（新闻学专业论文）商务印书馆馆办期刊研究.pdf

中文摘要 1 i 商务印书馆是我国近现代出版史上最悠久的文化出版机构，他在中国走向现 代启蒙维新变法的前一年j 8 9 7 年的2 月1 1 日创建于上海。 作为我国第一家具有现代意义的出版企业，商务印书馆主要出版现代社会科 学、自然科学著作和新式教科书。在出书的同时，也十分注重期刊的出版。自1 9 0 3 年创办第一份刊物绣像小说起，至1 9 4 8 年解放前夕，商务印书馆总共创办了 2 1 种刊物，非商务自办而由商务代为发行的期刊为5 0 种以上，形成了颇具特色 的期刊群。 商务印书馆创办的期刊“不但属于它那个时代，还属于今天，属于未来，它 们，成为人类文化史上的坐标。”本文主要通过对商务期刊的调查研究，以历史 分析、举例、对比的方法进行论证。从期刊史与出版史相结合的角度，对商务印 书馆2 0 世纪初创办的期刊进行梳理、了解其创刊1 i 发展的过程。并对商务印书馆 如何创办这样一个大规模的期刊群以及他们如何应时而变进行了研究，给当前出 版社办期干u 提供一些可借鉴的历史经验。：r 本人先后对中国国家图书馆、北京天学图书馆和商务印书馆资料室及河南大 学图书馆的原始资料进行搜集，在此基础上系统列出商务印书馆创办的2 1 种期刊 以及索引号，然后对期刊产生的背景进行探讨，得知商务印书馆的期刊群是在天 时、地利、人和的条件下产生的，接着对商务创办的刊物进行个案剖析，多角度、 分层次地论证商务印书馆创办、改革期刊的具体方法和措施。从而得出如下结论： 商务印书馆创办了如此长寿的期刊群是因为刊物紧扣时代脉搏，不断革新，不 仅适时的更换主编而且对刊物从里到外、从理念到版式都进行改革。最后，从 以上分析和大量文献、数据中总结出商务印书馆在办期刊方面的五点成功之处： ( 1 ) 商务一直与国家同呼吸、共命运，以中华民族的复兴为主线，与时俱进；( 2 ) 刊 物的成功和领导人的眼光、判断力有很大的关系；商务汇集了一批优秀且实力强 劲的人才：( 3 ) 严格遵守在商言商方针；( 4 ) 独特的营销策划：( 5 ) 充分利用出版社办 期刊的优越之处。 综上所述出版社办期刊是历史发展的必然趋势，而如果想让期刊寿命延长 并且呈良好态势发展下去，就要充分利用出版社的优势，紧扣时代脉搏，凝聚有 才之人。以史鉴今，本文的最终目的是希望商务印书馆创办期刊的经验能给当前 出版社办期刊予以应有的启发和借鉴。 期矛j 够j 夯，期列埘 a b s t r a c t t h ec o m m e r c i a lp r e s si sac u l t u r a la n dp u b l i s h i n gi n s t i t u t i o ne x p e r i e n c e dt h e l o n g e s tp e r i o do f t i m e i nc h i n e s e p u b l i s h i n gh i s t o r y , w h i c hw a s e s t a b l i s h e di ns h a n g h a i o nf e b r u a r y11 , 18 9 7 a st h ef i r s tm o d e mp u b l i s h i n ge n t e r p r i s ei nt h ec o u n t r y , t h e c o m m e r c i a lp r e s sm a i n l yd e a l sw i t hw o r k so nm o d e ms o c i a ls c i e n c ea n dn a t u r a l s c i e n c e ，b e s i d e sm o d e m - s t y l e dt e x t b o o k s t h ec o m m e r c i a lp r e s sa l s op a y sm u c h a t t e n t i o no np e r i o d i c a lp u b l i s h i n g ，e v e re s t a b l i s h e dap e r i o d i c a lc l u s t e ro f2 1t i t l e sa n d o v e r5 0v e r s i o n sb yt h ee n do f1 9 4 8 ，s i n c et h ef i r s tp e r i o d i c a lp u b l i c a t i o n ( j o u r n a lo f n o v e l sw i t h t a p e s t r yp o r t r a i t s ，x i u x i a n gx i a o s h u o ) p u b l i s h e d i n1 9 0 3 t h ep e r i o d i c a l st h ec o m m e r c i a lp r e s se s t a b l i s h e d “n o to n l yb e l o n g st oi t sp a s t ， b u ta l s o b e l o n g s t ot h ep r e s e n ta n dt ot h ef u t u r e ，w h i c hh a v eb e e nc o n s i d e r e da s c o o r d i n a t e si nt h eh u m a nc u l t u r a lh i s t o r y ” t h e p a p e rs t u d i e st h ee x j 卿 i e r c e so f t h ec o m m e r c i a lp r e s si np e r i o d i c a li n d u s t r y a tt h e b e g i n n i n go f2 0c e n t u r y w i t ht h e p u r p o s e o fp r o v i d i n gc e r t a i nr e f e r e n t i a l k n o w l e d g e t ot h ep r e s e n tp e r i o d i c a l so r g a n i z e db y p u b l i s h i n gh o u s e si nt h ec o u n t r yb y m e a n so fh i s t o r i c a la n a l y s e s ，c a s ei l l u s t r a t i o n sa n dc o n t r a s t i v ed i f f e r e n c e s ，b a s e do na a l l a r o u n dr e t r o s p e c tt ot h ep r o c e s so fp e r i o d i c a l s i n i t i a t i o n , f o l l o w i n gd e v e l o p m e n t a n dm e a s u r e st a k e nt ok e e pp a c ew i t ht h ef a s t - c h a n g i n gt i m e sf r o mt h ea n g l eo f h i s t o r i c a ie v o l u t i o n f i r s t ，t h ea u t h o rs e a r c h e s f o r p r i s t i n em e s s a g e o nc h i n e s el i b r a r y , b e i j i n g u n i v e r s i t y sl i b r a r y ，t h ec o m m e r c i a lp r e s s sl i b r a r ya n d h e n a nu n i v e r s i t y sl i b r a r y b a s eo n t h i s ，ip r e s e n tal i s to f n a m e sa n di n d e xn u m b e r so f2 1p e r i o d i c a l si n i t i a t e db y t h ec o m m e r c i a lp r e s s a n dt h e n , a r e t r o s p e c t o nt h e b a c k g r o u n d t h a tt h e c o m m e r c i a lp r e s sh a sp r i o r i 哆t od ot h i s t h ea r t i c l es e e k sf o rt h e e a s o nw h yt h e p r e s sc a no b t a i ni t sp e r i o d i c a lc l u s t e ri ns u c hal o n gt i m ew i t l lc a s ei l l u s t r a t i o n so f o r i e n tm a g a z i n e ( d o n g f a n gz a z h i ) a n dm o n t h l yj o u r n a lo f n o v e l s ( x i a o s h u oy u e b a o ) i ti sb e c a u s et h ep r e s sc o u l d c o n t i n u o u s l yc a r r y o u ti r m o v m i o nt of a s t e nt h e p u b l i c a t i o n sw i t ht h ep a c eo ft i m e s f o ri n s t a n c e ，t h ep r e s se v e ro f t e nr e p l a c e dc h i e f e d i t o r si nt i m e ，a n dt o o ki n n o v a t i v em e a s u r e sr a n g i n gf r o mt h ep u b l i c a t i o n s c o v e rt o c o v e lf r o mt h ep u b l i c a t i o n s m i s s i o nt of o r m a t ，e t c l a s t ，ic o n c l u d e t h es e c r e tw h yt h e p r e s sc o u l do b t a i ns u c hal a r g e s c a l ep e r i o d i c a lc l u s t e ri ss i xp o i n t s ：1 t h ei n s t i t u t i o n a l w a y sb r e a t h e dw i t h t h en a t i o n a la n dk e p tp a c ew i t ht i m e sr e g a r d i n gc h i n e s en a t i o n s r e n a i s s a n c ea st h em a i nt h r e a d ；2 i t sl e a d e r sh a dr i g h tf o r e s i g h ta n dj u d g m e n t s ；i t c o n v e r g e de x c e l l e n ts t a f f sw i t hp o w e r f u ls t r e n g t h ；3 i ts t r i c t l yo b s e r v e dt h eg u i d e l i n eo f b u s i n e s si sb u s i n e s s ；4 i tc o u l dc a r r yo u tp a r t i c u l a rm a r k e t i n gp r o j e c t s ；5 i tc o u l dm a k e f u l lu s eo f t h ei n - h o u s es u p e r i o r i t y a b o v ea 1 1 i ti st h er e s u l tt h a tt h ep u b l i s h i n gh o u s ei n i t i a t e dp e r i o d i c a l s i ft h e y w a n tt h ep e r i o d i c a l sh a v el o n gt i m e ，t h e ym u s tk e e pp a c ew i t ht h et i m ea n do b t a i n e x c e l l e n ts t a f f s t h ea r t i c l ea i ma tt ot e l lt h ee x p e r i e n c et h a tt h ec o m m e r c i a lp r e s s i n i t i a t e dp e r i o d i c a l sa n dg i v es o m ea d v i c et ot h ed a y 2 一 月| j蓦 中共中央、国务院关于加强出版工作的决定指出：“书刊是思想文化科学 的主要传播手段，任何一种先进思想和科学文化知识，一经成书出版发行，就能 传之久远，在更大范围和更长时间内发挥作用。”1 2 商务印书馆作为一座对2 0 世纪中国文化与思想产生了深远影响的文化重镇， 作为一家曾经与英国麦克米伦公司、美国麦克劳希尔公司并称为世界三大出版机 构的出版企业，在一个世纪的历史视野中逐渐成为中国编辑出版界和文化学术界 关注的重点。 学术界从文学、历史学、出版史、编辑史、印刷史等各种不同的角度对商务 印书馆进行了大量、详细的研究，出版了许多著作与研究性文章，但是没有针对 商务印书馆创办和发展的期刊系统的整体研究。 本文作为一个2 0 世纪初期商务印书馆创办的期刊群的整体性研究，系统梳理 了商务从1 9 0 3 1 9 4 8 年创办和发行的期刊，力图阐述：2 0 世纪初期商务的这个 庞大期刊群是如何形成的，产生的背景和环境；选取代表性期刊讲述创办与改革 的历史过程；从这样一个大型出版社创办期刊的历史经验中，总结出出版社办期 刊的特点以及其优势所在，给当前的社刊工程提供一些借鉴意义。本文共分三章： 第一章写商务印书馆创办期刊的数量、大致情况和时代背景；第二章从具体刊物 入手论证商务印书馆如何创办、改革期刊：第三章总结商务印书馆创办期刊的成 功经验，以及出版社办刊所具备的优势。为我们今天的社刊工程提供一面历史的 镜子。 商务期刊群的诞生 ( 一) 商务印书馆创办的期刊群 商务印书馆是一家以出版书籍为主的文化企业。但是这家现代出版社经常有 兴趣对各种传播方式和教育方式进行有益的探索：商务印书馆于1 9 1 7 年成立活动 影戏部，涉及电影业1 1 年i3 】；办有函授学校、幼儿园、学校等；可以说是一家全 一l 一 ( 二) 二十世纪初的新媒介期刊 1 中文期刊的诞生 期刊与书、报纸共同构成传统出版物的三大支柱，但期刊同其他两种比起来 却相对过于晚。书籍诞生于公元前二十一世纪【9 】，随着造纸业和印刷业的发展，我 国是世界上最早出现报纸的国家之一，早在唐代玄宗开元年间即距今1 2 0 0 年前就 有了邸报。“邸中传抄一切诏令章奏以报于诸侯，谓之邸报”0 1 ；梁启超认为“中 国邸报视万国之报纸，皆为先辈”f 1 j 】，我国的报纸具有悠久的历史。西方 资本主义国家的期刊产生于1 7 世纪6 0 年代，而我国的期t i j n 产生于1 9 世纪2 0 年代。1 8 1 5 年英国传教士马礼逊与米怜在新加坡共同主编了近代第一份中文期刊 察世俗每月统计传。据英国科技史家李约瑟考证。中国纸的发明比西方早1 0 0 年，雕版印刷早6 0 0 多年，活字印刷早4 0 0 多年金属活字印刷早1 0 0 多年，而 中国的期刊的出现却比西方晚1 0 0 多年。期刊作为种普通出版物首先在西方国 家出现，而不是在具有悠久历史的中国出现，这说明期刊的出现决不是单由印刷 条件决定的，与我国长期处于封建统治之下闭关自守，思想禁锢，科技文化落 后都有很大关系。0 2 1 人类求生存，不只要满足物质生活，更要充实精神的生活，出版事业在充实 人们精神生活方面，提供了较多的服务，尤其在这科学进步、工商业发达、传播 神速，处处都需要新知识的时代，出版事业在大众传播事业中，更居于重要的地 位。“杂志出版业的迅速成长，常随工商业的急剧发展而来所以它反映的不仅是 国民文化水准的提高，还有就是社会的发展进程。”1 1 3 但是，从第一份中文期刊到中国人自己办期干0 又隔了将近八十多年，直到1 8 9 6 年时务报的创办。这个报纸是一份旬刊，每期出二十余页，三四万字，是由 黄遵宪、汪康年、梁启超等维新派人主办的综合性的时事政治期刊。0 4 “维新运 动时期是中国近代期刊史的开端，它结束了外国人在中国垄断办杂志局面的旧时 代，开始了由中国人提笔挥写我国近代期刊史壮丽画卷和首创民间办刊，并议政、 参政的新时代。”1 至此，期刊作为一种中国人正式采用的传媒登上了中国这个 广阔的历史舞台。 - - 4 - - 2 期刊的运用 “谁掌握了媒介，谁就能传播信息”6 1 中国近现代期刊的创办人大都是为了 传教或其他政治目的来华的外国人。期刊的一个特点就是信息量介于书籍、报纸 之间文章可长可短，内容可深可浅。为了传教和实现其“撞开中国大门”的政 治目的，他们大力创办以中国读者为宣传对象的宗教刊物，或披着宗教外衣的政 治刊物。运用期刊这种媒体，刊载宗教、伦理道德、科学文化知识、文学等内容， 但其目的都是为了“宣扬西方文化的优越以征服中国人骄傲自大的思想，传播西 方友谊，以清除中国大众敌视外国人的心理。”( r t l 具有政党活动色彩的西方传教士，在鸦片战争结束后依仗帝国主义军舰洋枪 之余威大摇大摆地闯进中国，几乎众口一声地宣传“上帝的旨意”，来拯救“迷 途的羔羊”。这对那些寻找救国救民方法的激进的中国民族知识分子也不无启迪， 那些接受了西方文明，意在振兴民族、强大国家、保万民平安的资产阶级维新派 充分意识到：报刊这一新兴的宣传工具将在鼓吹交法维新及推动交法维新的过程 中起到无法比拟的作用。康有为认为，要救国必须变法自强，要变法自强，必须 丌通风气，广联人才；而要开通风气，广联人才，“非开会( 即组织政党性质的团 体) 不可”m 1 梁启超也认为：“度欲开会，非有报馆不可。报馆之议论既浸渍于 人心，则风气之成不远矣。”f i g 正是出于这样一种目的，维新派开始了紧锣密鼓 的创办报刊活动。 ( 三) 近代媒体的中心上海 鸦片战争以后，中国的经济文化重心开始南移。同时，随着中国近代化进程 的起步，出现了中国近代城市化和城市近代化的趋向。“1 8 4 3 年至1 8 9 3 年三个城 市化程度最高的区域是扬子江下游区、岭南区和东南沿海区。”刚以上海为中心 的长江三角洲城市体系连接南起广州、香港、澳门、福州，北到青岛、天津等沿 海城市和上至宜昌、沙市、汉口，下迄九江、芜湖、镇江等沿江城市，城市功能 呈现复合化特色，城市的经济、文化特征要高于政治、军事的意义，城市中新的 阶级和阶层出现，继之出现新的独立、自主的市民意识。 + 上海是最早对外开放的通商口岸之一。1 8 4 3 年，上海对外贸易开放，在农村 经济基础上，首先建立了通达世界各地的对外贸易，接着又建立了工业制造集合 体，成为世界主要的都市工业中心。不但贸易经由上海川流不息地进行，而且这 座城市很快成为世界主要金融中心之一，为政府、通商口岸的经济活动及上海辐 射所及的后方基地提供资金。近代中国的制造工业，银行金融业和商业都在上海 发端、成长。此外，上海庞大的人口数字也为其他城市所莫及。可以说，上海是 中国第一个有国际影响的城市。上海的人口一直缺乏严格精确的统计，本世纪初 上海人口都是估计数。自1 8 4 2 年成为通商口岸以来，上海人口一直呈上升趋势。 上海外侨人数从未超过6 万人，而华人数字由于大幅度的波动，增长较快。从1 8 4 3 年到1 8 9 5 年，上海人口增加了一倍，达五十万人。1 8 9 5 年，市内现代化制造工 业的发展，造成了人口的激增，这么多的人口为现代出版业的诞生提供了广大的 读者群。上海文化商人创办的报刊、出版机构，数量之多为其他口岸城市所不及， 据张仲礼主编的近代上海城市研究统计，从1 8 9 9 年至1 9 1 1 年，全国共有中 文期刊2 2 4 种，除去日本出版的5 9 种，以及法国和美国出版的各1 种，由国内出 版的共1 6 3 种。其中在上海出版的有6 9 种，占总数的4 2 3 。t 2 t l 1 9 世纪末和2 0 世纪初的上海具有三种符号意义：其一，它是全国最大的都 市和商埠，不仅是全国最大的通商口岸，更是中国资本主义的经济中心：其二， 它是资本主义近代城市生活即市民生活的中心，随着近代城市生活的兴起，阅读 书报刊成为市民的一种近代消费方式，成为市民生活的重要内容，一个新的文化 消费阶层形成了：其三，同时它也正在成为资本主义的文化中心，自世纪之交以 来，维新思潮和新文化正在成为这个开放的太商埠生活的某种标志。康梁最初接 触西学西书之地就是在上海而不是广州。阻1 二、三十年代中国文化中心南移上海， 如陶希圣说“全国思想潮流的源泉由北京转入上海的趋势，至五卅运动而形成。 商务印书馆在此一趋势之中，居于一个关键地位。”吲这三点给了上海巨大的经 济空间、生活空间和文化空间，“造成新的力量和新的观念，造成新的交往方式， 新的需要和新的语言”1 ： 4 1 于是上海为中国近代化提供了无与伦比的温床，也成为 旧中国出版的基地，占据大半壁江山。商务印书馆正是孕育并成长于其怀抱之中， 并进而发展成为它的象征。1 2 5 ( 四) 商务对期刊的重视 在近代中国数十年的新旧中西文化激荡中成长的知识分子历史地形成了洋 务一维新一资产阶级革命一新文化运动的知识分子群体的演变。近代以来新闻出 版业在某种意义上的说法是一种公共领域( p u b l i cs p h e r e ) ，按照提出“公共领域” 这一概念的哈贝马斯的说法：公共领域的大门在原则上向所有公民敞开。吲经过 几代人的实践，知识分子各个群体都在这个领域中留下了自己的踪迹，他们都在 观念更新文化转换中愈来愈认识到，中国之弱在于民愚而不读书，故从事译书从 事出版是中国变革的当务之急。几代知识分子都意识到传播媒体的重要性，意识 到出版是中国急务，认识到出版对于改造社会的功用。以“教育救国”、“出版救 国”成为正在转变为新知识分子的出版人的一种新传统。在进入本世纪以后，办 报办刊办出版更成为知识分子的一种社会文化思潮和文化选择，作为公共事业和 公共领域的出版成为新知识分子职业选择以至心灵所寄。这也是知识分子自身觉 醒并进而唤起民智、开启世界的标志。 1 商务领导人的重视 商务印书馆期刊的刨办主要得力于掌门人张元济的知识分子情结和超前意 识。张元济，字筱斋，号菊生，1 8 6 7 年生于广东，早年生活在中国较早接收西方 文化影响的广东地区这很可能是促使他后来的思想变得颇具现代意识的原因之 一。 2 7 1 张元济在科举仕途上一帆风顺，1 8 9 6 年7 月，以第一名考取总理各国事务 衙门章京。在此任上，他熟悉外国事务，学习外交基本法，了解现代学校、采矿、 船舶、制造、电讯等，更重要的是他由此深切地了解了中国在近代世界的现实处 境。近代史上的一系列事件已经使中国在对外关系中处于劣势，传统文明在西方 文明面前面临迫切的转换。对现实的认识激发了张元济富国强民的理想。“五十多 年前，因为朝鲜的事件，中国和日本开战。这就是甲午中日战争。结果我们被日 本打败了。大家从睡梦里醒过来觉得不能不改革了。” 2 8 1 他在总理衙门还与陈昭 常、张荫棠、何藻翔等筹设西学堂，后更拓展为通艺学堂，延聘教习、讲授英文 暨天算史地、继而讲授兵、农、商、矿、格致、制造诸学。1 8 9 8 年戊戌变法前后， 他也是维新运动的积极支持者，所以也认识期刊这一新兴媒体在宣传思想方面的 独特作用，于是于1 9 0 2 年1 月，他与蔡元培共同合办了外交报，这是一个改 良刊物，在内政上主张君主立宪，在外交上主张“文明排外”，明显地爱国主义倾 向。它是一份旬刊，1 9 1 1 年1 月停刊，共出三百期。张元济并不赞同康有为的 激进变法主张，他认为维新党人要在民智未开，人民蒙昧的情况下进行自上而下 的改革，缺乏有力的群众基础。张元济评论康有为说：“俟风气大开，新进盈廷， 人才蔚起，再图出山。则变法之事不难迎刃而解计。”因此，他立志从开启民 智做起，关怀教育，兴办学校，培养人才，这也成为张元济终其一生的努力目标， 而创办期刊则是他实现理想的一个途径。 2 办刊不办报 梁启超在1 9 0 2 年概括晚清文化现象时，曾指出“学生日多，数据日多，报馆 日多”1 3 1 这三大现象。但是商务印书馆作为当时印刷传播新学的民办书业的代表， 引导了整个国内书业的出版潮流，他们不办报纸反映了晚清士林对当时报业的一 种基本看法。梁启超在1 9 0 1 年曾说：“由于主笔、访事等员之位置不为世所重， 高才之辈，莫肯俯就。”既然“高才之辈，莫肯俯就”。那么，报馆主持“均不为 名誉之职业，不仅官场仇视之。即社会亦以搬弄是非轻薄之。”1 3 2 由于晚清报业 为各党派要人当作争夺权柄的工具，全无公德可言，一般士人不屑与报人为伍， 商务印书馆自然不愿夹杂其间。加之，1 9 0 6 年清政府商部，巡警部，学部颁布“大 清印刷物专律”、“大清报律”，办报人稍有过激言论，便遭严刑峻法的处置。p 3 据统计，从1 8 9 8 年至1 9 1 1 年全国有5 3 家报刊遭到查封、暂停的处分，受害报 人有2 0 人。【3 4 1 清政府对报业的严密控制，使报业成为风险性最大的职业之一，一 般士林人士均不愿涉足其间。而商务则更不会参与于此，所以办刊是除出版书籍 外的最佳选择。 3 时代赋予的便利条件 商务印书馆适时地创办期刊也是由于当时定期出版物读者的群众性决定的， 据r s 布里顿分析： 定期刊物变得如此具有群众性，以致作者大多选择向杂志和报纸副刊投稿而不愿 写书。短篇和随笔是这样一个时代的特色。除翻译品以外，几乎二十世纪初的所有文学 作品都是以节本出版的而且大多数发表与期刊。若干年内定期刊物留给书籍出版业 的事情，不过是重印和发行学校课本。p ” 其次，期刊的巨大发展没有受到来自出版法的实际阻碍，1 9 0 8 年颁布的出版 一r 一 法，禁止过早发表群众的宣言和声明，并要求每种出版物向检查机关呈交一册， 而实际上却是一纸空文。 再次，甲午战争的失败，让维新派人士把目光投向了日本。日本“明治维新 以后，定期出版物与书籍等的机能日益分化，但是，自从确立了出版企业以来， 作为商业出版物的杂志，其大部分出版社的经营业务，像欧美那样的仅仅只出版 杂志的杂志社，日本己不存在”1 3 6 对于日本的学习，不可避免的要接触日本的书 籍和报刊，所以出版社办期刊这种模式已经被维新派人士所接受认可。 此外，大众传播学总论中说：因为大众传播工具多种多样，人们如何加以 选用那? 施拉姆曾提出一种选择传播媒介的公式： 塑塑能夔盈鲍塑偿 付出的代价 公式表明，人们总希望付出最小的代价，而取得最大的报偿。所谓运用传播媒介 的“代价”，包括时间、开销、方便程度等等方面。商务印书馆早以把期刊看作是 最佳的传播工具，这个在当时属于新型媒介的期刊，比图书更快捷、更有规律性， 可以是独立的出舨物，也可以起到图书发行的辅助作用。商务印书馆充分意识到 其价值，这样期刊与图书成为相辅相成的两条线。 正是由于以上诸多原因，自1 9 0 3 年起，商务印书馆这个近代出版业开端的大 型出版社丌始涉足期刊领域，在中国近现代期刊史上涂下了重重的一抹。 二期刊的创新与改革 一个出版社在四十余年的时间先后创办了如此大规模的期干0 群体，在我国期 刊史上可以说是创办期刊最多的出版社。庄俞在三十五年来之商务印书馆里 颇为自豪的写道：“定期杂志之属，为阅读界至佳至要之刊物，本馆发行多种。为 提高本国学术地位，增进国民知识程度之助。讨论时政，阐明学术者，则有东 方杂志：研究教育以促进步者，则有教育杂志：谋国内学生界交换知识，互 通声气者，则有少年杂志、t ( j d 童世界及儿童画报等；讨论妇女问题者， 则有妇女杂志，无不内容丰富，材料新颖，见称于读者。各学术机关团体之定 期刊物，颇多由本公司发行者如学艺、农学、史学、舆地学”商务办杂志， 不是一般的介绍、传播近代学术思想，更重要的是通过这些杂志，来引导国内思 想文化新思潮。商务办刊物，有两个非常突出的现象：第一，设有文化品味的庸 俗杂志不办；第二每个时代的转折关头，杂志主编都应时换上新人，以保持刊 物的生气。 ( 一) 刊物的创新 创新就是首创前所未有的具有相当社会价值的事物或形式。创新具有非重复 性。任何新事物的产生都是对已有事物的否定，也就是说创新是一种突破，一种 飞跃和前进。 创新能够改变世界，能给世界带来无穷的新东西，使得自然界、社会和自己 的思维在不停地变动。 期刊的创办最重要的是要有创造的精神。尾巴主义是成功的仇敌。刊物的内 容如果只是“人云亦云”，格式如果只是“亦步亦趋”，那是刊物的尾巴主义。这 种尾巴主义的刊物便无所谓个性或特色；没有个性或特色的刊物，生存已成问题， 发展更没有希望了。要造成刊物的个性和特色，非有创造的精神不可。刚商务印 书馆采用多种方式创办这个规模庞大的期刊群。 1 顺应时代，启导国民 清代尤其是清中叶至清末，是中国的封建专制制度走向寿终正寝的历史时期。 在这一历史阶段中帝国主义外侵愈烈，封建专制统治日衰，民主革命运动高涨。 资本主义经济萌芽愈现，社会政治形势动荡。资产阶级登上历史舞台，而重视小 说的社会作用，借小说来宣传政治主张是资产阶级文学登上我国历史舞台的显 著标志之一。梁启超在小说与群治之关系( 新小说创刊号) 中指出：“欲新 一国之民，不可不先新国之小说。”因为几千年来小说“为大雅君子所不屑道”， 遂“专归于华氏坊贾之手”结果，“综其大较，不出诲盗诲淫两端”，他的逻辑结 论是应该由硕学之士来从事文学著译。 小说是改良社会、开启民智的工具，由于近代城市化的出现市民阶层的诞 生，小说还有很明显的消遣功能。把小说的历史使命和其通俗性、功利价值结合 起来考虑，加以同样的重视具有新观念、新视角的小说期刊的出现便是顺理成 章的事情了。也就是在这样的环境下商务印书馆此时创办了第一份刊物绣像小 说。在本馆编印 缘起一篇向读者申明了刊物的宗旨： 本馆编印绣像小说缘起欧美化民，多由小说；搏桑堀起推波助澜。其从事于此者， 率皆名公巨卿、魁儒硕彦。察天下之大势洞人类之颐理，潜推往古，预揣将来然后 抒一己之见著而为书，以醒齐民之耳目。或对人群之积弊而下砭，或为国家之危险而立 鉴。揆其立葸无非裨国利民。支那建国擐古作者如林。然非怪谬荒诞之言，即记污 秽邪淫之事。求其稍裨于国，稍利于民者，几几乎百不获一。夫今乐而忘倦，人情皆同； 说书唱歌，感化尤易。本馆有鉴于此，于是纠台同志，首辑此编。远摭泰西之良规，近 挹海东之余韵；或手著或译本，随时甄录。月出两册。借思开化。夫下愚遑计贻讥于大 雅。呜呼，庚子一役，近事堪稽。爱国君子倘引为同调畅此宗风，则请以此编为之嚆 矢著者虽为执鞭，亦忻幕焉 商务印书馆主人谨启 绣像小说的意义在于附和了谴责小说的出现，刊载了接露社会黑暗现实的作 品，保持了小说严肃的社会意义。在小说理论上发展了一味强调小说为政治服务 的思想。当时，小说作者队伍庞大，有小说林、月月小说、新小说等， 但是阿英评价“在这几种杂志中，虽各有所长，其纯正的莫如绣像小说。在侦 探小说风靡一时，能独持异议，不刊此类作品，实为难能。而所刊者以开导社会 为原则”1 3 l 】创办绣像小说就是运用文学的通俗性，开发民智，宣传爱国，唤 醒人民。刷新政治。从两达到除弊兴利，富强国家的目的。口9 】 绣像小说共出7 2 期，应该说他是一种应时而生的刊物，但商务的领导清 一1 l 楚的意识到“期刊是为谁而编的? 不是为凑统计数字而编，不是为装饰门面而编 的而是也只能是为读者而编的，没有读者，也就没有期干0 。” 4 0 l ，所以在编 辑宗旨方面有一定被动迎合读者的倾向。 2 关注时政，提供论坛 “报刊自由委员会”在其自由而负责的报刊中，对报刊提出了几项具体要 求： ( 1 ) 应提供“真实的、概括的、明智的关于当天 事件的论述，并说明了事件的意义”； ( 2 ) 应成为“交换评论和批评的论坛”； 4 1 l 东方杂志诞生了。 当时，国内正兴起立宪运动，积极投入此运动的 商务领导层创办这样一份刊物就有了宣传自己政治主 张的阵地，启导民众，提高商务印书馆的知名度，建 立领袖舆论的权威地位。“各种传播媒介又是舆论的引 导者，每日都在引导群众正确认识各种舆论的价值， 吸引群众接照自身代表的意见方向思考问题。传播工具指导舆论是更深刻更牢固 的把所代表的舆论引向前进，为更多的人所接受。如果新闻媒介不能正确地指导 舆论，也就无法完成代表舆论，影响舆论的功能。”由此可知，传播机构指导舆论 是要在大众中构成和他相同的舆论，引导群众的认识方向。 马克思认为：报刊最适当的使命就是向公众介绍当前形势，研究变革的条件， 讨论改良的方法，形成舆论，给共同意志指出一个正确的方向。 4 z l 所以随着张 元济进驻，成立编译所，编写的最新教科书和华英初阶获得成功，商务 印书馆的图书事业蒸蒸日上，商务创办了东方杂志。 1 9 0 3 年l o 月，商务印书馆与日本人合资经营，合资后不久，夏瑞芳在一次 编译所的会议上提出要办东亚杂志，张元济表示同意。正如创刊号所刊载的新 出东方杂志简要章程第一条，开宗明义的说：“本杂志以启导国民，联络东亚为 宗旨。”所以刊名本来叫东亚杂志，后因德国驻上海领事馆，有个德文干0 物， 意译刊名也叫东亚杂志，为避免重名，于是改称东方杂志。1 4 3 1 东方杂志为月刊，每十二期为一卷。八卷以前为大三十二开以后为十 六开。除本社自撰社说外，经常选载官民各种报刊的言论、记事、要闻和章奏， 一1 2 文牍等，内容十分广泛，资料丰富很像一本“杂志的杂志”。 东方杂志是中日两国出版界合作的直接成果受日本出版界的影响，它 是一份综合性的大型刊物。“明治3 2 年( 1 8 9 9 年) ，原先以宣传佛教教义和禁酒 为目的的反省会杂志，为力求新的发展道路，把刊名改为中央公论，这时 正是2 0 世纪初叶，当时出版界已普遍认为，春阳堂和博文堂所代表的营利企业的 方针是正确的，同时，日本的新闻界也形成了一股时代新潮，从历来的宣传官方 的政令、论说为主要内容的大报，逐步的改为以民众为主要对象，以刊登社会 新闻和小说、杂论为主要手段的小报，新闻界从此由单纯宣传政教法令的喉舌 转而向社会的大众化、商品化迅速发展。”1 所以在体例的选择和类型的设置 上深受外来影响。正如东方杂志的章程第二条说：“本杂志略仿日本太阳 报、英美两国而利费r e v i e wo fr e v i e w 体裁，除本社撰译论说，广辑新闻外，并 选录各种官民日报、旬报、七日报、双日报、每日报名论要件。” 此外，东方杂志的创办和当时爆发的日俄战争也有关系，2 0 世纪初，中 日俄三国围绕着中国东北的利益冲突成为广受瞩目的焦点。日俄两国居然在受害 国的土地上进行战争，争夺控制权。日俄之间直接的军事对抗，其结果关系到中 国东北的命运，这使中国人民更为关注战事的发展。东方杂志的创刊适逢其时 报道日俄战事。“报刊引导舆论具体表现为把公众的意志统一起来，这就需要传播 媒介在表达意见时，通过一系列生动的事实报道和言论，不断提高自身舆论的真 实性色彩，并赋予舆论某种权威性，指导人们正确认识这种舆论的力量和意义。” m 东方杂志在创刊号上详尽报道了日俄战争的背景材料，刊登了日本明治天 皇和俄国尼古拉二世的照片，在7 篇社论中有5 篇与日俄战争有关。而刊物在对 待同俄双方的态度上是倾向于日本的。个中原因包括中日两家出版社正合资经营， 有共同利益，双方较易接近，俄国是专制统治，而日本通过明治维新向西方学习， 丁f 在逐步向近代化国家过渡，中国经过戊戌变法维新运动，正要向日本学习强国 之道，在这一点上更倾向于日本；俄国自1 9 0 0 年侵入中国东北后，一直不肯撤出， 已经激起了中国人民的反对。东方杂志在创刊后的一年时间里详细报道了日 俄战争的全过程。 东方杂志是一个公共的论坛，各种学说、各种主张都有说话的权力。编 辑相信读者有了解各种学说、思想的权利和判断真伪对错的能力。 3 创刊策划，求新求特 创刊策划首先是个市场发现问题。要有慧眼在现有的期刊格局中发现期刊品 种的空白点，发现读者群落然后有针对性地填补空白，满足读者需要。 美国传播学家梅尔文在大众传播学诸论中说，“每种媒介出现时，都面临 了一系列独特的社会、经济和政治情况，它们形成了这种媒介在社会上特殊的采 纳方式。”所以，在创办期刊尤其是市场化期刊的过程中，首先要做市场调查， 要对社会文化状况予以细致的分析、研究，预测社会文化对拟办期刊接纳与拒绝 的可能性。基于期刊对社会文化环境生存依赖性的考察，梅尔文进一步指出：“每 种新媒介到来时，都要在现有每家之间找到立足之地。”也就是说，每一种新期刊 的产生伴随而来的并不一定是社会上读者总量的添加，而是对期刊文化格局的 重新调整与读者布局的重新分配，是对读者期刊文化潜在要求的激活唤醒，然后 又予以满足。因此，成功的期刊往往是打破现有期刊的平衡、静止状态，成功的 期刊设计家往往在筹备创办一个新期刊之前，首先必须考察社会文化和总体趋势， 从而确定新期刊的市场定位。 4 7 1 基于此道，商务先后创办了教育杂志和妇 女杂志。 j 商务自东方杂志创办以后，一直致力于书籍的出版，努力巩固其地位， 1 9 0 6 年清政府学部第一次审定初等小学教科书暂用书目共计有1 0 2 种，其中民 营出版企业出版的教科书就有8 5 种，占教科书总数的五分之四，具体为：岬1 书名册数发行 最新韧等小学国文教科书等5 4 商务印书馆 初级蒙学修身学等 3 0 文明书局 心算教授法等。 l o 直隶学务处 初等小学读本等 4 南洋公学 普通各科教授法 1 时中书局 画学教科书1化固小学 图画临本 1 武昌图书馆 蒙学修身学 1 原书目未注明 教育是一国之基础张元济十分注重学校教育，“夏 君招余入馆任编译。余与约：吾辈当以扶助教育为己 任。”i | ”商务充分认识到教育的重要作用，于1 9 0 9 年1 月创办教育杂志，由陆费逵( 中华书局的创办者) 主编。他以研究教育，改良学务为宗旨。内容分图画、 言论、学术、实验、修养、教材、调查、法令、记事、 杂纂、附录。一方面进行教育研究，一方面把其作为推 广教科书的工具通过杂志与各学校取得联系。杂志上 附印一张学校调查表，各学校把表上所载学校名穆、校 长职员姓名、全校班次、学校人数和所用教科书等项填明寄去，可赠送一年杂志。 因为商务的起家全是凭借教科书，所以，与学校联系，了解学校情况，推广商务 教科书为其首要任务。教育杂志不同于其他的在于他没有讲空洞的理论，而是 注重理论与实践的具体结合。因此。教育杂志是除东方杂志之外，商务创 办最久的刊物直到1 9 4 1 年1 2 月停刊。共出三十卷。 妇女杂志创办于1 9 1 5 年，每月一册，内容分 图画、论说、学艺、家政、小说、译海等，初由王蕴 章编辑。长期的封建专制统治，使中国广大妇女始终 处于社会的最底层，除了受政权、族权、神权的支配 外，还受男子的支配( 夫权) 。i s o 清中叶以后，民主革 命思想迅速发展，动员妇女参加社会政治活动尤其是 维新改良和民主革命活动，成为维新人士和资产阶级 革命派人士共同认识到的重要任务之一。商务当然也 认识到了这一点，创办了妇女刊物，但这份刊物同当 时的中国女报、女报、妇女时报等众多刊物比起来，思想不是十分前卫， 而是注重对女子消遣、休闲、生活等，这主要因为主编王蕴章为南杜社员因而 登了许多南社人士的作品。但这种不合时局的风格，在不久的五四即被改革。 生长点是新办期刊借以生存发展、占领市场的基点。空白点与生长点是相辅相 成的对立统一关系。就创办新刊的关系两言，空白点是新刊的准入空间，是必要 条件；生长点是新刊的生存发展空间，是充分条件。寻找到空白点，新刊才有立 一1 5 一 足之地；找到了生长点，并成功的嫁接了生长点，创办的新刊就能缩短市场导八 期，茁壮成长，迅速占领市场。没有发现寻觅到空白点而贸然创办期刊，势必难 以准确切入期刊市场，只能为激烈竞争的期刊市场献上一个牺牲品。 小说月报的产生就是成功的嫁接了生长点。它在原来绣像小说的读 者基础上诞生成长，前期为王蕴章主编而五四运动后，由沈雁冰主编，成为新 文学的一份重要刊物。 小说月报1 9 1 0 年7 月创刊，封面为蝶恋花画 幅每月一册。第一期中编辑大意说： 本馆旧有绣像小说之刊欢迎一时，嗣乡遽寂用广前例辑 成，是报匪日丹稗黄说滥觞，虞初庶几撮壤涓流贡诸社会：本 报以趋译名作缀术旧闻灌输新理增进常识为宗旨：本报各种小 说皆敦请名人分门担任，材料丰富趣味浓深，其体裁则长篇短 篇文言白话著作翻译无美不搜本报卷首插图数页选择綦 严，不尚俗艳，专取名人书画以及风景古迹足以唤起特别之观 念者。 设立的栏目有：图画、长篇小说、短篇小说、译业、笔记、文苑、新智识、