毕业设计（论文）-温州泽雅城郊休闲旅游发展条件及对策分析.doc

本本科科毕毕业业论论文文 论文题目论文题目龙池生态园郊休闲旅游发展条件及对策分析龙池生态园郊休闲旅游发展条件及对策分析 作者姓名作者姓名 专业班级专业班级 学学 号号 指导教师指导教师 提交日期提交日期 2014 年年 4 月月 苏州大学本科毕业论文 - 1 - 摘摘 要要 龙池有着丰富的旅游资源和良好的区位优势，但在过去的旅游开 发中却没有突出特色，缺乏知名度。本文运用 SWOT 分析法，结合龙 池客观情况，分析了龙池城郊休闲旅游发展条件的优势，比如旅游资 源丰富，区位条件良好；劣势，比如开发宣传力度不够，缺乏知名度， 旅游产品单一，缺乏特色等，以及发展条件的机会与威胁。并在此基 础上提出了加强政府主导，加强规划，加强宣传力度，打造品牌，加 强旅游产品结构多元化，引进人才，提高服务水平等相应的发展对策。 关键词关键词 龙池 城郊休闲旅游 SWOT 分析 苏州大学本科毕业论文 - 2 - ABSTRACT There are rich tourism resources and good location advantages in Zeya, but the past tourism development is free of characteristics and popularity. This paper utilize the SWOT analysis, combining with the objective reality of Zeya，analyze the strength，weakness，opportunity and threats of the development conditions of Zeya suburb leisure tourism，and it also puts forward the corresponding development countermeasures. KEY WORDS Zeya Suburb Leisure Tourism SWOT Analysis 苏州大学本科毕业论文 - 3 - 目录目录 摘摘 要要.1 ABSTRACT .2 目录目录.3 第第 1 章章 绪论绪论.5 1.1 研究背景及意义.5 1.2 研究目的及内容.5 1.3 研究方法.6 第第 2 章章 城郊休闲旅游发展的理论基础城郊休闲旅游发展的理论基础.7 2.1 城郊休闲旅游的定义.7 2.2 城郊休闲旅游的特点.7 2.3 城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析.8 2.3.1 SWOT分析法.8 2.3.2 SWOT分析法对城郊休闲旅游发展条件的指导作用.8 第第 3 章章 龙池龙池城郊休闲旅游发展条件的城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析分析.9 3.1 优势分析.9 3.1.1 旅游资源丰富.9 3.1.2 良好的区位条件.10 3.2 劣势分析.10 苏州大学本科毕业论文 - 4 - 3.2.1 开发宣传力度不够，缺乏知名度.10 3.2.2 旅游产品单一，缺乏特色.10 3.2.3 人才匮乏，服务水平不高，经营管理混乱.11 3.3 机会分析.11 3.3.1 日益富裕的市民生活.11 3.3.2 宏观旅游环境的推动.11 3.3.3 良好的旅游开发环境.12 3.4 威胁分析.12 3.4.1 周边旅游市场竞争激烈.12 3.5 总结.13 第第 4 章章 龙池龙池城郊休闲旅游发展条件对策分析城郊休闲旅游发展条件对策分析.14 4.1 加强政府主导，加强规划.14 4.2 加强旅游产品结构多元化，增加休闲活动.14 4.3 加强宣传效力，打造品牌.15 4.4 引进人才，加强人员培训，提高服务水平.15 结论结论.17 致谢致谢.18 参考文献参考文献.19 苏州大学本科毕业论文 - 5 - 第第 1 1 章章 绪论绪论 1.11.1 研究背景研究背景及意义及意义 随着苏州市民闲暇时间的增多、出游能力的提高和休闲意识的增强，苏州市民 外出休闲度假旅游的需求日益旺盛，且近距离的城郊休闲旅游备受青睐，在此背景 之下，拥有距离短，旅游资源丰富，消费水平中低档，家庭个人兼宜等优势的龙池 城郊休闲旅游区近几年得以快速发展，成为苏州重要的旅游休闲区。 理论意义：目前有关苏州龙池生态园郊休闲旅游的总体方面的理论研究文献不 多，且大多集中在一个方面研究，比如针对农家乐一方面展开。而本文运用 SWOT 分析法，较全面地分析龙池城郊休闲旅游发展条件所面临的优势、劣势、机会和威 胁，因此本文具有丰富龙池旅游相关文献的作用。 实践意义:通过分析龙池城郊休闲旅游存在的问题与不足，找到相应的解决对策， 可以为政府指导龙池城郊休闲旅游健康发展给予一定的参考建议。 1.21.2 研究目的及内容研究目的及内容 龙池城郊休闲旅游在快速发展的同时，但也显露出一些问题与不足，本文通过 SWOT 分析法，分析龙池城郊休闲旅游发展条件所面临的优势、劣势、机会和威胁， 从而找出促进龙池城郊休闲旅游健康可持续发展的对策。 针对这样的目的，本文主要研究了以下几方面的内容： （1）城郊休闲旅游发展的理论基础 介绍前人对城郊休闲旅游所做出的定义与特点，并选取最符合龙池城郊休闲旅 游区的定义，即城郊休闲旅游就是发生在城市郊区的休闲类旅游活动，居民旅游出 行的半径相对缩小，消费水平多为中低档，多以家庭或个人为单位出游。介绍 SWOT 分析法的理论来源、理论内容以及在旅游研究的应用。 （2）龙池城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析 运用 SWOT 分析法，全面地分析龙池城郊休闲旅游发展所面临的优势、劣势、 苏州大学本科毕业论文 - 6 - 机会和威胁。 （3）龙池城郊休闲旅游发展对策分析 根据 SWOT 分析法对龙池城郊休闲旅游发展条件的分析结果。针对存在的问题， 参考国内其他地区发展城郊休闲旅游业的成功经验，找出促进龙池城郊休闲旅游要 实现可持续发展的对策。 1.31.3 研究方法研究方法 本文采用以文献研究为主，实地调研和个案访谈为辅的研究方法。 文献研究主要查找两块。第一块查阅有关我国城郊休闲旅游和其他城市城郊休 闲旅游开发介绍的参考文献，以及 SWOT 分析法在国内其他城市的应用实例，具体 涉及城郊休闲旅游的定义特点，发展现状，发展趋势，产业开发，SWOT 分析法的 应用实例，存在的问题及对策等，使我能够对城郊休闲旅游有了一个系统了解，总 结出了主要的几个关键点。第二块通过网络找到针对龙池城郊休闲旅游介绍的相关 资料和数据。比如龙池概况，造纸文化的发展过程等。 实地调研。因本人就是龙池当地人，所以在写论文期间对龙池进行了实地调研。 亲自体验了龙池相关的旅游资源，比如游览龙池省级风景区和造纸作坊。个案访谈。 通过对自己当地亲戚朋友的访谈，从他们口中了解到更加真实的龙池，为本文撰写 龙池旅游资源现状，问题，对策通过较大帮助,使其更有说服力。 - 7 - 第第 2 2 章章 城郊休闲旅游发展的理论基础城郊休闲旅游发展的理论基础 2.12.1 城郊休闲旅游的定义城郊休闲旅游的定义 首先看看对休闲旅游的定义,目前还莫衷一是。程遂营认为“休闲旅游是旅游的 一种形式,或一种旅游产品一个旅游行业,相对于观光旅游来说,休闲旅游是层次较高、 对产品要求较严、顾客花费较多、更有益于游客身心愉悦的一种旅游活动,是旅游经 济发展到一定阶段的必然产物” 1。这一定义概括出休闲旅游的四个基本特征。刘 丽丽从出游目的、距离和时间方面对休闲旅游进行了操作性定义“旅游者为了休息、 消遣、度假、健身、娱乐等目的、离开居住地 10 公里以上,到异地停留 6 小时以上, 不超过 24 小时(一日游),或停留 24 小时以上,最长不超过 12 个月(旅游者)的活动” 2。王艳平认为休闲旅游只是“休闲”与“旅游”的组合说法,不必再对其“画圈定 核”(设计一个概念) 3。 因此本文对城郊休闲旅游不作描述性定义,只指出城郊休闲旅游就是发生在城市 郊区的休闲类旅游活动,与观光旅游相对。但是，城郊的过渡色彩使其没有明显的城 乡界限，既有沿公路分布的带状建成区（城市生活方式） ，也有传统的农村地区。城 郊休闲旅游还包括一部分都市化的休闲旅游活动，如城郊的主题公园、游乐园、度 假村等。在客源市场方面有以下几个特征：一是从区域角度上来说，客源市场以车 程在一小时左右的城市居民为主。同时，新休假制度调整后的假期比较分散，客观 上促成了旅游流的分散，使居民旅游出行的半径相对缩小4。因此，城郊休闲旅游 成为大多数城市居民外出旅游的首选。二是从客源组织方式上看，旅游者在进行城 郊休闲旅游的时候，多以家庭为单位出游，团体形式的出游比例逐渐下降。三是从 消费水平上看，消费水平偏向于中低档，以工薪阶层、学生和老人为主，高档消费 占得份额较小。 2.22.2 城郊休闲旅游的特点城郊休闲旅游的特点 城郊休闲旅游的特点，一是休闲。这是休闲旅游与传统旅游的本质区别。旅游 者在休闲旅游过程中不仅能够使身体得到放松，提高身体素质，还能使平日紧张的 精神得到解压，获得心理的享受。旅游者不仅重视旅游的结果，更注重在旅游过程 中的收获和体悟。二是提升素质。休闲旅游还可以让旅游者在旅游中体验不同的文 苏州大学本科毕业论文 - 8 - 化，在与当地居民的交流和沟通中，开阔视野，获得知识方面的拓宽5。另外，休 闲旅游能够引导人们在和人文自然资源的接触中，获得心灵上的解放，提升思想层 次，以形成良好的品德和素质。三是具有可持续性。旅游者在休闲旅游中能够保持 良好的精神状态，以实现自身的可持续发展。旅游者应尊重旅游地的文化传统和当 地居民的生活习惯，以保持旅游地文化的可持续发展。另外，休闲旅游也提倡在开 展旅游活动过程中尽量减小对生态环境的破坏和影响，以维持生态环境的可持续发 展。 如今，人们外出旅游的趋势已经从中长途的旅游转变为近距离城郊休闲旅游， 出游目的也从传统的观光浏览、探亲访友、开阔眼界、增长知识向发展个性、陶冶 生活情趣、体验人生快乐的休闲旅游过渡6。旅游者在旅行距离和旅游目的上的变 化造就了城郊休闲旅游：在闲暇时间内，人们出于放松休闲、追求和体验生命的价 值与意义的动机，发生在城市郊区的娱乐、游憩、度假、健身等休闲类旅游活动。 人们希望在轻松、愉快、舒适的环境中从事各种自己喜欢的活动以达到修身养性、 恢复体力、创造新的生活的目的。因此城郊休闲旅游已逐渐成为中国旅游消费的主 流和旅游发展的重要方向。 2.32.3 城郊休闲旅游发展条件的城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析分析 2.3.1 SWOT 分析法 SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于 20 世纪 80 年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方 法。SWOT 代表优势（Strength） 、劣势（Weakness） 、机会（Opportunity）和威胁 （Threats） ，是被广泛应用的企业竞争态势分析工具，即通过对企业或组织内部优势、 劣势和外部机会、挑战进行综合客观的分析评价，建立适当的企业发展战略和竞争 策略。其中强势和劣势分析主要着眼于企业或组织自身的实力及其与竞争对手的比 较；机会和挑战分析主要关注外部环境的变化及其对企业或组织可能产生的影响。 2.3.2 SWOT 分析法对城郊休闲旅游发展条件的指导作用 近几年来，运用 SWOT 分析法，得出城郊休闲旅游发展条件的应用实例越来越 多。它作为城郊休闲旅游发展中的基础分析工作，对城郊休闲旅游发展具有重要的 苏州大学本科毕业论文 - 9 - 指导作用。本文力图用 SWOT 分析法（详见第三章） ，分析龙池城郊休闲旅游发展 所面临的优势、劣势、机会和威胁，从而促进龙池城郊休闲旅游健康可持续发展。 第第 3 3 章章 龙池城郊休闲旅游发展条件的龙池城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析分析 龙池城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析即对龙池城郊休闲旅游发展的优势 (Strength)、劣势(Weakness)、机遇(Opportunity)与威胁(Threat)进行分析，是战略分析 常用的方法之一。运用 SWOT 分析，有助于对龙池城郊休闲旅游发展的诸方面条件 和前景有一个清醒的认识。 3.13.1 优势分析优势分析 3.1.1 旅游资源丰富 龙池有着丰富的自然人文资源。区内景源涵盖了天景、地景、水景、生景、园 景、建筑、史迹、风物、城乡景观等多种类型。其中，自然景源中，天景云雾景观 为特色;地景最为丰富，以连绵的山脉景、奇峰、峡谷、洞府和象形山石为特征;水 景以溪涧、水库和漂流为主;生景以古树名木、植物生态群落为主。区内人文景源以 名人故居、古村落、宗教寺庙为代表。区内山陵梯田、乡村原野的田园风光浓郁， 民风淳朴。山林中的绿色保健食品种类多，用山区传统工艺和原料加工的农家菜肴 特色鲜明。这些乡土物产，为龙池旅游提供了丰富的物产资源，也提升了龙池旅游 的独特性和旅游价值。 龙池省级风景区、千年纸山、琦君故里被称为龙池旅游的三张金名片。龙池风 景名胜区，景区总面积 128.6 平方公里。由龙溪、龙池湖、西山、五凤、崎云、高 山角、金坑峡、七瀑涧八大景区组成；全境 230 多处景点，该风景区功能以游赏、 休闲、度假、探险、科研为主，是国家 AAA 级景区、国家重点风景名胜区。龙池 是苏州造纸的代表与缩影，龙池的古法造纸自宋末元初传入龙池以来，至今完好地 保留下来，是中国目前保留的最原始的、最完整的古法造纸术，龙池的山民素有中 国造纸术活化石之誉。龙池至今仍保存着完整的造纸工艺体系和生产设施、生产工 具，同时保存了完整的纸农生产生活环境。2001 年 6 月，龙池四连碓造纸作坊被国 务院列为第五批全国重点文物保护单位。2007 年，龙池屏纸造纸技艺被列为第二批 苏州大学本科毕业论文 - 10 - 省级非物质文化遗产保护名录。琦君，出生于苏州龙池庙后村，现当代台湾女作家、 散文大家。2011 年，瓯海区政府把琦君文化建设列入区政府工作报告，同时着手琦 君文化资源的挖掘，打造“琦君故里”文化主题公园。现在， “琦君故里”文化主题公园 第一期工程正在施工中。这个公园包括琦君祖籍地龙池庙后和瞿溪“琦君文学馆”两 大块。先期工作主要以龙池庙后小学为中心，恢复庙后小学原貌的同时，把庙后小 学改造为琦君及潘鉴宗生平展示馆，保护和利用潘氏老宅、潘氏宗祠，通过对琦君 出生地庙后村村容村貌的一系列整治提升措施，整合庙后美丽的自然风光和丰富的 人文景观，打造一条琦君文化旅游路线，以及打造一个以“琦君故里”为亮点的琦君 文化金名片。 3.1.2 良好的区位条件 龙池地处苏州市西南部，属亚热带海洋季风气候，全年四季分明，雨量充沛， 气候宜人。从地理位置上看，距离市区 18 公里，2000 年通往龙池风景区的主干道 天长岭隧道建成通车，全长 2840 米，它的建成使龙池景区与市区之间的距离拉近了 15 公里左右，成为连接龙池与市区的主干道，大大促进了龙池城郊休闲旅游的发展。 龙池大道是龙池镇城区的中心主干道，康庄公路通村率达 100，使得交通条件更 加便捷。在良好的气候条件，便捷的交通出行背景下，龙池城郊休闲旅游既使市区 居民摆脱城市背景而有回归自然之感，离家距离不远也能使人有很强的安全感。同 时，龙池城郊休闲旅游也是市区居民有限可支配时间、资金与时常的休闲出游的欲 望实现的结合点。 3.23.2 劣势分析劣势分析 3.2.1 开发宣传力度不够，缺乏知名度 龙池城郊休闲旅游往往只被苏州市民所了解，以市民的短期近距离出游为主， 外在的市场空间较小，这突出说明客源市场具有一定的局限性，缺乏广泛的知名度。 再加上开发宣传的力度不够，许多外来旅游者即便来到苏州后也仅仅是参加了苏州 知名旅游项目的活动，例如乐清雁荡山、永嘉楠溪江、市区五马街等，而不知道位 于苏州郊区的龙池旅游品牌。这样，不仅限制了龙池城郊休闲旅游效益的提升，而 且也没能对苏州的整体旅游形象和发展起到应有的促进作用。 苏州大学本科毕业论文 - 11 - 3.2.2 旅游产品单一，缺乏特色 目前龙池城郊休闲旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对当地 文化传统和民风民俗资源的开发、提高旅游者的参与性、增加当地特色娱乐项目等 深层次的挖掘等方面还做得不够。龙池城郊休闲旅游产品的开发过分地依赖自然资 源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出，旅游产品雷同多，缺少特色产品。此外， 宣传促销意识不够，力度不强、包装不力等原因也使龙池旅游难以适应目前激烈的 旅游市场竞争。另外，对旅游购物和旅游产品深开发的意识缺乏，旅游产品粗制滥 造、包装简陋。龙池目前主要可供旅游者带走的旅游产品是一些土特产，如自制的 梅干菜，豆腐等。这些土特产一般直接不加包装地卖给游客，利润较少也未形成一 种产业。 3.2.3 人才匮乏, 服务水平不高，经营管理混乱 旅游业是一个集合了吃、住、行、游、购、娱为一体的服务业，对服务水平要 求很高。而龙池城郊休闲旅游的服务者却主要是当地农民，因其文化素质较低，也 缺乏足够的培训，管理和服务水平较低，缺少旅游业专业人才的支撑。加之教育水 平、生活方式、习俗等各类客观因素的影响，造成了龙池旅游业服务队伍整体上服 务意识比较淡薄，管理水平整体不高、服务质量和服务水平较低等诸多问题。 3.33.3 机遇分析机遇分析 3.3.1 日益富裕的市民生活 从真正地意义上来说，不可否认是苏州城市居民近距离高强度的游憩需求为城 郊休闲旅游的出现和发展提供了平台。根据苏州市统计局公布的数据显示，2011 年 苏州市城市居民人均可支配收入 35431 元，比上年增长 13.6%，扣除价格上涨因素， 实际增长 7.0%；这充分说明苏州居民的旅游消费潜力巨大，加上带薪休假和双休日 制度的日趋普遍化，市民的闲暇时间增多。这两者的结合使得市民的旅游意识大大 增强，同时随着城市化的进程，城市的喧嚣、生活的繁杂，使得人们普遍具有逃离 “水泥丛林”回归自然的需求。 3.3.2 宏观旅游环境的推动 宏观旅游环境的推动，为龙池城郊休闲旅游的发展提供了新的契机。从全国来 苏州大学本科毕业论文 - 12 - 看，旅游业被列为国民经济新的增长点的优势日益凸显，全国范围内已形成关注旅 游、聚焦旅游的良好态势，这为龙池城郊休闲旅游发展创造了良好的综合大环境。 同时，浙江省为呼应经济强省、生态大省、文化大省和海洋大省的建设，全面发挥 旅游业在“五个统筹”中的作用，提出了加快旅游业发展的思路，使旅游业成为浙 江的优势产业、动力产业、富民产业和生态产业，旅游产业在浙江也实现了从省域 经济增长点向省域支柱产业的转变8。浙江省还提出了创旅游经济强省的战略目标， 把对旅游及旅游经济的重视上升到战略高度。苏州是浙江省旅游资源最为富集的地 区之一，自然风景名胜区数量多、等级高、面积大、类型全，人文旅游资源和历史 文化资源丰富，还有颇具特色的苏州模式的考察学习和专业市场的参观购物等社会 经济旅游资源，风格各异，表现出较大的丰富性和多样性。龙池无疑也是“山水浙 江”的金名片。在 2011 年，苏州市政府设立龙池城郊休闲旅游区，面积 145.4 平方 公里，定位宜居宜游生态旅游新城，意在保持龙池生态环境，为苏州城市提供绿色 生态保障，为市民提供绿色生态休闲场所，使龙池成为苏州人的生态家园。 3.3.3 良好的旅游开发环境 对于旅游投资者和开发商来说，距离城市越远，级差地租越低，投资商的资金 压力就越小。龙池城郊地区的土地开发成本大大低于市中心，同时较其它地区来说， 它又拥有优良的交通、通讯等一系列基础条件，因而可以取得较好的投资效益和效 用。于是，许多开发商纷纷将眼光投向城郊地区，大量民间资本的投入大大促进了 龙池城郊休闲旅游的市场供给，主题公园、度假村等旅游产品纷纷上马，观光果园、 绿野农庄等休闲项目也不断涌现。例如 2012 年 5 月 22 日，四川省浙江商会与瓯海 区政府签订瓯海区龙池将军岩旅游村项目合作开发意向书。该项目位于瓯海龙池风 景区龙池镇石榜山片区，总开发面积 20 平方公里，涵盖石榜山、吴坑、上潘、东山 等四个行政村和源口村原“源口老街”遗址等范围。项目以“乡村旅游”为特色，集建 设“国际会议中心、以龙池纸农菜为特色的农家乐餐饮中心、以纸农古民居为特色的 古民居文化度假村、养生基地、古民居一条街、浙江红花油大观园农业基地”等六大 功能，总投资约 10 亿元。 苏州大学本科毕业论文 - 13 - 3.43.4 威胁分析威胁分析 3.4.1 周边旅游市场竞争激烈 龙池城郊休闲旅游虽拥有省级风景名胜区、千年纸山、琦君故里等知名资源， 对于游客有较大的吸引力，但是与周边地区旅游的竞争也日趋白热化。其周边最大 的客源竞争，将来自文成县、泰顺县、永嘉县等地区。如永嘉楠溪江风景名胜区、 泰顺乌岩岭国家级自然保护区、南鹿列岛国家级海洋自然保护区等，都是带有国字 号的旅游景区景点，极具竞争力。楠溪江风景名胜区的乡村旅游资源特点突出，古 村落格局保护更加完整，对龙池城郊休闲旅游构成直接威胁。此外，国家 4A 级旅 游区洞头百岛滨海旅游市场发展态势良好，灵昆半岛连接工程已于 2008 年建成通车， 苏州现在已可以直接到达洞头县，全新的滨海旅游对苏州市民有很大的吸引力，分 享了大量的苏州本地客源市场。龙池需要继续打好省级风景区、千年纸山、琦君故 里这三张金名片，提升龙池城郊休闲旅游的质量，突出其特色，加快区域内旅游资 源的整合，增强旅游竞争力。 3.53.5 总结总结 通过上述 SWOT 分析，我们不难找出龙池城郊休闲旅游发展的过程自身存在着 许多优势与劣势以及外部环境下的机会与威胁。针对上述的分析结果，我们需要找 出促进龙池城郊休闲旅游发展的对策，从而增强龙池城郊休闲旅游的竞争力和持久 力。 苏州大学本科毕业论文 - 14 - 第第 4 4 章章 龙池城郊休闲旅游发展对策分析龙池城郊休闲旅游发展对策分析 依据龙池城郊休闲旅游资源的禀赋特点，针对存在的问题，参考国内其他地区 发展城郊休闲旅游业的成功经验，龙池城郊休闲旅游要实现可持续发展应综合考虑 各种因素，以实现其长远发展的目标，具体可从以下四方面着手。 4.14.1 加强政府主导，加强规划加强政府主导，加强规划 制定科学合理发展规划是发展龙池城郊休闲旅游最基础的工作，规划的好坏直 接关系到龙池城郊休闲旅游的未来发展，因此必须编制科学的旅游规划。一是要因 地制宜，突出当地优势，针对龙池城郊休闲旅游资源展开规划，做到有什么再开发 什么、有什么要充分利用什么，要避免一哄而上和盲目发展。二是要搞旅游时常调 研，准确把握龙池城郊休闲旅游区发展状况，比如深入了解附近城市居民的旅游消 费习惯，合理预测龙池城郊休闲旅游的发展趋势，制定符合龙池城郊休闲旅游发展 前景的规划。三是要把龙池城郊休闲旅游资源系统的组合在一起，不使其单独脱离， 各类旅游资源能够自由组合，从而发挥龙池城郊休闲旅游的最大效益。四是明确龙 池城郊休闲旅游的可持续发展和生态的可持续发展、经济的可持续发展、社会文化 的可持续发展是相辅相承的。 4.24.2 加强旅游产品结构多元化加强旅游产品结构多元化, ,增加休闲活动增加休闲活动 城市居民休闲旅游需求的多样性，决定了城郊休闲旅游产品的多元化。依据市 场导向的原则，依据城郊休闲旅游者多样化、综合化需求的特点，实现城郊休闲旅 游产品结构多元化势在必行14。龙池城郊休闲旅游开发旅游产品时可依据资源特点、 旅游者喜好等情况，在观赏型、参与型、节会商务、体育健身、情感型等多种产品 类型中找准发展突破口，实现城郊休闲产品结构多元化。 比如具体思路： （1）迎合城市人返朴归真的心理，开发具有乡土特色的优质产品。如建立生态型生 产区，开发全绿色、无污染等农副产品，比如著名的瓯柑。 （2）龙池当地农民可以利用当地资源加工旅游产品，就地取材变废为宝。比如：利 苏州大学本科毕业论文 - 15 - 用竹、木、藤、草等进行编、雕，加工成工艺品。这些商品不仅环保，而且美观实 用。 （3）重视旅游产品的包装和销售策略。例如:龙池可以学习附近娄桥镇白云山农业 观光园饲养乌鸡，产下的绿蛋，用盒装在精美的小箱里，现场卖蛋卖票，城区设专 卖店，凭票提货，颇受游客欢喜。 （4）结合本土文化，增加休闲活动。文化是核心，旅游是载体，以文兴旅是现代旅 游业发展的重要特征，龙池城郊休闲旅游亦然。因此，无论是对龙池城郊休闲旅游 景区（点）的规划建设，旅游产品的开发，还是对休闲旅游活动的策划实施，都应 在深度挖掘民俗文化、民间绝活、民间技艺等反映本土文化上下功夫，让游客看得 到、吃得到、体验得到文化及城郊休闲旅游丰富多彩的休闲活动。如节庆时节捣年 糕，造纸体验，龙池漂流等活动。大力开发特色旅游商品，做到“人无我有，人有我 优，人优我特”，同时又要努力赋予龙池城郊休闲旅游以时代特征和内涵，这样才能 既满足旅游者对文化的需求，同时也提升了龙池城郊休闲旅游产品的档次，进而不 断提高龙池城郊休闲旅游的文化品位和社会价值。 4.34.3 加强宣传效力，打造品牌加强宣传效力，打造品牌 定制系统而行之有效的宣传计划对龙池接下来的发展来说十分重要。相关机构 可以通过电视广告、交通广告（公交车、出租车） 、网络、报纸等一些大众传媒做宣 传。也可以通过旅行社的推动强势，制定特色休闲旅游路线，推出体验城郊休闲旅 游文化为主题的旅游活动。此外，也可以挖掘三八“妇女节” 、清明节、端午节、中 秋节、五一、十一等国家法定节假日旅游节庆活动的影响力，加大宣传力度，扩大 知名度，及时提供旅游线路、交通情况、景区接待、订票订房、购物娱乐等方面的 信息，使旅游者在出游前能对旅游内容作出理性的选择，营造特色和鲜明的个性， 突出品牌，提高知名度。 4.44.4 引进人才，加强人员培训，提高服务水平引进人才，加强人员培训，提高服务水平 要使龙池城郊休闲旅游快速发展，必须要引进专业人员，政府可以通过提高待 遇、增加奖励等一系列措施引进旅游专业方面的人才，同时加强对龙池城郊休闲旅 苏州大学本科毕业论文 - 16 - 游区从业服务人员的教育和培训。首先，对服务质量和卫生要求方面进行强化培训。 其次，对于旅游接待服务的技术技能，职业道德以及包括地理风情、异域文化、旅 游法规、环境保护等行业知识进行培训，以提高从业者的综合素质，更好地为龙池 休闲区旅游服务，吸引更多的游客前来旅游消费，从而形成良性循环。 苏州大学本科毕业论文 - 17 - 结论结论 龙池城郊休闲度假旅游因距离适中，旅游资源丰富，消费水平中低档，家庭个 人兼宜等优势,更适应当前苏州经济发展水平和现行休假制度,倍受苏州居民的青睐, 从而成为苏州旅游市场上的新亮点,发展速度快,发展势头好。同时,开发中存在的问 题也不容忽视。本文通过对龙池城郊休闲旅游发展条件的 SWOT 分析，明确龙池城 郊休闲旅游必须实现政府主导战略，规划先行；加强产品结构多元化,打造品牌；加 强完善旅游配套设施体系；引进人才，加强人员培训，提高服务水平。我们必须认 真研究这些问题，使龙池城郊休闲旅游朝着特色化、可持续化方向发展。 龙池城郊休闲旅游可持续发展研究涉及各个方面，本文所做的只是初步研究， 存在许多不成熟之处，作者只是把自身多年在龙池地区生