（产业经济学专业论文）试论创意产业及其在我国的发展.pdf

内容摘要 资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。 在这个时代背景下诞生的创意产业是指那些源自个人创意、技能和才华，通 过知识产权的生成和运用，以巨大的、取之不尽的知识潜力创造财富和就业的、 具有某些相同特征的经济活动的集合体。人才和文化是其发展的核心要素。 尽管创意产业作为一个正式概念出现在文献中只有短短几年的时间，但作为 一个新兴产业，却在经济发展中显示了非凡的影响力和令人吃惊的发展潜力，成 为世界大多数发达国家大力推崇的产业。 近些年来，创意产业也在我国一些经济较发达的城市陆续发展起来，同时也 凸现了一系列问题，如人才匮乏、知识产权保护力度薄弱、资金缺乏等。本文在 探讨创意产业定义、分类、特点等相关理论的基础上，介绍了创意产业蓬勃发展 的原因以及在几个国家的成长历程，分析了创意产业对我国经济发展的现实意 义：转变经济增长方式；提高城市竞争力：增加就业；延续城市文化传统、塑造 城市品牌；保护民族文化等。最后本文重点讨论了影响创意产业发展的基本要素， 即人才、文化、资本、宽容、技术和政府，建立了创意产业影响要素模型，提出 国家和地方政府在推动创意产业发展过程中应该采取的措施。 本文的创新在于，笔者对创意产业、文化创意产业和文化产业进行界定，认 为它们都是“阶段性概念”，表示了创意产业在不同发展阶段的特点；其次，本 文在对影响创意产业发展的因素进行分析时，借鉴了迈克尔啵特的“钻石理论 ， 初步构建了符合创意产业特点的“创意产业影响要素模型。 关键词：创意产业；发展；钻石模型 a b s t r a c t c r e a t i o ni sm o r ea n dm o r ei m p o r t a n tf o rac o u n t r yt oa d v a n c ei t se c o n o m i c g r o w t hi nt h et i m e so fk n o w l e d g e ，t e c h n o l o g ya n di n f o r m a t i o n c r e a t i v ei n d u s t r i e si n c l u d et h o s ei n d u s t r i e sw h i c hh a v et h e i ro r i g i ni ni n d i v i d u a l c r e a t i v i t y ，s k i l la n dt a l e n ta n dw h i c hh a v eap o t e n t i a lf o rw e a l t ha n dj o bc r e a t i o n t h r o u g ht h eg e n e r a t i o na n de x p l o i t a t i o no fi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y t a l e n ta n dc u l t u r ea r e t h ek e yf a c t o r sf o rt h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s n e w - b o ma st h ec r e a t i v e i n d u s t r i e sa r e ，t h e yh a v ea l r e a d ym a n i f e s t e dt h e p o w e r f u la f f e c t i o na n dh u g ed e v e l o p m e n ts p a c ea n db e c o m et h es t r o n g l y - d e v e l o p e d i n d u s t r i e si nm a n yd e v e l o p e dc o u n t r i e s c o m b i n gt h ep r a c t i c eo fc h i n a ，t h ec h a n g i n g o ft h ew a y so fe c o n o m i cg r o w t hi sa ni m p o r t a n tt h e o r e t i c a la n dp r a c t i c a li s s u ed u r i n g t h ep e r i o do f “llt hf i v ey e a rp l a n ”it 1 1 i r l l 【t h a tt h ec r e a t i v ei n d u s t r i e sw i l lp l a ya l l i m p o r t a n tr o l et ot h ec h a n g i n go ft h ew a y so fo u re c o n o m i cg r o w t h n o w ，t h ec r e a t i v ei n d u s t r i e sh a v ed e v e l o p e di ns o m ec i t i e so f o u rc o u n t r y ，s u c h a sb e i j i n g 、s h a n g h a ia n ds h e n z h e n b u tp r o b l e m ss u c ha sl a c k i n go fc r e a t i v et a l e n t s ， s h o r to fc a p i t a l ，w e a ki ni n t e l l e c t u a l p r o p e r t yp r o t e c t i o n h a dr e s t r a i n e di t s d e v e l o p m e n tg r e a t l y s o ，i nt h i sp a p e r , t h ea u t h o rf i r s t l yi n t r o d u c e dt h ed e f i n i t i o n ， c l a s s i f i c a t i o n ，c h a r a c t e r i s t i c so fc r e a t i v ei n d u s t r i e sa n dr e a s o n so fr a p i dd e v e l o p m e n t i ns o m ec o u n t r i e s t h e nt h i sp a p e re l a b o r a t e st h ef u n c t i o no fc r e a t i v ei n d u s t r i e sf r o m s e v e r a la s p e c t s ：c h a n g i n gt h ew a y so fe c o n o m i cg r o w t h ，e n h a n c i n gt h eu r b a n c o m p e t e n c e ，i n c r e a s i n gu r b a ne m p l o y m e n t ，c o n t i n u i n gt h ev e n m i o no fu r b a nc u l t u r e ， a n dm o l d i n gt h ec h a r a c t e r i s t i cc i t yl a n d s c a p e ，p r o t e c t i n gt h en a t i o n a lc u l t u r ea n ds o o i l f i n a l l y , t h ea u t h o ra n a l y z e sf a c t o r ss u c ha st a l e n t , c u l t u r e ，t e c h n o l o g y , c a p i t a l ， t o l e r a n c ea n dg o v e m m e n tp o l i c i e st h a tw i l la f f e c tt h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v e i n d u s t r i e s ，e s t a b l i s h e st h ef a c t o r - m o d e lo fc r e a t i v e i n d u s t r i e sd e v e l o p m e n t ，a n d p r e s e n t ss o m ep o l i c ys u g g e s t i o n sf o rn a t i o n a la n dl o c a lg o v e r n m e n t st od e v e l o p c r e a t i v ei n d u s t r i e s i nt h ep a p e r ，t h ea u t h o rd i s t i n g u i s h e st h r e ec o n c e p t s ：c r e a t i v ei n d u s t r i e s 、c u l t u r a l a n dc r e a t i v ei n d u s t r i e sa n dc u l t u r a li n d u s t r i e s ； i no r d e rt oa n a l y z ef a c t o r st h a ta f f e c t t h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，t h ea u t h o re s t a b l i s h e st h ef a c t o r - m o d e lo f c r e a t i v ei n d u s t r i e sd e v e l o p m e n to nt h e b a s i so ft h ed i a m o n dm o d e lp r e s e n t e db y p o n e r w h i c hi st h em o s te x c e l l e n tp a r to ft h i sp a p e r k 吖w o r d s ：c r e a t i v ei n d u s t r i e s ；d e v e l o p m e n t ；d i a m o n dm o d e l 厦门大学学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果。 本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均在文中以明 确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。 声明人( 签名) ：了九毅贿 2 d 口7年! 月宫日 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大 学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子 版，有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校 图书馆被查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，有 权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在解密后适用 本规定。 本学位论文属于 1 、保密() ，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密( u ( 请在以上相应括号内打“4 ) 作者签名：了元黎汐 导师签名： 日期：抽7 年s 月g 日 日期：年 月日 导论 一、选题背景一、达题。阿录 导论 2 0 年前，著名经济学家罗默就曾预测：“新创意才是推动一国经济成长的原 动力 。自从1 9 9 4 年澳大利亚以“创意国度 ( c r e a t i v en a t i o n ) 为目标，公布了 第一份文化政策报告后，各发达国家纷纷从实际出发，在各自独擅的领域，以各 种方式迅速发展，形成了一股席卷全球的创意经济浪潮。统计数据表明：1 9 9 9 年全球创意产业的产值就已经达到2 2 0 亿美元，而且还在以每年5 的速度增长。 创意产业无论在产值还是就业人数上基本快子总体经济增长水平。它已经从理 念转变为能够带来巨大经济效益的现实。创意时代已经来临。 笔者认为在知识经济背景下，智力资源已经成为推动经济发展的主导力量， 创意产业对我国经济增长方式的转变必将具有重大现实意义。国家在十一五规 划建议中也正式提出了推进产业结构优化升级的举措：要把增强自主创新能力 作为调整产业结构、转变经济增长方式的中心环节，加快发展先进制造业，努力 掌握核心技术和关键技术，提升产业整体技术水平，加快发展服务业。由此形成 了我国创意产业的加快发展的现实背景和政策依据。 作为一个新兴产业，创意产业的出现只有短短几年的时间，但却能够有如此 迅猛的发展和巨大的影响力。那么，创意产业究竟是什么样的产业? 与传统产业 相比，它有哪些特点? 影响其发展的基本要素是什么? 对于我国经济增长方式的 转变具有哪些现实意义? 我国在发展过程中又存在哪些问题? 如何解决? 这些都 是本文需要讨论的问题。 二、本文的理论基础 本文借鉴钻石模型初步构建一个符合创意产业特点的影响要素模型。 著名产业竞争力研究专家、美国哈佛大学工商管理学院迈克尔波特 ( m i c h a e l 。e p o r t e r ) 教授在1 9 9 0 年出版的国家竞争优势一书中提出了著名 张京成，主编中国创意产业发展报告 m 北京：中国经济出版社。2 0 0 6 4 6 2 1 试论创意产业及其在我国的发展 的钻石模型。 钻石模型的基本内容是，一国的国内经济环境对产业竞争优势有很大影响， 其中影响最大、最直接的因素有四项：生产要素、需求条件、相关和支持性产业 及企业策略、结构和同业竞争。一个国家最有可能在国际竞争中取胜的是在国内 这四个关键因素中特别有利的那些产业。因此，“关键因素一是一个国家产业竞 争优势最重要的来源，被称为影响产业竞争优势的“钻石体系 。其中： l 、生产要素，它指的是生产某种产品所需要的各种投入，其中包括：人力 资源、天然资源、知识资源、资本资源以及基础设施。 2 、需求条件，它指的是国内市场对某类产品或服务的需求。迈克尔波特 认为，国内市场的大小及性质不但影响生产的规模和效率，更重要的意义在于它 是产业发展的动力，会刺激本国企业对产品或服务的改进和创新。 3 、相关和支持性产业，它是指与某个产业相关联的上游产业和互补性产业。 支持性产业主要是指提供原材料、零部件、机械设备等上游产业，能为下游产业 快速、有效地适应市场需求变动、降低成本、提高竞争优势创造条件。相关产业 是指因共用某些技术、共享同样的营销渠道或服务而联系在一起的产业或具有互 补性的产业，可以合作、分享信息，甚至在电脑、设备和应用软件等方面能够互 补，形成相关产业在技术、流程、销售、市场或服务上的竞争优势。 4 、企业的策略、结构和竞争对手，它是指企业在一个特定的国家环境中如 何创立、组织、管理公司，以及竞争对手如何。 除此之外，迈克尔波特认为还有两个重要变量可能对产业竞争优势产生重 要影响，这就是机遇和政府。机遇是那些超出企业控制范围内的突发事件。它可 以打破现存的竞争环境、竞争秩序，创造出“竞争断层”。这种断层的出现使原 有产业的竞争地位丧失殆尽，提供了新的机会。政府通过在资本市场、补贴、生 产标准、竞争条例等方面的政策直接影响到企业、产业的竞争优势。但是，机遇 和政府对竞争优势的影响不是决定性的，能否利用机遇以及如何利用机遇还是取 决于四种基本因素。政府对产业竞争优势的作用主要在于对四个关键要素的引导 和促进上。 2 导论 本文的基本架构与创新 本文主要由三部分构成： 第一部分是本文的理论基础。为了从总体上把握创意产业的内涵，笔者在第 二章里讨论了创意产业的定义、分类、特点，和其他几个概念的区别，创意产业 和其他产业的关系。特别分析了创意产业和文化产业、文化创意产业的关系，以 此避免因概念界定不清而引起的混乱； 第二部分主要介绍国际上创意产业崛起的原因，各主要国家创意产业的发展 历程以及对创意产业未来发展趋势的展望： 第三部分是本文的主体。在第四章中，以钻石模型为基础，结合创意产业的 特性，笔者初步构建了“创意产业影响因素模型。第五章首先介绍我国创意产 业的发展历程，结合我国当前经济发展模式面临的困境，分析创意产业对我国经 济发展的现实意义，并利用创意产业影响要素模型分析了我国创意产业的现状， 主要是存在的问题。第六章结合目前我国创意产业所处的特殊阶段，从中央和地 方政府的角度，分别提出相应的对策建议。同时以厦门的创意产业为例，讨论地 方政府在区域内创意产业发展中的地位和作用。 本文的创新之处有二：其一针对国际上以及国内不同城市在创意产业名称使 用上的混乱，分析了文化产业、文化创意产业和创意产业的关系，指出三者的区 分主要在于反映的产业发展程度不同，均为阶段性概念；其二，借鉴钻石模型， 初步构建创意产业影响因素模型，并导入时间序列，区分不同产业发展时期各个 要素的不同影响力。 试论创意产业及其在我国的发展 第一章创意产业的相关理论及其分析 一、国内外创意产业研究综述 ( 一) 创意产业的定义 目前，国内外学术界对创意产业这一新兴产业的研究尚处于认识和探索阶 段。 创意产业理论的先驱是美籍奥地利著名的经济学家、社会学家约瑟夫熊彼 得( j o s e p ha l o i ss c h u m p e t e r ) 。早在1 9 1 2 年，他就明确指出：现代经济发展的 根本动力不是资本和劳动力，而是创新，而创新的关键就是知识和信息的生产、 传播、使用。他在1 9 3 4 年出版的经济发展理论一书中首次使用了“创造性 破坏 、“创新”、“企业家精神”这三个关键词，其中的“创造性破坏一( 或 “创意破坏性技术 ) 是指那些能够让更多的人享受到这种技术所带来的好处， 而破坏了既有技术的根基的技术。 1 9 8 6 年，著名经济学家罗默( r o m e r ) 撰文指出，新创意会衍生出无穷的新 产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。 首先将创意产业作为一种国家产业政策和战略明确提出的是英国创意产业 特别工作小组( c r e a t i v ei n d u s t r i e st a s kf o r c e ) 。1 9 9 8 年，该工作组在i ：英国创意 产业路径文件中，首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人 创意、技能和才华，通过知识产权的生成和运用，具有潜力创造财富和就业的行 业一( t h o s ei n d u s t r i e sw h i c hh a v et h e i ro r i g i ni ni n d i v i d u a lc r e a t i v i t y ，s k i l la n dt a l e n t a n dw h i c hh a v eap o t e n t i a lf o rw e a l t ha n dj o bc r e a t i o nt h r o u g ht h eg e n e r a t i o na n d e x p l o i t a t i o no fi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y ) 。 一些经济学家也对创意产业进行了深入研究，力图建立一门新的创意产业的 文化经济学。粗览国外学者的研究，比较有代表性的是理查德e 凯夫斯和约 翰霍金斯。 哈佛经济学家理查德e 凯夫斯( r i c h a r dec a v e s ) 详细研究了文化艺术消 胡立彪为创意插上翅膀 e b o l h t t p ：w 啊c q n c 伽c n f l e l r s d e t a i l a s p x ? i d = 1 0 0 4 2 5 ，2 0 0 6 1 2 1 9 4 第一章创意产业的相关理论及其分析 费品的产业化历程，在其著作 创意产业经济学：艺术的商业之道( c r e a t i v e i n d u s t r i e s ：c o n t r a c t sb e t w e e na r ta n dc o n l i n e r c e ) 中，从文化经济学的角度将创意产 业定义为：创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联 系的产品和服务。具体包括书籍、杂志印刷业，视觉艺术( 油画与雕刻) ，表演艺 术( 戏剧，歌剧，演唱会，舞蹈) ，有声唱片，电影和电视节目，以及时装、玩具 和游戏等。他是首位涉及艺术、文化的经济组织结构问题的学者。但局限性在 于，凯夫斯笔下的创意产业并非知识经济背景下的创意产业，书中描述的仅仅是 工业化背景下的文化产业生产。 被称为“创意产业之父 的英国经济学家约翰霍金斯( j o h nh o w l d n s ) 认 为，创意产业是资本主义经济组织中一个非常庞大的部门。在其专著创意经济： 人们如何从思想中创造金钱( mc r e a t i v ee c o n o m y ：h o wp e o p l em a k em o n e y f r o mi d e a s ) 一书中，他对创意产业作了比较宽泛的定义：创意产业是产品都在知 识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权，即版权、专利、商标和设计四个 部门共同构成了创意经济和创意产业。这四个类型的知识产权，每一个都有自己 的法律实体和管理机构，目的是保护不同种类的创意产品。创意产业依赖于国家 强力的知识产权保护体系。霍金斯认为，知识产权法的每一形式都有庞大的工业 与之相应，加在一起，“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济” ( h o w k i n s ，2 0 0 1 ，x i i i ) 。 霍金斯为创意经济所下的定义不仅可以有效界定某种经济活动是否属于创 意部门，而且巧妙地避开了难于判断某种职业是否具有创造性这个潜在 难题。对于霍金斯来说，“印刷书籍和摆放舞台布景的人与作者、舞台上的表演 者一样都只不过是创造性经济的一部分 ( h o w k i n s2 0 0 1 ，x i v ) 。该定义扩展了 创意产业的内涵，实际上，“所有以科学一工程一技术为基础的部门中所有以专 利为基础的研究和开发”l 把属于自然科学领域的、不同行业中的技术研发 活动，甚至只要是以新产品、新工艺开发为特点的科技园区都纳入了创意产业的 范畴，属于广义创意产业的定义。 2 0 0 2 年，理查德佛罗里达( r i c h a r df l o r i d a ) 在创意阶层的崛起( 1 1 1 e r i s eo f t h ec r e a t i v ec l a s s ) 一书中指出：创意在当代经济中的异军突起表明了一 美 理查德啦凯夫斯创意产业经济学一一艺术的商业之道 m 孙维等译，北京：新华出版社，2 0 0 4 3 澳 斯图亚特坎宁安澳洲学者谈文化创意产业理论分析 e b o l 创意中国网，2 0 0 6 - 9 - 8 5 试论创意产业及其在我国的发展 个职业阶层的崛起。他认为美国社会有四个主要的职业群体，即农业阶层、工业 阶层、服务业阶层和创意阶层。创意阶层包括了一个“超级创意核心一 ( s u p e r - c r e a t i v ec o r e ) ，由从事科学和工程学、建筑与设计、教育、艺术、音乐和 娱乐的人们构成。他们的工作就是创造新观念、新技术和新的创造性内容。此外 创意阶层还包括“更广泛的群体 ，即在商业和金融、法律、保健，以及相关领 域的创造性专业人才。 佛罗里达还在书中提出了一套用以评估创意产业的指标架构。佛罗里达研究 了在一些地区出现的创意阶层区域性集中的现象，提出了“创意中心理论刀。他 认为区域性经济增长建立在“3 t s 的基础之上，即技术( t e c h n o l o g y ) 、人才 ( t a l e n t ) 以及包容( t o l e r a n c e ) 。创意群体偏爱“多样性、包容性和对新兴概念 具开放性 的地区，在这样的创意中心“必将有较高的创新、高科技产业阵容、 就业机会以及经济增长。 佛罗里达与艾琳泰内格莉( i r e n et i n a g l i ) 合著的创意时代的欧洲( e u r o p e i i l t h ec r e a t i v e a g e ) 书中提出：一个国家的竞争力取决于其吸引、保留和发展创 意人口的能力。并在此研究宗旨上以“3 t s 指标架构为基础，对中欧、北欧的 1 4 个国家与美国进行了比较，提出“欧洲创意指数 ( e c i ) 。该指数的提出对于 研究创意生产力、经济增长和国家竞争力之间的动态关系、全球创意比较研究意 义非凡。 澳大利亚学者金迈克( m i c h a e lk e a r l e ) 认为，在2 1 世纪，文化研究的概念 将被赋予全新的内涵，这将与法兰克福批判文化理论学派分道扬镳，甚至背道而 驰。在其论文阿多诺的绝望：大众文化如何重振其创造性中，他指出：“2 l 世纪将会目击我们( 作为消费者、观众和公众) 利用文化资源的方式的空前的变 化。文化被生产、传播和消费的方式将越来越取决于技术创新和全球化市场。文 化研究这一概念应该使其自身脱离批判文化理论的会派( 1 l i g hc h u r c h ) 并且严肃 地作为一种产业来对文化进行思考一个可以提供就业、培训、出口税收和外 汇的产业”。 国内对创意产业的研究刚刚起步，较为系统和全面的著作还比较少。厉无畏 的创意产业导论( 2 0 0 6 ) 可称得上是最全面的一本关于创意产业的专著。他认 转引自上海文化发展摹金会办公室课题组香港创意指数研究介绍 a 叶辛，蒯大申创意上海一 上海文化发展蓝皮书2 0 0 6f c 北京：社会科学文献出版社，2 0 0 6 1 7 3 1 9 2 2 3 3 6 第一章创意产业的相关理论及其分析 为“创意产业内涵的关键是强调创意和创新，从广义上讲，凡是由创意推动的产 业均属于创意产业，通常我们把以创意为核心增长要素的产业或缺少创意就无法 生存的相关产业称为创意产业一。问题在于，从逻辑上讲该定义只是同义反复。 自2 0 0 5 年以后，对创意产业的研究逐渐增多，但其实质大多数还是建立在 文化产业的基础上。而且国内在关于创意产业的名称使用上也存在差异。香港是 以英国创意产业的概念为架构，2 0 0 3 年1 月8 日，在第二届特区政府的首份施 政报告中，将创意产业定义为：文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺 术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑 软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。在该定义里，强调“创意产业是 文化艺术创意和商品生产的结合 ，力图较好地弥合“文化产业 与“创意产 业一两个有所不同的概念，其意不在理论和概念上的区分或争执，而在促进香港 实际的经济文化的发展实效。 中国台湾则提出了文化创意产业的概念，试图建立一种新经济形态。基本立 足点是认为：文化是一种生活型态，产业是一种生产行销模式，而两者的连接点 就是创意，文化创意产业要包括的是“生活文化的创意产业 。 台湾的概念突出 强调了创意产业对生活的影响。 在中国大陆，各个城市确立的概念也不尽统一。北京使用的是文化创意产业， 上海则倾向于创意产业，大多数地区则仍采用文化产业。 针对这种概念上的不统一，香港中文大学历史系郭少堂教授指出：“香港用 创意产业的概念，内地用文化产业的概念，两个不尽相同的概念需要结合、互相 配合以发挥更大的效用。综观这两个概念的核心是创意，在理念上创意产业比较 聚焦，但在外延的发展方面，文化产业更具包括性和富有弹性，比较适合高度而 迅速发展的现代文化经济 。因此，他提出：以“文化创意产业 作为一个过渡 性概念，以更开放的策略，协调促进二者的有机结合。文化创意产业，是“让经 验变成愉悦记忆的产业 。目标在于开拓创意领域，结合人文与经济以发展文化 产业，促进整体生活环境提升的行业。 创意产业概念的提出，其意义不在于对其所涉及的产业内容进行重新分类统 计，而在于强调在新的全球经济、技术与文化背景下，创意产业作为独立的产业 厉无侵，主编创意产业导论 m 上海：学林出版社2 0 0 6 4 张京成，主编中国创意产业发展报告 m 北京：中国经济出版社，2 0 0 6 7 7 试论创意产业及其在我国的发展 形成及其对整个经济增长和产业结构演变的影响( 荣跃明，2 0 0 4 ) 。 ( 二) 创意产业发展的规律性 同以往其他产业的产生过程一样，创意产业这一全新的产业也是社会分工日 益深化的产物。 在工业化时代，创意是依附于其他产业中，只为本企业提供服务。进入知识 经济时代后，知识在生产中的地位和作用逐渐提升，直至成为推动经济发展的主 要驱动力。在这样的趋势下，创意在产业链中的地位及创造的价值不断提高，为 了提高效率和摆脱特定产业的束缚，最终从原有产业中剥离，当这种“剥离 形 成规模效应的时候，它就成为了独立的产业，以第三方的身份提供专业化服务。 和其他产业的发展周期规律一样，创意产业也必须经历产生、成长、成熟这 些阶段。但其不同之处在于，创意产业不存在衰退期。创意产业是以创意为基础， 人才和文化为核心要素的知识密集型产业，而人才、文化、人类思想创意是无限 的，所以只要人类的思想仍在活动，创意产业就能够不断发展，推出新的创意产 品。 ( 三) 各主要国家对创意产业的分类 创意产业内容纷繁复杂，产业内部之间相互渗透交融、与其他产业的联系又 极为密切，这使如何界定划分创意产业成为研究过程中的一个主要难题。 1 、创意产业的类别 创意产业究竟属于哪个产业大类? 按照传统的三次产业划分标准，创意产业 往往被划归服务业的范畴。 但是2 0 世纪9 0 年代以来，知识经济日新月异的发展现实，早已打乱传统三 大产业的划分格局。从创意产业的发展来看，作为知识经济时代社会生产又一次 分工产物的创意产业，体现了产业融合的产业发展新趋势。因此，很难将创意产 业划归到传统的第二产业或是第三产业中。有学者提出应该将此类知识产业划归 为一个新的产业第四产业。有些学者则认为新的三大产业的划分应当是传统 产业( 传统业态的农业、工业、服务业) 、信息产业和文化产业。或者将原有的服 务业扩展为现代服务业。对此，学界仍无一个统一的定论。 尽管在产业类别的确立上存在分歧，创意产业与传统的三大产业密切结合， 并在一定程度上促进三大产业间相互融合，却是一个不可辩驳的事实。如昆明世 8 第一章创意产业的相关理论及其分析 博会，在其核心价值、人类创意“世界园艺博览会”的基础上，就既有农业 种植，又有工业生产和建筑，还有服务业，三者密切结合。 笔者认为：新的产业分类应当是四大产业农业、工业、服务业和知识产 业，创意产业属于知识产业的范畴。将知识产业从传统的服务业中剥离，二者的 区别主要在于所提供产品、服务的技术含量不同。这里采用知识产业的概念，而 不使用信息产业或文化产业的原因在于：无论是信息产业、文化产业，还是其他 新兴产业内容产业、创意产业等，均属于知识产业的范围，它能够容纳带有 新经济特征的所有产业。至于不将传统的三大产业归于一类，理由是这三大产业 在全球范围内所占的产值比重虽然有所下降但是仍不可忽视，何况传统的三大产 业为新兴知识经济提供了发展的物质基础，因此在现阶段它们仍然应该享有独立 的产业地位。 2 、各主要国家或地区对创意产业的分类 在国内外的实践中，基于发展视角和立足点的不同，世界各国或地区对创意 产业名称采用有所不同，但是范围划分区别不大。 ( 1 ) 英国 英国在1 9 9 1 年将创意产业分为文字创造、视觉艺术、舞台美术、音乐、摄 录、时装六类；1 9 9 7 年修改为十三类：广告、建筑、艺术与古玩交易、工艺品、 设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广 播。( 见表1 ) 目前，这种分类方式接受度较高。 ( 2 ) 美国 在美国，创意产业所涉及的相关产业被称为版权产业。这是基于美国对知识 产权、版权严格的保护制度以及在这方面的世界霸主地位，而产生的一个产业概 念，但实质和创意产业一样。 美国的版权产业指的是生产及分销知识产权的产业。目前，它被分为四类： 核心版权产业，指创造享有版权的作品为其主要产品的产业，包括电影、录 音、音乐、书籍报纸、软件、戏剧、广告及广播电视； 部分版权产业，指其产品只部分享有版权，如纺织品制造业、玩具制造业、 建筑业等； 9 试论创意产业及其在我国的发展 表1 ：英国创意产业分类表 范畴核心活动 消费者研究，客户市场营销计划管理，消费者品味与反应识别，广告 广告 创作，促销，公关策划，媒体规划，购买与评估，广告资料生产 建筑建筑设计，计划审批，信息制作 艺术品古玩交易，包括：绘画、雕塑、纸制作品、其它艺术( 如编织) 、 家具、其它大量生产品( 如大量生产的陶制、玻璃制品、玩偶、玩具 屋、广告、包装材料等) 、女装设计( 含珠宝) 、纺织原料、古玩、武 艺术与古玩 器及防弹车、金属制品、书籍、装订、签名、地图等；零售，包括通 过拍卖会、画廊、专家现场会、专门店、仓储店、百货商店、因特网 的零售 工艺纺织品、陶器、珠宝银器、金属、玻璃等创作、生产及展示 设计咨询( 服务包括：品牌识别、企业形象、信息设计、新产品开发 设计 等) ，工业零部件设计，室内设计与环境设计 时尚设计服装设计、展览用服装的制作、咨询与分销途径 电影与录像电影剧本创作制作，分销，展演 互动休闲软件游戏开发、出版、分销、零售 录音产品的制造、分销与零售、录音产品与作曲的著作权管理、现场 音乐 表演( 非古典) 、管理、翻录及促销、作词与作曲 内容原创，表演制作，芭蕾、当代舞蹈、戏剧、音乐剧及歌剧的现场 表演艺术 表演，旅游，服装设计与制造，灯光 原创，书籍出版：一般类、儿童类、教育类，学习类期刊出版，报纸 出版 出版，杂志出版，数字内容出版 软件开发：系统软件、合约、解决方案、系统整合、系统设计与分析、 软件设计 软件结构与设计、项目管理、基础设计 节目制作与配套( 资料库、销售、频道) ，广播( 节目单与媒体销售) ， 电视与广播 传送 资料来源：u k ( c r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t ) ，d c m s ，2 0 0 1 年 1 0 第一章创意产业的相关理论及其分析 发行业，指那些负责将版权产品分销到市场的产业，如有关的运输服务业、 批发和零售业等； 版权关联产业，其所生产和发行的产品完全或主要是与版权物品配合使用， 如计算机、收音机、电视机等。 由上述分类可以看出，美国划入该产业的领域极其宽广，可以说是基于广义 创意产业作出的划分。 ( 3 ) 日本 日本的创意产业有五类： 立体文化产业，即传统意义上的文化产业，例如图书出版、电视音像电影等； 大众文化娱乐产业，包括体育类、兴趣类( 烹饪、剪裁、娱乐、旅游) ； 艺术服务产业，指艺术演出和展览策划，另外还包括艺术器材租借、灯光公 司、音像公司等为艺术生产演出活动直接服务的部门； 文化信息传播产业，除了传统的传媒公司，还包括专业的售票公司、图书流 通公司、影视副产品公司( 指专门把大众喜欢的形象制作成卡通及漫画等) ； 大文化范畴内的文化产业，包括拳道、花道、陶艺、和服、茶道、建筑、手 工制作、饮食等。 ( 4 ) 欧盟 文化产业的概念在欧盟使用范围比较广。2 0 世纪9 0 年代以来，欧盟委员会 出台了一系列有关文化产业的文件，包括多种关于文化产业的分类和界定办法。 根据不同的消费模式分为三类的： 集体文化行为，包括文化遗产( 建筑遗产保护、博物馆、考古、艺术手工创 作) 、音乐( 摇滚乐、流行乐、古典音乐、休闲音乐等) 、表演艺术( 戏剧、音乐剧、 舞蹈、文艺汇演) 及电影； 个人文化行为，指广播电视、书籍及图书馆、音乐录制、多媒体产品和网上 服务等； 个人兼集体行为，包括业余音乐创作及演出、社会文化活动、文化教育、乐 器生产等。 根据文化产业的经营特点分为三类： 由政府资助的公益性公共文化机构及设施，包括文化遗产、建筑文物保护、 试论创意产业及其在我国的发展 博物馆、图书馆、交响乐团、戏剧、音乐剧、音乐学校等； 由社会各方资助的非盈利性的文化部门，包括各种艺术协会、公众广播、文 化团体、文化组织、文化基金会和由教会及工会承办的文化设施等； 盈利性的文化部门，主要指个人的艺术及文化创作、音乐及图像市场、电影 及电视制作、图书和传媒市场、艺术设计市场、手工艺、表现及休闲艺术等。 上面的两种分类方法也是基于广义创意产业的分类法，它们几乎覆盖了文化 事业和文化产业的所有部门，清晰地勾勒了社会文化生产、运营的整个过程，反 映了创意产业对就业的巨大贡献。 2 0 0 0 年，欧盟委员会将出版业、音像业、电影电视制作业、广播及电视播 放、表现艺术、新闻工作室、书籍杂志零售业等确定为对经济发展推动最大的文 化产业部门，这是狭义创意产业的分类，但是却排除了广告业、时装业、传媒业 及信息产业。 ( 5 ) 台湾 在我国的台湾地区使用的是文化创意产业。其分类是以管理部门为标志，结 合实际的产业发展，将文化创意产业划分为：视觉艺术、音乐与表演艺术、文化 展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告、设计、设计品牌时尚、建筑设 计、创意生活以及数位休闲娱乐等1 3 个产业。并且就这些产业所包含的具体内 容进行了界定，使之与行业统计的口径相互关联。 台湾的分类有两个特点：一是注重创意产业对于提升公民素质的重要作用， 特别是把休闲、生活等作为单独的行业给予说明；二是基本按照管理部门的权限 进行划分，并进一步明晰各个部门的权力和作用。有助于明确政府在推动产业发 展中的角色，避免因权力界限不清造成的相互扯皮。 ( 6 ) 香港 香港采用了“创意产业生产系统 对创意产业进行分类，包括三个项目大类 和十三个具体行业。 内容创造类：广告及有关服务，建筑、测量及工程策划服务，资讯科技相 关服务和另外一些在行业分类标准中的行业( 包括电视台、电台及录制室、舞台 制作及表演、其他康乐服务、录影带发行及零售) 所包括的内容等5 个具体的行 、i k 。 1 2 第一章创意产业的相关理论及其分析 生产输入基建支援类：珠宝首饰及有关物品制造业，互联网及电讯服务， 印刷、出版及有关行业等3 个具体的行业。 再生产及发行类：建筑、测量及工程策划服务，电影及其他娱乐服务业， 摄影服务，印刷、出版及有关行业，另外还有一些没有具体归类的其他类别也归 入这个门类中间，总共有5 个具体的行业。 ( 7 ) 我国大陆地区的分类 创意产业这一概念被引入我国，也只是在近几年，而且还只局限于北京、上 海等几个大城市。加之创意产业内容的复杂性，关于它的认识还较模糊，名称也 不统一。上海是将创意产业划分为研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、 资讯策划创意和时尚消费创意等五大类。 北京采用的名称是文化创意产业。2 0 0 6 年1 2 月，北京市统计局、国家统计 局北京调查总队联合发布了内地首个文化创意产业分类标准l ：北京市文化创 意产业分类标准。 该分类标准依据国民经济行业分类，并根据文化创意活动的特点，对相关类 别进行了重新组合。标准将国民经济行业分类中的8 2 个行业小类和6 个行业 中类纳入北京市文化创意产业范围，将文化创意产业分为：文化艺术，新闻出版， 广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服 务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务9 个大类。 这一分类在范围上涵盖了设计研究、生产制造和传播销售等各个环节的相关 行业，包含了从上游到下游的产业链全过程，在范围上跨越了二、三产业的传统 分类。 概括以上各国的分类可以看出：尽管各国关于创意产业概念的内涵理解，名 称各不相同，但是从现有各国涉及创意产业范围的资料来看，基本一致，主要包 括了传统的文化、设计部门音乐、表演艺术、建筑、工艺品、设计、时尚造 型和古董交易等；商业化的大众传媒广告、电影、电视、广播和出版；还包 括了知识经济时代的数位科技部门软件、游戏、动漫等内容产业。 试论创意产业及其在我国的发展 二、与创意产业相关的几个基本概念 ( 一) 创新与创意 创新( i n n o v a t i o n ) 这个词源于拉丁语，原意包括：更新、创造新的东西、 改变等三层含义。1 9 1 2 年，美国哈佛大学教授熊彼得将它作为一种理论引入经 济领域。他认为创新就是要建立一种生产函数，实现生产要素从未有过的组合。 创意( c r e a t i o n ) 是人类的思想活动，通俗地讲就是人们日常所说的“点子 、 “主意 或“想法( i d e a ) 。 二者既有联系也有区别。严格来讲，它们是不能够相互替代的，“创意”不 一定就是“创新 ，但是所有的“创新 一定是源于“创意 ；创新包括的范围 比创意来得广，它还包含了理论创新、技术创新、要素创新、制度创新等多种意 义，而且还蕴含了探索并发现新事物的过程不管这项事物是否已经在自然界 中客观存在；而创意强调的是灵感爆发的瞬间可能只是一个模糊的意念。它 注重的是思想的人文内涵，即文化层面，对技术、专业知识方面涉及较少。 比如牛顿发现万有引力定理自然界原本就客观存在的规律，这是理论创 新，但这一创新源于牛顿看见苹果落地时灵光一闪的“创意一。 二者经济学意义上的区分在于，熊彼得意义上的创新主要是指将新的东西引 入经济过程，而不管这个东西是否是自己创造的；佛罗里达意义上的创意是指自 己的非重复的原创性东西，由此可以产生新的经济价值。( 诸大建，2 0 0 7 ) ( 二) 创新的两种类型 创新有两种类型：文化知识创意和科技创新。狭义创意产业的创意一般指的 就是文化知识创意。 科技创新旨在改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的使用价值，或 改变生产工艺以降低消耗和提高效率，而且产品、技术往往均与专利权相联系。 科技创新涉及的产业领域包括电子信息