（艺术学专业论文）电视谈话节目的策划与创新研究.pdf

曲阜师范大学硕上学位论文 摘要 摘要 当今，电视谈话节目的发展势头十分迅猛。根据资料显示，在西方国家，电视谈话节 目已经成为电视节目的主要样式之一。在我国，从1 9 9 6 年3 月6 日中央电视台的实话 实说栏目开播以来，各种题材、各种类型的谈话节目在各级电视台纷纷上演，并成为热 门节目。 电视谈话节目在我国近年来十分盛行，谈话节目的出现，是对人说话权利的尊重，也 是对人自身关怀的体现，这是种社会进步的表现。 学术界关于电视谈话节目的研究比较多，但大多是对电视谈话节目的某一个方面进行 研究，比较零碎。为了对电视谈话节目进行全面的研究，笔者尝试从策划角度切入。首先 对电视谈话节目的发展进行了概述，包括电视谈话节目的界定、分类、发展及现状：其次， 借用传播学的理论知识，对电视谈话节目的构成元素及传播特点进行了全面的分析；然后， 就电视谈话节目的话题选择、主持人角色定位、嘉宾与观众选择、谈话场景设计等方面进 行全面的策划与分析，并以案例的形式进行阐释，将理论研究与实践操作相结合，对电视 谈话节目的策划流程从而有了一个全新的认识，从另一个角度为其他研究学者提供了参考 坐标；最后，在前面研究的基础上，对我国电视谈话节目的未来发展趋势做了展望，期待 在与国外谈话节目的竞争环境下，我国电视谈话节目能够走得更远。 关键词：电视谈话节目；话题；主持人；嘉宾；观众；谈话场景 曲晕师范大学硕上学位论 a b s a c l a b s t r a c t t vt a l ks h o wh a sav e r y r a p i dd e v e l o p m e n tt e n d e n c y i n n o w a d a y s a c c o r d i n gt o t h e i n f o r m a t i o np r o v i d e d ，i nt h ew e s t e r nc o u n t r i e s ，t vt a l ks h o wh a sb e c o m et h em a i nt e l e v i s i o n f o r m a t i no u rc o u n t r y , s i n c em a r c h6i n1 9 9 6 , c h i n ac e n t r a lt e l e v i s i o n sc o l u m n t e l li tl i k ei t i s ”w a sl a u n c h e d av a r i e t yo ft o p i c sa n da l lt y p e so ft e l e v i s i o nt a l ks h o w sh a v eb e e ns t a g e da t a l ll e v e l s t h i sk i n do fc o l u m nh a sb e e nah o to n el a t e r t vt a l ks h o wi nc h i n aw a sv e r yp o p u l a ri nr e c e n ty e a r s i ts h o w st h er e s p e c t i n gr i g h t so f p e o p l e ss p e a k ，a n dah u m a n i t yo fs e l f - c a r e , w h i c hi sa l s oak i n do fs o c i a lp r o g r e s s t h er e s e a r c ho ft vt a l ks h o wi sm o r ea n dm o r e ，b u tm o s to ft h e ma r en o tm a d e s y s t e m a t i c a l l y t h ea u t h o rt r i e st or e s c e a r c hf r o mt h ep l a n n i n gp o i n to fv i e w , i n o r d e rt oc o n d u c t ac o m p r e h e n s i v es t u d y f i r s to fa l l ，i tm e n t i o n st h et e l e v i s i o nt a l ks h o wd e f i n i t i o n ，c l a s s i f i c a t i o n ， d e v e l o p m e n ta n dt h ep r e s e n ts i t u a t i o n s e c o n d l y , m a k i n gac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so ft h e t e l e v i s i o nt a l ks h o w se l e m e n t so ft h ec o m p o s i t i o na n dt h en a t u r eo ft h ed i s s e m i n a t i o n ，b yu s i n g o fc o m m u n i c a t i o nt h e o r y a n dt h e n ，o nt h et vc h o i c eo ft o p i c ，t h er o l eo f h o s t ，t h ec h o i c eo f t h eg u e s t sa n da u d i e n c e s ，t h et a l ks c e n e ，a n do t h e ra s p e c t s ，i tg i v e su sa c o m p r e h e n s i v ep l a n n i n g a n da n a l y s i s i tp r o v i d e sa d e e pv i s o no ft v t a l ks h o wp l a n n i n gp r o c e s sb ya v a r i t yo fc a s ef o r m s ， a n dan e w p o i n to fv i e wf o r o t h e rr e s e a r c h e r sb yt h et h e o r e t i c a ls t u d ya n dp r a c t i c eo fc o m b i n i n g o p e r a t i o n s f i n a l l y , o nt h eb a s i so fp r e v i o u sr e s e a r c h ，i tm a k sad e v e l o p m e n tt r e n do f c h i n a st v t a l ks h o w , w h i c hw i l lg of u r t h e ri nt h ec o m p e t i t i o nw i t hf o r e i g nt a l ks h o w si nf u t u r e k e y w o r d s ：t a l ks h o w ；t o p i c s ；h o s t ；g u e s t s ；a u d i e n c e ；t a l ks c e n e i l 曲阜| j 币范大学博士硕士学位论文原创性说明 ( 在口划“ ) 本人郑重声明：此处所提交的博士口硕士d论文电视谈话 节目的策划与创新研究，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻 读博士口硕士母学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中 除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究 工作做出重要贡献的个人和集体，均己在文中已明确的方式注明。本 声明的法律结果将完全由本人承担。 作者签名：律飘 日期叨矗i 曲阜师范大学博士硕士学位论文使用授权书 ( 在口划“”) 电视谈话节目的策划与创新研究系本人在曲阜师范大学攻读博士 口硕士母学位期间，在导师指导下完成的博士口硕士母学位论 文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得 以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用 学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电 子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用 导 可以公开发表论文的全部或部分内 日期：沙p 7 ，f 一r 日期：知。罗- 毛、v 曲阜师范人学硕l 学位论文 绪论 绪论 以1 9 9 6 年3 月6 日中央电视台实话实说节目的创办为标志，我国的电视谈话节 目开始蓬勃发展，内容丰富、形式各样的谈话节目在各个电视台纷纷登台上演，并迅速成 为一种比较受欢迎的节目类型。 作为一种新的节目类型，电视谈话节目是有主持人、嘉宾和现场观众汇集在现场演播 室就某一话题展开讨论，似乎没有太生动活泼吸引观众的画面，没有发挥出电视媒体在画 面方面上的天然优势，让观众自然就会产生这样的疑虑：电视谈话节目的出现会不会只是 昙花一现呢? 电视谈话节目能否在当今电视屏幕上独树一帜呢? 事实证明，电视谈话节目依然出现在央视及各省级地方电视台的黄金时间段中，而且 茁壮成长，并不断地走向成熟。针对不同的受众群体，谈话节目衍生出了不同的主题和表 现形式，成为一种内容丰富、形式多样的节目类型。比如中央电视台的艺术人生节目 以“拾起人生记忆的碎片，感怀人生难忘的瞬间，探讨人生真谛，感悟艺术精神 为宗旨， 追求的是让人们在感动中体会到更多积极向上的一种生活态度，用以激励自己去勇敢、积 极地面对人生；此外，还有北京电视台的国际双行线、情感方程式，上海电视台的 有话大家说，齐鲁电视台的开讲天下等等。诸多谈话类型节目的出现足以证明， 电视谈话节目经受住了新闻、资讯、体育、娱乐等各种节目的冲击与考验，依然活跃在电 视荧屏上，不断被广大电视观众所接受和喜爱。 电视谈话节目在我国的迅速发展，引起了电视界学者的高度关注。从研究电视的各种 书籍、杂志、期刊来看，电视谈话节目也成为学术界热点之一。目前，对电视谈话节目的 研究，大部分集中在节目的实际操作方面，如选题技巧、节目主持人的现场控制能力和风 格、谈话这种节目形式出现本身的社会、文化功能等等。下面，笔者将谈话节目最近的研 究状况做一个简单的介绍。 在电视谈话节目的实际操作方面，策划者们提出选题要体现平民化，要跟进社会热点 问题；还有谈话节目的成功与主持人有密切的关系，主持人要能驾驭现场，激发嘉宾和观 众的谈话热情，要逐渐形成自己的风格等等。 电视谈话节目在我国的出现，充分体现了一种社会的进步，还体现了对人说话权利的 尊重和对人自身的关怀。它的出现对传播方式也有一定的影响，真正体现了双向交流和即 时反馈，虽然只是在谈话节目现场展开，但它的出现己经改变了以前的单向传播模式。同 时，它还打破了主持人在台上那种遥不可及的架式，以一种平易近人的交谈式口吻，拉近 了嘉宾和观众之间的距离。节目请观众到现场并参与到谈话的过程中，这样观众的直接参 与在一定程度上推动了节目不断的向前发展，也为谈话节目的形式拓展提供了机会。 电视谈话节目发展至今，己形成一定的节目形式，这样的形式虽然让节目制作更加规 范有序，但电视谈话节目制作上的照搬、效仿现象，制约着电视谈话节目的发展，这是电 视策划者们所值得深刻思考的问题。 曲阜师范大学硕士学位论文 绪论 当前，主流文化、精英文化和大众文化是我国文化建设的基本元素。电视谈话节目想 要处理好三种文化的关系，使每一种文化形态都肩负起自己的时代责任，以此来提升谈话 节目的深度，结果，却是“众口难调”，不能统一。但在理论研究上，研究者们还是提出 了电视谈话节日应该向多元化的方向发展，至于能否做到这一步，还需要更长的路要走。 从以上对电视谈话节目研究的介绍可以看出，学术界对电视谈话节目的研究是多角度 的，多层次的。笔者在众多对电视谈话节目研究成果的基础上，拟研究我国电视谈话节目 的发展状况及现状，通过调查分析总结，针对电视谈话节目的构成元素、传播特点进行分 析，从策划的角度来分析电视谈话节目是如何进行策划的，并以案例形式进一步阐释，最 后对我国电视谈话节目的未来发展趋势做了展望，从而全方位地对电视谈话节目理论研究 和实际操作提供一个新的参考坐标。 2 曲阜师范大学硕士学位论文 第一章关于电视谈话节目的内涵 第一章关于电视谈话节目的内涵 1 1电视谈话节目的界定 电视谈话节目起源于西方，在英文中称“t vt a l ks h o w ”，其表面的意思就是“电 视交谈的展示 ，港台电视界则译为“电视脱口秀 ，这一翻译通俗地点明了节目的内涵， 即“即兴发挥 的意思，并指出节目具有“秀 的特点。 我国的电视谈话节目，是以谈话为主要形式的电视节目。谈话是节目的主体行为，是 面对面的双向交流互动的关系。对于电视谈话节目的界定，我国电视理论界有着广义和狭 义之分。广义的电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的节目形式，它涵盖了 演播室主持人与嘉宾的一对一或者一对多的谈话节目。这类谈话节目通常是邀请几个嘉宾 参与，节目形式主要采用主持人与嘉宾的一问一答。而狭义的电视谈话节目是在一个相对 固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。这类谈话节目参与人数多， 现场观众和嘉宾都可以各抒己见，双向交流的互动性强，即兴性强。 从上面的定义可以看出，即兴和面对面的双向交流是电视谈话节目的基础。结合国内 外对电视谈话节目的含义，现将电视谈话节目界定为：在自发即兴的语境中，以两个以上 面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。这个定义可以从三个层 次理解，从外延上来看，电视谈话节目是电视节目的一种形式，是声画结合的大众传播活 动；从内涵上说，它的传播内容是以“人际口语传播活动 为主，而这种“口语传播活动 是即兴的、双向的 ；从形式上看，电视谈话节目大多是在演播室现场，以主持人、嘉宾、 现场观众面对面的交谈为主要形式。 电视史学家一般都把全国广播公司( n b c ) 1 9 5 4 年推出的今夜看作是开电视谈话 节目先河的栏目。经过近半个世纪的发展，在西方国家，电视谈话节目已成为电视节目的 主体样式之一，占据整个西方电视台总量的7 0 左右。以美国为例，各种各样的日间和夜 间谈话节目在商业电视网、有线电视网和地方电视频道上播出。在英国，电视谈话节目也 被安排在黄金时段，备受关注。与国外相比，我国的电视谈话节目更注重节目参与性、传 播文化、教育社会民众。故在话题的选择上，强调的是教育性、指导性；在嘉宾的选择上， 注重的是权威性和专业性；在嘉宾和观众的现场反应上，强调的是困惑的解决和心态的调 适。在节目的运作上，话题的切入角度和节目的形式不是跟着主持人个性和风格走，而是 跟进社会的热点和焦点，起到社会宣传的作用。但话题的深度方面还有遗憾之处，在这方 面，我国电视谈话节目需要有很长的路要走。 虽然中西具体语境有所不同，但从本质上来讲，电视谈话节目这种节目类型都是通过 建立一种全国性或地域性的谈话系统来实现它作为“公共领域 的功能。它为大众提供了 种类似于古时议事那样的公共话语空间，平民化意识得到充分的体现。但与古时不同的 3 曲阜师范火学硕i ：学位论文第一章关于电视谈话节目的内涵 是，当今电子媒介的平民化性质造就了这种公共空间的私人化，电视谈话节目就是这种公 共领域私人化的典型代表。 1 2 电视谈话节目的分类 以中央电视台的实话实说的创办为标志，我国电视谈话节目从借鉴国外节目制作 模式和节目样式开始，经历十几年的发展到现在，在节目的内容和形式上都有了不断丰富 和发展。同时电视工作者们逐渐改变电视谈话节目以前的单一面孔，对其制作的理念和创 作规律也有了新的认识。 当i j i 电视上出现的谈话节目众多，对其分类也存在着不同的标准。从谈话题材上划分， 可以分为：新闻时事类谈话节目、社会话题类谈话节目、娱乐话题类谈话节目、专业类谈 话节目和生活情感类谈话节目；按照参与谈话的对象划分：有现场观众参与的谈话节目和 无现场观众参与的谈话节目。结合本文的研究需要，笔者主要阐述这种分类方法：就按照 谈话的节目形态来讲，大体可分为群言讨论式谈话节目、辩论式谈话话节目、个案类叙述 式谈话节目等等，但在实际操作的过程中，有可能会采用多种谈话相结合的方式。 1 2 1 群言讨论式谈话节目 这种节目形式多以一种相对随意、漫谈的方式进行，这是一个大众传播媒介虚拟的谈 话过程。谈话的场合并不局限于演播室，而是延伸到屏幕前的观众。电视前的观众以心理 参与的方式进入谈话的虚拟场景中。按照英国学者麦奎尔对大众媒介效果的“使用与满足 理论所做的调查结果，“观众通过移情效应应与媒介人物结成虚拟关系，获得人际关系的 实际知识和手段 。这类节目如香港卫视的锵锵三人行节目，主持人和与不同职业、 不同年龄、不同文化背景的嘉宾就一些新闻、社会话题进行漫谈，电视机前的观众则是以 一种虚拟参与的方式从电视节目获得信息以及节目所带来的愉悦感。 1 2 2 辩论式谈话节目 这类谈话节目与群言式谈论式谈话节目相比，它是往往选择持有不同观点的嘉宾来到 谈话现场。由于观点的不同，就会有冲突，这样自然会形成不同的谈话立场，谈话氛围也 会相当激烈。观点的冲突不断推动着谈话现场，节目的最终卖点不在于谈话者的观点孰对 孰错，而是在辩论过程中交谈双方有个性的观点和语言的展示，以及在辩论过程中对讨论 的事件背景的不断充实和延展。中央电视台的实话实说节目在创办之初，就多以一些 争论型的话题为主来展开讨论，如该不该吸烟、拾金不昧该不该等节目。实话实 说节目从早期的非实质性争论话题，逐步转变为后来的实质性争论话题，都是以观点和 思想的交锋来吸引观众。 1 2 3 个案类叙述式谈话节目 与前两种类型节目相比，这类节目多从个案人物的经历入手，探讨人物在生命成长过 4 曲阜师范大学硕士学位论文 第一章关于电视谈话节目的内涵 程、在自我认识、自我发展过程以及与社会互动过程中的经历、经验和人生启迪。这些个 案人物或者是名人，如政治名人、影视明星，或者人生轨迹非常有特点的普通人物。中央 电视台的艺术人生节目和对话节目就以个案类的题材为主。艺术人生选取的 是演艺界的明星，以他们为观众所知的演艺经历带出鲜为人知的人生经历，正是这种熟悉 而又陌生的信息释放，观众才会觉得既亲切又新鲜。而对话节目主要选取经济界的成 功人物，从他们的为人熟知的企业品牌聚焦到一个具体的人，再从个体人生成功的经历折 射出企业的成长经历乃至更大的社会背景。尽管这两类节目选取的题材有差别，但都是抓 住一种偶像崇拜的社会心理，赋予谈话人物以模范式的价值取向，给观众暗示一个人生成 长和自我发展的经验坐标。 5 曲阜师范人学硕士学位论文 第二章我国电视淡话节h 的发展概述 第二章我国电视谈话节目的发展概述 2 1 我国电视谈话节目的产生背景 2 1 1 社会转型与宽松的谈话环境 2 0 世纪8 0 年代中期到9 0 年代中期，西方的电视谈话节目呈迅猛发展之势。由于受到 西方电视节目的影响，我国电视谈话节目于2 0 世纪9 0 年代初开始兴起，然而就在这个时 期，我国正处于重大的社会转型期。从某种意义上讲，电视谈话节目的出现反映了我国大 众的一种文化价值取向。一方面，大众的思想观念长期处于封闭、压抑的状态，得不到缓 减与释放，电视谈话节目的出现就为大众提供了一个交流和沟通的机会；另一方面，随着 人们的思想不断解放，价值追求也开始向多元化发展，反映在取向上开始转向世俗化， 着重体现个人的价值，包括对于社会问题的思考，也趋于个人化和平民化。从这可以看出， 电视谈话节目的兴起和发展，是电视媒介从传统传播理念到现代传播理念的一次成功突 破。它使社会发生了一个巨大的改变，而这种改变本身的意义已远远超出了它在传播学上 的突破，存在着很大的现实意义。 随着我国改革开放的深化与现代化建设步伐的加快，大众的思想观念和认知程度也发 生了剧烈的变化。他们关注的不再是思想固守的那点知识，而是社会生活中不同层次的方 方面面。正是由于大众的这种不同消费需求，经济和娱乐的热潮在大众的生活中得到迅速 凸显。再则，在市场和收视率的指挥棒下，国家如果再用强势的意识形态方式去整合和组 织大众，那已经不再是一个现实的事情。从电视媒体角度去考虑，要想充分发挥电视的意 识形态功能，也只能从大众的消费需求着想，因为经济效益是目前各个电视台所必须考虑 的一个重要因素。在这种形势之下，电视娱乐节目终于获得了一个相对比较宽松的社会环 境。与此同时，电视谈话节目热也在这种环境下接踵而至。 在社会转型过程中，各种价值观念的相互冲突是难以避免的，这种冲突势必导致一定 程度的社会失序和社会心理混乱、失衡，人们的行为选择迷茫、失范。在社会价值存在冲 突、大众心里存在失衡、行为选择存在失范的情况下，电视谈话节目诞生了。一方面，价 值冲突使电视谈话节目的论辩成为可能，另一方面，大众心理的失衡、行为的失范，以及 由此而日益增长的个人痛苦和对社会的怨气，为谈话节目提供了丰富的原料，推动了电视 谈话节目一步一步的向前发展。 2 1 2 电视传播观念上的转变 随着经济的飞速发展以及电视媒体自身的不断转变，节目制作的重点逐渐转向为与大 众生活中所息息相关的事情：从内容上多是从日常生活中来收集话题，在形式上多采用平 民百姓的广泛参与和使用平实质朴的交流语言，这样的转变体现对大众的一种人文关怀， 而且从根本上打破了我国电视以往的那种居高临下传播的局面，给大众以亲近感，让大众 找到自我的满足感。 6 曲宁师范大学硕上学位论文 第二章我国电视谈话节日的发展概述 正是这种观念的转变，给我国电视的节目带来巨大的繁荣，电视谈话节目也充分体现 了这种观念转变。譬如中央电视台实话实说节目前言中所说的： “由于历史的原因， 电视媒体那种居高临下的架势和声调，常常以强制性的方式让大众去接受。这不是大众的 直觉，而是电视媒体自身下意识的一种惯性。正是由于这种惯性，使电视本身与大众产生 了距离感，从而导致传达信息方面的功能大大减弱。然而，有这样一群电视人汇集在一起， 以现代的人文观念及行动能力，进行头脑激荡，产生出一种思想的聚合反应，从而创造出 一种全新的电视文化形式，将弥散的大众话题引上一条妙趣横生而又独具规范的道路。实 话实说，使一群各怀衷肠、各持己见的普通百姓，从城市的各个角落来到节目现场，在 一个极具平民风范的主持人的引领下，开始畅所欲言地谈话。 2 1 3 交流欲望和开放心态大大提升 交流就是共同驱逐自我身中和它者身中之后建立的关系，是人获得本质属性的方式之 一。人是一种社会关系的总和，世界也是一个不断进行能量交换的过程。在当今这个信息 知识爆炸的时代，人们发现只有通过交流才能获得对世间万事万物的了解，交流的欲望大 大提高。电视在本质上就是一种交流的工具，然而电视谈话节目正好适应了电视的这个本 性。“敞开自我心扉，了解他人思想 是谈话节目表现的功能，电视谈话节目也因此而生。 随着改革开放的深入和经济的不断发展，社会正发生着巨大的变化，人们的物质生活 有了进一步的提高。然而在这个变化的背后，一些新的情况、新的问题不断涌现，人们的 思想观念也在发生着深刻的变化。大众越来越想去获得事情的知情权，想去了解社会事件 的缘由和他人的看法，想对社会现实有一个自己的把握和了解。随之而来的是，大众的这 种开放心态不断提升，从而为电视谈话节目的产生奠定了基础。 2 2 我国电视谈话节目的发展历程 1 9 9 3 年，上海东方电视台东方直播室的开播，可以作为我国的电视谈话节目雏形， 随后全国各省地方电视台也相继推出了一批电视谈话节目。中央电视台在1 9 9 6 年3 月1 6 日正式开播实话实说节目，成为在当时影响力最大的一档谈话节目，而且取得很好的 效果。这种电视节目类型，随着时代的发展在国内日渐成熟。目前，全国约有近2 0 0 档电 视谈话节目在电视屏幕上登台亮相。就我国电视谈话节目的发展过程，不同的研究学者有 着自己的看法，没有太统一的标准，但最为公认的，可以概括为两个发展阶段： 第一阶段1 9 9 3 年1 月的东方直播室为开始到1 9 9 6 年3 月的实话实说。 这一阶段，电视谈话节目刚刚出现，数量不多，节目形式比较单一，尚未引起各个电视台 的高度重视，不过也出现了一些相当不错的电视谈话节目。比如上海东方电视台开办的电 视谈话节目东方直播室，是一档涉及到社会、家庭、经济、历史、文化、法律等各方 面热点问题的谈话节目，其独有的特色是讲究谈话的质量，追求谈话的真实，对于当今许 多电视谈话节目刚刚开办的来说，这一特点能够认识到尤为可贵。另外，中央电视台的金 7 曲阜师范大学硕十学位论文第二章我国电视谈话节目的发展概述 牌栏目东方之子，也算是一个比较有代表性的谈话节目。它的出现，改变了中国电视 对人物理解和刻画的模式化和表面化的传统，以面对面访谈的形式，通过人物自身的讲述 来展示自己的人生经历和独有的人格魅力，从而挖掘出更深层次的人文内涵。这种谈话节 目，充分体现了对人权的尊重，也实现了电视传媒从以往的单向传播到双向传播的一大跨 越。 第二阶段从1 9 9 6 年3 月实话实说创办至今。这是我国电视谈话节目迅速发 展的一个阶段。在实话实说节目的带动下，各个省级地方电视台的谈话节目蓬勃发展， 并逐渐都有了各自的节目特色，内容和形式方面越来越丰富。为了提高节目的收视率，培 养观众的忠诚度，各个电视台的谈话节目之间形成了比较激烈的竞争态势。 电视谈话节目不再是一种简单的谈话节目，而是在谈话的过程中，融合了多种电视文 体，比如新闻、纪实、娱乐等。如中央电视台的经济半小时、国际观察等，像这 样的节目，它们就把一些新闻题材和谈话形式结合在一起。在节目插播一段新闻视频资料 之后，主持人就请演播室的特约观察员进行评论，借助外脑对新闻的来龙去脉进行深入的 剖析，这样谈话节目的力度等到了增强。 电视谈话节目发展至今，从开始的一哄而上、单纯依赖话题的新奇来吸引观众的时期， 逐渐走向了以自身独有特色而生存发展的阶段，不同类型谈话节目相继出现在电视屏幕画 面上，从而满足了观众的不同口味。目前，电视谈话节目还出现了一些新的节目形态。比 如齐鲁电视台的开讲天下大胆采用了直播，它是中国内地第一个、也是迄今为止惟一 一个电视直播节目，现场观众、电视机前的观众可以通过现场发言和电话连线的方式表达 观点，提供了一个自由表达个人观点的平台和话语空间。 2 3我国电视谈话节目的现实困境 近几年来，我国电视谈话节目的发展非常迅速。从各个电视频道就可以看出，无论哪 一级电视台，电视谈话节目真是无处不在，无时不有，在电视屏幕上正呈现出迅猛发展之 势。像央视实话实说这样强档的谈话节目也在不断地追求创新，各个地方电视台也更 是另辟蹊径，佳作纷呈，如北京电视台的国际双行线、上海电视台的有话大家说、 山东电视台齐鲁频道的开讲天下等。 目前，我国谈话类节目超过2 0 0 个，而且数量还在不断的增加。然而数量并不能代表 质量，繁荣的背后依然存在着问题和危机。就目前的电视谈话节目而言，除少数几个能保 持一定的收视率外，较多的电视谈话节目都呈现出一种颓败的趋势。纵观我国电视谈话的 发展，节目存在的问题具体有以下几个方面： 2 3 1 节目缺少个性化 中央电视台的谈话节目历来备受关注，成为各个地方电视台效仿的榜样，比如实话 8 曲阜师范大学硕士学位论文第二章我国电视谈话节目的发展概述 实说、艺术人生、对话等节目在全国各地引起了巨大的反响，同时也给地方电视台 开办自身的谈话节目提供了样板。 封建思想长期的统治，再加上极“左思潮的影响，严重制约了我国的发展和进步。 更为严重的是，给我们造就了某种特定思维模式集体无意识和趋同意识。电视节目策 划者也难以逃脱这种思维的限制体现在电视节目上，就是某一个电视台刚刚开办出一 种比较受欢迎的节目形态，随之大家便一拥而上，纷纷效仿、照搬、克隆。然而效仿成功 的却寥寥无几。因为是模仿别人的节目，势必会造成自身的节目缺少个性，缺乏特色。长 此下去，这样做只会带来电视资源的巨大浪费。 在当今数字媒体时代，节目的复制照搬，不仅是电视节目本身缺乏原创性的表现，也 是对节目受众不尊重的表现。实际上，受众是一个包含多种不同层次的群体，有着不同的 收视需求。电视节目绝不能一刀切，采用一种样式，应该针对不同层次的受众制作相应的 节目，这样才能取得巨大的效益。一个有头脑的电视策划者不是盲目跟进和效仿，而应是 从别人的成功中获得启示，另辟蹊径，开辟新的模式。 2 3 2 谈话话题的匮乏 对于一个电视谈话节目，话题是节目的核心所在。如果节目没有了相关的话题，那么 就不能称其为谈话节目。但是就目前电视谈话节目而言，选题都很普通，存在一般化现象， 缺乏新鲜性和时代气息，视野也相对比较狭窄。实话实说栏目总策划杨东平1 9 9 8 年曾 就电视谈话节目的话题做过一番归纳，认为实话实说所涉及的话题也存在着一定的局 限性，意识到该节目面临着无话题的危险话题题材狭窄，文化、科技、经济类的话题 缺少，再则主持人的风格也会受到一定的限制。为了改变这一困难现状，节目组精心策划， 采用了个案类话题这一策略。个案类话题资源要丰富一些，虽然时代热点和焦点的问题是 有限的，但一旦将这些问题融化在具体的事件中，就会千变万化。个案类的采用本身就是 实话实说节目一种话题匮乏的表现。话题出现短缺或撞车现象，这不仅是实话实说 节目存在的问题，也是其他谈话节目所共同面对的问题。 电视谈话节目在各个电视台不断涌现，而社会的热点和焦点却是十分有限，话题匮乏 的现象在国内也就不足以为怪了。我国的基本国情、新闻政策、受众心理的宽容度和接受 情况等等，在某一程度上也制约了电视谈话节目的选题。仔细分析研究一下，造成目l j 电 视谈话节目话题短缺的原因还有话题的挖掘相对狭窄，不够深刻。对于同一类问题的 探讨，不同电视台制作者常会走一条雷同的道路，你谈论什么，我就谈论什么。殊不知， 针对同一个话题，可以从不同的角度来讨论，以此提高话题谈论的深度与广度。这样，即 使是同一个的话题，各地方电视台的谈话节目也不会出现撞车现象。由此我们可以看出， 话题的进一步拓展和细分，将是解决话题匮乏问题的一个重要策略。 2 3 3 平民化意识薄弱 人是电视关注的主体，谈话是人类最重要的天性之一。观众喜欢看谈话节目，正是喜 欢谈话节目中出现的个性化的观点，展示独特的世界观、人生观、价值观，与自己的观点 9 曲阜师范大学硕士学位论文第二章我国电视谈话节日的发展概述 能引起共鸣。电视是一门公共艺术，其发展趋势也在逐渐迎合大众的口味。然而问题关键 在于，是谁来把持话语的权力，普通百姓是节目的被动接受者还是真j 下的参与者。在电视 节目的制作过程中，能否考虑到让更多的声音介入到节目中，实现制作者和受众有效的沟 通，让电视真正成为大众表达自己观点的渠道，电视谈话节目可以很好地承载这一功能。 电视谈话节目能够出现观众参与，这种参与是一种思想与心灵的参与，即对节目所设的话 题以及嘉宾和观众的发言进行思考，或提出自身的看法，或不断更正自身的看法。从谈话 节目中出现的不同身份的人身上，每个层次的观众能够找到与自己心里相呼应的位置，从 而引发自己的理性思考和人生感悟。 然而让人们感到遗憾的是，目前，有些电视谈话节目观众参与度很低，平民意识显得 比较薄弱。普通观众即使参加了节目，到了节目现场，通常也只能扮演群众角色，凑凑数 而已，那样他们就成了看客、成为了传声筒，在节目中很难有表达自己观点的机会。造成 这种结果的主要原因电视人本身平民化意识薄弱。随着改革开放的深入和市场经济的 不断发展，大众的社会参与意识愈来愈强，每个人的个性张扬愈来愈受重视。他们不仅渴 望被电视媒体的关注，同时也渴望在电视屏幕上能够寻找到一个表达自我的位置。电视谈 话节目既然开办了，请观众到了现场，就应该给大众提供一个合理而有效的平台，让他们 尽情发挥自身的个性，这样才能体现出对人文的关怀。 针对电视谈话节目的平民化意识薄弱的问题，电视编导、主持人还有现场嘉宾应用平 民化的视角、平民化的语言，加大将平民请进演播室的力度并给他们表达观点的机会，真 正实现与平民的有效沟通，从而给平民受众以亲切的感觉，真正达到心灵上的沟通。 1 0 曲阜师范人学硕士学位论文 第三章电视谈话节目的构成元素及传播特点 第三章电视谈话节目的构成元素及传播特点 3 1电视谈话节目的构成元素 我国电视谈话节目从兴起发展到至今，不断地走向成熟。在节目的制作上，也形成了 一定的模式。各个电视台所开办的谈话节目都不太一样，其节目的构成元素也有所差异。 结合当前一些相对比较成熟的谈话节目，笔者认为其构成元素主要包括主持人、嘉宾、现 场观众、谈话话题、谈话环境与氛围。这其中某些构成元素，也是当前电视谈话节目所必 不可少的。在电视谈话节目中，主持人、现场嘉宾和现场观众不单单是传播者或受传者， 他们相互之间是进行交流、互动的，通过自己表达的观点或看法，给对方一个及时的反馈， 让对方从另外一个角度对话题作出新的思考。关于话题方面的谈话内容，是他们谈话的核 心，也是电视节目所要传递的信息。下面，就电视谈话节目的每一个元素，笔者在此进行 一一探讨，供其他研究者们相互参考。 3 1 1 主持人 就电视谈话节目而言，主持人是节目的一个核心要素，是形成电视谈话节目自身特有 风格的最重要元素。 电视谈话节目的风格与成败在一定程度上取决于主持人个人的风格与魅力。主持人在 谈话节目中承担着不同的角色，一般说来，有以下几个：第一，主持人本身就是一个谈话 者，他的谈话往往起到穿针引线的作用，既能引导嘉宾，也能协调嘉宾与观众之间的关系。 第二，不论节目现场有没有观众，电视谈话节目主持人都是现场的组织者，一方面要引导 节目不断进行，将话题一步步的展开；另一方面能够引起嘉宾、现场观众的谈话欲望，在 他们之间进行协调，有条不紊地调度好嘉宾与现场观众发言的逻辑顺序，一定要做到让现 场观众有充分发表自己观点的机会，否则请到现场的观众就成了看客，不能发挥出场外观 众代言人的功效。第三，主持人作为嘉宾和现场观众之间的桥梁和纽带，能够拉近彼此之 间的距离，产生亲近感，营造出一个良好的谈话氛围。第四，作为一个节目的形象代言人， 主持人既是电视媒体对外的传播者，也是电视谈话节目风格和特色的塑造者。人际传播所 特有的魅力，致使主持人成为一个节目本体特质的个性化载体。 3 1 2 现场嘉宾 在电视谈话节目中，嘉宾是节目现场的主要谈话者，嘉宾的谈话是否顺畅直接影响到 节目的推进，因此嘉宾的地位举足轻重。从传播学的角度来说，在节目的录制现场，嘉宾 既是传播者，又是受众；而针对现场观众而言，嘉宾与主持人一样，都是传播者。如果说 主持人只是交代、引导话题，那么话题的进一步展开、不断深入、以至达到升华则主要由 嘉宾来承担。 曲阜师范大学硕：l 学位论文 第三章电视谈话节目的构成元素及传播特点 作为节目的谈话核心，现场嘉宾发挥得好与坏直接影响谈话节目的质量，故选择的嘉 宾应该具备以下几点素质：一是现场嘉宾应该具有谈话的资本。嘉宾应对某一话题掌握大 量的资料，并对该话题有深刻的了解和认知，还应具有一定的权威性；二是现场嘉宾应该 具有谈话的品德。在谈话节目中，不能因为自己对话题了解，就在那里侃侃而谈，完全没 有顾及到现场的观众，这时应该发挥自己的品德素养，给现场观众一个表达自己观点的机 会，不能搞话语霸权；三是现场嘉宾应该具有谈话的技巧。就是要求嘉宾具有一定的1 ：3 才 和辩才，谈话要有逻辑、有道理，语言表达要简练、清晰，尽量避免重复性讲述，有的节 目还要求嘉宾谈话具有一定的幽默感，这样才能和现场观众营造一个轻松愉悦的谈话氛 围。 目前，我们看到的一些电视谈话节目，邀请到节目现场的嘉宾不只一个，这个时候， 就应该要考虑到节目收视率，故选择的现场嘉宾不能都是持有相同或相近观点的人，必须 能够代表不同的观点，这样在谈话过程中可能对话题从多角度进行深入分析。嘉宾的观点 不同，往往会给节目带来更多的精彩之处，还能吸引住更多的受众，从而能够提高节目的 收视率，带来丰厚的效益。 3 1 3 现场观众 现场观众是一个活跃谈话节目气氛、丰富现场谈话层次的重要元素。目前，电视谈话 节目很多都请观众到节目现场并参与到节目中去，这样体现出对人文的一种关怀。现场观 众对于节目而言，他们是受传者，主持人在现场可以通过他们的表情、动作、手势等各种 各样的姿态符号，及时地得到信息反馈。现场观众的主要职能有：现场观众的出现可以增 强谈话的现实感，营造和烘托现实的谈话氛围；现场观众参与到谈话现场，与嘉宾和主持 人进行交流，丰富了谈话的层次；给予及时反馈，为节目起到拾遗补缺的作用。 现场观众是电视谈话节目目标受众的代表，也是整体节目的重要组成环节，他们的参 与改变了以往节目单一的传播模式，提高了节目的客观性、真实性，同时也提高电视机前 广大观众的参与感和认同感，有助于提高传播效果。 3 1 4 谈话话题 话题是电视谈话节目的基本元素之一，同样也是观众决定其是否收看一个节目的最重 要因素。在话题的选择上，应该从受众的角度去思考。如果所选择的谈话话题，能够抓住 社会的热点、焦点，切合社会心理，一方面可以调动起嘉宾与参与节目的受众的谈话兴趣， 另一方面又可以吸引电视观众收看。要根据节目本身的设定指向，来选择既可以激发谈话 者的积极性又能调动电视观众兴趣的话题。这样话题的选择不仅要有意义，还要有意味， 能够让观众有自己的认知。话题选择应该是大众普通关注的社会热点和焦点问题，应该是 多元思维后的结果，应该具有时代感，贴近生活、贴近实际、贴近大众。 话题的设置要考虑到嘉宾和观众的知识水平和能力素质，尤其是嘉宾，他对话题应该 有很深的了解。要选好话题切入角度，既能展得开，又能收得回。再则话题的设置要有一定 的参考规律将复杂的社会问题置于文化背景上，探讨社会问题的文化根源；将深奥的 1 2 曲阜师范大学硕十学位论文 第三章电视谈话节日的构成元素及传播特点 文化问题化为具体的生活现象；把具体的生活问题概括为种种理念，从中提炼出更为深刻 的人性因素，并对此进行透彻的解析。 3 1 5 谈话环境与氛围 电视谈话节目环境与氛围的营造对谈话过程的推动也起到一定的影响，但在实际操作 中，没有必要刻意去做，只要做到形式与内容的协调统一就可以。谈话环境设置应遵循一 个普遍的原则内容越是深刻复杂，谈话环境就越应简单明朗，要尽可能地缩短谈话环 境、电视屏幕与观众的距离。谈话环境的设计要给人以一种透明、开放的视觉感受。例如 重大的社会时政话题，谈话环境宜简洁明朗；深刻的社会经济话题，谈话环境宜朴实大方； 轻松的社会生活话题，谈话环境宜生动活泼等，不同的谈话节目在具体操作时可以根据自 身节目的特色进行设置。 在电视谈话节目中，谈话氛围应该是现场演播室里所形成的一种适合于嘉宾和现场 观众交流的心里场所。现场演播室内不仅是一个语言交流的场合，也是一个思想与心灵相 互碰撞的场合。在这里无论是对于在场的主持人、嘉宾、现场观众，还是对于电视机前的 广大观众来说，谈话现场氛围是开明的、轻松愉悦的，更妙的是富有点幽默感的。为了营 造一个这样的氛围，策划者们可以考虑多种的方式让嘉宾和观众有交流的机会，易于谈话 中出现更多的精彩之处。 3 2 电视谈话节目的传播特点 目前，在电视屏幕上，有很多类型的电视节目，比如有新闻节目、娱乐节目、体育节 目、戏曲节目等等，他们能够活跃在屏幕上经久不衰，可见都有着自身独有的特点。电视 谈话节目也毫不示弱，从兴起开始，就经历着不同节目的激烈竞争一直发展到今天，依然 在所有的节目中占有一席之地，而且还在不断地发挥出电视本身所具有的优势。它是一种 将人际传播和大众传播相结合的节目形态，也是最能体现电视本身特性的一种节目形态， 在其不断发展和适应时代的过程中，便形成了自己固有的传播特点，具体有以下几点： 3 2 1 节目的混合传播 电视谈话节目包含了两种传播形式：一种是谈话现场的人际传播，另一种是节目与受 众间的大众传播。这两种传播是同时进行的。将电视谈话节目视为一种“混合传播”而非 “整合传播”，是因为它虽然结合了大众传播与人际传播两种传播形式，但其性质并没有改 变，仍然属于大众传播。 首先，从传者的传播动机来看，人际传播是电视谈话节目的基础，是提供信息的手段 和方式，大众传播则是节目的目标和归宿。谈话节目现场的人际传播，是大众传播得以实 施的前提和基础。现场人际传播的信息流畅度、交流深浅度、交流方式，对大众传播的互 1 3 曲阜师范大学硬上学位论文第三章电视谈话节日的构成元素及传播特点 动性、影响力、亲和力也会造成一定程度上的影响。事实，现场人际传播表现好与坏直接 影响大众传播的最终效果。 其次，从观众的构成比例看，大众传播仍然是电视谈话节目的主要表征，人际传播是次 要表征。电视谈话节目的观众可分成现场观众和场外观众两类。大多数观众直接参与节目 的机率不大。根据资料显示，只有1 1 的人曾“作为电视台的现场观众，0 1 的人曾“当 电视台的特邀主持人和嘉宾 。以此推算，即使他们参加的都是并且是同一期的电视谈话 节目，场外观众也至少占了观众总数的9 8 8 ，现场观众与场外观众人数悬殊。谈话节目主 持人、嘉宾与现场观众之间人际传播的规模，比起节目与场外观众之间的大众传播来太小 了。现场观众发言机会不多，更多时候充当的是“受者”而不是“传者 。场外观众反馈 信息的渠道和手段也非常有限，在上述调查中，只有1 的观众曾“通过写信、打电话等方式 对电视节目提出表扬、批评和建议”。因此，电视谈话节目中传受双方的关系、“传一受 模式并没有发生根本的改变，其实质依然是大众传播。 再次，从受众的心理效应来看，电视谈话节目现场的人际传播，只不过是一种准人际 交流，不可能达到同常生活中人际传播的功效，信息的完整性很难保证。由于节目现场种 种因素的困扰，现场观众不太可能像日常生活中那样无拘无束的交流，很难达到一个表现 真我的目的。这时候，电视谈话节目，除了具备大众传播属性外，它的另一属性就可能是有 别于真正人际传播的，基于彼此扮演的角色以及角色承担的义务的“角色传播”。 可见，电视谈话节目不同于一般的人际传播，也不同于单纯的大众传播。它其实是吸收 了人际传播的某些成分的大众传播。这种混合型的传播能否取得良好的效果，关键在于现 场人际传播是否成功，即谈话现场能否形成一个多种信息相互交流的“互动场”。 3 2 2 谈话的场式传播 “场指的