（外国语言学及应用语言学专业论文）广告翻译与文学翻译中文本再创造的比较研究.pdf

武汉理工大学硕士学位论文 摘要 随着国际贸易和跨国公司的高速发展，广告翻译在国际交流中的作用不容 忽视。作为翻译学中的一个分支，广告翻译有着它自己的内在规律，同时和其 他翻译类型又存在着一定联系。 对现实中的广告翻译实例的分析表明，广告翻译不是一种将原文信息忠实 转换到目的语中的纯模仿性行为，而是一种积极的、具创造性的诠释过程。在 这一过程中，译者常常对原文进行文化上的和语言上的调整以适应目的语文化 及目的语读者。而在文学翻译中，由于文学作品本身所蕴含的审美信息和文化 特质，译者会发挥其主观能动性进行再创造翻译。由于文学翻译在翻译研究中 历来都占有着重要地位，译界对文学翻译的研究较其他翻译类型的研究更为深 入、全面。文学翻译中的文本再创造( 或简称“再创造”) ，近年来也受到越来 越多研究者的关注，对此方面的研究也具有了一定深度。在本文中，作者试以 翻译中的文本再创造为切入点，对广告翻译和文学翻译进行比较研究，目的在 于通过对比广告翻译与文学翻译中文本再创造的不同点，让大家对广告翻译的 特点有更为清晰的认识，以便拿出更有效的广告翻译译文。 在本文中，作者从语言风格、文化及读者接受三方面比较广告翻译中文本 再创造和文学翻译中文本再创造迸行比较分析，并指出：广告翻译区别于文学 翻译和其它翻译类型的根本在于其明确的商业目的；这种明确的商业目的决定 了受众、目的语文化在广告翻译中的重要地位，也决定了整个翻译过程。译者 在再创造广告翻译的文本时，在语言上更注重其可读性；对于原文本里的文化 特征，译者通常采用归化的译法；译入语受众在整个再仓o 造的翻译过程中具有 关键作用，受众的接受程度决定了翻译策略的选择。目的论和接受美学理论是 本文运用的主要理论。在结尾处，作者指出尽管文本再创造在广告翻译中和文 武汉理工大学硕士学位论文 学翻译中都存在，但由于文本类型的不同，译者在进行再创造时要把握不同文 体各自的特征，根据翻译的目的分别对待。 关键词：广告翻译，文学翻译，再创造，翻译的目的 i i 武汉理工大学硕士学位论文 a b s t r a c t w i t ht h e r a p i dd e v e l o p m e n t o fi n t e r n a t i o n a lb u s i n e s sa n dm u l t i n a t i o n a l c o m p a n i e s ，t h e m i sa g r o w i n g n e e df o re f f i c i e n ti n t e r n a t i o n a l a d v e r t i s i n g c o m m u n i c a t i o na n dt r a n s l a t i o n ，a sab r a n c ho ft r a n s l a t i o n s t u d y , a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o nh a si t so w n l a w s ，t h o u g hi th a ss o m e t h i n gi nc o m m o n w i t ho t h e rt y p e so f t r a n s l a t i o n ， t h ea n a l y s i so fr e a l - l i f ep h e n o m e n ai n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n i n d i c a t e st h a t a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o ni sn o ta ni m i t a t i v e a c t i v i t y o fr e p r o d u c i n g f a i t h f u l l y t h e m e s s a g eo f t h eo r i g i n a lt e x tt ot h et a r g e tc u l t u r e r e c r e a t i o ni nt r a n s l a t i o ni su s u a l l y i n t e n t i o n a l l ym a d eb yt r a n s l a t o r s t oo v e r c o m et h ec u l t u r a lb a r r i e rt oi n t e r n a t i o n a l a d v e r t i s i n g i nl i t e r a r yt r a n s l a t i o n ，i no r d e r t or e a p p e a rs o u r c et e x t sa e s t h e t i cp r o p e r t y a n dl i t e r a l n e s si nt a r g e tt e x t ，i ti sr e a s o n a b l ef o rt r a n s l a t o rt oe m p l o yr e c r e a t i o ni n t r a n s l a t i o n t h i st h e s i s a p p r o a c h e sa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n f r o mt h ea s p e c to ft e x t r e c r e a t i o n ，a n d m a k e sa c o m p a r a t i v es t u d y o nt e x tr e c r e a t i o ni n a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o na n d l i t e r a r y t r a n s l a t i o n t h ea u t h o r s p u r p o s e i st o b r i n g s o m e e n l i g h t e n m e n t t ot h ef u t u r ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，e n h a n c et h eq u a l i t yo fa d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o n ，a n do f f e ran e wa n g l ef o ra d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ns t u d y i nt h e t h e s i s ，c o m p a r a t i v ea n a l y s i sh a sb e e nm a d ef r o mt h ef o l l o w i n gt h r e e a s p e c t s ：l a n g u a g es t y l e ，c u l t u r e a n dr e a d e r s r e c e p t i o n t h i s t h e s i sh o l d st h a t ： a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n s h o u l dm e e tt h er e q u i r e m e n t so ft h es t y l i s t i cc h a r a c t e r i s t i c so f a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni s d i s t i n c tf r o ml i t e r a r yt r a n s l a t i o na n d o t h e rt r a n s l a t i o nt y p e sb e c a u s eo fi t ss p e c i f i cc o m m e r c i a ls k o p o so rp u r p o s e ，w h i c h d e t e r m i n e st h es u p r e m es t a t u so ft h et a r g e ta u d i e n c ea n dt a r g e tc u l t u r e ；i nt h et e x t r e c r e a t i o no fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，t h er e a d a b i l i t y o ft a r g e tt e x ti so fg r e a t e r s i g n i f i c a n c e t ot h er e - c r e a t i o no fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o nt h a nl i t e r a r yt r a n s l a t i o n ； d o m e s t i c a t i o nd e v i c ei sh e l di ne s t e e 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u sq u a n t i t y u n d e rs u c hc i r c u m s t a n c e s ， t h ea d v e r t i s e m e n t sa p p e n d e dt ot h e s ec o m m o d i t i e sa r ep l a y i n gs i g n i f i c a n tr o l e si nt h e s a l e t h ee f f e c t i v ea d v e r t i s e m e n t sc a r lr e s u l ti nt h ei n c r e a s eo f s a l e ；o nt h ec o n t r a r y , t h ei n e f f e c t i v ea d v e r t i s e m e n t sw i l lb et h eo b s t r u c t i o n st ot h es a l ei nt h e f o r e i g n m a r k e t t oac o m m o d i t y , t h eg o o dq u a l i t yw i l ln o tb et h es o l eg u a r a n t e ef o ri tt ob e s o l dw e l li n f o r e i g n m a r k e t a ne x t r a o r d i n a r ya d v e r t i s e m e n t a d h e r i n g t oi ti s i m p o r t a n t t o o a st h er e s u l to ft h i s ，t r a n s l a t i n gt h ea d v e r t i s e m e n t sf r o ms o u r c e l a n g u a g et ot a r g e tl a n g u a g ei sac r i t i c a lt a s k s u c hc o n d i t i o na t t r a c t st h ea t t e n t i o no f m o r ea n dm o r es c h o l a r s e n g a g e d i nt r a n s l a t i o n s t u d ) , t h e a r t i c l e s c o n c e r n i n g a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na r ep u b l i s h e df r e q u e n t l yi nt h ej o u m a l so ft r a n s l a t i o ns t u d yo r l i n g u i s t i cs t u d y , b e s i d e s ，m a n ym a t h e s e st a k et h ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na st h e o b j e c to f t h es t u d y i nt h e s ep a p e r s ，t h es t u d i e sa r em a i n l yc o n f i n e dt ot h ei n n e rf i e l d o fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n t r a n s l a t i o ns k i l l s ，s p e e c hf e a t u r e s ，r h e t o r i ca n da e s t h e t i c c h a r a c t e r so ft h ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na r et h em a i ni s s u e sf o rd i s c u s s i o n i nt h i s t h e s i s ，t h ea u t h o rh o l d st h a ta d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，a so n et y p eo fv a r i o u st r a n s l a t i o n c a t e g o r i e s ，h a si t sd i s t i n c tf e a t u r e s ，b u ti ti n e v i t a b l yh a ss o m er e l e v a n c ew i t ho t h e r t r a n s l a t i o nc a t e g o r i e s ，s u c ha sl i t e r a r yt r a n s l a t i o n t h ea u t h o rw i l ln o tc o n f i n et h e s t u d yt ot h ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni ni t s e l f , b u ti n t e n dt os t a r tt h ee x p l o r a t i o nf r o m t h ep e r s p e c t i v eo ft e x tr e c r e a t i o nt om a k eac o m p a r i s o nb e t w e e nt h e a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o na n dl i t e r a r yt r a n s l a t i o n a d v e r t i s i n gi sa n yp a i df o r mo fn o n p e r s o n a lp r e s e n t a t i o na n dp r o m o t i o no f i d e a s ，g o o d s ，a n d s e r v i c e s b ya ni d e n t i f i e ds p o n s o rt o at a r g e t e da u d i e n c ea n d 武汉理工大学硕士学位论文 d e l i v e r e d p r i m a r i l yt h r o u g h t h em a s s m e d i a n o w a d a y s ，a d v e r t i s i n gp l a y s a l l u n p r e c e d e n t e di m p o r t a n t r o l ei no u rd a i l yl i f e a d v e r t i s i n gi 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n s l a t i o ni s c r e a t i v ew o r k , t r a n s l a t o rs h o u l dn o td ot h et r a n s l a t i o na tr a n d o m ，f o rh eh a sb e e n c o n f i n e dt ol i m i t e dr o o m ( o r i g i n a lt e x t ) b e f o r eh ed o e sh i sw o r k ，i nt h i ss e n s e ， t r a n s l a t i o ni sn o te q u a lt oc r e a t i v ew r i t i n g t h a t sw h yl i t e r a r yt r a n s l a t i o ni sc a l l e da s r e c r e a t i v et r a n s l a t i o n t h e r ea r eo n l ya p p r o x i m a t i o n s ，n e v e re x a c te q u i v a l e n t s ；t or e n d e ri st oi m i t a t e a n dt or e c r e a t e ，n o tt op r i n tp h o t o ( 王宗炎，1 9 9 8 ：1 3 6 ) s i n c er e c r e a t i o ne x i s t sb o t h i na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n dl i t e r a r yt r a n s l a t i o n ，w ea r ew o n d e r i n g ：i st h eo n ei n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ni d e n t i c a lt ot h eo n ei nl i t e r a r yt r a n s l a t i o n ? p h i l o s o p h y t e l l su s t h et w oi t e m sc a n n 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p o s ei s t ob r i n gs o m ee n l i g h t e n m e n tt ot h e f u t u r e a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，a n d e n h a n c et h e q u a l i t y o fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ； a d d i t i o n a l l y , an e wa n g l ef o rt h ea d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o ns t u d yh a sb e e n o f f e r e da t s a m et i m e i nt h i st h e s i s ，t h ed e d u c t i v em e t h o di su t i l i z e dd u r i n gt h ee n t i r ec o m p a r a t i v e p r o c e s s t h em a i nd i f f e r e n c e s b e t w e e nr e c r e a t i o n i n a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o na n d 3 武汉理工大学硕士学位论文 l i t e r a r yt r a n s l a t i o nh a v eb e e ne n u m e r a t e d ：i nr e c r e a t i o no fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ， t r a n s l a t o rp a y sm o r ea t t e n t i o nt ot h er e a d a b i l i t yo ft h e t a r g e tt e x t ；t a r g e tc u l t u r ei s s u p e r i o rt o s o u r c e c u l t u r e ；r e a d e r sr e c e p t i o ni ss u p r e m e a i m i n ga ta b o v et h r e e d i f f e r e n c e s ，t h e a u t h o rm a k e sa n a l y s i s r e s p e c t i v e l yt h r o u g ho f f e r i n g t h er e a s o n s a c c o u n t i n gf o rt h ed i f f e r e n c e s i nt h ec o n c l u s i o n ，t h ea u t h o rp r o p o s e st h a tt r a n s l a t o r s h o u l du t i l i z ed i f f e r e n t t r a n s l a t i n gs t r a t e g i e sa c c o r d i n g t ot h es p e c i f i ct e x tt y p e s t r u c t u r a l l y , t h i s t h e s i sc o n s i s t so fs i xc h a p t e r s c h a p t e ro n ei st h ei n t r o d u c t i o no f t h ec u r r e n ts t u d yo n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，a n da l s os t a t e st h a tr e c r e a t i o ne x i s t sb o t h i n a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o na n d l i t e r a r yt r a n s l a t i o n ，c h a p t e r t w od e a l sw i t ht h e r e - c r e a t i o ni n a d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o na n d l i t e r a r y t r a n s l a t i o n r e s p e c t i v e l y f r o m c h a p t e rt h r e et oc h a p t e rf i v e ，t h ea u t h o rm a n i f e s t st h r e em a i nd i f f e r e n c e sb e t w e e n r e - c r e a t i o ni na d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n dr e c r e a t i o ni nl i t e r a r yt r a n s l a t i o n ；t h o r o u g h a n a l y s i sa l s oh a sb e e nm a d ei nc o n n e c t i o nw i t ht h et h r e ed i f f e r e n c e s c h a p t e rt h r e e l a y so u tt h ed i f f e r e n c ef r o mt h ea s p e c to ft a r g e tt e x t sl a n g u a g e ，p r o p o s i n gt h a tt h e r e a d a b i l i t yo ft a r g e tt e x t i so fg r e a t e rs i g n i f i c a n c ei nt h er e c r e a t i o no fa d v e r t i s i n g t r a n s l a t i o nt h a nl i t e r a r yt r a n s l a t i o n c h a p t e rf o u re x p l o r e st h ed i f f e r e n c ef r o mt h e a s p e c t o fc u l t u r e ，a s s e r t i n gt h a t t a r g e t c u l t u r ei s s u p e r i o r t os o u r c ec u l t u r ei n a d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o n ，s ot h a td o m e s t i c a t i o nm e t h o di ss t r o n g l yp r o p o s e d i ni t ；a st h e c h a r a c t e r i s t i c so fs o u r c ec u l t u r es h o u l db e p r e s e r v e d i n l i t e r a r yt r a n s l a t i o n ， f o r e i g n i z a t i o nm e t h o d i sd o m i n a n ti ni t c h a p t e rf i v ef o c u s e so nt h er e a d e r sd i f f e r e n t s t a t u si nr e - c r e a t i o no fa d v e r t i s i n gt r a n s l a t i o na n dl i t e r a r yt r a n s l a t i o n c h a p t e rs i xi s t h ec o n c l u s i o n 4 武汉理工大学硕士学位论文 c h a p t e r t w or e c r e a t i o ni nt r a n s l a t i o n 2 1 r e a s o n a b i l i t y o fr e c r e a t i v et r a n s l a t i o n 2 1 1c r e a t i o ni nt r a n s l a t i o n t h ei s s u eo fc r e a t i o ni nt r a n s l a t i o nh a sb e e ne x p l o r e dn o tf r o mr e c e n ty e a r s a b o u te i g h t yy e a r sa g oh