汽车模特大赛活动策划方案.doc

汽车模特大赛活动策划方案 汽车模特大赛活动策划方案 目录索引 前言-2-3页 第一部分项目介绍-4-8页 第二部分项目构成-9-11页 第三部分宣传计划-12-16页 第四部分赞助回报-17-31页 第五部分附录-32-45页 前言 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。 广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车 顾盼的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。 鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。文化部中国演出家协会决定举办“首届全国汽车模特大赛（xx）”。这是全国范围内首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化盛事。 首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形成强势关注，是国内外汽车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。 本次大赛胜出的选手不仅获得大赛组委会颁发的巨额奖金和丰厚奖品，而且将在本次大赛后得到延续和突破。在首届大赛圆满成功后，大赛组委会与国内著名模特经纪公司将共同成立全国第一家汽车模特公司，所有本次大赛获奖模特将签约汽车模特公司，由模特公司进行统一的市场运作推广和包装，并有机会由主办单位文化部中国演出家协会向演艺市场推荐。 第一部分项目介绍 一、大赛组织机构 二、大赛流程 三、参赛选手条件 四、奖项、奖品设置 大赛组织机构 一、组织机构 大赛主办单位：吉林省中盛文化传播有限公司 吉林省电视台 主要赞助机构（名单待定） 大赛协办单位：（待定） 大赛支持单位：（待定） 法律顾问单位：（吉林开晟律师事务所） 公证机关：吉林省公证处，进行全程公证 大赛地点 二、大赛组委会： 总顾问：（中共吉林省委、省政府领导） 总监制：（吉林电视台领导） 名誉主任：（中共长春市委、市政府领导） 冠名单位领导 协办单位领导 主任：张中友 副主任：吉林电视台播出频道监制人 东北师大1人 执行主任：陈磊 执行副主任：吉林电视台播出频道人 市演出公司1人 东北师大（或吉林艺术学院）人 秘书长：姜志奎 副秘书长：吉林电视台人 艺术总监：（待定） 媒介总监：李维（长春电视台编导） 评判长：（待定） 组委会委员：（待定） 拟邀评委： 导演人 影视名星人 作曲家人 东北师范大学人 省歌舞剧院舞蹈演员人 知名模特人 摄影师人 服装设计师人 化妆师人 吉林艺术学院人 吉林电视台播出频道人 汽车研究所研究员人 组委会设如下机构： 1、秘书处2、财务部3、设计制作部4、招商部5、演艺部6、行政部7、培训部大赛流程 1、宣传、报名阶段xx年6月28日xx年7月30日 2、初赛xx年7月5日xx年7月7日（暂定） 3、培训、复赛xx年7月12日xx年8月15日 4、培训、半决赛xx年8月16日xx年9月16日 5、培训、总决赛、颁奖晚会xx年9月18日xx年9月25日（暂定）（以上时间安排根据全国总决赛的赛程和要求另行确定） 参赛选手条件 一、基本条件： 1、参赛选手须为东北分赛区（含吉、黑、辽）的合法公民。遵纪守法，无不良记录。 2、参赛只限女选手，年龄在1635周岁以下。 3、参赛选手身高：女性1.65米以上。 4、身体健康，能适应紧张的训练、培训及比赛。 5、参赛者须不受任何其他合约的约束，以致不能签署或履行本比赛之合约。 6、非主办机构的在职艺员。 二、特色条件 为更充分地展示汽车文化，本次大赛在初选及决赛过程中，对选手风格与汽车风格的结合设定比较高的评分，因此选手不一定需要出众的相貌，但需要独特的个性特色。 奖项、奖品设置 本次大赛设冠、亚、季军各一名，设单项奖5名。其余参加决赛选手均为优秀奖得主（共40名获奖选手）。 冠军奖品：奖品价值6万元汽车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。 亚军奖品：奖品价值4万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。季军奖品：奖品价值2万元、奖杯一座、获奖证书一本、代言人合约一份。单项奖：最佳豪华轿车形象模特奖 最佳经济轿车形象模特奖 最佳越野车形象模特奖 最佳商务车形象模特奖 优秀奖若干奖品价值2000元人民币 其他奖项： 以上奖项、奖品和奖金的设置根据招商后的实际情况另行确定。 第二部分项目构成 一、主赛事 二、决赛及颁奖晚会 三、公关活动 四、媒体展播 主赛事 首届全国汽车模特大赛xx 暨XX杯东北分赛区决赛 决赛颁奖晚会 颁奖活动上，将邀请省内外的各届名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。 哈尔滨第16届国际车展最美丽的汽车模特评选暨汽车模特摄影大赛策划方案 一、活动名称 哈尔滨第16届国际车展最美丽的汽车模特评选暨汽车模特摄影大赛 二、活动主办、协办（承办） 主办单位：中国车视栏目、长城博览中心、生活报 三、活动时间 1、xx年7月29日8:00开始接受作品投递xx年8月2日17:00截止作品投递。 2、xx年8月3日11:0012:00，在中国车视展位举行颁奖典礼。 四、活动地点 哈尔滨国际会展体育中心 五、参赛方法 微信平台：拍摄您认为最美丽的汽车模特，发送自己的作品到中国车视的官方微信平台，并标注模特所在的厂商以及自己的姓名、联系方式。（官方微信平台：cheshi118） 新浪微博平台：拍摄您认为最美丽的汽车模特，上传微博中国车视并标明模特所在的厂商以及自己的姓名、联系方式。 现场传送：带着您拍摄的作品（电子档），到中国车视展位上，现场传输到栏目组电脑里，并做好相应登记工作。 注：每名摄影者最多只能发送一张作品参赛 九、奖项设置 1、根据“微信、微博平台及现场传送”摄影作品统计，依据被拍摄次数及颁奖现场投票，排名前三的模特，分别获得冠军（2000元现金奖励）、亚军（1500元现金奖励）、季军（1000元现金奖励）。排名第四名至第十名的模特获得十佳称号（800元现金奖励）。2、根据“微信、微博平台及现场传送”摄影作品，由专业摄影师（摄影家协会）作为评审，分别评选出“最佳摄影作品”一等奖（1000元现金奖励）、二等奖（800元现金奖励）、三等奖（500元现金奖励）。3、由冠、亚、季军模特现场抽取，为其拍摄照片的幸运拍摄者3名（赠送价值500元仿真“车模”）。 4、根据微信平台摄影作品，由栏目组随机抽选出10名幸运参与者（赠送价值*元的*）。 六、作品要求 1、参赛作品内容积极健康，所有参赛摄影作品必须为本人原创。2、作品一律不得加入边框、水纹、签名等修饰。 3、参赛作品黑白、彩色均可，单幅、组照不限。可以经过适当处理来调整显示效果，但是必须保持摄影类作品的基本性质，禁止任何歪曲作品真实性的操作。参赛者须保留图片原始信息。 4、参赛作品必须从主办方指定平台直接上传，任何用代码链接的参赛作品无效。 八、活动详细流程 十、宣传及预算 前期宣传：7月19日7月28日 1、通过中国车视栏目平台，播放比赛宣传短片。 2、通过官方微博、微信平台，每天发布一则比赛宣传新闻。 3、通过生活报，刊登此次比赛招募信息。（汽车类头条板块，彩色。）后期宣传：7月29日8月6日 1、通过中国车视栏目平台，在8月1日8月5日播出7月29日8月2日录制的比赛特别节目。（共3或5期，每期时长约1min）2、8月6日播出8月3日比赛颁奖盛况。 3、通过通过官方微博、微信平台，每天发布一则比赛进程。 4、通过生活报，8月*日刊登比赛进程一版（汽车类头条板块，彩色）8月*日刊登比赛颁奖结果一版。 4、在展馆观众入口区、节目组展位，摆放立式桁架喷绘宣传品（2m*3m）。 十一、大赛预算总计（大写数字）： 本次大赛最终解释权归雅典娜文化传播有限公司所有 购车总动员杂志封面车模大赛 一、比赛背景 为了更好地展示自贡新貌和弘扬汽车文化，打造汽车经销商与消费者良性沟通的互动平台，提升自贡购车总动员汽车杂志形象面貌，创造一种增益社会和谐的关系，自贡云海文化特举办“购车总动员杂志车模大赛”活动，给自贡怀揣梦想的女性提供展示自我的机会，并从参赛选手中挑选支持率最高的选手为我们本次车展汽车形象大使，我们将在官方网站发布所有参赛车模的图片，观众通过网络、现场投票的方式参与评选。本次活动本着公开、公平、公正的原则，获奖选手将获得自贡云海文化颁发的证书、奖金，并有机会获得经销商签约。 二、比赛目的 1、选拔出一批可以新生车模，提升车展质量；2、挑选出最佳购车总动员杂志封面人物； 三、比赛主题 我是车模 四、主办单位 自贡市云海文化传媒有限公司 五、比赛时间 10月17日10月29日 六、比赛地点 东方广场、妙观寺 七、参赛要求 1、基本条件： 参赛选手须为中国的合法公民，遵守中国法律，无不良纪录。女性：18-28周岁，身高1.65米以上，五官端正，身体健康。男性：18-30周岁，身高1.75米以上，五官端正，身体健康。2、报名方法： 邮箱报名：可将简历以及生活照片2张以上发到指定邮箱models-gameqq.。现场报名：可持身份证、最高学历证原件及复印件、生活照片两张，到指定地点报名。微信报名：关注“我家在自贡”微信公众平台，回复发送“车模大赛+名字+手机号码+照片”即可。 热线报名：拨打报名热线0813-82328638232890参与报名。 八、奖项设置 第一名：现金2000元+杂志封面+精美礼品一份第二名：现金1000元+精美礼品一份第三名：现金800元+精美礼品一份第四名：现金500元+精美礼品一份第五名：现金300元+精美礼品一份 最佳网络人气奖：现金500元+精美礼品一份 注：奖项不可重复领取，若出现重复则排名后一位名次前进一位。 九、宣传造势 1、与理工学院相关协会协商宣传，10月12日敲定；2、DM报宣传，活动确定即可开始；3、微信公众平台宣传；4、QQ群百度贴吧宣传；5、各汽车店铺宣传。6、电台97.7宣传。 十、比赛流程 初赛 地点：东方广场大戏台 时间：10月17日、18日19:0021:00 方式：选手自由选择走秀（可自定音乐，限定2分钟内）参考：进行素质、形体、仪容仪表、造型表演测试 选拔：14家车商对看中的选手举牌，然后选手再选车商。总共挑选出28名模特，每家车商限定选2名。 亮点：现场设置微信上墙、微信投票、微信抽奖复赛实地选拔地点：妙观寺时间：10月25日 方式：复赛的28位选手经过14家车商一周的培训后，进行实地车展展示。实地车展细节详情见附件 参考：赢得大众评审，赢得一切。 选拔：每一位来参加车展的观众均可到登记处登记领一张投票单，不可重复领取。大众评审实地接触车模，现场直觉选择投票。票数优先的5位进入决赛，若有线下票数相等的，以微信投票排名决定名次先后。 亮点：改变传统车模选拔方式，用实际、用群众告诉大家谁是好的车模。决赛巅峰对决地点：网络 时间：10月26、27、28日19:0021:00方式：选手集体登台走秀，然后再循环车展参考：综合考察，车商专业考察投票+人气投票选拔：现场车商每家占20分投给选手（可分给多名选手），然后微信网络投票，每票0.01分。三日后统计总成绩。 亮点：没有汽车的车模就是摆设。 附件： 车展流程： 10月25日 7:309:30人员、设备、现场布置全部准备就绪9:309:40热场秀：选手集体才艺秀 9:409:50主持人登台，介绍媒体