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,关注中国青少年市场TuningIntoYoungChinaJWTChina,儒家思想：与传统的冲突Confucianism:TraditionalConflict,雄心壮志Ambition遵循家庭和社会体制的规范Allegiancetofamilial&socialorder相对狭窄的成功道路Achievementonanarrowpath,虽然雄心勃勃，但又受到约束Ambitious,butRegimented,广告片：家庭的体制规范Video:FamilialSocialNorms,现代的矛盾冲突ContemporaryClash,孔子的儒家思想始终在人们的思想方面占据了主导地位Confucianismstillholdsawayoverpeoplesthinking,但两种新的趋势与这种传统思想产生了冲撞：资本主义和“独生子女”Buttwocontemporarytrendsclashwiththistraditionhead-on:capitalismandsingle-childyouth今天的青少年切身经历了这种冲撞Youthtodayexperiencetheclashatthemostpersonallevel,广告片：龟鳖丸TVC:GuiBieWan,广告片：百事可乐TVC:Pepsi,广告片：诺基亚TVC:Nokia,资本主义Capitalism,个人的主动性Individualinitiative挑战传统规范Challengingconventions成功的多条路径Diversepathstosuccess,自我表达Self-Expression,第一代能自主选择生活方式的青少年今天！由来已久的独立自主感和迷惘FirstgenerationtohavealifestylechoiceTODAY!Historicsenseofempowermentandconfusion.,多姿多彩的生活方式的选择Dynamiclifestylechoices,Videoclip:Dynamiclifestylechoice,多姿多彩的生活方式Dynamiclifestylechoices,广告片：多姿多彩的生活方式Video:DynamicLifeStyle,广告片：索尼TVC:Sony,广告片：宝路TVC:Polo,我的名字叫十九岁MynameisNineteen.,Mum!Yougohomefirst,wouldyou?,我感到乐观并有自主权Ifeeloptimisticandempowered!,激化因素：独生子女Aggravator:Single-Child,Imanonly-child!,内心深处InsideHearts,小皇帝症TheLittleEmperorSyndrome,内心深处小皇帝症InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome,我ME!,童年Childhood,广告片：舒肤佳TVC:Safeguard,广告片：家乐TVC:Knorr,内心深处小皇帝症InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome,我ME!,童年Childhood,青春期Adolescence,广告片：脑轻松TVC:BrainEase,内心深处小皇帝症InsideHearts-TheLittleEmperorSyndrome,自己得到所有人的承认RECOGNITIONOFINDIVIDUALITY,自我认同的危机CRISISOFIDENTITY,我想要出类拔萃！Iwanttostandout!我想要受人欢迎！Iwanttobepopular!,广告片：菲利浦TVC:Philips,广告片：耐克TVC:Nike,约束Regimentation,但在一个条框分明的大集体中，往往枪打出头鸟Butinaregimentedsociety,theleadinggoosegetsshotdown,在传统的环境中运用聪明机智前进CleverNavigationintheSeaofConvention,约束Regimentation,聪明才智带来成功Achievementthroughcleverresourcefulness,受限制的自我保护Inhibitedexpressiontoprotectself,渴望卓越但希望得到同伴的认可Desiretostandoutbutwithpeerendorsement,广告片：七喜TVC:7UP,主要洞察：小花招MasterInsight:Twist,个人主义是一个INDIVIDUALITYISA小花招SmallTwist针对传统的ONTHECONVENTIONAL,（顺着这个系统活动，而不是逆着它）(WorkingwithintheSystem,notagainstit),理解什么是酷UnderstatedCool,凝视的时候突然眨了一下眼睛,灿烂的各种个性色彩,偶然一次的离经叛道,Agazepunctuatedbyawink,Aglidethatbrieflydepartsfromtheconventionalpath,Monochromaticwithaburstofcolor,中国的酷ChinaCool,广告片：海飞丝TVC:Head&Shoulders,广告片：西门子TVC:Siemens,广告片：耐克举重TVC:Nike-WeightLifting,广告片：耐克公共汽车TVC:Nike-Bus,广告片：耐克食堂TVC:Nike-Cafeteria,广告片：耐克地球仪TVC:Nike-Globe,广告片：耐克爆米花TVC:Nike-Popcorn,广告片：耐克电线杆TVC:Nike-Pole,广告片：耐克送花TVC:Nike-Flower,青少年主题一YouthTheme1,将机智作为在一个条框分明的社会中前进的工具Clevernessasameansofadvancementinaregimentedsociety,动脑游戏BrainyGames,广告片：曼陀思TVC:Mentos,广告片：LG电子TVC:LG,广告片：西门子TVC:Siemens,青少年主题二YouthTheme,在条框分明的社会环境中，尽情表现自我Craveforself-expressioninthecontextofaregimentedsociety,小花招：隐姓埋名Twist:Anonymity,大胆的韩寒：作家，喜欢开快车BoldHanhan:Writer,RaceCarDriver,互联网上聊天OnlineChat,Thankyouforfindingme.Icantalkwithyouaboutanythinginteresting.,在因特网上他们无需伪装，可以随意宣泄平时不能在工作中说的话Itslettingoutwhatyoucantsayatwork.Whileyouareontheinternetyoudonthavetopretend.,自己动手，动画，博客，QQ：扭曲DIY,Flashes,CosPlay,Blog,QQ:Twists,广告片：雅虎的邮递员TVC:Yahoopostman,广告片；耐克TVC:Nike,广告片：动感地带TVC:M-zone,青少年主题三YouthTheme,由于社会体制而导致雄心受挫从而开始追求不同寻常的远大理想Craveforunusuallyaggressiveambitionduetoemotionally-inhibitedsocialstructure,小花招：移花接木Twist:Surrogacy,暴力的电子游戏ViolentComputerGames,网上明星，动画迷游行WebStars,FlashMobs,广告片：雀巢TVC:Nestle,广告片：雪碧TVC:Spirit,广告片：雪津一TVC:Sedrin1,广告片：雪津二TVC:Sedrin2,广告片：封神榜（网络游戏）TVC:FengShenBang(onlinegame),广告片：芬达TVC:Fanda,民族主义的理想NationalistAmbition,MynameisCHINA!,民族主义的理想NationalistAmbition,受挫的雄心壮志，但通过社会普遍认可的民族主义荣誉来得到满足Frustratedindividualambitiondisplacedontosociallyendorsednationalistexpression,广告片：可口可乐TVC:CocaCola,广告片：耐克TVC:Nike,一个新的混沌的世界ANewWorldDisorder,眼花缭乱的不同生活方式的选择ExplosionofLifestyleChoices,很少有同龄人的角色榜样Fewgenerationalrolemodels,迷失方向焦虑Disorientation/Anxiety,品牌作为良方Brandastherapist,青少年主题四YouthTheme,品牌作为咨询顾问：BrandasCounsellor:领导，指引并教授年青一代如何进入新的世界Lead,guideandteachtheyoungergenerationasitproceedsintoTheNewWorld,广告片：绿箭TVC:Doublemint,广告片：碧浪TVC:Ariel,广告片：起亚TVC:Kia,道教Taoism,自然纯净，与自然协调发展Naturalpurityintunewithnature个人的发展方向：成为Individualorientation:Being,真实自然的纯净AuthenticSelfNaturalPurity,没有猎食之忧Noworriesofhunting也无耕作之累Norlabouroftowing远离喧嚣的尘世和名利的追逐Awayfromtheworldlyandtheraceforfame顺其自然而又满足Naturalandcontented这才是舒适的生活Suchisleisure,随着经济越来越向发达的阶段发展，越来越多的保护性的价值观开始主导消费者的行为Astheeconomydevelopsintoamoreadvancedstage,moreprotectivevaluesmaystarttodriveconsumers正如我们在日本看到的AsweseeinJapan,青少年主题五YouthTheme,针对社会腐败影响的自我净化Decontaminationofthepureindividualrelativetothecorruptiveinfluencesofsociety,茶馆TeaHouse,“许多人聚集在一起，是一个更加公众的场合。我们男人相互给予对方事业上的支持，并一起分享对生活的领悟。”“Itsagatheringofmanypeople,amorepublicoccasion.Wemengiveeachothersupportforourcareersandshareunderstandingsaboutlife.”,瑜伽Yoga,瑜伽比一般的体育锻炼更好。它由内而外地净化我的身心。并使我变得美丽“Yogaisbetterthanexercise.Itpurifiesmefromtheinsideout.Andmakesmebeautiful.”,温泉Spa,“我非常喜欢这种在城市中亲近自然的方式。但是这太贵了！”“Ilovehowwecannowgetclosetonatureinthecity.Butitstooexpen