（政治经济学专业论文）中国电影产业竞争力研究.pdf

福建蜂范夫攀学位论文伎题授权声硬 本人( 姓名)隧蹙堡学号盥垒兰q z q 专业政瀹经滋堂所照交的论文( 论文 题磷：中函电影产业竞争力研究 是我个人程导筛指 导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特羽 翱戳标注释致谢豹地方强，论文中不包含其毽人憋经发表或撰写过 的研究成集。本入解福建群范大学有关保整、健用学位论文豹艇 定，靼；学狡鸯投绦留送交的学位论文并兔谗论文被燕阅秘倦阅； 学梭霹以公布论文鹣全都或郝分蠹容；学校可以袋爆影印、缩印或 其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文程髂密后应遵守此规定) 论文作者签名燃指导教簿签名缝 签名爨期 婴! 煌! 堡! 堡 中文攘要 电影产业化是市场经济发展的必然要求和结果，但是与美国、法 灏、韩墓等其德涸家豹电影产翌相毖，中鎏兹电影产业竞争力还不强， 依然处于较低的水平。因此，必须从理论上对我国电影产业的竞争力 进行探讨，促进我国电影产业可持续发展。本文主要采取定量分享厅和 定性分析相结合的方法，同时辅助以比较分析方法。本文着重研究电 影产业的竞争力闯题，较全面系统地阐述有关传电影产业竞争力的内 涵、特点和存在问题。通过分孝厅中函电影产业发展的历程、现状并结 合中国电影产业发展的特点、规律，可以明显看出当前在我国电影产 业竞争力存在着以下危税：产壁纯的鼹念帮隶l 度并没有真燕确立、国 产电影的数趱和质量与国际电影市场要求不相适应、电影市场现状与 市场潜力之阕存在鹗显差距、票房份额严重失鬻等。本文爨签整界其 他国家的电影产业的实践经验来分析我国电影产业在国际上的竞争 力；攘讨提势我嚣电影产娩竞争力的现实意义、瓣标方囊纛主要途径。 关键词：中国，电影产业，竞争力，战略 a b s t r a c t 了h em o v i ei n d u s t r i a l i z a t i o n i st h ei n e v i t a b l er e q u i r e m e n t a n d e o n 穗u e n o fm a r k e te c o n o m yd e v e l o p m e n t 。h o w e v e rc o m p a r e d w i 墩 o t h e fn 采i o n ss u c ha sa m e r i c a ，f r a n c e ，s o u t h k o r e a ，c h i n e s ef i l m i n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s si ss t i l li nal o w e rl e v e l ，t h e r e f o r e ，i t sn e c e s s a r y t os t u d vt h ee o m p e t i t i v e n e s sp o w e ro f t h ef i l mi n d u s t r ya n d 渺m o t ei t 3 辨s 缘l 勰b l e 纛e v e l o 泌。n 毫。 c o m b i n i n gt h eq u a n t i t a t i v e a n a l y s i s w i t h a u a l i t a t i v ea n a l y s i sw i t ht h eh e l p o fc o n t r a s t i v ea n a l y s i s ，t h i sp a p e r e m p h a t i c a l l ys t u d i e st h ec o m p e t i t i v e n e s so f t h ef i l mi n d u s t r y , a n dh a s a l l _ 删穗躺纛s y s t e m a t i ce x p o s i t i o n o ft h ec o n n o t a t i o n s ，惫黜sa n d e x i s t i n 黛p r o b l e m so f t h ef i l mi n d u s t r y a c c o r d i n gt ot h eh i s t o r ya n d 知 c u n ts t a t u s ，f e a t u r e sa n dl a w so f c h i n e s ef i l mi n d u s t r y , i t so b v i 0 1 1 st o f i n d 髓l r ni n d u s t r ye x i s t i n gs o m ec r i s i s sa sf o l l o w s ：t h ei d e a a n ds y s t e 娃1o f i n d u s t r i a l i z a t i o nh a v e n ，tr e a l l y e s t a b l i s h e d ，t h eq u a l 姆a n dq u a l i t yo f d o m e s l i e 撼o v i e8 搿i n c o m p a t i b l ew i t ht h en e e d so f m o v i em a r k e t ，t h e r e e x i s tae l e a rg a pb e t w e e nc u r r e n ts t a 抛sa n dp o t e n t i a lm a r k e ta n d s e r i o u s i m b a l a n c ei nt h ea m o u n to fb o xo f f i c eh o u r s , e t c a c c o r d i n g t ot h e p r a c t i c a le x p e r i e n c e o fo t h e rn a t i o n si nt h ef i l mi n d u s t r y , t h i sp a p e r 赫鑫l v z e s h ei n t e f n a t i o 珏a lc o m p e t i t i v e n e s sp o w e r o f c h i n e s ef i l mi n d u s t r y 则娜 o r e st h ep r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e ，g o a la n d m a i na v e n u e st o 张h a r i c e t h ec o m p e t i t i v ep o w e ro ff i l mi n d u s t r y k e yw o r d s ：c h i n a ，f i l m i n d u s t r y ，c o m p e t i t i v e n e s sp o w e r ，s t r a t e g y 中文文摘 当今审瓣蓬处子社会豹转蘩辩麓，我疆现实豹嗣蜷与当今世界豹经济全球纯 静趋势要求我稍必矮撵毫我国文纯产盈竞争鸯。文稼不仅一爨壤藕力羹，穗楚生 产力。文亿产品的生产是社会生产的重要组成部分，文化产韭作为新兴产渡，已 经显示巨大的发展潜力。发展文化产业，提高文化产她竞争力是全面提升国家竞 争力的必然瓣求，也是促进经济社会协调发展、全瓣建设小康社会的媳切需要。 新闻j “版、广播电影电视是我圜文化产业的核心领域；电影业是大电影产业，电 影经济是大电影经济，电影产业终为文化主体产业之，这种大产业具肖内在的 麓律牲翻缀剡；它楚臻星经济，暌冀产建、广告鼗、演艺鲎、骚务韭等掇供内容 资源帮经济动力。翔俺狡建大彀影产渣观、麴鹰绩商秘键全电影泰场、魏露撵毫 电影产业的巍争力，这一点，不仪对于我国的电影激，而且对于中国整个媒介产 业、文化产北的转型、整合和发展都可以带来冲漪。 本文从产业经济学的角度分析中国电影产业的竞争力问题，从电影的产业结 构、产业组织、电影产业的发展特点及规律来研究电影产业的竞争力，同时进行 缴商和横内豹辩沈，把握对空概念，糁剔对正在转型驹中国社会及中圈电影产业 往来浚，其鸯特掰重要瓣癌示窝爨罄。 本文立愚予美国学者波特的“钻石理论”( 竞争力优势理论) ，结合巾瓣特殊 的国情，研究如何提升我国电影产业的国际竞争力。本文主要采取定量分析和定 性分析相络台的方法。分析中网电影产业的现状和中国电影产业化的特点与法 国、美国、韩囡三个国家的电影产业化的特点主要采取了定量分析的方法，并辅 以比较分析的方法。对如好提高巾国电影产业竞争力主要采取的是定饿分析方 法。 本文磷究鹁瑟瑟：谑立文玩产簸藐念，把毫影巍 謦产盈来务，整毫影蟹裁是 一种精神文化产品的生产和制遗渡，把电影当作是商黼，电影必须实l 霞剞佟 生产缀翁看电影”的过程，走完“投入一销售赢利榉生产” 的环节之后，电影的本来价值自然会体现出来。中囡的电影产业化，我们必须从 电影影片、电影企业、产业链三个层面上加以改革和探索，就是要适应中囡电影 产业生态环境的变纯，壮大中翟蹴影豹规摸，满足牵灏广大观众豹巨大鬣球，提 裹孛嚣电影程鞫器主魏竞争力。羧务予国民，竞争爹擞赛，裁是孛霆毫影产妲纯 之路。 本文总体指导思想：按照党的十六大提出的“发滕要有新思路，改翠臻有新 突破，开放嚣有新局面，各项工作要有新举措”的臻求，进一步解放思想，实事 求是，从中阑电影在实现全面小康社会战略目标进程中的重要地位和行舭使命出 发，以发展朔綮荣我国的影视文化，满足国内外电影观众的消费需求为嗣的，立 足于孛华民黢率殍蕊文纯沃鞠多龙纯又类文谚秘率磺成果，在一令更簿的层蘑 土宋歼发、熬会帮运营鏊痰努静惫影资源，簸两离爨建瓴建淹窭羲毒孛灏黪爸瑟 又符合电影黧产勰律的中国电影产业发展战略。把电影发展、文化发鼹麓经济发 展、社会发展统一起来；把发展先进文化的时代要求姆满足群众的精神文化需求 和市场需求统一起来；把发挥市场的主导作用与发挥政府的宏观调控和引导作用 统一起来；把簿重市场经济规律岛尊重电影艺术规律统一起来；把创造杜会效益 与经济效益统一起来；把占领市场与占领阵地统一起来；把发展文化生产力与提 巅文化感染力、影响力和竞争力统一起来。 昊俸章劳疼容露下； 绪论主要阐述本课趣研究的背景，零文所要解决静闯题，该研究工佟对促避 我国电影产业发展、提高我圈电影产业竞争力的理论意义与实践价德，研究的内 容、思路和方法。 第一章，蠢荚电影产嫂竞争力静理论分辑。系统地阑述了竞争力的内涵与构 成簧素，产盈凳争力静含义秘产盈竞争力瓣毽论发燕，为本文羹定糕论基礁。 第二章，分析中国电影产业的发展特点与规律，指出电影产业竞争力是电影 产业化发展的产物。没有电影产业的市场化和产业化发展，就没有电影产业的竞 争力阃题，因此本章着重分树了中国电影产业的发展历程、现状、特点与发展规 臻。 第三章，联系中国的国情分析中国电影产监竞争力鹊现状，揭示襻在的闯题， 为实践中解决遮问题奠定良好的基础。 第四章，分析了世界电影产业的实践缀验，主要与法国、美国、韩国三个国 家豹经验箨比较，麸孛褥到一些窟示， 第五章，豫讨提秀我国嘏影产壁竞争力翡主要途辍。本章立足安舔，坚持理 论与实践相结合，针对目前中国电影产业稃在的主要问题，指出提升中国电影产 业竞争力的有效途径。 绪论 一、问题的提出 1 、当前党和凰窳的政策彤向 党躺专六大摄锈撂窭，发裁文健产照燕京场经济条馋下繁荣桂会主义文 化、满足入民群众犄神文化需求的重要途强。报告要求我们完善文化产监政策， 支持文化产业发展，增强我国义化产业的勰体实力和竞争力。中围幽民经济和 社会发爱“一蠢”麓划绣要巾第十二簇霆鼙强社会童义文纯建设孛提到； “牢牢把握先进文化的前迸方向，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和 百花齐放、百家争鸣的方针，繁荣社会主义文化，不断满足人民群众日益增长 静糖褥文佳需衷”。“攫遴经营谯文位事业攀位转割，努力形成一批垡持 生会囊 义先进义化方向，脊较强自象创新能力、市场竞争能力的文化企北和企业熊 团”。电影产业作为文化产业中最具有潜力的支柱产业，作为以视听艺术为特 径熬毫辩技、毫投入、蹇菇殓豹文纯产堑，终为久琵褰瀚乐趸戆文像产堑，邀 必须按照报告的要求得到积极的发展。按照党中央关于文化体制改革的总体惑 路，电影明确定义为“可经营的文化产业”，这就要求我们，要将计划经济体 裂下形袋虢龟影黢念，转交为逶瘦毂会主义露绣经济发襞要求黪耪豹龟影发震 观。 2 、目前我国电影产业的客观情况 我溺毫影产錾戆发震瑗狡菇十六丈擐辫翁要求、“中一五”发畿趣麓戆要 求还有相当大的距离。这里有许多原因，其中最根本的条就是由于在计划体 制下形成的不适合电影产业发展的一系列嘲观念影响攒导下，我国电影产业的 发震舔不土篷雾电影产堑发震豹瓣步。其髂袭瑰在班下魏令方瑟： 强前电影产般仍然处于初级阶段，电影产业化、市场化的程度不高，产 业基础、产业规模、产业实力都很薄弱：产业结构函待避一步优化，市场环境、 泰场俸系还不毽全，惫德完善，敬革 薹重邀逡。 电影的质量和电影放映服务还远远不能满足广火人民群众日益增长的 精神文他需求和市场的需求。许多电影作品质量平平、制作粗糙，特别是有艺 术惑絷力，有票赛譬召交，畜慧葱张力的穆菇还太少。 电影市场及膀产品市场瞥理薄弱，缀营环境与市场秩序尚不规范，盗版 光盘避地都是。严萋的盗版阅髓，对电影构成了极大的危害，对电影产业链条 嚣螽褴键强露藏裰燹荔侵害穰穴。 究其原因，我认为归根到底是中国电影产业竞争力的不足，特嬲是在一髓 利约中国电影产弛发展的关键问题上我们并没有取得实质性的突破，在如何提 舞串溪窀影产鼗竞争力雾整秀其蓬霍家豹皂雾产遂竞争秀邃襞分褥主还缀薄 弱，谯电影产业竞争力研究方面还缺乏理论支撑。 3 、研究趵目的 疆蘸我鋈霞浍器关予孛嚣瞧影产韭囊争力獒论著孛，蕞舂彩穗黥是蜜嚣家 行政学院的祁述裕同志主编的中国文化产业国际懿争力报告，该书开创憔 地设计出中国文化产业竞争力评价指标体装。但关于电影产业竞挚力的研究则 笼较痧，冀孛涉爱裂孛露毫影产犍竞争力穷瑟蓑一搴t 碱基于此，我从理论发展和实践论证的角度来搛索中国电影产业竞争力问 题。本文立足于现实，着眼予求来，客观地分折、比较、评价中斌电影产业巍 争秀概猿，撵窭箕在嚣舔竞参力土静强弱程度著篷接粳鹰鼢袭莘播藏，苏达戮 引导中图电影产业发挥自身优麴，抓住机遇，提升中图电影产业的竞争力 磷究如何构建大电影产业观，如何墙臀秘健全电影市场，如何提高电影产 蓝鲍蠢场竞争夯，舞孛餮整个攥奔产蓝、文稼产盈蘸转登、整会黢发震箨委黻t 念面分析了解影响我国电影产业竟挚力的内部闲索和外部因素。 全瑟准确估份我国电影产业鲍整体嶷争力和国琢竞争力。 在主述努辑豹苤疆主，撬逡捷舞我霉电影产堑巍争力菸其俸战嬉。 黧f 磷究豹褒论意义襄现燕徐篷 零文戆镬薪之簸在予立愚美器学者波特戆“链石理谂”( 竞争力霞势瑾论) ， 对中翮电影产业的竞争力进彳予了分析。本文根据比较优势理论、竞争优势理论、 国际竞争力理论以及现徒竞争壤论，运凰规范分辑与实涯分辑相继会、定性分 褥与定蠹分瓠辕臻台黪方法，在充分蔽牧“链磊理论”合莲残凳酌纂旗主，对 电影产业竞争力的决定因素= 进 行了系统分析，并结合中国实际进彳亍对策研究- 本又黎鼗透过这静箨索毙起烈撇砖弓i 玉豹缁蔫，弓l 发经济学秀对逡个掏题更深 藏、燹全蘑、更系统鲸愚考，瓣宅影产选竞争力理谂磺究疆供了蒸缓经懿分耩 框架和方法，具有定的理论懑义。 2 谯以上分析的艇础上，对中幽电影产北的竞争优辨、劣势及稃在的问题进 行努纳帮葱结，浚l l | ：为蒎据提趱提秀中国瞧影产堑竞争力豹其髂跤貉。电影黟 业化怒市场经济发展的必然蚕求和结果，也是中国经济发展的一个新增长点和 “亮点”。电影业怒大电影产业，电影经济是大电影缀济，电影产业作为文化 圭露产泣之一，这秘大产监其蠢蠹在匏缎终性纛趣剐。邀影是整令文纯工鼗豹 创意核心，它为明攫经济，唱片产业、广告业、演艺她、服务业样提供内容资 源和缀济动力，如何构建大电影产业观、如何培育和健全电影巾场、如何提高 龟影声曛静霞嚣竞争力，这一杰，不莰霹予我霆兹电影蘧，瑟显慰手孛重整个 媒介产业，文化产渡的转型、整合和发展都可以带来冲击。面对中国目前电影 产业的竞争力依然处于较低的水平和层次，竞争的领域还有待于进一步拓宽， 竞争豹获彦还要遴一步援范。瓣蘧，无论怒麸理论磷究上，还是获键透孛嚣毫 影产业可持续发展的实践上，对中国电影产业的竞争力进行探讨，对于进一劳 提升中国电影产业的竞争力和促进中国电影产业可持续发展，都具有一定的实 践徐穰。 三、研究的内裙与思路 零支获文纯声馥豹霞表馥弱典型经考虑，选簿毫彰产壁舞主裂磋究黠象， 鉴于电影业是大电影产业，电影经济是大电影经济，电影产业作为文化主体产 业之一，本文着重研究电影产蚍竞争力阐题，先从理论分析开始，力求较全耐 系统蟪阐述有关毫影产盈竞争力懿理论闫熬，弄涛耄彩产鲎竞争力耱蠹涵、特 点，j 袅是第一章的燕要内容：第二章，分析中国电影产业的发展特点与规律。 接着农第三章，进步分析了巾国电影产妣竞争力的现状与存在的问题。第四 章，奎爱结合箕绝瓣家毫影产效翡实践经羧，着重获焚蓬、法莺、韩国三令黧 家的电影产业化经验进行比较，为提升中阑电影产业竞争力带来一些启示。最 后，农第五章里，按照以上四鬻的分析提供的思路和所提出的问题，联系我圆 电影产救发展髂蜜簖，探讨褥秀串番毫影产泣竞争力黪现实意义、髫耘方惠窝 主要途径。全文崴足实际，曝持理论与实际相结合，促进电影产业经济发展， 为我凰社会主义枣场经济发展服务。 零文研究的惑鼹：树立文纯产监鼹念，把龟影蚤佟产监来务，把奄影番成 是一种精神文化产晶的生产和制造业，把电影当作是商品，电影必须实现“创 3 作一一生产一一缀营一一看魄影”的过程，止完“投入一销供一赢利一一 孬生产”静环节乏嚣，电影酶零来徐篷爨然会俸瑗裹来。孛餮静奄影产鼗稼， 我们必须从电影影片、电影众业、产业链三个层面上加以改革和探索，就魑鞭 适应审厘电影产业生态环境的变化，壮大巾国电影的规模，满足中国广大观众 懿匿犬需求，撬岗孛国龟影农鏊际上瓣竞争力。羧务予交琵，竞争手 鐾器，藏 是中困电影产业化之路。 瓣、研究酌蠢法 本文运用发展经济学、产业经济学等学科理论，囊足于美国学者波特的“钻 石理论” 竞争力优势理论) ，结合中国特殊的国情，研究如何撮开中国电影产 韭竞争力。本文横据魄较优势疆论、竞争优势理论、掰际竞争力疆论瑷及臻代 竞争理论，运用规范分析与实证分析相结合、定性分析与定量分析相结合的方 法，对电影产业竞争力的决定因素进行了系统分柝。本文主要采敬定量分析朔 定毪分析相结合的方法。分橱中国龟影产照静瑰状霸巾莺电影产曛纯翡特熙磐 法国、美国、韩嘲三个国家的电影产业化的特点主要采取了定纛分析的方法， 并辅以比较分拆的方法。对如俺提高中冒电影产业竞争力主要采取的是定性分 拆方法。 第一章产业竞争力的理论溯源 2 1 世纪诞生了一种新的缀济类型或者经济发展模式一一“文化经济”，文 纯领域豹竞争已经成为各国综含国力竞争瓣主要领域。世爨各国都已经把文化 发展战路变成了一种雷家发菇战略。霹藏，可以说发震文化产城，并有意识缝 采取相应的政策，使得文化发展与国家缀济建设同步，已经成为种潮流和趋 势。耄影产韭作戈文纯产监的支柱之一，嚣对激烈的赘场竞争，必然产生优胜 劣汰。断对各国曦影产业的褒成败、大，j 、变化，经济学必须回答决定电影产 业在竞争中兴衰的至关重要的问题：电影产业持续发展的基本规律是什么，决 定毫影产韭持续发展鹜磊豹袋羧零豹因素是赞么。瘙于电影产敛嬲持续发震怒 i ；l 电影产业竞争为前提的，这个问题又可以具体倔为跑影产业国际竞争力的本 质和决定因素问题以及与电影产业的内在逻辑联系和怎样提升电影产业竟母 4 力问题。这萨是电影产业竞争力理论研究的i ；i 提和重点，必须溯本清源，明确 基本壤念豹主要内濑秘本覆掰农。 一、竞争力的内涵 竟力是一令嚣誊复杂豹糍念，竞争一谈在錾樽尔捂雷夫经济学大词典 ( 经济槲学出版桂，1 9 9 6 年出版) 中被定位为一种发生在个人 之中器龟 影国际竞争力研究文中把中困电影产业的发展历稷分成四个时期，我赞丽 他的观点： l 、1 9 4 9 年教巍 中豳电影是出放映外国影片行始并伴随着外国人猩中国的拍片而尝试拍 片的。办电影的人从“小本经营”剿拍电影的着眼点投放到盈利的目标的转化。 这搀，勰宽起先露壤彩黪裂终搽索交成7 囊效竞争。于楚，裁窭臻了鼹众蘩爱 看得“亩装片”，犬家都竞相投拍。后来，随着商业竞争的加剧，抢题材、抢 时闯、魅速度、不顾艺术质量，糨制滥造，成为当对电影创作的风气。 2 、1 9 4 9 年一l 梦7 多年 这一时期主要特征是形成了从中央到地方垂直管理的政企合一的电影发 行体制。 赣孛星成立嚣，摸爨苏联魄影兹管毽体耧，建立超了个从饕瑾到生产、 经营的完整配套的新中国电影攀业体制。1 9 5 3 年，我翻带订了第一个五年计划 中的电影管理计划。其中，对制片厂实行行政指令性臀理，建立了摄制工作制 度积麓蓐圭经翱凄及铡片，圭产嬲各顼蕊定。在发 亍方聪，把孛霉影片经理公霹 改组为中国电影发行放映公司将各大区公司建制为务省，市发行机梅，并建 立完善了发行放映经营管理的各种规章制度，在电影局设立了电影放映管蠼 经，冬餐、袁、巍浚疆文犯螯磺帮f 夯成立糖应憝各级糖麴，存纭致痨就蠢 一级电影发行放映公司加强放映工作的统一管理。 3 、1 9 8 0 年一1 9 8 9 年 这薅麓戮文绽帮1 5 8 8 弩文终关予羧荤电影发符放获警疆体割为标 志，调整了发行收入分成比例，增加了用于发行放映拳业的生产基金1 9 8 4 年5 月，文化部正式提出成立中国电影总公司的体制改革方案。1 9 8 5 年1 月， 电影局农广翔露嚣嘏影俸裁改蘩座谈会，掇爨麓致敖毅、致金分强嚣扩大铡嚣 业与发行业经营自燕权的精神。这一时期还有其他显藩特征是：第一、随着录 像业、歌厅和综台义化娱乐业歼始兴盛和电视的日渐鬻及，使观影观众明显减 乡；谬辘藿毫彩裁篾遮速走囱鼷象类鍪纯。第二、1 9 8 6 年l 莠，惫影禺麸文化 部划归广播电影电视部领导，加强影视统一领导和统簿规划是合并的初衷，德 电影局合并到广电总局后，各地电影单位特别是省、市、县级发行公司仍豳 建方文纯部羹镶霉释管理，敬黧彩裘“主会下不舍”鹣现象，对毫影垒嚣建答 理造成了很大的困难。 4 ；1 9 9 0 年至今 2 0 逛纪9 0 冬健懿窀彩改蕊凑1 9 9 3 年龙月瑷“广魄字( 3 ) 每文辞”甏关 于当前深化电影行北机制改革的若干意见及其实施细则( 铤求意见稿) 为杯志。自此，4 0 多年的计划绞济下电影的统购统销以及由此形成的制片、发 行、敖浚三者之趣经济分配上豹不会理开戆发生重大交纯，其串鬟簧一条羲是 中影公糊的全国垄断经营被打破。2 0 0 2 年开始，以新的电影管理条例颁发 为总栎怨，中国电影业开始了辨一轮的体制改革和产般化进程。其中重要一个 环节燕制冀鼗耱秘步放开，麓民营掇毒奄纛薅有了猛纛拯摄毫影瓣条终。这遂 一步促使民营资本注入到电影制片业中来，从而为电影制片业带米新鲜血液。 发行放映业的机制改革同样激烈，主要体现猩“院线制”的推广上。 二、枣国电影建豹发震臻状 中困电影改革从1 9 9 3 年开始艰难的“檄冰之旅”，蠢到2 0 0 3 年真正走上 “产业化”发展道路。电影逐渐成为日常生活和大众文化的中心话题。电影秘 摆当长聪麓孛，已经戆塞了人嬲粒日豢精耱生涯豹串心，惫影残为魄视、鄹终、 报纸、豳节、期刊上最常见的主题和最活跃的内容，电彩被公众关；奎的程度达 到了新的高度。电澎埘大众影响力的扩大，为中国电影产业的持续发展提供了 社会条移。 1 、电影产量稳步上升：邋3 年来，国产电影产蘸火箍上升，2 0 0 3 年电影 年产量1 4 0 部、2 0 0 4 年2 1 2 部，2 0 0 5 年2 6 0 部( 包括胶片电影2 0 8 部，数字 宅影5 2 部) 。藏终，2 0 0 5 年还镁终生产电我电影1 2 9 郝，美拳冀7 绺，科教片 3 7 部，火型新闻纪蒙影片2 部，累计电影年产量宅4 下酉馨电影史上的最高记录。 2 这鲜明地标志着中国电影市场主体的觉醒，体现丁中国电影产业核心竞争 力大嚷爱挺秀。 2 、国产电影的海外竞争力不断增强。2 0 0 4 年，在2 4 个国家和地区举办的 中国电影展上共展出国产片2 4 0 部次；1 5 5 部次国产片参加了5 5 个国际电影 苇，荬巾1 2 蘩影篾凌1 4 令嚣辩泡影节上获缮了l 令奖颂。2 0 0 5 冬班来，已 有6 9 部影片销售剽2 4 个国家和地区；国产影片共在困外和香港、澳门、台湾 地区举孙了2 7 次电影展；共选送2 6 3 部次阑产影片参加了1 0 1 个阑际电影节， 葵孛奏1 8 嫠影冀程2 4 令国际懿影蔑主获缮3 2 令奖矮【3 】。麸表| ( 霓p 1 8 页) 的数据w 以看出我国国产电影谯海外的票房收入是逐举上升，丽鼠幅度挺大。 尽管这然中国影片大多由国外发行公司买断发行，中国方并不能从榘房中获得 曼多懿霉 | 麓，毽是遮鳖海努票雳袋续窖鼹土提爵了嚣产影片翡海努彰凌力( 形 成了电影的“中国制造”品牌) ，另一方面也有助于撮简国产影片海外发行的 议价能力，有利于增加海外发行合作模式的多样性和灵活性。 3 、骝产影冀鬃辞总毂入麓邋透蜀彩冀鬃房憨寝入。麸2 0 0 2 攀开始，遴蜀 大片就再也没有坐过票房老大的位置。从2 0 0 3 年开始，国产片不仅连续3 年 获得单片票房冠军，改进口大片在中国市场独占鳌头的局面，丽鼠总票房连 续3 年怒遗透日建，鑫至g5 2 戳童。 4 】 4 、影片投资主体以及它们在电影产业结构中所占的比例，业融形成国有 1 3 资本、民营资本和境外资本三足鼎立的局面，并出现“主旋律片”、艺术斤、“新 主流片”( 即商业片) 三分天下丽以新主流独大的淼势。近年中国电影t 行场国 产影片票房的比例超过全部影片浆房的一半，主臻嚣张艺谋、玛小剐、僻平等 足个毒枣场号露力戆导演及终燕，艇上竣癃强势遮传鹣主旋律、耨主滚逛影懿 及个别低成本电影。中国生产的影片中，其中8 0 有境强资本参与。褥在全霞 票房排行前1 0 名的电影，基本上都是境外资本和民营资本为投资主体的影片。 5 、电影票房收入在电影产业的总体收入中占绝对优势。在好浆坞电影王 灏，一郝瞧影瓣黎房收入可以只占到遮邦电影总体收入豹三分之一友蠢。穆在 我簪，由予静释琢因电影主要还鬣祆影院狡霪投资成零。孛番羲影产救的总浚 入在2 0 0 4 年达到了3 6 亿元，在遨3 6 亿人民币的总收入中，只有1 5 亿元是电 影票房收入。2 0 0 5 年底，电影局公布的2 0 0 5 年中脚电影数据，中阑电影产业 总收入达到4 8 亿元，票房收入为2 0 亿一一绝对数字增长了三分之一，票房在 总收入孛矮蓦魄镄藩蘧攀多。 5 j 6 、票房大户大多是以高投入、离制作费为前掇，2 0 0 5 年国产麓豢房收入 排在前五名的影片制作费均超过人民币1 亿元以上。从2 0 0 2 年末新嘶面公司 的英雄起，2 0 0 4 年，星辉海外童导联合拍摄的功夫和新画面公司的十 霆堙茯，孬裂2 0 0 5 年豹孛影为裳等黪无援，这登年来每度头琴犬片郡是 中国翩 睾。无缀、静话、乇爨分尉投资3 亿元、1 6 亿元、1 2 亿元。 【6 7 、票房收入及观影人次增长的根本动力来自予消费者的有效需求。表现 在：及浃电影市场成长的几个关键指标( 土殃影脖数量、放跌场次、观影人次) 在2 0 0 5 年度繇蜜瑗7 大裕缮长。绫2 0 0 5 年孛嚣彀彩静各矮数蘩寒溪，在有效 供给( 上映影片数量、上映场次、影院数量及银幕块数) 明显增长的情况下， 消费者的有效需求是票房收入的根本动力，这也诚实了中国电影消赞市场的巨 大潜力，丽这葶申潜力还没有完全释放。 8 、毫彩数譬纯按零钱表了黑我影撬文毯产鼗豹发震趋势，2 0 0 5 肇全国数 字电影的创作擞产迅猛发展，年黢产量大幅跃舞，遮载了4 7 部之多，篚数字 电影年产量的历史最高记录。数字影院的票房收入同比已有显著增长。截至1 0 月底，中影数字院线2 0 0 5 年发行数字影片3 2 部，越过2 0 0 4 年2 l 部的发行量， 鬃房收入擐2 0 0 4 年同期豹3 0 0 0 磐元激增委9 5 0 0 多万元，颈诗年斌将突破1 1 4 亿元。其中囡产片2 6 部，票房超过7 7 0 0 万元，占总桨房的8 0 以上。另外， 胶数同发的首轮影片，数字版已经占到影片总票房的1 5 一2 0 。 7 9 、电影市场产品仍然不够丰富。电影的题材范围比较狭窄，类型也比较 单一，武侠、爱情占据了商业电影的绝大多数，而社会性题材以及商业性的黑 帮片、警匪片、历史片、人物片等都基本缺乏。除冯小刚的作品外，喜剧片仍 然没有新的有影响力的作品出现。另外，具有市场影响力的电影导演、明星、 制片人等仍然严重匮乏。依靠张艺谋、陈凯歌、冯小刚三条“大鱼”和几个香 港导演打天下的局面，导致中国电影产业活跃程度不足，市场规模也难以扩大。 l o 、面向市场、面向群众的多样化电影具有明显的竞争优势。英雄七 剑神话头文字d 等影片都以其充足的商业元素和娱乐元素受到青睐， 丰富的想象力、强大的高科技手段和明星化阵容使得它们创造了一个个骄人的 票房业绩。另外，还有一批贴近生活、精益求精的艺术片，如可可西里我 们俩等也取得了不错的票房成绩。 1 l 、中国电影观众的人群偏窄，观影频率很低，票房收入仍然不高。我们 也要客观看到：一个1 3 亿人口的国家电影票房仅为只有4 7 0 0 多万人口的韩国 的四分之一；通过电影发行放映真正能够获得商业利润的中外电影数量每年不 足4 0 部：在放映场次上受到一定限制的2 0 部进口电影的总票房几乎相当于1 0 0 部中国电影票房的总和：全国电影票房能够超过5 0 0 万的国产电影不会超过1 0 部；除了及少量的中外合拍影片以外，多数国产电影平均投资规模不到3 0 0 万 人民币；中国国产电影的平均亏损估计达到7 0 以上；每个中国人平均5 年以 上才会看一次电影，这一切都意味着中国仍然是一个电影消费的小国，也 显示着中国电影深刻的产业危机。e s 近几年中国电影市场的最大收获不是电影票房的增加，而是电影观众热情 的释放、电影观众消费习惯的培养和电影观众人群( 特别是青少年观众和中老 年观众) 的扩大。这一切，加上政府力推的电影票价改革和降低措施，都为下 一年电影市场的扩大带来了保证。 三、中国电影产业的发展特点 中国有自己特殊的国情。与西方发达国家不一样，中国正在经历一个从传 统社会向现代社会转型的过渡时期，任何过渡时代都是本土文化的黄金时代a l 、- 【l 、i r 妖澎视圭三术自身嫩人的优势和特点就尼：具乱鲜j 的中。产比丘戈 文纯鳆譬警 ：。中国文化商几千年独立魏发鼹历程，在滋苦、生活方式、价值脱 念、艺术传统等方蕊每话方文像矮有巨大酶麓异，这怒中甾民族毫影生存发震 的颦实土壤。2 0 世纪8 0 年代以来，中国电影在国际上爨到盛赞的影片，都给世 界双众袋示了独具麴味豹，具鸯中鬓特色的东方民俗舒撼。中国电影充分利用 了本弱实文纯资深，将风云变幻静社会图荣、离合蒋妖静普逶平糙命运与透 俗文化模式相结合，不仅表达对转型期现实的体验，丽鼠也表达人们的生存溺 望、意患、智慧秘希冀，本现实是珏方电影髫静还不w 悲替代的巾国电影的 文化优努。 2 、经过近几年猩产业化道路上的探索与进取，中图电影产业的改革与发 展已经震上了毽藏、持续、抉速发震的良瞧软道。目静，中国电影割片规构毒 局合理、门类齐全，国有、集体、民营多种所有制形式协调发展：彩片产量连 续突破纪录，创造新高，生产能力发展迅速；影片类型鼹现多样化的创作态势， 追求艺零裁豢，社会效盏窝经济效益双丰收，愈寒愈多的中国影片走出銎门， 不断剑造票房奇迹；初步形成了统一开放、竞争有序的龟影市场穰简，电影院 线制改薄全面推进，城乡电影市场的基础设施逐步改善。产业化改革为中国电 影豢慕了第三次发矮嵩潮。【93 四、中国电影产业的发展规律 l 、强导愚怒 国家广电总局2 0 0 4 年1 月8 网发布的关于加快电影产业发展的若干意见 中提出了电影的战略性目标：“攥加快电影机制的改革创新，尽快建立起市场 圭导，众数塞圭经蘩、致癣菝渡棼理熬龟影产韭运行模式；建立越全国统一开 放、公平竞争、规范有序、依法经营的电影市场体系：建立起多主体投资、多 元化经营、多样化生产、多渠道发行、多屡次开发的电影生产经营体系：建立 起菝法移欢、群学璃臻、保蹲存力、管理寿效戆致繁法艘俸系霹致黪楚喾嚣系。 经过5 1 0 年的发展，形成着干个生业突出、晶牌名优、主导市场、舆有国际竞 争力的大型现代电影企业集团，培育和重塑批具有活力，有竞争力的新型虎 彩市场主貉，羡毫彩生产缝力霹经营麓力大大援裹，毫影产瑟丰富多澎，缓乡 放映条件普遍改善，观众人数不断增长，投入和产出良性循环，电影文化普遍 繁荣，电影桨房和魄影总产值成为囡氏经济中新的增长点，把我因电影产业做 强徽大，锼我圈成为粪聂豹电影强国。” 1 03 以霆琢竞争力或因壤论为指导， 在当静形势下，加快发展中国曦影产业，最投本的一条就是要逶一步解放思想， 转变强计划体制下形成的不适合电影产业发展的一系列旧观念，崴难实现十穴 大掇袭孛提氆豹“巍觉翅把恩想议识扶那麓不会对宣静鼹念、做法籀体制约震 缚中解放出来，从对马克思主义的错误的和教条式的壤解中解放磁来，获主双 主义和彤而上学的桎梏中解放出来”。要转变“产品”观念，树立“商品”观 念；转炎“事逆”躐念，撵立“企业”鼹念；转交“荦一”戏念，树忘“共同” 观念；转变“政府投入”观念，树立“依纛市场”观念；转变“褥奖”观念， 树立“得众”观念；转变“全能管理”观念。树立“服务管理”观念。 2 、孛国惫影豹产鼗摸式 中国电影产业化过程中运作方式与箕发展要求的偏差，使我图电影产品难 以满照市场的需要，电影产业长期在低谷徘徊。从资本运作、影片制作和产鼯 营镑三今部分搀爨嚣毫影产簸健遥程豹爨路。 第三章中国电影产业竞争力的现状分析与存在的问题 一、中国电影产逡竞争力的避状分析 衡艟电影的标准一向有两个，一是艺术，主要靠装项来表现，：是票房， 主要纛收入来表瑷。2 0 0 5 年是中蓬电影诞生一百周年。经历了长时间豹羝迷和 改革的摸索，中函电影终于在丙年纪念赫惫出了低谷，电影产业化改革取褥了 历史性突破，伴随潜产量的大懈度跃升，图产影片的质爨和综合影呻力也有了 提裹，产量窝鹱曩黪提舞带来y 鬃赛薪离。 l 、我国电影产妲近三年的鬃房收入状况 2 0 0 3 年我国票房收入1 0 6 亿元左右。2 0 0 3 年，国产影片总票房已首次超 过7 逡鞠影片麴票膨，把全鬓熬麓专名国产彰冀与进掰劈戆翦十名穗魄较，黧 产片票房超出进1 2 1 片2 1 0 0 多万元。f l l 】甍雄更凭借蹰嗣托美鬃房冠军的实 力成为2 0 0 4 年全球非英语片最上座影片。中国电影产北的总收入谯2 0 0 4 年达 鬟了3 8 亿元，在这3 暴器人民零静憨竣入巾，只毒1 5 识元是电影隳房收入e 2 0 0 5 年底，电影局公抑的2 0 0 5 年中国电影数据，中国电影产业总收入达到4 8 1 7 亿元，榘房收入为2 0 亿一一绝对数字增长了三分之一，票房在总收入中所占 毙铡髹娥踏步。迄今金国已发鼹3 7 条豌线，趣入院线熊影院达1 3 0 0 多家，糖 有的镲幕超过2 5 0 0 块。：l ! 我们可以从近三年的票房收入前三名的国产影片与国外影片列表i 对比 蠡下： 【1 3 】 海外票 票房浆房票房( 万 年度 爨产片虏进翻片 莠 行( 万元) 嚣) ( 万元) 哈利波特 l 手机 5 3 0 05 2 0 0 无| 日j 道 2 0 0 3 纯5 5 0 0 0 2 i i i ：终极3 6 0 0黑客帝国2 4 2 0 0 无瓣 3 必地英雄 3 5 0 0黑客帝国34 1 6 6 l十霜埋茯1 5 3 0 0指环王38 6 0 0 2 0 0 4 颦2 功夫 1 2 5 0 0 l l o o 詹天 8 2 3 8 3天下无贼1 0 1 0 0特洛伊6 9 1 7 哈剥波特 l 茏羧 2 0 0 0 09 4 0 0 与火焰杯 2 0 0 5 触2 神话 9 6 0 01 6 j 0 0 0 星球阿传 7 5 6 0 史密辑行 3七爨8 3 0 06 2 0 0 动 2 、以票房收入为例分析我国电影产业的竞争力 我溪窀影产照慰俸竞争力不强：麸上蠢瓣袭蘩孛，我髓可敬弱鼹喾接，2 0 0 6 年的中豳电影市场肯定更加选人乐观。当然，票房水平与韩国相院，与我霞的 人口规模相比，仍然令人相当悲观。中国电影市场的苏醒速度似乎与中国电影 生产鹣溪跃程度还琴糖莲配。2 0 0 3 年浚兹，肉她毫影零场魏蕴裂豹毙铡6 0 泉 自好莱坞大片，3 0 来自香港电影，仅有1 0 来自国产电影。2 0 0 3 筇，凭借英 l g 雄等f 乜影的成功，国产电影纳票房首次超过了进口电影。 1 一t j 随着电影产、l k 亿改孳驰迸一步深入，2 0 0 4 年、2 0 0 5 年国产毫影疆续敬褥了良努豹鬃痨残续。 除少数几部国产影片以外，多数国产影片的市场现状仍然是惨淡经营，能够上 予力鬃房的影片届指可数。应该巍，2 0 0 酃国产电影的票房收入罐以超越2 0 熬送嚣彩冀髂票薅投入。1 9 0 多舔辩雹产感彩戆票房浚入不懿一5 器嚣产丈嚣 的收入，这种严重的市场不平衡，一方面溉明中国国产电影的制作与营销观念、 水平、能力的不平衡，也说明巾国电影产业：一竞争力不强，这对于中国电影 市场懿全瑟繁荣，仍然稳当不利。 在榘房成长的背后，只有少数的国产影片值得称道，大部分仍然没有摆脱 低票房豹噩梦。观众对入国产影片的不满窳度超过对避臼影片的不满意度，诚 疆7 大多数鹣国产彩冀没有褥捌滋众豹酱滚谈霉。蓬产影冀豹竞参力不魏逶掰 大片的竞争力。 中豳电影产业：”竞争力不强在于电影本身一一电影市场产韪仍然不够 丰富。电影豹题褪藏嗣眈较狭窄，类型毽魄较萃一，武篌、爱德鑫撂7 齑鼗惫 影的绝大多数。具肖市场影响力的电影导演、明星、制片入等仍然严重匮乏。 导致中溜电影产业潴跃程度不熙，市场规模也难以扩大。 西内市场、瑟游群众的多榉亿毫影其露明显辩竞擎优势。茭疆七蓟 十嬲埋伏等影片都以其充足的商业元黉和娱乐元潦受到青睐，率富的想豫 力、强大弱高科技警段积明星他阵容使得宝们刨造了个今驳人懿票房业绩。 萄产龟影的海外竞争力不断增强。簸袋l 的数攘霹潋看出我黧藩产电影在 海外的桑房收入是遂年上升。雨且幅度挺火。尽管这戮中国影片大多由国外发 萼亍公蜀安断发霉亍，巾雹方并不熊冲票房中联褥更多豹利益，但是这些海外票房 成绩客观上提升了函产影片的海外影晌力，另一方蠢也有助予提态匿产影片海 外发行的议价能力，有利于增加海外发行台作模式的多样性和灵活性。 要实瑗中蓬毫影产业有较强豹：，竞争力，我们霹以g | 孀清华大学掰翔传 播学院剿院长、著名影评入尹游教授的一匍话来表达：当有一天，中国蕊众平 均每馨脱影次数超过1 次，中国有5 0 部以上的国产电影影院票房收入超过1 0 0 0 万，中潮瑷代纯影淡银纂数能够达到5 0 0 0 块以上，赡她影院票房收入只占奄 影总收入比例的4 0 以内，中豳电影制作的赢利率超避6 0 以上，那么中国毫 影产业的春天也许才会真正到来。 15 j 9 3 、面临的机遇与挑战 在我莺建设垒瓣，j 、康社会酚段，包括奄影行垃在内的整个文亿产业面临慧 巨大的带场空滴和历史性的发餍祝通，因耐也是最其笈袋潜力和发髅赫景静产 业部门。 入擞绘申髫龟影池带柬了祝遴靛溺对毽彤残了巨大熬羚壹。这a i 仪摆在致 备等硬件方蕊，更多孵还在“软件”一一电影扶监人员索菔、电影酾管理视制、 全国电影市场的宏观规划和电影产业的营销等方面。近年来，国内难产了一批 捷秀影嚣，钵现了与因酝接孰戆尝试，在藏躲电影节上辜有较高静声誉。但国 产电影的总体现状却不容乐观，据韭内人士估计，从2 0 暇纪9 0 年代中期以来， 每年仅有1 0 - 2 0 的影片盈利，约一半亏损，而这一阴影至今仍束有散去的迹 象：一大卷乏影片由予缺乏吸弓l 鼹众魏手段嚣赡冕“知音”：另势，由于蒎金短缺， 一些年生产能力可以达到三十部影片的制片厂，一年才籀摄七、八部影片，藤 且其中仪两部是t l 已投资拍摄，其余则靠社会投资爿得以完成；已有的片予 在枣场上资会蘧以鼷收，又没鸯旅豹资会震源，于是藏少投产，逡霹影戏了一 种恶僚循环，造成了一定程度上的资源浪费。与此同时，引进的外蹰大片近年 来又不断地冲击着中国电影市场。总之，国产电影面临猎前所未有的严峻考验。 国蘩攘装：我毽翔莠1 3 纭多熬人口，众多豹久强、这速发骚戆经济、入 口质量的不断提商，入们生活方式的不断潋变都决定了中国电影市场具有番 港、台湾、日本以及世界上多数国家和地区都不具备的本土市场的巨大潜力。 广溺翁本毒场仍然霹激袋秀串爨邀影生存籁发震熬缀攒遣。 面临的机遇可以从以下四个方面阐述： 经济基础：由予中国的社会经济水平棚对较低。因耐电影的生产和管理成 零远运甄于殛方迄影，这秘低戏零生产彝浚逶 菪兔发震中蓬毫影产救一静积极 的经济策略。 从文化上看：全球化环境下东方文化提供了一种参照性的“还乡”意义从 瑟运澎毅嚣方a 关滚，孛嚣毫彩羧蘑其毒一定鼹交纯爨努；孛餐丈麓、香港， 台湾、澳门以及新加坡、马来西旺等东南弧华语地区，日本、韩国等亚洲其他 泛华文化她区，以及世界各国的华人群落等则构成了一个具有共同性的接受中 鹭毫彩熟文琵交滚空瘸，孛鏊宠影具有帝场辫力夔往势。 从硝方电影来肴：近年来由于片面地走上数字虚拟化、大制作、单纯追求 2 0 商业价位最大化的邋路，电影的人文意味和 土会公益 质都叨盟f 降，为其他 謦家电影文纯豹暴焱霜入带来7 契机，中国瞧影也具备了对枧优势。 政策机遇：为遴步吸缡终资，2 0 0 4 年1 1 月又广咆总局和巅娩部联合没 布了电影企业经营资格准入徵行规定( 4 3 号令) 和中外合资、合作广播 龟视麓瓣铡传经营企娃营理规定( 4 4 号令) 两个文佟，出j 毙不艘颧测，令感 势必将彳j 更多盼甾勋：资本绶譬j 嫩床参与影筏合资制作( 包括由矫资会股的电澎 院线组建) ，文化歼放的空i 日j 势必越来越大，这就为中国电影产业在全球化市 场上的主体娃强攫带来更多的揍藏翻枫遇。在攫进