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文档简介

国内女装市场分析中国是十四亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年国内的服装业有着较大的发展，同时中国以成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装其中一件就来自中国生产。女装是服装消费的主力，近年来我国女装发展很快，与国际先进水平相比我国的差距也逐渐缩小。女装业正在品牌经营的道路上向产业升级的方向发展，女装的生产经营企业日渐成熟，其表现为：女装经营者品牌经营理念越来越强，企业生产经营的综合水平在不断提高。国内服装协会公布的百强企业中，平均每年有十几家女装企业名列其中。自从2008年金融危机的冲击下到现在，女装行业相对发展趋于稳步发展的状态，主要是因为国内女装企业规模比较小，产品批次繁杂，不适宜大批生产，因此不会因为一切外界因素就关门。根据国内女装消费人群消费理念的不断改变和品牌意识的不断加强，为此我们理清我们的思路发展一个女装时装类的品牌是有一定的市场发展空间及份额。女装品牌消费渐成趋势，趋于特点明显：越来越多的消费者信赖品牌钟情于品牌，同时也形成了杭派、汉派、闽派等众多派系。女装品牌市场愈加国际化。等等，为此我们要以哥弟、ONLY、歌莉娅、红袖、卓影、虫虫、太和等一些大品牌取经，从他们的经营理念导向、风格、款式、颜色、轮廓、优质的面料，准确市场定位，让我们在它们优势捷径中一举成功。今年国内女装品牌发展趋势相当迅速，在广州出现一个新的品牌YES服饰、NONO服饰去年启动的时装新品牌，现市场运作相当不错，年龄定位（20-35岁之间），用作模式是以自营、联营、终端加盟，现以成功运作自营店7家，终端加盟店20多家（故是一种广东运作模式）。国内的女装品牌已是中国服装行业的领头军，就女装品牌之都杭州以出现现对有影响力的达300多个，特别是一些大的品牌，从设计的风格、款式就可以鉴别该品牌。为此我认为要做品牌要有自己品牌文化内涵，做出市场上与众独特的自我品牌展示，我就是我的品牌理念。总之女装品牌占据市场份额为80%左右，都市女性生活追求高雅、时尚率占比75%。为此我们品牌定位中高，年龄定位（25-35岁）之间，所占市场份额70%左右，如果从我们的产品风格一眼能看出我
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