（新闻学专业论文）区域报业与多媒体互动研究.pdf

四川夫学硕七学位论文 区域报业与多媒体互动研究 新闻学专业 研究生刘剑敏指导教师吴建 在市场经济背景卜，经过长期的市场培育、行政资源的优化配置和特定区 域的文化融合，中国经济的区域化特征日益明显。区域化是建立在市场、互补 性、资源整合，乃至形成相对完整的价值链的基础上的，表现为市场范围的不 断扩大，这是要素流动、企业扩张的必然结果。到2 l 世纪初，中国经济的区域 化格局基本成熟，已经形成的经济圈有成渝经济圈、京津塘经济圈、长三角经 济圈和珠三角经济圈等，各区域经济圈开始在国民经济建设中扮演主导作用。 各区域的人们的所未有地感受到区域竞争的压力，比过去以往任何时候都 更深刻地意识到区域之间竞争的剧烈性，同时也更深刻地意识到区域合作的迫 切性和重要性。冈而，人们比以往任何时候都更加渴望获得大罱的及时的信息， 需要了解自己区域的新发展，需要了解其他区域的新动向，同时也比以往任何 时候都更加希望通过媒介交流各自发展的思想和经验。中国区域经济圈的初步 形成使中国媒体发展也呈现出越来越明显的区域化趋势。 在以区域经济为基础的多因素构成的区域环境中，区域媒介前所未有地阿 临着区域竞争的压力。区域经济圈内，各种介质的媒体都在共1 竽中力求得到自 身的发展，那么竞争不可避免的在多方面、多层次展开。由于以报纸、广播、 电视、网络为主的多种媒体的并存发展，区域内报业与多种媒体为了努力保持 和扩展自己的生存空间，于是在受众及其消费时问、广告、新闻信息资源、人 才等方面的争夺与竞争也就愈演愈烈。 当区域媒体竞争发展到一定的历史阶段，市场的要求、新兴信息技术的运 用和入世的大环境共同导致r 区域媒体的合作，形成区域媒体的合作传播。区 四川大学硕上学位论文 域媒介竞争与合作既是一对矛盾，又是一对孪生子，总是在对立中彼此渗透， 丰目互转化，达到内在的统一。竞争使各种传媒共享市场任何一类媒体均不可 能再独享市场或占较大的市场份额，只有合作才能使各媒体f h 】的优势互补，强 强联手。各介质媒体只有走合作的道路，联合传播、联动传播，提升自身实力， 做大做强，才能在新一轮竞争中占据优势。 区域各种媒介既相互竞争又相互依存合作嚏动，构成了多元的区域媒介生 态。在这样的大背景下，本文通过对区域报、业与多种不同介质媒体( 主要指广 播、电视、网络媒体) 的互动研究，分析了区域报业与多种媒体共存与竞争现 状，发掘了区域报业与多种媒体合作的可能与方式，探讨了区域报业及多种媒 体的互动关系。互动研究的目的是为_ r 分析现状，总结经验，引导媒体的良性 发展，所以本文在对区域报业与多种媒体互动研究的基础l ，提出厂多种媒体 竞争f 的区域报业发展战略的一些探讨、建议。 关键词：区域报业多媒体e i ：动 塑型查堂堡主兰垡笙兰 t h er e s e a r c ho ni n t e r a c ti v ei m p a c ta n d e x c h a n g e sb e t w e e nd e v e l o p m e n t o fr e g i o n a l n e w s p a p e r sa n do t h e rm e d i u m m a j o r ：、l e u r n a l i s m p o s t g r a d u a t e ：l i u 儿a n m i n d ir e c t o r ：w uj i a n u n d e rt h eb a c k g r o u n do fm a r k ele c o n o m y ，t h ea r e aiss e tu po i lt h e m a r k e t ，c o m p l e m e n t a r i l y ，i n t e g r a t i o no ft h er e s o u r c e s ，a n de v e nt h eo n e t h a tf o r mo nt h ef o u n d a t i o no ft h er e l a t ir e l yi n t a c tv a l u ec h a i n i ts h o w s a st h ec o n s t a n te n l a r g e m e n to ft h em a r k e tr a n g e t h i si sa ni n e v i t a b l e o u t c o m ee ff a c t o rm o b i1it ya n de n t e r p r is o se x p e n d u n d e rt h eg r e a ts u c hab a c k g r o u n d ，p e o p l ei ne v e r ya r e ae x p e r ie n c e t h ep r e s s u r eo fr e g i o n a lc o m p e t it j o nu n p r e c e d e n t e dr e a li z ec o m p e t itf o n b e t w e e nt h ea r e a sv i e l e n t l ym o r ed e e p l ya ta n yt i m ei nt h em o r ep a s tt h a n t h ep a s t a tt h es a m et i m et h e yr e a li z et h eu r g e n c ya n di m p o r t a n c eo f t h er e g i o n a lc o o p e r a t i o nm o r ed e e p l y t h e r e f o r e ，p o o p l ew i s he a g e r l yt eo b t a i na1 a r g oa n l o u nlo ft i m e l y i n f o r m a t i o nm o r ef u r t h e rt h a n e v e r ，n e e dt ou n d e r s t a n dt h en e w d e v e l o p m e nl0 fo n e so w na r e a ，n e e dt ou n d e r sl a n dt h en e wt e n d e n c i e so f o t h e ra r e a s h o p et o e x c h a n g et h et h o u g hta n de x p e r i e n c eo f e a c h d e v e l o p m e n tt h r o u g hm e d i am o r ef u r t h e rt h a ne v e ra tt h es a m et i m e ，i o o k f o r w a r dt o i n t e r a c t i n gw i t hm u lt i m e d i at o s t u d yt h r o u g hr e g i o n a l j o u r n a l i s mm o r ef u r t h e rt h a ne v e ri no r d e rt oa n a l y z et h eu r g e n tp r o b l e m t ob es o l v e dw h i l ec o m p e t i n gf o ra n dc o o p e r a t i n gw i t h e a c ho t h e r t h i st e x t ，t h r o u g ht h ec o r r e c t l yr e g i o n a lj o u r n a l i s ma n dc o e x i s t e n c e 型型查兰竺主兰丝堕奎 a n dc o m d e t i n gf o rt h ea n a l y s i so ft h ec u r r e n ts i t u a t i o no fm a n y k i n d s o fm e d i a s p r o b ei n t ot h er a t i o n a l it yt ot h ej o u r n a lis ma n dd y n a m i c i n f l u e n c eo fm a n yk i n d so fm e d i a s ，e x p lo r et h ec o o p e r a t i v ep o s s i b i li t y o fr e g i o n a lj o u r n a lis ma n dm a n ykin d se l m e dia ，h a v ed r a w nt h er e g i o n a l j o u r n a l i s md e v e l o p m e n ls t r a t e g yu n d e rt h ec o m p e tt i o no fm a n yk i n d so f m e d i l l m ! k e yw o r d s ：r e g i o n a ln e w s p a p e r s ，c o m p e t ll i o r ，c o o p e r a t i o n 四川人学硕士学位论文 综述 本文以区域报业与多种不同介质媒体( 主要指广播、电视、网络媒体) 为 研究对象进行互动研究，分析区域报业与多种媒体共存与竞争现状，发掘区域 报业与多种媒体合作的可能与方式，探讨区域报业及多种媒体的互动关系。互 动研究的目的是为了分析现状，总结经验，引导媒体的良性发展，所以本文在 对区域报业与多种媒体互动研究的基础上，提出了多种媒体竞争下的区域报业 发展战略的一些探讨、建议。 选题意义：在市场经济背景下，经过长期的市场培育、行政资源的优化配 置和特定区域的文化融合，中国经济的区域化特征日益明显。到2 l 世纪初，中 国经济的区域化格局基本成熟，各区域经济圈开始在国民经济建设中扮演主导 作用。区域经济的快速发展，推动了该区域社会各方面的发展，对媒介而言， 也就被推动着走向区域化，并最终形成区域媒介。“区域报业与多媒体互动研 究”，通过对区域媒体的菸存竞争合作研究，为区域报业在多媒体竞争下的发展 战略提出了参考性意见。 研究现状：有关“区域报业与多媒体互动研究”是个新问题，是站在我国 经济发展区域化，媒体发展相应区域化，特别是以城市报飞速发展为标志的报 业区域化发展的背景下，从区域的角度，研究媒体间的互动关系，探讨区域报 业在与多种媒体的共存、竞争、合作中如何寻求发展壮大。通常对媒体的竞争 合作研究都是针对同一介质的媒体，比如各个不同类型的报纸之间怎样竞争， 省级卫视与城市电视台之间怎样竞争。很少有从整个异质媒介的角度来进行多 种媒体的互动研究，放在区域的角度下进行研究就更鲜见。所以，相关研究还 处于起步阶段，有些零零散散的关注，但缺乏成体系、实质性的研究，对深层 问题鲜有触及，一般停留在现象表层，静态介绍，角度单一，资料孤立。 研究视角：以互动视角为主，以独立视角为辅。所谓互动视角就是在区域 报业与多种媒体的互动关系中研究区域报业与多种媒体的发展；所谓独立视角 包括：分区域研究；相对独立的报业研究；相对独立的多媒体研究。但是，研 究视角以互动视角为统领，独立视角是互动视角的一部分。 四川大学硕士学位论文 研究方法：典型个案剖析，对比研究，实证分析。 价值：较为全面、系统、深入地研究了区域报业与多种媒体互动关系，提 出了多种媒体竞争下的区域报业发展战略的探讨。理论意义：采用实证的研究 方法和手段，准确、科学、客观地阐述区域报业与多种媒体发展的历史、现状 以及发展趋势；从区域的视角，力求构建现实成效，为报业研究注入新内涵。 应用价值：对区域报业与多种媒体发展如何良性互动，区域报业发展战略等等 问题做出合理的解释或建议，从而为区域报业发展提供决策咨询和战略参考。 四川人学硕士学位论文 目u舌 自2 0 世纪9 0 年代以来，世界传播业的发展出现了两大趋势。一是全球化 发展的趋势，如卫星电视、互联网的兴起；二是区域化发展的趋势，如亚太地 区、华人文化区等，同样，我国的新闻传媒也有这样的趋势。1 区域媒介是时代发展的新产物，追溯其形成的过程，是与区域发展的过程 紧密联系在一起的，是多种因素作用下的结果。也就是说，区域经济的快速发 展，推动了该区域社会各方面的发展，如人们思想观念的改变、区域文化的融 合、社会各种机制的健全等等，区域发展呈现出良好的态势。经济的根本作用 会使这种态势影响到区域社会的上层建筑，对媒介而言，也就被推动着走向区 域化，并最终形成区域媒介。在以区域经济为基础的多因素构成的区域环境中， 区域媒介竞争与合作既是一对矛盾，又是一对孪生予，总是在对立中彼此渗透， 相互转化，达到内在的统一。当区域媒体竞争发展到一定的历史阶段，区域间 媒体合作也就悄然兴起，形成区域媒体的合作传播。各种区域媒介既相互竞争 又相互依存合作互动，构成了多元的区域媒介生态。本文就试图以成渝经济圈、 京津塘经济圈、长三角经济圈和珠三角经济圈的中心城市为代表，探讨当地不 同介质的区域媒介，主要是区域报业与多种媒体( 主要指广播、电视、网络媒 体) 共存、竞争、合作的互动关系，提出多种媒体竞争下的区域报业发展战略 参考。 要对区域报业与多种媒体互动进行探讨，就必须首先弄清区域报业与广播、 电视、网络等多种媒体的共存现状。 1 石宗源认真抓好出版集团、报业集团和发行集团的试点工作杠仝国新闻出版会议上的讲话( 摘要) 载传媒。2 0 0 1 ( 3 ) p 4 6 。 3 四川大学硕士学位论文 1 区域报业与多种媒体的共存现状 随着市场竞争的加剧，各区域经济圈内各类传播媒体都希望自身变得更加 强大，以便在激烈的竞争中处于有利地位。于是，区域报业与多种媒体的竞争 就成为媒体竞争加剧过程中涌现的时代新潮。把握这种媒体运作的新态势，是 理论界和实务界共同关注的前沿课题。下面我们就各区域经济圈内大众媒介共 存基本状况做个分析，以求更准确的把握区域报业与多种媒体的共存与竞争。 1 1 我国大陆媒介状况 1 1 1 全国性媒体状况概述 据中国新闻出版报公布传媒数据：2 0 0 0 年底，全国有报纸2 0 0 7 种， 其中全国性报纸2 0 6 种，日报4 3 6 种，周三刊以下的1 0 9 8 种，总印数3 2 9 亿份。 据国家统计局2 0 0 4 年国民经济和社会发展统计公报数据，2 0 0 4 年底，我 国广播电台2 8 2 座，电视台3 1 4 座，教育台6 0 个。全国有线电视用户1 1 4 7 0 万户，3 0 个城市开展有线数字电视业务，用户1 2 2 万户。年末广播综合人口覆 盖率为9 4 1 ；电视综合人口覆盖率为9 5 3 。出版全国性和省级报纸2 5 7 7 亿份，各类期刊2 6 9 亿册，图书6 4 4 亿册。另据中国互联网络信息中心2 0 0 4 年公布第1 3 次中国互联网络发展状况统计报告，截至2 0 0 3 年底，中国内地 网民总数达到7 9 5 0 万，居世界第二位。( 统计数据均未包括香港特别行政区、 澳门特别行政区和台湾省) 2 0 0 0 年全国媒介广告经营额7 1 2 6 4 亿元，占国内生产总值的0 8 。各种 媒体广告收入中，报纸1 4 6 4 7 亿，广播1 5 7 4 亿，电视1 6 8 9 亿，期于01 1 3 4 亿，共占全国广告总额的4 8 0 5 。报纸广告过亿的前5 0 家收入共达7 0 亿，其 中5 亿以上的6 家，广州日报报业集团以1 2 5 亿、中央电视台以5 3 亿元收入 高居平面媒体和电子媒体榜首。新据慧聪媒体研究中心的统计，2 0 0 4 年前1 0 个月，中国大陆报刊广告市场总额为5 3 9 4 6 亿元人民币，比2 0 0 3 年同期增长 1 7 5 5 ，其中报纸广告达到4 9 5 5 6 亿元。( 按照刊例价格计算，不考虑打折、赠送 因素) 婴旦叁兰堡! ：兰垡笙苎 1 1 2 各区域经济圈内报业数据概述 地区报纸出版种数( 种)报纸每期平均印数 报纸总印数报纸总印张数 ( 万份) ( 亿份) ( 亿印张) 全国2 0 0 7 1 7 9 1 4 3 2 9 37 9 9 8 北京 3 44 7 9 7 9 0 3 78 天津 2 63 6 6 0 6 o1 0 4 河北 6 6 4 6 9 89 o1 6 5 上海7 2 1 1 1 9 31 6 7 4 4 5 江苏 9 21 2 3 0 9 2 3 34 3 0 浙江8 7 8 5 6 31 7 43 2 6 广东1 0 1 1 6 3 1 o3 4 61 7 67 四川 8 17 5 9 7 1 5 o 4 2 6 重庆 3 12 4 7 84 9 1 5 6 2 0 0 1 年报纸出版情况 地区报纸出版种数( 种)报纸每期平均印数报纸总印数报纸总印张数 ( 万份)( 亿份)( 亿印张) 全国2 1 1 l1 8 1 3 0 3 5 1 1 9 3 8 9 北京 3 34 1 2 49 8 3 7 ，0 天津2 63 8 5 67 32 0 3 河北 7 24 8 6 19 2 l g9 上海7 41 0 4 2 71 6 94 77 江苏 9 41 2 6 9 12 5 8 5 7 1 浙江8 49 0 5 ，52 0 24 2 8 广东1 2 01 7 1 5 63 9 o 2 4 46 四川8 77 0 5 21 3 43 6 9 重庆 2 9 2 6 3 95 51 8 9 5 ( 见中国新闻出版报) 从上面两个表格可以看出，京津塘经济圈的2 0 0 1 年报纸出版总数是1 3 1 种，报纸每期平均e p 数是1 2 8 4 1 万份，报纸总印数是2 6 3 亿份，报纸总e p 张 数是7 7 2 亿印张；长三角经济圈地区2 0 0 0 年报纸出版总数2 5 2 种，报纸每期 平均印数3 2 1 7 3 万份，报纸总印数6 2 9 亿份，报纸总印张数1 4 7 6 亿印张。 以广州、深圳为代表的珠三角经济圈报纸总数1 2 0 种，报纸每期平均印数 1 7 1 5 6 万份，报纸总印数3 9 亿份，报纸总印张数2 4 4 6 亿印张。成渝经济圈 报纸出版总数1 1 6 种，报纸每期平均印数9 6 9 1 万份，报纸总印数1 8 9 亿份， 报纸总印张数5 5 8 亿印张。 京津塘经济圈、长三角经济圈和珠三角经济圈三者相加，报纸出版总数5 0 3 种，占全国总数2 1 1 1 种的2 3 8 ，报纸每期平均印数6 2 1 7 万份，占全国总数 1 8 1 3 0 万份的3 4 3 ，报纸总印数1 2 8 2 亿份，占全国总数3 5 1 1 亿份的3 6 5 ， 总印张数4 6 9 4 亿印张，占全国总数9 3 8 9 的5 0 。从这些数据可以看出，三 个区域在全国所占的比例是相当大的，尤其是总印张数，占了全国总数的一半。 1 2区域经济圈内大众媒介共存基本状况 1 2 1 成渝经济圈大众媒介基本构成情况( 中心城市成都、重庆) 报纸： 成都地区有四川1 日报和成都日报两大报业集团。2 0 0 0 年9 月成立的四j i 只 报报业集团以四川日报( 日发行量约为4 0 万份) 为核心，拥有华西都市 报( 日发行量约为5 2 万份) 、天府早报( 日发行量约为3 0 万份) 、四川农 村日报、文摘周报、华西生活周刊、四川金融投资报、新经济时报、 家庭与生活报、四川质量报等共计1 2 种报刊，期发量达到3 0 0 多万份。 目前，集团拥有总资产近6 亿元，集团的年收入和实现利润居西部各省、市、 自治区党委机关报前列。2 0 0 2 年9 月成立的成都日报报业集团以成都日报 为核心，下辖成都商报( 日发行量约为6 0 万份) 、成都晚报( 日发行量约 为3 0 万份，2 0 0 0 、2 0 0 1 年广告收入分别为3 8 5 、3 9 亿元) 坚持突出都市特 色和服务特色。两大集团外另有蓉城周报、四川广播电视报、新潮城市 生活周刊、电脑商情报等。2 0 0 3 年四川全省报纸总发行量1 3 3 9 亿份，广 6 i j q 川i 大学硕士学位论文 告收入1 1 3 2 亿元，利润1 5 3 亿元。1 重庆地区仅有重庆臼报一家报业集团，以重庆日报( 目发行量约为2 9 万份) 为核心，下辖重庆晚报( 同发行量约为2 3 万份) 、重庆晨报( 日发 行量约为3 0 万份) 、重庆经济报( 日发行量约为2 0 余万份) 、新女报( 发 行量约为1 5 万份) 、时代信报、健康人报、重庆法制报等1 2 报，2 0 0 4 集团广告收入首次突破4 亿元。集团外另有重庆商报( 日发行量约为2 0 万 份) 、重庆青年报及2 0 0 4 年8 月2 5 目0 , j t ：t j 的重庆时报一起角逐重庆报 业市场。 电视： 成都地区有四川卫视、四川电视台新闻综合、文化旅游、经济、综艺、影 视文艺、体育、妇女儿童、科技教育、公共9 个频道和成都电视台新闻综合、 经济资讯、都市生活、影视文艺、体育娱乐5 个频道。2 0 0 2 年，四川电视台广 告收入达到2 5 亿人民币。 重庆地区有重庆卫视和重庆电视台本地8 个频道。 广播： i 1 ) t 1 人民广播电台、四川经济广播电台、四川交通广播电台、成都人民 广播电台、成都交通文艺台。 重庆交通广播电台、重庆人民广播电台、重庆经济广播电台、重庆音乐广 播电台、重庆都市广播电台。 网络： 成都地区：省、市新闻单位( 报社、电视台、广播电台) 设立的互联网站， 简称新闻网站，如l t ! ；i ) t i 在线、激动网、l ! ! t j l l 电视网等；非新闻单位建立的综合 性网站，简称商业性网站，如天府热线、西南网景、炎黄在线等；联合多家新 闻单位、政府机构、企业上网的大型综合一1 2 信息平台，如四川新闻网、西部新 闻网。其中四川新闻网是与北京千龙网、上海东方网并列的中国西部地区最大 的跨媒介跨地区的综合性信息平台。 重庆：重庆维普、重庆各报刊报网络版、华龙网等。 小结： 泛珠三角出版论坛，载中国新闻出版报，2 0 0 41 2 2 。 7 四川大学硕士学位论文 成渝经济圈有两大中心城市，一为成都，一为重庆，但两地在媒介构成， 发展走向，成熟程度，优势媒体等方面都有很大的不同。 就报业来说成都报业之集中、竞争之激烈，远非重庆能够比拟。成都是全 国报业大战的四大战区之一。从1 9 9 5 年华西都市报的异军突起将成都晚 报的一统天下格局打破，到1 9 9 7 年底成都晚报改为早上出版，以遏制华 西都市报和成都商报的冲击开始，大战的前奏就逐渐展开。1 9 9 8 年秋， 蜀报与商务早报再进入角逐的圈子，形成五霸争雄的局面。1 9 9 9 年夏， 天府早报与四川青年报又投入竞争，七雄争锋的格局形成。成都报业 经过近十年的“苦战”，从上个世纪末的“三国大战”到本世纪初的“七雄争 霸”，到如今已演变成了四川日报报业集团和成都日报报业集团“两军对垒” 的局面。四川日报对成都日报，华西都市报对成都商报，天府早 报对成都晚报，现在暂时维持了一种竞争的均势。其中，华西都市报 和成都商报这两份领军报纸分别因一套在社会主义市场经济条件下办都市 类报纸的经营理论、运作模式和资本运作，借壳上市而获得中国报业首届创新 奖，引领了报业发展方向。而与重庆市高低起伏的山城地貌相比，重庆报业市 场长期以来一直显得有些平淡，有竞争但不激烈。在宏观管理和行业协议的规 范下，各家报纸对市场的分割波澜不惊，这种状况持续了很多年。 在电视媒体方面，成都又落后于重庆。虽然早在1 9 9 5 年，四川的广播电视 节目就已经上星，但目前四川卫视在成都地区的晚间时段占有的市场份额较小， 在全国各省市的落地情况也不佳。而重庆卫视近几年发展迅猛，已在全国3 1 个省会城市、3 2 4 个地级市和主要县级市落地，据央视一索福瑞对2 0 0 1 年全国 4 5 个卫星频道( 含中央台1 1 个频道) 的市场份额监测报告，重庆卫视综合竞 争力指数排名全国第六，省级卫星频道第三，大大领先于成都电视媒体。 此外，成渝两地的共同点是都积极发展广播，根据自身听众群做出针对性 改革，窄播分众，节目互动，提高可听性，树立广播节目强势品牌。虽然成渝 经济圈广播电台的广告收入与报纸电视相比，所占比例较小，但增长态势惊人。 1 2 2 京津塘经济圈大众媒介基本构成情况( 中心城市北京、天津) 报纸： 四川大学硕士学位论文 北京地区有北京日报报业集团下辖北京日报、北京晚报( 2 0 0 1 年广 告收入6 2 亿元) 、京郊日报、北京晨报( 与北京青年报合办) 、北京 经济报，其中主要报纸的日发行量近2 0 0 万份，占北京地区报纸发行总量的 6 0 以上；光明日报报业集团下辖光明日报( 日发行量约6 0 万份) 、新京报 ( 与南方报业集团合办) 、文摘报、中华读书报；另有人民日报、北京 青年报( 日发行量约6 0 万份，2 0 0 1 年广告收入6 5 亿元) 、京华时报( 日 发行量约3 0 万份) 、中国青年报( 日发行量约6 0 万份) 、精品购物指南、 生活服务、环球时报( 日发行量约1 4 0 万份) 、世界新闻，国际先驱论 坛，中国经营报、经济观察报、中国商报、北京现代商报参考消息 ( 曰发行量约3 0 0 万份) 、青年参考、北京娱乐信报等 天津地区有天津日报报业集团2 0 0 2 年8 月2 1 日挂牌成立，拥有以天津 日报为龙头，由每日新报( 日发行量约3 0 万份) 、城市报、假日i 0 0 天、采风报、球迷报等组成的1 0 报2 刊l 网的报刊体系，日总发行量达 1 5 0 多万份。天津今晚报( 日发行量约6 0 万份) 为全国四大晚报之一，具 有较大影响，目前正在紧锣密鼓地筹划上市。 电视： 中央电视台各频道、中国教育电视台、北京卫视、北京电视台各频道、天 津卫视、天津电视台各频道。 广播： 中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京人民广播电台、北京经济广 播台、北京音乐广播台、北京文艺台、天津文艺台、天津经济台。 网络： 新浪、百度、搜狐、卓越、虎翼网、凤凰网、互联星空、天极网、2 6 3 、 起点中文网、北京新闻网、c h i n a b y t e 及各新闻媒体( 报社、电视台、广播电 台) 设立的互联网站，如报刊的电子网络版京报网等。 小结： 京津塘经济圈因首都北京的政治文化中心地位，使这一特定区域拥有得天 独厚的市场环境和新闻资源。除中央级大报外，有市民生活类报( 代表北京 晚报今晚报) 、财经类报( 代表中国经营报经济观察报) 、国际时政 四川大学硕上学位论文 类报( 代表参考消息环球时报) 、生活服务类报( 代表精品购物指南) 四个层次。特别是北京报业就凭借经济类报纸和国际时政类报纸向全国扩张， 成功实施跨地域生存。京津塘经济圈报业十分发达，是近年报业竞争的一个热 点区域。报业集团的竞争与众多大小报纸的分散竞争并存。“光明”与“南方” 两大报业集团酝酿已久的新京报在首都破壳而出，再度激化“五马争 雄”( 北京晚报、北京青年报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报) 的北京报业市场竞争，同时它也牵动了国际传媒界的眼光。同样，以中央电视 台，中央人民广播电台为首，京津塘经济圈电视广播媒体也成熟繁荣，办台模 式，节目质量，广告收入都走在全国前列。此外这里也是聚集了中国最多著名 门户网站的区域之一。 但在媒介市场繁荣发达的同时，京津塘经济圈媒介市场也有其特殊的壁垒。 其一，进入该区域媒介市场的资本需求门槛越来越高。例如1 9 9 8 年北京 晨报启动资金5 0 0 0 万元，2 0 0 1 年京华时报创干05 5 0 0 万元，而2 0 0 1 年 1 1 月经济观察报创刊时，三联集团启动8 5 0 0 万元资金。 其二，政策法规同资本需求一样，是最为现实的进入壁垒 京津塘经济圈地处政治中心，再由于媒介产业的特殊性，对媒介的政策管 制也比一般的工商业更多。如对刊号的限制，对媒介规模的要求，对资本进入 的态度等都是媒介面临的壁垒。 其三，打破媒体之间的界限较难 当前京津塘经济圈的媒介产业主要集中于同一性质的媒介内部。由于政策 的限制，报纸、广播、电视间较难互通。这与京津塘经济圈现代条块分割的行 政体制是分不开的。中央政府有什么职能部门，在京滓塘经济圈从上到下必然 有与之相应的条线。此部门与彼部门之间互不统属，各条战线也井水不犯河水。 新闻传播领域也是如此。报纸属新闻出版局，广播电视属广播电视局，彼此独 立，相互设限。这一方面不利于媒介之间的优势互补，另方面则容易造成新闻 资源的严重浪费。 1 2 3 长江三角洲经济圈大众媒介基本构成情况( 中心城市上海、南京、杭州) 报纸： 四川大学硕士学位论文 上海有蹲大报业集团。文汇新民联合报业集团是中国最大的报业集团之一， 1 9 9 8 年7 月2 5 日由文汇报和新民晚报联合组建而成。2 0 0 2 年实现利润4 亿元， 净资产2 6 亿元，总资产3 2 亿元，是全国经营业绩最佳的新闻媒体之一。集团 拥有文汇报( 发行量约3 5 万份) 、新民晚报( 2 0 0 3 年广告收入6 亿元) 、 s h a n g h a id a i l y ( 上海日报) 、新民周刊和东方体育日报、文汇读书 周报、文学报、上海星期三、上海家庭报、等报刊；解放日报报业集团 拥有解放日报( 发行量约5 5 万份) 、新闻晨报( 发行量约4 0 万份，2 0 0 3 年广告收入4 亿元) 、新闻晚报( 发行量3 0 万份) 、新闻午报、申江服务 导报( 发行量4 0 万份) 、报刊文摘、人才市场报、i t 时代、房地产时 报、c e 海学生英文报九份报纸，集团对所属报刊的功能进行细分，明确各 自特色，进行分层定位，构建起了以解放日报( 2 0 0 1 年广告收入4 8 亿元) 为代表的主流媒体，以新闻晚报、新闻晨报为代表的都市类媒体，以申 江服务导报等为代表的生活资讯类报纸。2 0 0 3 年，集团报刊年总发行量5 5 0 0 6 万份，平均期发数3 0 4 万份，总资产1 4 7 8 亿元。 此外上海文新报业集团、浙江同报报业集团、新华日报报业集团合资控股， 于上海组建了东方早报，是一份全新的面向长江三角洲的综合性财经日报； 2 0 0 4 年1 1 月全国第一张两地传媒集团( 解放日报报业集团、成都日报报业集 团) 强强联手打造的财经日报每日经济新闻在上海抢先出场：同月，上海 文广新闻传媒集团、广卅日报报业集团、北京青年报社在上海共同投资主办了 第一财经日报，在北京、天津、长江三角洲、珠江三角洲及香港等地发行。 杭州的浙江f l 报报业集团以浙江日报( 发行量约4 8 万份) 为龙头，同 时拥有钱江晚报( 发行量约7 0 万份) 、今日早报( 发行量约2 0 万份) 、美 术报、家庭教育导报、平安时报等六报两刊一网站。杭州日报报业集团 下辖杭州日报( 发行量约2 5 万份) 、都市快报( 发行量约3 5 万份) 等。 南京的新华日报报业集团下辖新华日报( 发行量约4 5 万份，2 0 0 1 年广告 收入4 5 4 亿元) 、全国发行量最大的晚报扬子晚报、南京晨报等，南京日报报 业集团以南京日报( 发行量约2 3 万份) 为核心，所属媒体包括金陵晚报( 发行 量约2 0 万份) 、周末报、今日商报、江苏商报、东方卫报。 电视： 婴型叁堂婴兰垡堡苎 上海电视台、上海东方电视台、东方卫视、上海教育电视台、浙江卫视、 江苏卫视、南京电视台等。 广播： 上海广播电台、上海东方广播电台、南京广播电台、南京音乐台、南京经 济台、苏州音乐台、苏州经济台、浙江经济台等。 网络： 榕树下、上海热线、西祠胡同、易趣网络、上海新闻网、东方网及各新闻 媒体( 报社、电视台、广播电台) 设立的互联网站，如浙江日报的浙江在线。 小结： 长江三角洲经济圈拥有良好的基础设施、发达的科技教育和日趋完善的政 策环境，是我国人口最稠密经济最发达的人民生活最富裕的经济区域之一。但 是在过去，除了老牌的优势媒体外，媒介发展水平与经济水平相比较为逊色， 参与市场竞争的程度不高。 就上海为例：就报纸来说，过去几年，上海公开出版发行的报纸7 0 多家， 但参与市场竞争的屈指可数。从广告、发行和影响力来考察，解放日报、文 汇报是报业结构中的重要一环，两者也积极引入市场化运作机制，但其对行 政资源的传统依赖决定了不能进入市场化的竞争中。所以，除去机关报以及机 关报化的专门化报纸，上海市场报的结构就显得既单一又单薄。单一意指报业 资源配置的元，单薄意指一元化的报业资源本身就不多。综合类日报是上海 报业竞争的领头羊，其构成了报业竞争的中心和前沿，但上海综合类日报的竞 争性与其他报业中心城市紧张激烈的态势横向比较，无论是参与市场角逐的报 业结构还是参与市场竞争的程度，都相对弱势。 但从青年报改版以来，上海报业市场开始活跃。2 0 0 4 年新民晚报 和新闻晚报两大晚报改版，新闻晨报和东方早报两张早报竞争升级。 特别是跨区域的每日经济新闻和第一财经日报两张财经日报创刊，在 新闻界引起了很大震动。第一财经日报的跨媒体传媒运作广播、电视、 报纸三大传统传媒携手共建资讯平台，不仅创造了中国财经传媒的历史，同时 也创造了中国传媒的历史中国首家跨地区、跨媒体的报纸。1 吴长伟、文璐上海报业市场现状分析，载传媒经济参考，2 0 0 5 年( 3 1 2 四川大学硕士学位论文 广播电视方面相对报业较为发达，、h 海文化广播影视集团于2 0 0 1 年4 月成 立，拥有1 4 6 亿总资产，2 0 0 2 年元旦又重组了1 1 个电视专业频道，2 0 0 3 年广 告收入总额达到2 3 亿元。随着当今经济一体化、区域化的趋势，广播电视媒体 意识到要从自己所在区域和产业群所在地寻找新的突破口和竞争优势，地方一 一全国区域的发展模式正在被越来越多的区域内广播电视人所尝试。如 2 0 0 3 年1 0 月东方卫视打出了“依托长三角，打造跨区域强势媒体”的旗号， 从形式到内容上整合长三角新闻资源，希冀成为长三角最有影响力的媒体；2 0 0 3 年7 月原上海电视台财经频道和原上海东方电台财经频率整合为“第一财经”， 成为中国首家跨媒体专业财经资讯平台。此外，上海文广集团在全国率先开展 移动电视业务，已完成4 0 0 0 辆公交车的显示屏安装。 总体来说，长三角经济圈的受众对财经内容的选择率较高。 1 2 4 珠江三角洲经济圈大众媒介基本构成情况( 中心城市广州、深圳) 报纸： 广州r 报报业集团成立于1 9 9 6 年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报 业集团，广州日报报业集团以广州e l 报( t = 1 均发行量达到约1 6 0 万份，是发行 量仅次于人民日报的第二大党报) 为核心，下辖足球报、新现代画报。 广州日报报业集团1 9 9 8 - - 2 0 0 1 年广告总收入分别为7 9 5 、9 3 、1 3 0 3 和1 4 1 亿元( 人民币) ，连续几年位居全国报纸广告收入第一位。 南方日报报业集团成立于1 9 9 8 年5 月1 8 日，是我国第一家由省级党委机 关报组建的报业集团，下辖南方日报，南方体育，南方周末，南方都市报( 日 均发行量达到约1 0 0 万份) ，2 1 世纪经济报道等报刊。集团通过遍布全省的自 办发行网络，密集覆盖珠江三角洲城市群；通过卫星传版与全国近3 0 个大中城 市的代印点与发行网联通，使南方报业的产品风行全国。并在北京、上海、深 圳、香港设有新闻中心。 羊城晚报报业集团于1 9 9 8 年5 月1 8 日经国家新闻出版署批准正式成立， 目前已发展成为拥有羊城晚报、新快报、可乐生活、羊城体育、民 营经济报、广东建设报、羊城晚报出版社等6 家系列报、1 家出版社、2 2 家各类公司，效益优良、声誉良好的报业集团。羊城晚报报业集团以羊城晚 婴型茎兰堡主兰垒丝奎 一 报( 2 0 0 1 年广告收入4 7 亿元) 为龙头，立足广东，面向全国。羊城晚报 日发行量约1 3 0 万份，分布全国每个省市区，是中国发行量逾百万份的大报之 一 深圳报业集团经国家新闻出版总署批准，于2 0 0 2 年9 月3 0 目由深圳特区 报业集团与深圳商报社合并组建。深圳报业集团旗下拥有1 1 种报纸：深圳特 区报( 2 0 0 1 年广告收入5 7 亿元) 、深圳商报( 发行量约4 0 万份，2 0 0 1 年广告收入5 2 亿元) 、深圳晚报( 发行量约4 0 万份) 、晶报、深 圳法制报、香港商报、( s h e n z h e nd a il y 、 深圳青少年报、深 圳都市报、宝安日报、时代商报。2 0 0 3 年深圳报业集团广告营业额 达2 3 8 亿元。( 数据来源于该媒体) 电视： 广东电视台、广州电视台、南方电视台、深圳电视台、深圳卫视等及率先 落地的境外卫星电视。 广播： 广东广播电台、广东音乐台、广州广播电台、珠江广播电台、深圳广播电 台、珠海广播电台、中山广播电台、佛山广播电台、东莞广播电台。 网络： 网址之家，腾讯，3 7 2 1 网，城市新闻网，深圳新闻网及各新闻媒体( 报社、 电视台、广播电台) 设立的互联网站，如金羊网、南方网等。 小结： 珠江三角洲经济圈是我国改革丌放的前沿，市场经济的成熟程度最高，中 心城市广州是我国拥有报业集团最多的城市。广州报业市场的竞争十分激烈。 在区域经济一体化的大背景下，城市日报的辐射能力不断加强，发达的公路网 使广州周边1 一1 5 小时车程内、1 5 0 2 0 0 公里半径里的城市，都成为广州报 业必争之地：竞争范围扩大至整个珠三角地区，竞争的深度和广度也随之不断 扩展。除了三大报不断改革创新、冲击市场，南方同报、广州日报与羊 城晚报纷纷创办子报，以更新锐的姿态切入日报市场。 珠江三角洲地区是当代中国媒介跨区域“扩张大战”的一个典型。在广州 报业竞争过程中，异地办报成为亮点。2 0 0 3 年，南方都市报、广州日报 1 4 四川大学硕士学位论文 等都加大了主攻周边城市报业市场的力度，其共同的手法是创办异地周刊，以 杂志性的周刊作为抢夺异地报业市场的基本手段。所谓“开疆拓土，服务珠三 角”的扩张方式，已成为广州报业竞争的重要战略。当然，异地扩张的最大亮 点，要数南方日报报业集团与光明日报报业集团联合主办新京报。新京报 的创办，开创了中国跨地域办报的先河，开创了中央级媒体与地方媒体联合创 立新报纸的先例，引起舆论界的高度关注。 电视方面，从2 0 0 1 年起，除了早些年不请自入的香港无线( t v b ) 和亚视 ( a t v ) 的四个频道逐渐被认可外，时代华纳的华娱卫视( 现已转手t o m ) 、香 港的凤凰卫视、杨澜的阳光卫视( 现归星美) 和默多克的星空卫视等多家境外 华语卫视频道也相继正式被允许在广东落地入网。这使广东电视在中央电视台、 兄弟省级卫视和省会电视台多重挤压下面临极大的竞争压力。但是，珠江三角 洲经济圈的广播电视网络媒体很发达，制作水平、质量与广告收入都位居全国 前列。2 0 0 2 年，广东省的电视广告单项收入过l o 亿元，仅次于上海与北京。 2 0 0 3 年，单单广东电视台的广告创收能力已直逼5 亿大关。 ( 以上除特别注明外，报纸广告收入数据来源于中国人民大学舆论研究所 和慧聪媒体研究中心2 0 0 2 年所发表的中国报刊广告发展白皮书，报纸发行 数据来源于慧聪媒体研究中心及各报纸媒体) 婴型查兰堡主兰堕笙苎 2区域报业与多种媒体的竞争 由于本身固有的传播特性，报纸、电视、广播、网络等媒体都各有自己的 优势。而区域经济圈内，各种介质的媒体都在共存中力求得到自身的发展，那 么竞争不可避免的在多方面、多层次展开。同时，由于区域特性，在竞争中某 一类媒体中的强势媒体通常造成该类型媒体成为区域性强势媒体。竞争是市场 的常态，对于竞争的分析有助于把握机会，所谓知己知彼，百战不殆。 2 1区域报业与多种媒体的传播特性比较 2 1 1 各类媒体传播的优劣特性 2 1 1 1 报纸媒体传播的优劣特性 优势：报纸传播信息容量比较大，以文字特性为受众提供深入、全面的信 息，图文并茂，容易保存，可反复自主选择阅览。 劣势：时效性相对滞后，传输成本高，现场感不太强，要求受众具备一定的 文化水平等。 报纸曾在传播业牢牢占据着霸主地位，成为人们了解世界的唯一窗口。当广 播、电视带着动听的音乐、绚丽的画面走进人们生活的时候，麦克卢汉以极其悲 观的论调宣告：印刷媒介必将死亡。但他的预言并未灵验，报纸不但顶住了广播 的威胁、电视的冲击、网络的劫夺，并焕发出新的生机。这不得不引发我们对报 纸的传播特质及其所蕴涵的文化内涵进行更深入的反观与思考。从传播方式看， 以纸张为形式的报纸，尽管在调动受众立体直觉感官方面与电子媒介不能相比， 但它用文字作为符号代码，按线性序列、因果关系刺激受众的语言功能、培养受 众理性思维的能力却很强。从传播对象看，报纸要求受众具备一定的文化水平， 能够解读抽象的文字符号。从传播效果看，报纸长于对事物的详细描述与深入分 析，其广泛、全面、深入、详实的报道，往往能弥补电子媒介转瞬即逝、顺序广 播等缺陷。再从传播的权威性上看，长期以来，文字在人们心目中早已产生了一 种普遍的、带有某种权威意义的认知。报纸较之广播、电视等电子媒介的最大 优势在于它能够以文字特性为受众提供深入、全面的信息，为淹没在信息大潮中 1 6 川门i 大学硕十学位论文 的人们提供冷静思考和分