（新闻学专业论文）国内女性时尚杂志品牌建设与管理.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何 其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承担 论文作者签名：杰坠旦竺 日期：翌堑查翌 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保 留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阔 和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学位论文。 ( 保密论文在解密后应遵守此规定) 论文作者签名：鹰畦导师签名：性日 期：垫! 兰! 鲤 山东大学硕士学位论文 中文摘要 在国内整个期刊业不太景气的大环境下，以女性时尚杂志为代表的时尚类杂 志一枝独秀。经过短短几年的发展，女性时尚杂志不论是在内容质量、广告发行， 还是在经营管理方面，都是期刊行业翘楚，特别是在杂志品牌建设和管理方面， 女性时尚杂志更是走在了期刊业的最前沿。本文主要以高码洋女性时尚杂志特别 是瑞丽刊群为研究对象，结合品牌营销理论，力求对女性时尚杂志品牌建设和管 理的经验进行总结，并指出一些不足，希望能对我国期刊业乃至整个传媒业所要 面临的变革提供一些借鉴。 本文分为五个部分： 引言部分注重提出本文的研究对象，研究意义，研究方法以及刨新之处； 第一章，女性时尚杂志的缘起和发展。从历史的角度梳理国外和国内女性时 尚杂志从产生，发展到成熟的脉络，纵向建立时尚杂志的宏观印象； 第二章，国内女性时尚杂志的品牌建设与管理，这是本文的重点着重研究 国内几家女性时尚杂志集团不同的品牌竞争策略，横向梳理国内女性时尚杂志的 品牌管理经验： 第三章，国内女性时尚杂志品牌化建设过程中的不足。着重对国内女性时尚 杂志普遍存在的问题进行分析，如版权合作、国外同类杂志纷纷出版国内版现象 带来的弊端，以及同质化竞争，高级人才缺乏等； 结语部分，指出国内期刊业存在的问题，并指出女性时尚杂志在中国的发展 远景和方向。中国经济尤其是时尚产业的迅速发展，必然会进一步带动时尚杂志 业蓬勃发展。同时，时尚杂志的品牌的作用会进一步显现，读者的认知度和忠诚 度会大大提高，而且完全本土化的时尚杂志也会随之发展。 关键词：女性时尚杂志 品牌品牌建设与管理 山东大学硕士学位论文 a b s t r a c t w h i l et h ew h o l ep e r i o d i c a li n d u s t r yr e m a i n sr a t h e rs l u g g i s h ，f a s h i o nm a g a z i n e s ， 唧陀s 伽0 。ds p e c i a l l yb yw o m f f l sf a s h i o nm a g a z i n e s ，h a v ea c h i e v e dr e m a r k a b l es u c c e s s a f t e rs e v e r a l y e a r s d e v e l o p m e n t , w o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e sh a v eb e c o m ea l l e x e m p l a rf o rt h ew h o l ep e r i o d i c a li n d u s t r yi nt e r m so fi t sq u a l i t y , a d v e r t i s e m e n t p u b l i c a t i o n ，a n dm a n a g e m e n ta sw e l l e s p e c i a l l y , i tt a k e st h el e a do ft h ep e r i o d i c a l i n d u s t r yi nt h em a g a z i n eb r a n de s t a b l i s h m e n ta n dm a n a g e m e n t t h ep r e s e n tt h e s i s , t a k i n gw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e sa si t so b j to fs t o d y , w i t ht h et h e o r yo fb r a n d m a n a g e m e n ta n ds e l l i n g ，a t t e m p t s t os u m u pt h ew o m e n s f a s h i o nm a g a z i n e s e x p e r i e n c e si nb r a n de s t a b l i s h m e n ta n dm a n a g e m e n tw h i l ep o i n t i n go u ts o m eo fi t s s h o r w , o m i n g s ，w h i c hm a yh o p e f u l l yp r o v i d es o m ee x p e r i e n c ef o rt h eu p c o m i n g r e f o r m a t i o no fo u rc o u n t r y sp e r i o d i c a li n d u s t r y , a n de v e nt h em e d i ai n d u s t r ya sa w h o i e t h i sp a p e ri sd i v i d e di n t o f i v ep a r t s t h eo 巧e c io fs t u d y ，t h e s i g n i f i c a n c e , t h er e s e a r c hm e t h o d o l o g y , a n dt i m c r e a t i v e n e s so f t h es t u d ya r ec o v e r e di nt h ei n t r o d u c t i o n c h a p t e ro n ed e a l sw i t h t h eo r i g i na n dt h ed e v e l o p m e n to fw o m e n sf a s h i o n m a g a z i n e s t h i sp a r th a sm a d eag a n e r a li n d u c t i o no ft h eo r i g i n ，d e v e l o p m e n ta n dt h e m a t u r i t yo f w o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e sh o m ea n da b r o a df r o mah i s t o r i c a lp e r s p e c t i v e ， s oa s 幻s e tu pt h em a c r o - i m a g eo f f a s h i o nm a g a z i n e s c h a p t e rt w oc o v e r st h eb r a n de s t a b l i s h m e n ta n dm a n a g e m e n to fw o m e n sf a s h i o n m a g a z i n e si no u rc o u n t r y t h i sp a r tf o c u s e so nt h ec o m p e t i n gs t r a t e g i e sa d o p t e db y s e v e r a lw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e sc o r p o r a t i o n si no u rc o u n t r y ) a n dt h u sm a k e sa h o r i z o n t a ls u m m a r yo f t h e i rb r a n dm a n a g e m e n te x p e r i e n c e c h a p t e rt h r e ep o i n t so u tt h es h o r t c o m i n g si nt h ep r o c e s so fw o m e o s f a s h i o n m a g a z i n e sb r a n de s t a b l i s h m e n t t h i sp a r tm a i n l yd e a l sw i t hs o m ep r o b l e m sp e r v a s i v ei n 2 山东大学硕士学位论文 i _ _ _ _ - _ - _ _ _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ - _ - - - _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ - - _ - _ _ _ _ - _ _ - _ _ _ _ - _ _ - - t h ed o m e s t i cw o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e s , s u c ha sc o p y r i g h tc o o p e r a t i o n ，t h ef l a w s b r o u g h tb yp u b l i c a t i o n o fs i m i l a rf o r e i g nf a s h i o nm a g a z i n e s ，t h eh o m o g e n e o u s c o m p e t i t i o na n dt h el a c ko f t a l e n t s d c t h ec o n c l u d i n gp a r td e a l sw i t ht h ep r o b l e m se x i s t i n gi nt h ep e r i o d i c a li n d u s t r y , a n d p o i n t so u tt h ep e r s p e c t i v ea n do r i e n t a t i o no f w o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e si no u rc o u n t r y 1 1 1 ef a s tg r o w t ho fc h i n a se c o n o m y , e s p e c i a l l yt h ef a s tg r o w t ho ff a s h i o ni n d u s t r y , i s b o u n dt ob r i n gt h ei n d u s t r yo ff a s h i o nm a g a z i n e si n t oap e r i o do ff a s td e v e l o p m e n t a t t h es a m et i m e , t h ee f f e c to f t h eb r a n do ff a s h i o nm a g a z i n e sw i l lb ef u r t h e rr e v e a l e d ，a n d t h er e a d e r sr e c o g n i t i o na n dl o y a l t yw i l lb eg r e a t l ys t r e n g t h e n e d ，t o g e t h e rw i t ht h e d e v e l o p m e n to f e o m p l e t e l yn a t i v ef a s h i o nm a g a z i n e s k e yw o r d s ：w o m e n sf a s h i o nm a g a z i n e s ；b r a n d ；b r a n de s t a b l i s h m e n ta n d m a n a g e m e n t 山东大学硕士学位论文 引言 改革开放以后，随着我国经济的迅速发展，我国传媒业获得了极大的发展空间， 以令人想象不到的速度在成长报纸、电视台各颁风骚数十年，而近几年，期刊 业的发展则令人刮且耜看，著名的传媒学者喻国明就曾评价说，中国的期刊业正 “蕴蓄着爆发式的成长” 放眼当代期刊业，正是一片春色的繁荣景象而在这片花园中开得最妖娆， 生长最快的无疑是女性时尚杂志1 9 8 0 年2 月，中国内地最早的份有关于时尚 潮流信息的期刊读物时装诞生可以称之为中国本土的第一本时尚类杂志。 而真正意义上的时尚杂志大发展是从1 9 8 8 年开始的当年，上海译文出版社与法 国著名时尚杂志e l 上e 进行版权合作，出版其中文版世界时装之苑，这也 是e l l e ) 在全球唯一同时使用中文名称的杂志后来由日本带来了r a y 杂志 的国内版瑞丽 系列，时尚集团与美国系列杂志进行版权合作，加上去年刚刚 进入中国的v o g u e ) 国内版列今天，市面上的女性时尚杂志已不下五十种， 既包括与国外传媒集团进行版权合作的，也包括在国内诞生的本土时尚杂志 高码洋女性时尚杂志的市场表现更为抢眼，因此，本文将主要研究焦点对准国 内( 仅指中国内地，不包括港澳台遣区) 高码洋女性时尚杂志，特另l l 是以瑶瞳系 列、时尚系列以及眦世界服装之苑 等为研究的主要对象和范本 女性时尚杂志从一开始就表现出一种优雅和自信经过这几年的发展和市场竞 争，不论是在内容质量、广告发行、市场影响力，还是在经营管理方面，都是行 业翘楚特别是在杂志品牌经营和管理方面，女性时尚杂志更是走在了期刊业的 前面比如，时尚系列、瑞暖系列等都凭借自己的强大的品牌凝聚力，建立起了 属于自己的杂志方阵，正在向品牌化、集团化方向大踏步前进 而这些杂志的广告业绩也是令人欣喜比如，2 0 0 1 年女性时尚杂志的广告额 为5 3 5 8 9 6 2 万元，2 0 0 2 年的广告总额为8 7 0 9 0 2 3 万元，增幅为6 2 5l 在2 0 0 2 年刊登广告额前l o 名的杂志中，女性时尚杂志占据5 席，并且前2 名都是女性时 尚杂志。e l l e 世界时装之苑) 以1 6 4 亿元高踞榜首，而它的最大竞争对手时 山东大学硕士学位论文 尚- c o s m o ) 以1 5 4 亿元紧随其后。o 而在2 0 0 5 年初评出的最具广告价值媒体( 报 纸、期刊) 2 5 强中，时尚伊人的广告额约为财富( 中文版) 的近3 倍， 是一般杂志的近1 0 倍：8 家时尚类杂志入围2 5 强，占据近l ，3 ，是杂志广告市场 当之无愧的第一集团军。 这也说明了，女性时尚杂志，特别是品牌女性时尚杂志， 在期刊业和市场上呼风唤雨的超强能力。 但实事求是地讲，同发达国家的出版业相比，我们在女性时尚杂志方面的运 作水平上差距明显，在培育和塑造杂志品牌方面的经验和实践方面的差距更是明 显在女性时尚杂志风光的背后，我们应该看到我国时尚杂志行业的先天不足， 那就是没有自有品牌，在国内女性时尚杂志的几大巨头中，不论是( e l l e 世界时 装之苑、时尚集团还是瑞丽集团，都是与国外名牌杂志的版权合作，以至有人戏 称。洋杂志在中国跑马圈地”。而这些杂志之所以能在短短几年发展如此迅速，也 与她们母刊的大力支持特别是母刊强大的品牌影响力是分不开的而国内本土的 时尚刊物大都举步维艰，市场份额和影响力远远落在了别人后面，离品牌化发展 还有相当大的距离。 时尚杂志作为文化产业的一部分，在市场上没有或者鲜有自己本土的品牌， 不能不说是一种遗憾，更是该行业的一种潜在危机。显而易见的是，随着入世后 传媒市场逐步对外开放，先天就发育不良的国内时尚杂志业将面临更加激烈更加 残酷的市场竞争，这将是一场非势均力敌的淘汰赛，强者愈强，弱者愈弱，甚至 被挤出市场都是可以想象的 与现实中期刊业特别是女性时尚杂志发展得风生水起相比，在理论界的研究 相比而言就显得比较沉寂。很少有业内专家涉及这一领域，即使涉及也是一些零 碎的片段，更少有系统性的研究专著或重分量的论文出现也就是说，我们还没 有创立自己完整的期刊经营管理体系，在女性时尚杂志领域的研究，特别是杂志 品牌建设与管理方面的研究更是比较薄弱的环节，而这对我们期刊业，特别是时 尚杂志业的品牌化发展是不利的 本文主要运用了比较的研究方法，宏观和微观相结合，共时和历时相结合， 也运用了归纳概括法、实证研究、历史研究等理论和研究方法本文尊重时尚杂 摘自中国期刊广告市场发展回眸与展望 姚# 、尹玉昆，中国新闻出版报，2 0 0 3 年1 月勰日 置览营销三百蕊谁是中国量具广告价值的攥体新浪同脚：，l i 帕e - h _ m 蕊2 0 舛年1 1 月- ，日 5 山东大学硕士学位论文 志产生发展的自然规律，结合品牌营销与管理理论，同时借鉴国外时尚杂志先进 的经营理念和方法，尝试对这个发展迅速的行业进行探讨和研究从历史的角度 梳理国外和国内女性时尚杂志从产生、发展到成熟的脉络，纵向建立时尚杂志的 宏观印象；着重分析、评比国内几家女性时尚杂志集团不同的品牌竞争策略，横 向梳理国内女性时尚杂志的品牌管理经验，并对其普遍存在的闯题进行分析在 梳理和分析总结整个行业发展脉络的同时，试图提出自己的一些观点 总之，总结国内女性时尚杂志品牌建设和管理的经验教调，搽讨女性时尚杂 志的发展规律和方向是本文研究的意义所在 6 山东大学硕士学位论文 第一章女性时尚杂志缘起和发展 说到女性时尚杂志，就要先弄清“时尚”这个词的内涵。时尚一词，在1 9 8 3 年版的现代汉语大辞典中被解释为。当时的风尚”，这也是大多数人的理解。 “时尚”可以理解为“时髦”，它所表征的物或现象是被广泛使用的；同时，它们 不光被广泛使用，而且通常被认为是高级的，代表着一种优雅的高品位。 而在社会心理学界一般认为，时尚是一种流行的行为模式，正如美国社会学 家h 布卢默( h b l u m e r ) 认为，时尚是一种流行的或被接受的风格，往往“被 认为是高等的做法”，并且在某些领域具有比较高等的价值。o 而从一般意义上讲， 女性更容易受到社会上所谓。时尚”的影响，更是社会上“时尚”的忠实追随者 也是领导者、发起者。不论是时髦的衣服饰品，还是流行的思潮和行为模式，女 性特别是年轻女性都是最先感受到的一群女性和时尚，因此就有了先天的内在 的、紧密的联系。这也可以解释为什么世界上第一本所谓时尚杂志就是女性时尚 杂志( 1 8 6 7 年( h a r p c e sb a z a a r ) 从这两点出发，可以给女性时尚类杂志做出如下描述：时尚杂志，主要是指 那些以女性读者为阅读对象，以时装、化妆、美容，旅游、生活休闲等各方面最 新动态为主要内容的杂志，通常以精美的图片作为主要的表达方式，不光是服饰 潮流的引导者，还常常能够通过对服饰等流行趋势的选择对整个社会的价值观念 产生深远的影响的定期出版的刊物。o 第一节西方女性时尚杂志的历史沿革 国际时尚工业与时尚杂志 1 从哲学角度看，经济基础决定上层建筑，作为文化产业的一部分，时尚刊 l lb l u m a ，f 越l i i o n ，s o c i o 删q i l a 哪( 1 9 6 9 ) 转引自媒介与社会 张嘲良主编，上海人民出版 社2 0 0 1 年出版，第，7 页 女性时尚杂志的历史滑革与全球化现实藏廉每周传擞 脚：f ，r o c b 删臀i l v 砸丽埘旧呻吨批 帅帕蛐m 唰幽l i 2 h i m 7 山东大学硕士学位论文 物的出现同样是伴随着时尚产业发展而产生的，换言之，没有时尚工业的发展， 就不可能产生时尚杂志。 我们现在常说的“时尚”( f a s h i o n ) 的最基本意思就是时装。时装业的兴起、发 展和成熟是时尚工业发展的最初形式和基础，并注定了“时装”与“时尚”在某 种意义上的同一性。 随着时代进步，时尚和时尚工业的概念都发生了很大改变。时尚不再仅仅意 j 味着时装，她也意味着美容产品、奢侈品、潮流等概念，时尚产业，也就变为包 括服装服饰、化妆品、模特业等一系列产业的发展，它是资本主义经济和上层建 筑( 文化) 高度发展的产物，也是人类社会历史发展的产物 当那些时髦服装、奢侈品、潮流等已经成为一种社会主流现象，成为种主 流文化，成为人们谈论和日常消费的主要对象时，时尚便成为最具发展潜力的新 兴产业之一纽约、伦敦、米兰、巴黎、东京是世界五大时尚之都，无一不是世 界级的时尚中心，他们通过。时尚产业链”的整合，塑造了各具特色的。时尚文 化”与。时尚经济”。同时，随着全球化的到来，地球变成一个“村”地球村， 时尚的传播更加迅速和便捷，时尚成了一个国际性事件巴黎天桥上的一个喷嚏， 都会惊动在南部非洲或者远东睡觉的小白领，可以说时尚的触角伸到了地球村的 每一个角落当然，承担传播的载体就是电影、电视、报刊、广告、网络、各种 时髦的休闲场所等但是在时尚工业发展初期，没有电影电视，更没有互联网， 传播载体并没有像现在这样丰富，时尚杂志( 报刊) 便成为最主要的传播载体。 国外老牌的女性时尚杂志在创刊之初大都是时装杂志，这与当时时装产业的蓬勃 发展是相辅相成的 2 从当代社会看，时尚杂志与时尚工业的关系越来越密切，而且前者对后者 不仅仅是一个时尚资讯的被动传达，而且还会积极促进时尚工业的发展。 时尚工业的产品包括时装、服饰、香水、化妆品、护肤品、珠宝首饰等等， 而时尚类杂志的内容包括时装信息发布和展示、服饰用品和化妆品信息发布，美 容、健身、健康娱乐、两性关系等等，这使它们的重合点有很多。时尚工业投放 时尚杂志广告的目的，就是看中了这些杂志的读者群的价值，以及它们对读者的 影响力，所以至今时尚类杂志仍是时装信息发布的首要媒体从这个角度看，时 0 山东大学硕士学位论文 尚杂志对时尚工业广告的吸引主要体现在以下两个方面。 一是针对更具价值的消费者。时尚杂志的成本效益不能仅从简单的千人成本 去衡量，其读者群的质量是同样重要的考虑因素。如某化妆品品牌把目标消费者 定义为1 8 3 5 岁的女性，它可以通过不同的媒体接触到这群消费者。从广告费用 的千人成本来说，电视或户外的成本效益肯定要比杂志好。但是，从杂志接触到 的目标消费者的质量却是较高的。原因是，时尚类杂志的读者应该是更注重美容 的，也更有可能去购买更多的化妆品。 二是更适合的媒体环境、更深入的沟通、更大的影响。相比其他媒体，杂志 的媒体特性也有助于对消费产生更大的影响。读者在阅读时尚类杂志的时候，脑 海里想的尽是时装、美容、潮流、购物，对杂志上的化妆品或时装广告会更关心， 也更可能受到广告的影响。 杂志较佳的印刷效果，也更能体现品牌的档次，发挥广告创意的冲击力，改 变或增强消费者对该品牌的印象。 此外，有些杂志本身就是一个很强的品牌，对读者有较大的影响力，与这种 杂志有多方面的合作，对品牌形象也有很大帮助。这点可以通过欧莱雅集团中国 区总裁盖保罗的话得到证明。根据中外管理杂志近期的专题报道欧菜雅的 中国攻略，欧莱雅集团中国区总裁盖保罗就说明：欧莱雅高档品牌产品的目标消 费者是消费能力较高的女性，这些产品只在高档化妆品专柜有售，相应的，这些 产品在投放广告时，只选择高档时尚杂志。 总之，创造需求是促进营销的一种途径，创造时尚生活方式也是时尚工业的一 种手段，随之形成的则是一条条环环相扣的产业链。时尚类杂志就有这样一条环 环相扣的产业链中晟关键的一环，时尚类杂志与时尚工业是共生共存的关系。可 以说时尚类杂志从属于时尚工业，也可以说时尚类杂志是时尚工业的外包装从 一定程度上说，时尚工业为时尚类杂志提供内容，时尚类杂志为时尚工业的产品 打开销路。 二西方女性时尚杂志诞生 1 8 6 7 年，世界上最早的女性时尚杂志( h a r p e r sb a z a a r 诞生于美国。1 8 9 2 9 山东大学硕士学位论文 第三，女性( 女权) 思想发展 如前所述，经济的大发展造就了一个相当庞大的经济独立的妇女有闲阶级， 不论婚姻状况如何，她们均要求从事非家务性的种种活动。这些活动包括消费购 物、旅游休闲，更多地参与到社交活动中来。所谓“时尚”开始流行，而潮流需 要引导，时尚需要鼓动，这是时尚杂志得以诞生和发展的外在需求。 资本主义经济的发展又促进了女性思想意识进一步开放，推动了女性解放运 动的发展。诞生于2 0 世纪6 0 年代末7 0 年代初的女权主义就是西方妇女解放运动 的产物，它极大地推动和促进了女性争取独立和解放的实践活动。一个经济独立 而又思想解放的女性阶层出现了，而这正好为即将诞生的或者已经诞生的女性时 尚杂志培育了合适的读者对象。 三西方女性时尚杂志的繁荣景象 女性时尚杂志一面世，便受到了大众特别是喜欢追求。时髦”和。高雅”的女 性的欢迎，并且越来越受推崇经过一个多世纪的发展，欧美时尚杂志的种类日 益增多，定位也日趋细化，欧美女性时尚杂志的发展也带动了日本等经济发达国 家此类杂志的发展。我们在每个国家和地区都能找到有代表性的女性时尚杂志。 因此，可以这样说，在现代社会，在一个比较成熟的杂志市场上，一定有女性时 尚杂志的身影，并且这些女性时尚杂志大都风头强劲。 如在美国，比较出名的女性时尚杂志有( v o g u e ：、 m a r i e c l a i r e ( 玛丽嘉儿 1 9 8 8 年创刊) 、w ( 高端时装杂志，1 9 7 2 年创刊) 、 n y l o n ( 纽约跨文化的 年轻时装杂志) 、 h a r p e r sb a z a a r ( 1 8 6 7 年创刊，全球最老牌的时尚杂志) 、 s e v e n t e e n ( 1 9 9 4 年创刊) 、v m a g a z i n e ( 可以说是以相对年轻方式操作的更 新版w 杂志) 等。 在法国就有 f i g a r om a d a m e ) ( 费加罗夫人，1 9 8 0 年创刊) ，法国知名高端 女性杂志，由实力雄厚的费加罗报团出品，最突出的主张是。时尚中强调的 智慧”，除时装外还涉及美容、烹调、养生之道等内容，全球共有1 2 个版本还 有就是鼎鼎大名的e l l e 在意大利，有v o g u e 的意大利版本，并且已经发展出5 本子刊 山东大学硕士学位论文 _ _ 一i i 一 在荷兰，( d u t c h 以“荷兰人”为号的这本荷兰杂志，已成为欧洲较有影响力 的时尚杂志之一 在比利时，n o 。a b c d z 新派时尚杂志，全球独家的a 忍线索，每期以被 报道设计师姓名字母为缘由，每期均是大部头制作，颇费心直并以耪美独特的西 欧新贵风格吸引人， 在瑞典，( s t o c k h o l m n e w ) 来自瑞典斯德哥尔摩的时尚杂志，其影响力同样可 7 以视为在时尚、设计领域的北欧风在生活方式上的渗透 在日本，( n o n n o ) 与m e n s n o n n o ( 侬侬、男人侬侬，1 9 8 4 年戗刊) 日本最 为人熟知的女性与男性时尚指南杂志( r a y ) ( 瑞嚼) 是代表日本少女时尚潮流及 ， 亚洲哈日风潮的最杰出刊物 在女性时尚风行后，一些男性时尚杂志也已经开始出现并成功运做，比较有名 的有g q ( 美国) 、( e s q u i r e ( 美国) ，f h m ( 英国) 、t h ef a c e ( 英国) 、 ( n u m e r o ( 法国) 、( m a x i m ( 英国) ( s t u f r ( 英国) 、 l t i o m o v o g u e ( 意 大利) ，b r u t u s ( 日本) 等 有的时尚杂志经过百年的发展和积累，最终形成了拥有极高品牌价值和品牌， 影响力的名牌杂志。而到2 0 世纪踟年代，欧美有影响的名牌时尚杂志更是将触 角伸出本国之外，在全球各地发行多种版本而这些杂志之所以能。流行到全 球各个角落，靠的就是她假巨大的品【牌影响力 下面就把其中最具代表性的h 工e ，、v o g i j e 简单加以介绍 v o g u e ：1 8 9 2 年戗刊于美国，这本老牌时尚杂志号称“时尚之前，v o g u e 之中，甚至被誉为。时岗圣经乙一直以来，文化评论家们都i j l 为v o g li e 至 今i 1 4 年的发展史就是一部。时尚摄影的历史i v o g o e ) 拥有1 5 个不同国家 及地区的版本，尤以美国版和意大利版影响巨大。美国版得益于女主编a n n a l b i n t o u r 在时尚界的势力，她对流行趋势做出专业预测，引导全世界时装潮流；意 大利版则以艺术化的时装影像给读者以华嚼的视觉冲击，左右着世界高级时尚工 业”国v o g u e 在意大利的发展更值得称道，v o g u ei t a l i a 发展至今已经 建立了5 本同样出色的子刊。也昭示了v o g u e 的惊人魅力中文版在2 0 0 5 年8 。时尚圣经。中国变脸v o g u e 引出战国时代? 中新同中国新闻周刊 w w w x i q h u a n e t m 舯 年1 2 月钟日 山东大学硕士学位论文 月1 5 日在上海正式出版上市。 ( e l l e ) ：由埃荣娜啦扎雷夫于1 9 4 5 年1 1 月2 1 日在法国创办，法文中。d l e ” 即为“女性”之意，倡导女性化柔美化特征，是法国桦榭出版集团的项梁柱。在 2 0 0 5 年1 1 月，她刚刚度过了自己的6 0 华诞，并出版了一期题为“与女人携手同 行6 0 载”的特刊，厚达3 8 4 页。在法国，( e l l e ) 被称为表现“时髦与时尚、时 代与社会”的女性时尚杂志，她“不但让人了解今日的潮流，还能破译社会心理 学的趋势和走向，是一本难得的妈妈和女儿同时喜欢的杂志”o 根据调查，在 ( e l l e ) 的读者中，2 0 是1 5 2 4 岁的少女。法国版( e l l e ) 的销量一直稳定， 2 0 0 4 年度为3 2 万多册，其中5 5 是订购。2 0 0 5 年的销售稳定中略有上升。( e l l e 在世界上已经拥有不同语言的3 8 个版本。最新的是保加利亚版本。其中文版本世 界时装之苑是国内最早的一本版权合作的女性时尚杂志，也是国内时尚杂志三 大巨头之一 第二节国内女性时尚杂志简史 一国内女性时尚杂志萌芽 中国时尚杂志的产生是落后于国外尤其是那些高度发达资本主义国家的，这 倒不会让人感到意外，因为中国的资本主义经济不够发达，时尚工业也就不发达， 当然就不可能凭空诞生时尚杂志，包括女性时尚杂志。 到了在2 0 世纪二三十年代，国内就出现了女性时尚杂志的萌芽从颇有影响 的综合性市民杂志良友画报、北洋画报中，已经可以或多或少地看出当前 女性时尚杂志的影子。比如，采用大幅明星照片作为封面，定期介绍流行的服饰 或发式，设专栏对欧美流行电影、明星进行评介等等。而在这些画报之外，最具 当代女性时尚杂志雏形的当属良友出版公司1 9 2 7 年出版的现代妇女 ( 1 9 2 8 年 改为今代妇女 ，1 9 3 1 年停刊，后改为妇女画报) ：。本志乃属妇女家庭之刊 物，图文并重，每期需稿甚多。照片方面，如妇女生活，女界名人介绍，家庭儿 童等；图画方面，如妇女时装，房屋装饰、漫画，及富有兴味之黑白节面等；文 。与女人嗣行法时尚杂志( e l i , e ) 庆祝华鼍。 新华同w w w x i n h u a n e t x o m2 0 0 5 年月2 1b 山东大学硕士学位论文 字方面，如关于妇女问题探讨之论文，中外女界名人传记，家庭日常生活之研究。 以及文艺作品如散文、小品、诗歌、小说等等俱皆欢迎。”o 从以上这段摘自今代妇女“征稿条例”的文字，可以看出，单就内容而言， 当时的今代妇女已初具如今时尚杂志的种种特点。比如内容上关注时装、名 人，更多地采用图片等但是，这并不是真正意义上的时尚杂志，毕竟。在那样 的时代，也不可能产生真正意义上的女性时尚杂志 随着我国2 0 世纪8 0 年代改革开放和市场经济的发展，我国城市居民也逐渐进 入了一个从。生存下去的需要到生活得好的需要”的时代。专家认为，1 9 9 7 年是 我国经济的一个分水岭，从短缺经济到饱和经济，从卖方市场到买方市场，一向 匮乏的市场一下子变得应有尽有，并出现结构性过剩同时，随着我国逐渐融入 世界市场和经济全球化浪潮，越来越多的外国商品涌入我国，他们更是急需刺激 培养我国的消费者、刺激消费者的购买欲望这样的社会和经济环境，就为时尚 杂志的发展提供了最好的土壤因此，时尚杂志的诞生成为理所当然1 9 8 0 年2 月，中国内地最早的一份有关于时尚潮流信息的期硼读物时装诞生，可以称 之为中国本土的第一本时尚类杂志它是一本专业性比较强的时装类杂志，但在 2 0 世纪年代其发行量最大时曾经达到每月万册。 二国内女性时尚杂志蓬勃发展 1 三足鼎立 国内女性时尚杂志的繁荣，在e l l e ) 正式进入中国后，才算是真正地充分 地得到体现1 9 8 8 年，上海译文出版社与法国著名桦榭出版集团进行版权合作， 推出e l l e 中文版e l l e 世界时装之苑 自此，中国女性时尚杂志开始飞快 发展到现在，在国内女性时尚杂志界呈现。三足鼎立”的状态，分别是e l l e 世界时装之苑 、时尚刊群和瑞晤) 刊群。v o g u e 中文版在2 0 0 5 年8 月 正式出版上市，更是让国内女性时尚杂志市场风起云涌，竞争更加激烈 1 9 9 3 年8 月，时尚) 杂志创刊，它是铜版纸全彩色印刷，采用国际开本、充 满国际名牌的精美广告和图片，开了一代风气进入2 0 0 0 年，时尚 紧锣密鼓 见今代妇女 1 9 3 1 年6 月号第凹期转引自女性时尚杂志的历史沿革与全球化现实 藏廉 山东大学硕士学位论文 地连续出击，进入到扩大版图、组建期刊航母的时代。1 9 9 7 年，时尚就分为时 尚伊人和时尚先生两个专刊，单双月交簪出版。1 9 9 9 年，时尚伊人变为 月刊，时尚先生保持双月刊，1 9 9 9 年4 月，时尚先生与美国e s q u i r e 杂志版 权合作，改为月刊。2 0 0 0 年5 月，时尚旅游全新改版，6 月份，时尚家居、 时尚健康相继创刊。2 0 0 2 年1 1 月，娇点c o s m o g i r l 创刊。2 0 0 1 年8 月， 与中国纺织品进出口集团公司正式签署期刊合作协议，合作出版发行时尚中 国时装。2 0 0 2 年1 2 月，时尚时间创刊。2 0 0 3 年1 月，美国赫斯特集团和时 尚合作的好管家全新改版上市。时尚健康男士创刊；2 0 0 3 年6 月，华 夏人文地理创刊；7 月，座驾创刊。从l 本到1 5 本，时尚的扩张令人眩 目，也从一个侧面展现了时尚杂志的繁荣景象。 自1 9 9 5 年9 月第一本瑞阿服饰与美容杂志问世以来，短短1 0 年时间，瑞 丽服饰与美容杂志己迅速成长为中国期刊业的著名品牌，取得了一系列骄人业 绩：1 9 9 9 2 0 0 1 年，瑞丽可爱先锋、瑞丽伊人风尚和瑞丽家居设计先后 面世。目前的瑞1 9 酉已经拥有发行量稳居前两位时尚类杂志瑞丽服饰美容 和瑞丽伊人风尚、中国最大的女性门户网站日锗丽女性网，中国发行总量最 大、品种最丰富的系列时尚刊节瑞丽b o o k 、中国最大的时尚读者数据库以 及中国最大的模特资源储备库。 而本土女性时尚杂志在夹缝中也获得了发展的空间，比较成功的有女性大 世界、l l 0 0 k 世界都市、健康之友、都市主妇、都市瓶人等。 2 中国没有时尚界? 国内女性时尚杂志的蓬勃发展，与我国经济的快速发展是分不开的。当今中 国的人均g d p 超过了1 0 0 0 美元，这也就意味着人们终于有了闲钱在满足温饱之 余追求精神方面的需求了。而更重要的是，我国已经成为世界奢侈品销售市场最 后一块处女地，市场潜力惊人。而奢侈品投放广告一向以。出手阔绰”著称，他 们投放广告的最佳媒体就是时尚杂志。 曾有统计表明，目前，1 7 亿中国人有能力购买时尚品牌，大约1 3 0 0 万左右 的人有足够的收入可以考虑购买高档奢侈品中国目前的奢侈品市场价值约为2 0 亿美元，约占全球总额的3 ，已经成为全球第六大奢侈品市场。未来1 0 年，估 。 山东大学硕士学位论文 计市场规模将位居世界第二中国已经成为最有潜力的市场，这也能从世界各大 奢侈品牌如爱马仕、l v 、p r a d a 等纷纷在中国开设一家又一家的旗舰店看出端倪。 这也正是女性时尚杂志得以继续高速发展的强大推动力。 但也无可否认，中国人的时尚意识起步晚，短短的历史不足以形成成熟的时 尚工业，这也是我国女性时尚杂志发展的瓶颈。著名时装摄影师张海儿每年都在 欧洲的时装发布会上拍摄高级时装秀。回国后就曾经感慨：“中国没有时尚界。” 这确是事实，张字( ( v o g u e ) 中文版主编) 也认为：“时尚界不是一天蹦起来的， 即使形成了也不是一成不变的问题只在于规模多大，成熟度多高。只能说，中 国的时尚界正在成熟中。”o 三国内女性时尚杂志的巨大影响力 1 刊物制作质量较高 国内女性时尚杂志自一出现便日1 人注目，丽她的业绩更是令人刮目相看。在 刊物质量上，有国外版权合作的时尚、瑞丽等自是和国外同类型的时尚杂 志几乎是同一水平。而国内自办的本土化刊物也有不俗表现，如在高码洋女性时 尚杂志市场上i l 0 0 k 世界都市，是第一个坚持全部内容自己制作，有鲜明个性 的高端消费杂志。不从海外购买时装图片，没有国外的合作版权杂志，坚持全部 内容自己创作，有百分百的原创性，但是制作质量不输国际版权杂志在低码洋 市场上的都市丽人 ，制作质量也比较高。这两本杂志也代表了我们国内自己的 时尚杂志的品位和发展水平 2 广告收入独占鳌头 在广告收入上国内女性时尚杂志更是国内期刊市场中当仁不让的。老大” 从2 0 0 2 年的一份调查数据中，我们可以看到，当时国内期刊市场上有近1 4 的广 告主要来自时尚类杂志，广告总额达到5 3 5 8 9 6 2 万元。( 见表一) 而在一份“2 0 0 5 上半年时尚杂志零售市场分析”报告中指出的，“时尚类杂志目前占据着期刊市场 广告份额的三分之一强，无其它类杂志能与之比肩，实可谓举足轻重。”时尚 。时尚墨经。中周变脸v o g u e 引出战国时代? 中新冈中国新阿周刊 w w 砒x l n h u a n e t m 2 0 0 5 年1 2 月盯日 山东大学硕士学位论文 杂志是奢侈消费品投放广告的主要媒介，奢侈消费品投放广告的大方也让人惊叹。 “据业界人士透露，时尚c o s m 0 和世界时装之苑每期广告收入达到1 0 0 0 多万元， 时尚芭莎去年的广告收入也突破亿元。”。广告收入可谓惊人 表一 2 0 0 2 年各凳期千i 广告刊登情况 靠件袅捌蛇幸广毒州量疆( 刀元)2 0 0 1 卑广考f l | 置秘t 万元 增长毫 秆控簧1 0 2 d 1 80 9 9 9 9 1 29z5 l 时自羹8 7 0 9 0 器 5 3 5 记6 25 l 锰薛黄 d 9 s 盯9 7s 8 i d l1 72 9 计篁机簧 d 5 2 舀6 ld 3 0 巧挖50 9 耋皓胀彝囊 3 5 7 5 27 dz 5 5 “镗9 5 ，十蕈受巧l * 嚼1 2 7 8 8 和 1 88 5 硅舍带呻委 1 5 1 巧1 l 嚣1 75 l嵋一 文化费 1 3 9 5 2gl z 5 0 6 1 07 7 1 密砚囊 3 9 d d 玎 5 3 8 7 一为7 孵 件盲受拍6 茁z 2 l 7 l 的2 9 台计 s 6 8 2 9 973 盯z ll 丁 正是由于国内女性时尚杂志的超高的广告收入，使其在传媒业内拥有巨大的 影响力。在2 0 0 5 年初评出的最具广告价值媒体( 报纸、期刊) 2 5 强中，有8 家时 尚类杂志入围有报纸参与的2 5 强，占据近l 3 ，并且排名靠前。在前5 名中，女 性时尚杂志有3 个，分别是第2 名的时尚伊人、第3 名的瑞丽服饰美容、 第5 名的 都市丽人。可见在广告市场竞争上，女性时尚杂志和传统的强势媒体 报纸相比，有很大的竞争力。o 3 出现一大批忠实“f a n s ” 在受众群体中，女性时尚杂志的影响力更是看得见，摸得着。在国内，也培 养出一批时尚杂志的忠实“f a n s ”，她们看时尚杂志，学时尚杂志，学习如何穿 衣打扮、如何化妆，还学习如何恋爱、如何处理人际关系正是这些时尚杂志 改变了几代人的生活方式和行为习惯，对中国国内社会、文化和消费心理的发展 都有巨大的影响力。 摘自中国期刊广告市场发展回眸与展耀 ，姚林尹玉昆，中国新闻出版报，2 0 0 3 年1 月2 8 日 遍览营销三百强谁是中国最具广告价值的媒体新浪同h n p ：加瑚l 髓j h 嘲札2 伽4 年1 1 月1 5 日 1 7 山东