（设计艺术学专业论文）论信息时代视觉传达设计的形式语言.pdf

本人郑重声 工作所取得的成 中不包含其他人 献的个人和集体 承担。 学位论文作 学位论文使用授权书 本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规 定，即：东北师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的 复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩 印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：礅 指导教师签名： 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 摘- 要 现代科学技术的突飞猛进和知识的迅速传播，使得现代设计方式也发生了变化，一 些全新的设计方式出现在设计领域，并促进科技的发展。新材料、新工艺、新技术也随 之出现，带动了新的行为方式和设计理念的出现。视觉传达设计的形式语言，以从未有 过的极大丰富的形式语言粉墨登场，这种丰富己达到过剩，在这种情况下无疑给设计师 提供了更大的设计创作空间，于是，改变了人们看的形式、工作的形式、娱乐的形式、 新奇的设计形式不断出现，在这些设计形式改变的同时，被设计物的功能和内涵也发生 了改变，人们的工作方式和生活方式也得到了改变。从设计师的角度来说，科技与艺术 完美结合才能更好的达到设计要求，使用功能只是基本前提，最主要的还是设计作品的 形式表现。在材料的选择、方法的使用等等是否健康、便捷，会对心理情感有何影响这 些都包含在形式表现中。 信息时代设计师应致力于新技术给视觉传达设计带来的一切可能，现代形式语言实 现设计师内心的宏伟蓝图，使其梦想成真，既能满受众的渴望，又能引领时尚，使其功 能性与表现形式完美结合，社会、人文、科学等思想通过视觉传达设计的形式语言在“地 球村”得以传递。 。 关键词：形式语言；视觉；信息化；科学技术；创新 a b s t r a c t m o d e ms c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya n d 也er a p i ds p r e a do fk n o w l e d g e m a k e st h em o d e m d e s i g nm e t h o da l s oc h a n g e ，s o m en e wd e s i g ns t y l ea p p e a r si nt h e a r e ao fd e s i g n , a n dt o p r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y t h en e wm a t e r i a l s ，n e wt e c h n o l o g y , n e w t e c h n o l o g yh a se m e r g e d ，n e wd e s i g nc o n c e p ta n db e h a v i o r s i nt h ef o r mo fv i s u a l c o m m u n i c a t i o nd e s i g nl a n g u a g e ，m sh a sa l r e a d yr e a c h e dt h ee x c e s s t m sh a sa l r e a d y r e a c h e dt h ee x c e s s ，b e l o wt h i sk i n do fc i r c u m s t a n c et os t y l i s tp r o v i d e dm o r ec r e a t i v ed e s i g n s p a c e ，s o ，p e o p l es e ec h a n g e df o r m ，f o r m s ，e n t e r t a i n m e n t , n o v e ld e s i g n sf o r mo ff o r m ，i nt h e d e s i g no ft h ef o r mc h a n g e ，b y 妇d e s i g nc o n n o t a t i o na n df u n c t i o nh a sc h a n g e d ，p e o p l e s w o r ka n dl i f ea l s og o tt oc h a n g e f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fs t y l i s t ，s c i e n c ea n dt e c h n o l o g ya n d a r tp e r f e c tc o m b i n a t i o nc a nb e t t e rm e e tt h ed e s i g nr e q u i r e m e n t s 。u s ef u n c t i o ni sb a s i cp r e m i s e ， t l l em a i nw o r k so ft h ef o r mw a sd e s i g n e d i nt h es e l e c t i o no fm a t e r i a l s t h em e t h o du s e df o r h e a l t h y , c o n v e n i e n t ，e t c f o rw h a ti st h ei m p a c to f 也e s ee m o t i o n sa r ei n c l u d e di n 也ef o r mo f e x p r e s s i o n i n f o r m a t i o n a g es h o u l d b ed e v o t e dt o n e wt e c h n o l o g yf o r d e s i g n e r so fv i s u a l c o m m u n i c a t i o nd e s i g na 1 1p o s s i b l e ，m o d e mf o r ml a n g u a g ed e s i g n e r si n n e rg r a n db l u e p r i n t m a k et h ed r e a mc o m et r u e ，c a nt h ed e s i r e ，a n d 诚也t h ea u d i e n c ec a nl c a dt h ef a s h i o n , i t s f u n c t i o na n df o r mt h ep e r f e c tc o m b i n a t i o n , s o c i a ls c i e n c e h u m a n i t i e s ，s u c hi d e a st h r o u g ht h e v i s u a lc o m m u n i c a t i o nd e s i g nl a n g u a g ei nt h ef o r mo f ”g l o b a lv i l l a g e ”t ot r a n s f e r k e yw o r d s ：f o r m a ll a n g u a g e ；v i s u a l ；h a f o r m a t i z a t i o n ；t e c h n o l o g y ；i n n o v a t i o n ( 二) 本土人文形式语言与创新】5 四、信息时代视觉传达设计形式语言的多元化16 ( 一) 视觉、形式、信息16 ( 二) 人性、环保的设计18 结语，2l 参考文献2 2 后记2 3 i i i 东北师范大学硕士学位论文 引言 信息时代在视觉传达设计中更多地体现出科学性、技术性、审美性，形式对于 设计师来说，具有举足轻重的重要意义，形式表现与情感表达在结构上往往是一致的， 在设计形式上表达的往往是设计师代表使用者所要表达的某种情感和精神。信息时代 设计师应致力于新技术与新形式语言的融合，特别是带有强烈表现性意味的设计，更 因其激动人心的形式表现和适当的功能完美的结合而满足大众的需求。 并且形式语言对视觉传达设计美感的产生也起到了不可低估的作用。在一定条件 下，设计形式比设计内容更能培养人的深层次美感。新奇的形式语言总是备受关注， 体现了人们求新的心理。随着时代和科技的进步，而陈旧的、司空见惯的视觉传达设 计的形式语言己不会让人产生兴趣与美感。设计形式语言当紧随时代，才能充分体现 时代的科学、技术、人文等精神风貌，才能引领消费，创造时尚。所以对信息时代视 觉传达设计的形式语言的探讨是有必要的。 东北师范大学硕士学位论文 一、信息时代与视觉传达设计的形式语言 ( 一) 高科技下的信息传播 在信息时代里，不论是个人活动还是有组织的团体活动，都将实现全球化。价廉易 用的通信技术大大缩短了人们之间的距离，由电报到电话再到现在的网络，新的技术和 形式让人们便于沟通，更加开阔了人们的视野丰富人们的知识文化。世界各地的人们被 信息技术联接在一起，逐渐的形成了一种全球文化。视觉传达设计也在这样的科技信息 时代的洪流中受到了不可避免的冲击。 ： 历经了时代和科技的变迁，信息化时代的形成和发展完全改变了人类社会早期设计 形式，科技的快步发展、技术和信息的共享也建立了虚拟与现实之间的一种相对平衡。 信息的传播方式随时代的进步而发生了改变，它的传播形式也变得多种多样。下列的表 格让我们很清晰知道信息的传播形式发展过程。 信息量 信息的传播形式 性质 信息速度 里 叫卖、拨浪鼓、幌子、招牌、彩楼、灯笼小1 曼口口相传、手写 期 由 单向性、 印刷术、电报、广播中中 期视听一听觉 现 电话、电视、电影大快 单向一双向 代视听一体 当 电脑、网络、手机、电子邮件 无限闪 互动性、视听说一体、 全 超便捷 l 、在古代社会漫长的发展历程中，以我为主体地传播精神文化信息，创造社会物 质文化财富成为一种自觉的行动，但由于技术和文化的限制，信息传播方法非常的简单， 以口口相传、或是手写的形式。传播速度非常的缓慢、信息量也非常小、传播范围很狭 窄。如行商们一边叫卖一边手里摇着拨浪鼓，以引起人们的注意，用这种方式宣传自己 的商品；还有店铺的门口也会挂起宣传信息的条幅，如幌子、招牌、彩楼、灯笼等。这 些都是早期的一些信息传播形式，简单而原始、效率较低。( 图1 ) 2 东北师范大学硕士学位论文 图1 、幌子、招牌 2 、东汉时期，蔡伦研制出了世界上第一种植物纤维纸；唐代造出的雕版印刷；宋 代毕升发明活字印刷；德国古登堡发明的油墨印刷机。为印刷的成长和信息传播做出了 巨大贡献。从印刷术发明以后，信息的传播才开始从数量、速度、应用范围上有大大的 提升，跨出了历史性的一步。拍拖了那种简易、效率低传统传播形式。随印刷媒介的产 生出现了方便传阅、记载量和传播信息量大的形式，如批量生产的书籍、报纸、刊物等 等。成为人们每天获得信息和知识的基本渠道之一，对社会生活产生了重大影响。( 图2 ) 图2 、早期与现代印刷品 一 3 、1 9 世纪末2 0 世纪初，随工业时代的到来科技迅猛发展。又相继出现了电报、广 播、电话、电视、电影。对信息传播提供极大的便利。传播形式不再只限于视觉上的信 息，也有了听觉上的信息，比较于传统的平面媒体，广播具有反应迅捷、时效性最强、 易于唤醒受众注意、更加方便人们获取信息。电话比电报、广播等更加的便捷，从单向 性的收发变成了双向性的交流，大大提高信息的传播的快捷度，也提高了人们的工作效 率。电视的出现可谓是电子技术的一个大的跨越，它不仅有快捷的传播速度，更是音画 俱佳、图文并存。从视觉、听觉双向上入手，信息传播变得更加直观生动而有趣味性、 覆盖面广、信息获取时间同步等特点，所以也备受大众接受和欢迎。 4 、1 9 4 6 年世界上第一台电子计算机在美国诞生。真正使得信息在高科技下进行传 播。它的出现本来是为了使科学家们从繁重而枯燥的数学运算中摆脱出来，但也正是这 样才是使信息的传播又出现了新的形式，即网络，在2 1 世纪的人类文明进程中产生巨 大的作用。信息传播技术在互联网上得到广泛应用，信息传播速度更快、信息量无限性， 我们熟悉的信息传播和沟通方式都发生了变化，以互动性和参与性为主、视听说一体化、 个性化和自由化、随时随地获得和接受信息、受众量大、传播成本低等特点。使得生活 在不同地域、不同宗教文化背景的人们能近距离的接触和交流，地球也变成了一个宇宙 东北师范大学硕士学位论文 间小村落。 由电脑的产生而发展起来的互联网更加促进了设计的发展。以电脑网络为特征的数 字化进程，改变了我们的生活方式、工作方式，也改变了设计的形式、形态和设计的含 义。互联网将是视觉传达设计表现的新舞台，在这种情况下，对新材料学、新技术、新 加工工艺、新通讯技术、新设计工具和新的媒介形式的了解与掌握成了设计师发展的潜 力与技术背景。通过新的媒介形式将信息传播的更加广泛，互联网具有信息资源无限、 图文互动、高速高效的特点使视觉传达设计又有了不一样的展示空间。网络的产生也给 设计行业带来深远的影响，设计观念在其结构形式、语言表现和审美特征等诸多方面也 发生了巨大的变化，一种全新的设计观念也正在逐渐形成。视觉传达设计的形式已经不 单单只是停留在以往单一的平面表现形式上，声、光、像、图、文的，视觉、听觉、互 动等都融入到了视觉传达设计，成为了信息传播全球化的交互信息。数字技术的应用突 破了机械时代对产品的形式及空间三个维度尺寸的限制。设计者可以在新技术所提供的 更广阔的空间下放飞自己的思想，赋予设计对象以更新奇的形式、材质与颜色。技术上 的更新换代使得设计时的自由度尽可能地扩大，加上网络技术的运用，信息以超大容量 的传递。并且新技术一方面使人类的美梦成真，另一方面也开发着人们的思维，为人类 开拓新的需求。如全球定位系统g p s 的出现使得人们无论身处何地都能标定自己的位置， 从而引出“一切尽在掌握和尽被掌握”的感叹。 现代科学技术的突飞猛进和知识的迅速传播使得视觉传达设计也发生了变化，在 印刷品方面，书籍设计、报刊设计、v i 设计、包装设计等的形式也在不断的改进和变化， 一些全新的设计方式出现在设计领域，并随科技的发展，新材料、新工艺、新技术也随 之出现。更由于电视、互联网的出现而衍生出新的视觉传达设计的形式语言的诞生，如 网页设计( 图3 ) 、手机界面设计、交互设计、电视包装设计等等。并且越来越广泛地进入 到人们生活的各个领域，真正做到了设计形式当随时代。 羞舅墅妻以 图3 、网页、手机界面 在未来的眼球大战中网络艺术家代表着新文化的产生。全球每秒钟有1 0 个网站在 4 圈 3 6 9 _ i 譬3 ，4 7 +一薷雪净熏鬻 东北师范大学硕士学位论文 进行注册，每星期可以产生八万个新网站，而中国的网民在2 0 0 0 年1 月时已接近i 0 0 0 万。网页设计师己被我国列为入世七大走俏人才之一，他们把网络上的图文信息进行整 合，并设计出赏心悦目的界面，以强烈的视觉冲击力和吸引力刺激着浏览者视觉神经。 使得全球无论团体或个人都想拥有自己的主页，现在正流行的一句话“今天你微博了 吗? 正体现了当今社会的主流。未来的视觉传达设计师必须掌握日新月异的电脑硬件 和软件，并灵活把握视觉新词汇的表达。以满足社会的需求，这也是未来的必然发展 规律。 ( 二) 信息时代对新形式语言的需求 信息技术以迅速的势态发展起来，并扩展到了全球范围。电脑正以每年进入数百万 个家庭的数字增长着。从百分比的角度来看，拥有信息技术还比较少，发展还相对落后 的国家其增长将会更加迅速。美国的电话电报行业以计划在非洲铺设一条环绕型的海底 光缆，以便于信息技术的大规模应用。随人们需求的提高与增长，还有科学技术的加入， 使得信息传达的形式越来越多样化。以满足人们对时尚和个人爱好等特殊要求。与早期 粗糙的只注重实用的技术不同，为了取得消费者的好感，在设计上既保留了实用性又要 有独特优雅的形式语言很重要。视觉传达设计的形式语言已不再是单一的或只限于平面 化的，而是跨学科整合为一的设计需求。 视觉传达设计现今的地位和从前己又说不同，无论是通过眼睛去看还是用手去点 击、触摸，人们所置身的环境发生了变化，最主要的是信息的传播速度加快了。视觉传 达设计的创作以往只在二维的平面状态下进行，但科技进步和全球信息化使得设计师们 去探索新的界面，力求发现新的创作空间。人的想象随着时空概念的变化而扩展，视觉 传达设计从二维平面化逐步的向三维、四维空间延伸，视觉传达设计的图像通过透视、 叠加、渐变、错位等方式将我们带到了一个多维的空间中，创造了视觉上的突破。所以 随科技和文化的进步视觉传达设计跨入其他媒介设计过程中，超越二维平面的设计是一 个重要的需求。 以版式设计为例( 图4 ) ，早期的版式设计编排还是和规范统一的，尤其在同样字体的 版面内为突出文章要点，只是通过改变大标题和副标题的行列、大小、字体来区分的方 式来达到目的。而现在我们可以看到多种多样的排列方式，有运用数学的理性角度进行 编排，稳定而简洁。还有活泼富有流动感的，使版面给人一种立体感，很能吸引人们的 注意。 东北师范大学硕士学位论文 圈4 、版式设计 设计者打破的这种设计规则，使他们可以以任何一种自认为恰当的新形式语言来设 计一行行的文字，通过这样的设计，文字图形便形象生动的跳跃在页面上，屏幕上，包 装盒面上，瓶子标签上或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型特 征代表，是新时代设计的需求。 从大众的体验情感、审美需求出发，完成一种社会普遍接受的设计创新需求在设计 的过程中设计师不应当只关注单一的相关事务，而是立足于一个宏观的交互学科和社会 大群体的需求上去发挥自己的创造力。并且我们人类的社会是群居的社会，我们不单单 要面对自然，还有人与人之间的相处，相互的沟通联系与共同生活方式。沟通的方式包 括了视觉、听觉、触觉等等，以各种不同的形式表达情感和传递信息，这只是人的本能。 我们从生活的经验中一点一点的发现了很多丰富多彩的视觉传达设计形式语言。它不仅 能够在设计上符合实用功能的沟通工具，更加提高人类精神世界与生活的文化载体。 6 东北师范大学硕士学位论文 二、视觉传达设计形式语言的分析 信息社会已经进入了一个形式与技术向交互的新时代，视觉传达设计首当其冲的受 到其影响。科学技术不可避免的冲击着人类社会，并不断推动其快速进步。近代引起人 类生活巨大变化的科学技术高潮从产业革命算起大致可分为四次： 第一次科技高潮发生在1 7 世纪1 8 3 0 年，此时在英国发生了历史上前所未有的科技 革命和产业革命。蒸汽机的发明和产业化改变了世界。 第二次科技高潮发生在1 9 世纪中叶到2 0 世纪初，此时德国成为世界科技与经济的 中心。德国的数学、物理学，特别是有机化学迅速发展，仅用4 0 多年的时间就完成了 英国一百多年的事业，实现了工业化。 第三次科技高潮发生在1 8 7 9 年到1 9 3 0 年，此时的美国完成了钢铁、化工、电力“三 大技术革命 ，实现了以电力技术为核心的工业化，成为世界第一技术与经济强国。 第四次科技高潮发生在1 9 3 0 年至今，此时继续强盛的美感和新崛起的日本利用各 国科学技术之长处，开辟了一条以电子高科技为核心的综合开发的融创之路，引领着世 界科技新潮流。u 3 所以我将视觉传达设计形式语言的分析，从科学技术角度划分为具有代表性的两部 分来阐述，第一部分是工业印刷时代的视觉传达设计形式语言；第二部分是电子信息时 代的视觉传达设计形式语言。 ( 一) 工业印刷时代的视觉传达设计形式语言 1 4 5 0 年约翰古登堡发明了印刷机，这种实用型的印刷机采用了可更换的活动字版 融合了造纸、油基印墨盒踏出式印刷机等各方面的技术工艺，进而用于书籍的印刷生产。 古登堡印刷机并不是一项单独的发明，而是总结了在此之前数世纪众多工艺的整合体。 由于采用了活体字版，这种印刷机使印刷品的成本大大降低，令社会大众都可以方便购 买，这也导致对纸张需求的猛增，并引发了大众传播领域内的一场革命。 现代的印刷技术主要采用的是丝网印刷，即在丝网上利用感光材料制成孔版然后印 刷。其印刷优点是不仅可以印刷在平面上还可以印刷在弧面上，并且色彩鲜艳。丝网的 制作成本低廉，方法简单，因此被普遍的应用于印刷纺织品、塑料、玻璃制品、木板、 金属等材料上。但缺点在于速度慢、不清晰。丝网印刷得n t 许多现代艺术家的青睐， 特别是在二十世纪6 0 年代以来的波普艺术的几位大师，如安迪和沃霍尔和罗伯特劳 森伯格都采用丝网印刷为主的创作，促进其普及和发展。拉1 o 翟墨人类设计思潮 c 河北美术出版社2 0 0 7 年6 月第一版2 3 5 4 王受之世界平面设计史 m 中国青年出版社，2 0 0 2 1 81 7 7 东北师范大学硕士学位论文 真正的视觉传达设计是从1 9 世纪开始发展起来的，那时还称之为平面设计，形成 的主要因素是机械化的现代印刷技术的发展。新的印刷技术给设计师开拓了一个崭新的 天地，提出了崭新的设计要求，因而促进了设计的发展。而大批量的印刷面临大众市场， 强调高效率的视觉传达性，因此，基于大批量印刷的平面媒介，宗旨是传达大众信息的 设计活动日渐成熟。 随着印刷的发展和文化的普及，社会对于视觉传达设计的总需求量在2 0 世纪剧增， 版面设计、包装设计、书籍装帧等社觉传达设计形式语言都出现了适应新时代的变化。 并且由于印前和印刷工艺技术的不断进步，平板印刷的印版也可直接从电脑设计软件制 作出来，这就是“直接制版 ( d t p ) 印刷，从而免去了底片制作以及其他处理过程。 这种印刷技术可大大节省时间和金钱，但最重要的一点是，此技术降低了制版过程中有 害化学物质的用量，因而更加环保。n 1 印刷技术的壮大也为视觉传达设计提供了一个很大的发挥空间。在视觉传达设计大 部分的设计作品，如书籍、包装、v i 、广告招贴、展会等最终形式都是通过印刷技术来 完成的，所以印刷在视觉传达设计的发展过程中起到了举足轻重的作用。 随着现代信息技术的高速发展，信息的种类也变得多种多样，在这种情况下，书籍 也许已经不再是传播媒介的主角。不管是流通速度、密度、还是量的大小，书籍和电子 媒介不能相提并论，但是电子媒介无法完全取代书籍。印刷制品还是有它存在的意义和 必要。( 图5 ) 随印刷技术的进步，是书籍设计业越来越精致，又时不只是起到传播信息 和记载信息的作用，通过设计师完美的创作，使其更拥有收藏价值和文化内涵。 野冬季奥运会开幂式的节目册 此作品是设计师由白雪中的足迹产生的灵感创造的，柔软的材料唤醒人们关于冰雪的记 忆，运用烫金的工艺技术表示出来的红色火焰，似乎深深的压在雪地当中。无论从触觉 还是视觉上都使这组作品恰如其分的体现了主题，也正是形式语言表现与科学技术的完 美结合。 还有下面这组包装设计，如( 图6 ) 从形式语言到印刷技术上面都非常的精到。把城市 中的主要元素引入到设计中来。本身又是咖啡的包装，很好的体现了都市社会的现代化 与时尚性。 o 玛丽安罗斯奈克里斯姆切克包装设计品牌的塑造一从概念构思到货架展示 m 译者：李慧娟上海人民美 术出版社2 0 0 8 东北师范大学硕士学位论文 图6 、咖啡包装 在电子科技日益兴盛的今天，印刷作为视觉传达设计长久以来的重要传播媒介是不 可被忽视的。高级的印刷技术和纸张的应用，使视觉传达设计的形式语言更加丰富和美 观，应用范围和普及范围也更加广阔，它从视觉、触觉和心灵感觉三方面吸引着大众。 ( 二) 电子信息时代的视觉传达设计形式语言 到了信息时代，大量的电子高科技向我们涌来，伴随着这一洪流使视觉传达设计已 经发展到了一个新的阶段，我们所看到和了解的新型的形式语言几乎都是由科学技术带 来的，使视觉传达设计呈现出更加丰富多彩的形式语言。 科学技术是对人类体力和脑力的延伸。技术是实现科学认知的手段，技术本质上是 生存与发展的方式。它的诞生之初，就体现出推进人类物质文明进步、保障人类生存和 发展的价值。技术源于人类生存的需要和古代以来形成的工匠传统，起源于社会经济发 展对工具和装备的复杂性、精确性与多样性需求的发展。从1 9 世纪开始，科学技术以 前所未有的深度、广度和速度促进了技术的创新和突破，技术又同时激发了形式的再创 造。进而引发了人类生产和生活方式的根本改变，导致了人类社会的重大变革，也改变 了世界的格局。 视觉传达设计作为一种文化现象，它的变化反应着时代的物质生产和科学技术水 平，也正是站在信息社会中，对科学技术的发展与创新给予的一种再认识。电子文档、 电子数据、文字、图像处理等功能，技术的创新甚至奇异的用途清单也足以令人叹为观 止。至今为止计算机技术加强了形式语言的表现方式。使人们相信技术革新等于人类进 步， 新兴起的形式语言，即界面设计。界面设计是人与机器之间传递和交换信息的媒介， 包括硬件界面和软件界面，是计算机科学与心理学、设计艺术学、认知科学和人机工程 学的交叉研究领域。近年来，随着信息技术与计算机技术的迅速发展，网络技术的突飞 猛进，人机界面设计和开发已成为国际计算机界和设计界最为活跃的研究方向。例如视 觉传达设计中新兴的网页界面设计、图标设计等。2 0 0 9 年苹果推出的触摸屏手机，引领 里一场触摸形式的风潮。在此情景下界面设计更加备受瞩目，它不只存在于计算机的显 示屏上，它可以存在于任何电子设备，只要是你能想到的。 网页界面设计( 图7 ) 应针对所服务对象( 机构或人) 的不同而具有不同的形式。 网页设计作为一种视觉语言，特别讲究编排和布局，有些网页界面设计只提供简洁 9 图7 、网页界面设计 电子杂志( 图8 ) ，又称网络杂志、互动杂志。电子杂志通常指的是完全以计算机技术、 电子通讯技术和网络技术为依托而编辑、出版和发行的杂志。目前已经进入第三代，以 f l a s h 为主要载体独立于网站存在。它不同与我们印刷版的杂志，和网页设计一样，电 子杂志的设计使得视觉传设计步入了一个新的形式领域。它可以借助计算机惊人的运算 速度和海量存储，极大地提高信息量；在计算机特有的查询功能的帮助下，它使人们在 信息的海洋中快速找寻所需内容成为可能；在内容的表现形式上，是声、图、像并茂， 人们不仅可以看到文字、图片，还可以听到各种音效，以相互动态结合来呈现给读者。 使人们受到多种感官的感受。加上电子杂志中极其方便的电子索引、随机注释，更使得 电子杂志具有信息时代的特征。 园团 图 毪珊 熊 滞 。琏 图8 、电子杂志 网络技术的发展和应用于电子杂志，尤其是w w w 技术的联系将越来越不可分割，对于 不断更新的w w w 技术的应用是出版商和代理商的必然选择。它的出版发行手段既得益于 技术，发行电子版是一个适应时代技术发展的尝试。“杂志的电子版 ，往往被界定为印 刷版的附加物。但是由于杂志已有的基础及实力，以及出版商相对丰富的出版稍发行经 1 0 ，国国， 罨燕 。誓一 ，燃塾_ 盐一 净套一 东北师范大学硕士学位论文 验，这类杂志的电子版现在大有后来居上的趋势。 国内引进的美国科学杂志电子版，就是这种模式的一个很好的范例。就概念而 言，电子杂志和杂志的电子版之间的差异现在己渐渐为人所忽略。当人们提到电子杂志 ( e - j o u r n a l ) 时，指的往往就是所谓的杂志的电子版( m a g a z i n eo n l i n e ) 。此外，还有超 链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移 植到p d a 、m o b i l e 、m p 4 、p s p 及i v ( 数字电视、机顶盒) 等多种个人终端进行阅读。 在国内外已经开始对未来生活空间的设计：模拟空间、触摸空间，早晨站到跑步机 上四周墙壁就进入到树荫环保的街景；轻轻触摸墙，漂亮的三地投影电子小秘书呈现眼 前，告知你一天的工作安排；也可以使用指纹进行网上转账、过户，快捷、方便又安全、 复杂的未来生活，也促使我们的设计思路随科技进步而改变，新的设计形式要适合于新 的材料与技术。现代设计是一点一点从平面向空间发展，是运动的，相对静止逐步减少 了，如前面提到的网页设计，在将传统的平面的知识从头脑中删除的同时，也融入空间、 动态、静态相呼应的概念，如展开一页界面停留的时间、网页随着人的视线该怎样运动 等等。在物化的形态中设计也面临着巨大的的挑战，在设计物化的形态也有多元化改变， 并且要顺应时代的需求，在当下高速发展的信息社会中，有更多问题、更多因素、更多 变化、更多手段，我们更要深深思考。 每一次对技术的研发都是对形式语言进行新的开拓和探索，对 技术的追求与对形式的探索永远是紧密结合在一起的。它们隐藏在消 费者背后，但能够给设计师提供新的巨大的发展空间。例如( 图9 ) 气调 包装和保鲜膜技术，保鲜膜里安装了压力释放阀门，这样不管是用传 统的方式还是微波炉加热，食品都是可以在袋中完成烹调过程。 图9 、气调包装和保鲜膜技术 r f i d ，也就是无线射频识别技术，注定取代条形码。r f i d 标签中包含了一个芯片和 电路( 图1 0 ) ，可受外部无线电波的控制，甚至提空大量的数据。其技术原理就是在商品 中插入一个简单的芯片，如果你没有经过帐台结账，就会引发警铃并且可以显示你的方 位，给那些不愿付账的人带来很强的警示作用。如此聪明的包装必将以一种革命性的方 式影响到包装业的未来，就像当初条码刚刚出现时那样。另一方面还要考虑到废弃芯片 的处理是否会影响到环境。但尽管如此，设计师在包装设计中还是需要考虑r f i d 技术， 看看随着技术的发展它能够为设计提供怎样的创作空间。 图1 0 、条形码、r f i d 标签 品。于是，一批改变人们看的形式、工作的形式、娱乐的形式的“随身看”、“随处做”、 “随时玩”的新设计出现了，在这些设计形式改变的同时，人们的工作和生活也得到了 改变。 从设计师的角度来说，使用技术只是基本前提，最主要的还是设计作品的形式表现。 在当今信息时代的发展下，科技与艺术相结合才能更好的达到设计要求，形式与技术不 能分割开来。形式语言本身就可以体现技术，反之技术又带动了形式语言的发展。在材 料的选择、方法使用是否便捷、会对心理情感有何影响这些都包含在形式中。所以说视 觉传达设计是形式与技术向交互的表现。 m 翟墨人类设计思潮 c 河北美术出版社2 0 0 7 年6 月第一版1 4 9 1 2 东北师范 三、形式二、彤武 ( 一) 视觉传达设计形式语言与创新 由于对技术的赞扬，1 8 9 6 年沙利文提出了“形式追随功能，工业时代的设计形式 语言将功能性、目的性放在第一位。设计作品的形式语言也是极度理性和科学的，以简 单、纯净为主。但我个人认为那样的设计理念更适合工业时期，似乎是对之前过多、无 意义装饰时期的一个逆反。工业时期的科学技术刚刚崛起，很多新兴产业出现，但发展 的并不完善。极度理性的形式语言造成了精神、审美和实用性的缺失。但不是说这样的 形式不好，也有很多经典设计依然让人津津乐道，而是在现今的社会形态下，设计的出 发点已经完全不一样了。只是说“形式追随功能”或“形式发生功能”都太过于片面化。 现代的视觉传达设计是建立在高度发达的科学技术和经济基础上的，借助信息社会 的条件来满足大众的精神和心理的需求，应当从新的视角去看待视觉传达设计。所以我 认为在当下视觉传达设计领域里不但是形式和功能二者的关系，还要有技术的介入。科 技的进步为设计实践提供了美学尚未接触到的新材料和新技术手段。因此，功能、形式、 技术应放在一个对等的平台上来分析，看似是不相关的独立个体，但却是有内在必然联 系的整体。一件物品本身包含了功能和形式，当物品的功能适用时，形式应满足受众的 需求，而技术正是将功能和形式完整结合的载体。 在信息时代生活在不同地域、不同文化背景的人 门都面临着一个实用和审美相互靠 近的现实。知识的迅速传播加快了科学技术的发展，新材料、新技术的出现带动了新形 式语言的出现。 随着经济的快速发展，创新是信息时代的需求，也是视觉传达设计本质的需求。从 工业化时代到信息化时代的发展，人均的生活水平也在不断提高，伴随着人们的审美观 念也有所提升，人们对自身生活的品质也有所改进。消费者对各种产品的喜新厌旧，以 及对品牌的全新认识，都关系着视觉传达设计形式语言的与时俱进，形式语言当紧随时 代。这时创新就成了主流。但在当今社会形态下，只依靠单纯的形式语言来传达信息是 不够的。要从创新的角度重新看待视觉传达设计，在科学技术表现方式、设计理念、形 式语言表现上进行创新，使得视觉传达设计能更好的发展，并以更好的效果充分的传达 出信息。所以形式语言的创新在视觉传达设计行业已经是一个热门话题，真正堪称具有 创新的设计形式应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，具有时代特点和贼予设计 文化与民族风格的，包含企业品质和所传达信息的特点，让人为之折服，并能在瞬间吸 引大众的感官。 一视觉传达设计从工艺美术；逐步发展到装潢设计；再到后来的平面设计等一系列的 发展变化，最后成为现在的视觉传达设计也是设计师们的不断摸索和创新而形成的以视 东北师范大学硕士学位论文 觉媒介作为载体的新的设计形式。以表现和传递信息为最终目的，将正确而明白地传递 信息成为设计师们要面临的中心问题。社会环境的优越化和科技的快速发展和各种新型 文化的冲击，使得人们的观念和思想情感都发生了巨大变化，所以从时代性和设计本质 角度来要求，形式语言的创新必须要重视起来，将创新做为前提更严谨明了地去传达准 确的信息。 对于我们每一个人来说创新一词并不陌生。只要有人类的行为活动参与其中都有创 新的存在。从设计界角度来说创新就是其灵魂也是基本要求，这是毋庸置疑的。一幅成 功的视觉传达设计作品都以创新为基础，将其所要传达的主题信息进行正确、充分地设 计。而现在大量的抄袭、模仿之作和毫无新意、低俗的设计充斥并污染着我们的眼球。 说到v i s 设计，便是大量一模一样的模版拷贝；一提到大学标志，大多数就是篆书 加一个圆托印章；再再谈到现今流行的数码视觉符号，就是大量蚂蚁般的l 、o 、0 、1 ； 这些庸俗、雷同的设计每天都侵扰着人们的视觉神经，人们会由此感叹设计就是这样的 吗? 听到这样的质疑时，设计师首先要解决这样的问题，要去改变这样的现状。我们必 须大力宣扬和号召设计创新，因为清晰而独创的视觉传达设计已经成为这个时代发展的 必然需求，比以往其他时期都更为重要。设计理念和思维的创新是形式语言的创新重要 的两个方面。想要在这两方面有所突破就要从设计经验和知识的创新入手。创新可理解 为继承传统式的创新和激进式的创新，激进式的创新就不适合长期稳定的发展了，从某 种意义来说是持否定意见的。从马克思主义哲学观来看，“创新就是事物螺旋式上升的 运动。 1 1 2 0 世纪上半叶，一只奇特的瓶子和其里面装的褐色液体给人们带来了前所未有的深 刻印象。这就是可口可乐公司出品的一款有着独特包装的饮料。在最初确立设计宗旨时， 可口可乐公司要求不仅局限于“装饮料的容器”这一功能上，而是要创造出一款独特的， 打破常规的奇异造型的瓶身。他们的口号是“即便是在黑暗中摸到，也能够辨认出来”。 但是最初可口可乐包装的设计并不是这样的( 图1 2 ) ，一百多年前的社会形态和生产 技术方式和现今度有所不同，瓶身的包装设计也有所不同，正可谓形式紧随时代，可口 可乐瓶体也随时代进行着演变。看到下图就是最直观的证明。 张治 论视觉传达设计的创新 d b o l 设计在线，2 0 0 5 0 7 1 4 图1 2 、可口可乐瓶体演变 东北师范大学硕士学位论文 瓶身的包装设计随时间的推移，也产生了阶段性的变化。如1 8 9 9 - 1 9 0 2 年的瓶身造 型，就是普通的小口径、直上直下的玻璃瓶子。而从1 9 0 0 - 1 9 1 6 年开始稍有流线型的特 征出现，也有颜色上的改变。但最重要的还是从1 9 1 5 年开始，瓶身的包装设计和以往 有所不同，直到今天也只是在其基础上稍加变化，整体形式没有改变。其超前的设计理 念很是令人钦佩。这只将近一百年前出生的可口可乐玻璃瓶即使在今天与一般瓶子相比 还是拥有着自身独特的魅力，那恰似女性身材的流线型曲线给人视觉的美感享受，和那 手掌握住瓶身时带来触觉的舒适感受。直到今天也依然让众多消费者所青睐。这在当时 以直线、几何、理性的设计形式一统天下的现代设计氛围下，让人感到分外的亲切和温 馨。她已经不单单是一种产品，而是一种文化的象征! 在当今信息传播迅猛发展的时代，人类生存方式上由于新观念的介入、使得情感的 表述与思维的引导上，正逐渐打破了传统贯穿在视觉传达设计中运用的法则，努力找到 合理化的视觉空间是人类在跨越世纪的里程中所追寻的。多元化、国际化、个性化、绿 色环保设计等元素的加入，使视觉传达设计快速成长起来。未来的价值观才通过视觉传 达设计得以体现! 所以，现今不少企业都相继更改了自身的企业标志( 囤1 3 ) ，因为以往的标志在形式 语言表现上以不能和现今的社会环境相适应，标志也要随科技的进步而改变其样貌，也 要时尚起来，才能更符合当下人们的审美、文化的需求。大家可以一目了然的看出那个 是新方案，那个是旧方案。为了品牌识别意义，没有对标志进行从新设计。标准色基本 上还是延续以往的方案进行，只是在结构和形式语言上进行辅助性的改动，从以前纯平 面的形式改变成强调立体和动感的形式语言。使其更加具有现代感和科技感，与当下的 时代相吻合。 。 菸i 晒 图1 3 、标志改进图 即能驾驭个性化时代的市场又能吸引口味多变的消费者，苹果公司应属作的最好的 几个国际大品牌之一，准确地说，是苹果公司近年来推出的产品第一代i p o d 。( 图 1 4 ) 一砭 秘一9 一 ；：餮融致f：挈。懿 。i p o d 出现。作为播放器，i p o d 的以一种新的设计形式语言出现，这个优雅的长方形超 薄的乳白色的小盒子本身已经无需多言，它非常的讨大众喜欢。这个乳白色的小盒子令 整个世界为之改变。成为了苹果公司的代言符号，改交了苹果公司长期走弱的市场业绩， 甚至击败索尼成为信息时代个人娱乐设备的第一时尚品牌。 形式语言的创新使得信息感知得到了更大的强化与扩展。以及日益普及、更新换代 最快的电子产品，m p 4 、手机等等都体现了形式语言的创新性。 对形态、结构、色彩这三大视觉元素的创新就是对视觉传达设计的创新，以及形态、 结构、色彩相互间关系的构成创新。在设计过程中每一种视觉元素都表现了设计师自身 追求的形式风格和作品功能性的结合，在选择这些形式元素来进行信息传达时，对以往 成定律的模式和元素要有所突破，力求以简约化、强烈设计感的形式语言表达最为深层 次的内涵。( 图1 5 ) ；印二要，。，爹粤f 翼 誓l 霉擎乏三，粤量 ：奄一。参、 舛 4矗 这组矿泉水的包装设计在形态、结构、色彩上都有很大突破，乍看下还以为是个手 雷的形状，其实它是以水分子结构来进行设计的，形式结构非常的完美，又是矿泉水的 包装就更加恰如其分了，大家可以看到它无论怎么摆放都可以很规整的组合在一起，就 像水分子本身不受空间限制可任意改变形状一样。 由此可见设计理念创新、形式语言创新、科学技术表现方式创新三者是辩证统一、 相辅相成的关系。设计理念创新是形式语言创新和科学技术表现方式创新的前提和基 础；而形式语言创新是设计理念创新和科学技术表现方式创新的表现形式：科学技术表 1 6 装 包 水 泉 矿屿图。+施 ! 。瓠一 善，。二厶 锋叁一 l 0 东北师范大学硕士学位论文 现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。 网络信息技术、计算机技术、多媒体技术的飞速发展重新创造我们的生活，并决定 了社会、经济、文化及其未来的发展趋势。作为设计师也要融入和有义务推动社会的进 步，把设计理念、视觉元素和科学技术表现等方式融入视觉传达设计，从而有效的推动 视觉传达设计在信息时代不断前行与发展。 ( 二) 本土人文形式语言与创新 由于历史文化的原因，中国的视觉设计起步的较晚，中国传统的美术教育一直以写 实，突出文化思想为主要目标，却忽视了对形式语言研究。靳埭强先生在注重民族文化 底蕴的发掘和本土意识的确立的同时，十分重视将这种古典情愫和现代的设计理念与之 有机的融合。使得中国的视觉文化与世界接轨，逐渐的融合中西方文化，形成了新的视 觉传达设计形式。他借用文房四宝、瓷器、京剧等物，创造了超越现实的物象，浮游在 虚拟的空间里，扮演着另类的角色。所以形式语言对于设计师来说有着就足轻重的意义， 翟墨先生认为：“美术美术，术易而美难，内容美易，而形式美难。可以说，作为以形 式创造为使命的造型艺术，没有一定的形式飘离和形式创造就没有艺术可言。担3 设计师在自身所处的环境和接触的事物激发灵感，由于思维、生活方式、地域的不 同，从而形成自己特有的设计风格和设计理念。其创作的形式就带有自身民族文化、人 生感悟等的思想理念及独立的表达能力，所以地域的成长经历决定了设计师对设计形式 的认知观。 中国的视觉传达设计无论从观念还是形式上，都与古代传统艺术元素有着不可分割 的联系。也可说是将文化艺术用现代的表现形式再创造。就像西方的设计也受到印象主 义、立体主义、构成主义等现代绘画风格的影响一样，中国的视觉传达设计也有他自身 骨子里不可磨灭的那份意蕴在其中。例如传统的有象征意义的符号和图形等元素，都通 过设计师的手将旧有造型元素改良或再创作，使之更符合现代的设计需求和审美，使之 充满了现代时尚的气息，并且更好的将中国文化传递到世界各地。摆脱了文化和语言的 障碍。中国的视觉传达设计也可以一步步迈进国际设计界的领域。 m 郭建海论视觉传达设计的创 j 新光盘技术， 2 0 0 9 o i 0 8 盘翟墨形式飘离说【j 中国摄影家，1 9 9 2 年3 期 1 7 东北师范大学硕士学位论文 四、信息时代视觉传达设计形式语言的多元化 目前视觉传达设计可以包含以下几大专业：平面设计；书籍设计；包装设计；广告 设计；v i 设计；会展设计；电子视觉传达设计。其