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文档简介

,5,1,4,2,3,3,4,5,企业创新管理新模式,还原原理,6,化学中的还原原理,焦炭还原四氧化三铁：2C+Fe3O4高温3Fe+2CO2木炭还原氧化铜：C+2CuO高温2Cu+CO2,7,企业中的还原原理,概念：所谓企业创新的还原原理，就是打破现有事物的局限性，追索其形成现有事物的基本创新原点，改用新的思路、新的原理、新的技术进行创造性思维。,8,本质,新思路,新原理,新技术,产品1,产品2,产品3,第二次世界大战后，日本大坂有一家食品公司，经理是山本佑久次，一位名叫森秋广的专务理事加入了该公司。那时，日本的姑娘都很喜欢从美国进口的口香糖，甚至跟在美国士兵后面转。森秋广很会动脑筋，他同经理说：“咱们生产日本的口香糖，销路肯定很好。”于是，他们找来百科全书，上面写着，“口香糖是橡胶液中加白糖、薄荷的一种具有弹性的食品。”可是，怎么也找不到做口香糖原料的橡胶。,要生产出自己的口香糖，必须摆脱现有产品的束缚。森秋广把注意力集中到抽象功能“有弹性”上来，“能不能用其他材料替代橡胶呢?”他们使用松脂和冬青树胶等进行试验,几次失败也毫不气馁。当时，有一家公司生产乙稀树脂,其液体酷似橡胶液。他们灵机一动，用乙稀溶液代替橡胶液，再加入薄荷与砂糖，终于发明出日本式的口香糖，畅销市场。,日本口香糖的诞生,10,有弹性的产品,橡胶液,乙烯溶液,白糖、薄荷,口香糖,11,注意事项：,创新的原点是唯一的创新的起点则可以很多要求我们不要就事论事，要溯本索源，寻找其创新的始发点，再把始发点转换成原点再创新例如：手搓、洗衣板、棒槌-洗衣机：滚筒、全自动火柴-各种可燃性气体发火、电火花机及不同的液体燃烧发火等,去污,摩擦发火,12,案例分析（二）：王老吉凉茶,13,王老吉的本质就是用中草药熬制、具有清热祛湿等功效的药茶王老吉经过重新配方与包装改装成了有淡淡中草药的预防上火的功能性饮料,王老吉经过产品创新，又推出了王老吉广东凉茶颗粒、王老吉无糖冲剂、王老吉清凉茶（绿色纸盒软包装）、王老吉润喉糖、王老吉清润饴等系列产品消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求，而是作为一个功能性饮料购买，购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”,14,TCL广告欣赏,15,广告欣赏二,16,还原原理在企业经营管理中运用非常普遍，如日用品、交通工具、通讯设备的创新等，还原创新无处不在，企业只有把握住这一原理后，才能不断的创新产品，更好的服务消费者
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