世界杯网络传播提案ppt课件.ppt

三诺世界杯网络传播提案“我们，一起唱响世界杯”,1,一、世界杯营销的作用,二、三诺集团世界杯传播策略,2,四年有多久？它改变了你我，也改变着世界。四年后的今天，你面前是一场真正的全球盛宴，您一定不愿错过2010，谁还愿意再等四年？,3,为什么是世界杯？,世界杯与奥运会、F1并称为全球三大顶级赛事！2006年世界杯收视人次达到创记录的320亿！预计2010年世界杯的影响力将远超上届！,4,世界杯营销的作用：,相比常规广告营销，体育营销以其公益性、互动性成为消费者最易接受的品牌传播方式。美国市场调查表明：64%的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品；在一般情况下，投入1美元的市场推广，企业和产品的知名度只能提高1%，赞助体育赛事知名度可以提高3%。,5,世界杯营销成功案例：,劲霸男装在2006年凭借对中央电视台世界杯“射手榜”的冠名，获得高出竞品的知名度，脱颖而出的同时，在广大消费者心目中建立起品牌忠诚度。对于投入3800万元的冠名费，劲霸副总称为：“每一脚射门都有劲霸的影子”在2002年韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌被全球观众观看达400亿人次，消费者对现代汽车的无提示知名度上升了10%，有提示知名度上升9%，品牌关注度提高了14%。现代汽车投入的1亿美元赞助费，事后直接和间接收益达到50亿美元。,通过赞助世界杯，改变的不是人们的购买行为，而是人们深层意识里对品牌的认识！,6,如何巧妙运用世界杯营销？,利用世界杯的热点和关注度作为宣传基础；将世界杯精神与自己的品牌理念完美融入；在网民经常参与的互动平台上巧妙植入企业元素。,7,二、三诺世界杯营销策略,8,搭载世界杯这个体育盛事的平台，全国范围内提升四特酒集团品牌传播！,广泛而深入地传播,本次世界杯营销推广目的：,9,网络营销的整体传播策略：,10,为什么是互联网+电视？观视习惯在改变！,以2010世界杯为例，无论时间、空间、还是观看方式等，世界杯的核心受众（男性足球爱好者）对互联网的偏好度更高。,网络视频是电视媒体的强大补充,11,为什么是互联网？,数据来源：2001-2009,CMMS中国市场与媒体研究数据,12,为什么是互联网？,13,为什么是互联网？,受众关注时间与有效到达率,早晨7点后收视开始攀升,上午10点左右出现小高峰,下午1点后收视率持续上升,白天收视情况大大好于传统电视媒体与传统媒体相互配合,广告到达率高达92%，远高于电视媒体平均到达率2x%,晚上19点-22点为视频网站黄金时段,14,为什么选CNTV?,2009年11月，中央电视台取得国际足联2010、2014年世界杯的转播权。中央电视台将独家拥有国际足联授予的这两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其它所有新媒体平台)转播权及分授权权利，视频点播权、音频点播权及其转授权权利。,网络可以实现24小时赛事点播，对世界杯的球迷来说，日益成为观看世界杯赛事的主要平台之一。,品牌力量,15,为什么选CNTV?,目前央视网日均访问量达到1.24亿次汶川地震期间日均访问量达2.06亿次奥运会期间日均访问量达3.01次2008北京奥运会期间视频直播累计观看人次累计达1.53亿次视频点播累计观看人次2.37亿次奥运开幕式访问量达5.06亿次,效果卓著,16,雷霆万钧的建议：,三诺集团-世界杯传播策略,突出品牌，强调效果,17,媒介方案,18,CNTV世界杯台赛事点播视频底层页（长点播）画中画广告C,黄金广告位C,19,CNTV世界杯台赛事点播视频底层页（短点播）画中画广告C,黄金广告位C,20,CNTV世界杯台32强球队介绍专题首页通栏02（1/4）,黄金广告位02,黄金广告位02,21,CNTV世界杯台驰骋32强专题首页通栏02（1/4）,黄金广告位02,黄金广告位02,22,CNTV世界杯台星光闪耀专题首页通栏02（1/4）,黄金广告位02,黄金广告位02,23,三诺通过世界杯营销能够获得什么？,三诺通过世界杯营销，可以重新在全国范围内达到一个品牌宣传的作用，对扩大品牌影响力，配合世界杯的网络营销举行一系列的线下活动，拉动市场销量。以“我们一起唱响世界杯、三诺，让我们听得更清楚”为核心主题投放一系列的世界杯主题广告，这提升品牌的内涵，扩大三诺的受众范围有很大的帮助和裨益。,24,三诺世界杯潮人公益拍卖,目的：利用QQ的高人气，在目标受众中宣传天翼品牌的知名度、特点、优势，将“我是三诺世界杯达人”的概念升华，提升三诺集团作为大品牌的社会责任内容：与网络人气极旺的QQ的网络交易平台PaiPai合作，以三诺为标的物品，进行一次为期一个月的网络拍卖。拍卖所得将捐赠给青海玉树