、 新技术”与“好”的误区、“天然材料”与“生态”的误区、“绿色材料与“无污染” 的误区和设计要素的误区。然后，分析了生态设计的概念及生态观提出的背景、展览会 展示生态设计的社会动因、影响展览会展示生态设计的因素、生态设计对展览展示设计 的原则要求、展览会展示的生态设计与环境系统。提出了展览会展示的生态设计系统和 展览会展示的生态设计内容，其内容包括展览场馆与展示空间的生态设计、展品组合造 型的生态设计、色彩生态设计、采光照明生态设计、展示材料的生态设计，生态能源和 生态的展示技术的应用。 笔者将在展览会展示活动中，由人( 展览会工作人员、展示设计人员、观众) 、展品 一 0 硕卜学位论文 展览会展爪设计的生态设计研究 ( 商品、艺术品、辅助展品等) 、展示环境( 展馆容貌、展示空间环境) 看作一个有机整体， 即展览会展示设计生态系统就是展览会展示设计与周围环境之间所构成的生态系统，其 中由展品、设计师、设计要素( 包括灯光、色彩、展品组合造型) 、展示环境、展示材料、 展示技术、消费者等组成。展览会展示设计的生态设计就是运用生态学原理、美学原理 对展品及其辅助设备、展示空间、色彩、灯光、展品组合造型等进行合理的设计，使展 品充分展示其文化、艺术、生态内涵，使人舒服、有效地获得知识信息，并且所使用的 材料和技术要有利于环境保护。 在展览会展示设计的生态设计中，需要遵循展览会展示设计的艺术原则、展览会展 示设计的动态协调原则、以人为本原则、人一机系统原则、整体性与均衡原则。 笔者论述了各个设计环节的生态设计内容和要求，并结合实例进行了分析，如对世 博会的瑞士馆( 2 0 0 0 年德国汉诺威世博会) 、r 本馆( 2 0 0 5 年日本爱知世博会) 、波兰 馆( 2 0 1 0 年上海世博会) 、意大利馆( 2 0 1 0 年上海世博会) 进行分析，验证了生态设计 在展览会展示设计中的可操作性，并获得成功。 最后，笔者结合当前我国展览会展示设计中存在的问题与国际展览会展示设计的发 展形势，对展览会展示设计的生态设计的发展趋势进行了设想。具体如下： 1 设计合理化 2 坚持生态设计理念 3 可再生资源在展览场馆应用 4 材料使用要科学合理 5 全生命周期设计 6 系统的设计观 本文在研究过程中遵循理论分析与实证分析相结合、历史分析与现实分析相结合的 原则，对展览会展示设计进行研究，提出生态设计理念，认为现代展览会展示设计应该 适应环境的发展，实现环境的良性循环。 如采用理论分析法对不同展示门类之间进行分析，总结归纳出展览会展示设计与其 他展示设计的不同表现方法( 一般规律和个性、特殊的规律) ；采用实证分析法对三届 世界博览会的部分展馆进行分析，总结归纳出展览会展示生态设计的内容以及影响因 素。 v j 硕i ：学位论文展览会展示设计的生态设计研究 目录 摘要”“”i a b s t r a c t i i 中文文摘o ooqo g go d0 000 序言o o oo o ooo ioo g o 一i x 第一章展览会展示设计的概述、现状及存在问题( 1 ) 一、展览会的概述o mo oo oo o l ( 1 ) 1 展览会展示设计的历史回顾( 1 ) ( 1 ) 世界范围( 1 ) ( 2 ) 国内范围o o ooo 00 do oooo o o o ( 1 ) 2 展览会的本质及特征( 2 ) ( 1 ) 本质( 2 ) ( 2 ) 特征( 2 ) 3 展览会展示的功能和分类( 2 ) ( 1 ) 展览会的功能a oolao oooqo oo ( 2 ) ( 2 ) 展览会的分类o o oo ob oo oo o0 10 ( 3 ) 4 展览会的社会影响d og ie o o q o ( 3 ) ( 1 ) 展览会有利促进经济发展( 3 ) ( 2 ) 展览会有利提高举办城市的就业0 0 0 0 ( 3 ) ( 3 ) 展览会提高举办国家的影响力( 4 ) 二、展示设计简述( 4 ) 三、展览会展示设计与其它展示设计的区别( 4 ) 四、展览会展示设计“被生态设计”现状q oooo ( 5 ) 五、展览会展示设计的生态设计的存在问题( 5 ) 1 “新材料、新技术 与“好”的误区( 5 ) 2 “天然材料”与“生态”的误区0 o ooo oogobo ooo ( 6 ) 3 “绿色材料”与“无污染”的误区( 6 ) 4 设计要素的误区( 6 ) 第二章展览会展示设计的生态观( 7 ) 一、生态设计提出的背景及其概念界定o o oog ( 7 ) 1 生态设计提出的背景( 7 ) 2 生态设计的概念界定g o oo o ( 7 ) 二、展览会展示生态设计的社会动因( 8 ) 1 世界各国坏保法律的推动o o o ooo o ( 8 ) 2 人的自然观、价值观和设计观的推动( 8 ) ( 1 ) 自然观 ogo ( 8 ) ( 2 ) 价值观o o oo o o ( 8 ) ( 3 ) 设计观0 0 00 00 ( 9 ) 3 行业竞争与节约成本的推动( 9 ) 三、影响展览会展示设计的生态设计的因素( 9 ) 四、生态观对展览会展示设计的原则要求( 9 ) 1 动态协调原则( 1 0 ) v i 硕l 学位论文 展览会展爪设计的生态设计研究 2 以人为本原则( 1 0 ) 3 艺术性原则( 1 0 ) 4 人一机系统原则( 1 0 ) 5 整体性与均衡原则( 1 1 ) 五、展览会展示的生态设计与环境系统( 1 1 ) 1 展览会展示设计的生态设计及其系统1 5 1 5 1 5 1 5 ( 1 2 ) 2 生态设计与可持续发展o 00 ( 1 3 ) 第三章展览会展示设计的生态设计内容o b oo 0 iga q o i ( 1 4 ) 一、展览会展示空间的生念设计( 1 4 ) 1 空问概念的界定o o oog ( 1 4 ) ( 1 ) 物理空间：( 1 4 ) ( 2 ) 展示空间( 1 4 ) 2 展览会展示空间设计的生态系统( 1 5 ) 3 展览会展示空i 、日j 设计的生态学原理( 1 5 ) ( 1 ) 展示空间设计与空间功能的关系( 1 5 ) ( 2 ) 空间感与距离( 1 6 ) ( 3 ) 心理效应与空间( 1 7 ) 4 展览场馆与生态设计0 0 0 0000 ( 1 7 ) 5 展示空间与生态设计( 1 7 ) ( 1 ) 展示距离的设计( 1 8 ) ( 2 ) 心理空间的设计( 1 8 ) 6 展览会展品组合造型的生态设计( 1 8 ) ( 1 ) 展览会展示组合造型的特点0 0 00 l i d ( 1 8 ) ( 2 ) 展示组合造型系统设计( 1 9 ) ( 3 ) 展品与辅助设施组合系统与设计的关系( 1 9 ) ( 4 ) 展示品、空问造型体系与设计的关系( 1 9 ) 二、展览会展示中色彩、照明的生态设计( 1 9 ) 1 色彩的生态设计( 1 9 ) ( 1 ) 色彩与人的关系( 2 0 ) ( 2 ) 色彩与展示空间的关系( 2 1 ) ( 3 ) 展示空间系统中色彩的总体设计( 2 2 ) ( 4 ) 不同展示区域色彩设计( 2 2 ) ( 5 ) 展台色彩设计( 2 2 ) 2 生态的照明设计( 2 2 ) ( 1 ) 生态照明设计的概念( 2 2 ) ( 2 ) 照明生态设计系统中的光、物和人( 2 3 ) 3 照明生态设计与人体工程学( 2 4 ) 4 展览会展示区照明生态设计要求( 2 5 ) ( 1 ) 生态原则( 2 5 ) ( 2 ) 艺术性原则( 2 5 ) ( 3 ) 功能性原则( 2 5 ) ( 4 ) 整体性原则( 2 5 ) ( 5 ) 节能性原则( 2 5 ) 三、材料与展示生态设计( 2 6 ) v i i 硕j ：学位论文展览会展五j 设计的生态设计研究 ( 1 ) 生态材料在世博会场馆中的应用( 2 6 ) ( 2 ) 展示材料与展品之间的生态设计( 2 7 ) ( 3 ) 展示材料与环境之间的生态设计( 2 7 ) 四、生态能源、展示技术与生念设计( 2 8 ) 第四章展览会展示生态设计的发展趋势( 2 9 ) 一、设计合理化o o00 0 ( 2 9 ) 二、坚持生态设计理念o oo oooo ( 2 9 ) 三、可再生资源在展览场馆应用( 3 0 ) 四、材料使用要科学合理0 0 0aoo ( 3 0 ) 五、全生命周期设计( 3 0 ) 六、系统的设计观( 3 0 ) 结论”( 3 1 ) 参考文献o o o9 00 0 0o 0 00 00 ( 3 2 ) 参考文献( 3 3 ) 福建师范大学学位论文使用授权声明( 3 4 ) 致谢一( 3 5 ) v i i i ， 硕l ：学位论文 展览会展示设计的生态设汁研究 序言 有经济发展助推器之称的展览业备受国人关注，国内从事此方面研究的也不乏其 人。主要表现在以下儿个方面： 林福厚( 林福厚，1 9 9 3 ) 认为，现代展览会展示设计是艺术设计学的一个重要组成 部分，是融科学技术、社会经济发展为一体的综合艺术，它涵盖了哲学、美学、心理学、 社会学、符号学及未来学等多门相关学科，表现出较强的交叉性、包容性及综合性。通 过吸收相关学科的科学研究成果，形成新的自身系统的发展规律、艺术标准和形式美法 则。从学科角度界定了展览会展示设计的特点，但对于其具体内容、要求等方面没有涉 及。 任仲泉( 任仲泉，2 0 0 1 ) 认为，展览会的展示设计要充分考虑展示的环境空间、交通 流线、照明采光、展品安全、观赏效果、观众休息等各方面的因素，并在展示设计中采 用先进的手段，以反映当地的技术水平。并认为展览会的展示设计是所有展示设计中艺 术效果和技术含量要求最高的设计艺术。但对于如何考虑环境空间、环保材料、环保技 术、绿色照明等等因素，这需要再探讨；其设计的目的也应不仅仅是反映当地的技术水 平，还应该表达更丰富文化、艺术、生态等内容。 另外，2 0 0 2 年赵海频编著出版商业展示及设施设计一书，系统地讲述了一般商 业和展览的设计规律，强调突出信息传达、气氛营造、新展示手段的重要性，但对于其 具体实施内容、方法、要求等方面没有涉及。 新的专业刊物展览与市场、中国会展、中国展会也应运而生，所发表的学 术论文多以展览经济界定、区域展览业发展实践经验总结、中外展览业发展比较分析、 中国展览业发展现状及对策、展览企业经营管理等主题。 以上所述对展览会展示的生态设计没有作出具体分析，展览会展示的生态设计是什 么? 如何在展览会展示中体现生态设计? 这些研究几乎还是空白。本课题以展览会为载 体，总结研究了展览会展示设计的现状及存在问题，提出现代展览会展示设计必须遵循 生态设计理念，进行展览会展示设计的生态设计。探讨展览会展示设计的生态设计要求、 原则及内容，并根据展览会展示设计的生态设计系统的构成，对展览会展示设计各要素 进行生态设计。试图通过改善展览会展示设计存在的污染问题，从而为构建和谐社会， 全面落实科学发展观，促进我国经济社会协调发展全面进步，实现全面建设小康社会宏 伟目标作出些贡献。 文章研究并总结探讨展览会展示设计的生态设计，如能够给举办展览会的政府及相 关部门所进行的工作提供帮助和建议，则使本课题研究具有一定的现实意义。 i x 和展览目标对象及形式的变化，其内涵不断扩展、丰富。这里主要从世界范围和国内 范围二方面探讨展览活动的发展历史。 ( 1 ) 世界范围 展览会是最原始的市场形式之一，可以追溯到数千年i j 的原始集市形式。 按其发展历程，可分为萌芽期、形成期、发展期、成熟期。 萌芽期。在原始社会活动中，人们仅仅为了生活需要交换各自剩余的物品。虽然这 是原始偶然的交易，但具有通过展示而达到目的，体现了展览的基本原理。这是原始社 会集市的雏形，也是展览会的萌芽期。 形成期。早在奴隶社会，各部落联盟拿出自己的物品在约定的时间和地点进行交换。 因此，促成集市的形成。后来，交换次数不断增加，规模、范围也逐渐扩大，形成具有 一定规模的集市。学术界称集市为最原始的展览会。 发展期。1 8 世纪初，集市商品交易种类和入市的人员急剧增加，影响范围扩大，一文 化气氛极浓。直到1 7 5 6 年英国举办了产业博览会，1 7 9 1 年在捷克的举办了展览会，1 7 9 8 年法国举办国营展览会，法国是世界上第一个由国家组织、出资举办的工业产品展。1 9 世纪中期，工业革命把展览会搬到国际舞台，1 8 5 1 年英国举办了第一届伦敦世博会。展 品和参展商已经不再是单一的国家范围，展览会进入迅速发展阶段，是展览会的成熟期。 成熟期。工业革命的到来，科技日新月异，生产力大幅提高，使展览活动空前发展。 据不完全统计，从1 8 5 1 年第一界世博会至2 0 0 5 年日本爱知世博会，一共已经举办了5 0 次世界博览会。2 0 世纪中期至今，博览会和展览会随经济的飞速发展在国际范围急速膨 胀。科学技术与艺术结合是当代展览会的特征之一，其不仅仅是展示和宣传社会成果， 而是在科学技术、经济等领域进行合作，共同解决人类面临的各种问题。 ( 2 ) 国内范围 形成期( 建国前) 。中国最初的交易活动可追溯至殷商时期的集市，集市是展览会 的最初形式，有展览会最基本的展示、交易功能。到了宋代，庙会和集市随着社会演化j 在宗教和商业活动的基础上将音乐、表演等融入其中，形成多种功能民间“博览会 。 由于历代帝王多都重农抑商，在漫长的封建社会商业活动停滞不前、发展缓慢。 起步期( 建国一改革开放) ，在这段时期，由于经济、政治环境等因素的影响，我 国展览业走出国门的机会很少，展览业发展步伐缓慢。 积累期( 改革开放- 1 9 9 9 年) 。改革开放促使我国会展经济迅速发展。中国举办的 博览会，从单一国家参与发展到国际范围参与，从综合发展为专业，如1 9 7 8 年，中国 成功举办了“十二国农业机械展览会”是建国后第一次举办国际博览会。并在1 9 8 2 年 针对展览业制定相应的法律、法规。1 9 8 4 年，中国国际展览中心建成。 进入二十世纪9 0 年代，会展业随着我国建设国际金融、贸易等目标的确立而迅速 硕十学位论文 展览会展示设计的生态设计研究 崛起。如北京、上海、广州，以年均接近2 0 的速度递增。展览面积8 0 万平方米。以 中国国际展览中心为例，2 0 世纪9 0 年代之前的各种国际级展览会为1 9 类，而9 0 年代 之后举办的为4 0 类。 飞跃期( 2 0 0 0 年至今) 。2 0 0 0 年以来，从展览业的国际化、专业化、品牌化来看， 我国展览业已扩展到建筑业、电子业、汽车业、家具、纺织等各个经济领域，展览的数 量、观众人数、面积都逐年上升，规模也不断扩大。 2 展览会的本质及特征 ( 1 ) 本质 展览活动是人们相互交流和传播信息的平台。只有信息交流人们才会得到生存与发 展的物质和精神的需求。因而，无论是文化类的展览活动还是商业类的展览活动都必须 以人类最关心的主题和内容作为展示的核心点。 展览活动的根本宗旨是信息传达和信息反馈，而信息需求是展览活动产生与发展的 原动力晗1 。因此，展览会的本质是信息交流。 ( 2 ) 特征 展览活动作为经济、文化发展的重要标志，与一般社会活动相比较，展览活动具有 四大基本特征：一是具有内容广泛及信息丰富。展览活动的内容涉及到行业之广、品种 之多，从汽车到电器，从艺术品到工业产品。内容的广泛传达出丰富的信息，展现它们 的特性、优点；二是具有形式直观及手法综合。展览活动不管是采用一种或多种手法展 示，都以其最直观方法传达给观众最准确、丰富的信息，给观众留下深刻的视听印象； 三是对象的大众化。展览活动离不开人的参与，没有人的展览活动是没有意义的。几乎 所有人都可以参与其中，他们或者是欣赏者、或者是消费者、或者是研究者，应该说是 来者不拒。展览活动最终的目是要准确地传达主题信息，而观众则是要在展览活动中获 得他们所期望的信息，二者是互为影响关系。四是时间的集中化。一般展览活动时间最 短为3 6 天，时间最长为半年左右( 综合性大型博览会) 。由于时间非常集中，参展商 要全面而有效展现展品个性，给大众传达大量的信息内容。 若按展览内容，可分为商业目的和非商业目的二大类。具有直接或间接促进贸易和 消费的展示行为界定为商业目的。如商品交易会、商品展示会、商品展销会等；非商业 目的包括：文化类、科普类、纪念类等，如广东改革开放3 0 周年科技成果展、恐龙化石 展、古钱币展等。 3 展览会展示的功能和分类 ( 1 ) 展览会的功能 本文所讨论的展览会具有多重功能，主要内容包括：a 具有促进经济发展之功能； b 有传承和发展民族文化之功能；c 具有多元教育之功能；d 具有生态环保之功能；e 具有旅游资源开发之功能。 首先，信息需求是展览活动产生与发展的原动力，而展览活动的根本宗旨是信息传 达和信息反馈b 1 。每一次展览不管是文化类还是商业类都必须以人类最关心的主题和内 容作为展示的核心点，使观众享受信息带来的快感。 其次，经济一体化与会展全球化，展览会与成各国之间、各城市与地区的交流与沟 2 硕十学位论文展览会展示设计的生态设计研究 通成为最效途径。 ( 2 ) 展览会的分类 展览会涉及多门学科领域，其综合性极强，包括经济、政治、社会、科学、艺术、 历史、文化等要素。从不同的研究角度和不同的划分标准出发，有不同的划分类型。可 按内容划分、规模划分、类别划分、地域划分、级别划分、时间划分和地点划分。但是， 本文主要从展览会类别进行分类，为第四章博览会案例分析服务。因此，不对展览会所 有分类方法进行具体分析。 按展览类别分，有综合类和专业类二种，a 综合类展览会的展出涵盖了人类文明的 所有成果。综合类展览会和专业类展览会相比，综合类具有规模最大、范围最广，展示 和宣传特性更强的特点。最具代表性的是综合类世界博览会；b 专业类展览会具有较强 的专业性和相对明确的展示目的，更有明确的专题内容展示。介绍某单方面的成就，内 容只涉及科学、技术、文化、艺术、园艺等某一类内容。这类展览展示目的明确、主题 突出，是人们重点关注的对象。如灯具展览会、电子产品展览会等。 世界博览会还可分为综合类世博会( 如上海世界博览会) 和专业类世博会( 如1 9 9 9 昆明园艺博览会) 两大类。按照国际组织的规则评定，专业类世博会包括园艺博览会和 专门展示会，分别分为国际和国内级别。综合类世博会是由主办国提供场地，参展政府 出资金建造自己的展览馆以展示本国的物质产品、科技成果、文化等；专业类世博会是 参展国在主办国为其准备的场地中进行室内外环境设计、装饰及展品陈设以展出本国某 领域物质产品、科技成果、文化等。 4 展览会的社会影响 展览会的举办将对国家的发展产生广泛、深远的影响，其主要的表现有如 以下几个方面。 ( 1 ) 展览会有利刺激各类消费，促进经济发展 刺激旅游消费。展览业的快速发展给旅游业创造巨大的商机和市场。具有优越的旅 游资源和地理优势，是展览活动开展的重要条件之一。在展览期间，参展人员借机考察 当地的经济、文化、风俗民情，既有利于发现商机有可以舒爽心情，拉近与当地城市之 间的距离。做到劳逸结合，达到双赢。 刺激宾馆与餐饮消费。展览会期间，举办城市由于大量人流涌入，对当地餐饮、住 宿业形成极大的需求。据调查，每年广交会期间，广州主要宾馆入住率可达9 5 以上， 最高入住率可达11 0 左右，加上房价上浮，主要宾馆在4 月和1 0 月的营业额比平常月 份高1 - 3 倍h 1 。 刺激购物消费。展览会期间，举办城市由于大量人流涌入增加对必须的生活用品和 富有地方特色商品和纪念品的需求。据统计，1 9 9 9 年参观展览的人士在香港地区的商店 总消费达2 7 亿港元占零售业总收入的1 2 崎1 。 ( 2 ) 展览会有利促进就业 会展业作为新兴产业不但对地方经济起到推动作用，还给举办城市提供大量的就业 岗位。由于展览业的特殊性，除了其本身对工作人员需求量较大以外，与其关联的产业 也提供一定的就业岗位。如旅游业、餐饮等服务业。 硕 ：学位论文展览会展示设计的生态设计研究 ( 3 ) 展览会提高举办国家的影响力 展览会是一个经济的窗口，也是一个文化的窗口。通过举办展览会特别是国际性展 览会可以反映这个城市，甚至整个国家经济、文化的发达程度。主办方可以通过展览会 向世界展示本地方经济、文化、科技成果、商品等，扩大地方影响力。同时，通过展览 会让观众开阔视野、审美提高、了解世界。 展览会的影响除以上几个方面，还有对通信业、物流业、交通业、保险业、媒体等 都有不同程度的影响。总之，展览活动是经济的助推器，是文化的润滑剂，是社会和谐 发展的具体表现。 二、展示设计的简述 展示设计作为一门新的学科，较其他设计学科而言，其更具有前卫性。展示的目的 并不在其本身，而是将展示的信息有效、准确地传达给公众，从这一角度可以将其理解 为一种特色形式的商业广告。 我国展示设计的构成体系主要是由各艺术类院系的展示设计专业和各展示设计公 司，此外，还包括大型商场、博物馆、展示构件制造商等机构的展示陈列师。 借助良好的商业氛围及会展业高速发展之东风，展示设计队伍已初具规模，影响力 也已彰显。由于展示应用领域极广使得展示设计学科的专业分工越来越细，逐渐分出多 个展示设计方向，例如：专门从事会展展示的展示设计师，从事商场与博物馆陈列的陈 列设计师和从事展示构件、道具、器材的设计师等，以上种种现象无不证明展示设计学 科还处在发展的初级阶段，但其有着广阔的发展前景。 目前，我国展示设计学科虽然表现出良好的发展态势，但整体水平与发达国家比较， 与国内其他行业及学科相比，凸显出对展示设计认识不足和学科分类不明，实践多，理 论研究少等问题。具体包括：一是把展示设计等同于环境艺术设计、室内设计、园林设 计，或者混为一谈，长期被边缘化；二是展示设计实践多，理论研究少，在学术研究领 域中，支持该学科的理论成果较少，因而对展示设计学科的健康发展产生严重影响；三 是人才培养结构单一，目前我国只有培养专科生和本科生的展示设计人才，缺少培养专 业研究型人才，其必然导致展示业在发展中缺乏理论导向，影响展示业发展的持续性； 四是展示设计人员多，受专业教育少，因而对展示设计的本质认识不足，一味地强调方 案的视觉效果而对主题、材料、工艺和结构缺乏了解，在实践中造成能源、资源等不必 要的浪费。五是各类型展示活动频繁，但缺少行业法规约束和规范管理，造成展示产业 松散、效益低市场无序、管理落后等现象。这对展示资源的极大浪费必将影响展示业的 健康持续发展和破坏自然生态。 三、展览会展示设计与其他展示设计的区别 1 展览会主要包括博览会、贸易洽谈会、展销会和商品交易会。其不但有观赏与教 育功能又有扩大品牌影响力、取得订单的目的。展示内容丰富、涉及范围广，展示时间 有较大的灵活性。展示形式灵活多变，造型、色彩相对夸张并具有很强的视觉冲击。 2 商业环境展示主要包括各类购物中心、大型商场、超级市场、专卖店及连锁店。 其展示主要目的是准确有效地传达信息、促进产品销售、更要为消费者创建一个温馨、 舒适、亲切的购物环境。符合现代消费者的精神追求。同时，材料选择要环保，道具设 4 硕1 ：学位论文展览会展乐设计的生态设计研究 计、制造要强调生命周期( 由于商场与展览会展示的时间跨度不同) ，还要注意防火、 防盗、防潮等。 3 博物馆包括人文科学博物馆、自然科学博物馆、科技馆、主题性博物馆等。由于 博物馆展示具有固定性和长期性，又有专业研究、信息搜集和社会教育的功能。其设计 必须遵循二个方面原则：a 科学真实与时间规律性。博物馆陈列设计要以实物为基础， 实物要真实客观而且反映所处历史特征。不管是展示实物还是展示文字图片都必须按照 年代、时间的先后