（国际贸易学专业论文）价格歧视的经济和法律分析.pdf

价格螋视的经济和法律分析 摘要 价格歧视作为一种常见的市场策略，由予可能成为具有优势地位的企业损害 繁场竞争静簪寝，掰受麴法律蕊澍。本文通道将徐格蝮视与筚一寇价对竞争帮枉 会凝军l 豹影响相比较发现，价格歧援在某些情提下肖可能促进企业竞争，增加社 会慧福巅，甚至燕淤费者禚葶| l 。奁竞全垄辑市场静静态均衡串，垄断厂商可漩通 过价格歧视获取溃费者剩余，增搬利润，影螭社会分配的公平牲，键是与单一定 价相比有可能增加被会福利。价格歧视增加拣会总福利的必鼷条件怒它能够提高 产爨。龙其楚，一级徐揍蚊援虽然搜垄疑厂鬻攫取了掰毒消费者剩余，辍是蠢予 可以达到帕黼托最优的产出水平，社会资源的配置怒有效率的，也因此减少了单 一宠徐下产感疆嘉l 繁袋豹敕会福羁冷搂失。在垄耀竞争赘场上，静态帮魂态分褥 都袭踞价格艘视可以促进竞争，削貉垄断垒驻的市场力量，使市场价格降低，有 稍予湾费器壤稳豹改善。蕾予俊格竣褪在不溺情浇下辩竞争帮社会藕稍静影嫡是 不确定的，雄纯的絷止价格歧视的法律规范米必能够达到增进社会效率的爨懿， 反黹可能成为帮助企业实施统一价格的调节机制，损害消费赘的利靛。因此，反 垄麟法应遂缀合理暇则，以侩格歧横慰竞争秘社会疆零l 翡具体影嚷戈婊攥对馀掇 歧视行为予以规范。 关键逶；徐撂歧褫；竟参：稻糕：爱鍪凝法 价格歧视的经济和法律分析 a b s t r a c t t h i sa n i c l es u c y s 也ee 腩c t so nc o m p e t i t i o na n ds o c i “w c l 缸eo f c e 幽s c f i m i n 鑫t i o n 。o n et h eo n eh a n d ，d o m i n a t ec o m p a n i e sm a yu s ep r i c ed i s c 畦m i n a t i o n a sa ne 丘色c t i v et o o lt or e i n f o r c e 也e i rm a r k e tp o w e r 0 nt h eo 也e rh a n d ，、 地n c o m p a r e dt ou m f b r mp r i c 血岛p 畦c ed i s c 蛀m 证a t i o nm a ye n h a n c ec o m p e t t i o na n d i n c r e a s es o c i a lw e l f a r e ，e v e nc o n s m e rw e l f h e w i t l lm o n o p o l y p f i c ed i s c r i m i n a t i o n e f l a b l e s 也em o n o p o l i s tt oe x 翅a c te o n s u m e rs u r p k s ，w h i e hm a yo b s 抵j c tt h ef a i f d i s t r i b u t i o no fw e l f 缸e h o w e v e r p r i c ed i s c r i m i n 撕o nm a ya l s or e d u c em en e tl o s so f w c l f h r eb ye l i m i n a l i 憋也e 麟扛i c 畦o n s 徽o l 峰u tb y i f o f n lp r 主c i n 参珊t 量lc o m p e t i t i o n ， p r i c e d i s c r i m i l l a t i o n u s u a l l yi n d u c e sm o r ci n t e n s ec o m p e t i t i o na n di m p r o v e d c o n s u m c rs u r p l 璐、至像l o w e rp r i c c s ab 趾o l l 炳c ed i s c r i m i n a t i o nr n a ys e r v ea sa c o o r d i n a t i n gs y s t e mf o rc o m p e t i n g ：e 主r m st os u s t a i nu n i f o 咖p r i c e s d u et om e i n d e 蠡n i t ee 鑫t so f p r i c ed i s 口h l n a t i o n ， af o 瓢- b a s e dl a w a g a 呈n s t磷e e d i s c r i m i n a t i o nm a yg e n e m l l ye n h a l l c ei n d u s t r yp r o f i t sa tt h ee x p e n s eo fc o n s u r n e r 、v e l f 酝e ，e s p e c i a l l yi nt h ep f e s e n c eo f c o m p 撕t i o 珏强e r e 岛r e ，她魏l eo f r c a s o n 矗a l l b ea d o p t e db yr e l a t e da n t i 乜1 l s tl a wa n da s s e s s m e n t so nd i 岱：r e n tf o r m so f 谢c e d i s c 五m i n a t i o a 幽。落dk b a s 稚。矗也e i r 埒e i 蠡ce c o n o m i ce 蕊c t s 磕释c 黜烈 a n a l y s i s k e yw o r d s ：p r i c ed i s c f i 戚n a l i o n ，c o m p e t i t i o n ，w 毫l f a r e ，a m t i 佻s t 己a w 1 1 致谢 本文是在我的导师冷柏军教授媳悉心指导和帮勃下完成豹。我深深地感谢冷 老师在近三年来的学习和科研中给我的鼓励与帮助。感谢冷老师对论文初稿的详 缀审阅及掰摄宝贵意见，使我对文章的结构和内容有了更好地把握，为论文的最 终究成提供了坚实的基础。猩这里，我对冷老师的辛勤劳动表示衷心的感谢! 在准备论文期间，我的间学和朋发积极与我讨论相关问题，同时在学习和生 活上给了我很多热情的帮助，在此一并表示衷心的感谢l 最后，感谢我的父母一点以来给我的无私关怀和理解，他们的支持是我不断 进取的最大动力! 价格歧视的经济和法律分析 前言 价格是市场机制的核心，对资源配置起到基础性的作用。灵活多样的定价方 法是企业为适应枣场霸求变化，实瑗稠润最大纯箍经常采取的策瘘之一。随着数 字经济的深入发展，价格歧视成为个性化营销韵重要手段，在企业策略中的作用 越来越重簧。1 简单地说，价格歧视就是对相同商品收取不同价格的行为。2 传统的经济学 分析侧重予完全垄断市场上垄断者实施价格歧视产生的影响。通常认为，价揍歧 视使其有市场支配地位的企业获得更多的利润，往往导致产出在消费者之间的无 效率分配。价格歧视还可能成为具有市场优势地位的企业排挤竞争对手、增强垄 断力量豹孚段。健搴实主，垄断者的价格歧视不一定总会损害消费者的铡益。一 般来说，价格歧视使企业向消费者提供不同的交易条件，而无需牺牲在原有消费 耆市场上的刹润，从薅会鼓励企业姆更多的消费若作为弱标，增加产出。现实串 很多类型的价格歧视往往使寡头之间觉争更为激烈，削弱他们的市场力爨，导致 行业利润下降，有利于消费者。由于不同类型的价格歧视对竞争和社会福利的影 确并不相图，单纯的禁丘价格歧视豹法律瓶范未必能够达到增进社会效率的目 的。因此，反垄断法应遵循合理原则，以价格歧视对竞争和社会福利的具体影响 为依据对价格歧视行为予以规蓬。 本文分别考察了价格歧视和单一定价对竞争和社会祸利的影响，在静态分析 中考虑了完全垄暖和寡头垄断市场秀群情况，在动态分柝孛爱h 主要考察寡头垄断 厂商的定价策略。通过比较可以发现，与单一定价相比，价格歧视在某些情况下 也肖可能促进企业竞争，增加社会总稻利，甚至是消费者福剩。本文还网醚考察 了綮止价格歧视的法规在不同市场结构下的社会效果，并在借鉴荚国反垄断法的 基础上对我国有关价格歧视的反垄断忘法给出建议。 * 和数字经济下，一方面，辩越来越寄的商品米说巨太鹋同定开靛成本占成本鹋主要瓤静，丽边际成本 艰 袅；另一方掰，现代描想技术擞a 摊海低了企业欹褥、保存和处理不耐滔赞者信息的成本，双翁媳扳丈 她教饕7 垒受维持蛙援蛙怒赞燕喀( d i c r j m i 黼娜埘e i 醒s c h 撼掉 酌象俘 2f 夔j 斯蒂文e 兰德博格，价格理论与应用帆械工业国版社2 0 0 3 年版，第2 2 4 疑。斯蒂格勒( 1 9 8 7 ) 给价格歧视下了疆为严谨的定义：“巍两种或两种以上相似产品出售时若价格与边际成奄的比铡不相等， 蹦存程价格蛙挂。” 1 价格歧视的经济和法律分析 一价格歧视和单一定价的静态比较 价格玻磁通常分为三粪：一缀徐格鼗稷、= 缀馀格壤筏鞠三缀价格竣瓷。企 业要实施价格歧视必须满足几个条件；1 企业具有市场力赞，可以将价格定在 逸繇戏奉之上；2 ，胃泼褥支辑意悉不露静游赞者嚣分为不阕群体；3 。渚费喾之 间不能转卖产品。如聚这些条件搿以满足，企业就会肖实施价格歧视黔动杌。3 价 接竣援懿形式主要取决手枣麓竟争稷波、溃赘耆雾葳瞧秘区分溪烫黉豹手段。4 ( 一) 完全垄龋毒场上，徐格歧搅每单一定价浆静态比较 1 单一定价 当垄断糟以单一价格嫩侮其全部产出时，他将按照边际收益等予迭际成零靛 翻澜最大诧潦刘决定产器q ，并裰据需求曲线确定单一的价格p u ，该价格离予 边麟戏本( 魁窝1 ) n 我对的产出小于存在竞争时的产出。不同消赞者愿意为商 燕支纣懿最离狯耩冒自l 不弱，都登支镑意愿离予逾际成本m c 僵骶予肇一价格 的消费者黼求无法褥到满足，这部分来满足的需求是消费糟福利的攮失，也是 享圭衾疆弱戆潦蓣失。攀一定铃会毽消费者获褥一些糕余，不过无法蠢有消费崭弱 余也是傻垄断者产鼎供应不足的一个嚣因。5 件礤瓢 年 慧意嗡旺螂浪w 黎 价格歧视的经济和法律分析 2 一级价格歧视 一级价格歧视，氇称完全价格渡褫，是指厂商对每一单位产品都按消费者愿 意支付的最高价格出售。6 只要消费者愿意支付的价格高于厂商的边际成本m c ， 厂巍增加产量就是鸯剥可图的。于是，厂商的均衡产量最终会达到搜p 制c 的 完全竞争水平q c ，也是达到帕雷托最优的产量( 见图2 ) 。可见，从社会效率角 度来看，一级价格歧视下不存在任何的产出限制，资源配置是有效率的。 裘l 图2 丽单一定价辐魄，一级彰 格歧援港除了孝主会净损失，使挂会憨疆剥增热， w d - w u = e 斗h 。但耀，一级价格歧视改变了社会福利在消赞者和赞断厂商之间 的分配结构。瀵费袭翱余为零，垄龋厂商不但获得了生产者剩余，逐剥夺了全都 消费者乘8 余。这种福利转移释致了入们对社会分配公平住的担忧，也是价格歧视 受到法律蕊制的霖觳之一。 o 曲鸿业，龋方经济学，申鬟 晁天学出鹾社，2 0 年第2 敷，第2 受。 3 - 价格歧视的经济和法律分析 3 ：级价格歧视 二缀价格歧视是指厂商将商品区分为连续豹批量，并且以买者愿意为备批商 品所支付的最高价格进行销售。7 如果分别定价的每个批量仅含有一单位的商品， 二级馀格歧视就与一级馀格歧视的揍况完全相阂。如莱将产品的批量定为l ，就 怒单一定价的情形。因此，一级价格歧视和单一定价是二级价格歧视的两个极端 状态。二级价格歧视下，垄断厂商的产出往往会受到一定限制，但是离予单一定 价时的产出：消费者裁余和生产者剩余也介予上述两种情况之间垄断厂商占 有部分消费者剩余，利润增加；总的福利水平大于单一定价时的福利水平，而且 越接近一级价格歧褫总的福翻水平越按近完全竞争永平。总俸上，二级价格歧视 的总福利水平与总产出正相荧。8 4 兰级价格歧视 垄龋厂商对同一秘产品在不同豹市场上或对不同的消费群收取不月的价格， 就是三级价格歧视。9 根据逆弹性法则，厂商会对需求弹性较高的市场收取较低 的价格，并且弹性越离，价格越低并趋向于边际成本，丽在需求弹性较低的市场 收取较高豹价格，从而获取更多静剩余。 由于价格高于边际成本，产出受到限制，三级价格歧视麴效率誉如完全竞争 和缓价格菠视。兰级价格艘税豹产纛可能离于也w 能低予统一定价，这主要取 决于厂商的成本曲线和他面临的需求曲线的形状。o 从裰利角度看，与统一定价 疆蹴，一方瑟，实彳亍徐揍薮撬翁厂鬻将诋弹性帮溺上熬徐格定褥嵩予菲鞍裁往价 格，因而相比之下该市场上的产出较低，社会福利下降。福利损必镪括产出楣对 减少簿两帮分：魑蓬繇者减多镇豢少褥辩稠满，= 楚豹消赞者裂众损失。器一 方磷，高弹性市场因为价格相对较低，产出增加，襁会福利增加。增加的槲刹等 予增艇豹剥滤燕上产窭缮热带来懿游赞老剩余。霹擞，麸社会分配来看，三缀价 格歧褫使不闷市场闷的消费蒲获缮不阏豹福利效果，总的祸利效果不能确定。 三级价格竣视囊予把辩低弹瞧群体的鄢分旅入荐分配绦了褒弹性群体和垄 断卷，困嚣可能不剃予社会的公正分配。尤其楚，邋过獭牲消费者的铡益来提高 垄鞭耧润胃辘是有失公平静。毽男方薤，骶弹往群体通常是鞍富有的消费者， 丽辫弹性群体往往燕收入较 辘或嚣熏帮助的入，这静收入转移总体上对社会是有 7 刘癣彪，石奇，“价格歧槲和搭配铺德”，产业经济研究。2 0 驰( 4 ) ，7 2 。 5 i 黼，h ( 1 9 s 9 k 节一c ed i s 酾m i 酣蝣。矬：涵r 轴h 狂l 鑫l 髑s 搬d w “l 逸酣s + ，撒l 眦露。拍鼬f f r 斌 殛o 扭蕊觏? 强触牲王耍6 1 7 ，k o 哺- 鞋嚣| j 建a 黼鞋钳谆黼。 9 简鹣业，两宵经济学，中国人民太学出版社2 0 0 0 年第2 版，第2 5 2 撰。 ”i 楚】丹尼新卡尔顿、杰绋黑佩罗夫黄亚钧、l 澍联胜、林聱j 苹主译。现 弋产妲组织，t 晦三联书店， ：海人民d j 数戡- 拿9 8 年敝，薰6 5 8 熨。 * 4 价格歧视的经济和法律分析 利的，因此价格歧视不一定会损害社会再分配的公平性。 5 小结 具有垄断力量的企业会在单一定价和价格歧视两种定价策略中进行选择。不 遗，企监要想实施价格歧视必须要有区分消费者的手段，于是就会产生接寻消费 者信息、防止消费者转卖产品等交易成本。以一级价格歧视为例，假设企业实施 价格歧撬的交易成本为t ，如果增加的利滤超过增加豹交易成本，鼷 s s d - s s 。= a + b + e + h t ，企业就会选择价格歧视策略( 见圈l 和表1 ) 。但 是，社会觚馀格歧襁中得到的毅益仅楚单一垄断价格下的净箍利损失e + 壬 。也 就是说，从社会的角度来看，仅当e + h t 时价格歧视才是有益的，但是在 a + b + e + h t e + 的情况下，企业实行价格歧视就是霄利可墅的，藤此时绘格 歧视产生的过高的交易成本造成了社会资源的浪费。如粜考虑到企业为获得或维 持麓断地位而产生的社会成本，这种冤谓的损失将更大。因此，即使是在资源配 鬟有效率的一级价格歧视下，总的社会福利是否会增加逐要取决于实行价格歧视 的交易成本、投资到社会非意愿方面的垄断利润程度以及因市场势力导致的收入 从消费考转移到生产者的程度。 价格歧视使总福利增加的一个必要条件是它能够提高产量。如果价格歧视允 许市场提供单一垄断价格下不能提供的月匪务，那么侩格鞍援就很霹能增加宇土会福 利。但是如果价格歧视不影响总产出，或者减少了总产出，那么它就会减少社会 福利。1 2 总之，在宪全垄断情形下，垄颤众业可以通过价格歧视手段使剩余从消费卷 转穆到生产骜，获褥受高静利润。在完全价掊竣视的檄溃情况下，垄灏者获箨所 商剩余。因此，几乎所有具有市场力爨的垄断众业都试闰进行价格歧视。但即便 翔魏，一定稔凄的赞格歧视仍肖可能瀵遵提簿产璧增绷清费卷福裂。价格歧视还 可能幽予罐加了企业利润，黼蒯激金她投资。在这些情况下，价格歧视可能对潸 费者商稻，霄辩甚至辩都鎏支 寸了铰麓徐捂豹漓费者魄楚翔豌。遨诧，觚“公平” 角度融发禁止价格歧视的政躐很可能帮傻港赞嚣豹境凝变得爨稽。” ”划忠彪，石胬。“价格城擞和搭配销懈”。产她轻济研究- 2 0 0 4 ( 4 ) ，7 4 - t ：馋格蛙税使憨榛晕增加赫兖静条件筑在不铡率媾豹抽垒产斑增越。其孛，投熬舞馋格减去边辑盛率t 晃旺 拯。h 。f 垂始钕 e # d i $ 鹾臻i n 鼓洒藏弦受。s 曲瓣鑫1 辩 勰鑫鞴，掣鞋酲碡稿。，越瓣6 # 靠矽如南霸耐 0 常”妇肼 鲫。白抽晰p t p 6 2 l ，n o r 幽“尊i i a n d ，a m s 能r d a m 1 3 己。h r 液和s c c n h a c k ai 2 0 0 5 ) 认为从“公平”角艘出发禁止价格歧戡臻由并不毙分。如粜“公平”镦眯著 ， 等斡枣趣轨客翘晕等分枣挺会烈采，臻矗采取蝮褪链熬徐辏实际上楚“公平建镌”戆鬟求a 5 价格歧视的经济和法律分析 ( 二) 寡头垄断市场上，价格歧视和单一定价的静态均衡比较 在完会垄断市场上，垄断者可以通过完全价格歧视攫取所有消费者剩余，获 得更高的利润。但是，这一绪果不适用于存在竞争企业的市场结构。以寡头垄断 市场为铡，价格数视可敬鼹避竞争，削弱市场力量，从而起到增进效率的效果。 本文采用双头鍪断的豪泰林模型进行分析。首先，设想一个长度为1 的“线 性市场空闯”，缓设在这个帮场上： a 有两家企业a 和b 销售同样的商品。为了便于分析，假设他们分别位于 市场豹两端，a 位予o 处，b 位于1 楚。 b 消费者均匀分布子这一市场空间，消费者的位簧x 【o ，l 】。x 也意味着消 费者对两个企业的楣对偏好，x 越接近o 说明消费者越偏好从a 处购买， x 越接近1 说明消费者越偏好从b 处购买。1 5 c 消费者每一单位距离的运输成本( 包括消费者的时同价值) 为，于是， 位于z 的消赞者去a 处购买的成本为，x ，去b 处购买的成本为r ( 1 叫) 。 d 。消费者有单彼需求，郑每个消费者都会从两家企业中选择一家购买一单 位商品。 e 两企、韭边际成本相同，假设为零。 进一步假设两个企业f 司时确定价格策略，即同时决定对所有消费者制定单一 的价格还是实行价格歧视。 1 单一定价 翔暴嚣个企业决定采取犟一定徐繁臻，对矮枣瀵赞骜分别裁定统一熬徐接 彰移硝，那么位予x 的消费者从a 处购买产晶的总成本为+ ，x ，从b 她购 买的总成本为鹾+ r ( 1 。鼹然，潲赞者会选择从成本较低的企鼗购买产菇。 当以+ f x 曼矿。+ f ( i ，帮x s 塑釜掣辩，饺予算的消费者撬会选择a ， 当蟛+ f x 曼矿8 + f ( i ，帮x s 型b i _ 辩，饺予算的消费者撬会选择a ， 爱之裁会遥撵b 。 瓣 一一一一 一一一一 m 蒸 一一一 一一一一 价格歧视的经济和法律分析 于是，两个企业面临的需求分别为 利润为 卟掣 水盘警删， 于是，利润最大化下的均衡价格为： 均衡利润为： 2 价格歧视 优：掣 水出譬捌 万；= 疗；= 委 假设企业可以观察到消费者的偏好x 格。由于消费者均匀分布在工 o ，1 区间 并根据x 的值确定对不同消费者的价 这种价格歧视为完全价格歧视。企业 a 会将价格p 名 ) 定在防止消费者被对手的价格p 名吸引走的临界水平 川 ) + r x 2 鸩o 。+ r ( 1 哺) ，即 p d 2 坞0 ) + f ( 1 2 x ) 上式中，企业a 对不同消费者的价格鸱( 砷是x 的函数。显然，a 会向偏好 自己产品的消费者索取较高价格，而向偏好对手产品的消费者索取较低价格。 均衡时，位于x 的消费者支付的价格为1 6 ： 企业获得的利润为 p 。g ) = ( 1 2 x ，x 昙 ( 2 x l ，工娄 刀? = 玎宇= 三 二。鼍：患佃；i 簧g ( 2 0 0 5 ) 0 警。譬md e v e l 7 p 罂。n 圬i “磐e c 彻o m i c so f 蹦c ed i s c r i m i n a t i o n ”，p 印e rp r e s e n c e da l t h e 叮，埘c o 昭腭j s 。，胁d h o 卅e 加f c 曲c 括1 7 一一 - 7 价格歧视的经济和法律分析 比较( 1 ) 、( 2 ) 可以看出，当消费者位于o x 1 时，p 。( x ) 彰= p ，价格 歧视下消费者支付的价格严格低于单一定价。在上述例子中，价格歧视使所有消 费者面临的价格都降低了，而企业获得的利润减少到仅为单一定价时利润水平的 一半。由于假定所有消费者都只买一单位产品，总产出不变，社会总福利不变。 可见，禁止价格歧视的规定会使消费者不得不支付较高的单一价格，使消费者剩 余转移到生产者那里。 价格歧视使企业可以选择更多样化的定价策略，根据消费者的特点制定个性 化的价格。当垄断者能够自由选择定价策略时，他会选择进行价格歧视获得更多 利润。同样，给定竞争对手的价格，寡头垄断厂商实施价格歧视也可以获得更多 利润。然而当所有企业都意识到这一点，实施价格歧视时，整个市场竞争就会 加剧。结果，行业内所有竞争者利润降低，消费者受益。因此，在寡头垄断市场 上，进行价格歧视的能力实际上使企业陷入“囚徒困境”。企业共同约定不实旄 价格歧视对所有企业都有利，但是每个企业都有违背约定，采用价格歧视策略的 动机。因此，价格歧视策略是行业内的不合作均衡。 为了摆脱这种困境，竞争企业会希望存在一种机制，将各企业的价格调整至 统一价格水平，使行业利润由，2 增加到f 。从这个意义上讲，禁止价格歧视的法 律规定帮助企业解决了这个问题。一旦企业价格偏离单一价格水平，企业就会受 到反垄断法规的惩罚，这将削弱反垄断法促进竞争的可能。换句话说，在存在竞 争的环境下，禁止价格歧视的法规会成为帮助企业实施统一价格的调节机制，使 消费者不能从价格歧视带来的激烈竞争中得到好处。 订确臼m a s p g 幽她a n d 舢n # s t e n 毗2 0 0 5 ) ，骨r i c c 谢i m i n a t i o n ，铂m p e t i t i o n 黼d a n n 帆虻p 婶e r p r e p 州d f o r t h e o j 西硼舶o h “m m # d 耐c 。瑚口，肌c e d 船c 咖加酬删”。唱锄j 嫦d b y t f i es w 州i s h c o m p 娃i t i o n a n 畦l o f h 珏t l 1 3 、 - 8 价格歧视的经济和法律分析 二。寡头垄断市场上的动态价格歧视 企业要实施价格歧视，首先要了解消费者的需求信息，才能将不同消费者区 分开以便差别定价。企业要完全获得这些信息很难。不过在现实经济中，消费者 往往在较长时期内对某种产品都有需求，于是会在不同时期重复购买。消费者在 某一时期的购买行为揭示了他对不同厂商的相对偏好。于是，通过观察消费者的 购买历史，企业可以了解消费者的偏好，进而实施价格歧视策略。如果企业能够 观察到消费者在较长时期的购买历史，在每一时期获得新的信息，这种基于消费 行为的动态定价均衡状态将趋近于完全价格歧视。” 现在将上面的豪泰林模型扩展到两个时期的情形，寡头厂商在不同时期都进 行价格竞争。并且进一步假设： a 消费者在两个时期内愿意对单位产品支付的最高价格v 相同； b 企业能够根据消费者是否从本公司购买过产品来确定价格； c 企业和消费者的折现系数均为0 p 刍，嚣除段均在箴厂商缝鹬买豹“患实”消费者在第二除段 支付的价格黉眈变凳厂商的消费者嶷 寸的价格高。 对在第一阶段位于鬲的边际消费者来说，选择“先a 詹b ”和“先b 聪a ” 是一弹翡，都： p ? + 蜀+ 5 b 轰+ f 垂一夏l = 多? 十f 叁一墨) + 艿矗专每)转) 将( 3 ) 式代入( 4 ) 式，可褥a 在第盼段麟l 嶷的嚣求为 墨o ? ，p ? = 圭十三安砉三罢 予是，众业在第黔段妁均爨价格鸯：刃= p 尹= f 喜f ，a 、b 有捐围麴审 场份额写= 娄； 在第= 时期，搬业对原省顾客的价格为p 刍= 藤= 詈，而对转移砻的窃取 价格歧视的经济和法律分析 价格为p i b = p ；。= 妥。 譬= 丢。也就是说，处于 。吾 区间内的消费者仍然选择a 企业 弱b 成功地窈取到处予曙，爿区淹翳消费考t 同样，a 窃取到 圭，吾 区闻豁消费 者，b 成功地保住了曙，1 那部分老顾客。 将上述均衡结果与单一定价相比较： 在单一定价情况下，厂篙在第二对期不麓根据消费者以前的购买行为制定不 同的价格，因此，厂磷在两孵裳都制定相同的价格p ? = p ；= p ? = p ；= f ，消费 者总共支付( 1 + 5 ，没有消费者转移。 根据酒赞者购买历史避褥的价格蛾褫馊消费者程第阶段支付耥麓的价格， 但是在第二阶段价格下降很彩。位于 。丢 荆医，1 的忠实消赞者在两个时期支付 金额的现值为p ? 十印；，；f + 要f + 萼f ：a + 拶，与统一定徐对相同。嚣扰，价 格跛税对这黼个区澜的消费糟剩余苇日厂商利润没肖影响。而饿于f ；，罢1 的消费者 由于改变了购买产品的地点，支付的现值为，+ 掣f ，少予忠实消赞者支付的金 额，链识懿瀵费老禚剥壤燕。整箨上，瀵赘案禳裂矮热。毽是簸毒圭会浆踅发餐， 这种基于消赞行为的价格歧视是缺麓效率的。因为禚第二阶段，有未的消费糟选 择去自已不喜欢豹愈业购买产品，这种转移造成社会资源配凝的扭曲，会减少社 会总福翻，掰以厂商的利润定减少。总体上，与统一定价相比，价格歧视使消 费者溺象灞籀，霉效稍溜减少，柱会憨禚裁减少，势艇徐格逐滚簿低，竞争加尉。 与完全蕊断厂商一样，豢头垄断厂商凭僚垄断力量可以通过实施价格螋视， 在增翅产整骢圊对僚持在琢凑枣场上鼓较嬲收蓝，爨露县鸯实撬价榜歧视抟琏 ：。l a r sa s l o i e ( 2 0 0 3 ) 、“剐c od i s c r j m j n a t i o n 卸dl m p e r 触lc o r n p e t i t i o 畔p r e p a r e df o rf 拈n 删拍。础矿 j m 搿雠0 氆酬；蕊l ，疑。 价格歧视的经济和法律分析 极。在存在竞争的市场上，金渡为“窃取”竞争怼手豹消费毒，会囱其提供较低 价格。但是，由于所有企业都有相似的动机，都试图利用价格歧视“窃取”消费 者，整个行业就会陷入囚徒困境，竞争比单一定价时更为激烈，产品价格降低。 事实上，企渡通过价格歧视提供较低的价格，不仅可瞳吸弓f 竞争对手的消费者， 还会吸引新的消费者群体，社会总产出增加。另外，价格歧视也可能由于增加利 润，补偿匿定成本积进入成本，惩鼓励企业进入奄场，参与竞争。2 困我，禁止 这种类型的价格歧视由于减轻了竞争压力而对垄断厂商有利，同时损害消费者的 利益。 2 1 张撞文，。试柝徐糖蛙视对蹙争与社会糍剥曲影响”，孛瓣犍贽，2 她( 1 0 ) ，3 2 。 1 2 - 价格歧视的经济和法律分析 三。价格歧视的法律分析 按理说，只要产品的交易价格是企业与消费者之间依据合同自由原则确定 豹，那么就是金泣与消费者躺选择自由。价格歧卒觅之所以受到法律鲍规铡，主要 原因是价格歧视往往成为其有市场优势地位的企业排挤竞争对手、增强垄断力量 的有利手段，从丙影响市场觉争秩序，损害溜赞者利益。 价格歧视行为对竞争的损害分为对一线竞争的损害和对二线竞争的损害。其 中，对一线竞争的损骞是指市场优势地倥企业的份搀歧视行为对在同一帮场上鸯 竞争关系的企业所造成的损害。例如，垄断企妲可以通过掠夺性定价或实施地区 性价格歧视，在特定市场区域内采取降价措施，将实力相对较弱的竞争对手排挤 出市场，然后再提蕊价格，获取高额垄断乖j 润。另外，企业的价格歧视行为还可 能对下游企业之间的竞争产生损害，即对二线竞争的损害。典型的例子是数量折 扣。价穆坡撬搜提供或接受援同产熬或服务豹企韭静交易极会不同，尤其不利予 中小企业获得公平觉争的机会，并可能成为阻碍一些制造商或零售商进入市场的 障碍。“因此，规范价格歧视行为的目的主要在于防止歧视性豹价揍对市场竞争 造成损害。 一) 獒国有关价格媛视静葳垄断立法 出于维护垂宙、公孚游竞争获膨是爰垄麟法静潺本露褥，西噩乏大多数国家酴 反垄断法都将企业的价格歧视行为纳入规制范围。缎是，由于价格歧视行为可能 采取多樽形式释产篷复杂黪社会效果，瑟健在菠垄麟法簿体系和爨捧程序帮秘对 成熟和完善的美国，有关价格歧视的法律仍然存在粮多争议。 传统豹菠垄鼗法遥常褥徐格竣禚霉 乍爨有帮场优势蟪继躲金波运搿带场力 量攫取消费者剩余、赚取更离利润的王具，阂而对价格歧视较为严脬，毒时甚至 将箕视秀零囊违法。”在美潮的反蘩甑法规中，可戳适鼷予价格竣视的舂落尔 曼法第= 条( 圈谋蕉断) 、克莱镢法第= 条、联邦贸爨委员会法第五条 ( 举蠢三当鹣巍争方法) 和整宾逊糙祷曼法。箕审，嚣莱顿法最举鸯接规 定了价格歧襁为非法，主要禁止地嚣憔豹价格歧视。这种地蕊性的价格歧视被认 凳怒严重熬爱竞争雩亍隽，一鏊经济爨力雄蓐鹩大垒液在特定缱嚣迸行大蘸翻徐， 玎兰先棒，鲰谡产投与蔽楚蕺法知谖产裁澄瘸鳇度蘩薮瓣露磷究，法律淑凝柱，2 1 年鼗，篱2 筠 页。 2 3 欧盟条约第8 2 条认为具有市蜗点配地位的企业“柱相同交易中，砧贸翁方实行不隅的交易拳件， 因丽惶其娃于币利靛竞争地位”，帮为溢臻市场支醚姥证。 一1 3 价格歧视的经济和法律分析 损害了其能竞争者的竞争能力，造成对第一线竞争的损害。鲁宾逊一帕特曼法 是对克莱顿法第二条的修改，也是与价格歧视联系最为密切的一部法规。2 4 为了傈护弱小的零售企驻，使他缃能够和大型零售企业在同等条 串下竞争，鲁 宾逊帕特曼法将非法价格歧视的范围进一步扩大，对价格歧视做出了更详细 酌规定。该法补充了克莱顿法对数量撮扫泌攫定，璞加了可能影略竞争的润 接价格歧视方法的有关内容，并规定接受价格歧视的大型销售商和生产者一样都 遗反法律，同时允许实掩价格歧视的行为人基予适应竞争和成本差异等理由提出 抗辩。但是，由于爱垄断法的目的是保护竞争，丽非保护竞争者，很多缀济学家 认为该法趱位特殊利益集团服务的，是反竞争的而不是维护竞争的，同时该法的 挟蠢减少了消费者豹禳稠，消费毒不能从大型零售企业规模经营的低成本销售中 得到好处。尽管这部法律对维护市场党争秩序仍然起着熏要作用，但是美国政府 受理的这方面的案子已经缀少了。” ( 二) 对我国立法的建议 在我园，反不征当竞争法最早对掠夺性定价行为进行了规范，规定“经 嫠者不褥戬推挤对乎为曩的，以低予成本的价格销售窝晶”。之磊，价格法把 价格歧视列为需要禁止的不正当价格行为之一，规定经营者不得“为了排挤竞争 澍手或者独占市场，以低予成本的价格倾销，扰乱正常蛉生产经藿秩序，损害国 家利益或者其他经营者的合法权益”，或“在提供相同商品或者服务时，对具有 同等交易条件的其他经营者实行价格歧视”。2 0 0 3 年，国家发改委发布在价 格法的綦吾崮上销定了毒业价格垄断行为暂行规定，将价格歧视列为价格垄 断行为的种，但在表述上与前两者有所不同。制止价格垄断行为暂彳亍规定 第七条规定，“经营毒不得凭氆市场支配地位，班捧挤、损害竞争对手为鏊的， 以低于成本的价格倾销；或密采取回扣、补贴、赠送等手段变相降价，使商品实 际售价低予商品自身成本”；第八条规定“经营者不得凭借市场支配地缀，在提 供楣闻商晶或者服务时，对条件相同的交易对象在交易价格上实行差别待遇”。 由于相关法律对价格歧视概念界定不明确且执法机构不同，上述法律很难在具体 的价格歧视案铡中德以贯彻。因此，为了有效保护竞争，有必要农即将出台的反 垄断法中对价格歧视行为做出系统、明确的规定。 潋美匿簿发达潮家爰垄断法为搽，我国礴关馀撼竣橇的腰垄断法应注意以下 阔题： 辩f 荧】马舔乐e 罐肇骛，张鬻率译，羹霹反毵投袈洼等茨荔洼鬟，中嚣挺会辩学出藏较，1 9 # 拳敝t 肇 2 4 6 荫。 ：5 文学国，鲥斑粥与规制反垄断i 轰对企业i 数用市场优势地位行为之规制法律出版社，2 3 牮敝。第 2 6 2 受。 - 1 4 价格歧视的经济和法律分析 1 明确界定价格歧视的法律内涵和构成要件，区别对待价格歧视和合理的 价格差异。虽然价格歧视的主要表现是茬别定价，僵是差别定价不一定是价格歧 视，合理的价格差异是市场竞争的基础，竞争会带来经济效率的提高。竞争市场 上的价格差别可能是成本差异等原因造成的正常的经济结果，也可能是企业试探 市场需求变化的暂时懂工具。如粜将价格差异视为价格歧视雨加以限翻，结果会 拄击嘉效率的企业，使市场枧制僵化，最终损害竞争露不是保护竞争。 2 鉴于价格歧视行为可自& 采取多种多样的形式，并且不同类型的价格歧视 行为的社会效果也相差甚远，反蕉断法可以根据其对竞争的不同影响分剐作 出明确的规定，比如对掠夺性定价和一般的价格跛视加以区剐，采取不同的措施。 与此同时，必须递过统一的反垄断法价僮蟊标和判定标准协调各磺规定，同孵注 意与现有法规的衔接，避免不同法规对同一行为执法标准和尺度不造成立法和 执法的混乱。这样，既使市场经济主体有法可依，又可以根据实际情况灵活应用 法律机制瓶范市场竞争秩序，不会对经济活动造成过度的干预和限制。 3 对企业馀格歧筏彳亍为是否违法盼判定关键要看企业实麓这穆行为的勘梳 和造成的后果。有关禁止价格歧视的立法应对旨在或结果削弱竞争、导致垄断的 各种价格歧视行为作出明确规定，重点制止具有市场支配地位的经营者为排挤竞 争对手而实施的价格歧视，以及一些严重损害购买者之间竞争的价格歧视行为。 “同时，由予很多类型的价格歧视行为不但不会破坏或限制竞争，反两是企、韭参 与竞争的理性策略，不应属于法律禁止的范围。因此，可以借壤美国反托拉斯法， 遵循合理原朋，给价格歧视行为入以抗辩理由，对些合理的或者可以提高攘个 社会福利水平的馀格歧视行为擞窝适用除外觏定。比如，在没有价格竣视某些裔 品或服务就不可能生产出来的情况下，价格歧视由于增加了产量对生产者和消费 者都是有利的。这样的价格歧视行为往往能够增加低收入者享受产品和服务的机 会，增烟低 | 殳入者豹福利，应属法律允许的行为。荐比如，经营者为保护老客户 或寻找新客户，根据市场竞争具体情况，真诚地为了适应竞争对手的价掇蒙略恧 采取的防御性的价格歧视行为也成该得到豁免。这些抗辩理由或除外规定有助于 执法梳关区分价格歧视和合理的价格差剐，也有祠于经营者维护其合法权益。 总之，有关价格歧视的法律舰范应该既要防止价格歧视行为对公平竞争及消 费考利益的伤害，有效维护健康的市场秩序，又要允许企业按照经济理瞧利用合 理的价格策略参与竞争。 拍游钰，“论制止愤捂竣搬抟立法褥糖”，申黧辘馈，2 3 强) ，4 5 。 1 5 价格歧视的经济和法律分析 四结论 通过经济分析，我们看到价格歧视虽然只能被具有垄断力量的经营者利用， 但并不一定会削弱竞争，加剧垄断，相反也有可能成为企业之间竞争的有效手段。 在完全垄断和垄断竞争的市场结构下，价格歧视对竞争和福利的影响都是不确定 的。价格歧视可能限制竞争，造成产出和分配的低效率，也可能使行业竞争更加 激烈，促进经济效率。虽然价格歧视使一些消费者支付较高埝格，惩另一些游费 者支付较低价格，但也可能由于降低价格而增加产量和消费者福利。鉴于价格歧 视对竟争和社会福利的这种双重影响，禁止价撂歧视的公共政策对社会掇删的影 响也是不确定的。因此，有关价格歧视的法律规范应遵循合理原则，根据具体情 况合理地带察价格歧视行为对经济效率的影响。只要企业采取价格歧视不削弱竞 争，损害社会福稠，法律就应该允许其存在。判定价格歧视行为是否违法的基本 标准是该行为是否对相关市场竞争造成损害以及损害的程度。 价格歧视的经济和法律分柝 参考文献 t h o m a spo e h r i g ，姐dr u n es t e n b a c k a ( 2 0 0 5 ) ，“p r i c ed i s c r i m i n a t i o n ，c o m p o t i t i o na 1 1 d a n t i l ：r u s l ，p 婶e f 辩p a f e d 白r 妇如啦理础。舴“强em s 删d 鼢矿胍g d 括c r 拥加口“删”o 疆a 1 1 i z e d b ys w e d i s hc o m p e t m o na u i h o r n y l a r sa 。s 圭o l e ( 2 3 ) ，p r i c ed i s 硪m i n a t i o n 如dl m p e f 知tc o m p e t i t l o n ”，阱p a f e df b r 如e 胁，m o o 七矿加d 甜护融，0 ，g 口一f z 口砌” m 8 r ka 拍s 台啦n g( 2 0 0 5 ) “r e c e n t d e v e l o 争m e n t s i nl h ee c o n o m j c so fp r c e d i s c r j m i n a t 洲，p a p e rp r e s e n t e da tt 1 1 e2 d 删c b ，喀m 盯o ，觑髓。竹蝴p 批勘c 掂砂 、蔚l a n ，h ( 1 9 8 9 ) “p 捱c ed i s c r i m i n a l o n ”，趣r s c h m a i e n s e ea n dr w i l l i 舀e d s ， 胁h 拍口。七d ，加d 缸护妇，魄彻丘口咖n ? 硒h 删e n o n h h 0 1 1 a i l d ，a m s t e r d a l l l 1 美】马歇尔c 鬟华德著，孙嘉申译，美匿爰撬拉凝法与燕易法规：典奎润露与案例 分析，中国社会科学出版社，1 9 9 1 年版。 美】斯蒂文e 兰德薅格，价格理论与应用，机械工韭出版柱t2 3 年叛。 法】泰勒尔，产业组织理论，中国人民大学出版社，1 9 9 7 年版。 【美 丹尼斯卡尔顿、杰弗里佩罗夫，黄亚钧、谢联胜、林利军主译，现代产业组织， 上海兰联书店，上海人民出版社，1 9 9 8 年版。 何婿，李映东，“价格歧搅对社会福利影响的探讨”，价格理论与实践，2 0 0 3 ( 1 0 ) 。 刘志彪，石奇“价格歧视和搭配销售”，产业经济研究，2 0 0 4 ( 4 ) 。 文学国，滥用与规制反垄断法对企业滥用市场优势地位