（设计艺术学专业论文）影视片头的视觉艺术研究.pdf

影视片头的视觉艺术研究 庄鹏 摘要影视作品正在以一个不可忽视的重要力量日新月异的发展着，而影视片 头又是影视作品的给观众的第一印象。任何一个风格独特、富于个性化的影视片 头都是画面视觉艺术巧妙结合的典范，它包含着多方面、多视角的综合知识，可 能是历史方面的，或者是时尚方面的。新技术的不断出现，强烈的开拓着视觉传 达的延伸之一影视片头的创作，为其提供了更强大的物质基础和广阔的创作可能。 同时也对影视片头的创作提出了更新更高的要求：一方面，技术的发展为创作者 提供了更多的可能性，也迫使设计者不断的挑战影视片头的表现极限，另一方面， 也促成了观众审美需求的提高，反过来促进创作上的进步。 影视片头的视觉艺术是具有电影特性的美术设计。是一种具有思维空间形态 的艺术造型。一个好的电影。电视剧，其片头片尾是非常讲究的，研究影视片头 片尾视觉效果的意义在于： 1 片头是观众对一部影片的第一印象，片头和片尾相当于一本书的封面和封 底。片头的好坏，直接影响到观众对整个影片的观赏效果。 2 任何一种艺术，其魅力都在于内容与表现形式的完美与统一。电影片头艺 术的创作，同样存在内容与形式的完美统一的创作历程。根据影片不同主题，设 计不同的方案，不同的表现形式。 3 电影片头字幕的设计，是整个电影艺术的组成部分，而字幕的设计又与影 片自身有很大的不同，不可忽视，必须从视觉上加以美观。 4 现阶段影视制作飞速发展，各种富有视觉冲击力的效果层出不穷，我国在 影视片头片尾创意方面与国外差距比较大。通过比较以促进国内影视片头制作的 发展。 希望此课题的研究能对我所关注的影视片头设计这个范围内起到一点促进作 用。 关键词：电影电视片头宣传片 t e l e v i s i o nt i t l e ss t u d yv i s u a la r t s z h u a n gp e n g a b s t r a c t ：t e l e v i s i o ni saw o r kt h a tc a nn o tb eo v e r l o o k e da l li m p o r t a n tf o r c ef o r t h ed e v e l o p m e n to far a p i d ，t e l e v i s i o ni sp i c k i n gt e l e v i s i o nv i e w e r st ot h ew o r k so ft h e f i r s ti m p r e s s i o n au n i q u es t y l e ，r i c hc h a r a c t e ro ft h et e l e v i s i o ns c r e e nt i t l e sa r ec l e v e r l y c o m b i n i n gv i s u a la r t se x a m p l e ，i tc o n t a i n sm a n ym o r ei n t e g r a t e dv i e wo fk n o w l e d g e m a yb eh i s t o r y , o ri st h ef a s h i o n n e wt e c h n o l o g i e sa n dt h ee m e r g e n c eo fas t r o n go p e n u pv i s u a lc o m m u n i c a t i o nw i t ht h ee x t e n s i o no fo n eo ft h ev i d e ot i t l e sc r e a t i o n ，p r o v i d ea m o r es o l i dm a t e r i a lf o u n d a t i o na n db r o a dc r e a t i v ep o t e n t i a l t e l e v i s i o na l s op i c k i n gt h e r i g h tc r e a t i v es e tn e wa n dh i g h e rr e q u i r e m e n t s ：o nt h eo n eh a n d ，t h ed e v e l o p m e n to f t e c h n o l o g yc r e a t o r sp r o v i d e ag r e a t e rn u m b e ro fp o s s i b i l i t i e s ，f o r d n gd e s i g n e r st o c h a l l e n g et h ep e r f o r m a n c eo fv i d e ot i t l e sl i m i t st h eo t h e rh a n d ，a l s oc o n t r i b u t e dt ot h e a e s t h e t i cn e e d so ft h ea u d i e n c ei n c r e a s e w h i c hw i l li nt u r f lp r o m o t ec r e a t i v ep r o g r e s s t e l e v i s i o nt i t l e si nv i s u a la r t sf i l mi st h ea r ta n dd e s i g nc h a r a c t e r i s t i e s i sak i n do f t h i n k i n gs p a c ef o r mo fa r tf o r m s ag o o df i l m ，t v ，t h ec r e d i t sa g ee x t r e m e l yw e l l ， t e l e v i s i o ns t u d yt h ec r e d i t so fv i s u a le f f e c ti s ： 1 p r e a m b l e sa u d i e n c eo faf i l m sf i r s ti m p r e s s i o np r e a m b l e sa n do u t t a k e sa tt h e e n do fab o o ki se q u i v a l e n tt ot h ef r o n ta n db a c kc o v e l p r e a m b l e sw i l ld i r e c t l yj m p a c t o nt h ee n t i r ea u d i e n c et ot h ef i l mv i e w i n ge f f e c t 2 a n yk j n d o fa r t i t sc h a r ml i e sc o n t e n ta n dt h ef o r mo fm a n i f e s t a t i o no f p e r f e c t i o na n du n i t y f i l mt i t l e sa n da r t i s t i cc r e a t i o n 。t h e r ei st h es a m ef o r i l la n dc o n t e n t o ft h ep e r f e c tu n i t yo fh i sc a r e e r a c c o r d i n gt ot h ef i l md i 脏r e n tt h e m e s d i f i e r e n t d e s i g no ft h ep r o g r a m ，d i f f e r e n tm a n i f e s t a t i o n s 3 f i l mt i t l e ss b b t i t l e sd e s i g n ，t h ee n t i r ef i l mi sa ni n t e g r a lp a r to ft h ea r t s a n dt h e d e s i g no fs n b t i t l e sa n dt h ef i l mi t s e l fi sv e r yd i f f e r e n t t h a tc a nn o tb ei g n o r e da n dm u s t b ev i s u a l l yb e a u t i f u l 4 t l l i ss t a r g e f i l ma n dt e l e v i s i o np r o d u c t i o nh a ss e e nr a p i dd e v e l o p m e n t , t h er i c h v a r i e t yo fv i s u a li m p a c to ft h ee f f e c to fe n d l e s s c l l i n at e l e v i s i o ni nt h ec r e d i t sc r e a t i v e g a pw i t hf o r e i g nc o u n t r i e si sr e l a t i v e l yl a r g e b yc o m p a r i s o nt op r o m o t ed o m e s t i c p r o d u c t i o no fv i d e ot i t l e sd e v e l o p m e n t ih o p et h i sr e s e a r c hc a l lb es u b i e c tt ow h a tia mc o n c e r n e da b o u tt h ed e s i g no f v i d e ot i t l e sw i t h i nt h ec a t a l y t i cr o l ep l a y e d k e yw o r d s ：f i l mt e l e v i s i o nt h ef i l mt i t l e sp r o m o 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，论文中不包含其他个人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得陕西师范大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名：蕉型日期；型! ：兰? 学位论文使用授权声明 本人同意研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属陕西师范大 学。本入保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西 师范大学。学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其它指定机构送交论文 的电子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进 入学校图书馆、院系资料室被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。 作者签名：圣型墼 日期： 第一章影视片头简述 随着社会的进步与发展，美术设计与社会的结合也越来越广泛。其分工也随 着科学技术的日趋提高而趋于专业化。在一个以媒体、信息，作为引擎的社会中， 艺术设计，作为一种创作力和表现力去积极的融入到社会的各个层面是至关重要 的。 在当今社会中，影视作品足以科学技术为坚强后盾，集多种艺术精粹于一身 的艺术形式。影视作品在社会生活中所起的作用是巨大的，具有以情感人、潜移 默化、寓教于乐的特点。作为当今最富有活力和影响力的综合艺术，影视作品是 最具有广泛群众基础的大众化的艺术种类，成为大众宣传和娱乐的主要内容和重 要形式之一。影视作品正在以一个不可忽视的重要力量日新月异的发展着，这给 影视片头的设计提供了广阔的天地。 而影视片头又是观众对一部影视作品的第一印象，片头和片尾的作用相当于 一本书的封面和封底，片头的好坏，直接影响到观众对整个影片的观赏效果。影 视片头的视觉艺术是具有电影特性的美术设计，是一种具有思维空间形态的艺术 造型。一个好的电影，电视剧和电视节目其片头片尾是非常讲究的，所以我选定 影视片头的视觉艺术研究作为自己的研究方向，希望此课题的研究能对影视工作 者起到一个很好的借鉴作用。 一影视片头在影视作品中的地位 影视片头是基于科技、文化、艺术于一体的大众传播艺术，随着高新技术在 影视制作领域的广泛应用，影视片头的艺术创作发生了质的飞跃。通过技术手段 把影视片头的创意与构思，色彩与光效，构图与造型，音乐等艺术元素融合在一 起，构成和谐统一的整体，实现了技术与艺术的完美结合，最大程度地满足观众 对整个影视作品的审美需求。 影视片头早先是为电影、电视栏目或电视剧的开头用于营造烘托气势、展现 作品名称、制作单位、作品信息的一段影音材料。随着电脑的普及特别是多媒体 技术的发展，现在的片头应用范围已经延伸到影视广告、多媒体展示系统、网站、 电子游戏、b 1 1 3 、家庭娱乐等社会生活的各个领域当前的各类光盘资料、教学课 件、d v 资料等也离不开片头的制作。在影片中由于片头给观众留下的是第一印象， 它先入为主地从总体上展现了影视作品的风格和气势，展现了作品制作水平和质 量，因此片头的制作对整个影视作品具有非常重要的影响。 二影视片头的发展历程和制作技术 影视片头是以视觉传达设计理论为基础，掌握影视编辑设备( 线性和非线性设 备) 和影视编辑技巧，能够进行影视特技制作的技术。从制作技术角度来看，影视 片头大致经历了五个发展阶段。 最原始手工制作是美工人员在画纸上手工设计出美术字幕、图案图标而后运 用专业电视摄像机拍摄下来，在拿到编辑机上进行编辑。这种方法的工作效率低 下是显而易见的。 字幕机的出现是上世纪8 0 年代后期，它克服了原始手工制作速度慢，成本高， 修改非常困难，显示亮度不够，方式单调等缺点运用电脑图形图像技术结合电视 信号处理技术的字幕编辑方法。制作人员可以从电脑中多达几十种，甚至上百种 的字库里挑选适合栏目特征的字型、字体进行字幕设计，还能够从电脑丰富多样 的影视资料库中采集适当的画面和活动素材，作为画面背景的点缀设计，使片头 增加了艺术美感。 9 0 年代，三维动画系统已广泛应用于影视、娱乐、仿真等可视领域。三维动 画制作是电脑高新技术与艺术相结合的产物。它集成了先进的动画及数字效果技 术。非常容易让观众产生复杂、细致、真实的感受。它并且能够利用计算机图形 图像学、计算机辅助设计原理融入绘画、摄影等艺术门类的专业表现技巧，在电 脑中营造具有三维空间感的虚拟物体和场景，然后设计运动路径，使虚拟物体自 由运动，再设置虚拟摄像机位、虚拟灯光等，搭建成虚拟的摄影棚。而且还与最 先进的建模、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合，三维动画的独 一无二的技术使片头无论在表现形式上、观众认同度上都得到了根本性的提高。 现在，美国的大多数影片里面都或多或少采用了数字技术，使得现代电影片头的 感染力和震撼力达到了前所未有的高水平，以美国为首的电影制作已经形成了商 业化的数字电影制作体系。在电视片头中，三维动画己到达了商业化应用阶段， 几乎所有的特技效果都是由三维动画系统来制作完成的 三维及非线编合成吸收字幕机及三维动画的优势，直接从计算机的硬盘中以 帧或文件的方式迅速、准确地存取素材，进行编辑的方式，它是以计算机为平台 的专用设备，可以实现多种传统制作设备的功能，从而大大降低了系统的造价和 操作难度。编辑时，素材的长短和顺序可以不按照制作的长短和顺序的先后进行。 对素材可以随意地改变顺序，随意地缩短或加长某一段，它的表现形式类似三维 2 动画，观众认知习惯自然，是目前采用范围较广的一种影视片头制作手段。 三维及胶片制作是近几年新出现的技术。虽然三维动画制作、非线编合成为 主流，但是它的情感诉求能力较弱，画面略显生硬。采用电影胶片与三维动画结 合生成制作的片头，画面形象丰富，色彩亮丽自然，亲切感人。 由此看来，影视片头的发展史就是不断扬新弃旧、逐步完善的过程。任何一 种新的制作技术的出现都为片头的制作质量带来了突破性的飞跃，不同特点的形 式不断地得到展现，使各类片头逐步走向追求个性化、特征化的艺术表现道路f 。 第二章影视片头作品的创意制作及分析 任何一种艺术，其魅力都在于内容与表现形式的完美与统一。影视片头艺术 的创作，同样存在内容与形式的完美统一的创作历程，根据影片不同主题、不同 体裁、不同内容，设计不同的方案，不同的表现形式。 影视片头的设计不同于一般的美术设计，它不是一个独立的设计作品，而是 通过各种造型设计在屏幕上的实施，把观众带入特定的历史时期和特定的社会环 境中，使画面符合审美习惯，反映影片的中心思想。一个影视片头设计者既要懂 得影视的本性，又要有广博的知识，不仅是个美术设计家，还应具有一定的操作 技能，能够随心所欲的去创造新的品种，新的形势，新的风格。影视片头的创作 受影视节目内容的制约，它的创作必须符合影视节目所规定的时代特点和民族地 域的特点，而且要符合观众的审美习惯，使影视片头的创作能够达到和观众互动 的最佳状态。当然这并不是说设计师只有处于被动之中作者有时候也是根据创 作的需要而随机应变的。影视片头设计者可以根据影视作品内容的需要，从生活 现存的素材中去综合、提炼和加工各种元素。如果这种加工能够得到观众的认可， 使观众有身临其境的感觉。这是一种最理想的设计状态。 一片头设计视觉元素分析表现手法 在以下的部分里，我将试着分析现行的一些视觉元素为什么会被重视，这些 标准又是源于何处并如何产生和和发展的。画面的视觉效果是由每个人各自的文 化修养和兴趣爱好而决定的，没有一个既定的标准，是主观的。在美术创作和影 视画面制作中被广泛运动的那些规范，大部分是以满足人类基本认知需求作为前 提的，设计者通过对一些因素的调整，可以使人感觉到和谐，稳定和完整或者 是恐惧，不安和压抑如果观众认为片头的视觉感受不美，不深刻，很可能会引 起不良情绪，会间接的认为影片本身不好看。 画面的构图 在西欧，美术设计界流行着一种说法认为画面的构成是一种直觉，并且 这种感觉难以言传。尽管刚入行的新手们能够接触到夫量关于设计工作的技术性 描述，但是关于画面的构成，这个视觉传播技巧的核心，却被认为是一种难以描 4 摹的天赋才能而得不到解释。一个好的画面构图技巧不是能够简单描绘的，而是 从不断的成功和失败中获得的经验。 一个画面应该用简单、直接的方式来传达信息。出色的片头设计人员应该把 画面中所有的视觉元素组织起来，表达一个明确的信息，虽然音效或者音乐会强 化所传达的信息，但是画面构图的设计决定了当前的画面将如何被观众理解 好的画面构图能够促进大脑对信息的理解。应该着重突出组织、图案、形状 和形态等等元素，这些元素向观众提供了顺畅、有效的阅读画面的方法影视片 头的制作必须提供一条设计好的路线来引导视线在屏幕上的运动，帮助观众理解 画面所传达的信息。视线的运动应该是持续的、流畅的，沿着被预先设计的路径， 在与画面上其它相关元素之间运动，而且不会被误导到画面上不重要的视觉元素 上去。 影视画面构图是否合理和完善，在很大程度上取决于画面是否均衡，色彩是 否协调，造型是否美观，可以说，画面的构图设计，最重要的一点就是构图的均 衡。而影视画面中所说的均衡，是一种艺术审美观和视觉心理概念，多数情况下 指的是艺术上和心理上期望的均衡。我们还要注意到由于。动”是影视画面的主 要特点，因此在处理上也有与静态画面不同的地方，在画面上各种视觉元素均会 对画面的均衡产生影响均衡的规律在大多数情况下是应当遵守的，但不能因此 而否认不均衡艺术的存在，有时为了制造特殊的画面效果，我们往往也可以刻意 的去违反均衡的规律。 明暗关系 画面中的每个元素都具有特定的亮度，画面上的明暗区别给人以视觉上的层 次感这种视觉上的层次感，取决于相邻物体之问的组织关系、明暗区域的大小 和对比度。人类的视线在屏幕面前，会很自然的被高亮度的区域所吸引，但是画 面中的高亮度部分一定要建立在对比上的，也就是说要与相邻物体拉开层次。不 同亮度层次之间的关系对于画面的明暗信息传达能力至关重要。 在片头的画面处理上，可以有意的弱化明暗的反差来制造一种新的视觉效果， 如电影好莱坞大道 片头设计，使用好莱坞著名标志作影片标题，画面上模糊 的黑自效果给造成了观众心理上的压抑。 5 好莱坞大道 也可以加强明暗的对比来获得强烈的视觉效果。影片失控陪审团片头设 计黑白分明，象征本部影片正义与邪恶的较量。画面中强烈的对比给人一种截然 分离的感觉。 失控陪审团 画面上的明暗关系也取决于画面中各个形状的边界，画面的主体之所以能从 背景中分离出来，靠的是它边缘的锐化程度，边缘锐化愈高，则反差愈明显。 线条 6 在影视片头的画面中，线条被做为经常使用的视觉元素来运用，合理的利用 线条会赢得观众的注意力。甚至可以说画面上所有的视觉元素都可以归结为是一 种线条，它们引导观众着的注意力。观众总是会特别注意线条相交点或者是线条 运动发生变化的部位，如影片牒影重重片尾设计就运用线条在三维空间中的 延伸拉长，演变成各种字符，使观众的视线始终跟随线条在不停的移动，最后视 线聚集在影片画面的这些字符上，这正是设计者的初衷观众不至于忽视本部 影片的演职人员。 蔗髟重重) 光 光即是光线，光是影视图像视觉设计中最为重要的元素。除了基本的照明功 能以外，光线决定了物体的造型、比例，色彩，与质感等。光线可以形成构图关 系产生平衡，协调对比，也可以表现情感，营造氛围，形成视觉上的连贯性。 设计师可以通过改变光线的强度来实现对画面的艺术化调整。光线是关键的视觉 因子，在画面的各个方面都居于中心的地位。 通常，强光会制造出最强的对比度，雕塑感与质感；它可以营造深度、形状 与物体间的关系而事实上，各种光线无论是强光和柔光都能表现出雕塑感、质 感与对比度。我们这里谈到的光线的强弱是指画面中反衬光线的阴影决定了这种 对比的变化 7 色彩 二十世纪的绘画作品中经常把色彩作为传达视觉信息的基本手段。在画面中 色彩的相互关系提供了他们自身的平衡、对比、韵律、构架、纹理、以及深度， 并且独立于任何可能在线条或构图的这些基本视觉元素之外。在影视片头的许多 创作中，色彩不仅仅对画面有着深刻的影响，甚至有时候就是画面的主体。 色彩经常与情感联系在一起，影视片头中的色彩是流行时尚和文化的产物 同时也表现为表达信息的一部分。按照西方现在对影片画面的色彩的喜好顺序， 依次为，蓝色、黄色、橙色、绿色，当然这种顺序是会不断变化的。当然选择色 彩的首要条件是要与影片的主体内容相吻合。 如影片凶兆的片头设计使用暗红色的背景和红色的字体，暗示了影片内 容与宗教信仰有关。 画面的运动 影视片头的视觉传达也就是画面的运动是至关重要的一个环节，首先我们要 注意的是相应的视觉流程，也就是受众的阅读信息的先后过程人们欣赏影视作 品时，具有视昕共享的特点，它是以活动的形象画面为主的综合性艺术，运动成 为影视画面最独特和最重要的特征设计师为了快速、流畅地将各种信息有效传 达，往往会将不同视觉元素根据主次关系进行合理编排，使之符合一定的阅读习 惯，从而能主动引导受众按设计者的意图接受信息。不仅使影视片头的一个个画 s 面按照创作者的构思组接成有机的整体，化作直观的流动的视觉形象，而且使画 面与画面组接之后产生大大超越画面图像本身的表现力和审美效应，赋予影视艺 术在表现时空上的极大自由“。 影视片头的设计与传统的平面设计最大的不同在于它的画面是在不断的运动 中。事实上，观众在观看屏幕画面的时候，注意力是不断变化的，虽然画面、声 音可能是同时展现给观众，可实际上观众在接受的时候还是有主次之分的。设计 者们必须要把握整个片头设计的节奏感，使影片的整体风格一致 画面的切换往往以画面的运动形态、节奏为准点，即。动接动”、“静接静”。 “动接动”指在画面的运动中切换镜头，如一个画面接另一个画面或一物体运动 的画面接另一物体运动的画面等等。“静接静”指从一个动作结束后( 或静止场 面) 接一个动作开始前( 或静止场面) 。画面衔接必须准确无误，不脱节不重叠， 画面的方向感、空间感关系必须一致。传统的影片画面过渡，基本上是按着正常 的生活逻辑进行，但又不是自然主义地记录生活中的全部过程。但是在影视片头 的设计中，往往完全没有任何规律，只是单纯的追求视觉效果。 如2 0 0 6 年c c t v i o 科教频道推出的人物一影响一百节目片头，在红白两色 的基础上( c c t v l 0 科教频道整体频道包装就是红白两色科教频道旗下所有栏目 大部分均采用红白两色作为主基调) 加入黑色，使节目整体格调看起来严肃很多。 栏目的开头既是许多知名人物照片在屏幕上不断闪烁。字幕也随着节奏变幻。使 人感觉这个节目整体格调前卫，但又不失高雅客观。秉承人物栏目一贯风格。 制造影视片头画面运动艺术效果的方法主要有以下几种： 1 戏剧性效果。会运用和调整重点、使关键性的画面出现在恰当的时机和顺 序；选择最佳的切入点，使每一个画面都在最恰当时间出现。 2 表现性效果。是在保证信息传达连贯流畅的同时，大胆简化或跳跃，有选 9 择地集中类比画面，突出某种情绪或意念。将一些对比和类似的画面并列，取得 揭示内在含义、渲染气氛的效果。 、 3 节奏性效果。一般说来，镜头短、画面转换快，能引起急迫、紧张感；镜 头长、画面转换慢，可导致迟缓或压抑感。因此长短镜头交替，画面转换快慢结 合可造成观众心理情绪的起伏。利用这一点，在制作时控制画面的时间，掌握转 换节奏，就可控制观众的情绪，达到预期的艺术效果。然而镜头的长短、转换快 慢不能超越观众对内容含义理解的限度，否则就会造成混乱。常常也表示出影片 情节或情绪的段落，使画面看起来起伏张弛有致。 二字幕与观众的视觉关系 画面图像是影视片头表意传情的重要手段，而字幕是影视片头内容表达和画 面构成的另一重要视觉元素，是影视图像和声音的补充。字幕与画面相比，有着 更为清晰明确的表意功能。一般来说，字幕出现的时间相对较短，在极其有限的 几秒钟里抓住观众的眼球，并且激发观众瞬间的观看欲望非常不容易。字幕制作 技术随着数字技术的广泛普及和功能的日臻完善，给设计者的创作提供了便捷的 手段影片字幕的创意设计怎样做到与影片的主题内容、整体结构、人的视觉心 理相吻合，本节将就字幕创意与设计的意义、原则与制作方法进行探索。 影视宇幕设计的意义和作用 字幕是影视片头的重要组成部分，起着重要的信息传达作用，也有丰富的视 觉表现形式影视作品首先映入观众眼睑的可能就是片头字幕，影视内容主题及 风格特色首先在字幂中表现出来。影片片头字幕的设计效果直接关系到影片的整 体制作质量和艺术效果。 随着影视片头表现方式的不断扩展，有些题材内容用画面不易直观表达，加 之适量的字幕，将能形象地解释抽象的内容，揭示复杂的影视作品中心思想和微 妙的心理变化等。字幕在影视片头的内容表达和画面构成中发挥着强劲优势和特 殊魅力，字幕能够确切的表意传情。字幕与画面相比，表达的内容更加准确、详 实；字幕表意的确切性不仅体现在与画面的配合上，而且也体现在与声音的配合 中：字幕还擅长表达抽象的概念、思想和哲理。 、 因为早期的电影片头通常只是用简单的字的运动( 淡入淡出、书写顺序) 来 展现影片的题目在我国前几年的文献中，电影字幕和影视片头是混为一谈的， 1 0 许多人认为字幕就是片头，片头就等于字幕。随着影视技术的突飞猛进，影视片 头的各种表现形式也层出不穷，此时仍旧把字幕等于片头的分类方法我认为并不 恰当。 影视字幕的视觉元素 影视字幕的视觉元素分为字体、字幕的空间位置、字幕的色彩、和字幕的运 动方式。 字体 字体的设计是一门很深的学问，尤其在影视片头当中的应用影视片头中的 字体往往是在平面设计的基础上，进行了一些动感上的改动，应该既体现其含义， 同时又具有很强的装饰感。也有文字在画面中只是单纯作为装饰元素，只追求文 字的形式美，并不体现其含义。无论字体如何应用，在影视片头中最好要保持它 们的统一性，通常一部影片的片头上的字幕会使用一套固定的字体( 影片标题例 外) 。在实际运用中，可能就是对这些字体根据不同情况来进行加工变化，比如 放大缩小变长变细等。在风格统一的前提下，当然片头也可以有多种字体来丰富 画面，不过这需要根据影片的环境内容来具体斟酌。 在字体的修饰上，多数影视片头强调视觉上的美感( 恐怖惊悚片相反) ，目 前的制作技术可以把字体在屏幕上修饰得五花a f - j ，并且伴随着各种运动方式和 效果声音 银幕上的中文的字体设计，大至分为三种 一是书法类，包括楷书、行楷、行书、行草、隶书、魏书、篆书等：二是印 刷体类，包括宋体、仿宋、黑体、新魏体等：三是各种变体美术字。国产影片采 用书法类字体作字幕比较多。近年的几部备受瞩目的国产电影：满城尽带黄金 甲 夜宴 英雄十面埋伏) 等均使用了书法类作为影片标题。这些影片 使用书法体的原因是：影片内容讲述的是历史故事，影片内容具有强烈的中国特 色译制片的片头字体则很少采用书法体 夜宴) 漓城尽带黄金甲) 字幕的空间位置 影视作品的载体银幕或者是屏幕是一个平面，字幕就是在这有限的平面 空间上，把自身所承担的信息传达功能传递给观众。 字幕的空间位置，指的是字幕在屏幕中的位置。如果字幕在画面上是作为主 体的，则应占据画面的视觉中心；如果字幕在画面上是作标示、说明等辅助作用 的，则只能占有附属的位置。在影片中需要根据影片内容的需要设置不同的字幕 位置，从而给观众以和谐的美感或者是活泼的动感。 下图左图是影片阿尔法狗 的影片标题，右图是幸运数字斯来文的演 员介绍。我们可以明显感觉到字幕在画面的位置摆放不同，其视觉效果也是不相 同的。 1 2 字幕的色彩 早期得影视字幕基本上就是简单的色彩组合。现在科技的不断进步，使字幕 在色彩上的表现也有了相当程度的发展。各种色彩表达方式层出不穷，赋予字幕 以形式美感和韵律感但是仍然要注意一个老问题：在色彩对比上字幕与背景色 之间的关系要把握背景与文字的色彩不能太接近，两者亮度距离要拉开。如下 图所展示四部影片的字幕，虽然处在不同的环境中，但是其字幕色彩运用得当， 易于观众识别。 。 1 喑黑扫插仪) 田2 古墓哥影 田3 加勒比海盗 图4 天空上尉和明日世界) 宇幕的运动方式 图 字幕的运动方式也可以理解为字幂的节奏在影片中影响节奏的因素有两个： 一是时间，时间承担字幕运动的过程：二是运动过程中的强弱变化，这个强弱变 化不仅是画面上形象的强弱变化，还有同时配合的音效的强弱变化。字幕在屏幕 上的运动在一定时间内展示完毕也要给观众以节奏感。曾有机构对观众做过调查， 如果画面上只是单一的一个字符，那么观众不会有明显的节奏感。当出现两个以 上的字符，并且其运动方式是有差射的，这时节奏感就开始萌发。如果出现三个 以上的字符，并且背景也从色彩单一的画面开始像更复杂的画面运动，同时加上 音效的使用，这时观众感受到的节奏感就比较强烈。 影片字幕的还可以通过不同的运动方式吸引观众的注意力，起着视觉转移的作 用，并且能够带动观众的情绪变化使观众有更强烈的观看欲望。决定字幕的运动 方式的基本原则是，与影片内容相吻合，并且符合观众正常的视觉和心理感觉。 变形金尉 例如影片变形金刚画面将7 4 7 - - 个数字瞬间形象地变成了变形金刚虎头标 志。同时配合以巨大的金属磨擦的声音，给观众以强烈的视听感受和具有震撼力 的真实感。这种字幕的变形运动，毫不掩饰的向观众展示了影片的内容一能变 形的金属机器人的故事。 1 4 i 世贸中心 影片世贸中心预告片的把字幕与被撞毁的大厦灰尘融为一体消失在画面 上。这种字幕的处理也是与本部影片内容强烈相关的一种字幕展示方式。 海神号 影片海神号 讲述的是海难故事，所以把字幕处理成水波荡漾的感觉消失 影视字幕在不同类型片中的表现方式 影视片头中的字幕变化是一个十分重要的视觉元素，必须经过精心的设计 字幕的色彩、运动形式力求活泼多样、生动形象字体字型的设计、字体颜色的 选择、字幕的版式设计，字幕的空间位置、字幕在屏幕上的运动方式等等都是可 变因素，最终选择何种形式，还应与影片的内容、片头的运动节奏和形式等结合 起来 不同类型的影片，其字幕设计是完全不一样的。字幕的创意设计如何与影片 的主题内容、整体结构、人的视觉心理相吻合，需要设计者在构思的过程中给予 全面考虑和整体把握。字幕以何种形态何种方式的展现形式直接关系到影片氛围。 目前大部分字幕的使用并不是单纯的要传达给观众字面本身的信息，而是为了渲 染、强化影片的气氛。也有相当多的影片通常直接由字幕开始，不加修饰，这样 的影片多是注重纪实色彩 史诗类影片 在史诗类影片历史片或者史诗片中，设计者要做到历史的真实和画面的 真实，就要通过各种视觉元素，使观众回到那个特定的历史时代和环境中去。设 计者要使自己变成两个时代的人，既要象那个时代的人一样的熟悉那个时代，又 要用现代人的审美眼光去观察，扫描影片和主题所描写的那些事件，人物，及有 关的社会环境，社会习俗。 繁复、瑰丽、恢宏，这些是史诗类影片特有的色彩和不可或缺的元素。这类 影片往往是场面宏大，内容严肃，所以其片头设计也多是素目大方，中规中矩。 通常史诗类影片的字幕采用金色三维字体，以表示其影片内容年代久远，给观众 一种怀旧的感觉。具有典雅工艺，严肃大方的风格。从形式上讲，三维字体有着 立体和厚重的力度感；从色彩上看，金色有着任何颜色不可比拟的神圣美感。这 类影片的字幕运动方式通常使用淡入淡出，或者是简单的缩小放大，多采用推出 字幕。少有运动上的修饰。 圈1 片名：特洛伊 t r o y 类型：觇争动作冒险美国2 0 0 4 年 圈2 片名=天国王朝 k i n s d o fh e a v e n 类型：战争剧情美国摩洛哥2 0 0 5 年 圈3 片名t 指环王t h el , o z do ft h er i n g s 类：魔幻动作冒险美国新西兰2 0 0 2 年 图4 片名， 众神与将军) g o d s d 国犯阳如类墅；战争动作美眉2 0 0 3 年 1 6 动作类电影字幕 动作片是以人或机械的运动为主要形式与趣味来表达较基本的道德观以及大 众心理的电影类型。动作片能使观众得到想象性的合理满足，符合大众的道德观 与基本的心理需求。 动作片其主要观众群是青年人追求商业价值几乎是所有动作类影片的根本目 的，于是赏心悦目的视听元素变得必不可少最为新潮的元素都能在动作类电影 当中寻找得到，其字幕以追求单纯的视觉效果为目的，以各种各样的形式展现给 观众。大部分影片片头制作富有节奏感，字幕也与这种节奏感合拍，其出现形式 通常都是伴随着音效声音，没有一定的章法 图1 片名： 图2 片名； 图3 片名； 图4 片名t 五路追杀令 s m o k i n 月c e s 类型：动作片尉情片犯罪片美国法国英国2 0 0 7 年 红耪杀手 d o m i n o 类型：动作片惊慷片法国美国2 0 0 5 年 礤中谍 m i s s x o n ：i m p o s s i b l e 类型：动作片慷慷片美国2 0 0 6 年 黑客帝国) t h ej i a t r j xh e l o a d e d 类型：动作片科幻片惊慷片美目2 0 0 3 年 恐怖惊悚类电影 在恐怖惊悚类影片基本上都是关于光明与黑暗、善与恶之间的冲突黑格尔 说过，。纯粹的光明就意味着纯粹的黑暗”恐怖类电影单看情节，它以浓重的 色彩渲染暴力场面和恐怖氛围来反映这种冲突。 在主题思想上，主要是通过表现社会、政治、宗教和道德上的邪恶，揭示人 性中的阴暗面来进行深入的探索，特别是道德上的探索 恐怖惊悚类电影运用高度写实的画面和仿真技术虚拟出可怕的影像唤起人们 紧张、恐惧的心理感受，画面经常运用运用突如其来、迅雷不及掩耳之势展现冲 1 7 突的张力，刺激人们松弛的神经，使之绷紧，在体验虚拟的惊悚和惊悚过后心中 悬着的石头终于落地的感受之间游走，从而产生审美的快感。整个观影的过程使 观众充满自虐与感官享受的经验过程” 恐怖惊悚类电影通常画面色彩较暗，字幕蔓延伸展开的运动方式是比较常用 的一种字幕的色彩也比较灰暗，字体往往修饰成一种经过腐蚀或者是比较狰狞 的面目。 记忆剪辑师 ( h i t yh o r r o r 灵异村庄 喜剧和动画片 喜剧和动画电影被认为是愉悦心情收获笑声的最佳电影类型，影片以幽默或 搞笑的方式构建故事情节。喜剧作为最为大众化的艺术形式，自始至终都和电影 有着密不可分的联系，可以说喜剧是电影吸引观众最强有力的武器。喜剧电影提 供一种梦幻般真实的视听情境，使观众在观赏影片中冲满欢笑，宣泄情感。 喜剧和动画类电影字幕往往会对字体进行修饰，使字体更加富有喜剧色彩和 感染力，色彩更加饱和其字幕运动方式也多是富有激情，整体画面给人以愉快 的平衡感和无拘束的宽松感。表现形式相对比较活泼。 1 9 圈l ；( f a c t o r yg i r l 喜剧片田2z 机器人历险记动画片田3 ：阳光小美女 生活片图4 ：快乐的 大脚 动萄片圈5 t 查理的巧克力工厂 喜尉片图6 ：战鸽快飞 动画片图7 t 艺术学校) 喜尉片圈8 ： 马达加斯加动画片圈9 ：发射失败 喜剧片 另外影片的分类还有科幻片，剧情片，纪录片，犯罪片，冒险片，奇幻片， 音乐片，歌舞片等几种比较大的种类。但是目前的大多数影片通常不是以一种简 单的类型呈现给观众例如我国观众比较熟悉的香港电影无间道，这个电影 类别即属于动作片，又属于犯罪片。又如好莱坞电影金刚，也是归为奇幻片 和动作片两类影片归类的混乱和模糊，给影片片头字幕设计也带来了很大的不 确定性，就是影片字幕的设计风格要兼顾几种类型。其片头设计也就有多种多样 的表现形式，并不拘泥于单一的类别。 从以上介绍中可以总结出来，影视片头的字幕设计能够烘托影片气氛并且形 象地展示影片的主题内容，使观众形成了对文字的形象化理解。字幕的字体，颜 色或者是显示方式的不同都会带来不同的审美感受，然后让观众带着这种先入为 主的印象进入影片主要内容。现实中，观众在观看屏幕画面的时候，注意力是不 断变化的，虽然画面、声音、字幕可能是同时展现给观众，可实际上观众在接受 的时候还是有主次之分的。设计者们必须要认识到字幕与影片内容之间的关系， 使影片的整体风格一致。 三电影预告片 随着时代的快节奏发展，丰富多彩的娱乐方式扑面而来，大量影视节耳可供 观众自由选择现在明智的观众在选择观看电影之前，一般会去先看看预告片以 了解影视节目的主题内容及可看性。预告片英文叫做：“t r a i l e r ”，国内影视圈 亦称之为“片花” “电影预告片”顾名思义就是指在影片播出前电影拍摄方将影片里的精华 部分剪辑成一个精彩的片断供观众先睹为快，同时也可为影片做前期的造势宣传 一部好的预告片可以充分勾起人们观影的欲望，而且还可以让观众对影片有充分 的猜想空问。一些优秀的预告片制作精良，剪辑有素，充满美感，有让人爱不释 手的感觉。 电影公司主题画面出现完毕，就是影片内容的展示，其中大多数电影预告片 会穿插着字幕的出现，可能是剧情的简单介绍、主要演员，导演等。各种电影预 告片的字幕设计风格也有不同区别，电影预告片中的字幕设计基本理念与本章第 二节内容致。 电影预告片的时问长度一般为3 0 秒到1 5 0 秒不等。时间上的限制需要电影预 告片在极短的时间内给观众传达大量的信息。目前大家可以观看到预告片的途径 大致包括电视台的电影类节日、电影院里一部电影放映前对其他电影的预告以及 网络上的电影网站。而据了解，通过网络来观看预告片则是目前最为便捷及直接 的方式。网络预告片有着观看方便，片源齐全及不受观看时间限制等优势。 美国电影远在正片放映之前，通常会加映1 2 分钟的预告片，这里加映的每部 预告片时间一般为1 5 0 秒。预告片的重要性超乎一般人的想象，它是吸引观众最有 效的手段之一因为他是在观众的注意力刚开始集中在屏幕上时出现的，而且观 看的观众是已经进入电影院的消费者，表示他们对看同类影片已有兴趣( 通常动 作片前放映的是其它动作片的预告片，文艺片前预告的是其它的文艺片) 从行 销学的角度讲。它诉诸于已经表现出购买意愿的消费者，因此作用尤其显著 预告片最早出现于1 9 1 2 年，当初是跟在正片后放映的，第一部好莱坞预告片 是凯瑟琳的冒险1 9 6 8 年，派拉蒙公司聘请扬雅广告公司策划人弗兰克福为 影片罗丝玛丽的婴儿制作预告片，这被公认为预告片制作的里程碑，奠定了 现代电影预告片的制作模式 预告片的制作，最简单的莫过于早期国内电视台从影片中随便挑出一段，搭 配上几个字幕：而现在的预告片制作复杂，不仅是从影片的素材中挑选出最有卖 点或者是最有代表性的画面，而且需要组织成一个有机的整体这个整体需要调 动观看者的胃口，最终的目的就是把观众再次吸引到电影院中“1 。 预告片从最初单纯为影片前期宣传所需而剪辑的短片，到现在越来越重视其 艺术性及观赏性，大多影片制作方都希望通过前期的电影预告片能够最先吸引观 众的眼球，做好为影片造势的第一波。 因为目前世界上最大的电影市场在北美，所以绝大多数电影预告片均为美国 版预告片( 即北美地区预告片) 。美国版预告片有一整套规范的标准，预告片第一 画面是绿屏白字，有制作本部预告片的公司，本部电影的官方网站，还有一些广 告宣传用语的字样。 尔后是几秒钟的电影剧情画面，然后是本电影公司的标志( 主题画面) ，在这 里电影公司的主题画面会根据影片内容的不同而对电影公司的主题画面作不同趣 味性处理。这种处理，通常与本部预告片风格接近。如果预告片是整体风格是快 速有动感的。则电影公司主题画面也快速一闪即过。如果预告片风格悠扬婉转， 电影公司主题标志亦可在镜头上停留稍长时问 比如电影刑房预告片剧情内容是具有怀旧色彩的科幻小说题材，因此在 d i m e n s l 0 n 电影公司的标志处理上采用了老式胶片感觉的画面效果。 电影加菲猫( 下图) 预告片则把加菲猫的皮毛花纹印到了2 0 世纪福克斯 公司的标志上面。 电影蝙蝠侠( 下图) 预告片的电影公司主题画面就是许多蝙