（传播学专业论文）《中国新闻周刊》封面故事研究.pdf

西南交通大学硕士研究生毕业论文 v 一 摘要 从1 9 世纪美国的便士报开始，新闻媒介业在各国攻城夺地的无硝烟之战， 愈演愈烈。新闻媒体不得不放弃过去所固守的“传者本位高高在上的姿态， 对自己的社会角色进行重新定位。它们认识到了“市场中心”的重要原则。一 方面，坚持“内容为王”的原则，努力提高新闻产品的质量；另一方面，在经 营上主动与市场、国际接轨，引入全新的市场化理念，以期寻求新的发展契机。 中国的新闻期刊，特别是新闻类周刊，起步较晚，但发展较快。作为2 1 世纪的新生儿，中国新闻周刊是中国二百多种新闻类期刊的典型代表。封 面故事作为它每期的核心新闻报道而被广大读者所喜爱。 本文本着分析现状、提出问题、得出结论这样一个基本的脉络，由“史” 入“实”，较为深入地对中国新闻周刊的封面故事做了一个全面的剖析。 核心部分从封面故事的研究与分析着手进行探讨。论文共分以下几章： 绪论。提出本文的研究缘起、研究价值；简述此研究领域的研究现状，指 出本文的所用到的研究方法。 。 第一章，回顾了中国新闻周刊跨越两个世纪的发展历程，阐述了时政新闻 周刊的概念，总结了当代中国时政新闻周刊的一些特征。 第二章，回顾了中国新闻类周刊封面故事的几种形态和中国新闻周刊 的封面故事历史演变并阐述了封面故事的概念，最后对所要研究的封面故事 进行了细致的界定。 第三章，从报道题材、报道篇数、报道性质、报道对象、叙事特点和封面 插图等几个方面对中国新闻周刊的封面故事进行了全面而细致的分析，这 是本论文的核心章节。 第四章，总结论证，以全景解读的方式；细数中国新闻周刊封面故事 所具有的优势与存在的不足，并对中国新闻类周刊总体所存在的问题做出自己 的分析；最后提出个人的建议与对中国新闻周刊的展望与期待。 关键词新闻周刊；封面故事；传媒研究；封面报道；中国新闻周刊 e n g l i s ha b s t r a c t f r o mt h eu n i t e ds t a t e sp e n n yp a p e l i nt h en i n e t e e n t hc e n t u r y m a n yc o u n t r i e s n e w sm e d i ah a dr a p i d l yd e v e l o p e d n e w sm e d i ai n 吐1 ep a s th a dt og i v eu pt h es t i c k t ot h ec o m m u n i c a t o r - c e n t e r e da p p r o a c h ，t h e yr e p o s i t i o n e dt h e i rr o l ei ns o c i e t ya n d r e c o g n i z e dt h ei m p o r t a n tr o l eo ft h e “m a r k e tc e n t e r ” o n 也eo n eh a n d t h e yi nt h eg u i d a n c eo ft h ep r i n c i p l e so fc o n t e n ti sk i n g m a d ee v e r ye f f o r tt oi m p r o v e 也e： quality o ft h ec o n t e n to nt h eo t h e rh a n dt h e y m a t l a t l v et o o kt o o p e r a t eo nt h em a r k e t i n t e m a t i o n a ls t a n d a r d i n t r o d u c dn e w m a r k e t - o n e n t e dp h i l o s o p h ys o u g h tm o r eo p p o m m i t i e sf o rd e v e l o p m e n t 西南交通大学硕士研究生毕业论文 v 一 摘要 从1 9 世纪美国的便士报开始，新闻媒介业在各国攻城夺地的无硝烟之战， 愈演愈烈。新闻媒体不得不放弃过去所固守的“传者本位高高在上的姿态， 对自己的社会角色进行重新定位。它们认识到了“市场中心”的重要原则。一 方面，坚持“内容为王”的原则，努力提高新闻产品的质量；另一方面，在经 营上主动与市场、国际接轨，引入全新的市场化理念，以期寻求新的发展契机。 中国的新闻期刊，特别是新闻类周刊，起步较晚，但发展较快。作为2 1 世纪的新生儿，中国新闻周刊是中国二百多种新闻类期刊的典型代表。封 面故事作为它每期的核心新闻报道而被广大读者所喜爱。 本文本着分析现状、提出问题、得出结论这样一个基本的脉络，由“史” 入“实”，较为深入地对中国新闻周刊的封面故事做了一个全面的剖析。 核心部分从封面故事的研究与分析着手进行探讨。论文共分以下几章： 绪论。提出本文的研究缘起、研究价值；简述此研究领域的研究现状，指 出本文的所用到的研究方法。 第一章，回顾了中国新闻周刊跨越两个世纪的发展历程，阐述了时政新闻 周刊的概念，总结了当代中国时政新闻周刊的一些特征。 第二章，回顾了中国新闻类周刊封面故事的几种形态和中国新闻周刊 的封面故事历史演变并阐述了封面故事的概念，最后对所要研究的封面故事 进行了细致的界定。 第三章，从报道题材、报道篇数、报道性质、报道对象、叙事特点和封面 插图等几个方面对中国新闻周刊的封面故事进行了全面而细致的分析，这 是本论文的核心章节。 第四章，总结论证，以全景解读的方式；细数中国新闻周刊封面故事 所具有的优势与存在的不足，并对中国新闻类周刊总体所存在的问题做出自己 的分析；最后提出个人的建议与对中国新闻周刊的展望与期待。 关键词新闻周刊；封面故事；传媒研究；封面报道；中国新闻周刊 e n g l i s ha b s t r a c t f r o mt h eu n i t e ds t a t e sp e n n yp a p e l i nt h en i n e t e e n t hc e n t u r y m a n yc o u n t r i e s n e w sm e d i ah a dr a p i d l yd e v e l o p e d n e w sm e d i ai n 吐1 ep a s th a dt og i v eu pt h es t i c k t ot h ec o m m u n i c a t o r - c e n t e r e da p p r o a c h ，t h e yr e p o s i t i o n e dt h e i rr o l ei ns o c i e t ya n d r e c o g n i z e dt h ei m p o r t a n tr o l eo ft h e “m a r k e tc e n t e r ” o n 也eo n eh a n d t h e yi nt h eg u i d a n c eo ft h ep r i n c i p l e so fc o n t e n ti sk i n g m a d ee v e r ye f f o r tt oi m p r o v e 也e： quality o ft h ec o n t e n to i lt h eo t h e rh a n dt h e y m a t l a t l v et o o kt o o p e r a t eo nt h em a r k e t i n t e m a t i o n a ls t a n d a r d i n t r o d u c dn e w m a r k e t - o n e n t e dp h i l o s o p h ys o u g h tm o r eo p p o r t u n i t i e sf o rd e v e l o p m e n t 西南交通大学硕士研究生毕亚论文 c h i n a sn e w sm e d i ai n d u s t r y ，e s p e c i a l l yt h en e w sm a g a z i n e ，s t a r t e dl a t e ，b u t h a dd e v e l o p e dr a p i d l y a st h en e w b o r no f t h en e wc e n 臼】r 铲一”c h i n an e w s w e e k ” i ti st h et y p i c a lr e p r e s e n t a t i v eo ft h ec h i n e s en e w si p u m a la n d h a db e e na c c e p t e d b ym a n yr e a d e r sd u et ot l l es u c c e s so fi t sc o v e rs t o r i e s 1 1 1t h i sp a p e r i na c c o r d a n c ew i t ht h et h i n k i n go fa n a l y s i so ft h es t a t u s q u o _ n 】a c l eq u e s t i o n 孓_ r e l e a s e do p i n i o n ，1w i l lm a k ea ni n d e p t ha n a l y s i so f ”c h i n an e w s w e e k ”c o v e rs t o r yf r o mh i s t o r yt or e a l i t y t t l i sp a p e ri sd i v i d e di n t o f o u rc h a p t e r s ： t h ef i r s tc h a p t e r , r e c a l l e dt h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ec r o s f i ；- n e w s w e e k c o u r s eo ft w oc e n t u r i e s ，e x p l a i n e dt h ec o n c e p to fp o l i t i c sn e w s w e e k ，s u m m e du p t h ec u r r e n tp o l i t i c so fc o n t e m p o r a r yc h i n an e w s w e e km a g a z i n ef e a t u r e s t h es e c o n dc h a p t e rr e v i e w e dt h ec h i n e s en e w sm a g a z i n ec o v e rs t o r ya n d s o m ef o r mo f ”c h i n an e w s w e e k ”c o v e rs t o r yo ft h eh i s t o r yo fe v o l u t i o n ；e x p l a i n e d t h ec o n c e p to fc o v e rs t o r y ：f i n a l l y , s t r i c t l yr e d e f i n e dt h ec o v e rs t o r y c h a p t e ri i i c o m p r e h e n s i v ea n dd e t a i l e da n a l y s e dt h ec o v e rs t o r yo f ”c h i n a n e w s w e e k ”f r o ms u b j e c t sr e p o r t e d 、t h en u m b e ro fr e p o r t e da r t i c l e 、n a t u r eo ft h e r e p o r t 、t a r g e t so f r e p o r t ，c h a r a c t e r i s t i c so f r e p o r t e dn a r r a t i v e 、c o v e ri l l u s t r a t i o na n d s oo n w h i c hi st h ec o r et h e s i so f 也i sp a p e r 一 c h a p t e ri v s u m m e du pd e m o n s t r a t i o n r e f e r e n c e dt ot h e ”c h i n an e w s w e e k ” c o v e rs t o r yo ft h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e sg e n e r a l l y , m a d em ya n a l y s i st o c h i n a sn e w sw e e k l yg e n e r a lp r o b l e m s ；f i n a l l y , l o o k e df o r w a r dt ot h ep r o s p e c to f c h i n an e w sw e e k l ym a g a z i n e k e yw o r d s ：n e w s w e e k ；c o v e rs t o r y ；m e d i ar e s e a r c h ；c o v e rr e p o r t 西南交通大学囱南父遗大字 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库 进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1 保密 2 不保 ( 请在以上方框内打“”) 用本授权书： 学雠文储躲磷红指制雠：7 琴p 宝f 隰加昭、心饥吼五7 铲咿6 口 西南交通大学硕士研究生毕业论文 西南交通大学学位论文创新性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是在导师指导下独立进行研究工作所 得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体 已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在 文中作了明确的说明。本人同意本声明的法律结果由本人承担。 本学位论文的主要创新点如下。 1 封面故事概念的明确提出。封面故事这种新闻专题报道形式，在国外 虽有近百年的历史，但引入中国后一直没有一个正式的名称。有的叫封面文章， 有的称封面报道，还有的叫做特别报道。几种名称所指称的新闻体裁和形式基 本上相同。本文明确提出用“封面故事”为这种封面新闻统一命名。并对封面 故事的概念与意义给予明确的规定。 2 封面故事的多纬鏖考查。封面故事作为一种重要的新闻体裁已经引 起了学界的高度重视。但这些研究多集中在封面故事的一个方面，如封面故事 的报道体裁，报道对象，封面故事的叙事，或者封面故事的设计等。笔者认识 到这方面的不足，集中笔墨，深入地从几个纬度同时对封面故事进行分析研究， 从而保证了本文的完整性和科学性。 3 中国新闻周刊封面故事全景式考查。中国新闻周刊自创办以来， 读者群稳定扩大，社会影响力日益增强，已经成为新闻期刊行业中的领头羊。 对中国新闻周刊的研究不少，而专门研究其封面故事的罕见。本文本着“业 精于是专”的原则，把笔墨全部集中在了中国新闻周刊的封面故事研究上， 并对其进行深入剖析和全面解读。 维锰缮字? 翟眙江 u 唧j 乙、，乙毛， 西南交通大学硕士研究生毕业论文 绪论 新闻周刊，中国传媒行业的一支胜利军。由于电子媒体和网络媒体的兴起， 中国整个期刊行业呈现市场萎缩和效益下滑的严峻局面，但是新闻周刊却逆势 突起，迅速发展，改变着中国传播媒介的格局，影响社会的进程和人民的生活。 这其中以中国新闻周刊为代表的中国时政类新闻周刊，紧跟时代的步 伐，领导中国时政类新闻周刊迅速崛起，带动形成了中国期刊杂志业发展的新 浪潮。每期新闻周刊的封面故事是它的重中之重，是编辑、记者集体智慧的结 晶。封面故事不仅能体现其所代表的新闻周刊的新闻观、价值观和意识形态， 更直接关系新闻周刊的生存。 根据新闻周刊封面故事的研究需要，本论文仅从中国两百多种新闻类周刊 选取成长较快、发展较好、影响较大，有代表性的时政性新闻周刊中国 新闻周刊的封面故事为样本进行研究。以内容分析、个案分析的方法，对它 的封面故事进行文本分析，通过具体的研究分析呈现封面故事所具有的特征和 存在的不足，提出笔者关于如何改进封面故事的观点。 _ 、研究缘起 中国新闻社( 简称中新社) 虽为中国的第二大通迅社，却长期不为大众所 熟知。为了发出自己的声音，表明自己的态度，中新社集合各种资源重拳推出 了与新华社嘹望新闻周刊相类似的新闻周刊中国新闻周刊，并于 新世纪的第一年隆重上市。 然而市场是残酷的，在这里只有输和赢两种结果。由于初期“一函三册 的版本成本过高，中国新闻周刊承受了巨大的经济压力，被迫做出了第一 次变动，改为“三合一”版本。羽翼未丰之时，又遭遇了投资人资金链断裂， 退出投资的尴尬。中国新闻周刊于2 0 0 2 年末做出痛苦的抉择休刊。 一连串打击事后证明只是“天降大任”之前的“苦其心志，劳其筋骨”。 复刊之后的中国新闻周刊痛定思痛，采取一连串的措施进行改革，使它迅 速获得了“第二次生命”，走上了发展的快车道。经过几年的不懈努力，如今 它已经是“权威的中国时政期刊”了。 “影响有影响力的人”的目标通过它的封面故事得以实现。每期的封面故 事都是精心策划的重大新闻事件的专题报道。以十页左右的篇幅深度解析新近 发生的重大新闻事件，完成每期的“议程设置”。这些封面故事或是影响中国 社会进程的重大政治事件，或是影响经济体制变革的经济事件亦或是其他领域 的引起争议的新闻，引起读者的广泛思考与讨论，激发起研究学者所称的“封 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第2 页 面故事现象”。 虽然有学者对这些问题做过前瞻性的探索和研究，但显然研究的力度和深 度还有待加强，特别是对中国新闻周刊封面故事的专门研究更是稍显欠缺， 本文把注意力集中于一本新闻周刊的封面故事之上，从微观的层面上对封面故 事进行深入研究。 二、研究价值 封面故事是新闻周刊最重要的新闻报道，对一期新闻周刊，甚至整个新闻 周刊的成功起着至关重要的作用。在某种意义上，封面故事的兴则意味着新闻 周刊的盛，封面故事的衰则意味着新闻周刊的败。研究封面故事，不仅可以为 策划好、设计好、写作好、创意好封面故事提供理论支持，还可以为如何办好 新闻周刊出谋划策。研究封面故事不仅仅是对一类新闻报道的研究，更是对整 个新闻周刊新闻报道的研究j 同时也是期刊研究的重要组成部分。 ( 一) 现实性价值 本论文的研究对象具有相对重要的新闻学、传播学、符号学、社会学等方 面的价值。对其封面故事进行研究可一方面揭示其话语本质和话语特征，另一 个方面探询其演进的过程和与此相连接的新闻理念、媒介生态、政策环境的变 化以及背后的意识形态转述等问题。封面故事的时政深度报道，其地位越来越 重要成为新闻报道中最下功夫也最伤脑筋的“一道主菜”，同时也是一个媒 体新闻影响力、政策把握力的重要标志。通过本文的研究和分析，力求在实践 上能给出一些有价值的想法和创见，提供给中国的新闻类媒体，以作借鉴q ( 二) 理论性价值 封面故事议程设置的引入，打开了一个很好的研究视野，让我们重新审视 新闻周刊的封面敌事这种“新闻”的话语内容。深度报道理论也处于不断完善 的过程，有很多未知领域等待开拓和深入发掘。本文希望能以深入的研究，发 现一些问题和规律。尤其是深度报道这种体裁，在中国的各种新闻媒体上应用 越来越多，所产生的影响也越来越大，并为广大读者所熟知，更有必要进行进 一步的探讨。 三、研究回顾 前人的研究就是为本人的研究竖立的标杆，可以衡量本人研究的不足和缺 陷，并且找到超越的突破口。现在笔者将对以前专家学者在有关封面故事以及 新闻期刊等方面做过的研究和论述做简单的回顾。 ( 一) 国内方面的研究 国内方面对新闻类周刊的研究，相对来说起步比较晚，数量较少，这和国 内新闻期刊发展较晚并且影响力有限有很大关系。在不多的研究中，也有不少 务实和敬业的专家学者做出了富有创见和有价值的研究成果。这些研究成果或 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第3 页 多或少都有闪光点。 1 高磊的嘹望新闻周刊研究 兰州大学的高磊在2 0 0 6 年完成了他的毕业论文嘹望新闻周刊研 究。他把研究对象锁定在创办较早的晾望新闻周刊，全面分析了它的新 闻报道思路、报道结构和报道角度等方面的特点，提出了嘹望新闻周刊影 响受众的方式：在监测环境方面，以政策环境和国际环境为主；在形成议程方 面，突出地表现为政府设置媒介议程来提高政府政策议程的知名度；在舆论引 导方面，着重于正面引导。 2 韩笑的中国新闻类周刊封面报道研究 韩笑的中国新闻类周刊封面报道研究，把研究的触角直接伸向中国新 闻周刊的封面故事。着眼于中国所有的新闻周刊封面故事。但重点是三家新闻 周刊中国新闻周刊、新民周刊和南风窗。运用新闻学和传播学 理论与方法对它们的封面故事行了深入的分析。作者从它们封面故事的内容框 架、选题策划、版式设计和出版周期等四个方面对当代新闻周刊的特点作了介 绍，再运用传播学的研究方法对封面故事进行进一步的分析。 。3 王琴琴的中美当代新闻周刊报道特色比较研究 王琴琴的论文中美当代新闻周刊报道特色比较研究把目标瞄向时代 和中国新闻周刊。这一次作者的研究范围明显扩大。不但有中国的新闻周 刊也有美国的新闻周刊不仅仅是封面故事，还包括全部新闻报道。作者通 过中美两国的新闻周刊的对比，从报道特色的角度主要对中国新闻周刊现阶段 发展进行了客观、全面的分析。从中发现了制约中国新闻周刊发展的弱点与不 足之处，并且借鉴美国新闻周刊的成功经验，就中国新闻周刊的发展前景进行 分析，提出了有助于中国新闻周刊在未来的市场竞争中站稳脚跟并且胜出的建 议与对策。 4 吕书练和中国新闻类周刊调查 早在2 0 0 1 年1 月，来自香港的吕书练先生采用实地调查法，采访相关单。 位和有关作者，做出了一份关于中国新闻周刊类杂志的调查报告中国新 闻类周刊调查【1 j 。作者逐个分析了中国的新闻周刊，指出其本身的特点与尚 存有的不足。文中对三联生活周刊8 年艰辛的创刊过程进行了详细描述， 并认为它是“从语气到版面都在极力模仿多 t - ：t ：w l 的杂志，也指出了三联生活 周刊在新闻类周刊应有的发展潜力；赞同新周刊的强大的策划能力，但 “为策划而策划”，变成了时尚生活类杂志；认为两本地域性强的新闻周刊一 一新民周刊和深圳周刊“有特色但内容不精”，综合性和权威性有待加 强；特别指出中国新闻周刊才是严格意义上的新闻周刊，但选题因记者年 青而挖掘不够深。 【1 】中华读书报2 0 0 1 年1 2 月2 6 日 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第4 页 ( 二) 国外方面的研究 相对于国内的情况，国外的新闻周刊发展较早，并且完全是由私人投资创 办，走市场化道路，发展更为成熟，经验更为丰富，因而研究者较多，研究成 果较为丰富。 1 m i c h a e ls c h e r e r ( 米切尔谢尔) 和t h ef a l la n dr i s e so fm a g a z i n ew r i t i n g ( 期刊写作的优劣分析) 美国学者m i c h a e ls c h e r e r ( 米切尔谢尔) 在c j r ( 哥伦比亚新闻评论) 杂志2 0 0 2 年1 1 1 2 月号中，发表了t h ef a l la n dr i s e so f m a g a z i n ew r i t i n g ( 期刊 写作的优劣) ，主要阐述了当今新闻杂志写作方面存在的长文带来的弊病，并 指出这种趋势的危害性，最后他还指出鲜明观点和策划结合的文章对提高杂志 可读性的作用。 2 c a r d m eh o w a r d ( 卡帝恩哈沃得) 和m a r y a n n e g o l o n p i c k i n gs h o t s ( 麦 瑞恩卡龙抓拍技法) 美国学者c a r d i n eh o w a r d ( 卡帝恩哈沃得) 在c j r ( 哥伦比亚新闻评论) 2 0 0 2 年7 8 月号中发表m a r y a n n eg o l o n p i c k i n gs h o t s ( 麦瑞恩卡龙抓拍技法) ， 通过讲述时代周刊摄影记者、图片编辑m a r y a n n eg o l o n 的故事指出，出 色的摄影作品和新颖的图片策划报道在一份周刊杂志中的核心地位。 这两位国外学者分别论述了杂志期刊的写作、摄影图片运用等对中国睁 期刊业特别是处在快速成长阶段的中国新闻周刊业也极具借鉴与参考价值。 ( 四) 研究方法 传播学作为二级学科，经过中外学者和专家的一个多世纪的努力，已经探 索出一套成熟的研究方法，主要有四大类。它们分别是：调查研究法：内容分 析法；控制实验法：个案研究法。根据本论文的内容和实际需要，本文主要用 到以下几种方法。 ( 1 )内容分析法。本论文的撰写主要以此为基础来展开，也是运用最多 且推动全文写作的重要方法。笔者历经近两个月的时间对西南交通大学图书馆 和北京国家图书馆分别进行查阅，收集到中国新闻周刊从2 0 0 0 年创刊到 2 0 0 7 年底的封面故事，做了认真的阅读和记录( 标题和文章主要内容) ，并且 对其进行深入的内容分析和总结，力求做到内容完整和实事求是。对封面故事 的内容分析奠定了本论文的基础，是本论文结论可信性的保证。 ( 2 ) 文献分析法。通过对中国知网的中国优秀硕博士论文库和中国学术 期刊库的论文和文章、相关的书籍和网络资料等的论文和文章的查找和分析研 究，在充分占据了文献材料的基础上，完善论文的思路和结构层次，吸收新近 的富有创见的思路和想法，延展思路，了解和把握相关研究的新动向，进行文 献分析和整理。 ( 3 ) 定性分析法和定量分析法。为保证本论文研究的理论性和科学性， 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第5 页 离不开定性和定量分析法。两种方法的融合与协助，是本论文的立足点。在筛 选、分类过程中，以及对个别报道的研究、封面故事的比较研究中，都要频繁 地用到定量研究方法，为定性研究做了必要的论据铺垫。 此外，在研究的具体过程中，还用到其他的相关研究方法，在此不再一一 列举。 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第6 页 第1 章：中国新闻周刊概述 1 1 新闻周刊及其特征 1 1 1 新闻周刊的界定 什么是新闻期刊? 甘惜分教授在他主编的新闻学大辞典中做如下界定。 “新闻期刊期刊是以刊载文章和评论为主的定期成册连续出版物，有固定 名称( 刊名) ，按卷、期或年月顺序编号，每期的开本、版式基本相同。其中以 报道时事政治事件为主要内容的期刊，称为新闻期刊。u j ， 新闻期刊着重于对新闻事件的深度发掘，解释和分析新闻事件的背景及走 向。由于出版周期较长，无法及时对事件做动态的报道，新闻期刊对事件的报 道方式通常是对关于事件第一手资料的深度加工。“新闻期刊应以时政事件为 主，内容，即新闻事件占其版面的8 0 以上。 1 3 j 笔者认为，新闻期刊是期刊中的一类有固定的刊名、开本和版式按期 ( 季度、月、旬、周等) 连续出版，以时事政治事件为主要内容的出版物。 新闻周刊是新闻媒介类型的一种，它以杂志的形态，以一周或间周为出版 日期，对这段时间内所发生的时事新闻进行梳理和报道。这是新闻周刊的一般 定义。广义的新闻周刊包括报纸和新闻杂志两种形式，狭义的新闻周刊指以杂 志形式出版的新闻刊物。本文的研究对象中国新闻周刊是狭义的新闻周刊， 即以杂志形式出版的新闻刊物。 1 1 2 周刊的特征 一般来说，新闻周刊具有如下5 个方面的特征。 一是新闻周刊能够全面、系统地向读者介绍、分析重大新闻事件。与一般 的日报相比，新闻周刊的出版周期相对较长，从而使它有更充裕的时间对重大 新闻事件及其幕后情况进行加工、整理、评价，从而使报道更具深度和力度。 二是新闻周刊以报道和解释新闻为主，着眼于解释新闻事件的含义及对事 件的发展趋势展望。与报道事件相比，提供背景材料对于新闻周刊更为重要j 这也是它在众多媒介竞争中生存下来并能进一步发展的最强有力的因素。 三是新闻周刊能做到图文并茂，印刷精美。现在基本上是彩色印刷，能充 f 2 】甘惜分新闻学大辞典河南人民出版社，1 9 9 3 版 【3 】于德山我国综合类新闻期刊现状及走向，传媒观察，2 0 0 3 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第7 页 分发挥新闻摄影匡片的形象化优势，不仅丰富了报道的庄容，也为刊物的美化 提供了有效的手段。 四是新闻周刊集新闻性特长和刊物特长于身，可以做到既全面又生动活 泼，增强文章的可读眭，拥有更广泛的受众群。 五是新闻周刊与大部分区域牲的报纸和电视相比，其报道范围立足于全 国、放限于世界。报道内容更具有全局性。忙碌的人们有册新闻周刊在手 便可知过去一周之风云变幻、新闻内幕z 惊心动魄、新闻事件之来龙去脉，从 而对天下事了然于心，更能适应现代社会的生y 舌芍奏。 1 2 中国新闻周：f i j 概述 进入新世纪繁荣的中国新闻类周刊市场，又突然杀出一员猛将，这就中 国新闻周刊。背靠中国新闻社( 中国两大通讯社之一) 强大的新闻资讯资源 和财力雄厚的美国成功集翮中国新闻周刊在2 0 0 0 晕1 月隆重推出。 本小节，首先回顾中蛰新闻周刊艰辛的创刊之路：其次介入它的停刊 事伫，考察停刊对它扮影响：最后考察它最近几年韵发展，以赣对它有个全面 的认识和整体的印象。 1 2 1 中国新闻周刊的创f 0 和发展 图2 1 中唇新闻周刊创刊号 1 “世纪婴儿”宣告中国新闻周刊的诞生 一个天真烂漫载着纯白雪绒帽的孩童，忍不住与新世纪一同诞生的喜悦， 把帽沿盖过了双眼，惬意地露出笑容满面的脸颊，整齐洁白的乳齿和调皮的仿 佛要试探新世纪味道的舌尖，如图2 1 所示。这是2 0 0 0 芷1 月正式创刊的中 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第8 页 国新闻周刊封面图片呈现给读者的视觉形象。虽然人们对新世纪的具体起始 年份有着不同的意见，但是中国新闻周刊似乎管不了这么多，在中国新闻社内 部孕育了2 2 个月的中国新闻周刊，生逢盛世，要与新世纪的中国一起成长。 2 两期样刊、三期试刊：中国新闻周刊的两年“孕育” 1 9 9 8 年3 月，筹办新闻周刊的动议在中新社内部提出，这标志着中国新 闻周刊孕育期的开始。当时中新社内部有两种声音：一是做地域性的消费类刊 物，市场表现不凡的精品购物指南、科学新生活是它的效仿蓝本；二是 做具有社会影响力的新闻时政杂志，确立中新社在中国新闻界的重要地位。 两种不同意见没有费多大口舌，便得到了统一。中新社作为国家两大新闻 通讯社之一，长期以来是我国对外宣传政治、经济、文化和新成就的窗口和对 内介绍国外新资讯的桥梁。但在平面媒体领域里，影响有限。当通讯社内部在 做一本什么样的杂志的问题上发生争议时，办一本具有国内甚至国际影响的时 政杂志无疑是中新社的首选。 目标既定，重要的是达到目的的具体路径。中新社内部在这一点又犯了难。 犯难的不是采编人才、新闻资源，而是资金与市场的运作方式。这样一本面向 高端读者的周刊，中新社对要投入多少资金、多少年能收回投资等问题，心中 没底，也缺乏做一本时政期刊的市场运作经验。引进社外资金，借此为杂志社 内部引进一种全新的管理运营机制，弥补通讯社在平面媒体广告、发行运作经 验上的不足成了中帮社最后确定的具体思路。 此后，中新社开始摸着石头过河，边做样刊，边拿着样刊去“招商引资”。 1 9 9 8 年8 月，中新社组成筹备小组，并在当年9 月在香港开幕的“亚洲传媒 展”上发布了相关信息，随后的1 1 月2 1 日出版了中国新闻周刊的零号样刊。 零号样刊的出版是中国新闻周刊第一次“胎动”。样刊定价二元，共9 6 页 以“a 快”、“b 爽”和“c 特 三叠分别主攻新闻、娱乐和专题策划，分别占 4 8 页、2 4 页和2 4 页。现在看来，“特快爽”的“胎动”，虽然从形式到内容还 比较粗糙，但却为日后中国新闻周刊正式创刊确立了基本的板块骨架。新 闻、娱乐和专题策划，三者并重的报道内容基本延续到创刊后的整整一年。 1 9 9 9 年4 月1 7 日，中国新闻周刊二号样刊出版，由于印刷用纸品质 与装帧设计质量的提高，样刊由原来的两元调高到5 元，值得一提的是，在这 期样刊b 版的封底上，出现了美国成功集团的形象广告。而这家公司正是中 国新闻周刊从试刊到正式仓, j t = w j 的经营投资方。 1 9 9 9 年6 月，当时据称是美国5 0 0 0 家“三a ”企业之、拥有多个上市 公司、经营超过5 0 亿美元的美国成功集团与中新社达成协议，双方同意注册 奥博公司经营杂志的发行、广告业务。1 9 9 9 年9 月4 日，中国新闻周刊暨 奥博公司第一届董事会在中新社召开，双方合作正式开始了“蜜月之旅”。在 1 9 9 9 年的9 月、l o 月、1 1 月分别以“新登场”、“新境界”和“新感觉”为封 面主题，以当红女明星黑白照片为封面图片接连推出三期试刊号，反复摸索办 刊思路、调整栏目设置、设计报道方式和风格，并于2 0 0 0 年元旦隆重推出创 西南交通交通大学硕士研究生毕业论叉第9 页 _ = | i 号，如图2 - 2 、2 - 3 所示。 囤2 2 中国新闻周刊试刊号新登场图2 3 中国新闻周刊试刊号新境界 创刊号起印5 万份，定价68 0 元，网客分新闻a 版、娱乐生活b 版、亏 题c 皈三个韶分，a 版封面为“1 9 9 9 ，反腐未结案”：b 版封面为“世纪之蛋 法国人孵化中国国家大剧院”：c 版专题为“动物同志”以一函三册的形式发 行；一经面世的中国扩闻慝刊就以其独到的矛司策划、极具震撼力的封面 设计风格和独特的装帧形式等得到了市面的积极响应。创刊号实际销售了灭约 j 丐篓l 毛重走萁迎新i 鄂刊激了数笔努一j j 二才1 主至j ：；水可王 i 丁 亘新闻屑；，jp 是丰国的、新两的属刊，是中国人最给新_ 芏纪日_ 情书 是人类倾诉世间情愫、追求真理的物证。”在创。号的发刊词中，它这样描绘 目己。“做有影响力的、主流的新闻类周刊”，“站在中国的立场上， 传播一种来巨中国的吉音。”【4 j 中国哥闻周刊的高起点把它的定位限定于 “信启，管家、时事顾问和意见领裢”，与晾望新闻周t i j 、三联生活周刊 和新周刊等新黾周刊区袅开来。香港亚洲周刊的编辑孙越认为，“这 才是严格意义上的新闫周刊。”1 然而它的发展并非一帆风顺不久即遭遇到刊名与资金风波。 1 2 2 中国新闻周刊的波折和复兴 f ) 刊名一波三折 “与期刊相同的报纸”。早在1 9 9 9 年二号样刊上当读者问到中国新闻 周刊到底是报还是刊时，编辑部给的答复是，中国新闻周刊是一张与普 通簸刊开本相同的报纸，是作为报纸在有关部门各案的。此时的中国新司周 刊是以中国新司豹周末版出现在市场上的。中圄新目是中国的第一 ：耋蘸鬻幕翳；螈篙? 箍是善簿蝴2 0 0 1 “；：2 1 ”2 2 0 01 2 ”2 6 1 7 ；书练：口自崮新目粪周刊调查中华1 l 书报- 目 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第10 页 号报纸，一般只面同新闻机构及党政机关发行。 借喟视点杂志刊号。中国新匠周刊杂志正式创刊后主管部! 要 求它用期刊号做杂志。中新社研究后，决定把两本定位基率相同的杂志视点 和华声合二为一，把视点的刊号腾给了中国新闻周刊。到2 0 0 0 年9 月，杂志刊号手续才正式办完。 最终定名中国新闻周刊。有了刊号，事情并没完。由于新闻出版总署 没有批准带“中国”两字刊名的权限，如果它的刊名继续使用“中国新司周刊”， 就直接触及到法律的警戒线。不得三从2 0 0 1 年1 月开始，中亘新闻周刊 开始在封面加_ 二蓝苎斜角( 如2 0 0 1 第2 8 期j ，遮住了“中国”两字。2 0 0 3 年 以来的杂志封面上则干脆就没有出现“中国”两享。但这样一来，就时刻面临 着与美国新闻周刊同名的尴尬。2 0 0 4 年8 月随着中国新闻周5 u 的 影啊越来越大，国务院国家新闻出版署正式批准中国新闻后刊可以用“中 国”两个字做刊名。 这期间一颗黄色五角星的位置变化见证了这个过程。最早黄色五角星在 “中国新闻”和“周刊”之间( 如2 0 0 0 第1 4 期) ，表明是中国新闻的周 汞版，后来在“新闻”车 “周刊”z 间( 如2 0 0 3 年第15 期) 现在则移到“中 国”和“新闻周刊”之间l 如2 0 0 5 年第3 6 期) ，凸显出中国新闻周刊1 1 对 “中匡”两个字的珍重，也显现出中国新闻周刊要做中国新闻娄周刊头号 百2 j 窭“琴孽如臣2 8 祈示。 2 0 0 0 第1 4 期 圈j 避 2 0 0 1 第：8 期2 0 0 3 年第1 5 期2 0 0 5 年蔓3 6 期 图2 - 1 中国新闻周：f i j l l 刊名之变 1 二j 休2 j 阵痛 然而到了2 0 0 1 年3 月互联网上传出了中国新闻属刊资金不正常的消息 编辑记者工资不能按时发放杂志因为资金问题不得不暂时辱刊，再以合刊万 式弥补读者。到了2 0 0 1 年1 1 月，传言成为事实，中国新闻周刊正式宣布 休f u 。 成功集团的财务危机是导致审国护闻周刊休fj 蛇直接原因。在初期投 入4 0 0 万元人民币之后，公司由于资金链出现断裂，再也无力注资。危难z 际， 他们找到知音杂忑社，试图让后者接过后续投资这一棒这样一方面可以 笺 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第11 页 避免部分投资损失，另一方面也能让中国新闻周刊继续办下去。 几名知音的重要人物先后到了北京，经过几番接触，他们似乎已胸有 成竹，并在北京以中国新闻周刊的名义招了几个编辑记者。但中国新闻 周刊杂志社最后拒绝了他们的投资计划。原因是办刊理念上的差异太大。 知音杂志走的是低成本、低定价、高发行量的经营模式，读者群以低 端读者为主，内容以间接资源的整合加工为主，出版周期较长；而中国新闻 周刊的目标读者群是高端的读者，内容以新闻、评论为主，出版周期短，走 的高投入、靠广告盈利的经营模式。两本杂志在经营模式上差别甚大。知音 杂志社想把它改造成第二本“知音”，这是中国新闻周刊杂志创刊人所不 能容忍的。 ( 三) 痛定思痛，中国新闻周刊复刊 “休克”之痛让中国新闻周刊深刻反思这段与成功集团的不愉快合作。 中国新闻周刊杂志社的钟诚认为，投资方发行、广告和推广渠道不够畅通， 并且缺乏营销人才，中新社的资源优势和投资方的资金优势没有得到充分发 挥。 实际情况是这样的。成功集团请朋友做中国新闻周刊的发行，此人对 高端时政新闻周刊的发行不甚了解。直接导致中国新闻周刊的大部分发行 量集中在中小城市，读者群与其定位的目标有很大差别，发行量难有突破，迟 迟不能盈利。 一 中新社决定依靠自己的力量办好中国新闻周刊。停刊4 个月后。2 0 0 2 年3 月，中国新闻周刊复刊。杂志社参照同行的成功经验，组建中新凯悦 广告公司负责经营杂志的发行、广告业务。公司经理由负责杂志日常管理的中 新社领导担任。这样既保证了采编与发行、广告的相对独立，又在更高层次上 得到了协调与统一。现在的中国新闻周刊全部由中新社投资运营。 走出休刊之痛的中国新闻周刊，复刊后很快就步入了良性循环的轨道。 有自己的发行公司、广告公司，在北京还有自己的送刊队伍。到2 0 0 2 年底， 杂志社基本上达到了收支平衡。2 0 0 4 年它的发行量即达到2 1 万之多。 6 1 2 0 0 5 年和2 0 0 6 年，中国新闻周刊的广告和发行都以2 0 以上的速度在增长。 【7 】“我觉得中新社当时的决定挺英明，2 0 0 3 年的时候我们就开始赢利了，这 次的教训深刻啊。”总编辑彭伟祥谈到中国新闻周刊目前的状况时颇感欣 慰。【8 】 nh t r p ：l l w w w c h i n a n e w s w e e k c o r r l c n g u a n g g a o h t m l 中国新闻周刊广告首页 1 7 杨春兰传媒中国新闻周刊的风雨兼程2 0 0 6 年6 第六期 【8 】新华网传媒在线h t t p ：n e w s x i n h u a n e t c o m n e w m e d i a 2 0 0 6 - 0 6 1 4 t c o n t e n t _ 4 6 9 6 8 9 2 h i m 西南交通交通大学硕士研究生毕业论文第12 页 第2 章中国新闻周刊的封面故事概述 2 ：1 封面故事的界定和意义 2 1 1 封面故事界定 经常看期刊杂志的人，可能对封面故事有深刻的印象。普通读者对封面故 事的理解可能就是在封面上以大字标题标出、配以醒目的图片的文章。这种理 解基本上是正确的。需要说明的是在封面以大字标出的标题并非都是封面故 事。大学熟知的知音杂志，它的每期封面都以大字标出四、五个标题，这 些文章之间没有关系，不能简单地说这些都是封面故