（国际贸易学专业论文）中国会展业潜在比较优势研究.pdf

摘要 二十一世纪，在经济全球化、一体化不可逆转的趋势下，现代服务业逐步取 代传统意义上的服务业得到迅速的发展。作为新兴的无烟产业一会展业，以其高 增长和高回报率成为现代服务业的一个重要组成部分。西方发达国家是现代会展 业的发源地，经过百余年的变革和发展，其会展业的整体实力及规模都很强大。 上个世纪九十年代以来，我国的会展业随着经济的发展也逐渐呈现出繁荣的景 象，特别是加入w t o 的四年来，伴随着中国对外贸易的增长，中国会展业蓬勃 发展，在国民经济中所占的比重不断增大，初具产业规模。然而，与世界会展业 发达国家和地区相比，我国会展业的发展还存在诸多不足，加强对会展业比较优 势的深入研究，探索我国会展业健康良性的发展，是我国会展业的迫切需要。 论文鉴于中国会展业发展的现状，从会展业的界定、特点和会展业的总体发 展现状出发，调查入世对中国会展业发展的政策影响，以及入世后中国会展业发 展的情况及存在的问题，根据国际贸易理论中的比较优势理论。通过与国外会展 大国德国的比较分析，着重从会展业发展所需的外部条件、规模速度、硬件和软 件四个方面研究中国会展业发展中存在的潜在比较优势，得出中国会展业存在后 发的潜在比较优势的结论，并试图探索中国会展业持续发展比较优势的对策。 中图分类号：f 2 关键词：中国会展业；潜在比较优势；入世；会展经济 s t u d i e so fp o t e n t i a lc o m p a r a t i v e a d v a n t a g e so nc h i n a s e x h i b i t i o ni n d u s t r y 摘要 二十一世纪，在经济全球化、一体化不可逆转的趋势下，现代服务业逐步取 代传统意义上的服务业得到迅速的发展。作为新兴的无烟产业一会展业，以其高 增长和高回报率成为现代服务业的一个重要组成部分。西方发达国家是现代会展 业的发源地，经过百余年的变革和发展，其会展业的整体实力及规模都很强大。 上个世纪九十年代以来，我国的会展业随着经济的发展也逐渐呈现出繁荣的景 象，特别是加入w t o 的四年来，伴随着中国对外贸易的增长，中国会展业蓬勃 发展，在国民经济中所占的比重不断增大，初具产业规模。然而，与世界会展业 发达国家和地区相比，我国会展业的发展还存在诸多不足，加强对会展业比较优 势的深入研究，探索我国会展业健康良性的发展，是我国会展业的迫切需要。 论文鉴于中国会展业发展的现状，从会展业的界定、特点和会展业的总体发 展现状出发，调查入世对中国会展业发展的政策影响，以及入世后中国会展业发 展的情况及存在的问题，根据国际贸易理论中的比较优势理论。通过与国外会展 大国德国的比较分析，着重从会展业发展所需的外部条件、规模速度、硬件和软 件四个方面研究中国会展业发展中存在的潜在比较优势，得出中国会展业存在后 发的潜在比较优势的结论，并试图探索中国会展业持续发展比较优势的对策。 中图分类号：f 2 关键词：中国会展业；潜在比较优势；入世；会展经济 s t u d i e so fp o t e n t i a lc o m p a r a t i v e a d v a n t a g e so nc h i n a s e x h i b i t i o ni n d u s t r y f a n g m i n a p r i l ，2 0 0 6 a b s t r a c t i nt h e2 18 c e n t t l r y , t h em o d e ms e r v i c ei n d u s t r yi sd e v e l o p i n gr a p i d l ya n d r e p l a c i n gt h ec o n t e n to ft h et r a d i t i o n a ls e r v i c ei n d u s t r yi nt h et r a d eo fe c o n o m i c g l o b a l i z a t i o na n du n i f i c a t i o n a san e wa n du r b a ns m o k e l e s si n d u s t r y , t h ee x h i b i t i o n i n d u s t r yb e c o m e sab o o s t e ro ft h em o d e ms e r v i c ei n d u s t r yw i 也i t se h a r a c t e r i s t i e so f h i g he f f i c i e n c ya n dh i g he c o n o m i cr e t u r n s w e s t e r nd e v e l o p e dc o u n t r i e sa r et h e b i r t h p l a c e so fm o d e m e x h i b i t i o ni n d u s t r y , i t st o t a ls t r e n g t ha n ds c a l ei se x t r e m e l yb i g a n dp o w e r f u l s i n c et h e1 9 9 0 so fl a s tc e n t u r y , f o l l o w i n ge x p a n d i n go fd e v e l o p i n gt o t h eo u t s i d ea n dc o n t i n u a la n ds t e a d ye c o n o m yd e v e l o p m e n t ，t h ee x h i b i t i o ni n d u s 仃yo f c h i n ad e v e l o p sq u i c k l ya n db e c o m e san e wp o i n to fg r o w t ho fn a t i o n a le c o n o m y , e s p e c i a l l ya f t e rc h i n ab e c o m i n go n eo ft h ew t o m e m b e r s t h ei n t e r n a t i o n a l 订a d e g r o w sf a s ta n ds od o e st h ee x h i b i t i o ni n d u s t r y b u tc o m p a r e dw i t hd e v e l o p e d c o u n t i e sa n dr e g i o l l so fe x h i b i t i o ni n d u s t r yo ft h ew o r l d ，t h ee x h i b i t i o no fc h i n a e x i s t sag r e a td e a lo fi n s u f f i c i e n t s t r e n g t h e n i n gt h ed e e pc o m p a r a t i v ea d v a n t a g e r e s e a r c ht ot h ee x h i b i t i o ni n d u s t r ya n dl e a d i n gt h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yo fc h i n at o d e v e l o ph e a l t h i l ya n dp o s i t i v e l yi st h eu r g e n tn e e do f t h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yo f c h i n a a c c o r d i n gt ot h ed e v e l o p m e n ts i t u a t i o no ft h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yo fc h i n a ，t h i s p a p e rf i r s tg i v e st h ed e v e l o p m e n ts u m m a r i e so ft h ee x h i b i t i o ni n d u s t r y , i n c l u d i n g d e f i n i t i o n ，f e a t u r e sa n dt h es i t u a t i o no fo t h e rc o u n t r i e s ；t h e ng o e st oi n v e s t i g a t et h e i n f l u e n c eo ft h ew t o p o l i c yt oe x h i b i t i o ni n d u s t r yo fc h i n a , a n dt h em a i nc o n d i t i o n o ft h ed e v e l o p m e n to fe x h i b i t i o ni n d u s t r yi nc h i n aw i t hs t a t i s t i c s n e x ta c c o r d i n gt o t h eb a s i cc o m p a r a t i v ea d v a n t a g et h e o r yo fi n t e r n a t i o n a lt r a d e ，t h i sp a p e rs t r e s s e si t s a n a l y s i so nt h ec o m p a r eo fe x h i b i t i o ni n d u s t r yd e v e l o p m e n tb e t w e e nc h i n aa n dt h e e x h i b i t i o ng i a n tg e r m a n y , t h r o u g hf o u rp a r t sl i k eo u t s i d ec o n d i t i o n ，s c a l ea n ds p e e d ， h a r d w a r ea s p e c ta n ds o f t w a r ea s p e c t t h ec o n c l u s i o ni st h a tc h i n ad o e sh a v ep o t e n t i a l c o m p a r a t i v ea d v a n t a g e so ne x h i b i t i o ni n d u s t r y a n da tt h el a s tp a r to ft h i sp a p e r , i t g i v e so u ts o l v ea d v i c eo nh o wt od e v e l o pt h ep o t e n t i a lc o m p a r a t i v ea d v a n t a g eo f e x h i b i t i o ni n d u s t r yi nc h i n a j e lc l a s s i f i c a t i o n ：f 2 k e yw o r d s ：e x h i b i t i o ni n d u s t r yo fc h i n a , p o t e n t i a lc o m p a r a t i v ea d v a n t a g e ，b e c o m i n g o n eo f t h ew t om e m b e r s ，e x h i b i t i o ne c o n o m y 致谢 本文在撰写的过程中，得到了我的导师对外经济贸易大学蒋德恩副教授悉心 的指导。蒋德恩老师渊博的学识、敬业的精神和严谨的治学态度，为我树立r 榜 样，在此致以最诚挚的谢意! 同时，本文还借鉴了许多专家学者的著作，写作中 得到了很多同窗学友的帮助，在此特表感谢! 一、前言 二十一一世纪是知识经济和信息经济占主导的世纪。在经济全球化、一体化不 可逆转的趋势下，发展服务业已成为世界各国经济建设的重中之重。在现代的服 务业逐步取代传统意义上的服务业时，作为新兴的无烟产业一会展业，以其高增 长和高效率成为服务贸易领域内的一个亮点。西方发达国家是现代会展业的发源 地，经过百余年的变革和发展，其会展业的整体实力及规模都很强大。改革开放 以来，我国的会展业随着经济的发展也逐渐呈现出繁荣的景象，近几年在国民经 济中所占的比重不断增大，初具产业规模。因此，如何看待正逐步走向繁荣的中 国会展业，其发展的状况和发展的潜力都是值得研究和分析的。 会展业这个概念在国内提出才不过5 、6 年时间，会展业作为一个新兴的产 业，从经济学的角度对其进行的系统理论研究很少，可以说中国会展业和会展经 济的研究尚处于起步阶段。2 0 0 6 年2 月，中国会展经济研究会在北京成立，说 明中国工f 在努力系统的对中国展览业的发展情况及发展理论进行探索。之前，有 关的学者也有从规模经济的角度和国际竞争力的角度进行研究，如北京市人民政 府研究室发表的北京市会展业发展研究报告、吉林大学王新刚撰写的博士论 文中国会展经济研究等等。但是从贸易理论的比较优势理论出发对会展业进 行研究尚不成熟，中国会展业的比较优势研究还是空白。因此对中国会展产业的 潜在比较优势进行探索研究具有非常重要的研究价值和现实意义。 中国会展业还在发展壮大阶段，相对于欧美较为成熟的会展大国而言比 较优势尚需发展，因此，本论文鉴于中国会展业发展的现状，从会展业的界定及 对经济的作用出发，就入世后中国会展业发展的情况及存在的问题，着重分析研 究中国会展业发展中存在的潜在比较优势，以及与国外会展大国比较而言具有的 后发优势，试图探索中国会展业持续发展的对策及方向。 本论文尝试性地将国际贸易理论中的比较优势理论应用到会展业。由于会 展业的经济学研究在近几年才得到重视，对于会展业比较优势的研究更是一个新 兴的领域，可借鉴的研究成果和数据非常有限，不能用传统的显示性比较优势指 数( r c a ) 准确的分析出中国会展业的比较优势，但本论文试图通过少量的定量 分析，从规模、速度、专业化等方面分析中国会展业潜在的比较优势，并通过与 世界会展大国德国的比较，来分析中国会展业潜在比较优势的存在。 二、会展业的定义及发展概述 ( 一) 会展业概述 1 会展业与会展经济的界定 会展业是伴随人类社会的进步而出现的，现代意义上的会展业是展会和会议 的有机结合，根据国家统计局于2 0 0 3 年5 月1 4 日颁布的三次产业划分规 定，会展业应划归商务服务业范畴，其定义为商品流通、促销、展示、经贸洽 谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议。 会展经济，就是通过举办各类会议和展览，在取得直接经济效益的同时，带 动一个地区或一个城市相关产业的发展，达到促进经济和社会发展的目的1 。它 是一种以经济活动为基础，是会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区 域的综合经济形态，其主要目的就是尽可能多地达成交易。 2 会展业的特点 会展业具有以下几个显著的特点： a 效益高。会展业作为二十一世纪的朝阳产业，是高收入和高盈利的 行业，利润率在2 0 - 2 5 以上2 。其在推动市政建设、促进就业、提高 知名度、完善基础设施建设等社会效益方面都有很大的作用。 b 回报速度快。会展业也是个投资回收快的行业。从区域发展的情 况看，政府大多对会展行业实施扶持的措施，在会展行业投入大量资金， 并给予相当的优惠政策，推进会展业的发展。国外很多国家的政府甚至 直接参与投资并分享会展业的收益。 c 关联性强。会展业并不是一个孤立的行业，它与其他服务业有着很 大的关联性。会展涉及旅游、交通、服务、广告、通讯、海关、边检以 及餐饮住宿等诸多行业部门。发展会展业，直接或问接的影响到相关产 业的发展，还能培育出新兴的产业群。 d 互动性好。会展行业关联性强，其与旅游、贸易等相关产业的互动 性也就得到了发展。一方面，相关行业的发展，喜接影响到会展能否高 效，高质量的发展；另一方面，大规模的会展活动，可以有效的推动相 关行业的发展，提高社会整体服务业的发展。 1 杨虎涛：会展经济：现状、问题与研究，2 0 0 1 年3 月 2 储详银：“我圆会展经济初具雏形”，国际商报，2 0 0 3 年1 1 月7 臼专刊 2 3 会展业对我国经济发展的作用 根据国际统计资料，国际会展业的产业带动系数大约为l ：9 ，而目前我国 会展业的产业带动系数比国际稍低，为l ：5 左右3 。一个大型展览会的召开，往 往会刺激周边地区的消费和相关产业的迅速发展。同时，会展行业在促进国际收 支平衡、商品贸易技术和信息交流以及市场开拓方面的作用已经为世人所公认。 对于我国经济发展而占，会展业的发展，一方面能在国内传播信息，带动相关产 业发展，推动城市建设等等，另一方面又有力的促进了资本、信息、技术和商品 的国际流动和经贸合作，推动了我国国际竞争力的提高。 ( 二) 会展业的发展现状 1 现代会展业的发展历史 现代意义上的会展业在全球的发展已经有百年的历史了。二十世纪初，欧 洲各国意识到展览的巨大作用后，纷纷举办各种贸易展览会及博览会。国际商会 于1 9 2 5 年在米兰成立了国际博览会联盟( u f i u n i o n d e sf o i r e si n t e r n a t i o n a l ) 。 此后，展览业逐步发展为服务领域的重要产业之一，为发展经济、促进贸易、扩 大市场提供了重要的手段。 2 国际会展业发展的现状 从经济总量和发展规模来看，会展业在世界各国的发展很不均衡。发达国家 凭借其经济、技术、服务业水平方面的优势，在世界会展经济的发展过程中处于 主导地位。欧洲的会展业历史最为悠久，实力最强，具有规模大、国际化程度高、 专业性强、重复率低、交易率高的特点。其中德国、英国、法国和意大利都是世 界级的会展大国。地处欧洲腹地的德国更是位居世界展览国家之首。据统计，国 际上约1 5 0 个重要的专业博览会中有1 0 0 多个是在德国举行，最负盛名的有汉诺 威计算机博览会、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、 慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等，其营业额居世界首位。 除大型的博览会外，德国每年还举办大约2 0 0 个地区性的以及小规模的展览会。 巴黎每年承办的大型国际会议多达3 0 0 个，可以称的上是“国际会议之都”。意 大利的展览馆大约有4 0 多个，年办展7 0 0 多个。是欧洲办展最多的国家。而北 美的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，会展经济都相当发达，美国每年举 。 洪涛：中国会展业发展研究，2 0 0 4 年5 月 办的展览会近万个，净展出面积超过5 亿平方英尺，参展商达1 2 0 万，观众近 7 5 0 0 万4 。亚洲的会屣业发展水平总体上低于欧美，但日本、新加坡和香港等国 家和地区是会展业相对发达的地方。此外，非洲和拉美的会展业尚处于起步阶段， 主要集中在经济较发达的南非、埃及和巴西、墨西哥等地区。 纵观世界会展业的发展状况。我们不难看出，一国会展业的笈展水平是与该 国的总体经济实力和发展水平相适应的。 3 新中国会展业的发展 新中国的会展业开始于二十世纪5 0 年代，1 9 5 1 年我国组织代表团参加德国 莱比锡春季博览会，成为新中国大陆省市会展业发展的开始，1 9 5 6 年举办的中 国出口商品展览会，后罡名为中国出口商品交易会，是新中国举办展览的开端。 据中国贸易促进会的统计，】9 7 8 年，境内国际展览仅为6 个，出国参展办展2 1 个。但自上个世纪9 0 年代以来中国的展览业就开始在全球展览业中异军突起， 以每年2 0 的速度递增，形成了一个新兴的展览业市场。1 9 9 7 1 9 9 9 年仝i 驾举 办的展览会总数分别为1 0 6 3 个、1 2 6 2 个和1 3 2 6 个5 ，其中国际晨和国内震备 占半数。一批在国内外影响越来越大的国际专业展开始脱颖孺出，如：北京国际 汽车展、北京国际通信展、上海国际家具展、上海国际模具展、珠海国际航空展 等。经过5 0 年的发展，从展览的项目数、规模、总体水平和影响来看，现在中 国的会晨业整体办展水平和质量不断提高，出现了如，交会、高交会等一批知名 的会展和办展企业，并且正加速走向国际化。1 9 9 3 年，中国国际贸易促进会以 国家的名义加入国际展览会公约，成为巴藜国际展览局的正式成员。这有助 于加快中国会展业的国际化进程。 三、入世后中国会震业发展的状况分析 ( 一1 入世对中国会展业发展的政策影响 加入世界贸易组织前，中国随着改革开放的深入，经济的迅猛发展，会展、眦 开始崭露头角。但是总的说来，入世前中国会展业的规模相对较小，档次较低 国际性的展会相对少。 2 0 0 1 年1 1 月中国m 式加入w t o 成为世界贸易组织的难式成员国之， 2 0 0 1 年1 1 月，中国正式加入w t o ，成为世界贸易组织的三式成员国之 ， 4 f 芳华：世博会与l 海经济，上海交通大学出版社，2 0 0 3 年3 月 。数据来潭：k r , m ，“我国会展经济成为新亮点”， 4 开始履行w t o 的基本准则和加入w t o 的承诺。入世以来，中国大幅降低关税， 开放市场，在更多领域取消竞争方面的限削。特别是在第三产业方面，根据w t o 的国民待遇和非歧视性的原则，入世四年来中国在银行、保险、证券、电信、医 疗、教育、旅游等等方面，逐步放开市场的准入程度对服务业的各项保护措施 逐步取消。对中国会展业来讲，这是发展的梳遇也是发展的挑战。一方面，开放 的市场环境为中国展览行业的发展提供了更多的机会，中国拥有世界最大的市场 潜力，这些不仅对国际商家具有强大的吸引力，而且也为其在华投资发展提供了 机会，举办展览是宣传自己、寻找商机和合作饮伴的最好途径，因而来华，办展、 参展增多。同时，入世后欧美等发达国家也将对我国降低进口关税和配额，取消 歧视性限制，给予最惠国待遇，这为我国劳动力密集产品扩大出口提供了机会， 这些行业参加出国展销不仅可以扩大出口，而且为出国办展带来可能。另一方面， 市场放开后，国外的会展公司凭借其丰富的行业经验和经济实力，对国内尚在发 展中的中小型会展公司造成很大的竞争压力，形成会展业竞争白热化的局面。 入世后，中国政府在政策方面，对会展渡也给予了较大的支持。如2 0 0 4 年 初，商务部公布了设立外商投资会议展览公司暂行规定，首次允许“外国投 资者可以以外商独资的形式在中国境内设立外商投资会议展览公司”，即以前只 能在中国境内寻求合作伙伴的外资展览公司获得了在中国境内独立办展权6 。中 国还在2 0 0 6 年初专门成立了中国会展经济研究会，从事会展经济相关课题的研 究。2 0 0 5 年召开的第一届中国会展经济国际合作论坛上，贸促会还首次公布了 中国会展经济发展报告。2 0 0 6 年1 月1 1 臼，第二届中国会展经济合作论坛 在广州开幕。2 0 0 5 年，商务部提出了出国举办经济贸易展览会审批管理办法 ( 征求意见稿) ，标志着长期处于半政府行为的出国办展将逐步走向市场化。 2 0 0 6 年3 月1 日，展会知识产权保护办法开始正式实旄。说明中园会展业有 了一个相对完善的知识产权的规则来保护参加会展活动的个人和组织的合法权 利，这在我国的服务领域还是领先的。 ( 二) 入世四年来中国会展业发展的状况 根据国际经验，人均g d p 突破1 0 0 0 美元以后，展览行业将进入快速增长时 期。入世四年来，中国适应w t o 开放的市场要求，进出口贸易额以每年3 5 的 文雅：“2 0 0 5 年会展业大盘点”，中国贸易报2 0 0 6 年1 月3 日版 5 比例在增长，2 0 0 2 年中国进出口贸易额为6 5 0 0 亿美元，2 0 0 3 年为8 5 0 0 亿美元， 2 0 0 4 年达1 1 5 0 0 亿美元，2 0 0 5 年更是超过了1 4 0 0 0 亿美元7 ，伴随着中国对外贸 易的增长，中国会展业也蓬勃发展，渐成气候。具体从以下几个方面来进行分析： 1 规模和速度 快速发展的对外贸易推动了对展览活动需求的增加，展览会的功用日益得到 重视，我国展览业发展速度也明显加快。根据中国会展经济发展报告和相关 统计年鉴的资料，我国1 9 9 7 - - 2 0 0 5 年展览数量如图3 1 所示，总规模连续保持 近2 0 的增长速度，其中2 0 0 2 年比2 0 0 1 年增长2 8 8 2 ，2 0 0 3 年虽然受到“非 典”影响，但仍比上一年增长了7 2 5 。全国上规模的展览场馆有1 5 0 多座，室 内展览面积超过3 0 0 万平方米，每年举办的各类展览会有3 0 0 0 多个，出国办展 近8 0 0 个，参展企业5 0 0 多万家，参会专业群众近两千万人次。2 0 0 4 年举办展 览会最多的5 个省市依次为北京、上海、广东、江苏、四川。值得一提的是，四 年来虽然会展业总量在不断增长，但中国新刨展览项目数量呈现逐年减少趋势， 劣次展览淘汰进程加快，展览项目增幅已经由2 0 0 2 年的2 7 3 4 降为2 0 0 5 年的 6 7 4 8 。说明中国的会展业在追求数量的同时，也在不断的追求品质。 图3 1 中国展览数量( 个) 资料来源：中国会展经济发展报告和中国会展网 从展览收入总额来看，如图3 - - 2 中国入世后展览业收入总额所示，四年来 j 黄一峰：“第二届中国会展经济国际合作论坛”，亚太经济时报，2 0 0 6 年1 月2 0 日版 8 文雅：“2 0 0 5 年会展业大盘点”，中国贸易撮，2 0 0 6 年1 月3 臼版 6 会展业的总体收入连年攀升，约占g d p 的o 0 7 。从展览收入的地区分布看， 广东、北京和上海占据了垄断地位，2 0 0 4 年这三个省市的展览收入占全国展览 收入的8 9 4 。 图3 22 0 0 1 - - 2 0 0 5 年中国会展业收入总值图f 亿元) 资料来源：中国会展经济发展报告和中国会展网 2 专业化和国际化程度 由大型的博览会向专业化的展览转移，是会展业发展的趋势。入世以来，我 国专业性的行业展览会呈逐年上升的趋势。从项目题材的分布来看，2 0 0 4 年展 会数量排在前l o 位的行业是：房产建材、生产设备、人才招聘、文化体育、新 兴技术、医疗保健、服装纺织、旅游酒店、食品饮料，最后才是综合会展9 。据 有关方面不完全统计，全国主要行业展的数量为：电子展2 4 个，轻工展2 3 个， 食品展l o 个，石化展7 个，汽车展1 3 个，纺织服装展1 7 个，建材展3 5 个m 。 广交会、哈洽会、乌洽会等大型综合性展览会，北京国际机床展、中国纺织机械 展、中国汽车博览会等专业性展览会，都已成为国际知名的贸易展览会。 而根据中国国际贸易促进会的抽样调查显示，2 0 0 4 年，在全国4 2 家展览馆 举办的1 6 0 4 个展览中，参展商总量为3 4 万，其中国际参展商为3 1 万家，占参 甓商总数量的9 1 2 ，参观总人数为1 2 亿人次，其中国际参观者总人数为5 5 万人次，占总人数的o 4 6 。这些都反映出，目前国内的展览会的国际化程度 。高燕，“2 0 0 4 中国会展业发展状况”，首届中国会展经济国际台作论坛内部资料 刘宏伟，中国会展经济发展报告( 2 0 0 2 ) ，东方出版中心2 0 0 3 粘版，第2 6 页 ”吴瑕：“大力发展我国会展经济的对策”，哈尔滨工程大学硕士学位论文，2 0 0 5 年3 月 7 还不是很高，国际影响力也不够大。 3 我国主要会展城市的发展状况 中国的会展业的发展呈现出带状发展模式。目前为止，根据中国会展中心 城市发展蓝皮书的统计，中国正形成四大会展经济带，分别是：以香港为龙头， 广州为中心的珠江三角洲会展经济带；以上海为中心，沿江沿海为两翼的长三角 会展经济带；以北京为中心，天津为边翼的京津会展经济带；以沈阳、大连为龙 头，边贸为支撑的东北会展经济带。 广州是中国会展业最为发达的城市在入世后，广州随着“内地与香港关于 建立更紧密经贸关系的安排”( c e p a ) 及泛珠三角区域经济发展战略的实旌，大 力打造自己的品牌展会。目前，广州地区国际型有展览经营权的企业超过5 0 0 家，专业展览公司为3 5 3 家，每年举办的大型展览会有3 5 0 个，各类展示展销会 1 1 0 0 多场次，其中国际性会展占1 3 强”。会展业直接收入据业内人：i = 估计在1 0 亿元以上，并初步形成了广交会、广博会、广州国际汽车展、高交会一系列国内 外的知名晶牌。近三年来广州会展场馆发展迅猛，薪增场馆面积达2 7 万平方米， 现有专业展馆l1 个，展览面积4 9 万平方米，其展馆建设位居全国首位。商务部 的数据显示，以广州为主的珠三角地区会展经济产值占了全国总量的三分之一。 上海作为中国最大城市，以它为中心的长江三角洲是中国经济最活跃的地区 之一，其g d p 超过5 万亿元，相较珠三角地区的3 万亿元，为会展经济的发展 提供了更大的空间。1 9 9 1 年至今，上海展览会数量每年以1 5 - - 2 0 的速度增 长，展馆面积每年以1 0 的速度增长”。如下表3 1 所示，2 0 0 1 - - 2 0 0 5 年年均 有3 0 0 多个展览会在上海举行，占全国展览会数量的比例一直在1 0 以上，上海 在全国会展发展中占据重要地位。目前，上海现有大型展馆七家，室内展览馆总 面积达到1 5 3 8 万平方米，室外展馆面积达到3 5 万平方米左右，室内外总展馆 面积达1 8 8 8 万平方米。且累计展馆面积正以每年8 6 0 0 的速度增长。上海营承办 过包括“亚太经济合作组织峰会( a p e c ) ”等大型国际会议，其专业能力无疑代 表中国最高水准。值得注意的是，上海将于2 0 1 0 年举办国际经济科技和文化领 域的顶级盛会一一世界博览会，业内人士一致认为除了带来巨额收益外，更将把 2 唐彬“风起云涌，看广州会艘”，国际商撤，2 0 0 6 年2 月2 7 日 3 上海市旅游工作会议参阅资料汇编，上海市旅游事业管理委员会编印，2 0 0 4 上海推进到世界级会展中心城市行列。 表3 一l2 0 0 1 - - 2 0 0 5 年上海展会数量占全国的百分比( ) 年份上海展览数量 全国展览数量比例 2 0 0 l2 9 72 3 8 71 2 5 0 2 0 0 2 3 3 83 0 7 51 0 9 0 2 0 0 33 4 8 3 2 9 81 0 5 0 2 0 0 43 6 02 4 6 71 4 6 0 2 0 0 54 0 03 8 0 01 0 5 0 数据来源：上海会展行业协会参阅资料h t t p ：w w l v ，s c e i a t o m c n i n d e xh t m ，2 0 0 5 年上海 共举办国际型展览2 7 6 个，而展览总量4 0 0 个是根据行业协会的内部统计估算，仅做参考。 北京是我国的政治、文化、教育中心，也是我国北方的经济中心，其会展业 发展一直处于全国的重要位置。申奥成功，加入w t o 的历史机遇，都大大刺激 北京市会展业的快速发展。在中国贸促会以国际名义加入国际展览会公约后， 北京市会展业与国际接轨的步伐在加快。2 0 0 2 年，北京市接待会议7 0 9 18 个， 同比增长2 0 5 ，其中国际会议增长3 7 2 ；举办展览9 1 6 个，同比增长5 6 8 ， 其中国际展览增长5 7 5 ，2 0 0 2 年，北京会展收入为2 0 8 亿元，同比增长2 0 3 。 如下表3 2 所示，2 0 0 0 - - 2 0 0 2 年北京会展业发展的基本情况可以看出北京的会 展业在入世后得到快速的发展。据专家估计，“卜五”期间，若北京市经济以9 的速度增长，北京市会展业将会继续以年均1 5 左右的速度持续发展。 表3 2 北京市2 0 0 0 - - 2 0 0 2 年会展业发展的基本情况 项目2 0 0 0 焦2 0 0 1 链2 0 0 2 年 会议个数 3 6 35 8 8 5 37 0 9 1 8 国际会议 3 0 63 8 8 45 3 8 9 展览个数 3 0 25 8 49 1 6 国际展览 1 8 72 1 13 1 9 展览面积2 7 8 4 2 万平方米3 3 9 9 万平方米 展会收入1 7 3 亿元2 0 8 亿元 数据来源：北京市统计局公布的数据，2 0 0 0 年的数据以北京市海关展览科、北京国际展览 中心、北京展览馆、北京国际会议中心提供的公布数据为准。 9 东北地区是会展业发展的后起之秀。以沈阳为中心，东北三省市纷纷出台措 施加快会展经济的发展。据有关统计，2 0 0 5 年仅沈阳就举办各类会展活动1 4 0 余个，实现会展经济交易额8 3 0 亿元“。这个区域内，大连国际服装节、长春汽 车博览会、东北豫博览会、哈洽会等展会在国际会展市场的影响力越来越大，成 为近年会展行业的亮点。 4 广交会是中国国际性展览的成功范例 中国会展业的历史是从1 9 5 7 年在广州举办的第一届中国出口商品交易会 ( 广交会) 开始的。这是中国第一、世界第三、每年举办两届的大型交易展览会， 其对广州和中国会展行业的布局和发展都产生了重要的影响。2 0 0 6 年1 0 月，这 个走过近半个世纪的“中国第一展”将迎来它的第1 0 0 届诞辰。广交会是目前中 国历史最长、规模最大、到会客商最多、成交额最好的综合类国际贸易展览会。 外商从第一届的1 9 个国家和地区的1 2 2 3 人次，发展到9 7 届增加到2 0 3 个国家 和地区的将近1 6 8 万人次，参展商品从首届的l 。2 万余种发展到现在数量超过 l o 万种，产品结构从初期的以中小商品、粮油土畜产品为主，发展到现在以高 附加值、高技术含量的机电产品、高科技产品为主导。工业品出口比重从第一届 的仅占2 0 发展至i 现在超过9 0 ”。可以看出广交会今天的成就是一步步积累下 来的。首先，广交会的成功和广东地区外向型的经济发展特色密不可分。广州作 为改革开放的先锋，对外交流发展很快，而且是外国了解中国的一个窗口。举办 广交会，集中的体现了国内外贸易需求，因此广交会得到很快的发展。其次，“ 交会树立了品牌效应，这也是其成功的一个很大关键。作为中国第一展的广交会 现在己经成为一个具有广泛影响力的国际型展览品牌，这是值得其他展会学习 的。再则，广交会上高质量高水平的参展商也是其长盛不衰的一个动力。因此， 广交会是中国国际性展会的成功典范。 ( 三) 中国会展业发展过程中存在的问题 1 缺乏统一的管理体制和完善的法律约束 由于我国现代会展起步较晚，会展业产业化程度很低，会展业的经营管理处 于随意的发展状态。长期以来会展行业缺乏专属政府主管部门的管理指导，导致 4 唐彬“风起云涌，看广州会展一，国际商报，2 0 0 6 年2 月2 7 只 5 张娟：“珠江三角洲台展经济探析”，暨南大学硕士论文，2 0 0 5 年5 月 l o 政出多门，引发政策混乱。政府尚没有产生专门针对会展业的必要的宏观产业政 策来规划和指导产业发展。 2 会展专业人才相对缺乏和服务质量有待提高 我国会展业从业企业、从业人员都存在一个素质提高问题。目前中国的会展 公司在人员培训、管理方面都缺乏完善的机制，专业人员相对短缺，只有十来所 高等院校开设会展相关专业，理论和实践的研究比较滞后。全行业的服务普遍零 散混乱，空乏且不能适应展会需求，整体水平低下，尚没有成体系的服务标准和 质量标准支持行业发展。 3 我国会展行业品牌意识不够，专业展会缺乏 目前我国展会”同质化”严重，全国展馆数量众多，但展会名牌城市很少，且 大多数展馆面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具 有接办国际名展的能力。因此中国的名牌展会和展会总数相比相差甚远。从展览 会的专业性来看，真正意义上的专业性展览会在我国举办展览会中所占的比重还 很小。多数展览会属于综合类型，大多兼具展示形象、经贸洽谈和招商引资的任 务。这些都与展览会专业化的趋势并不相符，导致我园展览会专业化程度不高。 4 全国展览场馆利用率低，管理混乱，重复建设和资源浪费现象严重 我国展馆建筑面积逾2 5 0 万平方米，超过了德国和美国，但真正可使用而积 却只有l 4 左右。全国绝大多数展览馆平均使用率只有1 0 左右，我国展览馆的 展览项目处于严重低水平重复状态，据统计，2 0 0 4 年全国约有3 2 9 8 个展览会， 每年增长率为2 0 - - 3 0 。这些展览馆绝大多数在进行低水平重复建设。 5 我国会展业的知识产权保护不足且问题甚多 随着我国会展业迅速发展，不断走向国际化的同时，会展业的知识产权问题 便逐渐凸现出来，相关知识产权问题涉及展览本身包括展出内容的品牌、设计、 专利、研究成果等要素。目前我国会展业存在的知识产权问题主要包括：克隆展 会、雷同主题、挪用品牌、践踏专利、展品侵权、剽窃抄袭他人成果，甚至假借 知识产权纠纷扰乱展会秩序等等。据第9 8 届广交会信息，会展期间共受理知识 产权投诉案件2 8 7 宗，与上届相比，投诉量增加4 1 ，最终有4 5 4 家企业被认定 涉嫌侵权1 6 。这说明知识产权问题在我国呈一个逐渐增多激化的趋势，急需关注。 6 唐彬“风起云涌，看广州会展”，国际商报，2 0 0 6 年2 月2 7h l l 四、入世四年来中国会展业的潜在比较优势因素分析 ( 一) 贸易中的比较优势理论研究 在国际贸易理论中，比较优势理论是经典的贸易理论之一。根据基本的理论 原则，如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本低于其他国家生产该种产品 的机会成本的话，则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。在李嘉图模型 中，一国的生产模式是由比较优势来确定的，而国际间劳动生产率的不同是国际 贸易的唯一决定因素。我们在研究一个国家的某个产业是否具有比较优势时，简 单的方法是运用显示性比较优势指数。根据该产业的主要产品的显示性比较优势 来衡量其比较优势是否存在，当一国产品的显示性比较优势指数大于1 ，则表示 该国在该产品上具有比较优势，其数值越大，显示比较优势越明显。 会展业作为现代服务业的重要组成部分，没有实物性的产品可以用显示性比 较优势指数加以量化，因此要衡量中国的会展业是否具有比较优势，或者说潜在 的比较优势所在，依靠的是比较优势的基本理论原则，从生产率水平即该行业的 规模、发展速度、行业的硬件设施、软件设施等方面相对于有公认优势的会展大 国来进行比较分析。 ( 二) 中国会展业潜在的比较优势分析 从上面的分析说可以看出，中国的会展业发展迅猛，总体增长速度很快，并 且开始形成一定的规模。但是会展业在中国的兴起是近几年的事，人们对会展业 的了解也知之甚少。因而，不能主观的判断会展业在中国是否已经形成比较优势。 论文在此着重要分析的是中国会展业存在的潜在比较优势。下面将从会展业发展 的几个方面，对照世界会展大国一德国来进行比较优势的研究。 1 会展业发展的外部比较优势分析 会展业的发展。需要一定的外部条件，在很大程度上取决于一国经济的发展 速度和实力，对外开放的深度和广度，参与经济全球化的程度等诸多要素的综合。 德国作为一个世界级的会展大国，在外部条件上具备了会展业发展的有利条 件。德国地处欧洲中心，经济实力为欧盟之首，其人均国民生产总值为每年2 6 万美元( 约合2 1 2 万欧元) ，2 0 0 0 - - 2 0 0 3 年经济增长速度平均为1 。德网国民 生产总值( g n p ) 的增长近年来越来越依赖于对外贸易的发展。2 0 0 2 年，德国出口 增幅为1 6 ，2 0 0 3 年为2 0 ，2 0 0 4 年为8 6 ，而2 0 0 5 年增幅将近5 9 。据联邦统计 局计算，出口给国民经济带来的新增价值已经从1 9 9 5 年占国民生产总值的1 6 2 ， 增长为2 0 0 2 年占国民生产总值的2 1 ”。 相较之下，中国入世以来，平均每年经济增长速度超过9 ，在刚刚过去的 2 0 0 5 年度中增长速度达到9 8 ，中国可以说是2 1 世纪最具有成长潜力的市场。 中国的进出口贸易额以每年3 5 的比例在增长，2 0 0 2 年中国进出口贸易额为 6 5 0 0 亿美元，2 0 0 3 年为8 5 0 0 亿美元，2 0 0 4 年达115 0 0 亿美元，2 0 0 5 年更是超 过了1 4 0 0 0 亿美元1 8 。对外贸易在国民经济的发展中越来越占据重要的位置。 对比德国，作为发展中国家的中国，其经济实力和人均的国民生产总值处于 劣势。但从发展的趋势看，中国和德国具有类似之处，两国的经济发展势头良好， 对外依存度都比较高；同时，中国经济的发展更具有潜在的成长能力，从增长速 度和收益看，中国处于上升阶段，德国则在稳定发展，此外拥有1 3 亿人口的中 国，具有德国所无法比拟的巨大的国内市场。这些都为中国的会展业的发展提供 了更坚实的外部条件。因此，可以说中国会展业发展具有外部的潜在比较优势。 2 会展业发展的规模比较优势分析 一个具有比较优势的会展大国，其会展数量、参展商数目、参观人数、国际 性会展所占比例都应具有规模优势。 从下面的表4 1 中，我们可以具体的看到从2 0 0 0 - - 2 0 0 4 年。德国的展览在 稳步的发展，其规模是世界级的。德国展览的数量保持每年稳定的增长中，每年 举办1 4 0 一1 5 0 个国际贸易展览，此外每年还举办5 0 0 0 个国际会议。 表4 1 德国2 0 0 0 - - 2 0 0 4 年会展业发展规模 年份 展览国外参观国外参观人参展商国外展 国外展商 参观人数 个数人数数比例( )数商数比例( ) 2