李奥 贝纳的88条广告创意语录.doc

李奥*贝纳的88条创意语录 1. 如果你不愿意将自己当成消费者，那么你根本就不该步入广告这一行2. 我们生活的真正的目的便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。3. 人们经常问我为什么选择了广告，而事实是广告选择了我。4. 广告没有永久不衰的成功。5. 既是不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。6. 做生意的唯一目的，就是服务大众，而做广告的唯一目的就是对大众解释这项服务。7. 占领市场必须占领消费者的心。8. 我从未见过，在任何真正出色的广告诞生的过程中，没有一点疑惑，没有堆满的字纸篓，没有殚精竭虑，没有对自己恼怒，甚至诅咒。9. 有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步，但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。10. 有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。11. 对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大的创意者成功的秘诀。12. 你可以在广告行业中成长，但不一定在行业中变老。13. 没有上过档的广告，做的再漂亮都永远没法创照销售。14. 简单点吧！让我们挑最明显的特点最共通的属性把它做得不同凡响。15. 那种认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人，就是低估了社会大众。当然他在广告圈内也不会有什么大成就，大作为。16. 做广告不要超越人们的普通智力，否则其结果就会落得无人闻问。17. 事前计划是好的，但要保持灵活。18. 我们希望消费者这样说：“这是个好产品”，而不是那样说：“这是个好广告”。19. 我们应该不断警醒自己，应用时间的最高生产力，才会有机会让自己拥有最大的收入，公司拥有最高的利润。20. 企划广告时，就该想到如何创造销售。21. 我认为一个伟大的广告，是世界上最美丽的事。22. 一个具有销售力创意，基本上从未改变过，必须有吸引力和相关性。但是在广告噪音喧嚣的今天，如果你不能引人注目并获得信任，依然一事无成。23. 在这个没有人知道明天是什么样子的世界里，唯一能叫人逃避沮丧发狂的东西，就是原始朴实的作品。24. 一个真正的好创意，拥有它自己的力量和生命。25. 广告无法为一个人不需要，不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是一位有技巧的广告创意人可以将产品原被忽略的特点表现出来，从而激发人们拥有的欲望。26. 如果我们努力去寻找的话，总会有更好的改进空间，在某处等着我们。27. 尽忠职守，勤奋工作，并且热爱荣耀相信自己的直觉。28. 说话算数，遵守时限，信守诺言，这些不仅是一个人固有的道德，而且做不做到，决定我们成为什么的人，个性也是这样形成的29. 我渐渐学到，为当时不受欢迎的想法或观念而战，是永远值得的，千万别屈服于仓促而轻率的大众协议。30. 我们制作销售产品的广告，但也要记住，广告负有广泛的社会责任。31. 广告是人与人沟通的行为，我们永远恪守这个原则。32. 我认为，做广告最伟大的成就是让人信服，而没有任何东西比产品更能说服人。33. 创意给人以生命和乐趣。34. 如果你并不拥有饱满的创作力，丰富的想象力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么我劝你最好远离广告这一行。35. 我们业务的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。36. 一个真正的创意人员，对实事求是比能言善辩更有兴趣，对感动人心比甜言蜜语更觉满足。37. 我始终抱持着一个态度：没有“问题客户”，只有客户的重大问题。陷于问题的挣扎，永远比寻求解决之道浪费时间而且更消耗精力。38. 摩擦产生星星之火，星星之火是点燃伟大创意的燎原巨焰。39. 一个公司，如果员工都不敢开口说话，发出不同声音，或大胆表达创见，这个公司大概离关门就不远了。40. 当一个人从骨子里深深了解什么是对的，并时时身体力行时，他便能躲避落入妥协的陷阱没有人能收买或腐化他。41. 伟大的创意造就伟大的广告公司，而伟大的广告公司依然以伟大的广告为目标。42. 在我们这个行业，当你开始关心数钞票胜于做好广告和服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数了。43. 让我们继续以此闻名：“这家代理商花了大部分时间在改进他的理念，而不是在辩解他的正确性。”44. 广告中原创的诀窍，不在制造新奇花哨的图像文字，而是组合那些熟悉的文字图片，产生全新的趣味。45. 建立服务关系的唯一坚实基础，就在于彼此的信心和尊敬。除非一开始就有此基础，否则客户终将得以赔钱和失望而收场。46. 整体的解决方法出自单一个体的个别努力。47. 我们组织机构的运作，不应该将那些“异端分子”和不依常规的非我族类排拒在外。48. 与人相处共事，我学到一个非常简单的事实：“没有故意犯错”。这个体谅让我们集中心力寻求补救之道，而不是让犯错的人感到生不如死，如果这个人是块料，他的内疚会是最让他难过的谴责。49. 广告代理商的作品是温暖的，全然人性的，他触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在无脑的工厂生产线上机械的完成。50. 我寻求了解并熟悉如何做好广告的撰文与艺术指导人员，他们技艺娴熟，盖下的一转一瓦都有其用意。51. 公司变大，有时侯的确有说不出的苦衷，但是我相信，比起畏缩或停滞，这种痛苦实在微不足道。52. 我学到去实践我所谓的“建设性的不满足。”53. 节流的最好方法，就是善于利用时间，它直接影响我们实际的费用和利润。54. 广告如此这般告诉我们：“这样的产品，给你这样的好处，到此处你就能找到它”55. 我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商，心中一直努力“穿别人的鞋子”，设身处地为他人着想，这是一个辛勤工作的农场，而不是休闲观光的旅游农舍。56. 我慢慢懂得，即使傻子也能写个烂广告，但是要弄出点好东西，就真需要勤奋和天赋。57. 我一直觉得广告是可以让人兴奋的，并且乐在其中，觉得深具价值、意义且是可敬的。同时广告也是必须深思熟虑，全力以赴的行为。58. 一个放诸四海而皆准的准则必须先做成朋友，对方才会听你的忠告。59. 好广告不只是在传递迅息，它能给人信心和希望，并且穿透大众心灵。60. 唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始作为讨论的基准，不论点子乍听之下有多么狂野，但也都以雅量相待，并表现出谦虚和尊重。61. 要单纯，要使人记忆深刻，要让人乐于注意，看得有趣。62. 我所享有的任何成就完全归于对客户与工作的高度责任感，不惜付出自我而成就完美的热情以及决不容忍马虎的想法，草率粗心的工作与差强人意的作品。63. 我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告，没有好广告，就留不住好客户。还没有任何一个客户，会买他自己都没有兴趣或看不懂的广告。64. 在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出的一员。而且广告必须与其他活动和谐一致，才能有好的演出效果。65. 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。66. 好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的相互竞争。67. 你一再错失大好良机，是不是因为走道了十字路口，而自己浑然不觉？68. 坚持不让权宜之计取代固有原则，不让浮夸掩盖事实。69. 我们的行为，就是创意。创意在气味相投的气氛中最能茁壮成长。70. 如果你要写废话，也要写的像个样子，不要写的粗造低俗。71. 有趣的环境能滋生创意，没有人工作只是为了好玩，但并不意味工作不能变得开心有趣。72. 与公司门面及财务状况相比，我们应该更关心公司的灵魂那就是我们的价值观，热情与操守。73. “伸手摘星”可能听起来有些天真，但却是我一个热情信念，也许这个世界真该多一点这样的浪漫天真。74. 我深信卓越的创意作品，永远是一个伟大代理商前进巨轮的中轴过去是，现在是，未来也是。75. 在物色创意人选时，那些对生命近乎天真般好奇的人，总会让我产生万分兴趣。76. 消费大众并不真正知道自己要什么，直到那些创意以商品的方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子，杠杆，或者汽车和电视的出现。77. 像我们这样规模的公司很明显，作业必须精密分工，但这并不意味我们必须“本位化”。78. 我发觉，写一则创意好的广告演讲稿，远比创造一个好广告来的容易。79. 坚持我们誓守的唯一真理神圣的个人操守。80. 在起企划的过程中，我喜欢在伟大的创意未知世界边缘冒险的感觉；但只要懂得利用事实为有力武器，我们就有机会攻城掠地。81. 文字是我们这行业的一种利器。文字在意念的表达中注入热情和灵魂。82. 我相信广告最大的危险之一，不在误导大众，而是让他们觉得要命的无聊。83. 伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心而不露斧痕。84. 我唯一的警告是，公司的成长绝对不能以正直为代价；我认为正直是广告代理商的灵魂和前进的动力。85. 就