（设计艺术学专业论文）产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究.pdf

南京航窄航天大学硕士学位论文 摘要 本文探讨了感知意象的研究现状，针对感知意象设计方法，产品造型的设计方法存在两种 类型：工学式和感性式。工学式是用感性工学进行分析，国内外学者围绕感性工学应用诞生了 感性工学系统，但是对感性式的研究着重展示了设计的运用手法，没有一个明确的创新性应用 可以进行分析。 感知意象在这里作为产品造型的一种设计语言的表达，本文首先从感知意象概念着手，对 感知意象这一词汇进行意象与感知的深层次定位，探讨感知意象的概念意义，并对感知意象进 行产品造型设计定位，了解产品造型的感知意象的研究角度，从面针对所得的研究角度对产品 造型特征和形成要素进行感知分析，探讨了产品造型特征和形成要素的视觉感知，明确形态对 于感知意象的重要性。 其次，从“格式塔”视知觉原理分析产品形态构建的“力感”原理，从设计效果心理评价 角度分析了如何使用户满意，从保尼尔心理曲线的角度分析了产品造型的意象传达检验标准。 接着，对感知意象所涉及的研究设计知识进行分析，进行知识向感知意象的转化，并探讨 感知意象的交互流程。 最后，以感知意象的视觉原理为基础，以感知意象的交互流程为感知意象的知识获取导线。 分析并运用创新性思维，制定创新性的主要思维路线，制定产品造型创新性应用流程，并对其 方法实施实例运用。 关键词：产品造型，感知意象，交互流程，感知意象成型检验，创新性应用 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 a b s t r a c t t h i sp a p e rd i s c u s s e st h er e s e n t l yr e s e a r c ho fp e r c e i v e di m a g ea n da n a l y s e st h ed e s i g nm e t h o do f p e r c e i v e di m a g e t h o u g h tt h e s e ，t w ot y p e so fp r o d u c tm o d e l i n gd e s i g na p p r o a c ha r ef o u n d ：t h e e n g i n e e r i n gt y p ea n dt h ee m o t i o n a lt y p e t h ee n g i n e e r i n gt y p ei sa n a l y s e db yu s i n gk a n s e i e n g i n e e r i n g a c c o r d i n gt ot h ea p p l i c a t i o no fk a n s e ie n g i n e e r i n g ，d o m e s t i ca n df o r e i g ns c h o l a r s c r e a t ek a n s e ie n g i n e e r i n gs y s t e m b u tw h e ni tc o m e st ot h ee m o t i o n a lt y p e ，f o c u s i n go na d e m o n s t r a t i o no fd e s i g na p p r o a c h ，t h e r ei sn o ta l la c c u r a t ei n n o v a t i v ea p p l i c a t i o nw h i c hc a l lb es t u d y b a s e do nt h e s er e s e a r c h s ，i tb e g i n st os t u d yo nt h ei n n o v a t i v ea p p l i c a t i o n so fp e r c e i v e di m a g e b e g i n n i n gw i t ht h ec o n c e p to fp e r c e i v e di m a g e ，i td e e p l yl o c a t e st h ei m a g ea n dt h ep e r c e p t i o no f p e r c e i v e di m a g ea n dd i s c u s s e st h em e a n i n go fp e r c e i v e di m a g ea n dp r o d u c td e s i g np o s i t i o n i n g a n a l y z i m gt h ep r o d u c tf o r mf e a t u r e sa n df a c t o r sf r o me m o t i o n a la s p e c t sa n dr a t i o n a la s p e c t s ，i t d i s c u s s e st h ev i s u a lp e r c e p t i o no ft h e ma n dd e e p l ya n a l y z e st h ed e s i g np o i n to fv i e wa n dd e s i g n m e t h o d a n a l y s i n gt h er u l e so ft h ep r o d u c tm o d e l i n gp e r c e i v e di m a g ef r o m g e s t a l t ”p r i n c i p l e so fv i s u a l p e r c e p t i o n ，i td i s c u s s e st h ee v a l u a t i o nc r i t e r i ao fp e r c e i v e di m a g eo ft h ee x i s t e n c ef r o mt h ep o i n to f v i e wo fp s y c h o l o g i c a le v a l u a t i o nd e s i g ne f f e c t f r o mt h ep o mo f b a o n i r m e n t a lc u r v e ，i ta n a l y s e s t h ec h a r a c t e r i s t i ca n de v a l u a t i o ns c a l eo f t h ep e r c e i v e di m a g e si nt h ep r o d u c tm o d e l i n g a n a l y s i n gt h ed e s i g nk n o w l e d g e ，i ta n a l y s e st h ec o n v e r s i o no fk n o w l e d g et op e r c e i v e di m a g e s f r o mt h eu s e rk n o w l e d g ea n dt h ed e s i g n e rk n o w l e d g ea n dd i s c u s s e st h ei n t e r a c t i v ep r o c e s so f p e r c e i v e di m a g e s t h e n ，i ti n d u c e st h ed e s i g nm e t h o do ft h ei n t e r a c t i v ep r o c e s so fp e r c e i v e di m a g e s f i n a l l y , m o l d i n gt e s t sa n da n a l y s i sa r em a d e t op e r c e i v e di m a g e s 。 b a s e do nt h ev i s u a lp r i n c i p l e so fp e r c e i v e di m a g e s ，u s i n gt h ei n t e r a c t i v ep r o c e s so fp e r c e i v e d i m a g e st ob et h ek n o w l e d g ea c q u i s i t i o nw i r e ，i ta n a l y s e sa n du s e st h ei n n o v a t i v et h i n k i n g t h e n ，i t m a k e st h em a i nl i n eo fi n n o v a t i v e t h i n k i n ga n d i n n o v a t i v ea p p l i c a t i o n sf o rp r o d u c tm o d e l i n g c o m b i n i n gw i t hp r o d u c td e s i g np r o c e s s e s k e y w o r d s ：p r o d u c tm o d e l i n g ，p e r c e i v e di m a g e s ，i n t e r a c t i v ep r o c e s s ，f o r m i n gi n s p e c t i o no f p e r c e i v e d i m a g e s ，i n n o v a t i v ea p p l i c a t i o n i i 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 图表清单 图1 1 论文的研究框架。7 图l 。2 论文的研究框架( 续) 8 图2 1 意象的概念分析图9 图2 2 三个角度的意象升华1 0 图2 - 3 感知的内部要素分析图1 1 图2 4 感知的特征分析1 2 图2 5 感知在审美心理中的定位分析1 2 图2 6 感知意象在产品造型创建中的初步分析1 3 图2 7 感知意象在产品造型中的两个层面1 3 图3 1 衍生的塑造手法分析图1 8 图3 2 组合的塑造手法分析图1 8 图3 - 3 数学黄金比例1 9 图3 4 层级比例1 9 图3 5 诺基亚6 1 7 0 2 1 图3 6 材料的感知意象分析图2 2 图3 7 设计师威勒皤顿设计的“s 形堆叠椅”。2 3 图3 8s a c o o 椅2 3 图4 1 “格式塔，视知觉规则的感知意象描述2 5 图4 2 产品造型感知意象的用户满意度分析图2 7 图4 3 保尼尔心理曲线2 7 图4 4 产品造型的符号语意分析图2 9 图4 5 飞利浦刮毛器2 9 图5 1 设计的知识分析图3 2 图5 2 用户的知识转化为感知意象的过程分析图3 3 图5 3 信息论中产品信息分类图3 4 图5 4 设计师运用设计知识构思产品感知意象的过程分析3 4 图5 5 设计师运用设计知识构思产品感知意象的过程简化分析3 5 图5 6 基于用户和设计师的感知意象交互流程分析图3 5 图5 7 语意差异法准备阶段流程3 7 v l 南京航空航天大学硕士学位论文 图5 8 基于感性工学的产品设计流程图3 8 图6 1 阿尔多罗西设计的咖啡壶l ac o n i c a ( 圆锥曲线) 4 1 图6 2 斯特拉键盘架4 l 图6 3 机器人r o o m b a 4 2 图6 4 丹麦设计团队“t o o l sd e s i g n ”设计的名片型开瓶器4 2 图6 5 技术驱动型和顾客驱动型的产品类型举例分析j 4 4 图6 6 技术驱动型和顾客驱动型的产品感知存在分析4 4 图6 7 创新性方法主要思维路线4 5 图6 8 产品设计流程4 5 图6 9 思维路线与产品设计流程的结合分析( 从左上开始到右下结束) 4 6 图6 1 0 创新性应用的流程图4 6 图6 1 l 基于技术的产品概念发想4 7 图6 1 2 基于结构( 功能) 的产品概念发想4 7 图6 1 3 基于发现问题和解决问题的产品概念发想4 7 图6 1 4 产品外形构建前四步( 感性词汇获取并筛选) 4 8 图6 1 5 基于感知的设计知识库创建分析4 8 图6 1 6 产品设计流程中的设计发展分析图4 8 图6 1 7 鱼嘴形勺子5 0 图6 1 8 茁壮的的设计知识库搜集举例5 i 图6 1 9 茁壮的图像选择。5 2 图6 2 0 产品的外形构建5 2 图6 2 l 中国传统灯具举例图5 3 图6 2 2 中国传统灯笼5 3 图6 2 3 典雅的形态选择5 4 图6 2 4 时尚的材料选择5 4 图6 2 5 灯具的外形构建5 5 图6 2 6 灯具的构架拆卸图5 5 表3 1 具体与抽象的产品形态分析图1 6 表3 2 色彩的意象研究方向分析图1 9 表4 1 飞利浦刮毛器的产品形式意义表3 0 表4 2 符号的特征分析表3 0 v i i 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 表6 1 灯笼的传统意象分析表5 4 v i i i 承诺书 本人声明所呈交的硕士学位论文是本人在导师指导下进 行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致 谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成 果，也不包含为获得南京航空航天大学或其他教育机构的学位 或证书而使用过的材料。 本人授权南京航空航天大学可以将学位论文的全部或部 分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本承诺书) 作者签名：j 童 e t 期：上啤 南京航空航天大学硕士学位论文 第一章绪论 1 1 论文研究的背景 1 1 1论文的思想基础 在美国行为主义心理学里，心理学结构主义先驱冯特，认为消费者心理的研究方法必须包 括经验( 经历) 的观察。有些经验观察不到时( 例如思维过程) ，必须用自我观察，称为内省 1 1 l 。例如让消费者说出他是否受到感官刺激。这个研究具备三个目的【l 】： 1 ) 把意识分解成它的基本元素； 2 ) 发现这些元素是怎么联系起来的； 3 ) 确定这种联系的规律。 这种研究集中在经验的基本元素，研究了与人经验有关的方面，例如感官的感知，感观情 绪。他指出心理综合特性决不仅仅是元素相加的结果。在这一原理方向上，1 9 1 2 年视觉完形心 理学家提出，整体并不等于其组成部分的相加和1 1 1 0 研究消费心理学的目的是为了商业目的，研究学习心理学是从中寻找操作训练方法，研究 使用心理学是为了使产品符合操作行为【2 1 。所以，设计领域研究心理学各有其目的。那么，研 究产品造型的感知意象是为了针对性地从各个角度思索，将设计产品的方式细化。从而使产品 具备意象感知的功能。 美国第一代心理学者不认同冯特的心理学方法，认为科学强调“客观”，强调现象的“可 观察性和“可验证性”，而意识无法观察，意识“内省”是一种主观方法，别人无法观察验 证f 1 1 。 美国华生( j o h nb w a t s o n ，1 8 7 8 1 9 5 8 年) 于1 9 0 3 年开始考虑在心理学中建立“客观”的 研究方法。这种“客观”形成了后来他的行为主义的根本出发点之一。他重新定义了心理学的 任务，并以客观实验作为基本研究方法的基础。不研究头脑( 意识，思想概念，内省) ，不研 究一切与思维和精神有关的“主观”概念( 例如动机，感觉，感知，情绪) 。研究的方法应当 是：观察、测试方法、口头报告方法、条件反射方法。他提出的行为主义得到美国心理学界的 承认，成为主流学派。 行为主义理论的一个重要前提是抛弃对意识的参照，它拒绝把意识、社会环境、动机作为 行为的动因。相反，它认为人的行为是刺激反应关系驱使的i l l 。 1 9 7 6 年麦基奇谈到心理学的许多变化，其中包括它转向意识研究，心理学被重新定义为“系 统研究和试图解释可观察的行为以及它与生命体内部不可见的精神过程的关系”，这一潮流使 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 心理学研究中逐步增加了认知因素，例如信息处理、解决问题、决定过程、学习过程、记忆、 动机、情绪、个性。行为主义在美国仍是心理学界的主流，只不过与以前的形式不同。 通过行为主义的多种研究角度的变化，我们知道研究感知意象的角度可以是多重的，不是 整体内部分与部分的关系，而是整体内部分与部分通过去粗取精的结合，正如形式可以不同， 但是只要能够达到最终目的就可以了。 从行为主义的控制典范在于了解“人”的行为方式而得知，感知意象的研究在于使产品向 “人”靠拢，不仅仅是一件被人使用满足用户物质需求的操作工具，而是可以与人“交流 具 备创意感知，富有感情的产品。 1 1 2论文的背景 随着人们生活水平的日益提升，以科技为导向的产品制造观点和设计手法已经无法满足人 们对产品中的人性需求，而使产业界面临发展的瓶颈。早在2 0 世纪8 0 年代，美国卡内基梅 隆大学心理学和计算机科学教授、著名的经济学家和管理学家、1 9 7 8 年诺贝尔经济学奖得主赫 伯特西蒙博士就认为设计学、心理学和信息学这三个当时新兴学术领域的发展，将倡导发展 “人工科学”。 当今的消费者主要由自己的主观评价来决定产品的购买：产品外观造型的变化，材质表面 的质感及色彩的应用，品质功能的保证，以及某些隐约存在于人与物之间的感觉层面的需求与 感受，都成为产品是否可以得到消费者青睐的重要因素。因此，将人类感性作为设计思考的出 发点和以人为中心的技术发展将更有机会突破前人的成就与限制，找到更多的可能性与创新性 观点。 1 2 论文的研究现状 在感性需求与日俱增的感性时代下，消费者和制造商都对产品满足人的心理需求方面提出 了更高的要求。设计师如何在产品设计活动中挖掘消费者感性需求并在产品中表现出来成为当 前设计迫切的问题。研究者于是借助逐渐发展与成熟的工程学、心理学、神经科学，认知科学 等方法对感性进行研究，并且诞生了- i 1 新的学科即感性工学，它从全新的角度研究感性与产 品设计间的关系1 3 1 。感性工学作为一种旨在捕捉产品使用者对于产品的情感评价的具体方法因 此而诞生，引起了学术界的广泛关注与研究。众多产业界也通过与学术界的合作，用感性工学 方法来验证和提升已开发产品，并将研究成果引入至各种新产品的设计开发过程中去。 在设计中，许多分析可用性的系统方法被用来获取成功的产品，这些方法对于评估和验证 产品原型很有效。但是，仍然缺少有效的方法来研究产品的品味和美学功能( 如品牌意象、个 人的美学爱好和目前的流行趋势等) 。产品的造型设计或者风格表现是一种主观的、个性行为， 大多取决于设计师的品味而不是用户的倾向。目前，产品特征与产品意义之间的理解性还比较 2 南京航空航天大学硕士学位论文 低，难点在于用户对产品的情感是一个非常复杂的认知过程，有许多错综复杂的因素会影响到 感知机制。因此需要将设计师的创意情感与用户需求情感完全结合，才能保证设计的市场性。 1 2 1 国外的研究现状 国外许多优秀设计师和新锐设计师早就开始自发进行情感设计探索。国际范围内的情感设 计最初是为了迎合逐渐产生的感性消费，基于商业盈利被动地考虑相关的产品情感设计。随着 理论研究的深入，现在开始有计划有意识地用感性设计开拓市场。比较完善的有欧美设计、韩 国趣味设计、日本感性工学等等。 1 ) 欧美设计 在美国发展起来的一种感性设计理念是情感化设计，该理念认为：“产品的真正价值在于满 足用户的情感需要，其目的就是通过各种形状、色彩、肌理等造型要素将情感融入设计作品中， 在消费者欣赏使用产品的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满 足”。 情感化设计研究以享誉全球的认知心理学家唐纳德a 诺曼为代表，诺曼指出成功的产 品是深刻分析了如何将情感融入产品的设计，通过这种融入可以达到美感与可用性的统一，即 “有魅力的物品更好用”。人脑有三种不同的加工水平：本能的( v i s e e r a l ) 、行为的( b e h a v i o r ) 和反 思的( r e f l e c t i v e 卜_ 即自我( 人类欲望) 、本我( 本身的行为) 、超我( 社会伦理道德) 。而相对 应产品的设计也有三种层次：本能层的设计、行为层的设计和反思层的设计。 所谓本能层设计，主要是指产品外形给消费者带来一见钟情式的感官刺激。 行为层的设计：主要是指用户在使用产品过程中获得的成就感和愉悦感。 反思层设计指的是由于前两个层次的作用，在用户内心产生的更深的，由情感、意识、理 解、个人经历、文化背景等交织在一起的影响。 因此，反思层设计是产品设计的最高层次要以消费者自身所了解的知识和生活背景为 研究主体。 在设计产品时设计师应综合考虑设计的这三种层次，创作出既美观易用又富有个性的产品， 并且反思层设计有助于建立起产品和用户之间的长期纽带( 反思层设计体现出产品的品牌和文 化) 。 2 ) 韩国趣味设计 韩国的趣味设计体现的是一种趣味文化，将生活中的动物、人物卡通化，体现夸张、搞笑、 可爱、鲜艳的趣味性。这种趣味型产品涉及广泛，不仅仅是电子通讯产品、装饰品，甚至普通 家居产品、服饰等，体现了产品设计的时代风格定位。它们的设计语言体现出生动、可爱、善 解人意，用甜美带给人们生活的乐趣。 3 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 同样，趣味设计必须与设计环境联系起来，适宜的趣味化能够表达理性的诙谐，但是风格 与品质若运用趣味化则显得媚俗。生活的乐趣、简单、轻松是趣味化设计带给用户的生活点缀。 3 ) 日本感性设计 日本感性设计涵括在感性工学的范围中，在第五章中有详细叙述和说明，这里不再赘述。 1 。2 2国内的研究现状 国内设计领域最早接触感性设计是来自国外的设计实践，从菲利普斯塔克等国外优秀设计 师的情感设计探索，到近年来崛起的韩风趣味设计都让我们感受到了情感设计的魅力。日本与 西方依靠各自的文化特征分别建立了自成体系的感性设计方法，但是同时期在日本发展起来的 感性设计理论以及稍后在西方发展起来的情感设计理论并没有真正的引入国内，更不用说应用 以及根据国情进一步发展。这正是国内感性设计理论领域较薄弱的环节。 目前国内关于感性设计方法的研究总结如下： 浙江大学硕士论文基于节律感应的感性设计研究，通过对“美感”本质的理解，透彻分 析了设计要素通过节律感应表现的感性特征；进一步分析了人与产品之间的感应沟通的综合表 现，为感性设计搭建了应用框架。 同济大学硕士论文产品设计可用性研究方法，通过对可用性研究的实践和总结，形成一 套适合中国设计师和企业的研究方法。产品可用性研究具有较强的理论意义，能够形成一种规 律，建立科学的模型，为不可名状的感性设计思维提供理性的支持。可用性研究通常分为问卷 设计，信息收集，数据分析，设计创意四个阶段，在不同的项目里，需要灵活的运用各种方法， 提出问题，分析问题，解决问题。 兰州理工大学材料科学与工程学院苏建宁和设计艺术学院李鹤岐基于感性意象的产品造 型设计方法研究，主要通过分析产品意象的认知理论，提出基于感性意象的产品造型设计方法， 首先通过问卷调查，由因素分析和集群分析提取出适合形容产品的意象语汇，以定性分析的方 式，对产品形态要素进行分解再通过问卷调查，进行定量分析，获得产品造型与意象因素之间 的对应关系，由此建立产品造型的设计规则库，指导产品设计。 山东大学硕士论文感性工学及其在产品设计中的应用研究对感性工学的起源、含义、 常用的感性测量与数据处理方法、各类感性工学的实施程序、以及感性工学史上典型的产品研 发案例等方面，对感性工学进行了系统研究。同时针对感性工学的特点及国内设计现状，提出 中国设计应紧跟国际设计前沿、注重产品质量和原创、关注消费者情感、提倡企业与高校之间 的设计合作，并提出了适用于国内设计界的感性工学简化模型。 国内关于设计的情感研究大部分还处于初级阶段，关于情感设计的研究大多集中在感情、 情绪等方面，停留在感性因素定位、感性特质等方面，很少有人提出一个完整的感性设计程序 4 南京航空航天大学硕士学位论文 和方法。本文希望能从这几点迸行突破，基于以人为本的考虑，运用心理学的原理，研究感知 意象的获取方向，并运用感知意象实现产品创新性设计的方法，使产品让人欣赏、使用起来更 舒服。 1 3 论文的研究目的 本论文研究的目的在于三个方面： 1 ) 研究将感知意象应用于产品造型创意设计，从感知意象中寻找产品情感原理，寻找产品 造型感知意象的理论基础，寻找设计的灵感出处，更好地将设计潜能发挥出来应用在产品造型 上。 2 ) 设计师更容易完成设计任务。 产品造型设计，是运用艺术来阐释自然，那么阐释就包含着准确与不准确的多面，不存在 对与错，只是存在着理解的偏差。或者说有关设计的艺术“标准”，是无法用“量化”的办法 来区别的。但是我们在产品造型设计上要强调创新意识，是因为人的创新能力远未能解决自身 的问题，世界的多数人依然是依照习惯来转动的。如果我们不能创造性地、迅速地感觉问题与 发现问题，从而获得解决问题的方法的话，设计师相当于没有完成设计任务。 3 ) 从思维角度上做到引导思维，发散思维渠道，最后再收敛思维。 通过设计流程引导思维，结合认知心理学并运用设计元素和设计特征等感性和理性因素发 散思维渠道，然后再通过感性工学收敛思维，最后用产品语意学对最终思路进行校验。 件产品造型中通常包涵着若干内容，即使是一件日常生活中的小产品，其中也包含着诸 如色彩、材料、形态等若干方面的内容。产品造型设计具备感性和理性称之为产品具备意象传 达性，可以让用户发现产品的特殊之处。这种意象传达性在研究中被分为两个部分：一种是产 品设计认知心理学，另一种是产品语义学。产品造型的意象传达性的主要目的是为了让产品易 用，为了让产品具备创新点，为了让产品具备象征意义。 感性与理性共同构成了人们的认知模型。但是在这一方面的研究，由于受到生产力、消费 层次和消费需求的限制，用户的情感主观性、个性化使设计师们在用户感性这方面的关注需要 思维导向。产品造型设计的理性方面，设计师不能局限于对产品的内部结构和经济等的理性考 虑，还需要充分运用用户理性的联想性意象思维【2 1 。 1 4 论文研究的内容 本文探讨了目前感知意象的研究现状，针对目前感知意象设计方法进行分析，发现设计方 法存在两种类型：工学式和感性式。工学式是用感性工学进行分析，但是感性式没有一个明确 的设计方法，因此，需要一个以感知为主体的设计方法来引导产品造型设计的发展。从感知意 象的概念出发，分析产品造型特征，分析设计的知识，并运用感知意象的认知理论进行用户满 5 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 意度分析和对用户与设计师的感知交互流程验证，并运用感知意象知识创建创新性产品设计方 法。 论文的具体章节内容安排如下： 第一章绪论 本研究的背景，随着产品设计的发展，产品造型感知意象也得到大量的研究，在分析感知 意象的特点与当前产品造型设计的现状不足后，指出面向用户和设计师知识，创建新型设计方 法的必要性，进而指明研究动机、研究目的、研究内容以及研究框架。 第二章感知意象的概念分析 对感知意象的进行概念分析，对感知意象这一词汇进行意象与感知的深层次的定位，明确 感知意象的概念意义，并确定感知意象在产品造型中的定位。 第三章产品造型的特征和形成要素感知 从认知的角度研究了产品造型特征的认知和产品造型形成要素的认知，从视觉角度上的确 定了产品造型的视觉感知意象，同样也间接地研究了用户对产品的初级生理感觉。 第四章产品造型感知意象的理论探讨 通过“格式塔”视知觉描述分析了产品造型感知意象的规则构建原理，从保尼尔心理曲线 分析了感知意象在产品造型中的存在点和特征性，从设计效果心理评价角度分析了使产品造型 存在感知意象的评价标准。 第五章产品造型感知意象的形成与设计方法分析 从设计的知识角度展开分析，探讨了目前用户的知识层面和设计师的知识层面，从知识层 面中确定感知意象的研究着手点，并将用户与设计师的感知意象以程序的方式进行规划性研究。 第六章产品造型感知意象在产品设计中的创新性应用研究 以感知意象的视觉原理为基础，运用感知意象的特征性能，以用户知识和设计师知识的产 品造型感知意象的流程为导线，结合创意性设计方式，制作产品造型感知意象的创新性方法。 第七章总结与展望 总结本研究所做的工作，归纳研究成果与不足的地方，并为后续的研究工作提出方向与建 议。 1 5 论文的研究框架 论文的研究框架如图所示： 6 南京航空航天大学硕士学位论文 图1 1 论文的研究框架 7 8 奠坚墼型墼照童墨垄墨垄巡盐主盟剑堑丝生旦堡壅 第三章产品造型特征和 形成要素感知 产品造型 特征感知 产品造型设 计元素感知 第四章产品造型感知意 象的理论探讨 产品造型 的“格式 塔”视知 觉描述 产品造 型的设 计心理 评价 产品造型 设计的保尼 尔心理曲线 分析 第五章产品造型感知意 象的形成与设计方法分析 设计知识的 感知意象的研 究流程分析 产品感知意 象的研究方法 分析 产品造型感 知意象的成形 检验 第六章产品造型感知意象 在产品设计中的创新性应用 产品造型感知 意象的创意性 方法理论探讨 产品感知意象 的创新性方法 的制定及分析 产品感知意象 的创新性方法 的运用分析 图1 2 论文的研究框架( 续) 南京航空航天大学硕士学位论文 第二章感知意象的概念分析 本章将从感知意象的概念着手，对感知意象这一词汇进行意象与感知的深层次定位，探讨 感知意象的概念意义，并对感知意象进行产品造型设计定位。 2 1 意象 2 1 1意象的概念 意象是人们思维中的形成想象，猜想、设想、联想等思维活动过程，它可以凝聚成形象， 也可以概括抽象，它介子形象与抽象之间1 3 1 。意象的一种释义为意境，就是将物象寓意上意涵， 是用来寄托主观情思的客观物象。另一种释义为视觉想象，是视觉心理感知，理解的客观物象， 经过视觉心理人为化的结剁3 1 。 这两种解释的差异是由于出发的角度不同而形成的，前者从人的创意需求出发，选择或创 造物象；后者是从客观存在的物象出发，经由人的知觉作用所引发的某种印象、情感共鸣与意 识状态，如图2 1 所示。 图2 1 意象的概念分析图 从上面的意象与物象的过程分析图中出现产生意象的两种途径：一种是通过灵感、创意和 创造性，将设计师的主观想法或者情感赋予物体之上；另一种是运用人们对物象的知觉情感共 鸣，挖掘人们的情感共鸣点，将其元素赋予物体之上，同样也有意象的产生。 因此，意象应该是由意象、物象的相互作用，是主观心灵与客观形象融合形成，具有意蕴 和人情味的物象形式。而总体上来讲，意象是属于意识范畴的，不仅是人的大脑反思对于客观 物质的反映，是感觉、思维等各种认知心理的总和，也是某一个人、群体或某种文化所特有的 思维方式在意识形式上的反映。 2 1 2 意象的分类 根据产生意象的两种途径，我们可以把意象分为两类：一类是感性意象( 对应于情感共鸣) ， 一类是理性意象( 对应于主观情思) 。 感性意象处于感性层面，而感性层面却是一种表层的、不自觉的意象，比如我们可以通过 触摸建筑用的红砖头产生粗糙的感觉，但是表现的却是意与象直接的重叠和某一层面的简单吻 9 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 合和统一，例如我们会对经验进行累积，将粗糙与红砖头相互对应起来( 当然红转头也有其他 感觉，有红色的概念，适用于建筑，但是仅仅从触觉层面上讲我们用粗糙这一形容词来表示) 。 因此感性意象具有更多个体感觉特征和特殊性、机缘性。 理性意象是自觉的意象，是存在于理性中的感性意象。理性意象是在理性思维和群体意识 的基础上感性思维与意识的充分解脱和发散，是从必然走向自由的状态，更多地运用比喻、借 喻和隐喻等手法，是更高层次的理解与更深意味的表现。 2 1 3 意象的升华 意象的研究，随着社会潮流的变化而变化，因为人们知识的积累，人们情感的变化，人们 价值观的改变，因此意象始终处于升华的阶段，研究的层面就变得更为广泛。意象的升华始终 具备一定的导向性，它从使用者的角度来讲是从“不自觉”到“自觉”，从认知角度来讲从“感 性认知”到“理性认知”，从新物体的意象反馈角度来讲是从“特殊性”到“普通性”和“代 表性”的中间过渡状态，因此比较明确的认识意与象、想象与现实事物的差异，理解内容与形 式辩证统一【4 】，能够更清澈地了解意象的产生，通过它具有代表性、批判性与必然性来认清更 多群体的意识特征，如图2 2 所示。 ：困。一f!；ii；!i；!jj：!面一一一| 2 2 感知 2 2 1感知内部要素分析 vv 意象作用后的升华 图2 2 三个角度的意象升华 从字面上理解，感知包括简单的感觉和较复杂的知觉。以下从两方面具体分析感知的涵义。 感觉是人对外界事物所产生的感受，所引起的情绪的传达【5 1 。人生活在世界上，首先要与 周围世界发生感性的、自然的和直接的关系。人每天都在观看、倾听、品尝和触摸外物，而由 这种种渠道得到的感觉，就构成了理解、想象和情感活动的基础。随着人类社会、历史和文化 l o -j-! 南京航空航天大学硕士学位论文 的不断发展，人的各种感官也不断发展，现代人的感官比起原始部落的人来更敏锐、更富有理 性和富有创造性。 知觉与感觉不同，感觉是对事物个别特征的反映，而知觉却是对于事物的各个不同的特征 形状、色彩、纹理、光线、空间、张力等要素组成的完整形象的整体性把握，甚至还包含 着对这一完整形象所具有的含义和情感表现性的把握，如图2 3 所示。 图2 3 感知的内部要素分析图 2 2 2感知特征分析 那么，先把感知当作是一种感觉与知觉相互融合的代名词。 从感觉的角度考虑，感觉直接来自于五感的渠道，例如色彩来自于视觉，质感来自于触觉， 而各种色彩和质地之所以会在各个不同的时期和文化背景中具有种种象征意义，表现出不同的 情调，首先就在于它们能够通过初级的感觉给人在生理上造成一定的快感，没有初级的生理感 受，更高级的情感和想象活动就失去了基础。这就是感觉。也就是说感觉相当于初级的生理感 受。 从知觉的角度分析，知觉可以被认为是一种文化，一种特殊的情感积累，美国有名的艺术 心理学家冈姆布里奇( eh g o m b r i c h ) 1 6 1 曾经提到过不同原始部落的人对夜空中的狮子星座的 知觉非常的有意思。冈姆布里奇发现，同一个星座，不同部族的人看到的形象却是不同的，具 体的不同在于有的部族把它看成一只羊，有的部族把它看成是一头狮子，还有些部族把它看成 是蝎子，公牛等等，而印第安人则把它看成是一只龙虾。冈姆布里奇用这个例子描述知觉，也 就是说人的知觉与人心中的某些“图示”确实是有关系的，经常与狮子接触的部族决不会把它 看成是一只他从未见过的蝎子，而经常与水中的龙虾接触的部族也不容易把它看成是一只早地 上的自羊。 因此，“期望”在知觉中发挥着重要的作用。系统性的描述就是，知觉是一种主动的探索性 的活动，也是一种高度选择性的活动，它既涉及外在形式与内在心理结构的契合【6 】也包含着 一定的理解和解释，如图2 4 所示。 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 感知 感觉 知觉 2 2 3 感知审美定位分析 初级生理感受 特殊情感累积 图2 4 感知的特征分析 外在形式与 内在心理结 构的契合 心理学家不能对审美心理机制做出严格的科学验证，所以目前运用审美经验对审美进行描 述。美的心理体验是人的内在心理生活与审美对象( 其表面形态和深刻含义) 之间交流或相互 作用后的结果。审美活动是外向活动与内向活动同时进行的首先是对事物外部形态和特性 的集中注意，然后又转回到人类内部生活，外部与内部在多次回返中达到同形，最后使内在情 感得到调整、梳理、和谐，产生出愉快的情感感受。 构成审美经验的基石，主要是情感、感知、想象、理解等活动，通过这些活动均能得到一 种独特的体验，这些体验经过复杂的相互作用，最终构成一种奇妙的审美体验。审美情感是用 户对于物象的感觉引起的一系列心理活动的产物。如图2 5 所示。 理解 i 感觉睁 想象 情感活动 厦复雠佳龌鲍过氇 图2 5 感知在审美心理中的定位分析 因此，人与产品相接触，包含了使用需求、心理上的自我满足的需求、喜好、价格等因素， 是理性与感性相互作用的过程的。对于设计而言，人对产品的情感，大多是由愉快的情绪所产 生的，不论是感知、想象还是理解，都有情感的因素在里面。 2 3 感知意象的两个层面 产品的感知意象是，产品的客观形象与设计者的主观心灵融合【7 】而形成的，具有意蕴和情 调的、有意味的物象形式，能够让使用者融入一定环境之中所形成的心理氛围。 那么产品的感知意象包含着两个层面的含义，( 1 ) 产品造型各个要素具备的特性，并能够让 消费者不同的感知，属于对造型要素物理层面上的认知与判别；( 2 ) 使用者对产品的知觉解读， 也就是对产品的意象表达所产生的认知，属于心理层面。 1 2 南京航空航天大学硕士学位论文 2 4 感知意象在产品造型中的两个层面 那么从产品造型的角度分析，产品的感知意象来自子产品的造型要素，设计师除了对产品 进行感知意象创建，还需要对用户的知识进行深度剖析，如图2 6 所示。 图2 6 感知意象在产品造型创建中的初步分析 因此，感知意象在产品造型中的两个层面分析如下：第一层面是设计师运用产品造型要素 使产品成形，使产品满足用户的初级生理感受，第二层面是设计师刻意赋予产品的生命力量一 一产品的意涵表达，取之于用户的高级情感活动，这是建立在“以人为本”的基础上赋给产品 的语言意涵，如图2 7 所示。 2 5 本章小结 产品造型 感知意象 产品成形分析，满足 用户的视觉感知需求 产品意涵表达，满足 用户的高级情感活动 图2 7 感知意象在产品造型中的两个层面 本章将感知意象这一词汇分开到两个角度意象和感知，对意象进行升华探讨，对感知 进行特征分析和审美定位分析，明确感知意象的意象性和感知性，得出感知意象具备两个层面 的结论，然后对产品造型进行感知意象的两个层面分析，接下来在第三章中针对产品造型感知 意象的两个层面进行逐步分析。 1 3 产品造型感知意象及其在产品设计中的创新性应用研究 第三章产品造型特征和形成要素的感知分析 本章将从认知的角度对产品造型特征( 用户高级情感活动) 和产品造型形成要素( 视觉感 知需求) 进行认知分析，探讨了产品造型特征和形成要素的视觉感知，深入分析产品造型特征 和形成要素的设计角度或设计方法。 3 1 产品造型特征 3 1 1产品特征感知 人们从产品特征中能够间接地感受到产品在实际功能之外的精神追求与目标，或者在一定 情境的产品特征中感受社会性与文化性的价值。产品特征主要体现在以下几个方面：产品功能、 产品美感、产品文化、产品品牌等。 3 1 1 1 产品功能性特征感知分析 功能是产品存在、生产和销售的