企业新媒体的定位与发展规划ppt课件.pptx

企业新媒体定位与发展规划,2017,1,01,往年工作概述ANNUALWORKSUMMARY,03,岗位职责技能DUTYANDSKILLOFWORK,02,未来工作计划FUTUREWORKPLAN,目录,CONTENTS,2,01,往年工作概述ANNUALWORKSUMMARY,公司新媒体案例分享,目前工作内容,H5、海报、互动、网页,根据公司整体营销策略，制定新媒体平台的传播方案，为营销活动助力引流。.,公司营销活动传播,根据公司营销活动节点推出线上的互动活动及游戏，扩大影响力，为终端引流。,互动、游戏规划上线,负责新媒体文章、H5、网页、海报、物料等内容的规划编辑，塑造品牌形象。,内容规划编辑,对每次活动或推送内容的结果数据进行收集分析，得出优劣成效，改善内容与用户体验。,数据分析与反馈,往年工作概述,ANNUALWORKSUMMARY,除公司自营媒体平台账号外，根据重大营销活动需求，寻求外部的优质网络媒介进行投放。,外部媒介合作沟通,微信公众号共产出内容430篇，单篇最高阅读量突破51万,微博话题曝光总量达4018万,服务号富安娜艺术家共产出内容160篇，其中H5页面有32个，占比20%，头条年平均阅读量为74248。,订阅号富安娜时尚生活共产出文章270篇，其中阅读量超过3500的有100篇，占比37%，年平均阅读量为4534。,富安娜官方微博自建话题8个，自建话题总阅读量超过1038万；参与联合话题2个，联合话题总阅读量超过2980万。,往年工作概述,ANNUALWORKSUMMARY,2016/12/15这是一个可以让你变得更美的小讲堂阅读量：65622,往年工作概述,ANNUALWORKSUMMARY,2016/9/27以繁花感知自然，用艺术涂抹温暖泼墨弄彩阅读量：35496,2016/8/3丝巾这么搭，美艳杀四方！阅读量：32439,【教师节】寻找最可敬的人生导师，赢感恩好礼！节庆类微信互动活动阅读量：362022,往年工作概述,2017，我有话想说！晒出旧照片，说出新愿望节庆类微信互动活动点阅量：515319,您有一笔富安娜22周年的特权福利尚未领取，请点击公司营销活动线上传播点阅量：180000,ANNUALWORKSUMMARY,往年工作概述,ANNUALWORKSUMMARY,2016年，共产出H5内容80余条，其中用于服务号推送的有32条，占比超过40%，平均阅读量为54174。其余部分多为终端活动宣传H5，以及公司活动邀请函等等。,点阅量：18万,点阅量：11万8千,点阅量：9万6千,02,岗位职责技能DUTYANDSKILLOFWORK,应具备的技能,应尽的职责,我的优势,内容运营,学习创新表现形式,稳定优质文章输出,分析数据完善内容,创意推广,吸引粉丝提升关注度,提升品牌网络影响力,互动增强粉丝粘度,岗位职责技能,DUTYANDSKILLOFWORK,公司新媒体的运营应基于产品，配合营销方案，并服务于终端销售。在内容运营上稳中求新，在创意推广上齐头并进。,拥有辨别美的能力，具备运营经验和用户思维，配合营销步骤制定传播计划,审美与思维,岗位职责技能,DUTYANDSKILLOFWORK,熟知平台,文字功底,信息整合,精通平台的所有功能特性，了解公司新媒体受众的特征,精通文案写作与营销传播的策划，能够在内容上命中读者痛点,具有精确搜索、收集与分析的技能，并能够从信息中去粗取精,喜爱阅读，有文字记录习惯，在公司期间，书写各类型文案近300篇，类型全面，反响良好,较为全面的文字功底,在了解平台、用户、产品、策略的基础上，能够冷静分析并规划工作内容，不断发掘融入新的创意,逻辑与创意,岗位职责技能,DUTYANDSKILLOFWORK,对各大新媒体平台有极大兴趣，掌握各大平台运营要点。在公司期间多次调查分析，了解粉丝阅读习惯与痛点,熟知平台，了解粉丝,能够高效率高质量地完成任务，配合团队工作，总结经验，学习改善,执行力高，善于总结,03,未来工作计划FUTUREWORKPLAN,优化服务功能,清晰定位,创新内容与传播,作为文章、图片、视频、H5等内容的主要输出口，塑造专业家居生活方式缔造者的品牌形象。,EPOS系统上线，结合公司营销活动，推广会员制度，并逐渐完善、开发各项服务功能。为提升终端销售及购物体验助力。,利用微博泛社交关系的特点，推行大体量的营销话题营造，以及媒介资源投放。并与异业新媒体达成合作传播关系。,未来工作计划,FUTUREWORKPLAN,微信服务号,官方微博,未来三大主流新媒体定位：基于产品，配合营销方案，并服务于终端销售。,会员营销,独门独店独立二维码会员福利，专属特权,附近门店,LBS定位系统在线查询最近的门店路线推荐,未来工作计划,FUTUREWORKPLAN,为配合营销、助力终端销售，新媒体还需进行功能服务的优化升级。,预约洗护、提货,在线预约登记信息分配至附近门店评分评论制度,上门服务,在线预约服务专人上门服务评分评论制度,未来工作计划,FUTUREWORKPLAN,未来公司新媒体运营的还需要创新改善，达到提高品牌知名度、影响力以及用户粘度的目的。,关注家庭以及居家生活的人群为主，具有一定的消费能力以及生活品位。,以女性人群为主，有追求时尚、美丽的生活态度。,以中青年女性群体为主，关注自身形象，爱美爱生活。,如饮食、教育、健康等方面，关注人群与我们相仿、重合的异业新媒体。,未来工作计划,FUTUREWORKPLAN,创新传播形式，联合同客群异行业新媒体，资源互换、合作造势。,未