（传播学专业论文）我国英文网站在对外传播中的技巧研究.pdf

大连理工大学硕士学位论文 摘要 英文网站又称为英语新闻网站，是对外传播中的一支生力军。由于其具有语言和媒 体上的双重优势，在国家的大力支持下，已逐渐成长为对外传播中最重要的媒介之一。 传播技巧是影响传播效果的重要因素，英文网站在对外传播中的技巧就是围绕“对 外”“英文”“网站”这三个核心字眼，创造性地、具体地运用传统的传播技巧、语言 技巧和新媒体使用技巧，为对外传播服务，努力使对外传播效果达到最佳。对外传播即 中国对外传播媒介向国外受众进行有目的的新闻报道行为，它具有跨文化、跨语言和跨 国界的特点，搞好对外传播可以树立中国良好的国际形象，提升中国在国际社会的地位 和影响力。 我国英文网站的发展得到了政府的重视，目前共建立了6 家中央级英文网站。在分 析调查统计结果基础上，可以看出我国英文网站在对外传播中取得了一些成绩，但还存 在很大的不足。导致不足的原因主要有两个，直接原因是传播技巧落后，根本原因是新 闻体制的限制。但就目前国情来看，通过改进传播技巧来增强对外传播效果，是最现实 可行的途径。西方国家重视传播技巧在对外传播中的作用，取得了很好的传播效果，这 也启示我们可以通过改进传播技巧来搞好对外传播。 英文网站要提高对外传播效果，必须针对现存问题改进传播技巧。首先报道技巧上。 要放开手脚，打破国内报道理念的束缚：大胆报道负面新闻；淡化官腔、宣传味；增加 人情味故事性；讲求时效，先发制人。其次语言技巧上，努力避免中国式英语的问题， 语言风格上做到生动、活泼、具体。最后在媒介使用技巧上，注意挖掘利用网络媒体的 优势，利用多媒体、互动等手段增强吸引力和冲击力。 关键词：英文网站；对外传播；传播技巧 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 r e s e a r c ho ne x t e m a lc o m m u n i c a t i o ns k i l l so f o u r e n g l i s h n e w sw e b s i t e s a b s t r a c t e n g l i s hw e b s i t e s ，a l s oc a l l e de n g l i s hn e w sw e b s i t e s ，h a v ea d v a n c e si nl a n g u a g ea n d m e d i a , a r et h en e wp o w e ri ne x t e r n a lc o m m u n i c a t i o nf i e l d u n d e rt h es u p p o r to fc h i n e s e g o v e r n m e n t , t h e yi n c r e a s i n g l yb e c o m eo n eo f t h em o s ti m p o r t a n ta n de f f i c i e n tw a yi ne x t e r n a l c o m m u n i c a t i o n c o m m u n i c a t i o ns 虹l l sa l ee r u e i a li ne n h a n c i n gt h ec o m m u n i c a t i o ne f f e c t e n g l i s hn & n sw e b s i t e s ，w h i c hw o r ka r o u n dt h et h r e ec o r ew o r d s ：锄【t e m a r ： e n g l i s h - ， “w e b s i t e ，m a k eu s eo f t r a d i t i o n a lc o m m u n i c a t i o ns k i l l s ，l a n g u a g es k i l l sa n dn e wm e s a u s a g e s k i l l ss p e c i f i c a l l ya n d c r e a t i v e l y t 0s e l v et h ee x t e r n a lc o m m u n i c a t i o nf o rb e s te f f e c t e x t e r n a l c o m m u n i c a t i o ni st h en e w sr e p o r t i n gb e h a v i o rd o n eb yt h ec h i n a sf o r e i g nm e d i a , w h i c hi s c r o s s - c u l t u r a l ，c r o s s - l a n g u a g ea n dc r o 眦o u n t r y i tm a k e sg r e a ts e i l f o rt h ec h i n e s e g o v e r n m e n tt om a k eag o o di n t e r n a t i o n a lf i g u r ea n di m p r o v ei t si n t e r n a t i o n a ls t a t u sa n d i m p a c t e n g l i s hn e w sw e b s i t e sa r ea t t a c h e dg r e a ti m p o r t a n c eb yo u rg o v e r n m e n t s i xc e n t r a l e n g l i s hn e w sw e b s i t e sh a v e b e e ne s t a b l i s h e d b a s e do nt h es t a t i s t i c s w e 锄f i n do u tt h a to u r e n g l i s hn e w sw e b s i t e sh a v em a d es o m ea c h i e v e m e n t , b u tt h e r ea l s oa r em a n yd i s a d v a n t a g e s a n dp r o b l e m s ，w h i c hm a k et h ee f f e c td i s c o u n t e dg r e a t l y t w of a c t o r sa r ea c c o u n t a b l ef o rt h e p r o b l e m s ：t h ei m m e d i a t er e a s o ni sp o o l c o m m u n i c a t i o ns k i l l sa n dt h eu l t i m a t er e a s o ni s s y s t e ml i m i t a t i o n s i nv i e wo fo u rc o u n t r y sa c t u a lc o n d i t i o n s ，i m p r o v i n gc o m m u n i c a t i o n s k i l l si st h em o s tf e a s i b l ew a yt 0e n h a n c et h ec o m m u n i c a t i o ne f f e c ti nw e s t e h lc o u n t r i e s c o m m u n i c a t i o ns k i l l s 勰w i d e l yu s e da n db r i n gg o o de f f e c t , w h i c hi l l u s l z a t c st h a to u re n 9 1 i s h n e w sw e b s i t e sc a na l s oe n h a n c et h ee f f e c tb yu s i n ga n di m p r o v i n gt h ec o m m u n i c a t i o ns k i l l s i no r d e rt oe t l h a n c et h ec o m m u n i c a t i o re f f e c t , o i 1 e n g l i s hn e w sw e b s i t e ss h o u l d i m p r o v ei t sc o m m u n i c a t i o ns k i l l sa c c o r d i n gt ot h es p e c i f i cp r o b l e m s f i r s t , o nr e p o r t i n gs k i l l s , t h e ys h o u l do p e nt h e i rm i n da n db r e a kt h ef e t t e ro fd o m e s t i cr e p o r t i n gw a y t h e ys h o u l d r e p o r tt h en e g a t i v en e w sb r a v e l y ，d e c r e a s et h eg o v e r n m e n tt o n g u ea n dt o n e ，i n c r e a s et h e c h a r a c t e r so fh u m a n i t ya n ds t o r y ，a n dr e p o r tt i m e l y s e c o n d ，o nl a n g u a g es k i l l st h e ys h o u l d a v o i dc h i n e s ee n g l i s ha n du s ea c t i v e ，v i v i d ，a n ds p e c i f i cw o r d s 1 1 1 i r d ，o nn e wm e d i au s a g e s k i l l s ，t h e ys h o u l dd i go u ta n dm a k eg o o du s eo ft h ea d v a n t a g e so ft h ei n t e m e t ，l i k e m u l t i m e d i a , i n t e r a c t i v em e a n st oe n h a n c et h ea t t r a c t i o na n di m p a c t k e yw o r d s ：e n g l i s hn e w sw e b s i t e s ；e x t e r n a lc o m m u n i c a t i o n ；c o m m u n i c a t i o ns k i l l s i i 独创性说明 作者郑重声明：本硕士学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工 作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得大连理 工大学或者其他单位的学位或证书所使用过的材料与我一同工作的同志 对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意 作者签名：睦：羔金日期：珥：z ：! 大连理工大学硕士研究生学位论文 大连理工大学学位论文版权使用授权书 本学位论文作者及指导教师完全了解“大连理工大学硕士、博士学位 论文版权使用规定”，同意大连理工大学保留并向国家有关部门或机构送 交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连理 工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也 可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。 作者签名：髓：羔! 全 导师签名 铷啦 大连理工大学硕士学位论文 1绪论 1 1 相关概念界定 1 1 1 英文网站的界定 本文中的英文网站是指狭义上的英语新闻网站，也就是新闻机构下辖下的英文网 站。因而并非所有用英语颁布信息的网站都可以称为英语新闻网站，只有那些用英文传 播新闻信息的网站才称得上是英语新闻网站，一般简称为英文网站。 目前我国英文网站的对外传播已形成“6 + 3 ”的局面，即六大中央级英文网站和三 大地区性英文网站。六大中央级网站包括：中国日报网、中国网英文版、人民网英文版、 新华网英文版、国际在线英文版和央视国际英文版。三大地区性英文网站分别为北京的 千龙网、上海的东方网和广东的南方网。 因为三大地区性网站内容上多局限于当地新闻，其传播对象也主要是旅居在北京、 上海和广州的外国人，不能很好地代表我国英文网站对外传播情况，所以本文研究对象 主要以六大中央级英文网站为主。 1 1 2 对外传播的内涵 对外传播是一个中国化的术语，它主要是指通过中国自主创办或者与境外人士合作 的报纸、刊物、广播、电视、通讯社和网站等传播媒体，以境外人士为主要传播对象， 以让世界了解中国为最终目的而进行的新闻传播活动。 概括地说，如图1 1 ，对外传播就是中国对外传播媒介向国外受众进行有目的的新 闻报道行为。从传播学三大核心要素上分析，传播主体是中国的对外传播媒体，主要是 大众媒体。传播对象是国外受众，也就是除中国以外的所有外国公民。传播内容是新闻 信息，以国内信息为主。对外传播具有具跨语言、跨国界、跨文化的特点。 图1 1 对外传播 f i g 1 1 e x t e r n a lc o m m u n i c a t i o n 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 对外传播、国际传播和对外宣传三个概念含义相近，很容易引起混淆和误用，为了 本文论述需要，在此对对外传播与另外两个概念的区别作一说明，以便更好地阐释对外 传播，更好地为论文主题服务。 ( 1 ) 对外传播与国际传播 日本学者鹤木真曾经为国际传播下了这样一个定义，被广为引用：“国际传播是以 国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。” 图1 2 国际传播 f i g 1 2 i n t e r n a t i o n a lc o m m u n i c a t i o n 比较图1 1 和图1 2 可见，国际传播研究的是中国对其他国家、其他国家对中国以 及其他各国间的信息传播。而对外传播研究的仅是中国对其他国家的信息输出，而不包 括其他国家对中国的传播以及其他各国间的相互传播。 ( 2 ) 对外传播与对外宣传 对外宣传是指中国对外传播媒体运用各种符号传播观念，以影响人们( 主要是国外 受众) 的思想，引导人们行为的一种传播活动。对外宣传带有强烈的目的性，轻视受者 的反馈，是单向的意见的灌输。 图1 3 对外宣传 f i g i 3 e x t e r n a lp r o p a g a n d a 一2 一 大连理工大学硕士学位论文 比较图1 3 和图1 2 可见，对外宣传主要是“我”( 中国) 向“你”( 国外各国受 众) 单向灌输某种观点，而忽略对方的反馈。对外传播则认为信息传播是双向的，“我” 与“你”之间不再是一种主动和被动的关系，而是一种互动关系，对外传播更加强调与 受众的平等传播。在实现手段上，对外宣传表达外露直接；而对外传播隐秘性更强。传 播内容上，对外宣传传播的是观点，而对外传播传播的是信息。 1 1 3 传播技巧的内涵 “我国英文网站在对外传播中的技巧研究”中的“技巧”是指传播技巧。 传播技巧指的是在说服性传播活动中为有效地达到预期目的而采用的策略方法。比 如一篇文章是由主题、观点、材料、论证等要素构成的，在主题和观点一定的情况下， 如何安排材料、进行论证、提示结论，就成了制约文章内容说服力的重要变量。【2 】 通俗地说，传播技巧研究的就是面对同一个新闻事件，怎样使报道更容易、更乐于 被接受，更自觉地被认同。实质上，传播技巧问题就是一个形式如何为主题服务的问题。 在内容一定的情况下，怎样借助其他形式因素，使传播效果达到最佳。 传统的传播技巧只是一个普遍的规律性东西，在具体的传播实践中必须灵活变通。 鉴于本文的论题“我国英文网站在对外传播中的技巧研究”，所以在定义本文的传 播技巧这一概念时，不仅要考虑到传统的传播技巧，另外还要结合英语语言和网络媒体 的特点，这样才能对本文特殊语境下的“传播技巧”有一个最为确切的理解。 故而，笔者对本文传播技巧的定位为：在对外传播中，以国外受众为核心，灵活地 运用传统的传播技巧，并结合英语语言和网络媒体特点，展开新闻报道与写作，以符合 他们的接受习惯，使传播内容能为他们所喜爱和接受。研究英文网站在对外传播中的技 巧，就要从传统的传播技巧、语言技巧和新媒体使用技巧三个方面着手。 1 2 研究背景和意义 1 2 1 研究背景 对外传播在国家发展中具有重要意义，当前我国的对外传播面l 临一些新情况，即 是机遇又是挑战。网络媒体的崛起，为我国搞好对外传播提供了新的空间，在此形势下 加强英文网站对外传播的研究变得尤为重要。 ( 1 ) 世界各国渴望深入了解中国 加入w t o 以后，中国全面对外开放，中国经济发展如鱼得水，发展得更为迅猛。 中国的经济增长为世界各国提供了广阔的市场，为各国投资者带来了机遇，为世界经济 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 的增长提供了强劲动力，正逐渐成为世界经济又一新的“发动机”。简言之，在现代历 史上，中国的发展第一次对全世界人们产生了影响。 近3 0 年来，中国从对外开放到全面开放，在这期间，中国由一个贫穷保守的国家 逐渐转变成世界最重要的经济体之一。无人能够否认中国的影响，也无人能够漠视中国 改革开放近三十年来的惊人成就。如今，西方人家居生活中随处可见“m a d ei nc h i n a ” 的产品，全球各地兴起汉语热。这些无不从一个侧面证明了中国的世界影响力。 影响力的加深，必然带来关注度的增加。我国世界影响力的不断扩大，使国外从决 策层到普通人对中国的关注大大增加，他们对中国的事情抱有极大的兴趣，全世界的目 光注意力聚焦到中国，人们渴望认识中国、更深入地了解中国。在当今社会上，世界比 任何时候都渴望了解中国，国际上也正在形成渴望全面了解中国的巨大需求市场。这就 需要加强对外传播的研究，以满足国外受众渴望深入了解中国的需求。 ( 2 ) 国外媒体负面塑造中国形象 美国媒体“妖魔化中国”的提法1 9 9 6 年由李希光首次提出，之后“妖魔化中国” 的概念广为传播，频繁见于文章书籍之中，国内新闻学者对此意见不一到目前为止， 很少有人能够从分析美国媒体的编辑方针和运作方式等角度，证明妖魔化确实存在。虽 然无法确定美国是否主观上蓄意地妖魔化中国，但是美国媒体的很多报道在客观上造成 歪曲、贬损中国形象的效果确是不争的事实。 国新办最近对华盛顿邮报等西方主流三大报二o o 五年涉华报道的内容和倾向 做了一个统计分析，在总共2 4 3 篇涉华文字报道中，客观报道6 4 篇，占报道总数的2 6 ， 偏见报道8 3 篇占3 4 ，平衡报道9 6 篇占4 0 。i 习 对三家西方主流报纸关于中国形象报道的分析结果，有令人欣慰一面，就是与上个 世纪九十年代充斥妖魔化内容的负面报道高达6 0 7 0 相比，近年来西方主流媒体关于 中国国家形象的报道已开始发生一些变化，但这些变化远不尽如人意，在西方主流媒体 的报道中，妖魔化中国仍是隐约的主题。攻击中国人权、民主和社会政治制度，在世人 印象中形成中国问题丛生，不民主的阴影，中国国际形象遭到贬损甚至诋毁。一个和平、 发展、合作、和谐的中国，才是中国国家形象的真实情况。 4 1 西方媒体对中国的负面报道的减少，客观上为我国对外传播营造了一个较好的传 播环境，同时也提出了挑战，应该看到西方媒体对中国的负面报道依然存在，并且造成 很坏的影响。这时中国自己的媒体站出来，用及时、客观、权威、全面的报道以正视听 就显得尤其重要。这就需要加强对强对外传播的研究，以应对国际舆论的挑战。 大连理工大学硕士学位论文 ( 3 ) 英文网站成为对外传播的重要渠道 英文网站与生俱来的语言和媒体上的优势为搞好对外传播创造了条件，它己成为对 外传播中的一支重要力量，引起各个国家的重视。 英文网站具有语言上的优势 英文网站以英语为语言载体，具有了语言上的优势。因为英语是世界上最通用的语 言，随着全球化和信息化浪潮的到来，英语的强势地位越来越突出，用英语进行传播是 开展对外传播的基础，也是取得良好的传播效果的基本保证。英国、美国、加拿大、澳 大利亚、新西兰等国家的人都把英语作为母语。世界上6 0 多个国家把英语作为官方语 言使用，有8 5 的国际组织( 联合国、欧盟等) 把英语列为通用语言。英文网站用英语 进行对外传播，可以更好地与国际接轨，取得良好的传播效果。 英文网站具有媒体上的优势 英文网站以网络媒体为媒介载体，具有媒体上的优势。因为在对外传播中，网络媒 体拥有传统媒体无可比拟的优势，被誉为“对外传播的最佳媒体”。 s l 具体体现在以下 几个方面： a 全球性与地理界线的跨越 网络媒体具有全球性，它跨越了地域、国界的限制，正如尼葛洛庞帝所说的：“比特 不会在海关停步，它们也不会在国境线前停步。”网络媒体的传播范围是全球性的，直 接面向国际受众进行跨国传播，网络连接到哪里，网上的信息就传送到哪里，从而使信 息发布的广度得到最大的拓展。英文网站可以将信息传送到世界的各个角落，最大程度 上地扩大了传播范围和受众面。 b 多媒体与传播样式的丰富性 网络媒体具有多媒体性，它综合应用多种手段，如文字、声音、图片、影像等，博 采众长、兼收并蓄，把各种手段完美地结合，增强表现力，满足了受众全方位、多层次 的阅读需求。另外，英文网站在传播信息时，综合运用多种媒介手段进行论证说明，更 让人觉得真实可信，这有利于树立权威可信的媒体形象，最终增强传播效果。 c 交互性与对外传播的针对性 网络媒体具有交互性，可以便捷地了解国外受众的想法。英文网站可以借助各种交 流工具，从主观上详细了解受众的想法和需求，并根据这些意见、看法和关注点随时调 整内容与重点，使选题尽量减少主观性，最大程度地提升对外传播的针对性。受众是传 播效果的“显示器”，只有真正了解了受众的反应和评价，才能做到有的放矢，也才能 取得良好的传播效果。 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 总之，英文网站集语言和媒体的优势于一体，已成为对外传播重要渠道。世界各国 正抓住机遇，利用英文网站进行对外传播。我国政府也十分重视英文网站的建设，积极 发挥其在对外传播中的作用。在此形势下非常需要研究怎样利用好英文网站进行对外传 播。 1 2 2 研究意义 研究意义可以从研究的学术意义和对实践的指导意义两个方面进行考虑。 ( 1 ) 研究的学术理论意义 有关对外传播的研究始于8 0 年代末，段连成的对外传播学初探当数对外传播 学的开山之作，他首次提出对外传播学的概念，将对外传播与对外宣传区别开来。最近 几年一些外宣工作者和研究学者不断著书立说，有关对外传播学的论著陆续多起来，大 大丰富和提升了对对外传播工作规律的理性认识。中国对外传播研究主要围绕对外传播 思路、对外传播策略，对外传播工作存在的问题和建议以及对外传播业务展开，涵盖内 容比较全面，基本上树立起了对外传播学的理论框架。 对外传播理论框架虽然已经打好，但是内容不够深入具体。框架内各部分内容深度 挖掘得不够，与其他学科的联系研究得也比较少，对实践的指导意义也不强。总起来看 无论量还是质上，还不能满足我国对外传播的实际需要，还远没有形成中国对外传播学 的学术特色和理论体系。 本文研究范围属于英文网站的对外传播，有关网络结合对外传播的研究在国内尚处 于起步阶段，关于这方面的研究还很少，形成的理论成果也不多，一般散见于网络传播 或者对外传播的各类论著中，目前还没有形成一本专门的著述。 现有的这些网络媒体对外传播研究多是从宏观方面谈策略问题，内容比较空泛，传 播技巧也没有引起足够的重视。本文选取了英文网站这一新兴对外传播媒体进行研究， 分析了其遇到的问题，突出强调了传播技巧在对外传播中的重要作用。从传播技巧角度 深入分析如何提高对外传播效果是一个比较新的研究视角，希望能为后来研究者提供一 些启示与借鉴。 ( 2 ) 研究的现实意义 我国对外传播的落后直接影响到了我国良好的国际形象的树立，进而影响了我国在 国际上的地位和影响力。因而改变我国对外传播的落后状态已成为当务之急。英文网站 具有跨国界、跨语言的特性，在对外传播中具有巨大优势。网络的迅猛发展为改善我国 对外传播提供了良好的契机。 大连理工大学硕士学位论文 英文网站在对外传播中的重要作用日益突出，经过几年发展，英文网站目前己成为 国外受众了解中国信息的最主要渠道之一。但是英文网站在传播中存在较多的问题，影 响了受众对新闻信息的接收。英文网站在对外传播中存在的问题亟待改进，迫切需要理 论的指导。适应这一形势需要，本文选择了英文网站的对外传播作为研究内容，探讨了 英文网站如何解决这些问题来改善传播效果，从而更好地在对外传播中发挥作用，期望 文章能对实践提供一定指导。 另外，经笔者研究发现，目前导致我国英文网站对外传播落后原因有很多，其中传 播技巧落后是一个很重要的原因。并且就当前来看，通过改进传播技巧来提升对外传播 影响力是最切实可行的办法。因为改革体制和增强传媒自身影响力等举措并非一朝一夕 能实现的，而传播技巧的改进相对容易，在短期内会有较好的效果，故而本文着重强调 了传播技巧在对外传播中的作用，并在文章主体部分提出了改进传播技巧的具体方法。 这对现实具有较强的指导意义，所提出的改进措施可操作性也比较强。 1 3 研究思路与方法 本文按照提出问题、分析问题和解决问题的思路，首先对三个核心概念作出分析界 定，之后阐述了我国英文网站对外传播发展历程与现状，在分析调查统计结果和参阅其 他研究资料基础上，指出了我国英文网站取得的成绩和存在的不足，针对不足分析了原 因，同时借鉴了西方运用传播技巧的做法，最后从传播技巧的角度提出改善英文网站对 外传播的具体对策。 本文在写作过程中注重实证研究，将定性研究和定量研究相结合，具体研究方法有： ( 1 ) 文献法：这一方法贯穿整个写作过程中，笔者在写作中查阅了大量的书目和期 刊资料，包括对外传播学、网络传播学、传播学和新闻写作学等学科资料，重点应用了 传播学中的传播技巧理论和对外传播学中的一些理论，为文章作了较好的理论支撑。 ( 2 ) 问卷调查法：在文章中的对外传播现状部分，笔者对国外受众进行了一个小型 的问卷调查，以收集所需数据。本次调查主要通过面访、e m f i l 邮寄和网上发布问卷三 种方式收集数据。 ( 3 ) 案例分析法：在传播技巧改进的部分，笔者根据主题需要，选取了中西方新闻 报道的若干案例，通过对典型案例的分析为主题服务。 ( 4 ) 比较分析法：在文章最后技巧改进的部分，将我国英文网站的新闻报道与西方 新闻报道进行比较，分析出其中的差异，从而提出改进传播技巧的具体方法，以适应外 国受众的需求，增强对外传播效果。 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 2 我国英文网站对外传播的发展概况与现状分析 2 1我国英文网站对外传播的发展概况 网络媒体与生俱来的跨国界的特点，为各国对外传播提供了新的有效途径。各国都 在加强对外网络媒体的建设，网络媒体在各国对外传播中得到了广泛应用。我国政府也 非常重视网络媒体的对外传播，积极创办英文网站以适应时代发展的需要，英文网站也 从边缘力量逐渐成为对外传播的主阵地，其在对外传播中的作用日益突出。 我国的网络对外传播工作自1 9 9 5 年起步，2 0 0 0 年经中央批准，中央外宣办筹建了 网络局，并建立了中国日报网、中国网、人民网、新华网和中国国际广播电台网五个重 点网站，这种将中国的网络传播定位于全球传播大范围的战略决策，无疑会对中国的对 外传播走向世界产生积极而深远的影响。此后，五家首批中央新闻网站发展迅猛，影响 力日益增强，在重大新闻报道中，发挥了重要作用，形成了网络外宣的整体合力。 0 3 经过几年的发展，对外传播力量不断壮大，目前我国主流对外传播网站呈现出“6 + 3 ” 的格局，它们包括六家中央级英文网站和三家地方性英文网站。六家中央级网站是我国 政府为适应新时代下对外传播的需要而设立的，它的着眼点是全球化传播，包括五家首 批中央重点新闻网站，外加央视国际英文频道。三家地方性网站主要是我国经济发达地 区为了满足外籍人员了解当地新闻信息的需要而创办的，它的着眼点是传播地方新闻， 为地方发展服务。这三家地方性英文网站是指北京的千龙新闻网、上海市的东方网以及 广东省的南方网。这些网络媒体的创立大大拓展了我国对外传播的平台，为我们更好地 发出自己的声音创造了更多的机遇。 虽然三大地方网站也是我国英文网站的一部分，但因其主要定位于地方新闻信息， 传播范围比较窄，影响力较小、代表性不足，在此不作详细介绍。下面笔者将对本文主 要研究的六大中央级英文网站的发展概况一一作以介绍。 ( 1 ) 中国日报网( w w w c h i n a d a i l y c o m c a ) 建于1 9 9 5 年1 2 月，隶属于中国日报社，是中国最早的英语网站，也是国家重 点发展的五大重点网站之一。中国日报网站提供关于中国政治、经济、文化、生活、艺 术和教育等广泛的报道，目标是成为中国和世界沟通的网上桥梁，是国内外人们了解中 国信息的重要渠道。访问量不断增加，成为我国当前规模最大的英文网站，也是最权威 的网站之一。 ( 2 ) 中国网英文版( w w w c h i n a o r g o n ) 始建于1 9 9 7 年，由国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局( 中国国际出版集 团) 管理的国家重点新闻网站。是中国最早用简体中文、繁体中文、英文、法文、德文、 一b 一 大连理工大学硕士学位论文 日文、西班牙文、阿拉伯文、俄文和韩文九个语种十个文版对外发布信息的网站。中国 网努力打造“超级网络平台”，其读者分布在世界1 0 0 多个国家和地区。 中国网己建设成为发布多文种的新闻信息和专题性信息的网站，其各文版的信息及 网页风格依据不同地区受众的不同文化背景进行了选择和编排，使全世界的访问者能通 过中国网直接了解中国的情况。 ( 3 ) 人民网英文版( w w w p e o p l e d a i l y e o m 咖 人民网英文版在1 9 9 8 年1 月1 4 日开始运行，是中国最早的英语新闻网站之一。创 办之初，人民网就以向世界传播中国的声音为己任，在保持人民日报权威性的同时，充 分发挥互联网特性，增强吸引力、可读性、亲和力。 人民网英文版区别于其它几大英语新闻网站的特色是刊载人民日报社论、评论 的翻译，表达了中国政府对国内、国际重大问题的立场，观点与主张，同时该网加强了 对中国政治、文化及经济体制的报道。 ( 4 ) 新华网英文版( w w w x i n h u a n e lt o m ) 新华网由世界级通讯社新华社创办，新华网英文版作为新华网7 种语言( 中、 英、法、西、俄、阿、日) 版本之一，是新华网的重要组成部分。它以“融汇全球新闻 信息、网络国内国外大事”为目标，每天2 4 小时不间断地向全球发布新闻信息，每日 更新量近5 0 0 0 条，是我国其它英语媒体新闻稿的重要来源，为使新华网成为名副其实 的“中国网上新闻信息总汇”做出了重大贡献。【7 】 ( 5 ) 国际在线英文版( w w w c r i c o r n c n ) 国际在线是由中国国际广播电台主办，于1 9 9 8 年1 2 月2 6 日正式对外发布。国际 在线主要提供新闻、文化和经济类信息，并以丰富的音频节目为特色，是一个依托中国 国际广播电台的广播资源和2 7 个驻外记者站、3 1 个省市记者站和驻香港，澳门特别行 政区的多语种、多媒体网站。 国际在线建成了国内语种最多的以文字信息实时发布和语音节目实时广播为主的 综合性多媒体新闻网站。“国际在线”依靠自身的资源优势、外语优势和品牌优势，培 育了高学历、高层次的受众群体，访问者遍布世界各地。 ( 6 ) 央视国际网英文版( w w w c c t 、，c o m ) 央视国际网英文版在中央电视台下辖之下，网站内容以中央电视台的英语节目内容 为主。2 0 0 2 年开始将c c t v 9 和c c t v 4 的部分内容放到网上，2 0 0 3 年又整合中央电视 台所有的英语节目资源，进行第二次全面改版，改版后的英语频道具有丰富的网上视频 资源，提供r e a l 及w i n m e d i a 格式的视频点播功能，2 4 小时全球直播c c t v9 频道的 电视节目，观众可以从网上收看节目。 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 2 2 样本统计结果 评价我国英文网站的对外传播效果如何不是取决于我们做了什么，自我感觉如何， 而是国外受众接受了多少，他们的感觉如何。因而，在分析我国英文网站的对外传播现 状时，我们必须了解国外受众的看法。鉴于此，笔者对国外受众进行了一个小型的问卷 调查。 本次调查的目的是了解国外受众对我国英文网站的看法，从而分析出我国英文网站 在对外传播中取得的成绩和存在的不足。当然样本量有限，在分析成绩和不足时并非只 是依据此调查而得出，同时还参照了其他相关研究资料。 调查对象是国外受众，也就是除中国以外的所有外国公民，这是与我国对外传播的 传播对象( 受者) 相一致的。 调查方式主要通过面访、电子邮件和网上发布问卷三种方式来收集数据。面访主要 是亲自访问留学中国的外籍学生，在华工作的外籍员工；电子邮件主要是寄给外国居民： 网上发布方式主要是将问卷发布在六大中央级英文网站的论坛和一个国外专门调查网 站上，由外国网民回答问卷。 从2 0 0 7 年2 月8 日到2 0 0 7 年4 月8 日，共收集问卷1 1 3 份，其中有效问卷1 0 3 份， 除去作答不完整和中国人填写的问卷，有效率为9 1 2 。问卷数据主要来源于以下几个 方面：外国留学生，在华工作的外籍员工，浏览英文网站的外国人，以及外国当地居民。 调查对象主要来自美国、英国、法国、荷兰、澳大利亚、印尼和新加坡等国家，3 0 岁以下和4 1 5 0 岁的这两个年龄段的人相对较多，学历大都在本科以上，职业涉及学生、 教师、律师、r r 企业员工、商人等职业。 调查问卷结果统计： ( 1 ) 在全球所有媒体范围内，国外受众获知中国信息的渠道 调查问卷中当被问及“主要通过什么渠道获知中国的信息? ”时，只有2 0 的人 选择中国媒体，6 6 的人选择本国媒体，剩下1 4 的人选择其他国外媒体。其中选择本 国媒体的调查对象主要是来自西方发达国家，由此可见西方传媒在传播中国新闻信息中 起重要作用，而中国媒体的影响力比较小。 大连理工大学硕士学位论文 图2 1 获知中国信息的媒体 f i g 2 1 t h em e d i at 0k n o wc h i n af r o m ( 2 ) 限于中国媒体范围内，国外受众获知中国信息的渠道 问卷中“主要通过什么媒介获知中国信息? ( 限于中国媒体范围内) ”问题的统计 结果如下：5 4 的调查对象选择互联网，其他依次为电视2 0 ，报纸1 3 ，广播8 ， 杂志3 ，其他2 。可见在我国所有对外传播媒体中，互联网成为国外受众接触最多的 媒体。 图2 2 获知中国信息的渠道 f i g 2 2 t h ew a yt ok n o wc h i n a 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 ( 3 ) 国外受众登录中国英文网站的频率 问卷对“多长时间登录一次中国英文网站? ”的统计结果显示：有7 的调查对象几 乎每天都登录网站，1 9 的经常登录，4 2 的有时登录，剩下的3 2 基本上没登录过。 图2 3 登录频率 f i g 2 3 t h ev i s i t i n gf r e q u e n c y ( 4 ) 国外受众对中国英文网站公信力的评价 从调查问卷“你认为中国英文网站的公信力如何? ”这一问题的回答情况中看出， 1 1 的受众认为英文网站的公信力很高，2 0 认为较高，3 6 认为一般，2 0 认为有点 低，1 3 的受众认为公信力很低。 图2 4 对公信力的评价 f i g 2 4 c r e d i b i l i t ye v a l u a t i o n 大连理工大学硕士学位论文 ( 5 ) 国外受众受中国英文网站影响的情况 关于“中国英文网站在多大程度上改变了你对中国的看法? ”调查结果为：完全改 变的为0 ，改变很多的为1 7 ，改变一点的为6 5 ，没有改变的1 8 。 图2 5 态度改变程度 f i g 2 5t h e c h a n g i n g e x t e n t o f t h ea t t i t u d e ( 6 ) 国外受众对我国英文网站新闻报道的看法 关于“你认为中国英文网站在新闻报道中存在的主要问题有哪些? ”这一多项选择 题中，按照每一项被选中的次数计算百分比，结果显示如下： 图2 6 存在问题 f i g 2 6 t h ep r o b l e m s 一1 3 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 ( 7 ) 国外受众对我国英文网站的总体评价 问卷倒数第二题是“请给中国英文网站打一个分数”，其中最高分8 6 ，最低分6 ， 8 分以上的占1 9 ，7 分以上的占6 3 ，6 分以上的占1 8 ，平均分是7 6 分。 表2 1 对英文网站的总体评价 t a b 2 1o v e r a l lf e e l i n gt o w a r d sc h i n a se n g l i s hn e w sw e b s i t e s 国外受众对我国英文网站的总体评价 8 8 9 l 1 9 9 6 i最高分8 6 分 7 7 96 3 6 6 9 l 1 8 5 最低分6 分 7 6 分 ( 8 ) 国外受众对我国英文网站的意见和建议 问卷最后一个题目是“你认为中国英文网站在哪些方面还需要改进? ”，这是一个 开放式问题，共有7 8 人回答。笔者对其回答内容作了一下总结，他们的改进意见可以 归结为以下几个方面： 改革国家新闻体制政策：“媒体要独立”、“市场化运作”、“报道自由”和“摆 脱政府控制”等。 提高新闻报道水平：“多报道普通百姓生活”、“希望了解西藏、宗教、台湾问 题”、“新闻真实”和“报道迅速”等。 提高语言应用水平：。避免中国式英语”、“去除官话套话、空洞语言”和“使 用具体生动的语言”等。 积极利用新媒体手段：“多一些视频图片内容”、“增强互动”和“增加交流”。 2 3我国英文网站在对外传播中的成绩与不足 根据上文调查问卷统计结果，同时参阅其他相关研究资料，可以看出我国英文网站 经过短短几年的发展，取得了一些成绩，已成为我国对外传播中的一支重要力量；不过 它在传播中还存在较大的问题，影响了其潜力的发挥。 2 3 1 我国英文网站在对外传播中取得的成绩 我国英文网站在对外传播中取得了一些成绩，主要表现在以下几个方面： ( 1 ) 我国英文网站已成为国外受众了解中国的重要渠道之一 英文网站在对外传播中具有无与伦比的特殊优势。对外传播具有跨国界、跨语言、 跨文化的特性，而英文网站具有语言和媒体的优势，很好地跨越了语言和国界的障碍。 大连理工大学硕士学位论文 对外传播以国外受众为传播对象，其文化背景与我们不同，最明显的一点是这些外 国受众的母语一般不是汉语。要进行对外传播，首先要考虑语言问题。传播质量的好坏 取决于人家是不是喜欢看你的节目，而人家是不是喜欢看首先取决于看不看得懂。英文 网站用他们熟悉的语言进行传播，为对外传播的展开奠定了基础。 对外传播跨越国界，传统媒体受到自身媒介的限制，很难“走出国门”，传播范围 只能局限在某一区域或国家。报纸用纸质媒介来传递信息，其传播范围受发行力量的限 制。广播和电视采用无线电信号传递信息，但受到信号覆盖面的限制，传输范围以外的 地方还需要借助其他手段获得信号，收听效果也不理想。网络媒体的全球化传播特性为 其进行对外传播创造了绝佳的条件，信息可以在瞬间传到世界各地。 2 0 世纪9 0 年代以来，我国己充分认识到互联网在新闻报道中的巨大优势，并通过 它大力开展对外传播活动，其中各大英语网站成为对外传播信息的重要渠道。如今它们 已形成一定规模，成为中国对外传播的主渠道和外国人了解中国的重要窗口。 从上文统计结果中也可以看出，在我国各种对外传播媒介中，有一半以上的国外受 众选择互联网作为他们获知中国信息的渠道，远高于电视、报纸等其他媒介方式。由此 可以看出，英文网站作为对外传播中的一支新生力量，虽然开展时间不长，但是因为其 与生俱来的优势，已成为国外受众了解中国的重要渠道之一，具有不可低估的发展潜力。 ( 2 ) 我国英文网站在国外受众心目中树立起较高的公信力 网络媒体刚刚出现之时，为了取得一时的轰动效果，不顾新闻的客观、真实、公正 的原则，刻意追求刺激、离奇的效果，造成虚假新闻多，炒作跟风多，垃圾信息多。这 给受众留下了非常不好的印象，受众对网络新闻普遍表示不信任。 但近几年来，随着网络媒体的发展壮大，他们深刻体会到公信力的缺失造成的严重 影响，认真反思症结所在，正努力改变这一弊病。它们引进专业人才，提高新闻业务水 平，同时注意发挥自己的媒体优势，在时效性和互动性上下功夫，抓住一些重要新闻事 件带来的良好时机，在一些重大新闻的报道中有了很多出彩的表现。人们对网络媒体的 信任度也慢慢提升。 另外，人们对不同网络媒体的信任度还是不同的，在网民心目中，传统媒体所办网 站的可信度和权威性明显高于门户网站或其他背景的网站。 我国的英文网站是传统媒体下辖之下的，权威性自然高于普通网站，另外随着人们 对网络媒体信任度的提高，人们会更加相信网络媒体，英文网站的权威地位会逐渐强化。 在对我国英文网站公信力的评价上，3 1 的受众认为其公信力是比较高的，6 6 的 受众比较相信我国英文网站上的内容，由此也可以看出，我国英文网站在国外受众心目 中还是具有较高威信的，这为良好传播效果的取得打下了基础。 我国英文网站在对外传播中的技巧研究 ( 3 ) 我国英文网站在国外受众中产生了一定影响 目前我国有六家中央级英文网站，作为我国对外传播的“国家队”，得