（国际贸易学专业论文）网商种群生态系统过程研究基于商务生态系统理论.pdf

i l l l lil川ll川lfi f l l l i i i 哪i i i i i f ii11ij i l l i i h ii ii | 1i l l l | f i | | | i 哪 i v 18 9 4 芝 a u t h o r ss i g n a s u p e r v i s o r 7 ss n g n 一 t h e s i sr e v i e w e r1 ： t h e s i sr e v i e w e r2 ： t h e s i s r e v i e w e r3 ： t h e s i sr e v i e w e r4 t h e s i sr e v i e w e r5 ： c h a i r ： 墨丝! 坚 ( c o m m i t t e eo fo r a ld e f e n c e ) c o m m i t t e e m a n1 ： c o m m i t t e e m a n2 ： c o m m i t t e e m a n3 ： c o m m i t t e e m a n 4 ： c o m m i t t e e m a n5 ： d a t eo f o r a ld e f e n c e ：丝! f ! s ：12 22 浙江大学研究生学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或 撰写过的研究成果，也不包含为获得逝逛太堂或其他教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：袅宁 签字日期： y 1 年r 月弓矿日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解浙婆太堂有权保留并向国家有关部门或机构送 交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江太堂可以将 学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：岳雪 签字日期： 沙、1 年j 月2 口日 导希签名：歹型f 签字日期：a 9t 年，月罗o 日 致谢 时光茬蒋，岁月如梭，我在浙江大学已经度过了难忘的两年时光。在本文顺 利完稿之际，我首先对我的导师王东副教授表示深深的谢意。王老师治学严谨、 学识渊博、为人正直，他的一言一行都是我为人处事的榜样。王老师在我学习、 工作、生活上所给予的帮助更令我终生受益。 我还要衷心感谢浙江大学经济学院的老师们，感谢张小蒂老师、宋玉华老师、 赵伟老师、牛海霞老师、马述忠、罗卫东老师、蒋岳祥老师、顾国达老师、胡培 战老师等在我的研究生学习阶段给予的诸多有益的课业指导。感谢我的父母、姐 姐等亲人在我学习和生活中的默默支持。同时感谢我的同窗好友们：李艳、陈娟、 周霏三位室友的陪伴、包容和帮助；感谢丘培培、彭彪、金罕俊等同学在本论文 写作期间所给予我的诸多建设性意见和帮助。 最后，感谢参加本论文评阅、答辩的所有专家和老师们! 由于本人水平所限， 文中难免出现疏漏和错误，敬请各位老师不吝赐教! 聂宁 2 0 1 1 年3 月于浙大玉泉 摘要 网络经济的到来，降低了企业进入的门槛，改变了企业追求规模经济的外部 环境和条件，使得企业实现规模经济的方式发生了新变化，呈现出不同于工业化 经济时代的新特点。这些表现促使了专门或以网络为主要贸易手段的网商的出 现，并且随着这些效应得加强，网商种群生态系统逐渐形成、发展，并走向国际 化。关于网商和网商种群生态系统的研究开拓了商务生态系统研究和新贸易理论 的新内涵，十分值得研究。但是就目前文献研究的主要成果来看，研究对象还不 够丰富，对网商及网商种群生态系统的一些概念、特点和整体运行规律等尚需进 一步理论系统化，案例、数据实证化等。总体而言，商务生态系统理论尚处于初 步发展时期，很多问题都需要进一步探讨和深入研究 本文通过梳理各个学科的参考文献，在文章的主体部分首先介绍网商的发展 和目前电子商务模式，网商发展的宏观环境和网商结构特征，总结网商合作竞争 的环境特点，概括出网商种群生态系统概念模型和关系模型，从而推出大生态系 统的发展趋势。其次，本文突出介绍网商种群生态系统国际一体化发展，并对网 商生态系统的形成动因进行分析，剖析了网商市场增长、稳定、和谐发展的内在 根本原因。再次，在网商种群生态系统概念模型和关系模型系统的框架下，对网 商种群生态系统的演化进行了理论分析和实证分析。通过一系列的研究，得出一 些表较有意义的研究。 本文主要提出的成果有：第一，重新定义网种群商生态系统；第二，网商种 群的概念模型和关系模型分别从4 类网商种群角度、企业与宏观环境角度、网商 种群与信息流、资金流、物流角度和价值网角度对网商种群，网商模式进行抽象 总结；第三，本文分别从网络经济、产业集聚、竞争优势等角度进行了分析，认 为网商通过协同合作建立稳定均衡的种群生态系统更有利于网商的发展；第四， 提出了网商生态系统演化的六大阶段和四大成长模式。这些研究结果都为进一研 究网商经济提供参考。 关键词：网商、商务生态系统理论、集聚、协同竞争 i i a b s t r a c t a st h en e t w o r ke c o n o m ya r r i v i n g ，t h ee x t e r n a le n v i r o n m e n ta n dc o n d i t i o n so f s c a l e e c o n o m i c st h ee n t e r p r i s e sp u r s u i t i n gh a sc h a n g e d , i tp r e s e n t sn e wf e a t u r e sw h i c h d i f f e r e n tf r o mi n d u s t r ye c o n o m i ct i m e s a s i t d e p e n d s ，t h ee - b u s i n e s s m e na n d e b u s i n e s se c o s y s t e ma r eg r o w n t h es t u d i e sa b o u te c o m m e r c ee c o s y s t e mn o w a d a y s a r es t i l ll i m i t e d , t h ec o n c e p t sa n dt h e o r i e sa b o u te b u s i n e s se c o s y s t e ma r es t i l ln o t u n i f i e d ，t h em e t h o d so fv a l u i n gt h ed e v e l o p m e n to fe b u s i n e s se c o s y s t e ma r en o t m u c h i na l l ，b u s i n e s se c o s y s t e mt h e o r yn e e d si n d e p t hs t u d y b yc o m b i n gd i f f e r e n td i s c i p l i n e s o fl o t so fr e f e r e n c e s ，f i r s t l y , t h i sp a p e r i n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n t o fe b u s i n e s sa n de - c o m m e r c em o d e l s ，t h e m i c r o e n v i r o n m e n t sa n di t ss t r u c t u r e ，s u m m a r i z e st h ee n v i r o n m e n t a lf e a t u r e so f c o o p e r a t i o na n dc o m p e t i t i o n , a n dt h en e tb u s i n e s se c o s y s t e mc o n c e p t m o d e la n dt h e r e l a t i o n a lm o d e l ，w h i c hl a u n c hal a r g ee c o s y s t e mt r e n d s s e c o n d l y ，t h ep a p e rh i g h l i g h t st h ei n t e r n a t i o n a ld e v e l o p i n go fn e t w o r ke c o s y s t e m ， a n da n a l y s i si t sc a u s e s ，g e t st h er i g h tr e a s o n so fg r o w t h , s t a b i l i t ya n dh a r m o n i o u s t h e n , u n d e rt h ef r a m eo fm o d e l s ，ih a v ea n a l y s i st h e e v o l u t i o nb ym e t h o d so f t h e o r e t i c a l a n a l y s i sa n de v e n t sa n a l y s i s t h r o u g has e r i e so fs t u d i e s ，i d r a ws o m e m e a n i n g f u lr e s u l t s i nt h i sp a p e r , t h er e s u l t sp r e s e n t e da r e ：f i r s t , r e d e f i n et h eb u s i n e s se c o s y s t e m ； s e c o n d ，f r o mf o u ra n g l e se x p l a i n i n gt h eb u s i n e s se c o s y s t e mm o d e l t h i r d , t h i sp a p e r g e t ss o m ev i e w sf r o mt h en e t w o r ke c o n o m y , i n d u s t r yc o n c e n t r a t i o n , c o m p e t i t i v e a d v a n t a g e t oe x p l a i nt h ee v o l u t i o no fe - c o m m e r c ee c o s y s t e m f o u r t h ，n e t w o r k o p e r a t o r sp r o p o s e ds i xs t a g e so ft h ee v o l u t i o no fe c o l o g i c a ls y s t e m sa n dt h e f o u r g r o w t ho f m o l d k e yw o r d s ：e b u s i n e s s m e n , b u s i n e s se c o s y s t e m ，i n d u s t r yc l u s t e r ，c o o r d i n a t i o n & c o m p e t i t i o n i i i 目次 ! 致谢i 摘孚晕i i a b s t r a c t i i i 目次i v 1 弓l 言1 1 1 研究主题和经济意义1 1 1 1 研究背景及主题1 1 1 2 网商种群生态系统研究的经济意义4 1 2 研究思路和方法4 1 2 1 研究思路4 1 2 2 研究方法4 1 3 本文结构框架和主要观点5 1 4 可能的创新和不足5 1 4 1 拟解决的难点5 1 4 2 可能的创新6 2 网商种群生态系统的过程研究综述7 2 1 商务生态系统理论的研究应用7 2 1 1 关于商务生态系统及网商的概念和结构7 2 1 2 商务生态系统基本规律、特性研究。9 2 2 产业集群理论综述1 2 2 2 1 产业集群的概念与基本特征一1 2 2 2 2 产业集群相关研究现状一1 2 2 - 3 新贸易理论、网络经济学的相关研究进展1 4 2 4 网商生态系统中种群增长及演化1 5 2 4 1 理论研究1 5 2 4 2 模型应用研究16 2 5 生态学相关理论研究l7 2 6 现有网商经济研究的局限与不足1 9 3 网商种群生态系统的构建2 1 3 1 网商种群生态系统的定义2 1 3 1 1 商务生态系统的涵义2 1 3 1 2 电子商务模式的分类及发展2 1 3 2 网商生态环境分析2 4 3 2 1 网商种群总体环境概述一2 4 3 2 2 网商种群生态环境特点3 2 3 3 网商种群生态系统模型3 3 3 3 1 网商种群生态系统概念模型3 3 3 3 2 网商种群生态系统关系模型3 5 4 网商种群生态的国际化及经济学分析- 3 8 4 1 网商种群生态系统国际一体化3 8 4 1 1 网商国际化发展3 8 4 1 2 电子商务服务商国际化发展3 8 4 1 3 网商种群生态系统的国际化之路3 9 4 1 4 网商种群生态系统国际化之路的困难4 2 4 2 网商种群生态系统动因分析4 3 4 2 1 运用网络经济学原理分析网商发展4 3 4 2 2 网络经济下的成本分析4 5 4 2 3 其他经济学分析4 8 5 网商种群生态系统的过程研究5 3 5 1 网商种群生态系统的演化模型一5 3 5 2 网商种群生态系统的演化模型5 6 5 2 1 网商种群增长模型的构建及分析5 6 5 2 2 单网商种群增长模型实证分析一5 9 5 3 网商种群生态系统的自调节一6 3 5 3 1 网商种群生态系统自我调控的基础6 3 5 3 2 网商种群内竞争与网商种群密度的自调节6 4 5 3 3 网商种群的协同进化6 5 5 3 4 网商种群生态系统均衡6 6 5 4 网商种群成长模式6 7 5 4 1 互惠共生成长模式6 7 5 4 2 偏利共生成长模式6 8 5 4 3 竞争共生成长模式6 9 5 4 4 寄生成长模式6 9 5 5 网商种群生态系统发展评价模型方法推介7 0 5 5 1 网商种群生态系统评价指标体系结构框架7 1 5 5 2 基于b p 网络的网商种群生态系统发展评价模型构建过程7 3 6 结论、政策建议和展望7 7 6 1 商务生态系统与我国网商种群发展的主要结论一7 7 6 2 促进我国网商种群生态系统良性发展及全球大商务圈建设的政策建议7 8 6 3 研究展望。7 9 参考文献。8 0 1 1 研究主题和经济意义 1 1 1 研究背景及主题 生态系统与经济体系遵循着某些共通的规律。经济学家应该更多地了解一些 生态学原理，因为生态学研究的是大自然千百万年来自然选择和进化的结果自然 经济运行规律。h g 维尔斯称生态学乃经济学向整个世界的延伸，而经济学仅是 人类的生态学。网商种群生态系统研究则是经济学中一个小小的分支向世界的延 伸。 自1 9 9 4 年以来随着网络基础设施的不断发展完善，我国电子商务迅猛发展。 作为电子商务交易主体的在线购物网民数量，已经超过美国成为全球最大的电子 商务市场，不过目前网民的购物有效率仍远远低于美国及其它发达市场，中国的 网商市场潜力巨大。根据c n n i c 的最新统计结果，截至2 0 1 0 年6 月，中国网 民规模达到4 2 亿关口，比较2 0 0 9 年1 2 月增加了3 6 0 0 万人；互联网普及率达 到3 1 8 ，比较2 0 0 9 年底提高了2 9 个百分点( 见图1 1 ) 。 4 5 0 0 0r 4 0 0 0 0r 3 5 0 0 0 3 0 0 0 0r _ ，致力于切切实实地为中小企业和其它社会经济角 色，创造经济和社会价值( 如图3 1 0 所示，淘宝网商业生态系统的构成及其外 部环境) 。 浙江大学硕士学位论文3 网商种群生态系统的构建 图3 1 0 淘宝网商业生态系统的构成及其外部环境 3 2 2 网商种群生态环境特点 在电子商务环境下，技术发展突飞猛进、经济一体化进程加快、产品生命周 期急剧缩短、行业竞争日益激烈，导致竞争环境变幻莫测、动态多变，为网商们 带来诸多不确定性影响。 网商种群生态系统的主要特征有协作、共同进化、周期性衰落和联合竞争等。 我国网商经济是以共同客户链为导向、互利共生的集群化现象，在组织要素、结 构、功能等方面都表现出明显的商务生态系统特点。当前的网商经济已经融合多 种不同的产业，形成的是价值网，具有多层次复杂性和动态性，因而局限在某个 产业内的价值链分析方法显然已经不适用。 网商种群生态环境主要具有以下几个特点： ( 1 ) 完善、分工协作。在网商生态系统中各成员的贡献相互补充，在原材料供 应、配套产品、功能完善、销售渠道及售后服务等方面构成商品的完整一条龙服 务。这种分工协作的过程，不仅加剧了产业内的分工也加剧了产业间的分工，但 是这种趋势的加强促进了产业链前后联系的紧密性，同时促进了网商生态的系统 性的形成。 3 2 浙江大学硕士学位论文 3 网商种群生态系统的构建 ( 2 ) 协同进化。每个网商成员在自我完善与改造的同时，都必须对系统中其他 成员加以注意并积极配合以协调一致，同时其他成员也应该相应对自己进行改进 并努力实现共同的目标，使得生态系统整体进化。 ( 3 ) 周期性更替。网商种群生态系统与企业个体或经济整体相似具有生命周期， 由于各种原因会随着时间演化进化或衰败。 ( 4 ) 联合竞争，又称为群体竞争。提供或多或少可替代品和服务的不同网商种 群生态系统之间的竞争是很激烈的，要意识到这不仅仅是两个企业的竞争，而是 不同网商生态系统之间的竞争，往往会形成行业标准之争。 ( 5 ) 远离平衡性。当网商种群生态系统出现衰退或进化的迹象时，系统内部的 平衡会被打破，为建立新的平衡，企业间的竞争加剧，新型企业与原来企业之间 具有显著的替代性。 3 3 网商种群生态系统模型 3 3 1 网商种群生态系统概念模型 利用商务生态系统理论来分析网商集群现象，可以发现，网商种群生态系统 是一系列关系密切的企业和组织机构，超越地理位置的界限，融合实体经济和虚 拟经济，将互联网作为竞争和沟通平台，通过价值依托、加盟等形式进行优势互 补和资源共享，结成了有机的生态系统。网商种群生态系统中各“物种”成员各 司其职、错综复杂，形成完整的价值网络；物质、资金和信息通过这个价值网络 在联合体内流动和循环，共同组成一个多侧面、多层次、多要素的错综复杂的网 商生态系统，( 见图3 1 0 ) 。网商种群生态系统中的“物种”成员按其定位可以划 分为以下几类： 领导种群一一即核心网商，是整个生态系统资源的管理者，通过提供服务基 础平台、制订交易规则以及提供监管服务，在网商种群生态系统中扮演资源整合 和协调的角色。 关键种群一一即电子商务交易主体，包括生产商、零售商、批发商、专业供 应商、消费者等，是网商种群生态系统其他网商种群产生、发展、提供产品服务 的对象，也交易实现的基点。 支持种群一一即网络交易依附的组织，构成网商交易的环境。包括物流公司、 浙江大学硕士学位论文 3 网商种群生态系统的构建 金融机构、电信网络服务商以及相关政府机构等，这些种群并非依赖网商种群生 态系统而生存，但他们在网络经济新经济条件下通过优化的网商种群生态系统环 境扩大市场份额增加收益。 寄生种群一一即专门为网商交易提供增值服务的供应商等，包括网络营销服 务商、技术外包商、电子商务咨询服务商等。这些种群寄生于网商种群生态系统 之上，专门为网商种群生态系统中各个种群服务，脱离了网商生态环境该服务形 式就会消失。 在网商种群生态系统概念模型中( 如图3 1 1 ) 中，政策、经济、社会、技术、 地理、资源等环境是网商种群生存的宏观环境，这个大环境催化了网商种群的产 生、发展以及形成规模；网络用户基础环境、电子商务人才基础环境、政策法律 法规基础环境以及电子商务应用基础环境这些微观基础环境影响了网上种群的 多样性。在这些复杂环境的影响下，网商种群在其功能定位上分为了领导种群、 关键种群、支持种群和寄生种群。各个种群根据其概念功能相互依托存在，构成 了网商种群生态系统的概念模型。 臼领导种群 支持种群 图3 1 1 网商种群生态系统概念模型 c d关键种嚣 。寄生种群 浙江大学硕士学位论文3 网商种群生态系统的构建 3 3 2 网商种群生态系统关系模型 ( 1 ) 网商与其环境相互作用构成关系模型( 如图3 1 2 ) 。在此网商种群生态环境 中，企业与政府、中介服务机构、科研院所、人力资源机构、金融机构、行业协 会等相辅相成，网商企业在整体大环境中从事设计、采购、制造、销售、研发、 管理等活动。企业与机构之间的关系构成多层网络结构，价值网系统结构错综复 杂，协同竞争共同发展。 图3 1 2 网商与环境关系模型 基于上文中所描述的关系模型，细化网商种群，更准确地描述网商种群生态 系统。领导种群、关键种群、支持种群和寄生种群之间及内外部市场环境组成一 个系统，整个系统能够根据各类种群的特点和相互关系，适度有序地进行市场活 动( 如图3 1 3 ) 。资金流、信息流、物流通过不同的价值链条将几个种群有机结 合，促进了网商种群生态系统的良性循环，带动了网商经济的发展，形成价值网 结构。例如江苏省睢宁县沙集镇在短时间内促成了“沙棘模式”的产生，成功带 动新经济的发展，就是充分调动信息流、物流、资金流，以农民网商为核心通过 网店经营，带动了整个产业生态系统的产生和完善。在“沙集模式”中，农民开 网店销售家具，不仅带动了家具的生产、还催生了木材、物流等产业链相关环节 的发展，促进了信贷、供电、电子等系统环境的优化。在当地的商务生态各环节、 3 5 供应商 浙江大学硕士学位论文3 网商种群生态系统的构建 各物种自我定位明确。网销环境的优化，反过来促进了网销产业更高水平、更大 规模的发展。 寄生种群 固 固 ：一一一一- 一一- 一一一一- - 一- 一- - 4 勃p 流- 一一一一j 信息流( 物流信息) 图3 1 3网商种群生态系统 ( 2 ) 将价值网理论引入电子商务中把几种电子商务模式相结合相互联系，相互 统一，形成网商种群生态系统大生态关系模型，结构如图3 1 4 ： 在此结构图中可以看出，在网商市场中，网商之间、网商与一般消费者之间、 网商与政府购买者之间、网商与制造者以及物流、第三方支付等存在着交叉联系， 他们通过交易内容不同，网商生态系统间产生个体，可以被看作一个个孤立的系 统；但是在服务基础设施和服务过程中存在着流动性的资金流、信息流和物流， 这些孤立的生态系统问即产生了联系，将各个生态系统融合为一个大生态圈 支持物种 厂 i 其它支l i 芏竺竺i 圜困圜 浙江大学硕士学位论文 3 网商种群生态系统的构建 图3 1 4 网商模式生态系统结构图 浙江大学硕士学位论文 4 网商种群生态的国际化及经济学分析 4 网商种群生态的国际化及经济学分析 4 1 网商种群生态系统国际一体化 4 1 1 网商国际化发展 网商借助互联网，能够非常便捷地与全球不同国家和地区的商人交流与合 作。2 0 0 9 年，网商国际化发展的步伐迈得更大、更稳。经济危机发生后，在西 欧、北美、日韩等发达国家贸易需求减少的情况下，网商们通过电子商务大力开 拓新兴市场，已经在巴西、土耳其、俄罗斯、印度等国家和地区寻找到新的商业 机会。此外，网商们也加强了跨国交流。2 0 0 9 年4 月1 6 日，中日两国的网商在 宁波举行座谈会，会议围绕中e lb 2 c 和c 2 c 发展模式、经营经验、产品规划等 方面进行了广泛交流。 同时，国外网商也加快了开拓中国市场的步伐。2 0 0 9 年4 月，来自e l 本的 国际著名休闲服品牌优衣库宣布，在淘宝网上开设其中国网络零售旗舰店，借助 淘宝的品牌与影响力，扩大自己在中国的业务。2 0 0 9 年6 月，日本老牌百货公 司丸井与支付宝达成合作，丸井旗下运营的中文购物网站正式通过接入支付宝境 外收单服务进军中国市场，这是丸井第一次面向中国销售产品。2 0 0 9 年7 月， e l 本最大的3 c 零售商友都八喜与支付宝达成合作，通过支付宝，以跨境零售方 式直接进军国内3 c 销售市场。目前跟支付宝达成合作，借助互联网和电子支付 手段进军国内市场的国外网商和零售商达到了几百家，覆盖了日本、韩国、美国、 澳大利亚、意大利、英国等几十个国家以及港、澳、台等地区。 4 1 2 电子商务服务商国际化发展 在中国网商走出去、国外网商走进来的背后，离不开电子商务服务商的国际 化发展。中国电子商务服务商明显地加快了国际化发展的步伐。2 0 0 8 年1 0 月1 5 日，阿里巴巴e l 本站宣布与周采购额达3 0 0 亿日元的日本采购平台服务商 d e e c o r p 展开深度合作，陆续推出巨额的大买家采购订单，这对有意开拓日本市 场的中国供应商来说是个巨大商机。2 0 0 8 年1 2 月1 日，支付宝和日本软银电子 支付( s b p s ) 公司宣布签订战略合作协议，面向日本企业提供支付宝的跨境在线支 浙江大学硕士学位论文4 网商种群生态的国际化及经济学分析 付服务。中国电子商务商走出去的行动获得了收获。2 0 0 9 年6 月2 2 日，阿里巴 巴b 2 b 公司宣布，印度注册用户数已突破1 0 0 万。过去一年，阿里巴巴的国际 交易市场每天吸引逾4 万家印度中小企业注册使用，会员数由2 0 0 8 年5 月的约 5 0 万个增至1 0 0 多万个。印度注册用户数占阿里巴巴国际交易市场总注册用户 数的1 2 ，这使印度成为仅次于美国的阿里巴巴第二大国际市场。 4 1 3 网商种群生态系统的国际化之路 与发达国家相比，我国网商群体规模较小、自身能力存在不足与美国等电子 商务发达国家相比，中国电子商务的规模仍然非常小。艾瑞咨询根据f o r r e s t e r 研 究和s h o p o r g 发布的报告，整理发现2 0 0 6 年美国网络零售额将达到2 1 1 0 亿美 元，不计入旅游服务，2 0 0 6 年美国网络零售额将达到1 3 8 0 亿美元。另据艾瑞 ( ( 2 0 0 7 年中国网络购物报告数据显示，截止2 0 0 6 年年底，中国b 2 c 和c 2 c 总体交易额分别仅为8 2 亿元和2 3 0 亿元，网络购物总体交易额达到3 1 2 亿元。 b 2 b 交易额方面中美差距同样非常大。如图表4 1 所示。 表4 1 中美b 2 b 电子商务交易额比较 数据来源：艾瑞咨询 中美b 2 b 电子商务交易额比较 2 0 0 2 正2 0 0 3 盔2 0 0 4 年2 0 0 5 焦2 0 0 6 益2 0 0 7 盔 美国( 亿美元) 5 4 0 01 0 0 0 0 1 6 0 0 02 6 0 0 03 7 0 0 0 5 1 0 0 0 中国( 亿美元) 7 6 01 3 9 03 1 6 06 5 0 01 2 8 0 02 0 9 0 2 增长率( 美国) 8 5 2 6 0 o 6 2 5 4 2 3 3 7 8 增长率( 中国) 8 2 9 1 2 7 3 1 0 5 7 9 6 9 6 3 3 2 0 0 8 年，网商群体获得了长足发展：从规模化走向普及化；从潮流化走向 主流化；从同质化走向异质化；深入、广泛的全球化；日益突显的“生态化”。 网商崛起正在打造世界级商业信息中心和“虚拟硅谷”。网商之间通过网络社区 和在线群组等交流和分享信息，极大地加速了商业信息的流动，并使得电子商务 平台企业上发育出了类似虚拟硅谷这样的生态化系统。而中国、印度等享有制造 业优势的国家，将能够在此世界级商业信息平台上，与欧美日等国充分实现信息 共享，从而提升国家竞争力。 浙江大学硕士学位论文4 网商种群生态的国际化及经济学分析 网商的发展，为经济增长及全球化注入一种全新的内涵。过去数百年来，国 家和跨国公司曾经是推动全球化的两大主角，而今，中小企业和创业者等草根力 量，正在通过大规模协作、个性化、互动等全新的商业实践，丰富和拓展着贸易 的新特质与新内涵。 第一，网商的产生和发展改变了全球市场环境。 ( 1 ) 首先，网络经济是全球化经济，网商通过以信息网络为载体创造新的贸易 运作模式，采用数字化电子方式进行数据交换和开展贸易活动。网商的产生和发 展为国际贸易提供了更加广阔的市场、更多的机遇和更激烈的竞争。 网络经济时代的到来使得技术更加透明，获取知识技术的渠道也更为广泛， 进而降低了国与国之间的信息不对等性。信息的开放与共享，一方面给传统企业 带来了空前的发展机会、提供了比已往更为关阔的市场并进一步向稳定网商类型 发展。另一方面，它也使网商陷入了更为激烈的竞争当中，恶化了企业生存的环 境。 ( 2 ) 其次，网络经济是虚拟经济。网络经济创造了一个以信息交换为媒介的网 上虚拟市场，形成新的国际贸易运行机制，促进以信息网络为纽带的世界市场信 息一体化进程。传统的国际贸易中，外贸企业所面临的贸易环境是实体环境，而 在网络经济环境下，整个贸易的流程被搬到了网络上，国际贸易业务的实现形式 基本上成数字化、电子化。国际间的贸易在网络这一虚拟的世界中进行着。外贸 企业要适应从实体贸易要虚拟交易环境的过渡，学会在虚拟交易环境中生存，进 而学习如何提高自己的竞争力 第二，中国网商融入全球产业链，国际贸易的竞争方式发生改变 网商从诞生起，就面临着与全球供应链融合的机会。调研中发现： ( 1 ) 网商积极利用全球资源，对于全球市场的把握能力正在提高。 ( 2 ) 网商关注的市场边界向全球扩大，海外市场成为网商们贸易的焦点。调研 发现，大量国内网商通过电子商务平台与海外客户建立合作，扩大销路，低成本 获取平均利润。网商的贸易范围覆盖了美国、欧洲、中东、印度、巴基斯坦、日 本等广阔的国际市场。 无论是企业网商还是个人网商，电子商务的出现无疑使得他们更加容易进入 外贸领域。因为通过互联网，网上们拓宽了经营覆盖面、缩短了经营距离，能够 以更少的投入、更高的效率来获取与传统方式相当或是更多的收益。 4 0 浙江大学硕士学位论文4 网商种群生态的国际化及经济学分析 第三，网络经济提高了国际贸易的效率，降低了国际贸易的成本。 从全球范围来看，世界各国都十分重视信息产业和网络经济的发展，网络经 济是未来2 5 年内世界经济发展的一个最重要的驱动力。目前，网络经济下的国 际贸易政策创新主要体现在世贸组织( w t o ) 通过了网络经济免、禁征关税协议。 在当前网络经济的发展的摇篮时期，各国给予免关税扶持，无疑有利于网商的发 展和成熟，形成更广泛的生态联盟。 ( 1 ) 网络经济的特征之一就是可以在较大程度上打破时空的限制。网络突破了 传统市场必须以一定的地域存在为前提的条件，全球贸易以信息网络为纽带连成 了一个统一的交易空间。同时减少了国际贸易的不确定性和国际市场发展的盲目 性，解除了传统贸易活动中物质、时空对交易双方的限制，实现了资源的跨国传 递和信息共享，削弱了因不完全信息或信息的不对称而产生的国际市场垄断行 为，较好地实现了全球范围内的资源优化配置。 ( 2 ) 其次，电子商务通过因特网将交易涉及的各方连成一体，把其中部分或全 部的业务处理过程转移到网上，大大降低了贸易双方在贸易过程中的交易成本。 ( 3 ) 网络经济环境减少了对事物设施的要求，改变贸易的交易工具，实现“无 纸贸易”。在实体经济中，一个外贸企业，要有一个像样的办公室、实体店铺、 仓库、展示厅等等。而在网络经济条件下，虚拟的展示厅、虚拟店铺等等代替了 这些实物设施。实物设施的减少能够为企业省下大量的资金，降低企业的成本。 第四，网络经济为中小企业提供了机遇，提高了中小企业的地位。 在传统的国际贸易中，中小企业处于劣势的地位。因为中小企业资金流相对 比较紧张，获得信，皂、的成本较大，速度较慢，在服务方面人力资源的缺乏也使其 落后一截，人力、物力、财力的限制使得中小企业走向国际市场的道路非常艰难。 而在网络经济时代，信息的共享减少了信息的不对等性，更加接近完全竞争的市 场的假设，使中小企业能够轻而易举地获得信息；网络经济减少了对实物基础设 施的依赖以及通过廉价渠道对企业进行有效宣传，减轻了中小企业的负担并扩大 了企业的知名度。中小企业由于其规模较小，容易完成从一个制度到另一个制度 飞跃，灵活性较大。因此，在网络经济条件下，为实现规模经济进行的创新活动 很可能成为中小企业的竞争优势。 据统计，截止到2 0 0 8 年底，我国有1 0 0 0 多万家企业成为或正在成为电子商 务的用户，中小企业网络接入率已接近9 0 。对于中小企业来说，网络经济特 4 1 浙江大学硕士学位论文4 网商种群生态的国际化及经济学分析 别是电子商务是中小企业的一个契机，中小企业要好好把握这个机会，不断地向 国际市场挺进。 第五，网商交易的媒介及流程的独特性给制度创新提供了条件。 在企业外部，企业与用户之间的交易通过网络实现“四流一体”，即以商流 为主体，资金流为形式，物流为依托，信息流为核心。商品流动更加顺畅，实现 了“零库存”的管理。在企业内部，现代信息技术和企业内部网的使用使横向信 息交流和越级交流成为可能。 4 1 4 网商种群生态系统国际化之路的困难 我国的网商正在以几何级数的增长速度向前发展，但我们更应清醒地意识到 我国与别国间的差距以及我国网商种群在高速发展的同时所隐含的各种问题。英 特网普及曲线一般需经过前期启动、高速增长和平稳扩张三个阶段。目前美国已 经逐渐进入平稳扩张阶段，网络经济生态系统初具规模，网商竞争协同进化白热 化；而在我国，网络经济仍然处于前期启动阶段，而且作为网络经济主要标志的 电子商务由于起步晚，目前还停留在对安全、保密、认证、法律等是否安全有效 的讨论阶段，据报道，目前我国的电子商务发展总体水平仅有美国的0 2 3 ，差 距主要表现在以下方面： 国内作为网络经济发展主体的企业，普遍存在着企业信息化严重滞后的问 题。据调查，在新加坡，9 8 7 的企业均已上网，而中国1 5 0 0 0 家左右国有大中 型企业中，大约只有1 0 左右的企业基本上实现了企业信息化；另据国家经贸委 对3 0 0 家国家重点企业的调查，这些企业用于信息技术和设备投资累计仅占总资 产的o 3 ，远低于发达国家8 一1 0 的水平。企业信息化滞后已成为我国发展 络经济的瓶颈。 从另一个角度看，我国在国民对网络经济了解和认知方面仍有很大改进空 间。我国是发展中的大国，虽然改革开放以来，我国的教育事业得到空前发展， 文化水平有很大提高，劳动者的工作效率阶段性提升。不过同发达国家相比我国 的专业技能教育还有一定的差距。比如：根据中国科协的调查显示，我国公众具 备基本科学素养的比例为0 3 ，仅为欧洲的1 1 5 ，美国人的1 3 2 。 与此同时，网络经济条件下我国网商及我国经济都面临巨大挑战。贸易壁垒 对国际贸易的影响在减弱，在电子商务条件下，如何保证产品的质量也是一个非 4 2 浙江大学硕士学位论文4 网商种群生态的国际化及经济学分析 常重要的问题。网络经济的繁荣和发展，很有可能给这些低质产品带来更大的商 机，这对于中国的形象和中国的贸易大国地位是不利的。再者，网络经济下中国 仍处在产业链的低端，制造业和自然资源的出口仍占据着对外贸易的很大一部 分。随着网络经济的发展，国与国之间的资源流动将更加频繁、容易，而竞争也 将导致产品价格的下降。这种情况下可能导致中国大量的自然资源的的外流，从 而阻碍中国走向微笑曲线上端的进程。 4 2 网商种群生态系统动因分析 4 2 1 运用网络经济学原理分析网商发展 网商的一个显著特征是：利用网络现有的各种商业平台( 如阿里巴巴、易趣、 淘宝等) 的诚信规则，通过提高交易次数和交易额，逐步建立起自己的网上商业 信誉，并以此作为企业在网络贸易中提升和发展的基石。 以下将分别用四个网络经济学原理分析网商的发展。 1 、边际效益递增 网商经营的边际效益递增，源于其边际成本的下降。对于网商，经营成本来 自于网络平台的搭建与维护。一方面，由于网络资源信息的传播、沟通特点，这 一部分成本就如同工厂里的厂房，作为固定成本在一定时期内不会随着产品销量 变化而有很大变动。另一方面，由于网络经营和购物的发展，网商的生意越来越 红火，贸易活动不断增加，产品销量不断增加。这样一来，每单位产品的平均成 本则会大幅度下降，导致边际成本下降，进而使边际收益递增。 同时，网络经济具有累积增值性。在网络经济市场环境中，网商对于整合信 息能够发挥特殊功能，把大量的零散而无序数据、资料、信息按照使用者的要求 进行分析、处理、加工、综合，从而形成有序的高质量的信息资源，为其它企业、 消费者提供购买依据。同时，消费者对所使用的信息进行二次传递，使得信息实 现增值。这种传递效应也使网络经济呈现边际收益递增的趋势。 2 、摩尔定律 回顾近几年我国网商的发展过程，确实是以摩尔定律所描述的速度扩张。网 络经济的包容性强，范围广，没有很强的局限性。只要某种商品满足一定的特性， 如可通过虚拟平台交易、满足一定的运输规格等，都可以通过网络进行交易。网 4 3 浙江大学硕士学位论文4 网商种群生态的国际化及经济学分析 商也就顺势从最初的个别产品领域，逐渐发展到各种产品领域，以惊人的速度迅 速扩张发展。 3 、赢者通吃 当网络产品形成一定规模后，后来的企业想进入同样的市场难度加大。网络 经济奉行“机遇优先”的发展规则，“赢者通吃”的关键就在于“先入为主”。 形成“赢者通吃”还有一个原因就是信息产品存在“锁定效应”。一个已经形成 规模的产品在市场拥有绝对优势的市场份额，它的产品将形成一种标准，人们在 长期的使用过程中已经形成一种习惯，使得改变这种状态的可能性更低。网络经 济的最终发展就是走向“赢者通吃”，这是网络经济得以发展的激励所在，也是 网