智能家居行业概况及发展分析 (2).ppt

智能家居行业概况及发展趋势分析,2013.12,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,主流技术,发展历程,咱不差钱!,发展起源,比尔盖茨于1990年开始，花了七年时间，耗资6000万美元，建造了一幢智能化豪宅。,发展起源,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,技术方案,发展历程,发展历程,国内智能家居系统发展历程,数字化家庭的普及,认知期认同期快速成长期,天价可以接受平民化,演示满足基本使用需求增值应用,市场的容量在不断放大，已形成一定的规模。,智能家居系统应用的普及率不断增长；,发展历程,我国智能家居系统普及率数据调研,智能家居的主要功能,1、监视功能2、来访者确认及遥控开门功能3、住户间户户可视通话功能4、抓拍功能5、留影留言功能6、免打扰功能7、个性化铃声功能8、密码开门功能,对讲功能,1、提供8个有线/无线报警防区2、实现布防、撤防、局防功能3、紧急求救功能4、无线遥控功能5、报警记录实时记录功能6、报警信息短信发送7、报警信息上报管理中心及110城市报警中心8、手机远程控制9、电脑远程控制,报警功能,1、接收社区、管理中心、平台发送的文字、图片、声音信息2、接收手机端的控制指令功能3、增值的用户商圈服务信息等。,信息功能,1、灯光、空调、新风系统、地暖、煤气、窗帘、电源插座、及各部家用电器等的控制2、一键情景模式3、定时控制,室内控制功能,1、本机拍照2、本机录音3、多媒体播放,多媒体功能,1、普通电话机充当对讲次分机2、拨打普通电话3、转移呼叫,电话功能,1、万年历功能2、事件提醒3、温湿度显示4、三表查询5、电梯控制,便利功能,发展历程,智能家居系统的造价调研,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,主流技术,发展历程,应用区域,就目前而言，华南市场是我国智能家居概念普及率最高，开发最接近于成熟的一个市场，而华北地区由于区位、气候因素侧重工程，在华东地区汇聚了全国乃至全球顶尖安防企业，市场体系较完善，新技术和新应用可以快速实现。,智能家居产品在区域市场实际使用情况分布,应用空间,别墅、豪宅,住宅社区,智能家居带来了新的服务，重新定义了客户体验并刺激拓展了市场需求，其广阔的市场价值将使其能广泛应用到酒店、别墅、居民社区、工厂、办公大楼、商业中心、大型场馆等各个领域，并极大改变我们现有的生活方式。,应用人群,1）社会中高端人群：（占70%左右）这部分人群是智能家居的消费主体，他们生活质量较高，最关注的莫过于品牌、质量和外观。同时产品能满足他们炫耀、地位及经济优越感、身份象征等心理需求。2）其次是技术爱好者：（占15%左右）这部分人对科技产品充满了狂热，不一定是很有钱，但是他们喜欢购买自己喜欢的东西。他们一般消费力及消费意识较强。3）老年人及行动不便者（10%左右）因为身体及年龄的原因，行动不方便，他们是非常需要这类产品的人群。但是一般的购买能力不足。4）其他（5%左右）,住宅面积大于120平以上的公寓房、复式房、别墅业主。IT行业、电子行业、数码行业成功人士中外企业的高层管理者中国个体户及私营企业业主留学回归人士政府地方官员电子产品爱好者老年人及行动不便者全国20%的成功人士,竞争现状,中国市场的一些主要智能家居厂商（数据来源于千家网）广州市安居宝科技有限公司上海索博（SUPER）智能电子有限公司青岛海尔家居集成股份有限公司霍尼韦尔(中国)有限公司天津瑞朗智能家居电子科技有限公司聚晖电子科技有限公司深圳市波创科技发展有限公司深圳市普力特科技有限公司北京中讯威易科技有限公司福建省冠林科技有限公司深圳市松本先天下科技发展有限公司广州市河东电子有限公司,福建求实智能股份有限公司秦皇岛尼特智能科技有限公司罗格朗（中国）广州合立正通信息科技有限公司天津瑞朗智能家居电子科技有限公司瑞讯科技（亚洲）有限公司天津市泰益通科技有限公司科力屋智能科技有限公司优斯美（Control4中国总代）.,智能家居行业的商业发展模式：,1）房产合作2）装修合作3)系统集成商合作4)设立下一级经销商5)专业市场设点6)智能家居专卖店7)超市式销售8)特殊战略合作模式9)设计院合作模式10)项目合作模式11）电商线上销售（需要新辟产品线支持）,发展模式,市场特点,1、没有形成统一的行业标准，各大、中、小厂家各自为政，种类繁多且互不兼容的产品充斥市场，形成春秋战国时代诸侯争霸的分割局面。2、厂家多集中在华南及东部沿海地区，且没有形成规模化生产，产品销量不大，与国外产品相比品牌的影响力远远不够。3、市场分布极不平均。沿海经济发达地区和内地大中城市的市场活跃，人们大多接受智能家居的概念；北方和西部地区则逊色许多，但是市场潜力巨大。4、随着房地产市场的稳中有升，新楼盘的火爆开发，房地产开发商和投资商日益重视智能家居的广泛应用。5、实际生活当中的家居智能化与理想的智能化差距甚大。与数字家电的互连互通目前也还没有真正得到应用。,纵览中国的智能家居市场，呈现出以下几个特点：,消费者对于智能家居还止步于概念阶段，而市场上大大小小的品牌，均在炒作科幻和未来家庭的概念，过于科幻的宣传智能家居，而没有真正的发掘客户对于智能家居的实际用途;,缺乏标准,市场混乱,跨行合作难,维护成本高,智能家居行业没有统一的行业标准，每个厂家各自为战，导致市场上的产品没有兼容性。由于没有严格的、统一的标准，智能家居还没有成熟，就被炒得焦糊，智能家居的未来被提前透支;,智能家居的稳定运行，以及该行业的发展需要安防、智能家电、系统集成商等的密切合作，但是目前智能家居各行业的厂家都在追求各自的经济利益，导致本阶段不同产业间的合作较困难;,现存问题,炒作概念,很多国产的品牌，技术陈旧，质量不高，甚至没有足够的售后支持，不能够长期进行售后维护;,智能家居的调试、安装较复杂，综合布线以及后期的调试都需要专业人员进行。如果使用过程中出现故障或者需要产品升级，都会产生较高的时间成本和价格成本。,企业业务对象,业务对象的不同决定了发展方向的差异性,别墅豪宅的智能控制,住宅社区的解决方案,应用现状,简单实用的智能家居产品,机会:行业标准逐步统一，消费者逐步成熟终端消费者逐步体会到智能家居能给生活带来便利，体会到其存在的本质价值政府的能源与节能减排政策的推动,行业SWOT分析,优势:智能系统是朝阳行业，属于第三代电工产品，将逐步代替传统的开关插座，并提供新功能，将成为未来的生活方式。宏观经济稳定增长，为消费者针对智能系统提供持续购买力支持,劣势:竞争者众多，百家争鸣，价格偏高终端消费者对智能系统的认识不足，止步于科幻的层面标准不统一，各厂家系统无法兼容，带来维护成本的居高不下,威胁:众多国际品牌已经进入到中国市场，其产品在兼容性，稳定性，以及长期售后维护上具有竞争力众多国内品牌大打价格战，会逐步压缩利润空间,智能家居市场经过这些年的发展，新陈代谢，倒下了一批，又起来了一批，目前专业从事智能家居的企业越来越多，以厂商、代理商、经销商、工程商为主体的市场产业链也逐渐清晰起来，其中代理商作为厂商在某地区的独家代表机构，起到了桥梁作用，对于局部市场的突破起到非常大的作用。因此厂商和代理商之间的合作关系及模式将是智能家居行业缩短市场启动的时间，快速进入成长和发展期的重点，在现今状态下，“代理商如何与厂家实行捆绑式销售”呢？,应用现状,应用现状,建设目的,技术角度,应用现状,抗干扰能力差传输距离短产品升级及扩充的容量小协议标准不统一，兼容性差管网建设不规范；布线量大，成本高功能较为单一,模拟系统应对住宅社区在技术上的局限性,渠道策略,渠道商看重的是企业如何使他们能赚钱，他们会通过自己的逻辑思维来判断某个产品是否有竞争力，某家企业、品牌是否能让他们赚到足够的利润。对于智能家居产品的渠道商来说，他们主要关注的方面有以下几点：,应用现状,智能家居系统的优势,应用现状,环境,高尔夫,温泉,名校,金牌物业,智能家居生活,从房开的角度考虑,应用现状,从物业的角度考虑,应用现状,丰富收费内容,户内家电控制的建设与开通,与商家实现资源互动，抽取费用,提供部分有偿家政服务的预定,搭建智能家居平台，提供物业二次销售的机会！,服务内容增值,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,主流技术,发展历程,X10电力载波技术是指利用现有电力线，通过载波方式将模拟或数字信号进行高速传输的技术。最大特点是不需要重新架设网络，只要有电线，就能进行数据传递。,主流技术,X10电力载波技术,KNX/EIB总线：又称欧洲安装总线，于1999年引入中国，在欧洲成功使用了近二十年，特点是，产品成熟、功能组态结构灵活、能实现多种功能内容的控制，在中国的代表应用作品包括：深圳万科建筑研究中心等等；AP-BUS总线：是目前唯一拥有中国自主知识产品的总线技术，是一种针对家庭的全分布式的智能控制网络技术。CAN-BUS总线：既控制器局域网技术，是德国BOSCH在80年代初为解决控制与测试仪器之间的数据交换而开发的一种串行数据通讯总线，是国际上应用最广泛的现场总线之一。RS485总线：485总线由于其布线简单，稳定可靠从而广泛的应用于视频监控，门禁对讲，楼宇报警，楼宇智能控制等各个领域中。,主流技术,常用总线技术,RF射频技术,BlueTooth技术,WIFI技术,Zigbee技术,主流技术,无线控制技术,主流技术,主流技术,目录,发展起源,发展趋势,应用现状,主流技术,发展历程,世界各国已经使用部分智能家居产品的家庭占比,与国外市场的风生水起相比，中国的智能家居行业远远落后，概念混乱、产品成本高昂、市场功能有限。原因何在？-发展之结在于技术的瓶颈。非无线的解决方式，造成高额成本和繁琐代价，从根本上限制了智能家居的发展，让其高不可攀遥不可及。从左边这些数据可以看到，中国的智能家居市场目前的普及率比起一些发达国家，仍然处于很低的水平，或者说刚起步。所以市场前景和潜力很大。,4.45%,中国,数据来源：优势(中国)品牌智业机构,未来发展趋势,1、触摸控制，将成为智能家居普及型的控制方式，通过一个智能触摸控制屏实现对家庭内部对灯光，电器，窗帘，安防，监控，门禁等的智能控制，还可以实时掌握家居用电、用水能耗、空气质量、家人健康等各方面的居家信息，还有可以实时获得与互动与生活相关的社区、或更大范围的线上线下信息服务。,2、智能手机，将成为未来智能家居最重要的移动式智能控制终端，通过手机的智能家居客户端软件或WEB方式，实现对家庭内部的远程监控与控制，实现对家里远程开锁，客人图像确认，远程家电控制，家居信息查看等。这或许将成为每个人必需要移动控制方式。,3、无线与有线控制系统，将会无缝结合，干线区域采用布线控制系统，小区域采用无线控制系统，两者优劣互补，这将是未来智能家居控制系统与技术的发展方向。,技术角度,发展趋势,未来发展趋势,市场角度,1、智能家居将成为家庭版的物联网，实现家庭内部所有物体