（外国语言学及应用语言学专业论文）德语广告的语言特点与翻译.pdf

、 s p r a c h l i c h eb e s o n d e r h e i t e nu n d u b e r s e t z u n gd e rd e u t s c h e nw e r b u n g a s d l r a n n n ：l i a 0入l a n g q l n j一 i _ _ _ - - _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ i _ _ _ b e t r e u e r ：p r o f l ik a n i n g f a c h r i c h t u n g ：f r e m d s p r a c h l i c h el i n g u i s t i k 了_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ - _ _ _ _ 。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 。- 。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 。_ _ 。- _ 。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 。_ _ _ 。_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ 一 u n da n g e w a n c i t el l n g u l s t l k l1tj _ _ _ _ - - _ _ _ - _ _ _ 一r l - - - _ _ _ _ - - - 一 6 j u n i2 0 1 0 旷 魄，上、 7 小 原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在导师指导下独立完成的研究成果，在论文写 作过程中参考的其他个人或集体的研究成果均在文中以明确方式标明，本人依 法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。 一7 学位论文作者签名：亟圈丝指导教师签名：二翅 e r k l a r un g i c hv e r s i c h e r e ，d a s si c hd i e s em a g i s t e r a r b e i ti ne i g e n e rl e i s t u n gu n do h n eb e n u t z u n g a n d e r e ra l sd e ra n g e g e b e n e nq u e l l e nu n dh i l f s m i t t e l a n g e f e r t i g tu n dd i e d e n b e n u t z t e nq u d l e nw f r t l i c ho d e ri n h a l t l i c he n t n o m m e n e ns t e l l e na l ss o l c h ek e n n f l i c h g e m a c h th a b e d e s h a l bh a b ei c hd a sr e c h ta u f d i ea r b e i tu n dt r a g ei c hg l e i c h z e i t i g a u c hd i ev e r a n t w o r t u n gd a f i i r , w a sd i ea r b e i tb e t r i f f t u n t e r s c h r i f t ：岛同骂 n a m e ：g a ox i a n g q i n d a t u m ：6 j u n i2 0 1 0 i l 3 r d a n k s c h r e i b e n i c hm 6 c h t ea l ld i e s e rs t e l l ea l l e n , d i em i rb e id e rv o r l i e g e n d e na r b e i tg e h o l f e n h a b e n , m e i n e nh e r z l i c h e nd a n ka u s s p r e c h e n m e i nb e s o n d e r e rd a n kg i l th e r mp r o f l ik a n i n g , m e i n e r nb e ：t r e u e r , d e rw 射a r e n dm e i n e sm a g i s t e r s t u d i u m su n dd e rp l a n u n g s o w i ed e sv e r f a s s e n sd i e s e ra r b e i tz a h l r e i c h eh i n w e i s eu n dr a t s c h l l i g eg e g e b e nh a t o h n es e i n e h i l f eu n du n t e r s t i i t z u n gw 讹d i e s ea r b e i tn i c h tz u s t a n d eg e k o m m e n i c hd a n k eh i e ra u c hm e i n e nl e h r e r n ，h e r i np r o f d r s t e f a nm i i l l e ru n dh e n np r o f d r b a ol i d a o ，d i em i rd a b e im e i n ea r b e i ts e h rg e w i s s e n h a t tk o f r i 百e f tu n dv e r b e s s e r t u n du m e r s t i i t z u n gg e g e b e i lh a b e n _6t 摘要 随着我国加入世界贸易组织，与世界各国的交流日益广泛，贸易往来也 愈来愈频繁。近些年，中德两国之间的交往，特别是在贸易方面的交往一直 呈现上升趋势，很多德国企业走进中国市场，越来越多的德国品牌涌入我国， 中国市场已成为德国企业的一个重要舞台。与此同时，很多中国商品也进入 德国市场。在商品的市场竞争中最有益的工具就是商业广告。而广告也成为 了人们日常生活中不可缺少的一个组成部分。 本文首先讨论了广告的定义，阐明了广告的目的、分类和手段等，而且 也说明了研究德语广告的重要性。接着探讨了德语广告的用词特点，主要讨 论了德语广告中动词、形容词、代词以及外来词等词汇方面的用词特点。然 后论述了德语广告的句法特点，主要针对广告中三大常用句型，即简单句、 疑问句和条件旬的使用特点加以论述。除此之外，本文还集中讨论了在德语 广告中经常使用的修辞手段，如明喻、隐喻、拟人、反复等修辞手段。本文 还对德语广告翻译时经常使用的翻译理论和翻译对等理论进行了分析和研 究。在文章正文最后部分，共分两个方面讨论了德语广告的翻译问题：即一 方面讨论了跨文化因素对德语广告翻译的影响，另一方面对德国大众公司的 一篇广告词进行了分析。最后在第六章，对全文进行了归纳与总结，并对今 后进一步的研究提出一些参考性意见。 综上所述，本文通过对德语广告语言特点以及翻译策略的探讨，以期对 德语广告的研究做出有益的尝试。诚然，德语广告是一个尚待不断研究的领 域。本人希望有更多的人能够参与这方面的研究工作中来。 关键词：广告广告语言，语言特点，广告翻译方法 m i td e mb e i t r i t tz u rw e l t h a n d e l s o r g a n i s a t i o nw i r dc h i n ai m m e rm e h rm i td e r w e l ti nv e r b i n d u n gs t e h e nu n dm a c h ti m m e rh i i u f i g e rk o m m u n i k a t i o nu n dg e s c h i i f t e m i ta l l e nl f i n d e ma u fd e rw e l t s e i t d c mc h i n ad i p l o m a t i s c h eb e z i e h u n gm i td e rb r d a u f g e n o m m e nh a t ，e n t w i c k e l ns i c hd i ew i r t s c h a f u i c h e nb e z i e h u n g e nz w i s c h e nd e n b e i d e nl i i n d e mg u t b e s o n d e r ss e i td e nl e t z t e nj a h r e ni s td i ec h i n e s i s c h ew i r t s c h a f t v o nr a s a n t e re n t w i c k l u n gg e p r i g t h e u t z u t a g eg e h 6 r tc h i n as c h o na u fd e mg e b i e td e r w i r t s c h a f lz ud e ne i n f l u b r e i c h s t e nl 荟n d e md e rw e l t v o rd i e s e mh i n t e r g r u n d s c h e n k td i e r e g i e r u n g d e rb u n d e s r e p u b l i kd e u t s c h l a n ds o w i ed i ed e u t s c h e n u n t e m e h m e ni m m e rm e h ra u f m e r k s a m k e i ta u fd i ed e u t s c h c h i n e s i s c h e n w i r t s c h a f t l i c h e nb e z i e h u n g e n i n l l t l e rm e h rd e u t s c h eu n t e m e h m e nu n dd e u t s c h e m a r k e n a r t i k e l g e h e ni n sa l l t a g s l e b e n d e rc h i n e s i s c h e nk o n s u m e n t e n f i i rd i e d e u t s c h e nu n t e m e h m e ng e w i n n td e rc h i n e s i s c h em a r k ti m m e rm e h ra nb e d e u t u n g i n d e mw e t t b e w e r ba u fd e mm a r k ti s tw e r b u n gd i ew i r k s a m s t em e t h o d e d e s h a l bi s t w e r b u n gz ue i n e mn o t w e n d i g e nu n du n e n t b e h r l i c h e nt e i li mt i g l i c h e nl e b e nd e r m e n s c h e ng e w o r d e n i nm e i n e ra r b e i tm 6 c h t ei e hz u e r s td i e b e d e u t u n gd i e s e r s t u d i ed e r w e r b e s p r a c h eu n dd e ng e g e n w i i r t i g e nf o r s c h u n g s z u s t a n dd e rw e r b u n gu n dd i e e i g e n s c h a f t e nm e i n e rf o r s c h u n ge r z i h l e n i mz w e i t e nk a p i t e le r k l f i r ei c hd i e d e f i n i t i o nd e rw e r b u n g , d a sw e r b e z i e lu n dd i ew e r b e m i t t e l i mk a p i t e ld r e iw i r d f i b e rd i eb e s o n d e r h e i t e nd e rw o r t w a h ld e rd e u t s c h e nw e r b u n gd i s k u t i e r t h i e r k o n z e n t r i e r ei c hm i c ha u fd i ef o r s c h u n gd e rb e s o n d e r h e i t e ne i n i g e rw o r t a r t e ni nd e r d e u t s c h e nw e r b u n g w i ez u mb e i s p i e ld i eb e s o n d e r h e i t e nv o nv e r b e n ，a d j e k t i v e n ， p r o n o m e nu n df r e m d w 6 r t e r n ，d i ei nd e nd e u t s c h e nw e r b u n g e na u f g e k o m m e ns i n d i mv i e r t e nk a p i t e lh a n d l ei c hd r e ih f i u f i gv e r w e n d e t es a t z t y p e na b ，d hd e ne i n f a c h e n s a t z ，f r a g e s a t zu n da u f f o r d e r u n g s a t z i mk a p i t e lf i i n fw i r de si n z w e it e i l e n e i n g e t e i l t i m e r s t e nt e i lk o n z e n t r i e r ei c hs i c hv o ra l l e ma u fd i ea n a l y s ed e r i i s c h l f i s s e l w 6 r t e r ：w e r b u n g ，w e r b e s p r a c h e ，s p r a c h l i c h eb e s o n d e r h e i t ，d i em e t h o d e n z u ru b e r s e t z u n gd e rd e u t s c h e n 黜u l l g i i i i n h a l t s v e r z e i c h n i s 摘要i i n h a l t s a n g a b e i i i n h a l t s v e r z e i c h n i s 。i v k a p i t e le i n se i n l e i t u n g 1 1 1d i eb e d e u t u n gd i e s e rs t u d i ef i b e rw e r b e s p r a c h e 1 1 2g e g e n w i i r t i g e rf o r s c h u n g s z u s t a n dd e rw e r b u n g 2 1 3d i eb e s o n d e r h e i tm e i n e rf o r s e h u n g 2 k a p i t e lz w e iw e r b u n gu n dw e r b e s p r a c h e 4 2 1d e f i n i t i o n 4 2 2z u s a m m e n s e t z u n ge i n e rw e r b u n g 5 2 3w e r b e z i e l e 7 2 4w 抽e m i t t e l 7 k a p i t e ld r e i d i eb e s o n d e r h e i t e nd e rw o r t w a h ld e rd e u t s c h e nw e r b u n g 17 3 1k u r z eu n de i n f a c h ev e r b e ns i n dh i u f i gv e r w e n d e t 1 7 3 2k u r z eu n de i n f a c h ea d j e k t i v es i n dh 萏u f i gv e r w e n d e t 1 9 3 3p c r s 6 n l i c h ep r o n o m e n 2 1 3 4d i ev e r w e n d u n gd e sr e i m w o r t e s 2 4 3 5d i ev e r w e n d u n gd e sf r e m d w o r t e s 2 7 k a p i t e lv i e r d i es y n t a k t i k eb e s o n d e r h e i t e nd e rd e u t s c h e nw e r b u n g2 9 4 1h i u f i g ev e r w e n d u n gd e se i n f a c h e ns a t z e s 2 9 4 2h i u f i g ev e r w e n d u n gd e sf r a g e s a t z e s 3 0 4 3h i u f i g ev e r w e n d u n gd e sa u f f o r d e r u n g s s a t z e s 3 2 4 4h l i u f i g ev e r w e n d u n gd e sk o n d i t i o n a l s a t z e s 3 3 k a p i t e lf o n f d a ss t i l m i t t e lu n dg e n e r a l e sp r i n z i pb e id e ru b e r s e t z u n g d e rd e u t s c h e nw e r b u n g 3 5 5 1s t i l m i t t e l ： 5 w 5 1 1r h e t o r i s c h e rv e r g l e i c h 3 5 5 1 2m e t a p h e r 3 6 5 1 3p e r s o n i f i k a t i o n 3 6 5 1 4w i e d e r h o l u n g 3 7 5 2t h e o r i ed e ru b e r s e t z u n g 3 7 5 2 1u b e r b l i c kf i b e rd i eo b e r s e t z u n g s g e s c h i c h t ei nd e rw e l t 3 7 5 2 2u b e r s e t z u n g s i i q u i v a l e n z 3 9 5 2 2 1d e n o t a t i v ea q u i v a l c n z 4 1 5 2 2 2k o n n o t a t i v e a q u i v a l e n z 4 1 5 2 2 3t e x t n o r m a t i v ea q u i v a l e n z 4 2 5 2 2 4f o r m a l 茜s t h e t i s c h ea q u i v a l e n z 4 3 k a p i t e ls e c h s d i em e t h o d e nz u ru b e r s e t z u n gd e rd e u t s c h e nw e r b u n g j 4 。l 6 1c r o s s - c u l t u r a lk o m m u n i c a t i o ni na d v e r t i s i n g 4 4 6 1 1s p r a c h ei nc r o s s - c u l t u r a la d v e r t i s i n g 4 5 6 1 2 f a r b e n ，z a h l e nu n db i l d e ri nc r o s s - c u l t u r a la d v e r t i s i n g 4 5 6 1 3k u l t u r e l l ew e r t ei nc r o s s c u l t u r a la d v e r t i s i n g 4 6 6 2a n a l y s ed e rw e r b e a n z e i g e nv o nd e rf i r m av o l k s w a g e n 。4 6 6 2 1a n a l y s ed e rw o r t a r t e n 4 6 6 2 2a n a l y s ed e st e x t e s 4 8 6 2 2 1d i ea n a l y s ed e rs t r a t e g i e 4 8 6 3m e r k m a l ed e rc h i n e s i c h e nw e r b e s p r a c h eu n dk o m m u n i k a t i o n 5 2 6 4m e r k m a l ed e rd e u t s c h e nw e r b e s p r a c h eu n dk o m m u n i k a t i o n 5 2 k a p i t e ls i e b e ns c h l u s s f o l g e r u n g e n 5 _ l 7 1g e n e r a l es c h l u s s f o l g e r u n g e n 5 4 7 2v o r s c h l i g ef i i rw e i t e r es m d i e i l 5 5 l i t e r a t u r v e r z e i c h n i s 5 7 v e i g e n s t i n d i g e ns t i li ml a u f ed e rg e s c h i c h t ed e re n t w i c k l u n gg e p r i i g t d i es p r a c h e d e rd e u t s c h e nw e r b u n gi s te i n f a c hu n dd i r e k t ，d i es i c hv o nd e nm e r k m a l e na n d e r e r d i s k u r sh a t f o l g l i c hl o l m t s i e h d i ea n a l y s ed e rs p r a c h l i c h e nb e s o n d e r h e i t e nd e r d e u t s c h e nw e r b u n g ，d e n nm i td e re n t w i c k l u n gd e r 哲o b a l e nw i r t s c h a t tf l i e s s e nm e h r u n dm e h rd e u t s c h ep r o d u k t ew i eg i e b e ni nd e nc h i n e s i s c h e nm a r k t z u rg l e i c h e nz e i tg e h e nv i d ec h i n e s i s c h ep r o d u k t ez u n e h m e n di n sa u s l a n d ， n a t i i r l i c ha u c hi nd e nm a r k td e u t s c h l a n d s u n t e rs o l c h e ni n t e r n a t i o n a l e l l w i r t s c h a f t l i c h e nb e d i n g u n g e ni s te i n es t u d i ef i b e rd i es p r a c h l i c h e nb e s o n d e r h e i t e n d e rd e u t s c h e nw e r b u n gy o ng r o b e rb e d e u t u n g w e n nw i rd i em e r k m a l ed e rd e u t s c h e n w e r b e s p r a c h eg u tb e h r r s c h e nk f n n e n , d a n nw e r d e nw i ri nd e rl a g e , d e u t s c h e w e r b u n gz hs c h i t z e n ，z 1 i b e w e r t e nu n da u c hz us c h r e i b e n d a sk a n nu n s e r e z u s a m m e n a r b e i tu n dd e na u s t a u s c hm i td e u t s c h l a n d 茄r d e mu n dw i r dd i e e n t w i c k l u n gu n s e r e rw i r t s c h a f tm e h rp r o f i t i e r e n d i es p r a c h ed e rd e u t s c h e nw e r b u n gb e s i t z tv i e l es p r a c h l i c h ee i g e n s c h a f t e n m e i n ea r b e i tg e h th a u p t s i c h l i c ha u fd i eh i u f i g s t e ns p r a c h l i c h e ng e g e b e n h e i t e ni n d e u t s c h e nw e r b u n g s t e x t e n d i ew e r b u n g s t e x tu m f a s s td r e ik a t e g o r i e n ：m e r k m a l ed e r f o r m u l i e r u n g , s y n t a k t i s c h em e r k m a l eu n dr h e t o r i k i na n d e r e nw o r t e nw o r d e n m e r k m a l ed e rf o r m u l i e r u n g ，s y n t a k t i s c h ef u n k t i o n e nu n dr h e t o r i s c h em i t t e li nd e r a b h a n d l u n gd i s k u t i e r t s i e s e t z ts i c hz u s a m m e na u ss i e b e nk a p i t e l n i me r s t e n k a p i t e le r z i i h l ei c hd i eb e d e u t u n gd i e s e rs t u d i ef i b e rw e r b e s p r a c h ，d e ng e g e n w i i r t i g e n f o r s c h u n g s z u s t a n dd e rw e r b u n gi nc h i n au n dd i ee i g e n s c h a f l e nm e i n e rf o r s c h u n g i mz w e i t e n k a p i t e l e r k l 细e i c h d i ed e f i n i t i o nd e rw e r b u n g ，w e r b e z i e l ，u n d w e r b e m i t t e l i mk a p i t e ld r e iw u r d ef i b e rd i eb e s o n d e r h e i t e nd e rw o r t w a h ld e r d e u t s c h e nw e r b u n gd i s k u t i e r t d a sk o n z e n t r i e r ts i e ha u fv e r b ，a d j e k t i v e ，p r o n o m e n u n df r e r n d w 6 r t e r i mv i e r t e n k a p i t e l a b h a n d e l n ei e hd r e i h i i u f i gv e r w e n d e t e s a t z t y p e n ，d hd e nd n f a c h e ns a t z ，f r a g e s a t zu n da u f f o r d e r u n g s a t z f i i n f l e nk a p i t e l i s ti nz w e it e i l e ne i n g e t e i l t i me r s t e nt e i lk o n z e n t r i e r ei c hm i d lv o ra l l e ma u fd a s s t i l m i t t e li nd e rw e r b u n g ，w i h r e n de si mz w e i t e nt e i lu n lg e n e r a l e sp r i n z i pb e id e r u b e r s e t z u n gd e rd e u t s c h e nw e r b u n gh a n d e l t i ml e t z t e nt e i ld e sh a u p t e x t e si s tf i b e r d i eu b e r s e t z u n gi nd e rw e r b u n gz ud i s k u t i e r e n e i n e r s e i t se r l d 缸ei c hd e ne i n f l u s s v o i ic r o s sc u l t u r ee l e m e n ta u f u b e r s e t z u n gd e rw e r b u n g a n d e r e r s e i t sa n a l y s i e r ei c h e i n e nw e r b u n g t e x tv o nd e rf i r m av o l k s w a g e n z u l e t z ti m k a p i t e ls i e b e nh a b ei c hd i e s t u d i ez u s a m m e n g e f a s s tu n de i n i g ev o r s c h l i i g e 觎w e i t e r es t u d i e ng e g e b e n 1 2 g e g e n w i i r t i g e rf o r s c h u n g s z u s t a n dd e rw e r b u n g s o w e i ti c hw e i b ，西b te se i n i g eb i i c h e ru n dp a p i e r e , d i ef i b e rd i ee n g l i s c h e w e r b u n gi mi n - u n da u s l a n dv e r 6 f f e n t l i c h tw o r d e ns i n d p r o f e s s o rh e i n zh a r t w i g v e r f f f e n t l i c h t ee i nb u c hm i td e mt i t e l “d a sw o r ti nd e rw e r b u n g e si s ts e h r e i n f l u s s r e i c h d e ra u t o rh a tv o ra l l e mf i b e rd i ev e r w e n d u n gd e rw 6 r t e ri nw e r b u n g g e s c h r i e b e n i nc h i n ag i b te sv i e l ef o r s c h u n g e nf i b e rc h i n e s e s c h ew e r b u n g a b e re s 百b ts e h rw e n i gf o r s c h u n gf i b e rd i ed e u t s c h e nw e r b u n g e n i c hh a b em a t e r i a l i e nf i b e r d i ef o r s c h u n gd e rd e u t s c h e nw e r b u n gn a c h g e s c h l a g e n d a d u r c hw e i s si c hn u r , d a s s e i n i g ep r o f e s s o r e nw e r b u n g i nd e u t s c h l a n di nh i n s i c h ta u f v e r t r i e bs t u d i e r th a b e 1 3d i eb e s o n d e r h e i tm e i n e rf o r s c h u n g i nm e i n e rs m d i ek o m b i n i e r e ( b e n u t z e ) i c hz w e if o r s c h u n g s m e t h o d e n ：q u a n t a t i v e u n dq u a l i t a t i v w e n ni c hd i eb e s o n d e r h e i t e nd e rw o r t w a h ld e rd e u t s c h e nw e r b u n g , d i es y n t a k t i k eb e s o n d e r h e i t e nd e rd e u t s c h e nw e r b u n gu n dd a ss t i l m i t t e li nd e r w e r b u n ge r k l 融e ，s a m m l eu n da n a l y s i e r ei c hv i e l em a t e r i a l i e n ，u n di c hb e n u t z ed i e 2 q u a n t a t i v ef o r s c h u n g s m e t h o d e i mu b r i g e na n a l y s i e r ei c he i n e nw e r b u n g t e x ty o n d e r f i r m a v o l k s w a g e n t i n t e rd e ma s p e k td e ru b e r s e t z u n g , d a si s t q u a l i t a t i v e f o r s c h u n g s m e t h o d e i nm e i n e rs t u d i ek o n z e n t r i e r ei c hm i d la u c ha u fd i es p r a c h l i c h eb e s o n d e r h e i ti n d e rw e r b u n gu n df a s s ei c hd i eb e s o n d e r h e i t e nd e rw o r t w a h l ，d i eh 茜u f i gv e r w e n d e t e n s a t z t y p e nu n dd i es t i l m i t t e ld e rd e u t s c h e nw e r b u n gz u s f l m m e n d u t c hd i e s ea n a l y s e u n ds t u d i er e s i i m i e r ei e he i n i g eb e s o n d e r h e i t e ni nh i n s i c h ta u fs p r a c h e d a n ne r z 融h l e i c hg e n e r a l e sp r i n z i pb e id e r1 3 - b e r s e t z u n gd e rd