（美术学专业论文）读图时代摄影文化传播价值研究.pdf

河南大学艺术学院2 01 0 届硕士掌位论文 中文摘要 随着读图时代的到来，数字技术对摄影进行大众化传播所产生的影响越来越 明显，各种新媒介的出现，对摄影文化传播而言，既是机遇又是挑战。本文从分 析读图时代的现状到数字化发展的意义，对摄影文化传播价值的取向进行了重点 阐述，分别探讨了摄影在文化传播中的信息功能、艺术审美取向、新闻纪实原则、 商业价值等方面的体现，并对影响摄影文化传播的主客观因素进行了深度分析， 新媒介的出现和受众心理的变化为主导因素。最后对摄影文化传播的发展前景进 行了预测与展望，并强调摄影将会呈现全面数字化的发展趋势，新媒介的出现也 将会为摄影文化传播带来诸多有利条件。 关键词：读图时代；摄影文化；传播价值；新媒体 读图时代摄影j | 1 芝传播价值研究 a b s t r a c t w i t ht h ec o m i n go ft h ee r ao fp i c t u r e s ，t h ee f f e c to f d i g i t a lt e c h n o l o g yo nm a s s c o m m u n i c a t i o nm a k i n gb yp h o t o g r a p h yi so b v i o u s t h ee m e r g e n c eo fv a r i o u sn e w m e d i a s ，f o rd i s s e m i n a t i o no fp h o t o g r a p h i cc u l t u r e ，i sn o to n l ya l lo p p o r t u n i t yb u ta l s oa t e s t s t a r t i n gf r o ma n a l y s i n gt h ec u r r e n ts i t u a t i o na n dr e a l i s t i cm e a n i n go ft h ee r ao f p i c t u r e s ，t h i sa r t i c l eh i g h l i g h t st h eo r i e n t a t i o no fd i s s e m i n a t i o nv a l u eo fp h o t o g r a p h i c c u l t u r e ，a n dr e s p e c t i v e l ye x p l o r e s t h ei n f o r m a t i o nc o m m u n i c a t i o nf u n c t i o no f p h m o g r a p h i cc u l t u r e ，o r i e n t a t i o n o fa r t s a e s t h e t i c ，n e w sr e c o r dp r i n c i p l e ，a n d c o m m e r c i a lv a l u ei np h o t o g r a p h i cc u l t u r ed i s s e m i n a t i o n i ta l s om a k e sd e p t ha n a l y s i s o ns u b j e c t i v ea n do b j e c t i v ef a c t o r sa f f e c t i n gt h ev i d e od e l i v e r y ，i nw h i c ht h e d e v e l o p m e n to fp h o t o g r a p h ya n dt h ed i v e r s i f i e dd e v e l o p m e n to fc u l t u r ea r el e a d i n g f a c t o r s a t l a s t , l o o k i n g f o r w a r d t h e d e v e l o p m e n to fp h o t o g r a p h i c c u l t u r e s d i s s e m i n a t i o n , i te m p h a s i z e st h a td e v e l o p m e n to fi m a g ew i l lb ed i g i t i z e dt o t a l l y ，a n d a p p e a r a n c eo fn e w m e d i aw i l lb r i n gf a v o r a b l ec o n d i t i o n sa n dn e wo p p o r t u n i t i e sf o rt h e p h o t o g r a p h i cc u l t u r ed i s s e m i n a t i o n k e yw o r d s ：e r ao f p i c t u r e s ；p h o t o g r a p h i cc u l t u r e ；d i s s e m i n a t i o nv a l u e ；n e wm e d i a n 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学住申请。本人郑重声明：所呈交的学位论文是 本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 文t p 特别加以说明、标注和致谢奇白地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过酌研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意。 学位申请人( 学位做储) 釜名：三箍塑 2 0 ，口卑6 月f 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授子硕士学位。作为学位论文的作者。本人完全 了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文酌要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构乖本校图书馆等提供学位论文( 甄质文 本和电子文本) 以供公众检索、奎阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学位论文( 纸质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 签名： 耋。聋夔 2 0 学位论文指导教师签名： 2 0 n纱 y ，年占月口日 读图时代摄影文化传播价值研究 引言 我们正处在视觉文化空前繁荣的时代，图像已经成为我们生活中不可或缺的 一个重要组成部分。本文以“读图时代为研究背景，从图像文化的现实意义入 手，探讨当代摄影文化信息传播的价值体现，以及摄影文化传播的发展趋势，这 是本文选题的来源。 ( 一) 选题背景和研究意义 我们正身处一个科学技术高度发达的社会，科技的进步正改变着人们的生活 方式、思维方式、行为方式，同时也改变了人们对信息的接受方式，读图已经成 为了这个时代的文化特征之一。随着时间的推移，图像充斥着报纸、杂志、书籍、 服装、电影、电视以及互联网等传播媒介中，因为人们对于外部世界的理解很大 程度上依赖于各种图像。当代视觉文化已经占据了现代文化的主导地位，它不仅 带来了视觉文化的变革，而且极大地改变了人们观看世界的方式，是现代生活重 要的组成部分。作为读图时代最重要的图像类型影像，它代表着传播媒介机 械化的开端，在这种新的视觉文化中，人类视觉感知被改写，因此视觉传播理论 的研究，特别是摄影文化视觉传播理论的研究已是当务之急。 在本课题读图时代摄影文化传播价值研究的过程中，我查阅了大量的文 献资料，在此基础上发现：摄影作为一种文化现象，其本质属性在于传递信息。 摄影不仅记录现实，反映生活，更重要的是它所承载的社会价值、审美价值和商 业价值。其传播效果是客观因素和主观因素综合作用的结果。 读图m s - 代摄影文化传播价值研究 ( 二) 国内外研究现状评述 关于传播学的研究由来已久，西方最早的传播学研究可以追溯到古希腊时期， 大约在二千多年前，亚里士多德在修辞学一书中就“对话这种社会活动进 行分析，并寻找对传播现象的准确描述，他在当时就指出了“话者、话题、听者” 三要素间的关系，即：说话者要准确的说出内容，在说话的过程中，要让听者了 解自己的人格，同时还要注意听者的内心活动。只有这样才能使对话达到最好的 效果。中国的传播学研究也在春秋战国时期已成雏形，伟大的思想家孔子根据当 时的社会环境，从恢复西周礼制的角度考虑，在论语颜渊中提出“非礼忽 视，非礼忽听，非礼忽言，非礼忽动。”这种传播行为的言论是古代文明特征的 体现。我们现在所讨论的传播学与早期的有所不同，它是一门以人类社会信息传 播为研究对象的交叉学科，构成其学术渊源的主要学科有：社会学、心理学、新 闻学、语言学、符号学、统计学等，故有人称传播学为“学科的交叉路口”。 从传播学的建立到发展，关于传播过程、传播媒介以及传播效果的研究也随 之增多。在当代视觉文化语境下，摄影也被赋予新的文化内涵，特别是读图时代 摄影承载着丰富的文化信息，是现代传播媒介中一支不可忽视的重要“力量”。 在收集整理资料的过程中，我翻阅了大量的文献，并归纳出的一些相关研究 成果： 机械复制时代的艺术作者瓦尔特本雅明认为摄影划时代的意义是标志 着机械复制时代的到来，而艺术也逐渐与大众化、工业化相融合。摄影、电影等 机械复制手段的发生与发展，从根本上改变了文化艺术的生存状态，同时也改变 了人类对艺术的认知和价值取向。 苏珊桑塔格在论摄影一书中，论述了摄影对传统认识论的挑战，并指 出摄影作品与其他图像的不同之处是摄影再现了客观世界，摄影的本质就是记录 和纪实。摄影的根本特征在于其瞬间性，正是这种特性，赋予了摄影强大的力量。 李培林在读图时代的媒体与受众一书中认为新闻传播已呈现全球化发展 趋势，加上各种新媒体的出现，人们足不出户就可以了解天下事。作者还提出， 2 读图时代摄影文化传播价值研究 把新闻摄影放在传播学这个语境下研究，更加符合读图时代的特征，通过分析传 播者、受众以及传播效果，阐述新闻摄影传播的流变，以及对当代新闻摄影的影 响。 全球化语境下的中国摄影生态作者杨小军在文章中提出，互联网的出现 改变了摄影的传播模式，在网络世界中摄影作品成为了信息产品，这种产品的传 播从传统的纸质媒介演变到网络媒介中，在整个转变过程中，以摄影作品为主导 的摄影产业、摄影营销模式等也随之变化，同时与受众相关的交流模式、阅读习 惯也发生变化。 此外，在周宪的视觉文化：从传统到现代、模仿复n i 虚拟：视觉文 化的三种形态，王德胜的视觉与快感、汪振城的媒介变革中的文化转向 与审美位移等文中，都从当代视觉文化研究的视角，对视觉传播以及审美范式 展开探讨。这些研究对摄影、传播学、视觉文化等学科的发展起到了促进作用， 为建立有中国特色的摄影文化传播体系开辟了更大的空间。 ( 三) 研究思路和研究方法 。本文以当代摄影文化及其传播价值作为主要研究对象，重点探讨二者的关系， 以及读图时代下的摄影文化传播价值体现，全文研究思路如下：一、对论题的现 实意义展开分析，介绍图像信息传播在各个阶段的发展和过程；二、立足当代社 会，探讨时下摄影文化传播的价值体现( 主要从摄影在文化传播中的信息功能、 艺术审美取向、新闻纪实原则、商业价值等方面的体现) ；三、探究摄影文化传 播过程中，影响传播效果的主、客观因素有哪些：四、对摄影文化传播的发展趋 势进行展望；结论：读图时代摄影文化信息应体现它的社会价值、审美价值和商 业价值，并立足当代，与现代传媒同步和谐发展，为人类文明做出更大的贡献。 本论文的研究方法主要采用文献研究法、实证分析法和定性分析法。文中依 据的理论部分主要采用传播学、美学、心理学等分析方法，在前人研究成果的基 读图时代摄影文化传播价值研究 础上进行归纳、分析，从而建立本文的框架结构。在对摄影文化传播价值体现的 研究中，本文采用了实证分析法，以期将文章的观点更好的进行阐述 一、摄影文化的信息传播 ( 一) 摄影文化的现实意义 信息传播进入图像时代是社会发展的必然结果，它的出现顺应人类社会发展 的必然要求，因此我们在研究图像文化时，必须要把它放在社会大环境之中。 “这是一个历史性的转变，形象不再用来阐述次于，如今是词语成为结构上 依附于图像的信息。这一转变是有代价的，在传统的阐述模式下，其图像的作用 只是附属性的，所以它回到了依据基本信息( 文本) 来表意，文本的基本信息是 作为文本暗示的东西加以理解的，因为确切地说，它需要一种阐释。过去， 图像阐释文本( 使其变得更明晰) 。今天，文本则充实着图像，因而承载着一种 文化、道德和想象的重负。过去是从文本到图像的涵义递减，今天存在的却是从 文本到图像的涵义递增。 1 读图时代的到来告诉我们：在报纸、杂志、电视之外， 一切产品都有可能成为新的图像信息载体；人们会接触到更多的图像种类，从二 维到三维，从静止到动态；图像的数量也会急剧增加，在人们接受信息的过程中， 图像信息所占比例也会呈上升趋势。读图时代的到来是大众化传播和生活节奏加 快的必然结果，它顺应了时代的发展，为我们展示了一个全新的文化生存语境， 在这种崭新的环境中，信息在许多时候被综合为一种视觉形态进行传播，促进了 人们的观念转变。 在人们大肆讨论读图时代中的“图文战争 时，我们应该清楚的认识到，“读 图时代 的到来，不是文字和图像对立的开始，更不意味着文字将要走向衰落， 恰恰相反，读图时代的到来是图像与文字相得益彰的结果。 1 r o l a n db a r t h e s ，“t h ep h o t o g r a p h i cm e s s a g e , i ns u s a ns o n t a g , e d ，ab a r t h e sr e a d e f f n e sy o u k ：h i l la n dw a n g ， 1 9 8 2 ) ，p p 2 0 4 2 0 5 4 读图时代摄影文化传播价值研究 1 科学技术的进步为摄影文化奠定了坚实的基础 在当今这个科学技术高速发展的社会中，先进的科学技术时刻伴随着人们的 生产、生活、思维等方面。这其中，最为典型的就是数字化的技术，由于数字化 技术已经深入到人们生活中，所以，在图像时代中讨论数字化就更为重要，一场 空前的数字革命正席卷而来： 随着传统摄影器材向数字摄影器材的发展，我们可以在拍摄活动中实时拍摄、 浏览并进行取舍，可以说数字相机的普及使得摄影更进一步的走向大众，令更多 人参与到摄影活动中来，每个人都有可能使用数码相机拍摄出技术质量良好的照 片。同时，计算机图形处理技术的介入，让我们可以随心所欲的制造出脑海中的 图像，如此的便捷与实用，使我们不得不承认数字技术的强大，它加速了摄影文 化发展的多元化进程，同时也迅速壮大了摄影群体，越来越多的人参与到摄影文 化传播活动中。 在大众化传播活动中，大量信息依靠图像与公众进行交流，图像必须通过传 播才能到达受众面前，并发生作用。我们可以这样表述，图像被受众接受，并发 生一定传播效应，图像才能够实现自身价值。伴随着数字技术前进，传播媒介也 得到了迅速的发展，从最早的纸质媒介发展到互联网传播，使得图像具有了不同 于以往的广泛性，打破了地域性差异，互联网使得图像成为全球共享资源；同时 图像在传播过程也凸显出高效性，多种传播可以在互联网上同时发生，这种高速 传播打破了传统媒介的周期性限制，缩短了传播时间，增大了传播容量；除此之 外，在摄影文化传播过程中，图像与受众通过互联网还能展开互动性，这又不同 于以往的单向传播( 受众按照生产者设定的方式接受信息) ，这时图像的使用价 值比传统媒介时代的使用价值具有了更大的意义。 2 受众心理的变化是图像时代产生的背景 社会生产力的发展使得人们学习、工作、生活节奏加快，虽然有多种高科技 介入其中，但是大部分人们还是觉得时间不够用，在当前这个信息时代，人们都 5 读图时代摄影文化传播价值研究 力求能在有限的时间、空间内接受更多的信息，以满足自身发展需求。但是，往 往在这种快节奏、高压力的逼迫下，人们的耐心、注意力出现萎缩，以至于他们 对信息的接受方式渐渐的从传统的文字信息转向一目了然的图像信息。显然，这 种转变得益于图像的直观性，使人们读起来省时、省力。有研究表明，人们在阅 读文字和观看图像的时候，大脑对信息的加工方式是不同的，文字是高速凝练的， 处理起来比较复杂，整个过程要消耗更多大脑能量，而图像加工则显得容易的多， 只是最简单的信息处理过程。由此可见，快节奏的生活改变了人们的阅读习惯， 图像成为当今社会的新宠，它肩负着传播大量信息的功能，在这些因素的作用下， 图像时代的产生不再是偶然。 3 传播环境的改变使摄影文化传播日益繁荣 新中国成立后到“文革 结束前，传播环境并不像今天一样自由且广阔。当 时的摄影文化传播，很大程度上受到政治的干扰，当时的受众也不具备独立的个 体性，他们只是在被动的接受信息，传播途径所传达的“信息”多是附庸政治的 需要而无视受众心理上和精神上的需求，“人性 遭到空前的蔑视和压抑。在政 治民主化进程日益加快的今天，传播环境得到了根本的改变，市场经济下的人们 可以自由的流动，电视、网络等新媒体的出现让人们开拓了视野，可以说，当前 的中国受众比以往任何一个时期都要多元化，这就要求媒体要审时度势，根据自 身情况进行变革，这种变革既有理念上的更新，又需要传播方法的变更。在这种 传播环境中，图像作为一种生动、直观的传播手段，能够传递更为丰富的信息， 自然受到越来越多人的重视。 6 读图时代摄影文化传播价值研究 ( 二) 摄影文化传播的流变 1 早期摄影文化传播 在摄影术诞生之日起，它就以特有的方式参与到人们的生活之中，并影响着 人们的生活。摄影和其他科学样式相同，它的出现绝非偶然，而是科技发展、社 会进步的必然产物。摄影艺术的发展，带动了影像传播的发展，更促进了摄影作 为一种文化形态的诞生。摄影传播效果与社会背景、传播条件、受众心理等因素 的密切相关，所以不同时期的摄影文化传播，会出现不同的传播模式： 在摄影刚问世之日，它并非像现在一样受到广泛的关注，它只是绘画创作活 动中的一个辅助手段，当时大多进行绘画创作的人们，都用照片作为素材，从而 更好的完成自己的绘画作品。随着社会的发展，人们在实践中慢慢发现了摄影强 大的记录功能，这一发现被迅速的推广开来“在1 8 4 0 年3 月4 日纽约时报报 道了有史以来的第一间照相馆，它是用“达盖尔银版法”拍摄肖像的艺廊。在1 9 世纪五六十年代立体照片和名片照成为英法等国在这一时期的主要摄影表现形 式。这个时候的人们开始热衷于将照片贴在名片上，用自己的肖像当作名片，在 社交活动中使用，许多人带着名片照片走亲访友，同时还将肖像照片与亲朋分享。 但这种名片照片流传到美国后，美国人将其演变为一种时尚，每当节日或生日时， 他们便相互交换名片照。著名人士的名片照还可以在商店进行出售，人们可以收 集起来以供观赏。正是这种名片照的风行，同时也为社会的风俗带来了变化。一2 摄影记录功能的发现，从根本上促进了摄影技术的发展，为摄影文化的传播奠定 了基础。虽然名片照这种形式很快就淡漠出人们的视野，但是它对摄影图片的大 众传播所起到的作用还是不容小觑的。同时，它还拉近了影像与人们的距离，让 摄影文化开始走入人们的生活。 2 邓明摄影史话上海人民美术出版社1 9 8 7 年1 2 月第一版 7 读图时f i ：鞠啊l i 多文化传播价值研究 2 网络媒体的诞生 当代社会，人们已不满足于停留在仅能维持生存的物质生活中，还在追求精 神世界的满足。在图像时代中，影像可以成为获取客观世界重要信息的途径，影 像被认为当代“全球化语言 。随着网络这一新兴媒体的出现，为摄影文化的大 众化传播提供了及其便利的条件，人们可以从网路中搜索到满足自己需要的图片， 一些摄影者还可以通过网络进行图片交易，这一切无不显示出网络的强大功能， 它为摄影文化传播带来了革命性的变化。下面这组数据，更显示了互联网的普及 与飞速发展，“自1 9 9 4 年开始实现了和因特网的t c p i p 连接后，中国的网络便 一直告诉发展。据十三次中国互联网络发展状况调查统计报告显示，截止到2 0 0 3 年1 2 月3 1 日，我国的上网计算机总数已经达到3 0 8 9 万台，上网用户总人数为 7 9 5 0 万人，同2 0 0 3 年7 月相比，上网计算机总数和上网用户总人数半年分别增 加了5 1 7 万台和1 1 5 0 万人，增长率分别为2 0 1 和1 6 9 。可见我国上网计算机 总数和上网用户都呈现出比较快的增长态势。3 又一项全球数据显示： “1 9 9 6 年1 2 月全球互联网用户为0 5 亿，到2 0 0 1 年，世界上几乎所有的国家和地区均 已接入互联网，使用人口高达4 亿，2 0 0 2 年底，全球互联网用户就己达到了6 6 5 亿。2 0 0 5 年7 月，中国互联网信息中心公布的统计报告显示：全球互联网用户为 7 8 6 亿，平均人口普及率为1 2 2 。互联网的全球化运作，使得网络人口增长迅 猛，人口规模呈指数型增长。4 可见，网络是在报刊、广播、电视之后出现的一 种新的信息载体，很多人把网络称之为“第四媒体 或者“网络媒体”它有着虚 拟性、海量性、互动性及超越时空性的特点。网络正改变着摄影文化传播的形态， 改变着我们获取信息的方式，同时也改变着我们的生活。 3 李培林，读图时代的媒体与受众，2 1 3 页 4 中国江苏网，h t t p ：n e w s j s c h i n a c o b c n 8 读图时代摄影文化传播价值研究 互联网中的摄影文化传播 互联网的发展，带动了摄影文化传播方式的变化。在互联网出现之前，影像 的交流主要依靠摄影媒体的刊登，以及通过举办形式不同的展览来进行。在这些 形式不同的比赛和展览中，虽然也有摄影画册等刊物的出版，但实质上还是通过 摄影受众的现场观看来完成传播的全过程。这种现场性在媒体和传播意识欠发达 的时期，扮演着十分重要的角色。 而在科技技术高速发到的今天，互联网的出现为摄影文化的传播提供了一个 崭新的空间，在网络资源日益饱满的今天，图片的传输逐渐成为互联网中信息交 流的主要部分。网络传播具有着其他传播方式无法比拟的优势，它的快捷性、无 界性、虚拟性、互动性等为摄影者和摄影受众带来了诸多的便利。人们打破了传 统摄影传播方式的束缚参与到网络交流中，不同性质的摄影网站相继出现，越来 越多的摄影图片在互联网中展示出现，摄影人可以通过网络直接进行图片交易等， 如此多的便利条件让摄影人足不出户就可以进行摄影文化的交流与传播。 “根据信息传播接受规律，一条新闻首先引起人们关注的原因并不是其本身 内容的说服力，而是表达其意义的形式，所有以视觉为信息传入通道的媒体都必 须注意形式的运用，以使一条信息的意义得到最好的表达与传播。5 在互联网中， 图片更能吸引观者注意力，更利于信息的交流与传播。图片丰富了网络资源，网 络也拓展了摄影文化进行传播的空间，显然，读图时代已与网络时代的完美地结 合在一起，并呈现出以下优势： 网络的出现为信息实现高效传播提供条件，互联网并非仅具有传播信息的媒 体功能，它还具有电子邮件、电子商务等重要功能及网络电子相册、网络摄影比 赛、网络博客等形式的存在并发挥着强大的功能，为摄影文化在个人与个人、国 与国之间的传播构建了信息的高速公路；网络的数字性和虚拟性决定了文字和图 像传播不再受地域的限制。一旦图片被网络所运用，就能在互联网上传播开来， 同时网络的超文本链接功能又可以让观者在不同的图片之间网站之间任意浏览， 5 李培林，读图时代受媒体与受众，2 1 4 页 9 读图时代摄影文化传播价值研究 从而使信息最大程度的实现共享；网络还是读图时代图片交易的主要场所，现如 今，买卖双方在图片交易的整个过程中，无需再使用邮寄快递的方式，既耗费时 间又容易使图片损坏，他们可以直接通过网络完成图片买卖中一系列繁琐的工作， 毫无疑问，网络的出现促进了图片交易市场的繁荣。 l o 读图时代摄影文化传播价值研究 二、当代摄影文化传播的价值取向 摄影技术在不断进步，影像早已被应用到航空、新闻、医学等多个领域，这 其中最突出的就是新闻图片的应用，我们在报纸中早已对新闻图片屡见不鲜。随 着大众传播的发展，我们除了报纸、杂志外，还可以在户外广告牌、摄影画册、 摄影专著书籍等方面看到摄影图片的身影。可见，摄影图像在大众文化传播过程 中担当着重要的角色 ( 一) 摄影文化中的信息传播功能 在这个信息时代，报纸、电视、网络等各种媒介通过对世界各地信息的搜集 和介绍，把人们的视野逐渐扩大到全球，并促进了人们彼此间的交流与沟通。媒 介是个外延很广的概念，通俗的讲媒介就是和人进行近距离接触的东西，同时 也是一种信息的载体和传播渠道，它可以包括视觉媒介、听觉媒介等多种类型， 对于摄影艺术而言，照片就是人类视觉媒介中的一种形式。摄影艺术通过时间与 空间的交错，借助照片这个媒介，为观众提供了穿越时空界限的图像信息。 因此，当摄影作为一种文化进行信息传播时，它便具有了广泛性，它影响的 范围比较大，所以运用摄影的信息传播功能来引导社会舆论，会收到事半功倍的 效果。无论是赞扬我们身边的真善美行为，还是批露丑恶行为，都能以生动有力 的形象进行说服。“用影像来介绍经济、文化建设的发展成就，推广先进经验， 推动两个文明建设，是我国一直重视并长期采用的做法。在各单位的宣传栏和展 示橱窗里，经常可以看到新闻摄影图片展示这样的展览普及而深入，生动而传神， 为广大人民群众所喜闻乐见。那些不良现象的展览触目惊心，发人深省报刊上刊 登的大量新闻摄影报道，在引导舆论、传播信息和推动两个文明建设方面的成功 经验也证明了影像传播在指导社会生活方面的重要作用。摄影文化中的信息传 播功能符合当代社会发展的需求，它具有以下传播优势： 1 信息传播的简约性 将信息以视觉化的方式展示，可以将其复杂的内容 简单化，从而满足更多受众的要求。一个完全是文字 的版面会让读者感到乏味，难以激发读者兴趣，若配 以图像信息，则可缓解受众情绪。同时用照片、插画 等方式描绘信息，还可以拉近与受众的距离，从而更 易于受众对信息的理解。例如：1 9 2 0 年6 月，戈公振 创办了中国酋个报纸的摄影副刊时报图画周刊， 并在我国最早提出用摄影的手段来开展社会宣传，从 而让更多的百姓了解当时的社会现状。到了革命战争 时期，一大批摄影家跻身战斗第一线，拍摄出一大批 反映根据地军民不怕牺牲、艰苦奋斗精神的经典作品， 这时候摄影作为信息传递的媒介，发挥了很大的功能。 图3 稻f 和稗子， 其中沙飞的八路军铁骑驰骋 冀中平原( 图1 ) 、石少华 的峥嵘岁月( 图2 ) 、艰 苦创业等作品都极具表现 力。到了“文革”结束后，随 着人们观念的转化，摄影文化 图2 ：i 少华峥蠓岁月 的信息传播功能进一步被发掘，名作稻子和稗子( 图 3 ) 就是“四人帮”被摧毁后的第一张图片，这幅作品画 面简洁，却蕴含着深刻的哲理，创作者李英杰说，这幅 6 盛希贵，影像传播论，1 2 41 2 6 读图时代擐姑文化传播竹值研究 作品的完成包含着几分的偶然，他在田间漫步，突然发现了这两株依偎在一起的 植物，顿时心灵受到了极大的触动，在他眼中，那些错乱的杂草代表着胸无点墨 过于张扬的人，而真正有才学的人却总是像稻子一样，默默无闻地奉献着。后来， 这幅作品的内涵被进一步扩大，有人把稗子比喻成嚣张霸道的“四人帮”，而稻 目4* 插崩硫磺岛 子则是饱受迫害之苦的知识分子和老干部。由于这幅作 品蕴含的哲理深刻且具有普遍性，所以它经得起岁月的 考验，其艺术魅力和教育意义永远留存，成为流传至今 的经典之作。 此外，在战争中，摄影也是一个重要的宣传途径， 传播者通过摄影传递信息从而造成舆论，或给敌方造成 压力，或鼓舞自身军队的斗志。如：二战时期美军登上 硫磺岛后插上美国国旗的照片( 图4 ) ，画面生动，意 境深刻，是个让人激动的历史时刻。 2 信息传播的快捷性 由于图像具有直观性这一显著特点，所以利用图像进行信息传播，不但可以 在最短的时间内传递给受众，而且太多数照片都可以被受众直接辨认并理解，这 相对于单调的文字陈述而言，无疑是一个简单快捷的读图过程。例如：这幅纳 粹集中营里的人们( 图5 ) ，我们通过浏览 画面，能够迅速的了解到集中营里囚犯的生活 状态，类似于储物柜一样的床铺上挤满了人， 他们脸上堆满了恐惧不安的神情，长期的牢狱 生活带来的呆滞目光以及画面右边那个站立者 的瘦骨嶙峋的身躯，一时间，恐怖、哀怨的情 绪跃然纸上，把二战时期的集中营的真实状态 完全的表现出来。 圈5 蚋# # 十营的人f 】) ) 墓蕊 读固时代摄影支化1 1 - 播价l l t 研y 0 3 信息传播的影响力 摄影图片越来越多的被运用到各种报刊、杂志中，图像元素可以在版面中制 造一个视觉关注中心，引起读者的关注，从而大大提高阅读率。在激烈的市场竞 争中，图像可以成为一个读物的卖点和销售手段。例如：下面就以著名杂志 ( ( v i s i o n ) ) ( 图6 、7 ) 为例，这本杂志设计的的版面设计新颖，无论是封面还是 内部插图，都包含大量的摄影图片，或是【三l 大幅单图出现，或是以小图编排出现， 这些摄影图片具体较高的清晰度，丰富的影调和色彩，加之完美的细节处理，可 谓高质量的摄影图片。如此令人赏心悦目的影像，会令观者在观看过程中，享受 视觉快感，同时感受时尚的脉搏。 目6 v i s i o n 封面 目7 v i s i 洲版口h 美国锡拉丘兹大学的研究人员通过实验发现，提供大幅图片可以促使读者细 读旁边的文字报道，这些文字报道反过来有利于读者认识图片的内涵，从而最终 形成对信息较为牢靠的记忆。另外一些研究人员也发现，一则新闻报道如果配一 幅两栏大小的图片，读者很少能够记起新闻报道中的一些细节，而配较大的图片， 则大多数读者能记起新闻报道中的诸多细节。4 ( 图8 、9 ) 例如下面这两幅报纸版 面设计，同样是图文报道，我们在阅读过程中，首先跃入眼帘的肯定是篇幅比较 美1 岢尼新- 科布勒：芰圈新闻摄蟛救程2 3 5 页t 西安陵西帅范人学版朴，2 0 0 6 1 4 no b 壅v 潮 读闰时代摄影空化传播价值研究 大的图片，困为它比较醒目，所占位置突出；相反的，周围小的图片非但引起不 了观者的注意，还常常容易被忽略。这些例子充分说明，开展摄影文化传播的时 候，要重视图片的色彩、大小、排版等因素所产生的影响。 谥嘉蝌赫 熬瀚；j 鲤 蕾k 穆舞磷： j 晾水源污染再次告急 图8 发表于 民摄影) 2 0 0 24 1 7 ( 二) 摄影文化传播中的艺术审美取向 二鬯重莲翻量i 经济新闻图片该苫样拍 目9 蕞衰十人民摄影2 0 0 242 4 摄影最初是作为绘画的工具而被画家率先采用的，艺术属性是摄影的基本属 性之一；艺术审美价值，则是摄影图像的重要价值取向。 摄影艺术是一门运用造型手段去传递视觉语言的艺术，摄影艺术创作离不开 审美，摄影图片具有审美价值。从风光摄影到体育摄影再到我们生活中的纪念留 影，可以说每一幅图片都捕捉到了最生动最精彩的瞬间，每一幅图片都具有自身 独特的审美价值。摄影文化传播还具有再创造性，传播者在选取拍摄对象的时候， 已经主观对其进行了取舍，这个过程已经加入了传播者自己的审美判断，赋予画 面以美感。提高图像的审美性，加强摄影文化传播中的审美研究，对影像进行大 众传播有着重要的作用。艺术的最终目的在于创造美，摄影艺术也不例外。摄影 辩 读囱时代# e 影支化传* 价值研究 艺术美需要摄影家和被摄对象的相互交融与沟通。摄影 家只有深入生活，才能将自己的情感、审美理想融入到 创作之中，从而最大限度的发挥摄影图片传播的审美功 能。摄影艺术家哈尔斯曼将摄影分为“照相”和“造相” 两大类。具体分析，前者是从社会生活中直接拍摄出摄 影作品，而后者则是把社会生活中的素材进行提炼加工， 再融入摄影家自身的情感与审美情趣创作而成；前者是 摄影家站在目击者的立场上进行拍摄，后者是摄影家站 在创作者的立场上进行拍摄：前者是记者，后者则是创 作型的摄影家。 1 纪实美 摄影艺术的纪实美就是通过“造相”产生的。具有纪实美的作品，首要审美 因素是“真”，作品必须包含真实美感和现场感，这样才能给人亲切、目然的审 美感受。摄影的纪实美不等同于纪实类摄影作品的美，它们属于两个不同的概念。 纪实摄影的美通过作品所表现出的人文关怀情节来体现，而摄影的纪实美则是强 调“纪实”二字的体现是不加摆拍完成的作品，所以说，纪实摄影、新闻摄影 豳曾| 凼 、蛾 目1 l 女e 自斯擐)( 目1 2 郎静mm 都具有纪实美，除此之 外，所有用纪实手法完成 的艺术摄影作品同样也 具有审美功能。纪实的优 秀艺术作品有法国摄影 大师尤金啊杰特( 图1 0 ) 的作品，还有美国著名纪 实摄影家威廉克莱因、安塞尔亚当斯( 图1 1 ) 、爱德华韦斯顿的作品、郎 静山( 图1 2 ) 的作品等等。这幅威廉克莱因在1 9 5 4 年拍摄的枪( 图1 3 ) ， 谴目时代摄能文化传播价值研究 是一幅具有纪实美的经典纪实作品，作品向观者呈现了2 0 世纪中期美国年轻一代 的暴力倾向，画面中男孩儿手握枪械面目狰狞，充满了仇恨。然而，作者拍摄 的目的，并不是简单的记录，用克菜园自己话说：“男 孩手中拿的只是一把假枪，这种假枪是美国街头巷尾 中司空见惯的玩具，但在我看来，这样的活动早己不 是简单的儿童游戏。”可见，克莱固在拍摄这幅作品 的时候，心情是无比沉重的，儿童手中的枪口直指观 众视线，从而引发观者对儿蕈暴力问题的强烈关注， 这种心灵的触动正是作品的美感所在。 2 情感美 唐代诗人自居易曾写过 囊 - 目i 3 女莱目枪 “感人心者，莫先乎于情。”情感，是人对客观事 物进行认知后的一种心理反应，是人对自己及周 围客观世界的一种主观评价。在摄影艺术创作 中，情感能够激发摄影者的创作热情，情感也可 以让创作者和观者产生共鸣，从而使作品的艺术 价值得到升华。所有的艺术家都十分重视情感在 创作中的运用与体现，画家毕加索说过：“艺术 是时代的索引，任何一个时代的特殊感情都会诱 导出与这些情感一致的艺术形式。”8 著名摄影家袁毅平在谈起东方红( 图 1 4 ) 这幅经典名作的创造体会时说：“当我看到，我期望和我等待两年之久的朝 霞出现时，我激动得两腿发软、双手技抖，这时我努力控制住激动的情绪，屏住 气，用1 ，8 秒的快门速度，一口气拍了八张。”9 可见袁毅平在当时拍摄的时候， 内心澎湃，情感上升至巅峰时刻，这也是东方红这幅名作诞生的重要因素。 ：l 嘉秽：黧i i ：i 雾? ；霎需熙，蠢l 紫i ”“年3 8 1 7 读田时代摄彤文化传播价值研究 著名摄影家谢海龙的代表作大眼睛的小女孩( 图 1 5 ) 也是一幅充满了真情实感的摄影作品，这幅作品之 所以成为希望工程的代表海报，正是因为画面中小女孩 的眼睛，仿佛在向观者诉说着对上学的渴望，以及对未 来的向往，女孩儿的情感在画面中得到了真是表露。 3 风格美 强烈的个性化特征是每一个摄影家毕生所追求的目 ( 目1 5m * 龙m 镕十女& 标。据美国i c p 摄影百科全书的解释，所谓风格是 指“构成与众不同的、具有个性特征的表达方式的那些因素这些因素包括对 被摄体的选择、观察被摄体的方法以及印刷照片的技法。真正的风格初中摄影家 这些因素运用于创作槿体的方式它是一种联结着一系列照片的表现形态，它 的出现与形成是显而易见的。因为摄影家观察某种对象时有一贯的方法，对每一 种情况都有相似的反应，有他所喜爱的表现对象或传递反应的方式，而且，这些 方面的总体效果常常有别于表现同一对象的另一位摄影家所得到的效果。”简 言之，摄影艺术的风格就是摄影家在摄影艺术创造中所表现出来的个性化特征， 摄影艺术风格的形成，与摄影家所处环境、时代等有着密切的关系，同时也受摄 影家个性、气质以及创作目的等因素的制约。 摄影艺术家的创作风格，首先表现在对题材的选择上，有的摄影家心怀天下， 选择纪实摄影去表现，希望工程、边缘弱势群体、西部乡村生活等都成为了他们 镜头中的题材，解海龙、卢广、赵铁林等是其中的杰出代表；有的摄影家则情系 名山大门l ，他们借手中的相机抒发对大自然的热爱，代表人物有亚当斯、陈长芬 等；有的摄影家借相机来抒发内心情坏，如郎静山、黄贵权等。千姿百态的画面 风格也是摄影家创作风格的标志，有的摄影家崇尚诗情画意，有的则追求婉约温 ”美国i c p 摄影再科全书，中国摄影出版社 读闺时代摄影立化传播价值研究 柔，有的善于表现豪情壮志，有的则偏好朴素简约 总之，世界上的各种情态，在摄影艺术中部可以找到 属于自己的位置。 阿威顿的外套( 图1 6 ) 是一幅带有强烈个人 风格的时装摄影作品，作者在画面中定格了身着长大 衣的年轻女子飞身而起的瞬问，这幅作品的内容与一 般时装摄影不同，画面颇具社会风情，这也是阿威顿 时装摄影与众不同的面，他反对模特们在镜头面前 搔首弄姿、扭捏作态，而是要求模特们在一个及其宽 松的状态下进行拍摄，从而拍出极具动感和生活情趣 的作品，这也是他成为2 0 世纪最杰出的时装摄影大师之一的关键因素。 ( 三) 摄影文化传播中的新闻纪实原则 摄影作为一种文献记录、文明传承、文化交流和跨文化传播的手段，它具有 不可替代的文献价值；摄影作为纪实和新闻信息传播的手段，它还具有形象地记 录并传播信息的功能。 随着社会的发展，摄影文化传播中的新闻纪实性，变得更加的多样化。摄影 文化在借助图片传播形象新闻方面具有以下特点： 1 客观性 摄影记录客观存在的功能是强大的，而新闻影像拍摄的方法又是以客观记录 为主的方法，由于摄影手段的科学纪实性和图像纪实性等基本特性，以及现场规 律的制约，新闻摄影所拍摄和反映的是在特定时空状态下存在的、自然呈现的事 物的本来面目和状态，这种状态首先是一种客观的存在。尽管拍摄过程中的主观 能动性不能忽略，但这还是以尊重客观现实为前提的，所以在摄影文化传播中要 充分发挥摄影的记录功能来客观还原新闻事实。这就要求摄影记者必须绝对尊重 1 9 读图时_ f 弋摄影文化传播价值研究 客观事实，把事实原汁原味地呈现出来。而摄影特技和电脑软件的使用，则是通 过人为加工的手法，改变了事实的原有形态。不管哪一种人为加工的方法，如果 运用于新闻摄影，便是歪曲事实、欺骗读者，也就是对新闻摄影真实性的违背。 所以，新闻摄影必须杜绝任何的特技加工，从而保证新闻事实的真实，客观与公 正。新闻摄影记者应充分尊重事实，充分发挥摄影的纪实功能来客观呈现新闻事 实，在尊重客观事实的基础之上来阐释新闻事实。 1 9 9 1 年1 月1 9 日，中华全国新闻工作者协会第四届理事会第一次全体会议 通过中国新闻工作者道德准则，其中的“坚持客观公正的原则 有如下表述： “客观公正，是社会主义新闻工作的基本要求。新闻报道要坚持辨证唯物主义和 历史唯物主义的观点，从人民群众的根本利益出发，做到客观公正 。客观公正 是传播领域里的普遍性标准，1 9 0 0 年美联社改组时提出了以“报道事实，而不报 道意见 为宗旨，这是西方的新闻传播第一次正式把“客观性 定为新闻传播的 原则，也是客观性原则最终确定的标志。1 9 2 3 年美国提出了新闻规约，其中 第五条规定出：“不偏一健全的工作可以使新闻报道和意见表达清楚地区分开来。 新闻报道不应该参加意见或任何偏见 。 新闻摄影传播的客观性，包括内容与形式两个方面。就内容而言，传播的事 实，必须是存在的事实或正在发生与发展的事实，是一种客观存在的事物、人物 或事件。就形式而言，指新闻所显示的倾向性，要求通过新闻事实客观叙述等手 段，运用事实的自身逻辑力量来实现，作者采用的是“客观陈述 的方法。新闻 的客观性显现新闻传播的倾向性，即作者的立场观点不是作者自己的直接讲话， 而是依靠事实的客观陈述表达出来的。报道者应善于寓褒贬于客观叙述之中，而 不随意加以主观的解释。 基于其客观性，新闻摄影有三大基本要求：( 1 ) 注重事实，尽量真实地呈现 事实与摹写现实；( 2 ) 事实和观点分开，忌讳将带有强烈主观色彩的观点充作基 本事实误导受众；( 3 ) 避免摄影记者的主观倾向，作为报道者的摄影记者不应以 任何方式在报道中表现自己。 读图时代摄影文化传播价值研究 然而，一百多年来，新闻传播的客观公正的原则却一直受到学术界的质疑和 各种传播思想的挑战。美国传播学者杰克富勒在新闻的价值一书中写道：“客 观以及其它一些被记者用来描述真实性原则的概念表面上是独立于观察者与被观 察之间，但实际上是不存在的。无论是观察原子分子，还是在观察国家与国家之 间的冲突时，被观察的对象都要经过观察者大脑的反馈 。此观点有一定的道理， 因为新闻记者观察客观事物往往是“康德式的把主客体对立起来的，所谓“独 断论”的方法，既“我看( 认识) 到了什么! 人的大脑里储存着各种信息、思想 和世界观，感官把客观事物收入大脑后必然要与入所固有的思想感情相融合，于 是经由人再表述出来的客观事物自然会带有一定的思想感情色彩。 但法国传播学家贝尔纳瓦耶纳认为：“不管要做到客观性有多么艰难，其效 果是多么令人失望，即使不能做到纯客观，至少也必须通过某些限制性的规定， 要求新闻工作者和新闻本身为达到这一目标而不懈的努力 。当前中国新闻摄影 界开展的对从业人员进行马克思主义新闻观的教育活动，就是要用唯物主义的方 法论和认识论来指导新闻摄影记者遵循“实事求是 的原则，在日常采访和报道 工作中以事实为基础，力求做到“客观、真实、公正、全面 。 新闻摄影传播要想达到客观公正的彼岸，就必须克服摄影者对客观事物的偏 见，而克服偏见的最有效方法之一就是全面和准确，现代报业的奠基人普利策的 座右铭是：“准确! 准确! ! 准确! ! ! 摄影记者要静下心来观察客观事物的每一个 细节，要不带感情色彩和有色眼镜来判断拍摄内容的是非曲直，这样才能做到准 确。新闻摄影记者对客观事物发展的过程不能断章取义、以局部替代整体，以偏 盖全是对新闻传播权威性的弱化，全面地报道客观事物的发展过程，是新闻真实 的保障。 此外，新闻摄影传