（新闻学专业论文）新华网河南频道传播特色研究.pdf

i 摘 要 新华网是由中央确定、国家通讯社新华社主办的国家重点新闻网站的媒体，是 我国一流的新闻媒体。在经过多年经营后，形成了自己的品牌并深入人心，在社会上和 读者中形成了很高的权威性和影响力。这些优势，使得新华网赢得广大受众的认可，真 正成为党和人民的喉舌。新华网河南频道是国家重点网站主力军，是新华网三十多个地 方频道之一，在河南有着广泛的影响力和权威性，具有鲜明的河南地方特色。 新华网河南频道是新华网的有机组成部分。它不仅大大丰富了总网的内容，成为新 华网作为 “网上国家队” 的重要内容支撑之一， 而且还成为河南当地有影响的新闻网站， 扩大了新华社以及河南分社在河南的影响力。通过调查和分析可以看出，新华网河南频 道秉承新华总网的“公正、客观、权威、及时”，发挥舆论主导作用。作为新华网在河 南的分支网站，担负起集所在地区网络新闻信息大全的责任，这是新华网河南频道的基 本职能，同时独具自己鲜明的新闻舆论监督特色和立足河南、服务河南的准确定位。但 是，和新华总网一样，在体制和资金运作上依然缺乏诸多灵活性，经营管理、市场运作 存在不足；在网页的设计和频道栏目的安排上，特色不突出，频道、栏目设置上没有个 性风格。 而且新闻内容来自相应的传统媒体， 大多属于时政新闻， 缺乏娱乐性和大众化。 另外，还面临来自商业网站新闻频道的挑战。新华网河南频道的亲和力相对缺乏，大众 化推广有待增强；论坛资源尚未得到充分重视，有待进一步开发；网络媒体的互动意识 浅薄，受众参与少；新闻报道中不少题材内容陈旧，没有自己的创新，缺乏新闻性、针 对性等。 针对新华网河南频道成绩和不足，新华网河南频道发展的策略是：针对需求，精心 策划，最大限度地发挥新华网地方频道的网络优势；调研网络舆情，细分受，为网站、 网站的栏目确立准确的市场定位；科学发展，突出地方特色，积极拓展新华网河南频道 影响力；重视互动交流，加强论坛建设和舆论引导。 关键词：新华网，新华网河南频道，新闻报道 iii abstract xinhua net which is determined by central party committee, sponsored by xinhua news agency, is the most important and first-class news media of our country. after many years management, it has formed its own independent brand and striked into hearts of many people, also formed a very high authority and influenced the society and the reader. these superiority, wins audiences approval generally, becomes the party and peoples mouthpiece truly which caused by the xinhua net. henan channel at xinhua net is main army of the national key website, is one of more than 30 place channels at xinhua net. it has widespread influences and authorities in henan and bright henan local characteristics. henan channel is one organic composition of xinhua net. it has not only enriched the total nets content greatly, becomes one important content supports of “national team on-line”,but also becomes locality influential news website in henan, expands influences of xinhua news agency as well as henan branch. through the investigation and the analysis may see that, henan channel at xinhua net receives xinhua nets “fair, objective, authoritative, prompt”, displays leading role of public opinion. as branch website in henan of xinhua net, it loads the responsibility of collecting news information in locality , which is the basic function of henan channel at xinhua net, it also has characteristics of bright news supervision on public, opinion characteristic, bases henan and serves henan simultaneously. but, as same as xinhua net, henan channel at xinhua net still lacks many flexibilities in the system and market operation; characteristics are not prominent,lacks individuality style of column establishment in the homepage design and channel columns arrangement. moreover news content are most from the corresponding traditional media, which mostly belongs to the current politics news, lacks entertainment and popularity. in additional, it also faces challenge of commercial website news channel. the affinity of henan channel at xinhua net is relatively deficient, the popular promotion waits for more strengthening; the forum resources are not yet valued seriously, which waiting for further developing; the interactive consciousness is superficial of network media, which lacks of audiences; in the reportage many subject materials are obsolete, which do not have their innovation, lack novelity, pointed and so on. iv in view of henan channel at xinhua nets result and insufficiency, its development strategy is: in view of the demand, the careful plan, displaying the network superiority of place channel in maximum; the investigation and study of network popular feelings, the segmentation receives on audiences in order to establishing accurate market localization; progresses scientifically, prominent local characteristics, develops the influence positively of henan channel at xinhua net; values the exchange of interaction, strengthens the forum construction and the public opinion guidance. key words: xinhua net, henan channel at xinhua net, reportage iii 关于学位论文独创声明和学术诚信承诺 本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下 独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外， 论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的 学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了谢意。 在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。 学位申请人（学位论文作者）签名： 201 年 月 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南 大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机 构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电子文本）以供公众检索、查阅。本人授权河南大学 出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本） 。 （涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书） 学位获得者（学位论文作者）签名： 201 年 月 日 学位论文指导教师签名： 201 年 月 日 绪 论 1 绪 论 绪 论 （一）选题缘起 在 2000 年 9 月召开的新华社网络新闻宣传工作会议上，新华社决策层提出“举全 社之力办好新华网” ，并要求全社各部门无条件支持新华网，这一决策也被一以贯之地 延续至今。10 年来，新华社在人才、技术、资金、政策等方面给予新华网大力扶持，使 得新华网的发展进入了快车道。更重要的是，新闻信息资源的共享和原有新闻采集力量 的保障，为新华网的成长展提供了重要的前提。为了实现新闻立网的战略构想，将新华 社新闻信息所具备的权威性和准确性移植到网上，新华社曾在国内部、国际部和摄影部 3 个核心部门分别成立网络采编室，直接为新华网采编稿件；新华网也充分依托新华社 国内外 150 多个分支机构， 组成了包括新华网编辑部、 新华社各大编辑部门、 国内分社、 驻外分社和协作媒体在内的、覆盖全球的“五环式”新闻采集网络，为网民提供丰富、 权威、快速的原创新闻。经过十年的发展，新华网已经成为海内外网民了解中国的重要 窗口；受众覆盖 200 多个国家和地区，在全球新闻网站中位居前列；日均页面浏览量和 页面点击量连创新高。 河南是一个地处中原的农业和文化资源大省，不仅有丰富的自然资源，而且有独具 特色的文化景观。河南要走出省界、国界，走向世界，就必须让省外、国外更好地了解 河南，把河南的客观地位、自身形象、发展潜力，特别是目前良好的发展态势和天时、 地利、人和的现状积极地宣扬出去，让外界了解河南良好的政治环境、社会环境、投资 环境、及旅游文化环境等。 因此，新华网河南频道在河南的宣传工作中发挥着重要而积极的作用。通过新华网 河南频道的报道，把河南的改革开放成果、丰厚的历史文化资源、秀美的山川风貌、独 特的地方物产等及时地推介给世界，让世界各国了解河南的发展与变化，拉近河南与世 界的距离，这对进一步推进河南的全面快速持续发展将产生积极的影响。 近些年来，随着新华总网的不断发展壮大，各分社地方频道的影响力也与日俱增。 但是不容否认，由于受技术、人员、财力等较多制约因素，地方网站在扩展影响力方面 也存在一些难题。作为地方频道新闻网站，处在探索期，其中存在许多新生事物，也夹 杂着许许多多不足、有待改进的地方，研究新华网河南频道，对网络频道的健康发展， 新华网河南频道传播特色研究 2 对网络社会的和谐构建都有着重要的意义。 （二）文献综述 1著作 国际互联网是当今社会发展最快的先进信息传播手段。互联网的迅猛发展，带来了 信息传播手段的深刻变革，已经形成了新的舆论场，成为外宣工作的新途径、新渠道、 新手段。因此，专门论述网站及网站建设的书籍很多。2001 年 5 月出版的网络传播概 论 （张海鹰 腾谦著） ，2002 年 6 月出版的从整合资源看新闻网站的优势 （郑鸿著） ， 2003 年 7 月出版的网络新闻导论 （罗兰德沃尔克著） ，2004 年 8 月出版的新 闻网站如何应对商业性网站新闻频道的挑战 （谭芳著） ，2006 年 10 月出版的地方重 点新闻网站的社会责任 （赵越著） 。这类的著作很多，主要对网络传播及网站建设等方 面进行了分析和探讨，具有一定理论深度和针对性。其他一些关于网络及网站建设的资 料主要存在于一些传播学、新闻学等方面的书籍中，如北京广播学院出版的网络新闻 传播概论 （雷跃捷 辛欣著） 。 2文章 目前， 网络与网站建设已经成从一个热点话题逐渐深化成具体的教育理念和实践课 题。笔者以“网络及网站建设”为题名在中国期刊网上进行检索，获取相关论文 373 篇， 内容、形式、见解、观点各式各样，犹如百家争鸣，百花齐放。 2006 年 10 月赵越的文章地方重点新闻网站的社会责任一文指出：网络新闻及 网上资讯愈来愈广泛而深刻地影响到人们的工作和生活。在这个互联网大发展的时代， 中国网络媒体， 尤其是地方重点新闻网站究竟应该承担何种社会责任？2009 年 5 月， 北 京体育大学体育传媒系李春生、赵振宇的文章地市级网络媒体如何准确定位青岛新 闻网创新发展的实践与探索一文指出：面对实力强大的商业门户网站和中央级新闻网 站， 以及自身年复一年没完没了的资金投入， 一个地市级新闻网站， 到底应该如何发展？ 出路在哪里？ 随着研究的深入，目前，有很多相关论文比较详细地介绍了网络与网站建设的理论 成果和实践。随着新媒介的发展和网络舆情持续高涨所出现的一些社会问题，以新媒介 为背景的网络与网站建设研究逐渐成为热点。 绪 论 3 纵观这些研究文章，笔者认为存在三个缺憾：一是研究大都停留在网络与网站建设 的较为简单的研究层面，而缺乏从国家宏观政治、经济、政策机制、社会环境等战略高 度的背景来看问题。二是此类研究主要存在于新闻传播学领域，涉及教育学、心理学、 社会学等交叉性的研究缺乏。三是网络及网站建设研究是一个应用性的研究领域，目前 多数论文对于研究成果怎样才能顺利落实到教育社会实践中去的关注度不够。 网络及网站建设是个非常复杂的研究课题，不仅研究内容涉及面宽，而且受到不同 地方具有不同特殊性制约。更重要的是，网络及网站建设研究的意义最终要落实在行动 上，这需要研究工作的进一步深化。而这些正是本选题所试图解决的课题。 （三）研究方法 1个案研究 （1）抽样分析 本文采用综合抽样分析的方法， 选取新华网河南频道、 人民网河南频道、 新浪河南、 大河网对同一具体新闻商丘市柘城县赵作海蒙冤事件的报道，将这些报道作为样 本，进行个案研究，主要以议程设置理论为研究基点，分析这些报道在这些网站中所占 版块位置、版块大小、传播效果的异同等，从而找出新华网河南频道的优势和不足，以 期对新华网河南频道有更深入的认识。 本研究样本中的具体新闻报道赵作海事件，特指在新华网河南频道、人民网河 南频道、新浪河南、大河网中已经签发的文字报道。 （2）统计与分析 通过对商丘柘城县赵作海蒙冤事件议程设置的研究， 详细统计分析了新华网河南频 道、人民网河南频道、新浪河南、大河网针对此议题的显著性和重要性进行考察，即四 家新闻网站对赵作海事件报道的频率、报道的对象等。同时，借助框架理论方法，将赵 作海事件议程的属性特征框出来，将媒介议程的设置重点和公众、个人议程的设置重点 进对比，通过对媒介议程和受众议程的纵向比较考察四大新闻网站对受众议程引导情 况，从而进一步分析媒介的大众传播效果。 2文献法 在论文的写作过程中，笔者查阅和参考了较多网络传播方面的相关书籍和近 新华网河南频道传播特色研究 4 年来相关的学术研究成果，力求在前人研究的基础上使本文的内容更加丰富。 （四）创新之处 本课题的创新之处有三个方面： 首先，本选题选取新华网河南频道进行全面分析研究，具有一定的系统性和理 论性，为新华网河南频道提高自身建设提供理论依据。 其次，本选题拟采用抽样分析的研究方法，把官方网站和地方网站对相同新闻 的报道和不同新闻的报道从多方面进行对比分析研究，使本课题的研究更加深入， 为网络和网站建设的进一步发展提供理论支持。 再次，本课题将把网络和网站建设放入更广阔的研究领域，突破目前单一的新 闻传播学领域，更注重从教育学、心理学、社会学等领域进行研究，以期获得内涵 更为丰富、更加符合实际的研究成果。 一、新华网河南频道成立的背景分析 5 一、新华网河南频道成立的背景分析 近十年来，互联网飞速发展，对我国的传统媒体造成剧烈冲击，各类传统媒体的占 有份额不断萎缩，网络媒介的势力范围却以几何速度不断扩张。面对互联网的强劲冲击 与挑战，我国传统媒体为摆脱困境积极寻求网上发展，纷纷建立自己的新闻网站。2000 年4月的北京千龙网的诞生，才使得中央和地方重点网站序列的“互联网新闻网站”真 正出现在世人面前。 目前我国发布新闻和其它消息的网站主要包括以新华网和人民网为 代表的中央新闻网站，以千龙网和东方网为代表的地方新闻网站，以新浪网和腾讯网为 代表的商业网站新闻频道，还有其他各类网站，网络媒体已经成为我国新闻传播的新阵 地。 美国学者h.h弗莱德里曾经做过这样一个推算：如果以公元元年人类掌握的信息量 为单位1，那么信息量的第一次倍增，花费了1500年；第二次倍增，花费了250年；第三 次倍增，花费了150年；进入20世纪后的第四次信息量倍增，所需时间进一步缩短为50 年。其后，倍增速度骤然就快，在50年代，10年内就实现了倍增；接着在60和70年代， 时间周期进一步缩短为7年和5年。根据现在的推算，人类社会的信息量倍增的时间仅仅 需要8个月至5年的时间。 1 随着网络技术的发展和网络媒体的成熟，竞争日渐加剧，国内各主要新闻媒体加快 了在网络传播领域的大力发展，在新闻和信息内容、网络服务、基础设施的改善包括带 宽的扩容、自身内部资源的整合和自身机制的调整等方面进一步加大力度，全方位呈现 出前所未有的新面貌，如新华网在全面提高新闻信息质量的同时，推出多媒体频道，新 华网河南频道在这样的背景下应运而生了。 新华网河南频道是国家重点网站主力军，是新华网三十多个地方频道之一。在报道 风格上，她秉承新华总网的“公正、客观、权威、及时”，同时独具自己鲜明的新闻舆 论监督特色和立足河南、服务河南的准确定位，为把河南推向世界、走向未来而起着积 极的、不可替代的作用。 新华网河南频道传播特色研究 6 （一）依靠新华网主流媒体的独特优势 1新华网是政府权威网站 新华网是由中央直接部署， 新华社举办的国家重点网站。 在全国70多万互联网站中， 具有独特的权威优势，居新闻网站中的龙头地位，在全球范围内树立了新华网的巨大影 响力。 “发布平台规模最大、权威发布最多、原创新闻最多、国内外重大事件报道最快、 新闻图片最多、内容涵盖最广、外语报道量最多、地方频道最全”等。 2 “权威”是新华网最鲜明的特征：真实，准确，有公信力，新华网传播的政治新闻 多是关系国计民生的重大新闻，影响着最有影响力的媒体和受众。新华网是国家重点新 闻网站的媒体，是我国一流的新闻媒体。在经过多年经营后，形成了自己的品牌并深入 人心，在社会上和读者中形成了很高的权威性和影响力。这些优势，使得新华网赢得广 大人民的认可，真正成为党和人民的喉舌。 目前，互联网新闻体系是：以中央重点新闻网站为主干、中央和地方重点新闻网站 优势互补、发挥主要商业网站积极作用。 新华网河南频道自成立以来，之所以能够取得跨越式发展，主要得益于所依托的主 流媒体新华网几十年来积累的权威性、影响力以及它们所提供的资金、人才和新闻 信息资源。 2新华网具有全方位、多层次的世界性发稿网络 新华网是由中央确定、国家通讯社新华社主办的国家重点新闻网，具有高度的 权威性和强大的海内外影响力，日均点击量近 5.5 亿次，被美国权威机构评定为“五星 级” （顶级）网站，在全球千万个互联网站中综合排名为在前 50 多位，国内各新闻网站 和商业网站的主要新闻均转自新华网， 全方位、 多层次的覆盖网络是新华网的资源优势， 新华网总网目前已有频道近 50 个，分网 31 个，稿件日更新量 5000 多条，最多时达到 5500 多条，相当于每天出版一本新华字典。新华网的日均点击量高达 5.5 亿次，相 当于每日发行 600 万份的报纸，是名副其实的“中国网上新闻信息总汇”。 3 新华网有着庞大的、高素质的记者队伍，遍布国内外，与各行各业各部门都有广泛 的联系。新华网借助新华社各大采编部门、国内外各分社记者的力量和依靠新华网自身 的采编力量， 24 小时不间断地向全球发布新闻信息， 提供权威、 丰富、 快捷的新闻信息、 大量的现场报道、独家报道和精彩图片。这是目前国内其他媒体不可能在短时间内超越 一、新华网河南频道成立的背景分析 7 的，同时对新闻发布者来说也有很强的吸引力。 3新华网具有强大而优秀的人力资源 新华网不但有遍布世界的新闻信息采集网络， 而且还聚集了一大批的优秀新闻工作 者，这是新华网最宝贵的资源：庞大的、训练有素的专业化新闻采编队伍、高水平的管 理队伍、技术队伍和信息营销队伍。新华网拥有一个遍及全球的新闻信息采集网络，这 使得新华网在众多网站中脱颖而出。 新华网的大多数采编人员在政治素养、知识储备、专业能力、职业作风和学习精神 等方面具有较高水平。各大编辑部门的编辑、记者每天辛苦地采编稿子，根据网络媒体 的特点和要求包装、整合新华社的各种网络报道资源，包括文字、图片、音频和视频等， 这些可以从新华网信息采集的“五环工作模式”中看出。 4第一环是新华网编辑部，编 辑根据网络媒体的特点和要求包装、 整合新华社的各种网络报道资源， 包括文字、 图片、 音频和视频，同时自己也直接采编一些重要的新闻信息；第二环是新华社国内部、国际 部、摄影部、对外部、体育部、音像部等各大编辑部门，他们的编辑记者每天也都在辛 辛苦苦地给新华网编发稿子：第三环是新华社在31个省市自治区的分社的记者，这支力 量非常强大，新华网在全国各地的很多重大报道、现场报道都是国内分社的记者编辑帮 助采写的；第四环是新华社驻国外的100多个分社，这支采编队伍的力量非常强，而且 专业，外语水平和新闻采编的水平都很高：第五环是合作单位、协作媒体。新华网与中 央和地方政府的很多部门、企业、媒体、高校、行业协会建立了网络资源互换或信息化 共建关系，新华网可以把这些合作单位网站上的重要新闻信息整合为自己页面上的内 容。这五个环节紧密配合，保证了新华网每天都能既快又准又全面地发布信息。 4新华网是占主导地位的授权新闻网络媒体 在党和政府的新闻发布中，授权新闻依然占有很重要的地位。新华社作为党和国家 的耳目喉舌，受权向国内外统一发布重大新闻，包括党和国家的重要文件、公告、法律、 法令和各项方针政策，还肩负着中国新闻对外报道的神圣使命，让中国政府的声音响彻 在国际舞台上。新华网作为中央重点扶植的新闻网站，拥有国务院新闻办授权的许多独 家新闻的发布、直播权，是政府授权独家发布中央和地方重要人事任免信息、国家重要 政策法规信息的网络媒体。在新华网编辑记者的辛勤汗水中，授权新闻报道得以切实加 强，报道面更宽、更广，在授权新闻的道路上，新华网的编辑记者们将会走的更远，笑 新华网河南频道传播特色研究 8 得更甜。授权新闻网络媒体的主导地位使得新华网多次成为媒体和网民关注的焦点，新 华网赢得了中国最权威网站的地位。而这些优势又会为新华网创新报道、整合资源，取 得新闻宣传的最大效益奠定了坚实的基础，因此形成了良性的循环发展。 （二）网络竞争态势的突破 近年来， 互联网的发展日新月异， 新技术、 新应用、 新业务层出不穷， 对等联网 （p2p） 、 即时通讯、博客、播客、维基（wiki）、搜索引擎等技术手段已经被广泛运用到网络中 来，而且互联网与无线通信网、广播电视网开始融合，手机电视、手机广播等移动互联 网和网络电视（iptv）等各种新生事物也迅速得到了市场的认可并在市场中迅速植根生 长。在这种日益加剧的竞争态势下，新华网面临着机遇和挑战。 1新华网自身存在的不足与面临的挑战 目前，我国的网站大致可以分为新闻网站和商业性门户网站。新闻网站，通常是指 与以国家媒体为母体或者国家媒体有着密切关系的互联网站。 一部分商业门户网站尽管 具有登载新闻的资质，但它们并没有被认定为新闻网站。与商业门户网站相比，新华网 作为我国主流媒体，它们提出和关注的都是宏观性和时政性较强的话题，它的报道更具 权威性，在传播过程中发挥着重要的作用。 新华网与商业网站相比，在许多方面依然缺乏灵活性，经营管理、市场运作等也存 在不足；作为主流媒体新闻网站的新华网，网页的设计和频道栏目的安排上缺乏自己的 特色。而且新华网的新闻内容来自相应的传统媒体，大多属于时政新闻，缺乏娱乐性和 大众化。因此，应该加强内容建设，使网站内容更加丰富，改善刻板、严肃的形象，创 办网民乐于接受的权威大众网站。同时切实引导网络舆论，履行宣传先进文化的重要职 责。另外，新华网还面临来自商业网站新闻频道的挑战，商业网站的新闻频道,能够让 网民以主体身份参与进来，很好的进行互动，迎合了受众需求心理。因此，商业门户新 闻在国内新闻类网站流量排名中占有明显的优势， 新华网和商业新闻网站还存在一定的 差距。 2新华网河南频道成立的意义 米德认为，人的自我意识就是在这种“主我”和“客我”的辩证互动过程中形成、 发展和变化的。 “主我”是形式（由行为反应表现出来） ， “客我”是内容（体现了社会 一、新华网河南频道成立的背景分析 9 关系的方方面面的影响） 。 “客我”可以促使“主我”发生新的变化，而“主我”反过来 也可以改变“客我” ，两者的互动不断形成新的自我。 4 新网河南频道的成立，正是新华网在当今激烈的竞争态势下，认识到自己的不足， 在“主我” “客我”的辩证互动中完善发展，形成了新的“自我” 。新华网河南频道在河 南有着广泛的影响力和权威性，在财力上也较为雄厚，完全可以独立筹办、运营，不仅 继承新华总网母媒体的品牌效应、借用母媒体的新闻资源，同时在新闻报道、舆论 引导上和新华总网互为补充、互相呼应，形成合力，而且又具有鲜明的河南地方特色。 新华网河南频道是国家重点网站主力军，是新华网三十多个地方频道之一。在报道风格 上，她秉承新华总网的“公正、客观、权威、及时”，同时独具自己鲜明的新闻舆论监 督特色和立足河南、服务河南的准确定位，在把河南推向世界、走向未来的道路上起着 积极的、不可替代的作用。 河南是一个地处中原的农业和文化资源大省，不仅有丰富的自然资源，而且有独具 特色的文化景观。河南要走出省界、国界，走向世界，就必须让省外、国外更好地了解 河南，把河南的客观地位、自身形象、发展潜力，特别是目前良好的发展态势和天时、 地利、人和的现状积极地宣扬出去，让外界了解河南良好的政治环境、社会环境、投资 环境、及旅游文化环境等。 因此，新华网河南频道在河南的宣传工作中发挥着重要而积极的作用。通过新华网 河南频道的报道，把河南的崭新政治面貌、改革开放成果、丰厚的历史文化资源、秀美 的山川风貌、 独特的地方物产等及时地推介给世界， 让世界各国了解河南的发展与变化， 拉近河南与世界的距离，这对进一步推进河南的全面快速持续发展将产生积极的影响。 新华网河南频道传播特色研究 10 二、新华网河南频道传播形态分析 （一）理念和定位 所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者以及职工价值观 与正确经营行为的确认,然后在此基础上形成企业基本设想与科技优势、 发展方向、 共同 信念和企业追求的经营目标。网站的建设一定要以价值为核心和导向，而不是盈利，盈 利不是目的而是结果 营销学中，产品定位是根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用 户对该种产品特征或属性的重视程度，强有力的塑造出本企业产品与众不同、形象鲜明 的个性或形象，并把这种形象生动的传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当位置 以达到企业目标。 5 网站的定位，即网站的内容与服务的主要特色与发展战略。这是网站建设者在筹建 网站过程中必然要考虑的重大问题。 新华网河南频道是国家重点网站主力军，是新华网三十多个地方频道之一。新华网 河南频道权威、准确、有公信力，报道全面，内容丰富，形式多样，发稿量大等，与各 级政府部门形成的良好互动关系，具有鲜明、独特的地方特色。 新华网河南频道以立足中原，服务河南为理念，新闻信息的传播追求宣传和弘扬社 会主义核心价值观和社会主旋律， 同时， 也为当地政府了解社情民意提供了便捷的通道， 拓宽了党和政府“发声”的渠道、搭建了与民众更好地交流和沟通的平台透一步密切 了政府和公众的关系。 新华网河南频道秉承新华总网传播中国、报道世界的定位，向受众传播河南、报道 河南。在保持新闻权威性和时效性领先的基础上，重点突出了视频栏目，增加了新 华纵横、 豫剧、 武林风等特色视频；同时在首页显著位置实时滚动国际、 国内热点新闻，以满足网民对权威信息的需求；并以多媒体形式集中展示新华社记 者看河南原创稿件，提升新华社稿件的社会影响力。另一方面，加大了网络的娱乐 服务功能，使内容更加贴近群众，贴近实际，贴近生活。在传播过程中，力求既要介 绍政治、经济生活中的大事，也要传递涉及人们日常生活的信息；既要介绍我国物质 二、新华网河南频道传播形态分析 11 文明建设的成就，也要反映中国人的思想观念和精神文化建设，同时，要兼备河南的 地方特色。对待国内外、省内外重大政治事件时，新闻报道要追求公正客观，实事求 是，避免出现浓厚的官方色彩。要进行正确的报道、分析和引导，让网民了解事实真 相。以发布新闻为重点，同时还要利用地方传统媒体的信息资源优势，开展各种网上 信息服务，立足中原，服务河南，突出河南的地方性，让河南走向世界，让世界认识 河南，传播中原文化，服务河南发展。 （二）栏目版块设置 1栏目设置 新华网河南频道十分注重首页设置的整体效果，栏目设置全面，颜色搭配考究，并 注重利用图片和凸显头条给人以视觉冲击，但在某些具体细节上各有特点。又根据不同 页面设置新闻标题, 网站二级页面、某一专题报道第一层页面，特别是动态新闻，其新 闻标题强调了叙事功能，即“提供最大量的新闻信息”。用链接拓展特色频道空间采用 同主题链接跨频道链接相结合的方式，新华网河南频道的链接内容丰富，各频道用力均 衡，可谓“广”而“全”。除了正文下方的“相关新闻图片”外，还有滚动的“最新 播报”、“今日话题”、“河南要闻”；部分页面还设有“频道精选”和“频道推荐”。 每一个栏目下链接的文章标题少则五、六条，多则二十多条，内容已经大大超出了所在 页面的报道主题。在正文右侧一栏，有“新华视频”、“新华纵横”、“要闻”“社会” 等链接。链接内容丰富，用力均衡。 表1 新华网河南频道首页 河南频道 新 华 网 新闻中心 地方联播 时政 人事 监督 廉政 社会 财经 三农 观察 新华评论 新华视 点 记者专栏 视频 电视 直播 图片 摄影 访谈 发展论坛 新华博客 网苑杂谈 专题 热点关注 中原网谈 文化 科教 体育 考古 武术 房产 甲骨文 时尚 娱乐 书画 人物 保健 卫生 法院 铁路 人口 汽车 煤电 美食 民俗 姓氏 风光 特产 车票 图表 音频 新华网河南频道传播特色研究 12 新华网河南频道既注重了新闻的权威性和时效性，又重点突出了视频栏目，增加了 新华纵横 、 豫剧 、 武林风等特色视频；还在首页显著位置实时滚动国际、国 内热点新闻，以满足网民对权威信息的需求；并以多媒体形式集中展示新华社记者看 河南原创稿件，提升新华社稿件的社会影响力。另一方面，加大了网络的娱乐服务功 能， 使内容更加贴近群众，贴近实际，贴近生活。大量增加了“体育竞技” 、 “社会图片” 、 “娱乐快报” 、 “河南旅游” 、 “时尚生活” 、以及“汽车房产” 、 “展会”等等可读性、服 务强的栏目。在页面设计上，新版采用蓝色基调，内容风格与新华网总网相呼应，基色 调与总网色彩统一。字体上采用大小相结合的形式，主次突出，整体版面庄重典雅又不 乏生动活泼。 新华网河南频道的首页采取全屏显示，版面在三栏的基础上，部分划为四栏，第一 屏的两张同规格的图片构成了一栏；不同区域内的主体文字在颜色和字号上区分明显； 字与字之间、字与图片之间留有充足的空白，不同栏目之间注重利用间隔进行区分，整 个页面让人觉得具有清朗舒展之感。新华网利用留白协调页面布局，使整个页面既富于 变化，又条目清晰、轻重有别，没有那种拥挤拖沓之感。 2报道方法 当今的社会是信息爆炸的社会， 大众青睐于网络新闻的时效性强、 容量大、 可检索、 可保存、交互性、超链接等优势。 新华网河南频道针对受众对网络媒体视、听、读综合的读取方式，制定了几乎无限 二、新华网河南频道传播形态分析 13 的“版面”。利用其媒体优势，方便地将文字、声音、图片、图表、动态图像等符号综 合在一个页面或一组页面中，构成多媒体信息集成向导，使传播更具综合性、直观性和 形象性，最大程度地还原信息的本来面目，更加符合人们的接受习惯和思维规律，有效 提高传播的综合效果。 新华网河南频道使文字、声音、图像融为一体，受众既可以看到一幅幅图片，又可 以看到网站随时提供的文字新闻，同时还会有现场直播情况，并且能搜索到海量的相关 背景资料。同时，受众可以随时随地发表个人意见、上传帖子、博客发言，直接参与媒 体进程，与网络媒体在线互动，使网友和受众体会到传播主体性和双向互动性。 新华网河南频道还采取了信息参与方式、信息推广方式、信息评论方式、网上调查 方式、网上直播方式、社区建设方式等多种多样的报道方式。 3重点和导向 胡锦涛同志 2004 年9 月19 日在十六届四中全会通过的中共中央关于加强党的 执政能力建设的决定中强调：“高度重视互联网等新型传媒对社会舆论的影响，加快 建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理体制，加强互联网宣传队 伍建设，形成网上正面舆论的强势。”我国互联网工作的根本性质要求：互联网新闻宣 传工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，新闻网站是党和国家的重要舆论工具，是 我国参与国际舆论竞争的重要力量。因此，互联网新闻宣传工作必须始终与党中央保持 一致，坚持新闻工作的党性原则，坚持正确的政治方向、政治观点、政治立场，坚持正 确的舆论导向。 6 新华网河南频道秉承新华总网“公正、客观、权威、及时”的原则，同时独具自己 鲜明的新闻舆论监督特色和立足河南、服务河南的准确定位，重点宣传党的路线方针政 策，传播经济、社会、文化信息，反映人们的愿望与呼声，要为推动经济发展，促进社 会进步，丰富人民精神文化生活发挥重要的作用。同时，贴近河南人民实际，贴近生活， 贴近群众，把体现党的主张和反映人们的心声统一起来，增强吸引力和感染力，要不断 丰富网上服务内容，提高服务质量，创新服务方式，为网民提供高品位、高格调、高质 量的新闻信息产品，满足网民的精神文化需求。 （三）编排手段 新闻中的编排手段是指通过对新闻的置放版次、版位与处理的强势或谈化(标题的 新华网河南频道传播特色研究 14 大小、字号字体的选择，空白的多少，是否套红、配发评论、照片等)，在广播节目和 电视节目中对新闻编排在档次不同的节目群中的位次， 表明新闻发布者对该新闻事实的 不同评价，从而显现不同的立场和倾向。 新闻网站主要形成核心竞争力的功能就是提供大量的价值高的新闻信息。 新闻网站 的首要目的就是为了满足网民对新闻信息的需求，新闻网站应力求强化这种功能， 力 争做到表现形式与新闻内容的和谐统一。因此，在设计首页的时候， 要把文字、图像、 声音、动画、视频几大元素作为一体，整合视觉流程。 7 新华网河南频道运用信息技术将文字、图像、声音组合在一起，90%以上使用文字 形式进行传达，图像、声音、动画、视频几大元素又合理搭配，以此作为表达网络新闻 的重要形式和手段。 将所有媒体形式和内容整合在数字化环境中， 使受众无论身在何处， 只要将电脑连接到互联网上，就可以看到实况的电视直播和实时的报纸新闻、多媒体新 闻，体现了极大的融合性。 新华网河南频道隶属于新华总网，在报道上主要是重点宣传党的路线方针政策，传 播经济、社会、文化信息，反映人们的愿望与呼声，因此，在整个版面编排上，要把河 南切实履行党和国家的方针路线政策的时政放在突出显眼的位置，拥有自己的特色产 品，把自己的特色产品摆在最醒目的位置上，因此，一定要把河南省内新闻放到首页页 面的显著位置。 （四）传播效果 传播效果既是传播行为产生的有效结果。以报刊、广播、电视为代表的大众传播的 社会效果的三个层面是：环境认知效果、价值形成与维护效果和社会行为示范效果。 8 1环境认知效果 在现代社会，我们对周围世界的知觉与印象在很大程度上依赖于大众传播媒介。 大 众传媒是以传递信息、报道事实、提示社会上发生的事件为己任的，但它们并不是有闻 必录的。传媒报道什么、不报什么、从什么角度进行报道，都在影响着我们对周围环境 的知觉与印象。这种效果，传播学中也称“视野制约效果”，换句话说，大众传播制约 着我们观察社会和世界的视野。 新华网河南频道借助网络平台，在河南的宣传工作中发挥着重要而积极的作用。通 过新华网河南频道的报道，把河南的崭新政治面貌、改革开放成果、丰厚的历史文化资 二、新华网河南频道传播形态分析 15 源、秀美的山川风貌、独特的地方物产等及时地推介给其他省市乃至全世界，让其他省 市及世界各国了解河南的发展与变化，拉近了河南与他们的距离，这对进一步推进河南 全面快速持续发展将产生积极的影响。 新华网河南频道的特色视频栏目武林风 ，是各种民间大师们展现娱乐节目的第 一品牌，雄霸河南卫视周六晚间黄金时段，时长90分钟，全方位、多角度展现中华武学 的博大精深， 武林风栏目每年举行的六大国际赛事(中美、中欧、中日、中泰、中伊、 中越)，为中国武术走向世界提供了很好的平台，同时也大大提高了武林风栏目的 影响力。其将中国传统武术文化和现代电视艺术完美地结合，缤纷云集的武术套路、酣 畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴、名星大腕现场助阵，节目收视率一直居高不 下。整个栏目以宏扬中华武学文化、宣传河南省武术优势为己任，以“武术艺术化娱乐 化”为指导，让观众在精彩与快乐中，体会“搏艺有道，娱乐无边”的魅力！该栏目定 位独特，构思新颖，深具文化特色。 武林风栏目将传统武术和现代文明有的结合， 宏扬传统文化，展示了河南深厚的文化底蕴。 新华网河南频道的另一个特色视频栏目豫剧 ，豫剧具有浓厚的河南地方特色， 是我国戏剧百花园中的一朵奇葩,是我国众多优秀剧种里具有代表性的一个优秀剧种, 是我国传统声乐艺术中最具代表性的唱腔艺术之一。 它高亢嘹亮， 真假声结合堪称一绝, 唱腔流畅,节奏鲜明,极具口语化,并且吐字清晰、行腔酣畅,易为听众所接受,显示出特 有的艺术魅力，彰显了鲜明的河南地方戏特色。豫剧具备历久不衰，为群众所喜闻乐见 的优点： （一）娱乐性强 豫剧锣鼓声响，丝弦音高，唱工多，白口少，男角是大蹦大跳， 女角是满台走扭。劳动大众在多日工作之余，逢年过会，许多人挤在一起，听听看看， 就感到无限的轻松愉快。 （二）接近群众 形式简单，表演真实，舞台形象比较接近农民 的实际生活，合乎劳动大众的脾味。 （三）易懂易学 调子简单，词句通俗，容易听懂、 学会。 （四）富于地方性 腔调高亢硬直，表情慷爽率直，是表现河南人民的地方戏。 新华网河南频道的这些特色视频栏目，点击率之高、流量之大是其他网站无法比拟 的。而且，通过这些特色视频栏目，新华网河南频道弘扬河南文化，传播中原文明，向 世人展现了河南悠久的历史文化和厚重文化， 成为展示中原特色文化的一个优秀网络平 台。 新华网河南频道传播特色研究 16 2价值形成与维护效果 大众传媒在报道的新闻和传达的信息中，通常包含着是与非、善与恶、美与丑、进 步与落后的价值判断。大众传媒提倡什么、反对什么，客观上起着形成与维护社会规范 和价值体系的作用。这种作用是通过传媒的舆论导向功能发挥出来的，它通过舆论引导 形成新的规范和价值，又可以通过舆论监督来维护既有的规范和价值。 议程设置功能假说认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒 的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们 对周围世界的“大事”及其重要性的判断。也就是说，大众传媒作为大事加以报道的问 题，同样也作为大事反映在公众的意识当中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重 视程度也就越高。 9 “媒体报道什么，公众便注意什么；媒体越重视什么，公众也就越 关心什么，这就是议程安排的基本思想。 ” 10同时，也体现了大众传播的价值形成与维 护效果。