（传播学专业论文）我国手机出版产业链研究.pdf

， i 弋 目录 1 绪论1 1 1 研究背景与价值l 1 2 国内外研究现状3 1 2 1 国内外手机出版研究现状。3 1 2 2 关于手机出版产业链的研究一4 1 3 研究思路与方法：。5 1 4 主要内容与创新点6 2 手机出版发展概述8 2 1 手机出版的界定8 2 2 手机出版的特点9 2 3 手机出版的形态。1 0 2 3 1 手机出版的形式分类一1 0 2 3 2 手机出版的常见业态1 2 2 4 我国手机出版产业发展现状1 6 2 4 1 我国数字出版产业的重要组成部分l6 2 4 2 媒介大融合时代的宠儿1 6 2 4 3 机遇与挑战并存17 3 手机出版产业链理论研究1 8 4 我国手机出版产业链分析2 0 4 1 手机阅读产业链分析。2 0 4 1 1 手机阅读商业模式分析2 0 4 1 2 手机阅读产业链结构分析2 1 4 1 3 手机阅读产业链发展趋势2 2 4 2 无线音乐产业链分析2 5 4 2 1 无线音乐产业环境分析2 5 4 2 2 无线音乐产业链结构分析2 8 4 2 3 无线音乐产业运作方式2 9 4 3 手机游戏产业链分析31 4 3 1 我国手机游戏的发展阶段3 1 4 3 2 手机游戏产业链结构分析3 2 4 3 3 手机游戏产业链特点分析3 5 4 4 我国手机出版产业链共性问题总结3 5 4 4 1 产业链上游一内容提供商动力不足3 5 4 4 2 产业链中游一电信运营商垄断通道资源3 6 5 我国手机出版产业链优化探索3 7 5 1 国外手机出版成功案例借鉴。3 7 5 1 1 日韩运营商成功案例分析3 7 5 1 2 对我国电信运营商的启示3 8 5 2 我国手机出版产业链优化方案3 9 参考文献4 3 致谢4 5 ? i i c o n t e n t s 1 i n 仃o d u c f i o n 1 1 1 b a c k g r o u n da n ds i g n i f i c a n c e 1 1 2r e s e a r c hs t a t u sa th o m ea n da b r o a d 3 1 2 1r e s e a r c hs t a t u sa th o m e 3 1 2 2a b o u tt h er e s e a r c ho nm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a lc h a i n 4 1 3r e s e a r c hi d e a sa n dm e t h o d s 5 1 4m a i nc o n t e n ta n di n n o v a t i o n 6 2 o v e r v i e wo f t h ed e v e l o p m e n to fm o b i l ep u b l i s h i n g 8 2 1d e f i n i t i o no f m o b i l ep u b l i s h i n g 8 2 2c h a r a c t e d s t i e so fm o b i l ep u b l i s h i n g 9 2 3 】 h ef o r mo fm o b i l ep u b l i s h i n g 10 2 3 1c l a s s i f i c a t i o no f m o b i l ep u b l i s h i n g 1 0 2 3 2 】 。h ec o m m o nf o r m ：1 2 2 4 硼1 ed e v e l o p m e n to fm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a 16 2 4 1a ni m p o r t a n tc o m p o n e n to f t h ed i s t a lp u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a 16 2 4 2t h ep e ti nt h ee r ao fc o n v e r g e n c em e d i a 一16 2 4 3o p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s 17 3 r e s e a r c ho n t h e o r yo fm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r yc h a i n 1 8 4 t h ea n a l y s i so fm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r yc h a i n 2 0 4 1t h e a n a l y s i so fm o b i l er e a d i n gi n d u s t r yc h a i n ：一2 0 4 1 1b u s i n e s sm o d e l ：! ( ) 4 1 2i n d u s t r i a lc h a i ns t r u c t u r e 21 4 1 3d e v e l o p m e n tt r e n d s ：! ：1 4 21 1 1 ea n a l y s i so f m o b i l em u s i ci n d u s t r yc h a i n 一2 5 4 2 1i n d u s t r i a le n v i r o n m e n t 2 5 4 2 2i n d u s t r i a lc h a i ns t r u c t u r e 2 8 4 2 3o p e r a t i o nm o d e ：1 9 4 3t h ea n a l y s i so fm o b i l eg a m e si n d u s t r yc h a i n 31 4 3 1s t a g eo f d e v e l o p m e n t 31 4 3 2i n d u s t r i a lc h a i ns t r u c t u r e 3 2 4 ：；3t h ec h a r a c t e r i s t i c s 3 5 i t i 4 4s u m m a r yo fc o m m o np r o b l e m s 3 5 4 4 1u p - c h a i n ：c o n t e n tp r o v i d e r sl a c kp o w e r 3 5 4 4 2m i d - c h a i n ：t e l e c o m0 1 ) e r a t o r sm o n o p o l i z ec h a n n e l 。3 6 5 o p t i m i z a t i o ns u g g e s t i o nt om o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r yc h a i n 3 7 5 1l e a r nf r o ms u c c e s s f u lc a s e so f f o r e i g nm o b i l ep u b l i s h i n g 3 7 5 1 1s u c c e s sc a s e si nj a p a n e s ea n ds o u t hk o r e a 3 7 5 1 2e n l i g h t e n m e n t 3 8 5 2m yo p t i m i z a t i o ns u g g e s t i o n 3 9 r e f e r e n c e s j 4 3 t h a n k s 4 5 i v _ 夕 l 摘要 出版业的发展离不开技术的进步，造纸术、印刷术、激光照排技术都曾经对 出版业产生了深远的影响。如今数字出版技术的出现，必将给出版业带来又一轮 变革。手机出版以其全新的出版形态，对出版流程、产业结构甚至出版观念给带 来巨大的冲击。虽然手机出版产业仍处于形成和成长阶段，但是手机出版巨大的 市场潜力以及诸多优势还是被人们普遍视为最具潜力的数字出版形式。但是，如 何尽快完善手机出版产业链结构，形成科学合理的手机出版产业链将直接影响着 我国手机出版产业的快速发展。因此，分析梳理目前我国手机出版产业链的结构 与问题，并在此基础上探索更为合理的手机出版产业链结构就成为了本文研究的 重要内容。 本文首先对目前已有的关于手机出版的研究成果进行了归纳和总结，并在此 基础上确定了论文的研究重点和研究方向。接下来对我国手机出版的发展进行了 概述，包括手机出版概念的界定、主要特点和常见业态等，并概括了目前我国手 机出版产业的发展现状。第三部分主要是为手机出版产业链的研究奠定理论基础， 并对手机出版产业链做出以下定义：手机出版产业链是指以手机出版价值链为基 础的，具有连续追加价值关系的手机出版相关企业( 如出版社、运营商、技术服 务商、手机生产商) 组成的企业战略联盟。第四部分对我国手机出版产业中较为 成熟的手机阅读、无线音乐和手机阅读的产业链进行了梳理和总结。目前的手机 出版产业链的结构是错综复杂的，我们必须首先理清产业链上各环节的角色地位 和他们之间的关联方式，然后才能发现其中的主要问题和主要矛盾。在梳理的同 时，也及时提出了发现的问题、发展的趋势以及解决问题的思路等。 文章最后一章是全文研究的结晶，作者首先把之前产业链梳理过程中发现的 主要问题和共性问题进行了归纳总结，然后分析了国外成功案例，以便借鉴其成 功经验。最后作者探索性地提出了一个新的手机出版产业链的结构模式。这种产 业链结构的最大特点是在一定程度上打破了电信运营商的垄断，但同时仍保留电 信运营商对产业链拥有较强的控制能力；终端生产商可以充分融入到产业链中来， 有利于生产出适应手机出版业务需要的手机终端；强调了手机用户的互动能力， 移动网络的普遍性和开放性给手机用户提供了足够的交流和互动的平台。作为手 机出版物消费者的手机用户也可以通过原创和对已有产品的再创造转变成为内容 提供者。此时，手机出版产业链形成了可以持续流通的环状结构，势必加速整个 产业的产品流通和运转；增加了“销售环节 可以为用户和除电信运营商之外的 产业链上的其他厂商提供选择的机会，特别是一些没有和运营商签订合作协议的 非官方网站，也可以在手机出版产业中找到自己的立足之地。而且其他支付渠道 的存在，使电信运营商从c p s p 抽取高额服务费的现状得到改善；产业链外围引 入了第三方监管机制，有效监督产业链各环节的行为，确保整个手机出版产业链 正常运行和健康发展。通过在这些方面的改进为手机出版产业的发展提供了一个 平等的竞争环境，每个环节在产业链中的作用得以充分发挥。 关键词：手机出版数字出版产业链 a b s t r a c t p u b l i s h i n gc a nn o td e v e l o p w i t h o u tt e c h n o l o g i c a l p r o g r e s s p a p e r m a k i n g ， p r i n t i n ga n dt h e l a s e rp h o t ot y p e s e t t i n gt e c h n o l o g i e sh a dp r o f o u n de f f e c to nt h e p u b l i s h i n g n o w a d a y s ，t h ed i g i t a lp u b l i s h i n gt e c h n o l o g i e sw i l lb r i n ga n o t h e rc h a n g e t op u b l i s h i n g m o b i l ep u b l i s h i n gi san e wf o r mo fp u b l i s h i n g ，a n di tw i l lc h a n g et h e p u b l i s h i n gp r o c e s s ，i n d u s t r i a ls t r u c t u r ea n dt h ec o n c e p to fp u b l i s h i n g a l t h o u g ht h e m o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r yi ss t i l li nt h ef o r m a t i o na n dg r o w t hs t a g e s ，i ti sr e g a r d e da s t h em o s tp o t e n t i a lf o r mo fd i g i t a lp u b l i s h i n gb e c a u s eo ft h eh u g em a r k e ta n di t s a d v a n t a g e s h o w e v e r , h o wt op e r f e c tt h ec h a i ns t r u c t u r ea n df o r mas c i e n t i f i ca n d r a t i o n a lc h a i nw i l lh a v ead i r e c ti m p a c to nt h er a p i dd e v e l o p m e n to fm o b i l ep u b l i s h i n g i n d u s t r y t h e r e f o r e ，t h i ss t u d yw i l lf o c u so na n a l y z i n ga n dc o m b i n gt h e 咖c t u r ea n d i s s u e so fm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r yi nc h i n a , a n dt h e ne x p l o r eam o r er e a s o n a b l e c h a i ns t r u c t u r eo fi t t h i sa r t i c l er e v i e w sa n ds u m m a r i z e st h ee x i s t i n gr e s e a r c hr e s u l t so nm o b i l e p u b l i s h i n g ，a n do nt h i sb a s i s ，t h i ss t u d ye s t a b l i s h e s t h er e s e a r c hp r i o r i t i e sa n d d i r e c t i o n s t h i sa r t i c l er e v i e w st h ed e v e l o p m e n to fm o b i l ep u b l i s h i n gi nc h i n a , i n c l u d i n gt h ed e f i n i t i o n , k e yf e a t u r e sa n dc o l n n l o nf o r m a t so f m o b i l ep u b l i s h i n g ，a n d t h e ns u m m 池st h ec u r r e n td e v e l o p m e n to fi t t h et h i r dp a r to ft h i sp a p e rl a y sa t h e o r e t i c a lf o u n d a t i o nf o rt h em o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a lc h a i n , a n dm a k e st h e f o l l o w i n gd e f i n i t i o nf o ri t ：t h em o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a lc h a i ni sas t r a t e g i ca l l i a n c e w h i c hi sf o r m e db yv a l u ea d d e dr e l a t e dp u b l i s h e db u s i n e s s e s ，s u c ha sp u b l i s h e r s ， o p e r a t o r s ，t e c h n i c a ls e r v i c ep r o v i d e r s ，h a n d s e tm a n u f a c t u r e r s a n di tb a s e so nt h e p u b l i s h i n gv a l u ec h a i n t h ef o u r t hp a r to ft h i sp a p e rc o m b sa n ds u m m a r i z e st h e m o b i l er e a d i n g , w i r e l e s sm u s i ca n dm o b i l ep h o n ei n d u s t r i a lc h a i n , w h i c hi sm o r e m a t u r ei nc h i n a sm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r y t h ec u r r e n tm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a l c h a i ns t r u c t u r ei sc o m p l e x w em u s ts o r to u tt h er o l e sa n dt h ew a yo fa s s o c i a t i o n a m o n gt h ev a r i o u sl i n k so ft h ec h a i ni no r d e rt od i s c o v e rt h em a i ni s s u e sa n dp 血c i p a l c o n t r a d i c t i o n 砌ec o m b i n g ，t h i sa r t i c l ea l s op r e s e n tt h ep r o b l e m s ，t r e n d sa n di d e a s o fs o l v i n gp r o b l e m s t h el a s tc h a p t e ri st h ee s s e n c eo ft h i ss t u d y t h ea u t h o rs u m m a r i z e st h em a i n i s s u e sa n dc o m m o np r o b l e m sf o u n di nt h ec o u r s eo fc o m b i n g ，a n dt h e na n a l y z e st h e s u c c e s s f u lc a s ea b r o a dt ol e a r nf r o mt h e i rs u c c e s s f u le x p e r i e n c e s f i n a l l y , t h ea u t h o r l i i e x p l o r e st op u tf o r w a r da n e ws t r u c t u r em o d e lo fm o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a lc h a i n t h en e ws t r u c t u r eb r e a k st h em o n o p o l yo ft h et e l e c o mo p e r a t o r s ，b u tt h et e l e c o m s o p e r a t o r sr e m a i nh a v eas t r o n gc o n t r 0 1 a n dt h i si st h em o s td i s t i n c tf e a t u r eo f t h i s s t r u c t u r e t h et e r m i n a lm a n u f a c t u r e r sc a nf u l l yi n t e g r a t ei n t ot h ei n d u s t r i a lc h a m , a n d t h i sw i l lh e l pp r o d u c et h em o b i l et e r m i t m lw h i c hi sa d a p t e dt ot h en e e d so fm o b i l e p u b l i s h i n gb u s i n e s s t h es t r u c t u r es t r e s s e st h ea b i l 蛔t oi n t e r a c tw i t hm o b i l eu s e 嚣，t h e u n i v e r s a l i t ya n do p e n n e s so ft h em o b i l en e t w o r k s ，w h i c hp r o v i d e s u f f i c i e n t c o m m u n i c a t i o na n di n t e r a c t i o np l a t f o r m a sm o b i l ep u b h s h i n gc o n s u m e r s ，t h em o b i l e p h o n eu s e r sc a l lb ec o n t e n tp r o v i d e r sb yp r o d u c i n gt h eo r i g i n a la n dr e - c r e a t i o no f e x i s t i n gp r o d u c t s a tt h i st i m e ，t h em o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a lc h a i nc a nf o r ma c o n t i n u e dr i n gs t r u c t u r e ，a n di ti sb o u n dt oa c c e l e r a t et h ec 打c u l a f i o na n do p e r a t i o no f t h ee n t i r ei n d u s t r y , w h i l ei n c r e a s e ”s a l e sc y c l e w h i c hw i l lp r o v i d en e wc h o i c ef o r o t h e rm a n u f a c t u r e r sb e s i d e sb s e r sa n dc a r r i e r s t h o s eu n o 伍c i a lw e b s i t e s ，w h oh a v e n o ts i g n e dac o o p e r a t i o na g r e e m e n tw i t ho p e r a t o r s ，c a na l s of i n dt h e i ro w nf o o t h o l d a n dt h ee x i s t e n c eo ft h eo t h e rp a y m e n tc h a n n e l sh a si m p r o v e dt h es t a t u st h a tt h e c a r r i e r sg e th i g hs e r v i c ef 冬e sf r o mt h ec p s p t h ei n d u s t r i a lc h a i l li n t r o d u c et h e t h i r d - p a r t ym o n i t o r i n gm e c h a n i s mt om o n i t o rt h eb e h a v i o ro fa l l s e c t o r so ft h e i n d u s t r i a lc h a i ne f f e c t i v e l y , a n da l l s l l r et h en o r m a lo p e r a t i o na n dh e a l t h yd e v e l o p m e n t o fe n t i r em o b i l ep u b l i s h i n gi n d u s t r i a lc h a i n t h ei m p r o v e m e n t si nt h e s ea r e a sp r o v i d e a l le q u a lc o m p e t i t i v ee n v i r o n m e n tf o rt h ed e v e l o p m e n to ft h em o b i l ep u b l i s h i n g i n d u s t r y , a n dt h e nb r i n ge v e r yr o l e so f t h ei n d u s t r i a lc h a i ni n t of u l lp l a y k e yw o r d s ：m o b i l ep u b l i s h i n gd i # t a lp u b l i s h i n g i n d u s t r i a lc h a i n i v i 1 i 1 绪论 1 绪论 1 1 研究背景与价值 靠人类的文明和进步，孕育了出版；出版又促进了人类的进步和文明。回 中华民族有着悠久的历史，灿烂的文化，经过五千年历史长河的淘洗，积淀 了丰富的文化底蕴。纵观历史，出版业的发展离不开技术的进步，造纸术、印刷 术、激光照排技术，以及今天的数字出版技术的出现，这些技术革命不断推动着 出版业的发展。二十多年前“激光照排技术 横空出世，让我国印刷出版业经历 了一次告别“铅与火 、走向“光与电 的伟大变革。如今，随着互联网的普及、 移动通讯技术的进步，印刷出版业的数字化变革已不只停留在印前环节，而涉及 到了介质的更新、流程的再造，以及内容的管理和阅读方式的改变等方方面面， 数字技术已经渗透到出版业的每一个角落。数字出版也已成为学界和业界讨论的 热点，国家新闻出版总署科技数字出版司司长张毅君在2 0 0 8 年首届新媒体节上说： “由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式，使手机出版虽然起步较晚，赢 收水平却是后来居上，已经成长为最快的数字出版类型。圆种种迹象表明：“数字 出版一个新的拐点，势必聚焦于手机出版之上”。回 据中国互联网信息中心( c n n i c ) 2 0 1 0 年7 月发布的第2 6 次中国互联网的 发展状况统计报告显示，截至2 0 1 0 年6 月，我国总体网民规模达到4 2 亿，比 2 0 0 9 年增加了3 6 0 0 万人，其中手机网民用户2 7 7 亿，比2 0 0 9 年底增加了4 3 3 4 万人。移动网络、手机终端在中国互联网发展中起着更加重要的作用。另据工信 部统计称，截至2 0 1 0 年2 月底全国手机用户数逼近6 6 亿。回庞大的手机用户和 无限互联网网民数量无疑蕴藏了巨大的手机出版市场。中国出版科学研究所发布 的第六次全国国民阅读调查数据表明，我国数字图书阅读开始普及，国民各类数 字媒介阅读率为2 4 5 ，包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等。在各类 阅读媒介中，“网络在线阅读”占1 5 8 排名第一，通过“手机阅读 的占1 2 7 位居第二。由此可见，制约数字出版物发展的一个重要原因阅读习惯也在数 字化大背景下逐渐转变。 首先值得一提的是我国手机出版的几个“史上最”：2 0 0 1 年7 月，扬子晚报 推出短信版“扬子随身看 ，掀开了手机出版序幕。2 0 0 4 年7 月1 8 日，中国妇女 4 ) 宋原放，李白坚中国出版史嗍= i t s - , 中国书籍出版社，1 9 9 1 ：1 - 9 。h t t p ：f i n a n c e s i n & c o m c n h y 2 0 0 9 1 1 1 7 1 0 5 7 6 9 7 5 5 2 6 s h t m l 新浪财经 d h t t p ：l l f m a n c e s i n a c o m c n h y 2 0 0 9 1 1 1 7 1 0 5 7 6 9 7 5 5 2 6 s h t m l 新浪财经 d h t t p j t e c h q q c o r n a 2 0 0 9 0 3 3i 0 0 0 1 0 5 h t m 腾讯网 t t p n c w s 1 6 3 c o n y 0 9 0 4 2 3 0 9 5 7 i q j 8 g m 0 0 0 1 1 2 2 9 h t m l 网易新闻 l 我国手机出版产业链研究 报推出我国第一份图文并茂的彩信版手机报纸中国妇女报彩信版a 2 0 0 4 年1 1 月1 6 日，台湾作家黄玄的“中国第一部真正意义上的手机小说距 离正式上线。2 0 0 5 年1 月1 7 日，世界首部华文手机短信小说城外发布，创 下了高达8 0 万名用户手机订阅的记录。 2 0 0 9 年1 月7 日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了 3 g 牌照，标志着我国正式进入了3 g 时代。经过一年的发展，3 g 表现出了巨大的 发展空间。据工业和信息化部发布的权威数据显示，截至2 0 0 9 年底，3 g 用户总数 1 3 2 5 万，间接带动g d p 增长1 4 1 3 亿元。三大运营商也对3 g 市场寄予厚望，纷纷 加大对3 g 的投资力度。2 0 0 9 年全年三家运营商3 g 投资共计1 1 6 0 9 亿元，共建设 3 g 基站3 2 5 万个，其中，中国移动t d 基站1 0 8 万个，t d 网络覆盖2 3 8 个地市； 中国电信3 g 基站1 1 7 万个，网络覆盖3 4 2 个地市、2 5 5 个县市和6 0 0 0 多个发达 乡镇：中国联通建设3 g 基站1 0 万个，网络覆盖3 3 5 个城市。回 由此可见，快速发展的手机无限通讯网络也为手机出版提供了必要的硬件支 持和信息传播网络，这对于手机出版产业来说无疑是个好消息。3 g 时代的到来将 加速手机从单纯的通讯工具向智能移动终端演变，手机媒体具有的移动性、互动 性、即时性和个性化特征将使手机成为信息终端终结者。( 2 0 0 7 - 2 0 0 8 数字出版年 度报告公布2 0 0 7 年数字出版产业收入3 6 2 4 2 亿元，其中手机出版1 5 0 亿元( 不 含手机报) ，占总收入的4 1 3 9 ，几乎占据了数字出版产业的半壁江山。但是手机 出版与传统出版和其他数字出版形式并不是取代和被取代的关系，手机出版产业 链的形成和优化与传统出版业密不可分。就连数字化的忠实推崇者尼葛洛庞帝先 生也不得不通过图书出版，以纸为载体发行他的经典著作数字化生存。所以数 字出版产业链( 包括手机出版) 的优化整合要与传统出版密切联系。 目前，手机出版产业链上有电信运营商、技术服务商和信息内容提供商等， 笔者认为：如何使产业链上的不同环节有效沟通并形成合理的利益分配原则是目 前手机出版产业进一步健康发展亟待解决的问题。从相关文献的参阅来看，关于 手机出版方面的研究大多侧重在手机出版的发展趋势、面临的问题与对策、盈利 模式以及与日韩手机出版的比较研究等方面。还有很多专家学者对手机出版的具 体形式比如手机报、手机游戏、无线音乐、彩铃等做了深入具体的研究。但是从 产业的角度全面研究手机出版产业链的还没有，因此我选择手机出版产业链研 究作为硕士论文的研究题目，希望能在前辈们的研究基础上获得新的、有价值 的研究成果。 本文不但对目前我国手机出版产业中具有代表性的手机阅读、无线音乐、手 t t p ：l a b s c h i n a m o b i l e c o m n e w s 3 0 9 6 6 _ p 2 三大运营商比拼3 g 网络升级3 g 基站数量均超1 0 万个 2 1 绪论 机游戏产业链的构成、存在的问题进行了详细的梳理与归纳总结，还在案例分析 的基础上提出了可行性方案。手机出版产业的健康发展需要一个科学合理的产业 链结构。而产业链的构成是链条上各环节合作、博弈的结果，内容是核心、技术 是保障、通道是基础，每个环节都希望等到最好的经济效益，因此一个科学的手 机出版产业链应该使各方拥有公平的竞争环境和足够的发展空间。 1 2 国内外研究现状 1 2 1国内外手机出版研究现状 随着手机出版物的不断涌现，手机出版的研究也开始进入学者们的研究视野。 在知网总库平台中按“题名”精确搜索“手机出版 ( 2 0 1 0 年3 月1 5 日) 共检索 到记录3 0 个，其中报纸1 0 篇、期刊1 7 篇、硕士论文3 篇。其中最早的手机出版 研究文献是手机出版：2 1 世纪出版业的新机遇，作者匡文波在文中对手机出版 的定义给出了自己的见解所谓手机出版，就是以手机为媒介的出版行为，是。 网络出版的延伸。而( 2 0 0 5 - - - - 2 0 0 6 中国数字出版产业年度报告中给手机出版下 了这样的定义：手机出版是指将已加工的数字作品以无线通讯技术为手段按照特。 定的付费方式向手机用户发布的一种出版形式。目前主要以手机短信、手机报纸、 手机二维码、手机铃声、手机动漫和手机游戏为主。 国内学者结合我国手机出版的发展现状，在手机出版的版权问题、阅读习1 趣 问题、盈利模式问题以及发展趋势等方面进行了研究和探索。与传统出版传播的 单向性传播不同，手机出版的传播方式具有交互性的特点，这就给版权保护和侵 权认定以及手机出版产业链中各主体的责任配给带来了许多新的问题。一些学者 提出的对策和建议值得借鉴和参考，比如刊登在泰山学院学报( 2 0 0 9 年1 月) 手 机出版活动中的著作权保护的作者建议：完善互联网出版的相关立法；积 极推行数字版权自愿登记制度；建立著作权集体管理组织；加强权利人的自 我保护意识。 3 g 不仅给无限通讯领域带来巨大变化，也打破了制约手机出版发展的技术瓶 颈。因此众多学者和专家认为3 g 将给手机出版产业带来新的发展契机，对手机出 版产业意义深远。穆青在 3 g 时代手机出版产业开发对策研究中说：手机作为 数字出版的终端因其普及率高，而且实用方便，已占据数字出版的半壁江山，而 3 g 时代的到来更催生手机出版的春天。在新的网络技术环境下，手机出版内容提 供商应该主动发挥差异化、个性化生产的优势，注重开发、利用受众的差异化需 3 我国手机出版产业链研究 求。 对于手机出版的研究，国外很早就提出“动众 的概念，所谓“动众 ，就是 移动中的受众。美国最大报业集团甘奈特集团移动战略和运营专家马特琼斯 ( m a t tj o n e s ) 曾说：“手机出版并不局限于提供铃声下载和短信服务。它还是报 纸向动众全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。一回 手机出版产业在日韩已经逐渐成熟，随着3 g 网路铺开已经进入高速发展期。 2 0 0 7 年，日本最畅销的手机小说恋空，销售量超过3 0 0 万部。此外，从手机网 络用户群体看，日本现有9 0 0 0 多万手机用户，使用手机上网的就已经超过8 0 0 0 万，手机上网的户已经超过互联网用户群体数量。目前，韩国的手机用户已经超 过总人口数的7 5 ，手机出版发展潜巨大。日韩手机出版的成功案例很自然地进入 了我国众多手机出版产业研究者的视野。研究者普遍认为在日韩手机出版产业的 发展过程中，运营商与内容提供商之间良好的合作模式、稳定合理的利益分配模 式是其快速发展的重要原因。 有关手机出版研究的学位论文一共检索到4 篇，分别是手机出版2 l 世 纪新样态( 2 0 0 6 ) ，文中从出版载体的演变为切入点并最终引出手机出版这一新 型的数字出版形式，然后将手机出版与传统出版在出版流程这一层面进行了对比 分析，接下来对手机出版流程中的各环节进行了具体的介绍和研究，最后提出了 一些手机出版发展的策略；我国手机出版的现状及发展趋势分析( 2 0 0 7 ) 主要 是在分析我国手机出版现状的基础上对我国手机出版的发展趋势进行积极探索， 作者较为关心的手机出版的赢利模式以及版权保护等问题，作者认为信息技术以 及人才培养的跟迸会使手机出版的前景更加光明；手机出版的传播学思考与发展 研究( 2 0 0 8 ) 关注的焦点问题依然是手机出版在我国的发展问题，但更值得的一 提的是作者充分利用了传播学原理对手机出版的传播过程以及传播特征做了深入 研究；我国手机出版发展现状及对策研究( 2 0 0 9 ) 结合了手机出版最新发展现 状以及面临的主要问题，重点研究解决问题的对策与建议。这些文章从不同角度 关注了手机出版这一新兴出版业态的发展状况，并提出了自己独到的见解，但是 都没有对手机出版产业链做系统全面的研究，或者一笔带过或者没