（世界经济专业论文）韩中文化产业发展比较及对中国的启示.pdf

t h e s i sf o rp o s t - g r a d u a t es t u d e n t2 01 1 s t u d e n tn u m b e r ：5l0 8 0 5 0 0 0 4 0 e a s tc h i n an o m a lu n i v e r s i t y c h i n a si n s p i r a ti o nb a s e do nt h ec o m p a r is o n o fs o u t hk o r e aa n dc h in ac u lt u r a li n d u s t r ie s c o l l e g e ： m 句o r ： s p e c i a l t y ： b u s i n e s ss c h o o l i n t e m a t i o n a le c o n o m i c s i n t e m a t i o n a lt r a d e t u t o r ： x i q 塾gq i q 塾g m a s t e r ：l e em e ej e e f i n i s h e di nm a y2 0 1 1 必嬲 嬲，厶o - ed oc ioo1fcs 郑重声明： 华东师范大学攻 华东师范大学学位论文原创性声明 韩中文化产业发展比较及对中国的启示，是在 ) 学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及 取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰 写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明 并表示谢意。 作者签名 日期：力l 年纱易日 f 华东师范大学学位论文著作权使用声明 韩中文化产业发展比较及对中国的启示系本人在华东师范大学攻读学位期间在 导师指导下完成的谚壬博士( 请勾选) 学位论文，本论文的研究成果归华东师范大学 所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相 关机构如国家图书馆、中信所和“知网”送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论 文进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅：同意学校将学位论文加入全国博士、 硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、 缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于( 请勾选) () 1 经华东师范大学相关部门审查核定的“内部 或“涉密”学位论文木， 于一年月日解密，解密后适用上述授权。 ， ( ) 么不保密，适用上述授权。 新签名丝垒本人签 加7 年易月砂日 “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学 位论文( 需附获批的华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表方为有效) ，未 经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文， 均适用上述授权) 。 嘻麴硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名职称单位备注 张祖国教授华东师范大学主席 肖艳副教授华东师范大学 罗忠洲副教授复旦大学 i i 论文摘要 随着世界经济的纵深化发展，经济和文化日趋交融已经成为世界经济发展 的新趋势。世界各地的专家都认为2 l 世纪是文化的世纪，谁能够成为文化强国， 谁就能成为世界强国。如今世界上许多的国家都把文化产业作为核心产业进行发 展，把文化贸易作为战略性贸易进行发展。 文化产业及贸易在全球能够如此迅速发展的原因，主要是因为世界经济格 局有所改变。二十世纪的七八十年代，世界经济是以制造业为核心；二十世纪 的九十年代，世界经济是以服务业为核心；二十一世纪，文化产业将成为世界经 济的核心。中国如果想在二十一世纪成为世界的强国，就应从战略的高度重视文 化产业，积极发展国际文化贸易。 自古以来，韩国与中国就是友好邻邦，韩中两国拥有悠久的交往历史，这 些因素都使得两国间拥有十分相近的文化背景。最近的十几年时间，韩国在文化 贸易方面取得了突飞猛进的发展。2 0 0 4 年韩国的文化产品已经在世界文化贸易 市场中占据了3 5 的市场份额，一跃成为世界第5 大文化贸易强国，且至今一 直维持这一市场地位。韩国作为一个新兴的工业化国家，g d p 总量从未进入过 世界前十，却能成为世界第5 大文化贸易强国，这充分体现了韩国在文化贸易领 域所取得的非凡成就。虽然近年来，中国在文化贸易领域也作出了一些成绩，但 比起韩国来说，还存在一定差距。 本文的第一部分是将文化贸易的相关概念、理论基础及当前研究的学术成 果进行了简单的梳理。 第二部分是将韩中两国的文化产业、文化贸易发展情况进行了对比，这其 中包括两国文化产业的发展历程和发展现状、文化贸易的发展现状和产品结构 ( 包括图书、影视、音像、游戏产业、动漫产业) 分析，通过这部分的比较分析， 本文得出了以下结论：韩国文化产业的发展要早于中国，且发展效果要强于中国； 韩国的文化贸易总额虽然小于中国，但是最近十年来，像图书、影视、音像、游 戏以及动漫这五大类文化产品大都是呈现贸易顺差的，且其在世界市场所占份额 i i i 也较高，但是中国的上述五大类文化产品大部分是成贸易逆差；所以在文化贸易 方面，韩国的表现比中国要出色。 第三部分是将韩中两国的文化产业政策进行了对比分析，这其中包括文化 产业所处的国家发展战略地位、文化产业的国家管理机制、对文化产业的资金支 持机制、对文化贸易的支持、文化产业方面的人才培养机制这五方面。通过这些 比较分析认为：韩国比中国更早将文化产业定位为国家发展的战略性产业；韩国 的文化产业管理机制比中国更合理，更高效；韩国政府对文化产业的资金支持更 为到位，并且韩国政府会帮助文化企业拓宽它们的融资渠道；韩国政府对于文化 贸易的支持力度要强于中国；韩国对于文化产业方面的人才培养机制更为先进、 更为有效。 第四部分是借鉴韩国文化产业与贸易的成功经验，给中国文化产业与贸易 的发展提出了相关建议：制定完善细致的文化产业发展战略；完善文化产业法律 法规体系；拓宽文化产业的融资渠道；建立健全文化产业人才培养机制；提高文 化产业的科技水平和创新性。 关键词：韩国文化产业；中国文化产业；文化贸易；比较研究；启示 i v a b s t r a c t a l o n g w i lt l l ee v 盯g r o w i i l g 舀o b a l i z a t i o n ，t l l eb l e i l d i n go fe c 0 n o m y 锄dc u l t u 】m h a v es e tn e w 响l di i lw o r l de c o n o m i cd e v e l o p m e n t e c o n o i i l i s t st 1 1 r o u g h o u tt l l ew o r l d a r ec l a i m i n g2 l s tc e l l t u 】哆i s9 0 i i l gt 0b eac u l 咖lc e i l m w h o e v c rd o m i n a t e st h e c u l t u r a li n d u s t 吼d o m i n a t e s 也ew o d d se c o n o m yd e v e l o p e dc o u i l 仃i e sa r es l l i r i n g t l l e i rf o c u si i l t 0c i l l 删i n d u s t i x 锄d 仃c a tm ec u l 删t r a d e 觞as 仃a t e 百c 仃a d e d e v e l o p m e n t o n eo ft h em a i l lr e a s o n 廿l a tc u l t u r a lm l d eh a v eb e 吼d e v e l o p i i l gr a p i d l y ，i s b e c a u s et h ee v e rc h a i l g i n gw o r l de c o n o m i cp a t t e m b a c kt 0t l l e7 0 sa i l d8 0 s ，i t ，a s n l em a n u f a c t u r i n gs e c t o rt l l a td o m i n a t e dt h ew o r l de c o n o m y ；、v h e ni tg o tt ot h e9 0 s ， n l ec o r es e c t o rh a dc h a n g e dt 0s e n ，i c ei n d u s 缸y ；i nm e2ls tc e l l t l l t l l ec u l t u 】r a l i i l d u s t 巧w i l lb e c o m et h ed o m i n a t i n gs e c t o ri nw o 订de c o n o m y i fc h i n ai sg o i n gt o d o m i n a t em ew o d di i l2ls tc e n 仙嘎i ts h o u l d 仃e a tc u l t u 】r a ls e c t o r 器i t sc o r ef o c i l s ， d e v e l o pi ts t r a t e 西c a l l y a n dg r o w i t si n t e n l a t i o n a lc u l t u 】m 的d e s o u t l lk o r e aa n dc h i n ah a v eb e e i l 衔铋d l yn e i g h b o r ss i n c e1 0 n gt i m ea g o ，廿1 e d i p l o m a t i ch i s t o 巧c o u l db et r a c eb a c ki n t oa n c i e i l tt i m e s ，a l l dt l l e s ea r et h er e a s o n b e m n d 也es i m i l a r i 锣i nb o t hc o u i l t r i e s c u l t u m lb a c k g r o 啪d h lr e c e n td e c a d e s ，s o u t l l k d r e ah a dm a d es i 班i f i c a i l tb r l 批u g l li i lc u ! t u r a ln 面ed “e l o p m 锄t i t sc u l t u r a l p r o d u c ta c c o u n t sf o r3 5 o fm e m a r k e ts h a r eb y2 0 0 4 ，i tm a d es o u t l lk o r e ai n t ot 1 1 e 5l a r g e s tc u l 删仃a d i n gc o 吼t r i e s ，a n di t sa b l et om a i n t a i ni t sm a r k e ts m r eb yn o w a sa 1 1 锄e 晒n gc o u n 咄s o 讪k o r e a sg d pn e v e rm a d ei n t 0t h et o pl oo f t l l ew o r l d b u ti t sa _ b l et 0b e c o m et h e5 ll a r g e s tc u l t u r a l 协l d i l l gc o u n 臼w h i c hs h o 、 ，nt h e s i 萨i f i c a n tr e s l l l to ft l l ed e v e l o p l l l 饥to fc u l t u r a ls e c t o r i i ls o u mk 0 r e a a l t h o u g l l c h i n ah a sm a d ep m 目e s si 1 1r e c e n ty e a r s ，l e r ei ss t i l lal o n gw a yt 0c h a s ec o m p a r e t h i sa n i c l ew i l lf i r s t l ys o n i n go u t l er e l a t e dc 0 n c e p t ，廿l e o 巧a 1 1 dc l l 仃翎t r e s e a r c hi nc u l t u 】m lt r a d i n g ；锄dt l l e nc o m p a r em ec u 盯e n td e v e l o p m e i l to fc u l t u r a l t f a d i n & m es t n j c t u r eo fc u l t u f a lt r a d i n gp r o d u c t ( i n c l u d i n gb o o l ( s ，m o 啊e s ，a u d i o s ， g a m i n gi 1 1 m l s n xa i l dc o m i c s ) ，t h es b a t e 百cp o s i t i o nn l a tc u l t u r a l1 1 1 d u s 仃ys t a n d si n v l ec o u 曲嘴r e g u l a t i o n st oc u l t l l 】mi i l d u s t 丘m d i n gm e c h 锄i s mo fc l l l 劬m l i n d u s 缸m t a l e i l t 讹i n i n gmc u l t u r a li n d u s 仃y ，e t ci nb o n lc o 砸e s ，锄dt 0c o n c l u d eaw 砌n g s t r 锨e g yt 1 1 a tw i l lh l s p i r ec h i n a sc u l t u r a ls e c t o rd e v e l o p m e n t ，锄di tw i l lp o i n to u ta s e r i e so fs u g g e s t i o i l st h a tw i l lb eh e l p 如lt oc h i n a sd e v e l o p m e n to fc u l t u r a ls e c t o r ： i l l c l u d i n g t a i l o r - m a d es t r a t e g yd e v e l o p m e n tp r o p o s a lf o rc h i n a sc u l t u r a l c t o r d e v e l o p m e n t ，丘n et i m em er e g u l a t i o ni nc u l m r a ls e c t o r p 柚d i n gm ec h 锄e lf o r c u l t l l r a ls e c t o rt 0 撒a c tc a p i t a la l ! di n v e s n n e n t ，c o n s 咖c t i n ga 向1 1 y 如n c t i o n a jh u m 趾 r e s o u r c e s 包f a i i n i n gs y s t e m ，e r l l l 锄c i i l gm et e d m o l o g y a n dc r e a t i v i 劬e t c k e y w o r d s ： k o r e a - c h i n a ；c u l t u l a li n d u s t r i e s ；c u l t u 】闭t r a l d e ；c o m p a r a t i v es t u d i e s ； i l l s p i r a t i o n v l a b s t r a c t 目录 图目录 表目录 目录 v v 第一章导论 l 1 1 选题背景及研究意义1 1 1 1 选题背景。1 1 1 2 文化产业的相关概念2 1 1 3 研究意义3 1 2 研究方法与创新3 1 2 1 论文的研究方法3 1 2 2 论文的创新与不足之处4 第二章文献述评 5 2 1 文化产业的相关理论综述。5 2 1 1 需求偏好相似理论的基本观点及其对文化贸易的解释5 2 1 2 比较优势理论综述5 2 1 3 国际电视节目贸易的三个经济学模型。6 2 2 关于韩中两国文化贸易研究的文献综述8 2 2 1 关于韩国文化贸易研究的文献综述8 2 2 2 关于中国文化贸易研究的文献综述。1 0 2 3 对当前文化贸易研究成果的评价一1 1 2 3 1 国际上对于文化贸易的统计口径不一一1 l 2 3 2 中国对文化贸易理论的研究还处于初级阶段一1 1 第三章韩中文化产业及贸易发展情况对比分析1 2 3 1 韩中文化产业发展情况的对比1 2 3 1 1 韩中文化产业发展历程的对比一1 2 3 1 2 韩中文化产业发展现状的对比一1 5 3 2 韩中文化贸易发展现状的比较分析一1 8 3 2 1 韩中文化贸易发展现状的简介1 8 3 2 2 韩中文化贸易产品结构的比较分析1 9 第四章韩中两国文化产业政策的对比分析 2 7 4 1 两国政府对于文化产业在国家发展战略地位方面的对比2 7 4 1 1 韩国文化产业在国家发展战略中所占的地位2 7 4 1 2 中国文化产业在国家发展战略中所占的地位。2 8 4 2 韩中两国政府对于文化产业在资金支持机制方面的对比2 9 4 2 1 韩国政府对于文化产业的资金支持2 9 4 2 2 中国政府对于文化产业的资金支持2 9 v i i 4 3 两国政府对于文化产业方面的国家管理机制的对比。2 9 4 3 1 韩国政府在文化产业方面的国家管理机制2 9 4 3 2 中国政府在文化产业方面的国家管理机制3 0 4 4 两国政府对于文化贸易支持方面的对比3 l 4 4 1 韩国政府对于文化贸易的支持。3 l 4 4 2 中国政府对于文化贸易的支持3 l 4 5 两国政府对于文化产业在人才培养方面的对比。3 2 4 5 1 韩国政府对于文化产业人才的培养3 2 4 5 2 中国政府对于文化产业人才的培养3 2 第五章启示与建议 5 1 制定完善细致的文化产业发展战略。3 3 5 2 完善文化产业法律法规体系3 3 5 3 拓宽文化产业的融资渠道3 4 5 3 1 政府对于文化产业的财政支持3 4 5 3 2 优化投融资政策3 4 5 4 提高文化产业的科技水平和创新性3 4 5 5 建立健全文化产业人才培养机制3 5 参考文献 后记 v i h 3 6 4 0 图目录 图3 1 韩国电视节目贸易情况2 l 图3 2 中国影视产品贸易情况。2 2 图3 3 韩中图书版权贸易比较2 6 图4 1 韩国政府文化产业政策层面的宏观构架2 8 表目录 表3 1 韩中文化产业发展状况统计1 7 表3 2 韩国电视节目进出口情况2 0 表3 31 9 9 7 2 0 0 9 中国电影音像进出口情况2 2 表3 4 韩中图书版权贸易统计2 5 i x 第一章导论 1 1 选题背景及研究意义 1 1 1 选题背景 1 1 1 1 世界范围内文化贸易发展的背景 随着世界经济的纵深化发展，经济和文化日趋交融已经成为世界经济发展的 新趋势。世界各国的专家都认为2 1 世纪是文化的世纪，谁能够成为文化强国， 谁就能成为世界强国。如今世界上许多的国家都把文化产业作为核心产业进行发 展，把文化贸易作为战略性贸易进行发展。 联合国教科文组织在2 0 0 0 年出版的文化、贸易和全球化：问题与答案 一书中介绍到，过去2 0 年里国际文化贸易额增长迅猛：全球文化商品贸易总额 从1 9 9 4 年的7 6 6 5 4 亿美元增加到2 0 0 2 年的1 1 8 3 5 亿美元，增幅为5 4 3 8 。 国际间文化贸易迅速发展的根本原因，是因为世界经济格局有所改变。 二 十世纪的七八十年代，世界经济是以制造业为核心；二十世纪的九十年代，世界 经济是以服务业为核心；二十一世纪，文化产业将成为世界经济的核心，文化产 业的发展将成为二十一世纪世界经济发展的核动力。 1 1 1 2 韩中文化贸易发展的现实背景 自从1 9 9 8 年提出“文化立国”的战略，此后的十几年，韩国的文化产业发 展迅猛。据韩国文化振兴院的官方数据显示，早在2 0 0 4 年韩国的文化产品就己 经在世界市场上占到3 5 的市场份额，跻身成为世界第五大文化产业强国，且 在2 0 0 4 年至今一直保持3 4 的世界市场占有率。韩国作为一个新兴的工业化 国家，g d p 总量从未进入过世界前十，却能成为世界第5 大文化贸易强国，这 充分体现了韩国在文化贸易领域所取得的非凡成就。 中国虽然在最近几年也逐渐认识到发展文化产业的重要性，加快了文化产业 的发展速度，并取得了一定的效果，例如2 0 0 6 年文化产品出口额达到了4 7 5 亿 美元，但中国每年的文化贸易增幅要远远低于国家对外贸易的总体增幅，而且在 一些产品类别上存在着巨大的贸易逆差，由此可见，中国在文化贸易发展方面还 有很长的路要走。 1 1 2 文化贸易的相关概念 1 1 2 1 文化贸易的概念 由于各国对于文化贸易的概念都不尽相同，所以到目前为止还没有一个统一 的描述。 在韩国，大部分的学者认为“文化贸易主要是指与知识产权有关的文化产品 和文化服务的贸易活动。 1 在中国，大部分学者认为，“文化贸易属于国际贸易中的一 种特殊的服务贸易，它是与知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。文化产品不仅 具有商品属性，同时也具有精神和意识形态属性。妒 尽管对于文化贸易的概念，各国说法不一，但是对于其深层内涵的理解还是 基本相同的。文化贸易的内涵是指“文化产品与文化服务的输入、输出的贸易方 式，它是国际贸易的重要组成部分。”向别国输出文化产品和文化服务，并从中 获取收入的过程，被称之为文化产品和文化服务的出口；从别国输入文化产品和 文化服务的过程，被称之为文化产品和文化服务的进口。 1 1 2 2 文化贸易的界定 权威机构将文化贸易划分为两大块：文化硬件贸易和文化软件贸易。 文化硬件是指用来生产、储存以及传播文化内容的工具和载体，它包括文教 娱乐、体育设备及器材等：文化软件是指文化内容和文化服务，主要包括广播、 电视、电影、出版物、视听艺术、表演艺术、音像制品、多媒体、娱乐及会展等。 国际上另一种主流观点认为，可以将文化产品贸易分为文化商品贸易和文化 服务贸易两大类。文化商品属于产品的范畴，文化服务属于服务的范畴。 联合国教科文组织是如此定义文化产品、文化商品及文化服务的3 。文化产 品是指“文化产业活动所产生、提供的产品，文化产品可以分成文化商品和文化 服务两大类 。 文化商品是指“那些能够传达生活理念、表现生活方式的消费品，具有娱乐 或传递信息的功能。文化商品包括图书、杂志、唱片、电影、多媒体产品、软件、 1 k a n gl ( ”n gh u n ，文化贸易论【m 】，d 锄2 0 0 2 2 孟嘉浅析文化在贸易的发展【d 】沈阳师范大学渤海学院2 0 1 0 3 杨京英，王金萍中国与世界主要国家文化产品进出口统计比较研究【j 】统计研究2 0 0 7 2 工艺品和设计等等”。 文化服务是指“政府、个人、或公司为了取得利益或满足某种文化需求而举 办的活动”。文化服务只包括艺术表演和其他文化活动，它并不包括服务所借助 的物质形态。 1 1 3 研究意义 1 1 3 1 理论意义 文化贸易涵盖的领域十分广泛，它会涉及到艺术、文学、社会学、经济学、 国际传播学、国际贸易等众多门类。以国际贸易理论为背景从经济学的角度对文 化进行研究，这样的研究方式在国外也是刚刚兴起，在中国更是一个全新的课题。 中国有些学者虽然已经在文化贸易方面做了一些研究，但那些大多是从社会学和 文学的角度来进行研究分析，而从经济学角度出发来对文化贸易进行分析研究的 学术成果就少之又少，因此本文具有较高的理论价值。 1 1 3 2 现实意义 随着全球经济的纵身发展，各国的竞争力将主要体现在以“文化”为主要特 征的高附加值产业上。从战略的高度重视文化产业，积极发展文化贸易，才能使 中国在二十一世纪成为世界强国。韩国与中国互为友好邻邦，基于历史及地缘冈 素，文化背景十分相近，最近十几年韩国的文化贸易发展速度非常快，“韩流” 己经在全世界奠定了自己的位置；反观中国，却在文化产业、文化贸易方面存在 着这样那样的问题。本文力求通过对韩中文化产业、文化贸易及相关政策进行比 较研究，通过对比找到差距所在，并有针对性地提出对中国文化贸易发展的建议， 这将对中国文化贸易的健康发展起到现实的指导意义。 1 2 研究方法与创新 1 2 1 论文的研究方法 本文运用大量详实的统计数据来说明韩中两国文化贸易的发展现状，通过对 现状的分析，总结出韩中文化贸易的发展历程及中国文化贸易发展的不足之处， 并从韩国的成功经验中得到启示。 3 1 2 2 论文的创新与不足之处 1 2 2 1 论文的创新之处 本文以国际贸易理论为背景从经济学的角度对文化进行研究，总结韩国文化 贸易的成功经验，并从这些成功经验中得出对中国文化贸易日后如何发展的启 不o 1 2 2 2 论文的不足之处 由于韩中两国在文化贸易方面的所采用的统计渠道、统计原则不尽相同，所 以统计出来的数据也存在一定差异，进而不能相对客观地反映两国文化贸易的发 展状况。 由于本人是韩国人，加之能力有限，所以在收集中国文化产业与贸易的相关 数据方面存在一定的欠缺和困难。 4 第二章文献述评 2 1 文化产业的相关理论综述 2 1 1 需求偏好相似理论的基本观点及其对文化贸易的解释 瑞典著名经济学家林德尔( s b l i i l d e r ) 在1 9 6 1 年提出了需求偏好相似 理论，该理论很好地诠释了当时许多的贸易现象。 需求偏好相似理论最基本的观点有以下两个：一个国家的国内需求决定了它 的产品出口可能性；如果两个国家的需求结构越相似，那么这两个国家之间的贸 易量就越大。 依据第二个观点，我们可以得出这样一个结论：如果两国的需求结构重叠越 多，那么贸易量就会越大。 目前世界上有这样一种现象，文化贸易往往会比较集中于有着相近文化背景 的国家之间，这种现象正好印证了林德尔需求偏好相似理论。 2 1 2 比较优势理论综述 2 1 2 1 比较优势理论的基本含义 大卫李嘉图的比较优势理论认为“国际贸易的基础是生产技术的相对差别， 以及由此产生的相对成本的差别。每个国家都应该出口其具有比较优势的产品， 进口其具有比较劣势的产品”4 。 2 1 2 2 运用比较优势的理论对文化贸易进行解释 将比较优势理论运用到文化当中就可理解为：每个国家都具有比较优势的文 化资源，所以每个国家都应该出口其具有比较优势的文化产品。 中国是历史悠久的文明古国，文化资源丰富且特点鲜明。中国应该充分开发、 利用这些宝贵的文化资源，将它们转化成为具有比较优势的文化产品并出口海 外。 4 k 龃g 啪gh u n 文化贸易论【m 】，d o n 锄2 0 0 2 5 2 1 2 3 比较优势的主要表现形式 在国际间的文化贸易活动中，比较优势可表现为下面的三种形式： 一、文化资源禀赋，所谓文化资源禀赋，是指具有文化特征的人文和传统价 值的资源，它的涵盖范围十分广，包括历史遗迹、民族音乐、民俗文化、乡土风 情、地域文化、宗教文化、自然风光等。 二、创新能力，文化产品的作用是为了满足人们的精神需求，但是人们对于 精神需求的差异性却十分巨大，这就要求文化企业不断创新，生产出种类繁多的 文化产品，以满足这种差异性的需求。 三、经济发展水平，经济的发展水平会在以下两方面对文化贸易比较优势产 生影响。第一，一个国家的经济发展水平越高，那么该国对文化产品的需求就越 超前，近水楼台先得月，所以该国的公司会率先发现这种需求，并加速其产品换 代，从而保持住领先的地位；第二，一个国家的经济发展水平是与该国文化产品 的需求量成正比的，即经济水平越高的国家，文化产品的需求量也就越大，这会 促进该国公司扩大文化产品的生产规模，客观上造成了文化贸易规模扩大的结 果。由此可见，一个国家的经济发展水平将决定该国文化贸易的发展水平。 2 1 3 国际电视节目贸易的三个经济学模型 1 9 8 8 年西方学术界发表了三种近似的经济模型。这三种模型奠定了西方学 术界关于国际文化贸易研究的基本范式，时至今日仍具有广泛影响。 2 1 3 1 三个经济学模型的介绍 第一个是威尔德曼( w i l d m a n ) 和西维克( s i w e k ) 的模型。这两个人的模型 解释了国际电视节目贸易的模式，以及为什么美国产品会在市场竞争中占据优势 地位。 他们最基本的理论是，在属于同一个语言圈的国家，或是相对较富、较大的 国家，对音像节目生产的投资有较大的吸引力和动机。所以大手笔投资制作的影 视节目会对观众产生较大的吸引力，而该影视节目的生产者也会在国际竞争中具 有明显优势。 6 第二个模型是霍斯金( h o 凼n s ) 和麦若斯( m i n j s ) 创立的。他们两个所采 取的角度稍有不同。他们不但就国内市场的规模，而且运用的文化折扣的理论解 释了为什么美国会在国际电视节目市场上占有支配地位。如果观众感到难以从文 化上认同这个电视节目，那么这个节目就不会显得很有吸引力。 他们就价值观、配音、音乐及字幕等一系列问题，分析了出口到国际市场上 的美国电视节目所遭遇到的文化折扣问题。通过分析，他们得出了这样一个结论： 美国电视节目在海外所遭遇的文化折扣比其他国家的电视节目要小得多。所以对 于外国观众而言，美国的电视节目比其他国家的电视节目更具有吸引力。 第三个模型是沃特曼( w 缸e n i l a l l ) 的模型。他的模型同样是建立在国内市场 规模之上的。但是沃特曼的模型有所不同，它侧重于分析投资决策和该国影视产 业基础设施规模，以及该国gdp 和人口等因素的相互关系。 沃特曼模型得出的一条重要理论就是：一个国家向影视产业方面投入的越 多，那么这个国家的制片商往往在国际市场上的竞争力就越强。 2 1 3 2 对三个经济学模型的评价 上面介绍的这三种经济学模型，都包含了这样两个假设： 第一个假设是：其他条件都一样，比如说无论国内节目还是国外节目的供应 都能得到满足，各国用于电视剧生产制作的资金都是充足的。在这样的条件下， 观众更倾向于观看国产电视剧，而不是进口电视剧。也就是说，观众更喜欢观看 说自己母语的、在本地生产制作的或在文化上较为接近的电视剧。比如，比利时 入是讲法语的，所以他们就比较喜欢看法国的电视节目；瑞士人是讲德语的，所 以他们会更喜欢看德国的电视节目。无论是翻译也好，字幕也罢，都会形成一种 文化折扣，从而降低外国节目对本国观众的吸引力。持相同观点的学者包括斯特 巴尔、特雷西、普尔、威尔德曼以及西维克。但是这种假设也遭到了一些学者的 质疑，他们认为这一假设是无法成立的。例如米尔( m i l l s ) 就指出：“对于很多 国家的观众来说都更欢迎那些从美国进口的电视剧，特别是在那些拍摄不出 娱乐性很强，或无法拍出吸引本国观众的电视剧的国家，就更是如此。5 另一 位著名学者伯格( b e r g ) ，也曾经指出这样的一个事实：在瑞典，当地人更愿意看 美国进口的电视剧而不是瑞典本国生产的其它题材的电视节目。而且种情况并不 单单存在于瑞典，整个欧洲大陆的人们都宁可观看其他国家生产的娱乐节目，也 5 李怀亮，国际文化贸易导论【m 】，中国传媒大学出版社，2 0 0 8 7 不愿观看本国生产的科教类节目。6 第二个假设是：其他条件都一样，例如不论影视节目是从哪个国家进口的， 大制作的影视节目都会比小制作地更能吸引观众。一般情况下，高成本制作的大 片会在收视率及票房上强于低成本制作的影视节目。假设资金充足，制片人就可 以花高价请来一线的演员、导演以及编剧，采用一流的设备，制作出最好的特技 效果，这样就能够使影视节目更有吸引力。 至今为止，关于这些经济学模型的实证研究还不是很多。罗杰斯( r o g e r s ) 和 沃特曼在1 9 9 4 年调查统计了东亚9 个国家的进口节目，并对这些节目进行了系 统深入的分析，研究成果再次印证了这个理论：一个国家的广播电视基础设施规 模或g d p 与该国国产节目所占比例是呈正比关系的。即一个国家的广播电视基 础设施规模越大或该国的g d p 总量越高，那么这个国家的国产节目占比就会越 大，进口节目的占比也就越低。 另外值得一提的是，上文所介绍的这些模型和假设都有一个先决条件，那就 是它们都只适用于市场经济国家。美国的专家学者们都一致认为，像前苏联和中 国这样的世界大国不能与美国抗衡的。项重要原因，就是因为它们都还不是市场 经济国家，它们并没有把收视率以及利润的最大化作为首要目标。 综上所述，美国学者是以“美国支配 为出发点来研究国际文化贸易的，他 们围绕着这个出发点建立了各种经济学分析模型，这些模型的目的只是用来为 “美国支配 作出解释的。而对于其他国家之间电视节目贸易的问题和规律，则 基本没有涉及。这些模型并没有涉及到欧洲国家之间、亚洲国家之间的贸易关系， 虽然这些并未占据国际文化贸易的主要地位，但还不应该被忽视。由此可见，对 于这三种由西方学者建立的经济学分析模型，韩中两国的相关学者既应充分利 用，也要积极拓展。 2 2 关于韩中两国文化贸易研究的文献综述 2 2 1 关于韩国文化贸易研究的文献综述 2 2 1 1 韩国学者对韩国文化产业研究的综述 2 0 0 3 年，韩国文化观光政策研究院的允龙中及国民大学经济系的允泰共同 6 李怀亮，国际文化贸易导论【m 】，中国传媒大学出版社，2 0 0 8 8 研究了“文化产业的投资对经济增长的贡献度。论文依据宏观经济模式分析并 得出了韩国文化产业投资和对经济增长的贡献率之间存在正相关的关系，该研究 成果给韩国政府促进韩国文化产业的发展提供了强有力的理论依据。金龙浩 ( 2 0 0 9 ) 也研究了文化产业对韩国经济成长的贡献度。通过2 0 0 4 年至2 0 0 7 年的 文化产业市场规模的数据，从而得出文化产业对韩国经济成长的贡献大约为8 。 2 0 0 4 年，韩国统一研究院在韩国、中国、日本的文化产业比较研究一 文中阐述了三国的文化产业基本情况、政策及发展方向。此项研究报告强调了韩 中日三国之间进行文化产业的交流，会对三国文化市场的良好发展产生极大的促 进作用。报告还认为政府不宜直接干涉文化产业，应该采用一些间接办法来促进 文化产业发展，比如加强知识产权的保护工作，在政策、税收等方面给予支持等。 韩国文化产业局在2 0 0 5 年提出，韩国应该提高本国文化产业的创新性，文 章认为创新是一个国家乃至民族的灵魂，更是韩国文化产业发展的源泉，韩国应 在文化产业的发展方面具备敏锐的洞察力，率先发现消费者不断更新的文化需 求，以创新的精神带领韩国走在世界文化产业的前列。朴光国( 2 0 0 8 ) 对韩国文 化产业政策的发展方向提出了自己的意见，他希望政府能够更多的支持文化产业 园区的建设，以便推动各相关行业的迅速发展。 韩国文化产业振兴院于2 0 0 9 年推出了广播、动画、漫画、形象、音乐、出 版产业的白皮书，总结了2 0 0 8 年各个产业的发展情况，通过成功案例的分析， 为国内的企业树立标杆。韩中文化协会于2 0 1 0 年研究了如何才能够在中国持续 “韩流”现象。 2 2 1 2 中国学者对韩国文化产业研究的综述 最近十几年，韩国文化贸易所取得的非凡成就也引起了中国学者的充分重 视，相关文献如下：永春( 2 0 0 3 ) 详细介绍了韩国政府对于发展本国文化产业的 策略和具体措施；杜冰( 2 0 0 4 ) 介绍了韩国文化产业的发展情况；骆莉( 2 0 0 5 ) 详细论述了韩国文化产业的发展战略及发展历程，这篇文章认为韩国政府的强有 力支持是其文化产业迅速发展的关键因素。吴娴( 2 0 0 5 ) 在文章中探讨了中国应 该从韩国文化产业成功的背后得到三点启示：一是政府应给予文化产业发展强有 力的支持；二是充分发挥文化产业对社会进步和文化发展的作用；三是充分发掘 具有中国特色的文化元素。金禅智( 2 0 0 6 ) 介绍了韩国文化产品进军国际市场所 采用的方式方法。金银河( 2 0 0 6 ) 也以在中国热播的韩国电视剧大长今为对 9 象，从市场营销的角度深入分析了韩国文化在中国的传播途径。张锦芳( 2 0 0 6 ) 介绍了韩国文化贸易猛增的主要原因有两个；一是韩国政府将文化产业作为“新 的经济增长动力 予以积极支持；二是“韩流”帮助韩国提高了国际知名度，从 而带动了其文化产品的出口。赵书华、王华强( 2 0 0 8 ) 、周国梁( 2 0 l o ) 、杨扬 ( 2 0 1 0 ) 认为韩国在文化产业方面起步较晚，但是在政府的支持下迅速崛起成为 文化产业强国。郭芯如、顾江、朱文静( 2 0 1 0 ) 用显性比较优势指数、出口相似 性指数进行了两国文化贸易竞争性分析，通过分析，得出了中国应通过中韩合作 方式提高自身的文化产业竞争力。 2 2 2 关于中国文化贸易研究的文献综述 王博闻( 2 0 0 5 ) 和金红梅( 2 0 0 7 ) 针对中国版权输出的问题提出了自己的建 议，他们认为应该多输出精品图书、加强版权代理机构建设、建立海外出版基金 会等。王野霏( 2 0 0 6 ) 针对创意产业的版权进行了深入细致的研究，她认为应该 加强版权保护工作，以促进文化创意产业的健康发展。刘晓惠( 2 0 0 7 ) 认为，创 意产品己经取代了传统制造业产品，成为最重要的出口产品。新闻记者王蔚、叶 锋( 2 0 0 7 ) 认为，中国动漫产业发展存在融资困难、产业链割裂、高素质人才稀 缺、民族原创品牌缺乏这四大难题。熊润频( 2 0 0 7 ) 认为，国产动漫数量三b 且质 量不高。姚德权、赵洁( 2 0 0 7 ) 对版权贸易进行了研究综述。贾磊磊( 2 0 0 7 ) 对 中国电影文化的核心价值观进行了系统分析。 胡惠林( 2 0 0 4 ) 、王雪野( 2 0 0 6 ) 认为，中国的文化产业必须在全球化的背 景下重新考虑自身的发展道路和发展模式。花建( 2 0 0 4 ) 认为，只有充分重视到 自主知识产权的重要性，中国才能在国际文化市场中站稳脚跟。刘江华( 2 0 0 5 ) 认为，应该正确对待文化贸易逆差。冯潮华( 2 0 0 5 ) 、刘燕( 2 0 0 6 ) 认为，应该加 快产业重组步伐、实施品牌战略、深化文化外贸体制改革。赵有广( 2 0 0 6 ) 认为， 应该从政策层面上加强对文化贸易的重视程度。吴晶( 2 0 0 6 ) 、曹澄、陈茜( 2 0 0 7 ) 都认为，应该充分重视对中国文化产品品牌的培育工作。杨京英、王金萍( 2 0 0 7 ) 在系统阐释文化商品、文化产品、文化服务及文化产业涵义的基础上，介绍了发 达国家的文化产品统计指标体系，并将中国与其进出口规