（新闻学专业论文）“网评”冲击下的报纸评论空间——《新京报·评论周刊》研究.pdf

摘要 摘要 随着新媒体时代的来临，网络媒体对传统媒体的冲击日渐加深并显现出来。我国新 时期言论环境的日益宽松和公众诉求意愿的高涨宣示着公民写作时代的来临，促使新闻 评论尤其是网络评论的繁荣。网络评论对传统报纸评论的冲击不断加剧，报纸评论面临 着巨大的生存压力。在报业数字化转型的关键时期内，报纸评论如何应对网络评论的挑 战并在险中求胜，这是一个值得深思的课题。 新京报评论周刊即是在这种媒介生态环境下创办起来的，经过将近一年的发 展，版面风格和报刊经营理念已经稳定，是一个相对成熟的报纸评论的研究样本。本文 通过对新京报评论周刊创建时期的发展策略及初期效果进行梳理分析，总结促使 其改版的各种社会因素，并对新京报评论周刊的发展策略进行了分析。主要是通 过个案研究，观察了网络评论冲击下的报纸评论的应对和发展，丰富了新闻评论学的研 究内容。本文将继续探寻如何发掘并保持传统评论的竞争优势，以及如何审视与构建报 纸评论与网络评论的竞争格局，力图阐明报纸评论在媒介融合背景下的市场定位与市场 策略，期望能为相关媒体提供时务上的借鉴之处。 关键词新京报评论周刊报纸评论网络评论 a b s t r a c t a b s t r a c t w i t ht h en e wm e d i ae r a sc o m i n g ，t h ei m p a c to fn e t w o r km e d i ao nt r a d i t i o n a lm e d i a b e c o m e sm o r ea n dm o r ed e e p n o w a d a y s ，t h ei n c r e a s i n g l yr e l a x e do fs p e e c he n v i r o n m e n ti n c h i n aa n dt h er i s i n go fp u b l i c sa s p i r a t i o n st oe x p r e s sd e c l a r e dt h ea d v e n to fc i t i z e n sw r i t i n g t i m e a l lt h e s em a k en e t w o r k sc o m m e n t ，e s p e c i a l l yc o m m e n to nn e w s ，b e c o m ep r o s p e r o u s a st h ei m p a c to fn e t w o r kc o m m e n t so nt h et r a d i t i o n a ln e w s p a p e rc o m m e n ti sc o n t i n u o u s l y g r o w i n g ，n e w s p a p e rc o m m e n t sf a c e si m m e n s ep r e s s u r et os u r v i v e a tac r u c i a lp e r i o do f t r a d i t i o n a ln e w s p a p e rf o rt h ed i g i t a lt r a n s i t i o n , i ti sat o p i cw o r t h yo fc a r e f u lc o n s i d e r a t i o n t h a th o wt h en e w s p a p e rc o m n l e n t st od e a l 、i mt h ec h a l l e n g e so fn e t w o r kc o m m e n t sa n di n w i n a t r i s k t h eb e i j i n gn e w s c o m m e n t s 耽p 缈i sf o u n d e di nt h i sm e d i ae n v i r o n m e n t ，a n da f t e r n e a r l yay e a ro fd e v e l o p m e n t ，i t sl a y o u ts t y l ea n db u s i n e s sp h i l o s o p h yh a sb e e ns t a b l e i ti sa r e l a t i v e l ym a t u r es a m p l e f o rn e w s p a p e rc o m m e n t sr e s e a r c h b a s e do nc o m p a r a t i v e a n g l i c i z i n gt h ee a r l ys t a g eo fd e v e l o p m e n ts t r a t e g ya n dt h ee f f e c t so ft h eb e i j i n gn e w s c o m m e n t sw e e k l y , t h i sa r t i c l ec o m b i n ga n a l y s i sa n ds u m m i n gu pt h ev a r i o u ss o c i a lf a c t o r s t h a tl e di tm a k ei m p r o v e m e n t ，a n da n a l y z e dt h eb e i j i n gn e w s c o m m e n t s 耽p 坳s d e v e l o p m e n ts t r a t e g y m a i n l yt h r o u g hc a s es t u d i e s ，i nt h i sa r t i c l et h ew r i t e ro b s e r v e st h e r e s p o n s ea n dd e v e l o p m e n to fn e w s p a p e rc o m m e n to nt h ei m p a c to fn e t w o r k , a n dv e r i f i e st h e r e s e a r c ho fn e w sr e v i e w t h i sa r t i c l ec o n t i n u et oe x p l o r eh o wt oe x p l o r ea n dm a i n t a i nt h e c o m p e t i t i v ea d v a n t a g eo ft h et r a d i t i o n a lc o m m e n t s ，h o wt ol o o ka tt h ec o m m e n t a r i e sa n dt h e c o n s t r u c t i o no ft h en e w s p a p e r sa n dt h en e t w o r kr e v i e w si nc o m p e t i t i o n , a n dt r y i n gt oc l a r i f y i nt h em e d i ai n t e g r a t i o nt h ec o n t e x to fm a r k e tp o s i t i o n i n ga n dm a r k e ts t r a t e g yo fn e w s p a p e r c o m m e n t s i ti se x p e c t e dt ob et h es i g n sf o rt h er e l e v a n tm e d i a k e yw o r d s t h eb e i j i n gn e w s c o m m e n t sw e e k l y n e w s p a p e rr e v i e w s n e t w o r k sc o m m e n t i i 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名：皇：l 查，日期：立! ! 年- 上月监日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 l 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密口。 ( 请在以上相应方格内打“) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为( ，同t ，- ；曼蛑和置攀h 1 ) 溅一叭微钠，磊然鳓甚飘一 声明人： 刘点 日期：吐月量日 作者签名： 主、查、e i 期：逍年土月盟e t 作者签名： ! 、至、期：逍年土月盟 导师签名： 引言 引言 一、研究缘起 随着计算机技术和通信技术的交叉和结合，社会进入数字时代。“在数字时代，传 媒最本质的变化就是数字化，也就是说，数字技术成为当代各类传媒的核心技术和普遍 技术。”在新媒体时代中，整个社会的舆论空间在逐步的扩大，随着电脑的普及和网络 传播技术的不断创新，网络已经深入的渗透到了公众生活的方方面面，网络评论随之兴 起，社会进入了一个“公民写作时代”或“全民评论时代 ，由此使得评论环境发生了 巨大的变化。新闻评论自始至终都是媒介竞争中的核心产品，报纸如想提升自身的媒体 品质，打造评论便是最主要的诉求方式之一。网络时代中评论的异常繁荣给传统的报纸 评论带来了巨大的冲击压力，并逐渐对报纸评论形成包围之势。在当今报纸、电视、网 络等媒体逐渐走向媒介融合的更开阔的媒介生存环境之下，报纸评论如何应对网络媒体 和网络评论的冲击，并且能够保持传统优势得以胜出，从而提升媒体品质，增强媒体的 竞争力，这是一个值得思考的全新课题。本文以期通过剖析在新的媒介生态环境之下报 纸评论的应对与转型策略，来探究当今报纸评论的生存状态以及在新的媒介环境下的可 行性发展空间和发展可能。 二、文献综述与研究方法 目前国内在新闻评论研究上，以研究报纸评论为主，主要侧重于评论本身的业务研 究，相关著述有：徐鹏的评论的灵感从哪里来( 2 0 0 8 ) ，涂光晋的搭建“意见平台” 我国报纸言论版的回顾与思考( 2 0 0 7 ) ，赵振字的关于建立“评论记者 工作机 制的再思考( 2 0 0 7 ) ；即使是研究新闻评论的现代特性，也是从语言方面进行研究，如 黄芝晓的新闻评论的现代语感( 2 0 0 7 ) 。相比于报纸评论，对网络评论研究很不系统， 并主要侧重于网络论坛研究，如张爱芹的网络论坛对突发事件舆论的引导策略 ( 2 0 0 8 ) ；在当前的网络评论研究中，主要是把网络作为媒介载体进行研究，如王四新 的网络作为观念市场的潜力( 2 0 0 8 ) ，而缺乏对网络评论从形式到内容的整体性阐释。 总体来说，目前对新闻评论的研究还局限于媒介载体，而缺乏对网络评论和报纸评论的 。闵大洪：数字传媒概要第4 页，上海：复旦大学出版社，2 0 0 3 年 l 河北大学文学硕士学位论文 曼曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼量曼曼皇曼i i h i 。, = - , i i 皇曼皇曼曼曼曼皇曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼皇暑曼曼曼曼 比较研究和共通性研究，对报纸评论的研究需要在大的时代背景下、大的媒介环境之下 和新的媒介视角之下进行重新审视。 本文在宏观视角下，在掌握大量文本资料的基础上，系统的对媒介融合背景下报纸 评论的现状进行归纳梳理，对其发展策略进行可行性分析，具有针对性与专业性。在研 究对象上，选取新近改版的代表性媒体作为研究对象进行研究，将报纸评论的发展研究 置于更开阔的媒介环境之下，通过引入网络媒体的冲击力量，从媒介竞争的视角做具体 的阐释与细致的研究。 2 第1 章新京报评论周刊创办的媒介背景 曼曼曼曼曼曼量曼曼曼曼鼍曼! 曼曼曼曼曼! ! 皇曼鼍i i i 曼曼! 苎! ! ! ! ! 曼! ! 曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇! ! 曼曼! 曼曼! 曼! 蔓! 曼曼曼曼! ! 曼曼曼! ! ! 曼曼曼曼曼曼! 皇曼鼍曼! 曼曼 第1 章新京报评论周刊创办的媒介背景 1 1 新媒体环境下报纸评论的生存现状 何谓新媒体? “新媒体( n e wm e d i a ) - - 词成为互联网兴起以来媒体界流行的对新 的传播技术的概括。”新媒体既包括了“媒体技术的新融合 ，还包括了“媒体产品的 互相依赖与交叠 以及使受众“拥有了媒体互动的新方式”。而出现于2 0 世纪8 0 年代 的互联网则是属于新媒体。互联网自1 9 9 4 年起全面进入中国，自此，“网络”这种新兴 媒体以难以置信的速度在中国大地上迅速普及。互联网进入中国只有短短十几年的时 间，但就在这十几年的时间里，互联网蓬勃发展，并以“迅雷不及掩耳之势”在较短的 时间里便拥有了广泛的受众群体和较为广阔的市场，并潜移默化的影响和渗透于社会生 活、政治、经济等各个领域，颠覆着传统的生活理念，互联网对于人类社会的发展产生 了重大的影响。网络生活已成为一种观念，逐渐被人们所认同并接受，网络生活在无形 之中已经成为了人们重要的生活方式，并影响与改变着社会成员的思考方式与行为方 式。很快，网络媒体的受众呈几何倍数增长。( 见表1 ) 发布时间上网用户数 第1 次中国互联网络发展状况统计报告1 9 9 8 年1 月6 2 万 第1 7 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 6 年1 月 1 1 1 亿 第1 8 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 6 年7 月 1 2 3 亿 第1 9 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 7 年1 月1 - 3 7 亿 第2 0 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 7 年7 月 1 6 2 亿 第2 1 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 8 年1 月 2 1 亿 第2 2 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 8 年7 月 2 5 3 亿 第2 3 次中国互联网络发展状况统计报告2 0 0 9 年1 月 2 9 8 亿 ( 表1 ，数据来源：中国互联网络信息中心c n n i c ) 从历次的中国互联网发展状况统计报告中可以看出，网民规模飞速增长，在短短十 。胡泳：共有媒体初探，新闻与传播2 0 0 8 2 圆胡泳：共有媒体初探，新闻与传播2 0 0 8 2 河北大学文学硕士学位论文 曼曼曼皇曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼i一曼曼孽鼍曼皇曼舅曼! 曼曼曼曼皇! 曼曼曼曼鼍曼曼曼曼! ! 曼曼! 曼! 曼曼曼曼曼曼曼鼍曼曼! 皇曼曼詈量曼皇曼鼍曼曼曼鼍曼皇曼曼曼曼曼鼍 年的时间里，网民人数增长了3 3 8 7 倍，并且可以预见的是在随后的几年里，中国网民 规模将会依然保持快速增长之势。 互联网赢得了如此之多的受众，占有了如此巨大的市场份额，势必会对报业市场产 生生存压力，报业面临着互联网媒体的巨大挑战。“有人统计，以拥有5 0 0 0 万受众为例， 报纸用了5 0 年，广播用了3 8 年，电视用了1 3 年，而互联网只用了4 年。不仅如此，网络 从确立第四媒体地位到取代广播排名第三只用了6 年，有人预计其取代报纸排名第二 只需用1 5 年。 受众分流越来越明显，新媒体愈发受到年轻人的喜爱和拥趸，网络媒体受 众呈现年轻化趋势。有一调查显示，“2 0 年前，有7 0 多的青少年是报纸读者，而到了2 0 0 4 年，只有5 1 的青少年愿意看报纸了。2 0 年间，青少年读者流失比例高达2 0 。年轻读 者的分化与流失，报纸受众的老龄化趋势，极大的改变了当前媒体的发展与竞争格局。 报纸读者大量流失，所带来的直接后果犹如被推倒的多米诺骨牌一样，随之而来的是不 可避免的发行量和广告量的锐减。“据有关资料统计，2 0 0 5 年，新浪、网易和搜狐三大 门户网站广告收入的增长速度平均高达3 0 ，而同期报业广告的增长速度仅为8 ，第 一次低于国民经济的增长速度。” 读者流失、发行量和广告量大幅下滑，这些成为了困 扰传统报业发展的三大难题。 1 1 1 发展现状评论版设置普遍，报纸评论竞争激烈 2 0 世纪末到2 1 世纪初这一段时间，是报纸评论尤其是时评发展的黄金时期，时评 专栏犹如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开 ，在一夜之间上到了各大党报、晚报和 都市类报纸的版面之上，给了读者以眼前一亮的感觉。2 0 0 2 年_ 2 0 0 3 年，由南方 都市报引发的，以广州报业为中心的“时评大潮”迅速覆盖全国，被业界称为“羊城 时评现象 。各家报纸广泛设置评论专栏和评论版，有其深刻的社会原因。 1 、逐渐宽松的言论环境和日益高涨的公众诉求。 当今社会的发展不仅体现在物质生活获得了极大的丰富，精神文明进程也有了质的 飞跃。随着改革开放的不断深入，我国的经济体制发生了很大的变化，由计划经济体制 逐渐转变为市场经济体制。经济体制的深刻变革使当今社会结构和社会阶层也随之发生 了变化，由此，出现了一系列不同于以往的时代性的社会问题。随着国家民主进程的进 赵曙光：数字颠覆与报业创新，新闻战线2 0 0 8 年第2 期 圆谭丽琳：明天谁来买我们的报纸h t t p ：w w w p e o p l e e o m c 怕b 1 4 6 7 7 4 0 7 1 0 4 0 7 1 3 3 0 4 6 2 2 9 h t m l 熊振宇、徐胜斌、谢红：报业集团产业结构分析，新闻前哨2 0 0 6 年第1 1 期 4 第1 章新京报评论周刊创办的媒介背景 步，整个国家的舆论空间也在不断的扩大。新的社会大环境激发了公众的诉求欲望，时 代赋予了当今公民更为自由与充分的表达空间和渠道，公众的社会观念以及思维方式也 发生了转变，公民参与社会公共事务的素质和水平有了很大程度上的提高，越来越懂得 如何更好的表达自己的观点。社会言论话题的丰富和时代环境的宽松为新闻评论的兴盛 打下了坚实的文化和社会基础。 2 、评论是吸引受众眼球，满足受众媒介消费体验的重要手段之一。 新闻评论自始至终就是报纸阅读市场的主要号召力。我国报纸一直就具有重视新闻 评论的良好传统，出现了如黄远生、邵飘萍、邹韬奋、邓拓等一大批报纸评论名家，新 闻评论历来都被喻为是报纸的“旗帜和灵魂。 受众是媒介市场的主体，当今是一个以受众注意力为主的时代，受众注意力即是媒 介生产力，受众是决定媒体获取较高的阅读率( 视听率、点击率) 的主要因素。随着社 会的不断进步，建立一个效率高、交互性强的言论平台成为了满足受众媒介期待的必需。 只有抓住受众的这一心理需求，满足受众的这一媒介使用要求，报纸才能吸引更多的受 众。报纸开辟和打造评论专栏和评论版是为了更好的吸引受众，因此建设评论版成为了 媒体建设的题中之义。 3 、评论是媒体差异化竞争的主要手段之一。 当今，随着互联网技术的发展与变革，媒介传播环境也发生了深刻的改变，传播格 局在变化之中影响着各种媒体的发展趋势。媒介数量和种类相较于以往时期有了绝对的 增加，多媒体技术的创新与发展使得音频、视频、动画等新的传播形式和传播手段得以 同时集于同一媒体之上，极大的拓展了受众的信息接收空间，丰富了受众的信息接受途 径，改变了受众的信息接受状态。随着信息传播渠道的不断变革，公众获取新闻信息的 方式越来越多样化，受众对媒介可选择的余地更加自由。在当今报业内部竞争已日趋激 烈，报业与广播、电视、网络媒体激烈争夺市场的现状下，报纸不再是信息的主要来源 和传播渠道。在互联网时代，信息传播日渐公开、透明和迅捷，受众对新闻的反馈也越 来越快。信息资源共享空间越来越充分，一方面促进新闻媒体之间更方便的进行信息的 交流、沟通与交换，但另一方面也可能导致新闻报道趋于雷同，严格意义上的独家新闻 已经成为了历史，新闻报道很难再出新意，媒体仅仅作为新闻事实的供给方是不够的了。 新闻报道难于出新，并且同网络媒体2 4 小时即时性滚动新闻相比，报纸的新闻报道在 5 河北大学文学硕士学位论文 j 。ii _i_ i i 曼曼曼! 曼曼曼舅曼! 曼曼! 曼鼍! 曼曼! ! 曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼! ! ! ! ! 曼曼曼皇曼毫 时效性、更新速度上不占有绝对的优势。当前媒体竞争的主要手段已经不再单单是以“内。 容为王 了，而是进入了观点竞争的时代。为了扩大报纸影响力，只能在新闻评论上作 文章，以观点取胜。新闻评论赋予了新闻报道以思想的内核，新闻评论成为构筑高端的 新闻产品的重要材质之一。在观点竞争时代中，观点出新最为可贵，新闻评论作为新闻 报道的“增值产品 ，是媒体在竞争中得以胜出的最好手段了。“因为在传播技术发达的 今天，可能会不存在独家新闻，但肯定存在独家言论。 平面媒体为了突出自身 特色，纷纷推出了自己的评论专版，报纸评论一度成为继内容生产之后又一有力的“重 磅炸弹 ，媒体进入言论生产时代。时代赋予了报纸评论以重整报业旗鼓的重任。 网络媒体的兴起给了报纸以巨大的生存压力。因为商业网站没有取得传统媒体所拥 有的采访权，因此，网络媒体在新闻报道上很难与传统媒体相抗衡，只有在评论这一块 上大做文章。评论由此成为了网络媒体与报纸媒体竞争最前沿的版块。 作为最具有战斗力的新闻形式，所有的报纸媒体都在倾力打造评论板块，新闻评论 的分量越来越重。新闻评论成为了增强媒体竞争力的手段和筹码。为了抢夺市场，报纸 纷纷设置评论版( 专栏) ，新闻评论已经成为了媒体竞争的主战场。从2 0 世纪初开始， 平面媒体纷纷打造评论专版，时评迅速发展，在这一时期所开设的时评专栏有：人民 日报的“人民论坛”、“时代新语”，南方周末的“方舟评论 ，中国青年报的“冰 点时评”，广卅1 日报的“今日时评 、“都市早茶”，。江南都市报的江南时评， 世 守。 随着报纸上时评文章的增多以及读者对时评需求的增大，时评理所当然的突破专栏 的区域限制，增设专版也成为了报纸评论发展的必要，时评出现了新的发展形式时 评版。2 0 0 2 年3 月4 日，南方都市报进行扩版改革，常规每日出版8 8 版，开设时评 专版，创立了都市报中的第一个时评版，到一年之后的2 0 0 3 年4 月2 日，又增设了 个时评版，使时评版变为两个整版。2 0 0 2 年8 月，南方日报开设评论专版“观点 。 2 0 0 2 年9 月，羊城晚报推出“七日时评 专栏，每周一出版，一年后，即2 0 0 3 年9 月，将半版的“七日时评改为整版，名为“时评”。中国青年报开设评论版“青年 话题”。燕赵都市报开设时评版“时评 ，其所倡导的栏目理念为“零度情怀、宽容 建设”。齐鲁晚报开设评论专版“新闻时评”，新京报早在2 0 0 3 年1 1 月创刊时就 吴廷俊、陈栋：言论建设应与报纸地位相适应，今传媒，2 0 0 6 - 0 8 2 8 6 第1 章新京报评论周刊创办的媒介背景 蔓曼舅i 一, , , 一i i l l 曼曼曼曼皇曼曼曼曼皇! 曼曼曼曼! 曼皇! 蔓皇 开辟了评论版。经过几年的发展，由南方都市报发轫的这场时评风暴取得了丰硕的 成果，不仅涌现出一大批读者耳熟能详的评论员，并且同步浸润与培养了公众对社会活 动的参与意识，对公共事务的自觉自发的表达意识，营造了良好的言论大环境，评论版 也在竞争中历练成为了诸多家报纸争夺读者眼球的“招牌 版面。 1 1 2 发展的瓶颈报纸评论趋同化 报纸言论版的大规模上马，一方面使言论进入了一个黄金时代，报纸评论在面临挑 战的同时也获得了巨大的发展机遇，激烈的竞争促使报纸评论不能再安于现状，不断的 求新求变，这极大的促进了报纸评论在体式、语言以及文风等方面的革新。另一方面， 报纸评论有了巨大的生存压力。报纸评论热和评论专栏( 专版) 的出现体现出了媒体竞 争的需要，各家报纸都在极力拓展着自身的媒介生存空间，不遗余力的提高自身的核心 竞争力，不断加大对报纸评论的投入，以求获得受众较高的阅读回报率。而评论的趋同 化倾向是报纸评论在这一媒介环境下出现的新的负面影响，主要体现在以下三个方面。 1 、在评论形式上，多建立评论专版。 随着各家报社加重对评论的重视，评论在报纸上所占的版面越来越多，由专栏发展 为半个版面，进而发展成为整个版面甚至两个版面。自南方都市报首开先河开辟时 评专版后，报纸建立评论版已成为固定模式。 2 、在评论观点上，多出现重复性观点。 新闻报道是新闻评论的基础，新闻评论是以新闻事件为写作由头来阐述观点，发表 议论的。选择好新闻事件成为了写好新闻评论的关键。当前新闻报道多同质化，主要表 现在新闻议题的同质化和新闻内容的同质化这两个方面。新闻评论与新闻报道存在共生 性，新闻报道出现议题日渐趋同，新闻话题日渐集中，使得新闻评论的论点相对集中。 选择新闻论题的标准是：当前社会上关注的，老百姓关心的和亟待解决的。能够成 为普遍性新闻议题的新闻报道必然非常受到受众的关注，新闻评论作者选择评论议题的 标准之一也是最重要的标准即是新闻议题的广普性。因此，新闻报道衍生出的新闻评论 也必然可能出现议题、观点同质化倾向，难出新意。 3 、评论的写作模式趋同。 文字传播具有固定性、不灭性等优势，报纸评论承载了文字传播这些技术优势，从 而决定了报纸评论说理手段的特点。报纸评论长于论辩，条剥缕析，逻辑性很强，从而 7 河北大学文学硕士学位论文 使文字传播的优势凸显出来。但是不可避免的是，报纸评论的说理手段单一，而且评论 的文本写作模式相对固定，有模式化和套路化趋势，从而容易使读者对评论产生阅读厌 倦感。 1 2 当前报纸评论的发展受到了网络评论的强烈冲击 1 2 1 表现之一“新闻评论”涵义发生嬗变 报纸评论所受到的最大程度的冲击之势当属来自于网络。随着互联网对于传统媒体 的冲击，新闻评论不可避免的受到了撼动。新闻评论进军互联网领域，新兴媒体与传统 论说形式相互碰撞、融合，诞生了一个混血新生儿网络评论。网络评论在时代的大 潮中茁壮成长，成为了傲领群雄的弄潮儿。网络评论不仅是传统评论的分支，还是另一 种评论形式的新生。网络评论的出现，是对传统评论形式和评论体制的彻底颠覆。网络 评论对于报纸评论的冲击从“新闻评论 涵义的嬗变上就可以体现出来。 新闻评论进入互联网时代，其概念有了很大的延展，有了更为宽泛的概念。我们溯 本求源，先从新闻评论的概念谈起。人民日报原副总编辑范荣康先生认为，新闻评 论是一种评论性文章：“新闻评论是就当天或最新报道的新闻，或者虽未见诸报端但确 有新闻意义的事实，所发表的具有政治倾向的，以广大读者为对象的评论文章。 国而丁 法章教授则认为新闻评论是一种文体：“新闻评论是媒体编辑部或作者对最新发生的有 价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论、讲道理，有着鲜明针对性和引导性的 一种新闻文体，是现代新闻传播工具经常采用的社论、评论、评论文章、短评、编者按、 专栏评论和述评等的总称，属于论说文的范畴。”o 关于网络评论的定义，不同的学者给出了不同的概念。金梦玉教授认为，“网络新 闻评论就是在网络媒介上就新闻事件或当前事态发表的评价性意见。”在殷俊先生等人 编著的媒介新闻评论学中，将其定义为：“网络新闻评论是以互联网为载体，针对 新近发生的新闻或变动的事实，利用文字、链接、图片、影音等手段，发表的宣传性、 意见性的主体化信息。”这些定义自有其合理之处，但是在某种程度上还存在着界定的 不完善之处。金梦玉教授和殷俊先生主要是强调网络评论的媒介载体为互联网，指出评 。范荣康：新闻评论学第5 页，北京：人民日报出版社，1 9 8 8 年 西丁法章：新闻评论教程第1 5 页，上海：复旦大学出版社，2 0 0 2 年 。金梦玉：网络新闻实务第8 页，北京：北京广播学院出版社，2 0 0 1 年 固殷俊等编著：媒介新闻评论学第4 3 9 页，成都：四川大学出版社，2 0 0 5 年 8 第1 章新京报评论周刊创办的媒介背景 论形式的改变主要是由于传播载体的改变，是在互联网上得到了进一步的发展，而忽略 分析了评论的文本特征。 可以看出，新闻评论随着时代的发展有了新的内涵，随着实践的发展而不断的发展 和丰富着自己，宽泛来讲，一切有观点的文字都可以称得上是评论，但从严格意义上说， 网友言论和论坛言论是不可以算做是真正意义上的新闻评论的。 1 2 2 表现之二网络评论繁荣的发展现状 网络评论自诞生之日起，很快成为各家网站所着力打造的栏目，无论是传统媒体所 创办的网站还是商业门户网站，都开设了评论频道。我国法律规定商业网站无新闻采访 权，只能够全文采用传统新闻单位的新闻，并不得进行编辑( 删改) 。在没有取得采访 权的条件下，商业网站无法与传统媒体所创办的网站进行发布“独家新闻”的争夺，但 是可以另辟蹊径，依托自身的媒介优势打造网络评论版块，在争夺受众市场上“分一杯 羹 。传统新闻媒介所创办的网站，虽然可以依托其背后强大的传统媒介，但网络评论 决不是简单的把报纸评论复制、粘贴到网站上去，而是要使评论符合网络传播的特点。 网络评论再一次成为了各家网站差异化的手段，成为吸引网络受众眼球的表现形式。因 此，评论竞争从网下转移到了网上，范围扩大到传统媒体和新媒体之间，新媒体和新媒 体之间，竞争同样激烈。( 见表2 ) 媒介评论频所属于网站所设专栏是否有网上 属性道名称投稿信箱 传统观点频人民网人民时评、网友说话、观点1 + 1 、网上民意、 是 一 新闻道今日话题、网友拍案、观点周刊、评论员文o p i n i o n p e o 媒介集、集粹 p l e d a i l y c o m c 创办 n ( 中 新华网新华网原创评论、媒体时评、近日沸点、争鸣擂台、 是 央 评 正方反方、时政、经济、社会、文化、专栏 c o m m e n t s x h w 级) 作者、热点评论集、天下杂谈 1 2 6 c o r n 评论中 中国网 今日谈、政治、经济、社会、法治、文化、 是 心教育、台湾、天下、外媒、来论、对话、学y i n n c h i n a 0 术、理论、微言集、漫画、论坛、博客 r g c n 光明观光明网评论员文章、焦点争鸣、时政法制、社 是 察会民生、国际军事、经济科技、读书钩m d g m w c n 沉、教育文体、随笔杂谈、学术新知、 作者文集、推荐文集 参见国务院新闻办公室与信息产业部联合颁布的互联网站从事登载新闻业务管理暂行规 定，2 0 0 0 年1 1 月 9 河北大学文学硕士学位论文 商业每日评新浪 时事、财经、体育、文娱、一语惊人、看图无 网络论说话 新闻 日月谈搜狐深度阅读、新书评、有此一说、跟帖是一种有编辑联系 媒介美德、醉天下方式 创办评论频网易 易言堂、网易快照、国内时事、经济自由谈、无 道 文史批判、国际视野、观察家、法治园地、 唾客论坛 传统红辣椒红网马上评论、辣言辣语、谈经论政、观点撞击、在线投稿 新闻评论焦点周刊、新闻圈点、文教评弹、杂感随笔、 媒介体育观察、媒体言论、幽默一刀、娱乐麻辣 创办烫 ( 地东方评 东方网谈政论经、管窥社会、娱体评弹、理论经纬、在线投稿 方论 深度聚焦、日排行、周排行、月排行 级)东北网 东北网东北观点、东北时评、友媒龙媒、妙语连 是 评 珠、热词人物、东北精粹、针尖麦芒、谈经 d b w p d b w c n 论政、民生视线、文娱辣评、体育酷谈、国 际点睛、说图 浙江潮浙江在线第一热评、国计民生、财经锐眼、人文新说、在线投稿 互动评文体辣言、天下观察、网友之声、传媒评论、 论 潮鸣天下论坛、浙江博客网 南方时南方网原创评论、媒体热评、谈政论经、世象民生、 是 评 法眼无边、教育科技、文体娱乐、他山之石、 o p i n i o n s o u t h c n c 0 m 漫画、趣评天下 ( 表2 ：部分网站开办评论频道情况) 从上表可以看到，各家媒体网站所开设的评论频道，其子栏目所覆盖的范围是非常 全的，十分注重网站与网民之间、网民与网民之间的及时互动，相比之下，传统报纸上 所开设的评论专栏( 专版) 是做不到这种情况的。 各家网站普遍开设并着力打造评论频道的现状不仅说明了网络媒体对评论的重视 和网络评论发展繁荣的现实，也从一个侧面印证了报纸评论已受到来自网络评论的强烈 冲击的现实。 1 3 新的媒介生态环境下的新京报评论版 新京报自2 0 0 3 年1 1 月1 1 日创刊时就开辟了两个版面的评论专版，分别占据 了2 版、3 版的黄金版面位置，a 0 2 版为“社论来信，a 0 3 版为“时事评论”。新京 报评论版的开辟在当时的北京地区是首开先河的。新京报评论版自创始之日起， 1 0 第1 章新京报评论周刊创办的媒介背景 曼曼皇曼曼鼍曼曼曼曼曼曼曼曼曼蔓曼曼蔓皇曼皇曼皇皇曼! 兰皇蔓曼皇曼曼曼i , i t i t t t m m m 量 起点即是很高，以“占据舆论高地，为时局谏言，为民生代言 的理念在北京地区迅 速打开了评论市场，并且通过电子报在全国打出了声势，扩大了新京报的品牌影响 力。 在新京报推出了两个版面的评论专版之后，北京市的几乎所有的报纸相继都有 了评论版。作为立足北京的大型时政类报纸，新京报评论版不仅要在北京地区树立 自身在评论方面的优势，还要接受来自全国范围内不同媒体的挑战，新京报评论版 遭遇了“包围之势”。 融媒时代中，技术在日新月异的中行进，新的媒介经营理念也不断在碰撞中创新， 这些技术和理念的发展使原本处在不同发展轨道中的不同形态的媒体被迫拉到了同一 战场之中，开始了面对面的交锋。于内，继新京报评论版创刊后，北京地区的几乎 所有的报纸都相继开辟了评论版，北京青年报、京华时报、北京晨报、北京晚 报等报纸的评论版的开辟使首都报业市场的竞争更趋于实质化和白热化，北京各家报 纸对于评论版的高度重视使得评论不再成为报纸差异化的竞争绝对武器了。于外，远自 广播电视评论的咄咄逼人之态，近自网络评论的泰山压顶之势，新京报评论版陷入 了“重重帘幕密遮灯”的境地，在经过将近六年的发展之后必须要有所动作，有所新的 作为。从评论功能上说，新京报日常的两个评论版面已经无法满足读者对事件深层 次的解读期待。新京报评论版开始在竞争中寻求新的发展机会，以求在报纸评论方 面有所突破，从而保持住新京报在北京评论市场中的领军地位。 。王朔进：从新闻竞争歪啊平论竞争对中国报纸内容尊弈的种猜：想，传掳 淋网，2 0 0 4 年1 0 月 1 1 河北大学文学硕士学位论文 量曼曼! 曼曼曼i i 皇曼! 曼曼皇! 曼曼曼曼! 曼皇曼鼍曼量曼! 曼曼曼量曼曼皇曼曼曼曼曼曼曼! 皇曼曼曼皇曼! 曼蔓曼曼苎曼曼曼曼曼皇曼皇曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼量曼! 曼曼曼曼鼍 第2 章新京报创办评论周刊的理念 2 1 新京报评论版拓展发展空间的策略：创办评论周刊 面对着不仅来自报业内部，而且来自其他媒介的竞争压力，新京报评论版展开 了应对策略。从2 0 0 7 年上半年一直酝酿到2 0 0 8 年的上半年，经过了一年的市场调查， 新京报于2 0 0 8 年5 月1 0 日改版，评论周刊创刊。新京报- 评论周刊是继南 方周末评论版、南方都市报评论周刊之后在全国范围内出现的第三份评论周刊， 在北京地区是首家推出评论周刊的报纸。国 新京报评论周刊每期设置八个版面，每周六出版。设置的主要版块有：观察、 访谈、京报讲堂、网评、一周、民间、专栏、对话，从2 0 0 9 年3 月2 1 日起，添置新版 p k 台，自2 0 0 9 年4 月2 5 日起，增设新版京报调查；设置的特色小栏目有：一周观察、 声音、上周评论排行榜、看中国、看世界、全民开博、板砖横飞，等。( 见表3 ) 所设置头版一周民间观察对话专网评京报p k 台 的版块 栏 讲堂 该版块一周观声音 公民声音全民开博 所包括察 的栏目 上周评论排 记者手记人物 行榜 看中国异议浮世绘 看世界板砖横飞 ( 表3 ：新京报评论周刊版面安排与栏目设置情况) 2 2 新京报创办评论周刊的理念 2 2 1 创新理念的实施及其局限性 毋庸置疑，激烈的市场竞争是新京报评论版改版，评论周刊问世的外在引 擎，那么促使新京报改版的内在动力就是来源于自身永不停歇的创新精神。 早在1 9 9 7 年南方都市报在广州正式创办出版日报的时候，当时的广州报业市 场就已经比现在的北京报业市场的竞争局面要激烈得多，市场化程度也要成熟很多。2 0 国新京报评论部主编王爱军访谈h t t p ：b l o g i f e n g c o r n a r t i c l e 1 4 8 3 9 1 9 h t m l 1 2 第2 章新京报创办评论周刊的理念 鼍i i iii l_ -i i = = , 皇曼曼曼曼曼曼曼! 皇曼鼍 世纪9 0 年代的广州报业市场同时存在有羊城晚报、广州日报和南方日报三 强，呈现出三足鼎立之态，这三家报纸在当时无论是在发行量、广告额，还是报纸影响 力上都同时达到了颠峰状态。南方都市报就是在这种“严酷”的媒介环境下生存下 来，并取得了较好的发展前景，这与南方都市报创新敢为、勇于尝试的报业理念有 着很大的关系。“新京报的诞生与南方都市报有着深厚的血脉联系，据相关资 料显示：至1 1 月1 1 日报纸正式创刊，由南方都市报前往北京的共1 6 5 人，其中社委7 名，采编4 4 人、广告4 8 人、发行4 5 人、行政2 1 人。 嫡出于南方都市报的新京 报继承与发扬了南方都市报“敢为天下先 的创新理念，几乎每年都要进行一次 改版。新京报评论版的改版不仅是媒介生存的必要，也成报纸为了发展内在的习惯 性需要。新京报第一任总编辑程益中在新京报成立大会上提出：“不创新，毋宁 死。 这在一定程度上表明和代表了新京报的办报风格和报业经营理念。 可以说，在激烈的竞争环境之中，所有的媒体都是严阵以待的求新求变，都在不停 的寻找着创新的机会以及在适当的时候付诸于实践。新京报的创新有其底线，是在 一定的框架中进行改革的。新京报从创业一开始，对受众的定位就比较高，报纸定 位是“高端都市类时政报，在其后每年的改版中，其创刊理念并没有太大的改变。评 论周刊的定位依旧是“高端评论”和“专业评论”，这样的市场定位虽然在一定程度 上实现了在北京报业市场中差异化竞争，但是这在一定程度上也限制和约束了一部分受 众的加入。 2 2 2 市场转型理念 在2 0 0 3 年新京报北上创刊时，在前，北京晚报和北京青年报已经在北 京报业上演着激烈的角逐已有多年，北京娱乐信报于2 0 0 0 年1 0 月创刊，京华时报 于2 0 0 1 年5 月创刊，华夏时报于2 0 0 1 年7 月改为日报；其后，2 0 0 4 年5 月1 8 日， 法制晚报创刊，2 0 0 4 年1 2 月2 8 日，竞报创刊。至此，北京报业市场已拥有9 份同类报纸。圆在相对有限的北京报业市场中，这么多家报纸同时上阵，为“淘汰式竞 争 拉开了序幕。 从市场份额占有和报纸的平均销量来看，新京报的零售业绩并不乐观。( 见表4 固) 。刘思坤写作整理：贺： 5 岁了h t t p ：w w w x i c i n e t b 2 4 4 6 9 9 d 8 0 4 2 8 3 4 0 h t m 圆周瑜、陈国权：北京报业：竞争格局与空间解析，中国记者，2 0 0 8 1 。转载自周瑜、陈国权：北京报业：竞争格局与空间解析，中国记者，2 0 0 8 1 1 3 河北大学文学硕士学位论文 2 0 0 7 年下半年( 至1 1 月) 北京报纸零售市场份额占有情况 报刊名称 平均销量市场份额销量排名 北京晚报 9 1 6 55 1 2 0 1 京华时报 4 0 3 22 2 5 2 2 法制晚报 2 9 7 11 6 6 0 3 北京娱乐信 6 5 3 3 6 5 4 报 北京晨报 3 5 82 0 0 5 新京报 3 4 41 9 2 6 北京青年报 3 2 41 8 1 7 竞报 0 5 4o 3 0 8 ( 图表来源：世纪华文h t t p ：w w w c h i n a e o m d o c 7 0 2 7 0 2 0 6 5 1 9 h t m l ) 在看似饱和的北京报业市场上，是否还有无人问津的领域有待挖掘? 须知，潜在市 场的背后即是潜在受众，与其在同一个领域中拼个两败俱伤，不如新开垦一块新的竞争 领域。新京报社长戴自更是这样分析市场竞争的：“市场永远没有饱和的时候，群众 的需求是不断发展的，如果一个媒体墨守成规，就只会将市场越做越小，越来越饱和； 当一个产品不能满足不断发展的群众的需要的时候，就只有转型，转型的结果是创造了 另一个不饱和的充满生机活力的市场。”因此，新京报需要一个比较大的媒体动作 来实现转型，借助评论周刊的创建来开辟“另一个不饱和的充满生机活力的市场”， 以期带动新京报走出销量低谷，以占有更大的市场份额。 2 2 3 品牌建设理念 1 、新京报： 品牌的影响力 传统媒体的品牌号召力要比新兴媒体要强大的多，这是传统媒体的优势所在。传统 媒体的品牌号召力一般都是经过长达几年、十几年和几十年的积累而铸就的。传统媒体 具有广泛而深远的资源优势和品牌联想力，这是网络媒体无法相比的。比如一提起人 。周瑜、陈国权：北京报业：竞争格局与空间解析，中国记者，2 0 0 8 1 1 4 第2 章新京报创办评论周刊的理念 w i