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研究昕薇杂志带动我国青年服饰风格的流行 摘要 在我国，日系女性流行杂志与日系服饰风格是当今被关注的热门现象，其被国内喜欢 时尚潮流的年轻女性大为追捧，并在中国成衣市场领域中掀起了一阵阵日系时尚飓风，并 对中国的年轻人群了产生了影响。本文选取当今国内杂志市场中销售量及流行度极高的 杂志炫目排版风格 1 7 第3 章“昕薇风格”的产生与发展轨迹 表4 掣昕薇风格一的发展轨迹一览表 。昕薇风格一鼻昕薇风格一 搿昕薇风格一 探索时期形成时期 本土化转型时期 时间阶段2 0 0 1 年_ 2 0 0 2 年 2 0 0 3 年一0 0 5 年 2 0 0 6 年一至今 杂志规格 双月刊共1 5 4 页月刊共1 8 6 页月刊共2 7 4 页 “星点”、“舞时秀分为f a s h i o n ( 时尚类) 、b e a u t y ( 美 在三大主栏目的基础上，推 尚”、“美颜计”等9容类) 、o t h e r s ( 其他生活类) 三 出“昕潮流”、“至i n 单 栏目设置个栏目，分类众多，大主栏目，并主推“听邮购”、 品”、“穿衣教室”、“实 略杂乱“星梦奇缘”2 个栏目 用至上”等实用主义栏目方 向 借鉴部分原版紧跟原版上的流行动向保留日系流行风格同时，增 内容特色的编辑内容，但风格加相应本土化流行内容 不统一 没有专属模特，模特锁定藤井莉娜、长谷川润等日本日本专属模特+ 培养国内本 专属模特 风格不明显专属模特土专属模特 风格不确定，与当时模仿原版封面与原版统一， 其它时尚刊物类似版面内容保留日系特色同 版式设计 时，逐渐尝试简洁、整体、 本土化 3 2 4 小结 从昕薇风格的发展轨迹来看，我们可以发现，听薇杂志本身具有超前性的流行意识， 但引入之初，考虑到当时中国国内人们对审美需求的接受度，需要一个适应过程， 昕薇杂志采用将“风格”一点点渗入到国内的时尚流行中，从一开始的少量引用 原版杂志内容，到后续的大量模仿原版内容，并且在模仿的过程中，听薇杂志编辑逐 渐顺应国内审美需求与市场变化，提出杂志内容及服饰风格本土化，逐渐发展为现在的“昕 薇风格”。 3 3 “昕薇风格 的产生背景 “听薇风格”在我国的流行，可以说是日系服饰风格在中国流行的代表之一。与日本 传统服饰风格不同，审美文化风格有了极大转变，更倾向于欧美服饰风格，具有欧美服饰 流行特色，但又融合了日本本国的审美特征及东方文化，可谓是东西审美交融的体现。而 要想研究“昕薇风格”的设计特色和流行性，首先还是要从“昕薇风格”的起源日系 1 8 北京服装学院硕士学位论文 服饰风格开始分析，从而深入了解其产生背景，客观分析这种风格存在于中国的必然性。 那么，以下我们就从社会变革背景、审美文化因素两个方面来分析。 3 3 1 社会变革背景 3 3 1 1 日本社会变革。奠定风格形成的基础 华梅在衣装日本中曾分析到日本从1 7 世纪初，德川幕府曾经采取过锁国政 策，日本人不仅想摆脱中国文化的影响，而且想抵御西方的海上军事优势和西方传教士的 文化渗透。【5 】美国入l s 斯塔夫里阿诺斯总结那一段时间时说：“锁国政策规定，所有传教 士必须离开日本，其信徒必须放弃他们的宗教信仰。结果外国人不得不离开日本，只有少 数中国人和荷兰人例外，他们获准在有限制的条件下，在九州岛上的长崎港经商。另外， 锁国政策禁止日本国民出国，违者处以死刑。这样，日本开始了两个多世纪的闭关自守。一 可是，1 8 5 3 年7 月，美国佩尔准将率领的东印度洋舰队闯进宁静的江户湾( 今东京湾) 后，日本并没有像中国清王朝那样，被迫接受文化侵略，而是积极地反思自己的治国政策， 做出了积极的有创造性的反应。1 8 6 8 年，日本爆发了明治维新。统治日本2 5 0 年之久的德 川幕府一下子崩溃，破除封建主义，建立资本主义体制的浪潮在日本兴起。同年4 月6 日， 主张“向明而治”的睦仁天皇代表新政府下令：向世界敞开大门。从此，日本竭尽全力赶 超西方，在工业文明快速发展的势头下，一代代人景仰西方的意识也在不断延续并加强。 从上述我们可以看到，自明治维新以来，日本在政治、文化、经济等方面的变革，大 体经历了以下四个阶段：第一阶段，脱亚入欧阶段( 1 8 6 8 1 9 3 3 年) ；第二阶段，排欧主亚 阶段( 1 9 3 3 1 9 4 5 年) ；第三阶段，脱亚入美阶段( 1 9 4 5 1 9 9 1 年) ；第四阶段，亲美入亚阶 段( 1 9 9 1 至今) 。可以这样说，从1 9 世纪开始的“脱亚入欧 政策起，奠定了2 0 世纪以 至今日，日本人就处处以西方人为楷模的思想基础，这种思想基础也延伸到审美文化的范 围中，影响至今。 3 3 1 2 中国改革开放。打通风格传播的条件 在我国改革开放之前，由于政治因素，审美得到了压抑，单一模式下的工农兵大众形 象成为大众百姓的生活准则，当时总体呈现出一个思想观念和生活方式都遭禁锢的状态， 全国上下、城镇乡村皆风行“清一色 和“大一统”的服装，即蓝、黑、灰和“老三款” 【5 】衣装日本，华梅著，天津人民出版社，2 0 0 6 年 1 9 第3 章“听薇风格”的产生与发展轨迹 统领了全国人民的穿着。 二十世纪七十年代末，我国实行了改革开放的政策，国门大开，外国的各种思潮与流 行文化涌入中国。随着思想解放不断深入，经济发展进程加快，人们的精神世界日益丰富。 年轻人的审美趣味作为一种社会心理，也随着所处社会环境的变化而发生相应的变迁。在 当时，一些有勇气的年轻人顶着各种压力穿起喇叭裤、花衬衣，这些年轻人的着装方式一 度被视为是“离经叛道”，但仍然乐此不疲。这说明在中国，封闭已久的服饰审美已经开 始在年轻人的心中悄然起了变化，此时的中国己开始接纳外来流行文化，服饰领域开始了 革命性的变化。同时，年轻人在服饰穿着上的大胆举动，更表明他们内心对外来审美文化 的极度渴求。中国在改革开放的初期，服装潮流动向主要受以下几个阶段的影响：最初受 港台地区的影视剧文化影响；而后又受到日本影视剧剧中人物服饰、明星着装及杂志文化 的影响，如：日本著名影星山口百惠的电视连续剧血凝曾经红遍了整个中国，也成了 无数个女孩的崇拜偶像，少女们都梦想能成为像幸子( 剧中角色名) 那样的姑娘，而少男 们的梦中情人也是幸子。于是乎，剧中山口百惠所穿的衣服一下子